O que é inovação: como começar a inovar - Prof. Mario Sergio Salerno

vocês estão sendo bombardeadas sobre inovação só tem uma perguntinha como começa é inovar a discussão sobre gestão de inovação é normalmente baseado em modelos para empresas que já é novo então como é que começa esse é o tema dessa vídeo ao lado nós podemos pensar em quatro tipos de empresa com relação à maturidade do sistema de gestão da inovação primeiro as empresas nascentes de base tecnológica são aquelas que estão começando mas já com uma tecnologia mais avançada problema delas é planejar o negócio quem envolto em muita incerteza é uma metodologia específica de gestão de certeza

que a gente vai ver em outro vídeo ela vai procurar identificar a incerteza crítica gerenciais certeza crítica na empresa e na o sistema segundo tipo suas empresas maduras com sistema de inovação estabelecido que novos sistematicamente e radicalmente outro espectro do grau de maturidade e de inovação mas cada caso é um caso em muitos temas recorrentes por exemplo essas empresas normalmente elas têm necessidade de indicadores de como está andando o seu sistema de inovação elas têm necessidade de valorar projetos de inovação radical ponto vale o projeto a quanto vale o projeto b no meio coisa difícil

e elas ainda têm a necessidade de gerir um portfólio de projetos um conjunto de projectos que mistura projetos implementados com projetos radicais normalmente são os temas para empresas maduras que estão buscando inovar sistematicamente mas radicalmente o terceiro tipo de empresa com relação à qualidade do seu sistema de gestão e inovação são aquelas empresas que já têm um sistema de inovação mas nunca muito consolidado então se diagnostica qual ponto fraco do processo e se atua em cima desse ponto fraco porque não adianta atuar em cima do ponto forte porque a corda vai arrebentar do lado mais

fraco que o quarto tipo que é o que a gente vai ver hoje são empresas que não inovam sistematicamente mas quer inovar querem fazer como faz como começa a renová não há algumas empresas de consultoria por exemplo sugere que as empresas devem começar gerando idéias campanha de sugestão reunião tempestade cerebral e assim vai a questão seguinte que uma empresa faz com esse monte de idéias se não tiver um processo estruturado não sabe tratar essas idéias não consegue selecionar não consegue desenvolver suas idéias pior começar assim pode ser muito mais difícil quando for tentar pela segunda

vez porque o programa já cai em descrédito então vamos aprender um pouco com os outros muitas empresas que hoje são grandes são líderes de mercado são símbolo de inovação eles começaram cooptando cópia cópia inteligente foi há cinco empresas nos estados unidos no século 19 que ocupava as inglesas nos anos 50 japonesas o peão as americanas nos anos 80 as goianas copiavam americanas e japonesas nos anos 90 as chinesas copiavam todo mundo há assim nasceram muitas das empresas que hoje são símbolo de inovação cópia não é ruim é um grande instrumento de aprendizado melhor pode ser

um grande instrumento de aprendizado lembra da seleção de 70 se vocês não viram ou vocês já ver um filme num vídeo todo mundo quis copiar nem todo mundo conseguiu mas a criar um modelo a seguir mas é preciso organização para copiar é preciso copiar fazendo melhor do que a copa se não fica igual e por que eu vou comprar uma coisa que é igual ao comprar o original vamos lá como fazer uma cópia melhorar melhorando um produto que a empresa já faz por exemplo pega o melhor produto da concorrência analisa quais são as diferenças desse

produto para o seu produto porque o outro produto melhor como fazer ainda melhor do que o outro em funcionalidade em praticidade em design especificações úteis para que o produto seja melhor e aí faz se uma análise se decide quais os pontos de melhoria que são viáveis quais que dá pra fazer dentro das competências da empresa que ela consegue fazer se esse esforço vale a pena se não vai ficar muito caro mas eu tenho esse ponto de partida tem um segundo ponto de cópia melhorada que é um produto que a empresa não faz mais que pode

ser um bom negócio então dá pra pegar bons produtos no mercado que possam gerar bons negócios e o que a empresa pode fazer a partir das competências que ela tem as competências atuais e as competências que a empresa pode desenvolver pode contratar pode adquirir e aí eu vou buscar lançar um produto melhor do que o existente porque novamente lançar igual não vale a pena porque alguém vai comprar um produto igual prefere comprar o original que marie moore uma marca mais conhecida ainda eu vou ver os pontos fortes e fracos desse produto que eu vou querer

disputar com ele eu vou ver o usuário como o cliente usa o produto como melhorar facilitar ou ampliar o uso daquele produto novamente é uma regra geral como fazer ainda melhor do que o outro funcionalidade praticidade design melhorar as especificações para que o produto seja mais útil novamente análise consigo fazer o esforço vale a pena e aí produzo lanço e destaco as diferenças desse produto para que baby me baseio mas que hoje ficou para trás essa idéia da cópia melhorada vamos ver alguns exemplos a embalagem é da sec gostado então qualquer ideia vou explodir o

produto nas suas partes eu tenho esse corpo aqui amarelo tem essa parte aqui que é rosqueado e tem essa tampa então o consumidor a usar a mostarda ele vai ter que tirar a tampa conseguir aí tá vendo aqui ó tá fechado eu vou precisar pegar uma faca uma tesoura o dente para arrancar isso para finalmente conseguir usar mostrada que eu vou usar assim e aí eu posso perder a tampa cada tampa ataque bom depois de um tempo eu vou gastando essa mostrado aí fica um pouquinho aqui embaixo aí eu vou ter que fazer assim pra

mostradas aí é difícil tirar o conteúdo daquele dentro quanto mais vazia mais difícil tirar o que tem aqui dentro esta é uma embalagem no estado é tão boa como qualquer outra mas tem essa característica vamos ver uma outra embalagem melhorada essa embalagem aqui ela fica de pé então o produto vai caindo aqui eu não preciso ficar segurando balançando ele abre assim a preso aqui ou seja a chance de eu perder esse pedaço aqui é menor vamos abrir aqui ele tem esse selinho então não preciso ficar al dente nem pegar uma faca para cortar mas não

corta sempre está tudo errado eu mordo ficou cheio não só na carne em algumas vantagens aqui mas o grande chance isso aqui foi fazer assim tem xampu tem cachorro em um monte de embalagens que usando isso daqui eu não preciso de tesoura e faca a tampa presa ela não se perde ea posição invertida facilita a retirada do produto seu lançar a mostrar nesta embalagem anunciada nem precisa ser melhor que a outra mas muita gente vai comprar por causa da embalagem tudo que a gente viu um pouquinho antes eu vou analisar para ver se vale a

pena fazer essa embalagem e lançar a minha mostrada nesta embalagem aqui pra combater a embalagem do outro bom vamos sintetizar algumas técnicas pra copiar melhorado vamos pegar esses exemplos aqui das embalagens e vamos pensar em cima deles tem uma técnica que se chama engenharia e análise de valor eu desmonta o produto que foi que eu fiz aqui o desmonte o produto analisa peça peça e vou tentar reduzir o custo dessa peça de outros materiais de um desenho mais fácil de ser fabricado reduzindo o número de partes para facilitar a produção eu vou atrás de reduzir

custo importante outra coisa é analisar os atributos do produto o que aquele produto faz em cinco tópicos de análise de atributo o primeiro modificação dos atributos eu vou fazer uma análise morfológica uma análise do produto eu seleciono aqueles atributos que são os principais e vou analisar como é que eles podiam ser modificadas por exemplo o cheque especial é um cheque comum que passou a incorporar um empréstimo no mesmo produto uma colhedeira que ara semeia ao mesmo tempo ela colhe ara e c6 corre na frente no meio da área e atrás ela vai semeando um carro

reserva de uma seguradora bateu o carro tá no concerto a seguradora que oferece serviço empresta um carro você continua como mobilidade individual eu modifica os atributos daqueles produtos cheque era pra ser cheque vira também a possibilidade de um empréstimo o segundo ponto da análise de atributos é a subtração ou simplificação de tributos com a idéia eu vou retirar atributos do produto para simplificá lo e para torná lo mais atrativo para um determinado o público das classes c e d essa população emergente que começa a entrar num determinado mercado de consumo é muito importante no brasil

em vários países em desenvolvimento e emergentes como se diz hoje por exemplo uma máquina de lavar roupas em água quente o mais simples ainda uma máquina de lavar roupa que não centrífuga é muito mais simples e muito mais barata então eu consigo fazer a função lavar roupa mas eu não senti fogo tem um enorme mercado em outra outro exemplo em serviço é uma conta corrente do banco simplificada que foi lançada pela caixa econômica federal não precisa tanta burocracia tanto comprovante para abrir a conta isso fez com que um monte de gente conseguisse ter a sua

primeira conta bancária da vida o terceiro aspecto é multiplicação de atributos eu vou copiar esse atributo vou multiplicá lo então eu vou oferecer um atributo às vezes com uma modificação na sua função várias vezes no produto visando alcançar um benefício específico por exemplo têm geladeiras têm diferentes temperaturas em diferentes locais da ordem nas modernas ano frisou não dentro dela tem redes de hotéis onde a pessoa pode alugar número de diárias por mês independente do local então podes em fortaleza corre no rio de janeiro pode ser revelaram preto todos em roraima a senhora tem ônibus com

o terceiro eixo é tudo isso tem um dois e três curtas ser o eixo ônibus consegue levar uma carga maior isso é a multiplicação de atributos o quarto aspecto é o agrupamento de tributos diferidos eu analiso arquitetura os pedaços do produto como os componentes físicos e funcionais podem ser agrupados num exemplo da internet esses comparadores de preço a gente vai lá e ver qual é a loja que oferece o menor preço mas esse site também oferece alguns erros vistos estão no mesmo site além de de preço têm financiamentos e pode pegar financiamento no site assistência

técnica e assim vai um exemplo muito comum impressora multifuncional as impressoras e computador ela imprime mas ela também ter a cópia e ela também escaneia se coloca o documento agora digitaliza e joga para dentro do micro e tem vários exemplos como esse o quinto e último é a unificação de tributos seria atribuir novas funções para tributos já existentes que às vezes pode levar à simplificação exemplo alarme de carro aperta que ele faz ele destravou o carro e também fecha o vidro ele também ajuda aqueles perdidos que lavar o carro não sabe onde a localizar o

carro num estacionamento então não é só um alarme ele travou a porta fecha o vidro e ajuda na localização de estacionamento com essa análise dos atributos eu posso discutir como melhorar o meu produto relativo à 1 da concorrência fazendo uma cópia melhorada essa é a idéia obrigado