Sustentabilidade: O que é e como aplicar na sua empresa

[Música] Olá Seja muito bem vindo aqui o Bruno Pereira autor do livro A Revolução das Startups to aqui pra falar com vocês do assunto tão em voga um assunto tão potencial um assunto que tem atraído multidões que tem atraído as empresas têm atraído a sociedade falar sobre sustentabilidade como marca do meu negócio como um crescimento sustentável um diferencial competitivo mas pra quem pra quem sabe usar o primeiro lugar eu quero mostrar para você essa questão de relação entre imagem sobre o que é sustentabilidade como uma empresa se apresenta como sustentável o meio ambiente e a

própria sustentabilidade econômica lucrativa de um negócio como começar apresentando o que até há pouco tempo atrás era quando falávamos de sustentabilidade a pegada era muito olha é reciclar o papel pra onde você está fazendo seu descarte como as pessoas as pessoas estão se vestindo de maneira adequada uma segurança de trabalho o desperdício de papel então muito do viés de sustentabilidade vinha simplesmente nessa questão da não agressão ao meio ambiente e alguma coisa do viés social será que essa empresa do dinheiro para uma ong será que essa empresa está fazendo algo nesse sentido só que sustentabilidade

passou a ser muito mais do que isso sustentabilidade passou a ser algo ligado à missão e cultura e isso define a imagem segundo Tony Shell terceiro maior empreendedor da atualidade se ou da zappos a cultura é a imagem que você passa para a sociedade para o mercado e para todos e sustentabilidade passou a fazer parte disso hoje um novo conceito de sustentabilidade não é simplesmente você ajudar a natureza você ajudar a sociedade que você está inserido como uma forma de parecer legal sustentabilidade passou a ser cultura emissão por quê porque os negócios dessa nova pegada

esse novo perfil que pessoas que entram no mercado tanto para trabalhar quanto para exigir como o perfil de compra elas começaram a não só querer empresa que seja legal mas que ela nasceu que um conceito sustentável ela nasceu desde já se preocupando com o meio ambiente com a sociedade mas que isso não seja uma ação para se demonstrar isso mas sim como um negócio um todo como se fosse parte de com todo o processo como se faz parte das vezes como o próprio negócio os grandes negócios começaram a pensar isso aí você pensa mas e

as pequenas empresas eu sou tão pequeno eu tô pensando em sobreviver será que existe possibilidades para uma micro e pequena empresa claro que sim é óbvio que sim vários negócios hoje surgem cada vez mais com essa pegada e isso na verdade o que eu gostaria já te passar como uma vantagem competitiva é que empresas que surgem mesmo pequenas micro elas quando tem essa essa vibe e digamos assim ela tem esse norte sustentável de nascer pra agregar o planeta fazer coisas positivas ao mesmo tempo isso é uma conseqüência lucrativa não perversa lucrativa que tem um reinvestimento

que tem real senso de propósito bacana com aquilo que se propõe a fazer isso atrai muitas pessoas isso atrair o mercado muitas vezes e eu tenho acompanhado e seguido no mercado até pelo trabalho que eu faço com empresas é de ajudar a montar novos negócios é que cada vez mais jovens talentos grandes promessas fornecedores o próprio mercado deixa as vezes de se aproximar de empresas que não tem mais esse sentido maior que não estão preocupadas e entregar algo grande algo legal para o meio ambiente para a sociedade como cerne do seu negócio estando ali no

meio que simplesmente é algo pra gerar lucro hoje cada vez mais as pessoas querem trabalhar e querem estar colocando força naquele be naquela iniciativa que tenha sentido que tenha sustentabilidade se preocupe meio se preocupe com a sociedade e que esteja fazendo algo por a por ser maior por realmente ajudar por realmente impactar positivamente o planeta então isso faz todo tem muitas iniciativas eu vou comentar várias possibilidades aqui pra você mas eu quero te contar como começou como isso começou de fato essa perseguição de propósito mas principalmente até o meu foco maior aqui pra você é

que você pode pensar o negócio sendo sustentável você pode ter isso como negócio e esse pensamento começou graças a um cara chamado Blake O Blake criou uma empresa é denominada todos vamos à história pra você pegar o que eu quero dizer a essência dessa dessa aula de tudo isso que você está recebendo o Blake é um cara foi viajar pro para Buenos Aires e acabou nessa viagem conhecendo algumas áreas muito com muita pobreza com muita dificuldade lá na Argentina dentro dessas áreas que o Blake foi ele descobriu que um dos principais caracteres uma das coisas

que mais prejudicavam as pessoas ali eram as doenças que vinham das pessoas andarem de pé descalço a pobreza era demasiada portuguesa era tanta que as pessoas não tinham nem dinheiro para comprar um chinelo o chinelo havaianas elas andavam de pé descalço era chinelo ou comida num dia chinelo comida na verdade vários dias então você veja a situação tão drástica tão ruim que aconteceu o que uma pessoa normal seja você empresário ou não normalmente faria se preocupar mais com isso você poderia pensar da seguinte forma vou voltar para a minha cidade vou voltar pro meu local

vou conversar de repente com uma empresa calçadista com uma indústria por conversar com alguém para arrecadar um monte de chinelos ou um monte de tênis e levá la ou quem sabe você vai fazer uma campanha na sua igreja na sua comunidade com seus amigos na sua volta a juntar uma grana comprar sapatos e também levar ou você é uma pessoa mais ousada que usa bastante a internet e vai fazer uma campanha virtual com donativos para juntar se a grana e lá dá esses sapatos esses chinelos para essas pessoas qual é o problema aqui o problema

que é justamente a sustentabilidade olha só como começa a mudança do conceito aqui até então o pensamento natural era esse vou juntar esse dinheiro vou colocar ali e resolvo um pouco do problema só que não é sustentável porque porque simplesmente você resolve mas as crianças vão continuar a ser nascendo, a sociedade as pessoas ali vão estragar os chinelos os seus calçados vão acabar se deteriorando então é natural vão precisar de mais de você resolver o pontual um determinado problema isso não é sustentável apesar de ter uma ajuda uma índole muito legal não tem sustentabilidade ou

seja não tem como se manter nesse sentido que o Blake trouxe uma nova forma de pensar o que o pleito pessoa ele diz o seguinte para ele esse é eu agarrar um calçado que seja extremamente barato um calçado que realmente eu consiga eco com pouco investimento com pouco valor trazer para cá mas que isso faça parte do meu negócio o que o blake fez ele percebeu que este era um calçado extremamente barato que ele poderia ceder mas que também ele tinha uma pegada ele tinha um jeito muito bacana de moda que ele poderia que poderia

ser estiloso só que as alpargatas que tinham ali naquela região da Argentina elas eram extremamente desconfortáveis e não tinha um apelo de moda um apelo de compra elas realmente eram usadas apenas como um chinelo muito barato um estilo de chinelo muito barato o que o bem público fez ele pensou seguinte para aí eu posso muito bem transformar isso de uma forma mais confortável posso trazer uma pegada de moda isso verá isso virá algo que as pessoas queiram usar porque acham bonito e acham confortável mas ao mesmo tempo ajudar o Blake criou um conceito chamado ante

o ano o que isso quer dizer quando ele criou essa nova ou pagar tá melhorando o que já existia pensando em uma potencialidade de negócio ele simplesmente pessoa dá da seguinte forma quando alguém qualquer pessoa no mundo em qualquer lugar comprar uma alpargata eu vou doar outra olha para você para enxerga o tamanho da força desse pensamento deste conceito para entrega outro para quer dizer que cada vez que ele consegue crescer o negócio dele mais pessoas serão ajudados mais a comunidade ganha mais o mundo ganha sustentabilidade é isso também tosi é isso que Blake resolveu

é mostrar para o mundo é você falar mas é um americano filho de grana não era um cara que possivelmente têm tinha menos dinheiro que você tem agora era um cara que o quando ele pensou essa idéia toda a grana que ele tinha foi pra fazer 200 pares foi pra fazer 200 pares e aí ele voltou para os estados unidos junto toda a grana fez os 200 pares nesse conceito que ele acreditava em deus 200 pares e quando ele foi pensar em produzir os próximos paris diz de da dessa pagar táxi chama tomes ele já

mandou produzir as próximas para vender e para entregar em o conceito pegou o conceito virou uma revolução esse conceito ganhou a mídia ganhou grande projeção porque olha que bacana não é um cara que criou simplesmente um álbum x pra ir lá ajudar x e terminou não o Blake é sustentável quanto mais ele cresce quanto mais as pessoas se envolvem em quanto mais as coisas vão fluindo quanto mais a comunidade se engaja com o conceito Thomas com o conceito desde que ver com tudo isso a empresa cultura missão representa mais ele está ajudando pessoas mas ele

está ajudando e isso é sustentabilidade só que perceba o cara pensou sustentabilidade como um meio como um negócio está enraizado e não ajuda simplesmente porque é bonito porque faz parte da missão e da cultura e isso trouxe uma explosão trouxe uma explosão para simplesmente para dizer o seguinte para pára de pensar simplesmente em ajudar por ajudar faça mais você pode agregar isso no seu negócio hoje isso pode fazer parte como blake trouxe é aqui que a gente começa a nova pegada de sustentabilidade [Música] você pode estar pensando ah o Bruno mas isso é coisa de

gigantes isso é coisa que uma apenas uma grande empresa pode pensar apesar de eu ter que acabar de pontal exemplo que o Blake é um cara que possivelmente a menos grana que você mas deixa eu falar mais sobre isso porque este é um pensamento recorrente das pessoas que acham bacana sustentabilidade mas não fazem normalmente elas acabam justificando com este uma razão óbvia eu sou pequeno eu só tenho que pensar em sobreviver talvez justamente este seu pensamento de apenas tenho que fazer o meu negócio para sobreviver é o que faça que ele continue desta maneira pensar

agora como sustentabilidade e pensar com uma razão maior de existir com o engajamento maior com a sociedade é o que a gente veio falando que isso reflete na cultura e na imagem que você transmite o mercado porque o que ganhou tanta força na torres foi o gostinho do blake não foi o produto que ele tinha muito bom produto mas muito da força atômica é a maior força da thomas foi e se surgir sustentável e isso ganhou muita força com o movimento das startups porque o carro com tudo isso pra você porque quando você me disse

que você é uma pessoa que ainda é pequeno que é micro que é um pequeno empresário uma pequena empresária você está se definindo assim mas condiz colocando que não pode ser sustentável porque tem um limite sendo que tem várias empresas que estão nascendo justamente com esta pegada sustentável e elas estão ganhando projeção muito rápido estão cansando resultados muito rápido justamente porque elas têm isso elas têm isso na alma isso difere a forma como se trabalha isso difere como a forma como as pessoas enxergam no mercado então quando você pensa que você é pequeno o que

você me que não pode usar sustentabilidade você precisa parar e lembrar que tem várias empresas nascendo e criando novos modelos de negócio já nascendo sustentáveis e causando grande parte com isso e fazendo a diferença então não fique a atrás usando essa cortina pra se esconder de algo que você simplesmente nós uma postura fraca existe o potencial de você trazer sustentabilidade para o seu negócio de fato de colocar isso dentro do seu modelo ganhar mais com isso quem a imagem dentro fôlego ganha marketing entre pessoas incríveis para trabalhar ela não é algo caro é isso que

você tem que tirar sua cabeça ela é algo pode ser o grande diferencial do seu negócio e isso quem começou foram as etapas foram justamente as empresas o qual sou especialista que saiba escrever um livro a evolução das etapas são justamente a esse estilo de empresa que nasce para promover um novo modelo de negócio eu quero te mostrar duas empresas que também nasceram pequenas que também nasceram com uma pegada é bem bem simples e simplesmente fizeram uma diferença incrível estão fazendo uma diferença um incrível e nasceram possivelmente um de vocês poderia ter feito este negócio

agora é a primeira empresa que eu quero contar pra vocês se chama big to a maior procura uma menina sensacional de apenas 21 ou 22 anos eu não me recordo agora a ideia ou quantos anos ela tinha quando começou ela se deu conta ela era uma pessoa que se preocupava muito com o lixo com muitos de vocês também devem se preocupar com o lixo mas aquela situação que normalmente fazem o que normalmente a sustentabilidade até pouco tempo atrás pensava estamos preocupados com o lixo que vamos fazer vamos fazer a educação sobre é reciclar ou seja

vamos ensinar as empresas vamos ensinar as pessoas sobre a importância de você separar bonitinho o lixo gente tem noção quantas bilhões de vezes essa idéia deve ter ocorrido nas empresas para simplesmente pensar sustentável cara não é mais assim que funciona o que uma pessoa agora hoje contudo esse potencial que nós temos em mão está fazendo a maior pessoas seguinte eu não posso simplesmente ficar dizendo pra todo mundo mais de educação sobre separar o lixo porque isso já vem feito há muito tempo e não tem funcionado como deveria ou eu crio algo realmente em gaia um

caçador overkill realmente algo potencial pra que isso tenha sentido ou simplesmente eu vou estar fazendo mais do mesmo o que é maior a pessoa vou criar um negócio com isso posso fazer as pessoas terem vantagem sobre essa questão ela se deu conta que o lixo para uma empresa às vezes é um insumo para outra empresa a maioria simplesmente criou um site onde você vai lá e coloca o que é resíduo e talvez isso poderia ser um som pra outro e lá ela começou a convidar outras empresas que poderiam estar comprando esses insumos ela simplesmente criou

este site o que começou a acontecer as empresas começaram a se preocupar mais em saber o que elas estavam descartando porque isso além de ser um problema que elas viam que era ruim de estar jogando em algum lugar significava aquele ambiente na sua volta tinha uma imagem pejorativa frente à sociedade à sua volta e começar a pensar o seguinte parei nós precisamos separar o nosso lixo porque a gente pode vender e isso vai gerar retorno pra nossa própria empresa e as empresas começaram a separar o lixo separar o lixo registrar o que vender e outras

empresas começaram o que consegui comprar insumos que era lixo da outra e isso deixou de platéia erro e outras empresas começaram a comprar isso certamente porque era mais barato está comprando o lixo de outro então e isso trouxe lucro a idade maior para essas empresas que puderam investir em outras coisas e gerou um crescimento econômico olha quanta coisa um pensamento de sustentabilidade não simplesmente por separar o lixo educação bonitinha mas de fato parar e pensar como posso fazer disso um negócio como esse pode ter sentido causou tanta diferença em tantas realidades você pode estar pensando

agora sobre reflorestamento desmatamento olha quanto nós já ouvimos falar dessa questão olha quanta gente já ouviu falar que as nossas florestas estão sendo derrubados o quanto isso dá um problema da um dano e qual foi a resposta que a maior parte das vezes nós vemos vamos educar vamos falar para as pessoas que não é bonito fazer isso parou não parou continuou contínuo significa que nós não devemos mais cedo carro não claro que não não podemos abandonar isso a educação é importante mas a questão é que ela não é única elas por si só não resolve

o problema foi lá uma série de pessoas pensaram como nós podemos transformar o desmatamento ou seja o reflorestamento pensando que existe um desmatamento mas como nós podemos pensar em frear um pouco esse desmatamento é e trazer uma pegada mais de florestamento de uma forma que fuja da educação um outro sentido criaram a tribos se as pessoas ganharem dinheiro reflorestando seu país olha que inteligente ao invés de eu vou educar você para você não ficar destruindo arvore e outro para ficar plantando arvore eu vou criar um negócio pra isso justamente que essas pessoas fizeram com as

pessoas investem dinheiro em poupança será que elas não poderiam investir justamente pra investir para que alguém criar arvores de venda arvores e vendáveis da maneira correta para que isso seja de uma forma que não danifique o meio ambiente e leve para as empresas que precisam a maneira como insumo de uma maneira correta essa foi a grande sacada você pode está reflorestando seu país e ganhando dinheiro com isso então os caras plantam árvores pra servir de insumo para quem precisa comprar para a madeira só que eles fazem isso da maneira correta de uma grid o meio

ambiente e ainda estão também implantando outras áreas para reflorestar o nosso país isso é sustentabilidade porque porque não é simplesmente uma campanhazinha de vamos parar de derrubar vamos plantar mais área que tem um ponto e termina ali isso é insustentável isso cresce isso vai adiante isso quanto mais tiver envolvimento mais salva isso quanto mais desenvolvimento mais gera coisas boas isso é sustentabilidade então pense isso com uma maneira de negócio antes eu quero retroceder um pouquinho e levar pra você rapidamente o que pode ser sustentabilidade dentro desse novo momento o você pode pensar sustentabilidade colocando por

exemplo os seus funcionários disponibilizando horas dos seus funcionários para estarem ajudando entidades isso é um novo conceito muito legal então é realmente colocar o seu tempo para fazer algo para a comunidade abrir as portas à comunidade para que ela precisa você trabalhar um pouco frente a ela tem sido conceitos bem legais de sustentabilidade ou até como exemplo que eu gosto muito que se chama pano social que eles se deram conta que quer uma uma estamparia é uma empresa que vende camisetas aí e que quem produz normalmente costureiras mas quem está sem trabalho poderia fazer esse

trabalho presidiários se deram conta de que pessoas que estão no presídio estão querendo sair para novas oportunidades ou que recém saíram estão com dificuldade de novas oportunidades têm preciso muito de uma chance porque não colocar essas pessoas que estão lá e vejo ficar pensando bobagem podem estar fazendo camisetas e vendo que trabalhando na coisa certa elas podem estar fazendo algo muito legal isso é pensar em sustentabilidade esse é o novo jeito se engajar mais não simplesmente ajudar porque vai parecer bonitinho colocar isso dentro da sua empresa como algo que de fato você acredita em faz

parte de não é algo que você faz termine a é bonitinho você conta para os outros não é algo que a sua empresa funciona com isso porque sua empresa acredita nisso e quem potencializou tudo isso foi a nossa internet ela que potencializou você enxergar esses negócios não e aqui que a gente vai entrar na nossa próxima etapa [Música] a questão de inovação a questão de sustentabilidade a questão do novo mercado justamente está exigindo de você uma nova forma de pensar este é o novo conceito essa nova realidade que você está agora que você não tem

que pensar simplesmente por ajudar você tem que agregar isso o seu negócio isso deve ser incorporado você pode estar colocando dentro do seu negócio novas formas de fazer você pode colocar isso na produção você pode colocar isto martins nós acabamos de ver diversos exemplos é isso que eu queria trazer pra você diversos exemplos para mostrar que sempre tem um jeito o que analise a sua linha de negócio análise todo seu trade e tudo que está acontecendo por não tem uma forma de você colocar a sustentabilidade e envolver a sociedade e devolver quem precisa de preservar

melhor o meio ambiente isso certamente tem um jeito de você trazer uma pegada que vai trazer vantagem competitiva o que é essencial você precisa entender de empreendedorismo e inovação de alto impacto não adianta você pensar sustentabilidade nessa novo mundo você tem que entender de empreendedorismo inovação de alto impacto sem entender disso porque é assim que você pega o jeito de novas idéias é assim que você pega o jeito de pensar fora da caixa de trazer isso para a realidade de fazer a coisa acontecer essa é a maneira é isso que você tem que tá aprendendo

mais mas ah Bruno eu sou uma pequena e uma micro empresa para com esse pensamento é este pensamento que te deixa aí quando as pessoas me perguntam ah mas o Blake a a Maya que criou o big blue os caras que criaram atribuídos a eles são sensacionais são geniais ele só não sei que eles são pessoas que pararam de fato e tentaram encontrar maneira de fazer a questão é que eles se esforçaram para isso a vou pensar em sustentabilidade pesar dez minutos resolveu separar o lixo e acha que isso é sustentabilidade nada você tem que

parar e pensar nós temos todo mundo amplo e cheio de coisas que você pode aprender cheio de conteúdo olha olha esse Sebrae Talks que maravilha o quanto vai enriquecer tudo você quanto mais você colocar em prática a fenomenal então você tem a maneira você tem as ferramentas você tá cada vez mais conhecimento cabe você vai aprender e eu estou te falando pra mim a coisa mais importante você pode aprender hoje empreendedorismo e inovação de alto impacto porque isso você vai ter sacado os diferentes para colocar o seu negócio você vai ter potenciais diferente pra você

está ampliando o seu negócio e ganhando mais ajudando mais tendo um sentido e com certeza ficando muito mais feliz três dicas rápidas para vocês sobre isso dica 1 o teste de conceito antes de você de fato implementar essa ideia que você acredite tem que testar o conceito tem se como você pode testar de uma forma bem simples se esta sua ideia tem sentido ou não tem porque eu vou dar um exemplo da maia ao invés dela criar a indicar o site simplesmente ela poderia tentar procurar cinco empresas insumos que elas teriam tentado vender 5 insumos

antes do site dão um teste o conselho 2 adapte o modelo porque você acha que eu contei cases aqui pra você porque você pode estar pegando esses modelos essas idéias que eu passei pra você e você pode adaptar pra outras coisas claro que isso tem todo o sentido claro que isso também pode ser feito então você pode muito bem uma técnica muito legal é você é justamente está pensando dessa forma vai lá analisa outros modelos começa a buscar mais o que tem de empresas inovadoras altamente sustentáveis procura pessoas que são referências em assunto de novos

modelos de negócio de startup de sustentabilidade para ver o que elas estão falando que é legal e novo e você pode estar usando isso para se inspirar muito dizendo cooptou dizendo se inspire claro que o modelo por exemplo esse conceito ano muitos de vocês podem usar maravilha show de bola mas alguns você pode copiar começou antes do ano que é pra todo mundo não não vai fazer a mesma coisa que o cara da tônia vai fazendo pagar fazer exatamente igual mas você pode usar no seu negócio o que eu quero dizer aqui é que esses

modelos podem ser usados para você número três dica boa também critica a fisco porque você não cria um desafio na sua empresa para premiar aquela que vai achar a melhor forma de ser sustentável dentro deste novo conceito não a palhaçada garrafa só separar o lixo ou você simplesmente é vou ali é um dia vou visitar uma entidade carente cara você pode muito mais do que isso então está com dificuldade de criar um desafio na sua empresa com as pessoas à sua volta pra de fato pensarem diferente a questão que eu quero deixar aqui pra você

a seguinte nova forma de pensar em sustentabilidade na verdade é uma nova forma de pensar empreendedorismo é uma nova forma de pensar como você impacta é um fato de você assume que vai deixar de simplesmente ser uma empresa que gera receita e lucro que de fato óbvio isso é bom para a economia e isso é bom você pagar salário você gerar dinheiro na economia isso é legal mas isso é muito pouco o que o novo mercado o que o mundo quer de você agora o que eu espero que você o Sebrae espera de você o

que as pessoas à sua volta certamente esperam de você é isso você pode ser muito mais você pode ter sido a sua cultura você pode ter isso no seu negócio cabe você agora começar a usar esses conhecimentos para de fato encontrar essa maneira de fato tem um jeito de ser sustentável é você parar e começar a encontrar agora o que eu espero muito é que tudo isso tenha tinha inspirado a começar a fazer isso muito obrigado pela sua atenção à sua disposição de estar aqui espero que você leve daqui para adiante que aí tudo vai

ter valido a pena muito obrigado e até a próxima!