O que ACONTECEU com a BlackBerry?!

No início dos anos 2000, um BlackBerry  era o sonho de consumo de muita gente. O celular moderno de teclado largo  que enviava e-mails dominava o mercado e parecia muito longe de ser  alcançado por qualquer outro modelo. Nessa época, a BlackBerry já era a maior marca  de telefones do planeta e uma das empresas de crescimento mais rápidaso do mercado.

18 anos não parece muito tempo, mas olhando pra meados de 2005, a impressão é  de que a gente vivia numa realidade paralela. Pra você ter uma ideia, os maiores concorrentes  da BlackBerry na época eram a Nokia e a Motorola. O Motorola V3 e o Nokia N70  eram alguns dos que batiam de frente com a super máquina enviadora de e-mails.

BlackBerry, Nokia e Motorola dominavam o mercado, hoje elas não aparecem nem na foto. Bom,  talvez só a Motorola apareça um pouquinho. Mas o fato é que agora o mercado  se resume a Samsung ou iPhone.

Segundo dados do Statista, em 2011, a receita  da BlackBerry chegou ao seu auge, atingindo 19 BIlhões e 907 milhões de dólares. 10 anos depois,  em 2021, esse valor não chegou nem a 900 milhões. Então, o que resta saber é: O que aconteceu com a BlackBerry?

O que ela está fazendo hoje? Existe alguma chance da BlackBerry voltar a ser o que ela foi no início dos anos 2000? É exatamente isso que eu te conto nesse vídeo!

A BlackBerry começou quando tudo era mato. A empresa foi fundada em 1984 e inicialmente era chamada de Research In  Motion, ou simplesmente RIM. No início, a RIM comprou uma série de patentes  na área da tecnologia, criou o push email e reuniu diversos desenvolvedores talentosos  que impulsionam a marca.

Na época, a empresa trabalhava com tecnologias como modems e pagers. Em 2000, a RIM lançou seu primeiro celular, o BlackBerry 957. O celular tinha uma excelente criptografia, era seguro, tinha  e-mail, um ótimo sistema de mensagens e acesso à internet.

Não demorou muito para virar  o preferido do mercado corporativo, afinal os profissionais podiam fazer tudo o que já faziam  no computador, só que agora sem a necessidade de ficarem sentados em frente às telas. Vale lembrar aqui que o BlackBerry era muito mais corporativo do que pro usuário comum. Embora pessoas comuns tenham começado a usar o celular no dia a dia, a marca não dava  muita importância pra esse tipo de público.

Mas, independente do público-alvo, o BlackBerry  era o que o iPhone é hoje no mercado: status. Todo mundo queria ter um, porque quem tinha  era visto como importante. Só pessoas bem de vida e com um bom trabalho que exigisse  atualizações constantes tinham um BlackBerry.

A marca também foi a primeira a popularizar o  teclado Qwerty em celulares, que serviu muito tempo como sua bandeira de vendas. A BlackBerry sabia o que o cliente queria e usava isso a seu favor. Ela sabia que as pessoas gostariam de conseguir responder seus e-mails fora do escritório e  que o teclado largo seria conveniente pra isso.

E foi pensando em como seus usuários gostavam e  necessitavam de contato constante com os outros, sem ter que se preocupar com limites,  que criaram o BlackBerry Messenger, outro grande impulsionador dos celulares da marca. A funcionalidade permitia que os usuários trocassem mensagens ilimitadas,  era quase um WhatsApp das antigas, mas apenas para donos de BlackBerrys. Depois essa funcionalidade virou um aplicativo para IOS e Android, mas  foi engolido pela concorrência pesada.

lém de tudo o aparelho ainda tinha um  design simples e era fácil de usar. foi com o BlackBerry que o vício em  celular começou. As pessoas passavam o tempo inteiro grudadas na tela, atualizando  e respondendo constantemente seus e-mails.

O celular que tinha sido lançado prometendo  mais comodidade e liberdade aos profissionais, acabou deixando eles ainda mais  ocupados, mesmo em seus horários livres. Os donos de BlackBerrys estavam sempre conectados.  Atualmente não é nenhuma novidade, mas na época os celulares eram usados basicamente para SMS e  ligações e não era um canivete suiço como hoje.

O vício era tanto que nos Estados Unidos o  aparelho chegou a ser chamado de Crackberry, fazendo referência ao Crack e  à dependência que ele causa. Mas isso não foi um problema, pelo contrário. Ano após ano, a BlackBerry lançava celulares cada vez com mais recursos e com uma tecnologia melhor.

O fato de celebridades como Kim Kardashian e o então presidente dos EUA Barack Obama usarem a  marca também acabou sendo um grande impulsionador. Era um celular para todos. Os concorrentes também ofereciam a função de e-mail, mas nenhum  investia tanto nisso quanto a BlackBerry.

Ele vinha equipado com o famoso teclado físico,  tinha um serviço de mensagens exclusivo que só usuários da marca podiam aproveitar e ainda era  seguro ao ponto de ser escolhido pela Casa Branca. Em 2009, a BlackBerry foi considerada  a empresa de crescimento mais rápido do mundo pela revista Fortune. A Apple ocupava o 39º lugar da lista.

Nessa época, a participação da BlackBerry no  mercado americano de smartphones era de 56%. A BlackBerry tava voando, gigante, dominando  o mercado, sequer passava pela sua cabeça que ela poderia ser passada para trás. E esse foi seu primeiro grande erro.

A Apple chegou de fininho. Em 2007, quando foi lançado o primeiro iPhone, a BlackBerry não deu muita bola. O iPhone era caro e não tinha teclado físico.

Onde já se viu um celular sem teclado físico?  Era isso que a empresa se perguntava. Mas a Apple estava pronta para dominar  o setor e fez isso de pouco em pouco.

Foi aí que a BlackBerry cometeu um erro  fatal, até um tanto egocêntrico pode-se dizer, ela acreditou que o usuário nunca abandonaria  os teclados físicos e decidiu pagar pra ver. As duas maiores falhas da BlackBerry foram  subestimar os concorrentes e não enxergar a mudança de comportamento dos consumidores. O mercado evoluiu e as pessoas mudaram seus gostos, mas a BlackBerry continuou  a mesma, apostando no mesmo arroz com feijão de sempre e acreditando que  o teclado físico e sua funcionalidade de e-mail seguraria a empresa por muito tempo.

A Apple não fez apenas um celular qualquer sem teclado e lançou no mercado, ela construiu  todo um ecossistema em volta do iPhone. A BlackBerry tentou competir, mas foi  lenta e teve uma evolução desastrosa. Pensando em bater de frente com  o touchscreen da Apple, em 2008, a empresa lançou o BlackBerry Storm, mas o celular  foi recebido com diversas críticas negativas.

As pessoas criticavam o touchscreen do  aparelho, a falta de conexão Wi-fi e até o comportamento do teclado virtual. Em 2009, a empresa lançou o Storm 2, mas o público não reagiu muito diferente. Ainda assim, os BlackBerrys continuaram vendendo.

Primeiro porque o iPhone ainda era muito  caro e também porque a Apple tinha um contrato de exclusividade com a operadora AT&T, que durou até  2011. Então quem não queria mudar de operadora ou pagar mais caro, ficava com o que já tinha. Fora que as pessoas também mostraram certa resistência em trocar seu  celular por um sem teclado físico Mas os golpes na BlackBerry estavam só começando.

A marca queridinha das empresas não conseguiu prever que as pessoas comuns seriam o futuro dos  smartphones, ao invés das grandes corporações. E e-mail não é o único interesse do usuário comum. Em 2008, a Apple lançou a App Store e o iPhone 3G de segunda geração, que  suportava aplicativos móveis.

A App Store foi a grande jogada aqui. É claro que a BlackBerry seguiu o mesmo caminho, mas a loja de aplicativos  deles só chegaria 1 ano depois. Enquanto isso, a Apple convencia os usuários  de que o celular não servia só para trabalho e que ter aplicativos e jogos era mais  legal do que ter “só” e-mail e segurança.

Em 2010, a loja de aplicativos da  BlackBerry, a BlackBerry App World, acomodava cerca de 17 mil aplicativos,  enquanto a App Store já tinha mais de 150 mil. Steve Jobs acertou em cheio e a  BlackBerry não conseguiu acompanhar. Em 2007, a Apple vendeu um pouco mais de 1  milhão de iPhones, em 2011 esse número já estava em 72 milhões e em 2015 alcançou o pico de  231 milhões de vendas, de acordo com o Statista.

Nesse mesmo período, após o pico de mais  de 52 milhões de vendas registrado em 2011, a BlackBerry voltou praticamente à mesma coisa  que era lá em 2007, com menos de 10 milhões aparelhos vendidos, segundo o Business Insider. Tão brilhante quanto, mas de um jeito diferente, o Google também foi importante para a  queda da BlackBerry. O Google comprou o Android em 2005 e tudo mudou a partir daí.

Com o passar dos anos, a tecnologia evoluiu e marcas como Samsung e LG foram algumas das que  se aproveitaram do sistema operacional do Google. Então não tinha mais desculpa, se o iPhone  era caro demais, era só comprar um Android. Afinal, quem iria querer um celular com  botões e aplicativos limitados quando se podia ter um Android ou um iPhone?

Com o tempo, a Apple e o Google tornaram a BlackBerry obsoleta. Foi uma verdadeira queda livre. De acordo com o Business Insider,  de 2009 até 2016, a participação de mercado da BlackBerry caiu de 20% para 0,1%.

Em 2016, a empresa anunciou que não fabricaria mais seus próprios hardwares, ao invés  disso, passaria a terceirizar a produção. Nesse mesmo ano, Barack Obama trocou seu  BlackBerry supostamente por um S4 da Samsung. E Kim Kardashian chorou a  morte do seu celular preferido.

Em janeiro de 2022, a empresa encerrou para  sempre o e-mail BlackBerry, o BlackBerry Messenger e outros serviços necessários para o  funcionamento da maioria dos aparelhos da marca, reforçando o fim da trajetória de uma das maiores  fabricantes de celulares de todos os tempos. Mas será que ainda tem alguma chance de a  gente assistir uma volta triunfal da marca? Quando descontinuou vários de seus serviços  em janeiro de 2022, a BlackBerry deu um fim definitivo no aparelho que deu nome à marca.

Os celulares ainda são vendidos, mas estão longe de ser a revolução os que  conhecemos lá no início dos anos 2000. Isso aconteceu porque depois de várias tentativas  frustradas de fazer um modelo de celular emplacar novamente, a BlackBerry se viu sem saída. Charles Eagan, que era o chefe global de software de dispositivos da empresa na época,  admitiu que eles realmente ficaram desapontados com a má performance dos aparelhos no mercado.

Mas, apesar da frustração no mercado dos smartphones, a BlackBerry ainda tinha  uma coisa muito importante a seu favor: ela ainda era reconhecida como uma  referência em segurança. Invadir um aparelho da marca era extremamente difícil. Por causa disso, a empresa tinha uma posição privilegiada em setores sensíveis e altamente  regulamentados, como o próprio governo.

Hoje, a BlackBerry trabalha com  soluções de segurança corporativa e sistemas operacionais para carros. A nova BlackBerry está focada em conquistar as grandes empresas, não mais os consumidores  comuns como eu e você. De volta às raízes Segundo o site da empresa: “garantindo um  futuro conectado em que você pode confiar.

BlackBerry ajuda as organizações  a se defenderem contra ameaças cibernéticas. [. .

. ] a BlackBerry é agora líder  em segurança cibernética, ajudando empresas, agências governamentais e instituições  críticas de segurança de todos os portes a proteger a Internet das Coisas (IoT). De qualquer forma, o mais empolgante da BlackBerry hoje são as tecnologias para  carros, portanto é pouco provável que você volte a escutar alguém falar da empresa no  mercado consumidor, se não de forma nostálgica.

O que você achou do destino da  BlackBerry? Comenta aqui em baixo. Agora, se você quer descobrir como eu transformei  o youtube em um negócio e como você pode fazer o mesmo, eu acabei de gravar uma aula nova onde  eu te mostro como ir do Zero a 100 mil inscritos utilizando o que eu chamo de Efeito Netflix.

Pra assistir é só acessar o primeiro link da descrição descrição desse video apertando  em “mais” logo abaixo do título desse vídeo. Ou apontando a câmera do seu celular pro QR code  que tá na tela antes que essa aula saia do ar. Agora, pra descobrir como o Google  pode estar com os dias contados, confere esse vídeo que tá aqui na tela.

Aperta  nele que eu te vejo lá em alguns segundos. Por esse vídeo é isso, um  grande abraço e até mais.