Greenwashing: empresas que fingem ser sustentáveis são criminosas | CNN Soft Business

a gente vai conversar com Adriano Correia que é chefe de energia e utilities na pwc Brasil que fez uma mega pesquisa não só aqui no Brasil mas no mundo inteiro sobre como o setor privado Tá se preparando para esse mercado de carbono Adriano Obrigado por conversar aqui com a gente do Business conta um pouquinho Quais são as metas para o Brasil netas essas que o setor privado vai ter Cumprir em alguns anos nesse momento a gente não tem ainda isso definido o governo ainda não definiu Quais que serão essas metas como o mercado funcionará mas

o que a gente tem visto na prática são empresas adotando algumas medidas importantes para já começar a se preparar para o que vem por aí descarbonizar é viável para todo mundo não existem setores que não vão conseguir descarbonizar integralmente a sua operação acho que isso é será inviável tanto em termos operacionais quanto o custo disso nesse momento é um custo altíssimo Então essas empresas vão ter que buscar algumas alternativas para cumprir essas metas como que eu como cliente ou eu como investidor consigo avaliar se aquilo aquilo realmente é sério ou é só um discurso de

marketing todo mundo sabe o que que tem que ser feito todo mundo sabe que você precisa substituir combustível fósforo por energia limpa todo mundo sabe que é necessário eletrificar mais a economia o problema agora é como fazer e algumas metas foram assumidas e metas bastante arrojadas bastante regressivas que vão demandar aí um esforço muito grande para que as empresas não caiam não descrevem que a gente chama na prática diminuir Washington as empresas parecem que finalmente perceberam Ou foram obrigadas a perceber que a responsabilidade ambiental passou a ser fundamental para atrair ou manter os consumidores como

em quase tudo no planeta Terra infelizmente apareceram uns espertinhos criminosos que ao invés de cuidado meio ambiente preferiram criar planos para falsificar esse engajamento essa prática que é considerada criminosa é conhecida por Green Washington esse termo é em inglês e significa a lavagem verde e veio da expressão usada para lavagem de dinheiro no caso do Green Washington uma empresa que pratica isso se apresenta para os consumidores e para os investidores como uma companhia ambientalmente responsável mas que na prática faz tudo o contrário e assim ignora completamente os efeitos negativos da sua atividade no meio ambiente

e no planeta e sabe o que a pior é que esse tal de Green Washington é uma prática talvez mais comum do que muita gente imagina e a verdade é que para nós consumidores é muito difícil no supermercado diante de um produto que se diz Verde saber se de verdade ele é ambientalmente responsável ou não Por isso muitos especialistas sugerem tenha um pé atrás e seja cauteloso e na dúvida busque informações para saber se de fato aquele produto aquela empresa estão preocupados com o meio ambiente e uma coisa sensacional tá acontecendo no mercado brasileiro porque

nós consumidores brasileiros Estamos preocupados com esse assunto um estudo da Union webster mostra que 87% dos brasileiros preferem comprar de empresas sustentáveis e 70% dizem que não se importa em pagar um pouquinho a mais por isso esses números são muito bons porque mostram que o interesse coletivo pode estar sim à frente do interesse individual