Estratégias Avançadas para Conteúdo: Como a Teoria dos Grafos Revela a lógica do Instagram e TikTok

então teoria dos grafos a teoria das redes sociais se baseou na teoria dos grafos Você tem o autor suas conexões então quando esse autor cria um conteúdo Depende das conexões para distribuição à medida que isso foi crescendo à medida que essas plataformas foram crescendo e é natural que muita gente passou a criar conteúdo Então os próprios algoritmos tiveram que fazer um grande filtro tiveram que selecionar aquilo que era mais relevante para mostrar para os usuários porque eles não conseguiam mais mostrar tudo que era criado é natural foi crescendo foi crescendo foi crescendo não tem como mostrar tudo então eles eles passaram a filtrar as coisas e passaram a criar os critérios de filtro tem vários desses critérios não vou falar deles hoje aqui a gente já falou em outras lives como é que funciona esses critérios o fato objetivo é que a partir do momento que eles começam a filtrar começam a separar o joio do trigo O que que significa isso começa a separar aquilo que é ruim aquilo que não atrai atenção aquilo que não gera retenção daquilo que que atrai atenção e gera retenção então não tô nem falando aqui aquilo que tem qualidade aquilo que é bom porque isso é muito subjetiva nas mídias sociais depende de cada um às vezes eu tô lá por puro entretenimento aquilo que é bom é um meme às vezes eu tô lá por por porque eu quero saber mais sobre criptomoedas porque eu quero saber mais sobre marketing digital para mim vai ser interessante Então conteúdo sobre isso então para cada um tem um objetivo tem os seus interesses é muito subjetivo aquilo que é bom aquilo que tem qualidade a a a em a princípio a até mesmo a qualidade estética já é totalmente questionada nas mídias sociais a própria meta já vem Educando para que o o a estética de um vídeo seja muito mais low Fi low Fidelity já seja mais próximo aquilo que você faria na sua casa com seu celular e tudo mais para não ter essa impressão muito editada muito hollywoodiana muito artificial quanto mais autêntico é melhor quanto mais autêntico é mais as pessoas se identificam com aquele conteúdo porque fica mais próximo do dia a dia delas tá então esse é um ponto começa a separação e nessa separação é natural que o alcance orgânico começa a cair porque se muita gente começa a criar conteúdo e ele faz essa separação ele começa a fazer esse filtro quem não consegue masterizar quem não consegue entender o que é bom O que atrai atenção o que retém para o público almejado vai perder alcance porque você tá disputando esse essa atensão e e com outros conteúdos que passaram pelo filtro Então como que você faz para ser recomendado Como que você faz para ser o escolhido para estar lá dentro o vídeo do Instagram mostra 40% do tempo posts de perfis que vocês não seguem o que significa que aumentou ainda mais o crivo aumentou ainda mais o filtro aumentou ainda mais eh eh eh a escolha por aqueles que sabem fazer um bom conteúdo tá então Creators fazer um bom conteúdo tem ter que entender o que que você quer enquanto objetivo Qual o seu propósito enquanto criador de conteúdo para quem você quer falar e saber cada vez mais aquilo que tem ressonância com essa turma né beleza Qual é a diferença pro tiktok porque eu falei da teoria dos grafos justamente para mostrar o outro lado que é o tiktok o tiktok ele não foi criado sob a teoria dos grafos ele não foi criado com essa mesma perspectiva cuja você precisa de um autor e as suas conexões para distribuir conteúdo ele inverteu essa lógica E aí eu venho aqui para esse gráfico aqui que vocês estão vendo para quem tá no Instagram não tá vendo mas eu vou explicar porque no Instagram em especial você precisa em primeira instância conquistar seguidores para ter alcance é a d da teoria dos gráficos autor suas conexões para ter distribuição Então você precisa conquistar seguidores e a partir dos seus seguidores você cria um conteúdo você distribui isso é claro que a partir do Advento do RS ele tem como propósito inclusive no seu algoritmo furar um pouco essa história da bolha dos seguidores mas como o Instagram foi construído sob a teoria dos grafos não tem como ele deixar de lado as conexões e seguidores e por isso que o reals ele não tem muitas vezes tanto alcance assim quanto o potencial que o tiktok pode trazer porque no caso do tiktok você não precisa ter seguidores para ter alcance o que o que ele leva mais em consideração é o conteúdo e não o autor e suas conexões é o conteúdo inclusive recebi ontem um um Direct com prints de uma pessoa me agradecendo que viu minha palestra eu falei sobre isso e tal e ela acabou se ela acabou se dedicando mais ao tiktok porque ela não acreditava fez um post com zero zero seguidores ela fez um post com zero seguidores em 10 em 10 minutos ela conseguiu mais de 200 visualizações e continuou crescendo ela me mandou os prints depois e continuou crescendo o número de visualizações dos vídeos tendo zero seguidores né para provar a verdade aqui que eu tô falando então quando a gente olha pros valores mais comuns dessas plataformas em primeiro lugar no Instagram no Facebook no Linkedin você precisa conquistar uma reputação que é ter os seguidores porque a medida que você tem um dois três seguidores São pessoas que te conhecem você vai crescendo você sai de reputação para ter uma autoridade porque aí você sai daquele núcleo duro de pessoas que te conhece na vida real e você a partir do conteúdo que você tá criando a partir da frequência e existência dos assuntos que você cria você conquista uma autoridade Você fura essa esse núcleo duro que são as pessoas mais próximas amigos familiares colegas trabalho aí você vai pra autoridade você conquista uma autoridade amplia esse alcance você continua fazendo conteúdo com frequência consistência e Aumenta até o volume muitas vezes você vai para a popularidade Então você se torna mais popular Então você sai da autoridade é tudo é tudo concatenado tá então é uma agregação reputação agrega com autoridade agrega com popularidade que é quando você já é maior você já tem muitos seguidores e você já não dá mais muita conta inclusive de falar com todos então você cria um conteúdo e esse conteúdo muitas vezes ele ele ele não é tão bidirecional assim quanto deveria O que significa que você não vai conseguir falar com todo mundo ali nos comentários vai ficar mais difícil então você se torna mais popular até o momento que você chegar no último nível que é o nível de visibilidade total que aí fica mais eh difícil para o criador de conteúdo ter um alto engajamento fica muito mais difícil por isso que perfis grandes engajam menos na proporção em termos de taxa tá E por isso que taxas de engajamento de Criadores de conteúdo que tem milhões de seguidores São menores do que as taxas de engajamento de quem tem poucos seguidores Porque no momento onde você tem poucos seguidores você se conecta mais facilmente com quem te conhece que naturalmente vai curtir mais vai comentar mais e você também está mais ali disponível para interagir com todos quando isso vai crescendo vai crescendo vai crescendo você não dá essa não dá conta e o alcance vai vai ditar a taxa de engajamento quanto maior o alcance menos ações de engajamento é normal porque 90 em tese aqui tá do último dado que eu tenho da própria Facebook em tese 90% dos usuários do Instagram do Facebook não engajam em nada só olham é natural Só olham Então você começa a ampliar a visibilidade para as pessoas que não engajam que só estão ali olhando e sabem que talvez você não vai responder porque já não é comum você tá respondendo então elas não são incentivadas a fazer o mesmo então é difícil dá para resolver isso no futuro talvez com inteligência artificial mas o ponto é esse primeira coisa que a gente tem que entender é essa lógica Porque a partir dessa lógica você vai conseguir analisar melhor o conteúdo feito no tiktok versus o conteúdo feito no Instagram versus conteúdo feito no Linkedin e assim por diante o YouTube em especial ele segue uma dinâmica que é diferente ele segue uma dinâmica baseada em seo que é o search and optimization ele é um buscador é o segundo maior buscador da internet as pessoas buscam muito informações no YouTube Então você tem que criar conteúdo já pensando na indexação no título na descrição etc para que você corresponda essas buscas e aqui no YouTube O mais importante é você saber o que as pessoas buscam usando ferramentas como por exemplo aeset. com aeset. com que é o als OAS ked.

com para que você consiga então colocar o seu termo e ele vai te dar todas as perguntas que as pessoas fazem mais frequentemente sobre esse termo e assim quando você cria um conteúdo que corresponde às buscas você já tem uma audiência Nativa o YouTube também é um fenômeno para você trabalhar comunidades para você se aprofundar em termos de autoridade então você pode também criar conteúdos de educação que significa educação não necessariamente de ensinar as pessoas mas de Educar que você tem um canal que as pessoas esperem um conteúdo novo toda terça e quinta às 11 da manhã por exemplo então você pode criar conteúdos que não sejam para indexação mas sim para esse tipo de educação para assinantes pode ser de entretenimento pode ser de tutorial pode ser de qualquer coisa mas tem esses dois formatos Lembrando que o YouTube Tem um feed também dá para você conversar com as pessoas dá para fazer enquetes então é é importante fazer legal segundo bloco pra gente falar dos tamanhos já que a gente falou dos tamanhos e e reputação até visibilidade hoje a gente tem uma atualização em relação aos tamanhos baseado apenas em número de seguidores para que as pessoas aí possam se identificar para que você possa se identificar um pouco aí o que que é um nano influenciador hoje em termos de número de seguidores tá E e esses números Eles foram atualizados em função do tiktok porque no tiktok ficou muito mais fácil ganhar seguidores e aí foi feito uma atualização nesses ranges nano de 1 a 10. 000 seguidores o micro de 10. 000 a 100.

000 seguidores o médio de 100. 000 a 500. 000 seguidores macro de 500.