Google Hotel Ads: novo tipo de campanha EXCLUSIVO para Hotelaria

se você é um dono de hotel ou de pousada ou então tem algum cliente que possua esse tipo de serviço tu precisa conhecer o novo tipo de campanha do Google ADS que é o Google ADS Hotel então Assiste esse vídeo e vem [Música] comigo fala pessoal meu nome é Lorenço Marcon de Azevedo eu sou instrutor de alguns cursos aqui na m2 up para quem não conhece é uma escola de marketing digital focada em anúncios que vai te ajudar aí a dominar o Google ADS Facebook ads né as principais plataformas de anúncio conseguir resultados vendas leads

nessas plataformas perder o medo de investir né investir Com mais confiança com mais segurança saber o que tá fazendo com teu dinheiro enfim se tu tiver interesse em tudo isso aí que eu falei né É só dar uma conferida no link aqui na descrição que vai tá todos os nossos cursos E aí tu pode ver como que a gente pode te ajudar mas vamos lá hoje a gente vai trazer aqui uma novidade no Google ADS tá é um recurso bem novo bem recente mesmo nem o Google tem muita informação ainda sobre isso que é o

Google ADS Hotel tá que é um tipo de campanha específico para hotéis pousadas enfim se é o teu caso né se tu tem algum hotel ou alguma Pousada ou então tu tem clientes que possuam esse tipo de serviço é bem interessante tu já tentar entender esse tipo de campanha né Geralmente quem chega cedo bebe água limpa aquela frase bem clichê mas que tem o seu fundo de verdade né então quem aprender isso agora quando tá no comecinho ainda pode se beneficiar muito lá paraa frente quando essa novidade estourar porque com certeza ela vai estourar então

ainda é uma vantagem aprender logo cedo porque não tem muita gente anunciando tem pouca concorrência Então quem dominar Agora com certeza vai se beneficiar bastante tá então a gente vai criar uma campanha desse tipo na prática né a gente tem um cliente aqui na m2up desse ramo aí da hotelaria a gente já tá testando esse tipo de campanha Ainda não temos muitas informações sobre mas o que a gente já descobriu a gente vai passar aqui para vocês hoje beleza então vamos lá vamos pra tela aqui então a primeira coisa que tu vai ter que fazer

para liberar esse recurso tá esse tipo de campanha não tá disponível para todas as contas tem que fazer algumas configurações antes então basicamente precisa integrar o teu motor de reservas ao Google ADS né pro Google ADS receber as informações sobre o teu motor de reservas n Então se tu tiver aí no teu site um motor de reservas né que é o basicamente uma página similar a essa onde o usuário vai ter a opção de selecionar os dias os quartos enfim o período que ele vai ficar hospedado no teu Hotel ou na tua pousada e já

conseguir fechar a compra por aqui Provavelmente tu vai ter que contratar alguma ferramenta né para fazer isso E aí essa ferramenta tu tem que ver se ela vai ter alguma integração com o Google ADS tá é preciso preciso ter essa integração para conseguir liberar esse recurso no nosso caso né no caso do nosso cliente ele tá usando a ferramenta omnibus E aí a gente já conseguiu fazer essa integração então por isso que a gente já tá com esse recurso liberado tá é preciso tentar descobrir aí se a tua ferramenta né o teu motor de reservas

tem algum tipo de integração com o Google ADS beleza aí feito isso vai ter um prazo de até 72 horas se eu não me engano para aparecer esse tipo de campanha na tua conta tá não é logo no momento que tu fizer a integração que já vai est liberada a campanha de hotel demora um pouquinho aí pro Google analisar né no nosso caso foi cerca de 1 dias mas depois desse tempo provavelmente já vai est disponível esse tipo de campanha na tua conta Beleza então feito essa integração né com o motor de reservas e o

Google ADS para criar essa campanha é só vir aqui né em nova campanha e aí a gente vai ter que escolher uma campanha sem meta tá se tu escolher alguma meta aqui não vai aparecer a campanha de hotel tem que escolher uma campanha sem meta e aí vai tá aqui ó esse é o tipo de campanha que a gente vai criar tá a campanha de hotel pra gente promover os nossos hotéis na rede de pesquisa do Google e no Google Maps são esses dois locais que vão aparecer os anúncios então a gente seleciona esse tipo

de campanha e aqui embaixo se tu já tiver integrado o teu motor de reservas ao Google ADS já vai aparecer aqui essa informação beleza no nosso caso tá aqui omnibus e aí só dar sequência aí beleza essa parte aqui já é bem parecida né com que a gente já tá familiarizado campanhas de pesquisa campanhas de discovery enfim uns outros tipos de campanha tá não muda muita coisa então o primeiro passo é a gente dá um nome pra nossa campanha né Vou colocar aqui Hotel Hotel motor de reservas Pode ser né só uma informação adicional vou

colocar os locais eu quero anunciar então no nosso caso a gente quer anunciar pro Brasil inteiro BR e entre parênteses vou colocar a estratégia que eu vou usar tá que eu vou explicar logo abaixo mas eu vou usar o CPC manual Então vou colocar aqui CPC Esse é o nome da minha campanha tá coloca aí um nome ã fácil de associar né fácil de entender sobre o que se trata né não precisa dificultar o nome da campanha aqui embaixo vai aparecer novamente a ferramenta que a gente integrou né o nosso motor de reservas tá a

gente não precisa mexer nisso aqui caminho de reserva A gente tem duas opções mas no meu caso eu só posso usar a primeira que é página de destino que no caso o Us usuário vai ser direcionado ao meu motor de reservas né aquela página que eu mostrei no início do vídeo e a outra opção seria nas reservas do Google né que no caso seria como se fosse um booking do Google no teu caso tu pode atender esses pré-requisitos dá uma olhadinha aqui clica em saiba mais que aí vai ter uma explicação inha sobre todas as

os pré-requisitos que tu precisa atender para liberar esse recurso aqui tá no nosso caso a gente ainda não tem e a gente vai direcionar o usuário pro nosso motor de reservas mesmo e aqui em lances é a forma que a gente vai entrar no layon como que a gente vai ser cobrado como que a gente vai pagar para o Google pros nossos anúncios aparecer né no caso das campanhas de hotel a gente tem três opções a primeira delas é por comissão que aí basicamente a gente só vai pagar se alguém fechar uma reserva né se

a gente fechar alguma venda aí a gente vai pagar uma comissão pro Google a gente pode definir qual é a porcentagem dessa comissão né quanto que a gente quer pagar pro Google quanto menor for a porcentagem que tu colocar aqui menos os teus anúncios vão rodar basicamente é assim que funciona né porque como o Google vai receber menos ele vai querer mostrar menos o teu anúncio porque ele só vai querer mostrar para quem realmente ele acha que vai evoluir ali na compra vai fechar uma venda né senão o Google que vai ter que arcar com

os custos e aí ele fica meio assim meio medroso para mostrar os seus anúncios a gente começou testando essa estratégia colocamos aqui 5% de comissão depois 10% e a nossa campanha não rodou não teve nenhuma impressão nenhum clique tava bem limitada mesmo aí na minha opinião é justamente por esse motivo de o Google ficar um pouco receoso de mostrar o anúncio né querer mostrar só para quem realmente tem um potencial de compra na opinião do Google porque senão ele que vai ter que arcar com os custos então ele limita a tua campanha tá então não

recomendo muito essa opção se vocês quiserem testar é possível mas a gente tá usando CPC manual que aí é como se a gente tivesse pagando pelo clique né a mesma ideia da campanha de pesquisa vai limitar ali um CPC máximo que a gente tá disposto a pagar pelo clique do usuário a gente vai pagar sempre que o usuário clicar no nosso anúncio e a terceira opção de estratégia de lance que a gente tem aqui nesse tipo de campanha é porcentagem do CPC que aí tem até uma explicação inha aqui do Google né que basicamente a

gente também vai definir um CPC máximo e aí a gente pode usar de base ali o preço do agendamento pra gente pegar uma por vantagem desse desse clique a gente tá disposto a pagar com base no valor da compra do usuário né no valor que vai retornar pro nosso bolso tá mas enfim se tu tá criando a campanha pela primeira vez se tu quiser que ela comece a rodar Eu recomendo que tu comece com CPC manual tá essas outras duas provavelmente vão limitar o teu alcance então é melhor começar com CPC manual e depois que

ela começar a rodar de repente tu pode criar uma versão B testando alguma outra dessas estratégias né aí se tu quiser pagar só por comissão tu pode testar isso aqui poderia ser a opção mais interessante né mas tem esse problema aí do Google limitar muito a tua campanha Poxa vida então no nosso caso a gente tá usando CPC manual E aí assim como nas campanhas de pesquisa também né a gente pode otimizar esse CPC manual para conversões tá então se tu tem um bom histórico de conversões nesse caso um bom histórico de vendas né dentro

do Google ADS com as tuas outras campanhas tu pode testar esse recurso aqui tá não é o nosso caso essa essa essa conta do nosso cliente é relativamente nova então a gente ainda não tem muitos dados sobre o pessoal que compra da gente então por isso a gente vai deixar só CPC manual mesmo tá CPC otimizado ele é mais indicado para quem já já tem um bom histórico de conversões depois a gente vai definir o orçamento diário que a gente quer investir nessa campanha eu vou começar aqui com r$ 3 por dia depois eu vou

explicar o porquê desse valor aqui em redes a gente não tem como mudar tá vai aparecer na rede de pesquisa vai aparecer também no Google Maps Mas enfim a gente não tem como escolher outro tipo de rede nesse caso aqui dispositivos também tá vão aparecer em todos os dispositivos que o Google considerar qualificados a gente não tem como mexer nisso e aqui embaixo nos locais a gente define para onde a gente quer anunciar tá no nosso caso é pro Brasil inteiro mas caso tu queira selecionar aí só alguns Estados algumas cidades algumas regiões dá para

fazer isso aqui embaixo beleza mas a gente vai anunciar pro Brasil inteiro dá para definir também uma data de término né Caso tu tem aí um prazo definido para rodar a tua campanha tá no nosso caso a gente vai deixar sem nenhuma data de término A ideia é que a campanha vá rodando continuamente né se a gente entender que ela não tá trazendo resultado que ela não tá legal a gente pode pausar quando a gente bem entender bom com isso a gente conclui as configurações da campanha tá a gente não tem muito mais o que

fazer e aí a gente chega na parte de grupo de anúncios né onde a gente define para quem a gente vai mostrar os nossos anúncios tá no caso das campanhas de hotel pelo menos até o momento a gente não tem como escolher públicos alv ali públicos de interesse ou palavraschave enfim a gente não tem como segmentar Com essas opções né como a gente tem com os outros tipos de campanha tá então basicamente fica na mão do Google para quem ele vai mostrar os nossos anúncios é o Google que decide né então como é uma campanha

Ainda Bem nova bem recente a gente não tem tantas opções assim o controle fica mais a cargo do Google Pode ser que no futuro isso mude mas por enquanto é isso que a gente tem para fazer mas enfim nos grupos de anúncio a gente tem duas opções uma delas é como se fosse mais focada nos públicos de fundo de funil né públicos que já estão mais prontos para comprar já estão numa etapa de decisão tá que é essa aqui de link paraa reserva e aí tem uma explicação zinha aqui do Google sobre como que funciona

isso né então os anúncios aparecem na rede de pesquisa e no Google Maps mostrando paraas pessoas que já estão prontas para fazer a reserva né pessoas que já estão mais nessa nessa etapa mesmo de tomada de decisão tá E aí a gente vai mandar essas pessoas direto lá pro motor de reservas e a outra opção são é de promoção de propriedade que aí é focada mais em públicos um pouco mais frios né que a gente chama dessa maneira públicos que já não estão tão prontos para comprar né tão mais ali decidindo ainda se realmente vão

viajar ou não enfim estão planejando uma viagem e aí a gente pode mostrar os nossos anúncios para esse pessoal também tá os locais são os mesmos né rede de pesquisa e Google Maps tem aqui uma explicação Zinha do Google novamente né nos dois casos dá para dar uma lida entender melhor como que funciona Tá mas basicamente são pessoas que demonstram interesse em de repente ir pra cidade que tá localizado o teu hotel e pra região próxima onde tá o teu Hotel a tua Pousada enfim é um público mais frio tá não tão qualificado Mas de

repente vale a pena testar também pode ser que seja um público mais barato que tu tenha mais alcance com essa opção então pode ser interessante também tá mas a gente começa geralmente com quem já tá mais pronto para nos trazer um retorno mais pronto para comprar então a gente escolhe essa opção aqui nome do grupo de anúncios também só paraa organização da conta né então coloca aí um nome fácil de associar sobre o que se trata eu vou colocar exatamente o TIP tipo de grupo que eu escolhi aqui então link pra reserva e aqui embaixo

a gente vai definir um CPC máximo né o quanto a gente tá disposto a pagar no máxximo por um clique E aí aqui vai uma recomendação com base na pouca experiência que a gente já teve com esse tipo de campanha e também com as dicas dos próprios Consultores do Google tá que é colocar um orçamento diário pelo menos 10 vezes maior que o limite de CPC que a gente definir aqui para que a tua campanha pelo menos comece a rodar então assim a gente vai colocar um valor de R 3 aqui por isso que a

gente colocou um orçamento Diário de r$ 3 tá até aqui os resultados que a gente teve os cliques desse tipo de campanha eles são bem caros tá eles podem chegar ali a 6 R 7 teve dia que a gente pagou r$ 1 também então é normal o CPC ser um pouco mais alto mas a tendência é que seja um público bem qualificado e que vai direto pro motor de reservas né que possa evoluir aí numa compra Então vale a pena o teste mesmo sendo um tipo de campanha cara tá mas enfim porque essa recomendação né

do orçamento diário ser pelo menos 10 vezes maior do que o CPC máximo porque senão provavelmente a tua campanha não vai rodar ela vai ficar restrita a a gente testou colocar aqui quando a gente foi criar a primeira campanha a gente colocou um orçamento Diário de r$ 1 e um CPC máximo de r$ 2 a campanha não rodou aumentamos o CPC máximo para 2,50 a campanha não rodou aumentamos para r$ 3 a campanha não rodou E aí eu entrei em contato com o suporte do Google né por chat com consultor ele também não tinha muita

informação ainda né sobre esse tipo de campanha Demorou bastante para me trazer um retorno teve que pesquisar teve que perguntar para outros Consultores também porque é um recurso muito novo ninguém tem muita informação sobre isso então até os Consultores do Google estavam meio perdidos mas depois ele me trouxe uma resposta de que a campanha não estava rodando por dois motivos o primeiro deles é porque a conta ainda não tinha tantas conversões né A conta precisa ser inteligente precisa ter um bom volume de conversões Diários dentro das outras campanhas pode ser tá a conta como um

todo não precisa ser só as campanhas de hotel e aí o número que Ele me recomendou eram pelo menos 20 conversões diárias mas eu não não aceitei muito isso não engoli muito isso né porque é é difícil tu ter esse número a maioria das pessoas não investe tanto assim para ter esse número de conversões diárias e realmente não era esse o motivo e o outro motivo que ele me falou é que o orçamento diário tem que ser 10 vezes maior que o CPC senão a tua campanha não vai rodar beleza e aí foi por isso

que a gente aumentou então o orçamento Diário da nossa campanha para r$ 3 30 para que pelo menos ela começasse a rodar E aí ela começou realmente a Gerar impressões gerar cliques né não tinha tanto alcance assim mas começou a Gerar os primeiros resultados depois que a gente fez essa mudança aí no orçamento diário e no CPC máximo tá aí aí se tu não tiver todo esse toda essa verba para investir né r$ 3 por dia pode ser um valor meio alto para algum algumas empresas né alguns hotéis algumas pousadas eu não tenho dinheiro meu

amor tu pode mudar isso depois né pode ir baixando aos poucos tá foi o que a gente fez Depois de alguns dias depois da campanha ter começado a rodar ter gerado os primeiros resultados a gente diminuiu para r$ 5 depois para r$ 2 E aí Manteve os r$ 2 tá E ela tá rodando normalmente então dá para fazer esses ajustes depois tá mas pelo menos para ela gerar os primeiros resultados é importante fazer essa configuração Beleza então vamos lá coloquei aqui R 3 de CPC máximo salvar e continuar e pronto a minha campanha já está

criada tá nesse caso eu não vou criar os anúncios é o Google que vai fazer isso por mim né fica o controle como eu falei fica nas mãos do Google a gente não define público a gente não define os anúncios é tudo o Google que faz então o nosso trabalho é só chegar até aqui beleza aí tem mais algumas opções que a gente pode fazer por exemplo extensões de anúncio né ã na rede de pesquisa quem trabalha com campanha de pesquisa já deve estar familiarizado com esse termo mas no caso das campanhas de hotel a

gente só tem um tipo de extensão que são as extensões de frase de destaque n Então São pontos que a gente quer destacar sobre o hotel acho que é um recurso interessante né a gente já tem algumas extensões criadas eu vou só utilizar essas aqui e mostrar para vocês Quais são as que a gente tá utilizando que são vantagens né benefícios sobre a infraestrutura do hotel diferenciais do hotel enfim pontos que a gente quer destacar tá é bacana colocar como um complemento ao anúncio então no nosso caso a gente tá usando apartamentos amplos piscinas aquecidas

área de jogos e playground café da manhã incluso sala de massagem com Protocolos de segurança né a gente ainda tá em época de covid né do coronavírus então é importante destacar essa informação sala de massagem sauna seca sala de jogos conforto e privacidade enfim vários benefícios sobre o hotel para deixar o anúncio mais completo com uma qualidade maior e mais atrativo para o usuário é um recurso interessante Então é só vir aqui em extensões e criar algumas extensões de frase de destaque destacando aí pontos positivos do teu Hotel ou da tua Pousada beleza no mais

é isso que a gente pode fazer com isso a gente pode ver aqui que a nossa campanha já vai estar criada eu tenho três tipos de campanha tá podem Ignorar as outras duas mas basicamente tá aqui a campanha que a gente acabou de criar já está qualificada e já pode começar a rodar e gerar aí os seus primeiros resultados salvo de Palma aqui pro profissional bom pessoal então por hoje era isso tá o vídeo de hoje foi um pouco diferente né trazendo aqui uma novidade do Google ADS que nem a gente tem muita informação tá

difícil entender muito a fundo Como que funciona esse tipo de campanha mas as informações que a gente já tem já podem nos trazer algum resultado legal a gente já pode iniciar começar a trabalhar com esse tipo de campanha quem tem hotel quem tem Pousada quem tem clientes nesse nicho né como eu já falei no início do vídeo é interessante começar a estudar sobre isso principalmente testar criar campanhas na prática para ver como que funciona e se te traz algum tipo de resultado Legal ou não tá é um recurso bem bacana que provavelmente vai estourar daqui

pra frente n provavelmente vão aparecer novas funcionalidades novos recursos para essa campanha né Por enquanto ela tá bem enxuta a gente tem poucas configurações para fazer fica mais na mão do Google tá mas por enquanto é o que a gente pode fazer e que já pode trazer um resultado legal então era isso tá no mais se tu gostou do vídeo se te ajudou de alguma forma né já deixa o teu like já te inscreve no canal já ativa as notificações né clicando no Sininho toda quinta-feira a gente tá publicando um vídeo novo aqui no nosso

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