O que é Primal Branding?

se você já ouviu falar de Prime brand new Brand objetivo de sim Você precisa entender como aplicar isso na sua carreira você compra um Jornal Liberal autônomo e no seu negócio para atrair clientes realmente fanáticos por você para criar uma comunidade engajada para criar fãs de marca com as através do pra governo com a presença de hoje é [Música] e dessa primeira vez por aqui eu quero me apresentar para você eu sou Juliana Marques e nesse canal a gente conversa sobre tudo que envolve o brenden essa ferramenta que faz com que as pessoas elas venham

até você que faz com que as pessoas se apaixonem pelo seu trabalho e Te enxerga em com a sua capacidade as suas habilidades seus diferenciais no meio dessa multidão de profissionais e de empresas então se você ainda não é inscrito no canal clique aqui se inscreve para você não perder as estratégias que a gente compartilha aqui toda semana com o vídeo novo para você em 2006 Pet aqui Renan publicou esse livro aqui que a pessoa vocês e no subtítulo tá escrito o seguinte clientes fanáticos por sua marca sua empresa e o seu futuro e aqui

gente Ele estudou sobre Por que que as pessoas elas se apaixonam por Marta ela se tornam fanáticas por empresa por um nome por um profissional ao E aí mais caro ao ponto te esperar hein na fila ao ponto de esperarem o tempo que for para obterem aqueles produtos ali por quê que alguns profissionais eles constroem uma atmosfera de Desejo ao ponto e tem pessoas pagando uma fortuna numa hora com eles se há pessoas esperando meses uma fila de espera para ter uma hora com eles nas palavras do próprio Patrick Hello existe algo que vai além

do marketing tradicional e faz com que as pessoas elas se apaixonem ela se envolve emocionalmente com o nome com ao que representar o que ela deseja Olha a eva por exemplo a Apple tem uma comunidade uma legião de fãs ali que compram a totalmente tudo que ela lança e a partir de estudo de comunidades primitivas o pet Hello ele descobriu que existem sete elementos que fazem parte de toda a comunidade que consegue atrair e liderar mesmo pessoas um grande o número de pessoas ao ponto das pessoas o Fanático as fãs apaixonados por aquele movimento por

aquelas pessoas por aqueles produtos por aquele serviço também e é sobre isso que a gente vai conversar seja uma comunidade em torno de um produto de um serviço de uma pessoa que uma empresa de um profissional de um líder ali existem sete códigos primitivos que fazem com que essas pessoas elas se apaixonem por aquilo que está sendo oferecido para ela esse um desses Pilares estiverem faltando você não vai conseguir construir uma comunidade tão apaixonada por aquilo que você oferece esse sete Pilares juntos eles criam um sistema de crença que molda um produto um serviço e

isso faz com que as pessoas elas sintam aquilo de mais importante na hora delas desejarem fazer parte do que você tá construindo que é o senso de pertencimento um sistema de crenças mais com que as pessoas que também acreditam naquilo ali vocês então per Oi gente Aquela comunidade quando você é capaz de criar marcas que as pessoas acreditam naquele nome você aquele produto naquele serviço você é capaz de criar uma comunidade que as pessoas desejam fazer parte desejam pertencer e essa é uma verdade natural de todo ser humano todos nós queremos pertencer a algo ou

algum grupo de pessoas todos nós queremos pertencer algo que seja maior do que nós mesmos e esse senso de pertencimento ao que une pessoas que faz com que elas lutem por aquilo ao ponto delas se colocarem aquilo como prioridade na vida dela seja em torno de uma calça social política econômica juros é o Quais são os 7 Pilares vem comigo que eu vou te explicar o primeiro deles é a história de criação toda marca forte todo o profissional porte toda causa importante ela existe porque tem uma história por trás ela existe porque ela veio de

algum lugar a ver uma transformação até chegar ali a história é capaz de gerar confiança nas pessoas em relação aquele profissional em relação àquela empresa em relação àquela causa o movimento em relação aquele produto por quê Porque você consegue entender a procedência daquilo da onde que é aquilo veio aquilo nasceu ontem do nada ou aquilo ali veio por uma razão aquilo nasceu de algum lugar por alguma transformação que foi vivida o Errol Morris ele fala que as pessoas elas precisam de uma narrativa bem construída que tenha começo meio e fim e aqui tá o grande

pulo do gato se as pessoas ainda não sabem Da onde você veio o que você já passou quem é você elas não vão confiar em você elas não vão se envolver com você com a sua história com o seu produto serviço com aquilo que você oferece para elas Então a primeira coisa aqui no plano brenden é você entender o quanto é importante ou você trazer para as pessoas que quem você é da onde você veio a história de criação é a primeira razão pela qual as pessoas elas precisam se importar com que você tá falando

com a sua mensagem para o seu conteúdo como seu produto com seu serviço toda a história de criação ela precisa ter quem e Por que então Quem é o fundador né da onde você veio Quem é esse líder e porque né porque que ele chegou até aqui toda grande comunidade Ela é formada por história existe a história de criação do mundo na Bíblia existe a história da Apple que começou lá na garagem a história da Starbucks a história daquela empresa que você apaixonada aquele profissional que você se encantou aquela influência aquela pessoa personalidade ali no

Instagram que vocês identificou se conectou o segundo Pilar Do nosso primo brenden são os credos ou seja as crenças O que que você acredita E você começa a trazer para as pessoas o que você acredita por meio do seu porque o porque ele é a razão pela E você faz o que faz o que que você faz trabalha com que você trabalha hoje porque que a sua empresa vende esses produtos o que que esse produto nasceu o porque ele traz como muito clara para as pessoas no que que você acredita isso vai revelar para elas

a forma que você faz o que você faz quando você mostra para elas que você acredita nessa forma de fazer as coisas nessa forma de enxergar o mundo as pessoas não entendem como que vai ser a experiência de comprar com você Como vai ser a experiência de ter o seu produto tem uma hora com você ali que ela sabe no que você acredita ela sabe pelo que você multa exemplo disso é a Volvo a Volvo ela tem o crédito de ter os carros mais seguros do mundo a Starbucks tem o crédito de ser o terceiro

lugar mais importante da sua vida depois do trabalho da sua casa a campanha eleitoral de Obama que é uma grande marca pessoal por justamente yes we cam que é o grande Credo dele sim nós podemos nós vamos sem restaurar né a economia do país o quê o que você vai ter de conexão identificação a sua comunidade e também aquilo que você quer que as pessoas acreditem que faça com que elas queiram lutem pelas mesmas causas que você e não é sobre você trazer crenças por exemplo sobre religião política questões polêmicas é sobre você trazer ali

justamente de que forma você acredita que deve ser feito o seu trabalho de que forma você acredita que deve ser feito e deve ser percebidas sua área de atuação o terceiro Pilar do Paiol grande em São os ícones e os ícones de marca gente é tudo aquilo que vem na cabeça das pessoas como representação física ideológica sonora do seu trabalho do que você entrega os ícones eles são concentrações rápidas do significado que revelam que os seus valores de marca A Sua Entrega a sua excelência sua qualidade os seus princípios tudo aquilo que você tem como

prioridade dito de outra forma os ícones eles são um sonho sensoriais que fazem com que as pessoas automaticamente entendam que são Marca representa tudo pode ser um ícone um lugar um som uma pessoa pessoas por exemplo a outra Obama a Michele a Gisele built-in todas as pessoas né Aí estão sendo a Xuxa também são ícones ali pessoais mesmo pessoas que já automaticamente apresentam água na cabeça das pessoas além disso logo como o m do McDonald's como a Starbucks um objeto como uma bolsa da Chanel no ícone que você pode ter um objeto seu ali do

seu dia a dia seja um óleo essencial seja como chá é para mim um som como tu um da Netflix um lugar como a Times Square Nova Iorque o monumento como a Torre Eiffel em Paris uma premiação com uma medalha de ouro medalha de prata uma taça da Copa do Mundo um sabor como um Big Mac batata frita do McDonald's que tem o mesmo Sabor em qualquer lugar do mundo eu quero como cheiro ali da pipoca do Cinemark ou cheiro da Abercrombie quando você entra na loja e você também pode criar um ícone para ser

da sua marca e fazer as pessoas lembrarem de você ou quarta elemento do primo brenden são os rituais e os rituais gente é tudo aquilo que você repete constantemente ali para as pessoas são interações que você tem de forma repetida com o seu público seja no momento de compra seja a experiência de um atendimento pode ser algo bom ruim engraçado simples A grande questão aqui é que você cria uma experiência você repete isso faz com que as pessoas elas se lembrem de você e até queiram viver aquele ritual junto com você o ritual ele tem

uma força maior quando ele tem um significado e uma frequência é bem definida se você pode convidar as pessoas a viverem aquele ritual tem ritual pode virar justamente o grande desejo fazer parte ali da tomar é como um ritual do e ele faz todo Claudiana ali aquela coletânea das músicas mais ouvidas dos podcast que você mais ouviu e te apresenta todo aquele resumo de como foi seu Ano isso gera desejo nas outras pessoas participarem daquele ritual também as pessoas que não têm o Spotify não assim não Spotify Premium acabam ficando com mais vontade de fazer

parte dessa comunidade que o Spotify é capaz de construir O Quinto Elemento do Carmo grande são os descrentes parte de dizer quem você é dizer também quem você não é parte de convidar aquelas pessoas que você quer estar com você é dizer que você não quer que esteja com você e isso faz com que as pessoas que se identifiquem com você elas tenham mais clareza e se fortaleçam ali um relacionamento com você porque elas junto com você entendem que quem é essa comunidade e quem não faz parte dessa comunidade Então não é sobre você gostar

de receber críticas você gostar de tá inimigos não é justamente sobre você deixarmos e quem você faz questão que esteja junto com você quando você deixa Claro quem você faz questão de estar junto com você você é automaticamente preciso deixar claro quem você não faz questão de estar junto com você quem você não quer que esteja Aline comprando de você que esteja junto com você e se você não tem isso claro tá esse é muito importante vocês entenderem se você não tem quem são aquelas pessoas que você não quer estar junto você acaba perdendo a

oportunidade de deixar claro quem você quer estar junto com você o pet aqui reino ele dá três exemplos que eu acho Fantástico primeiro deles é quando ele conta do Premier soviético o Nikita que a primeira coisa que ele fez quando ele subir vou poder foi falar que instalem era um inimigo era o criminoso mesmo outro exemplo a tacobell encoraje as pessoas a pensarem fora do pão ela deixa bem claro ali que ela é contra si consumo exagerado ali de pão de hambúrguer de trigo e ela defende que você deve comer ali os tacos dela outro

exemplo a Apple que pegou e e da IBM que era think E eles vieram falando do seguinte sim de Fran é definir welle que ele não esquece é diferente do que a GM emprega e isso já torna muito claro o que eles pregam Então essa grande sacada aquilo diz quem é você deixar muito claro que você não é para que as pessoas tenham ainda mais clareza de do que você é porque você representa E não se esqueça de algo gente a Ferrari Ela não se importa em receber críticas de pessoas que defendem o uso de

carros populares porque ela sabe que Os compradores delas pessoas que elas querem por perto não são essas pessoas os seus elementos do plano grande em suas palavras sagradas as palavras sagradas elas são aquelas palavras que você sempre usa que a sua marca usa forma repetida ali e que aquela comunidade entendi aquelas palavras já de uma forma rápida a comunidade também luz essas palavras é como o McDonald's que usa amo muito tudo isso é como o uso dias do at que virou algo que é deles assim se você ouvir esse dias duas em algum outro lugar

você vai lembrar da Nike é como a época usar Guedes né tudo que é iPhone iPad Subway ali Luizinho na frente se você vê qualquer outra coisa qualquer outra marca colocando isso aí na frente você vai lembrar da Apple elas podem ser também gírias que de repente uma geração usa né como a geração é que usa cringe Outra Geração que usa broto e faz com que as pessoas elas se unam ali por meio das gírias outro exemplo são as siglas então presente em Brasília a gente tem o sks quem é de Brasília entendi o que

que é esquece que nós Brasília não entendi então isso faz com que a comunidade Alice una eu sou brasileira se entendam melhor ela se ou não ainda mais além disso palavras engravidadas são palavras que já existem Mas você faz um outro significado para o seu contexto e isso faz com que as pessoas se lembrem de você por aí é como uma palavra que quando se pensa em refrigerante você já pensa imediatamente em coca-cola o tempo né aquela palha de aço ninguém pensa hein palhaço gente pensa em Bombril porque a marca ela já engravidou esse produto

ele comeu da palavra dela então é muito importante que você tem algumas palavras que você repita e que você crê significado gente o grande segredo do Breno ele é criar significado para essas palavras porque as pessoas elas vão se lembrar de você e associar você rapidamente o sétimo pelado para não vendem é o líder o líder aquela pessoa visionária e traz aquela ideia quem luta por aquela ideia corajosa o suficiente para defender aquela ideia aquele produto aquele serviço aquela causa Corajosos que sente para ir à frente trazendo aquela mensagem e falhando aquela mensagem para mais

pessoas você se torna um líder quando você tem coragem para mostrar quem você é você tem coragem para dizer quais são as suas causas pelo que você luta o líder ele é visto como um líder as pessoas né Elas são vistas como líder quando elas trazem essa coragem lá na frente então mesmo que as pessoas critiquem aquela forma de enxergar o mundo Você tá disposta a defender aquela forma de enxergar o mundo é assim que as pessoas elas vão te enxergar como líder quando você tiver coragem o suficiente para enfrentar o que vier para defender

os seus valores defender seus princípios e mostrar as pessoas da forma que você faz o que você faz quando a gente pensa em grupos apaixonados comunidades apaixonadas por uma causa uma mensagem sempre tem um líder ali e vem por trás como por exemplo Steve Jobs na Apple o Walt Disney Jesus Cristão com a religião cristã todos esses líderes eles representam algo extremamente corajoso extremamente visionário E você também pode ser um líder tanto esses personagens grandes quanto você dentro da sua comunidade por menor que seja você é o líder dessa comunidade e a grande postura do

líder é mostrar quem ele é as suas crenças seus valores pelo que ele luta as causas que você defende e o que você não defende Trazer isso com coragem vai te fazer serviço comunitário agora que você entendeu quais são 7 pilares do ferro-velho eu vou trazer aqui alguns exemplos práticos para você entender como as marcas fortes elas trabalham esse sete pilares e você também pode aprender a aplicar eles por aí a primeira delas é a coca-cola que tem como origem um farmacêutico queria criar um remédio para má digestão e fez nascer uma bebida extremamente saborosa

desse remédio o credo da coca-cola é refrescar o mundo e fazer a diferença a visão da coca-cola para vocês ver nossa visão é criar as marcas e opções de bebidas que as pessoas adoram para renová-los no corpo e no espírito e feito de maneira que cria um negócio mais sustentável e um futuro melhor compartilhado que faz a diferença na vida das pessoas nas comunidades e no nosso planeta os ícones da coca-cola o contorno da garrafa da Coca ea o atentado inclusive o vermelho branco esses tons eles são ícones a tipografia os engradados de 6 cocas

que foi com a cola que criou a icônica foto da Coca sendo colocada em um copo com gelo o Papai Noel da coca-cola né que a gente conhece ganhou popularidade a partir de uma campanha da coca-cola em 1931 os rituais da coca-cola momento em que uma coca-cola está presente almoço no momento de pizza de hambúrguer churrasco aniversário as campanhas de Natal da coca-cola também são rituais da Coca palavra sagrada da coca-cola Coca nessa gente fala coca a gente lembra refrigerante coca-cola Coca Zero jargões Não é da marca como a magia acontece os descrentes são aqueles

que tomam Pepsi por exemplo Pessoas que preferem qualquer outra bebida que não seja coca-cola e o líder é o fundador com Dr pemberton e todos os executivos que modam e como a gente conhece ela hoje outro exemplo de marca para vocês verem esse sete elementos aí é a marca pessoal da outra né a outra é uma grande marca pessoal e ela tem uma história incrível Ela é uma garota negra de família humilde teve várias portas fechadas em diversas emissoras de rádio americano e se tornou um dos maiores ícones da TV norte-americana apresenta no talk-show de

maior sucesso do século 20 e início do Século 21 os créditos da ucla determinação e crescimento pessoal ela se vê como um work in Progress que é Como ela chama e estudar ela muito buner habilidade e uma educação também então a vulnerabilidade da Ópera é um credo e ela defende ver se faz com que ela se conectmais.com a comunidade dela e cones da outra o seu cabelo as suas roupas ela o próprio ícone né mas também o programa dela de outro show o clube do livro de outra book Club revista de ou Mega 100g E

aí ligar a TV diariamente para assistir o Diogo para o wintershow as palavras sagradas frases e crônicas da outra como por exemplo quando as pessoas mostram que em relação Acredite nela cria a visão mais elevada e grandiosa possível para sua vida porque você se torna o que você acredita e os descrentes São pessoas que não se identificam com esses créditos dela pessoas que não gostam da vulnerabilidade pessoas que não gostam não acreditam nesse work in Progress tentar sempre vou indo e a líder é a própria roupa então aqui eu trouxe alguns exemplos para vocês tanto

de marca o pessoal com tomar corporativa se aplicam esses sete pilares do frango grande e você também pode aplicar agora que você conhece o plano vendem esse branding primitivo e que é capaz de fazer as pessoas se apaixonarem por um nome para uma empresa e por um profissional se você gostou desse vídeo dá um like aqui porque isso ajuda a gente alcançar mais pessoas esse procure time é muito importante e comenta aqui embaixo qual desses Pilares para você o que faz mais diferença uma marca comenta também para mim qual sua marca favorita Qual a marca

corporativa o pessoal favorita e compartilha com o empreendedor uma empreendedora que você quer ver crescer se você não é inscrito ainda no canal clica aqui e se inscreve Porque toda semana Tem vídeo novo para você a gente se vê no próximo vídeo tchau