Day1 | A Aventura Pode Ser Louca, Se O Aventureiro For Lúcido - Washington Olivetto [WMcCann]

que todo mundo nasce na vida com um certo talento uma certa propensão para fazer alguma coisa na vida muito bem mas são poucos os que têm a sorte de descobrir qual é essa coisa e por ISO que são poucos os felizes e os bem-sucedidos nos seus trabalhos eu tive a a sorte de servir para que que eu servia na vida muito garoto eu tive a sorte de aprender a ler com quatro para 5 anos de idade Comecei a ler muito Quem começa a ler começa a ter vontade de escrever e eu já muito garotinho assim

com 10 11 anos de idade eu queria escrever e queria escrever para todas as mídias mas não tinha consciência da palavra mídia mas eu queria escrever para jornal para televisão para revista para todos os lugares por outro lado eu tinha uma enorme admiração pelo trabalho do meu pai que era um vendedor meu pai vendia pincéis nos depósitos de material de construção numa empresa chamada fábrica de pincéis Tigre e eu acompanhava o trabalho do meu pai Então eu queria escrever mas também queria vender E aí adolescente assim com 13 anos de idade eu percebi que o

lugar aonde se misturava a ideia de vender com escrever escrever vendendo ou vender escrevendo era publicidade naquele momento no início da minha adolescência a publicidade no Brasil tava começando a se profissionalizar muito bem e eu percebi isso e eu falei puxa eu quero ser um criador de propaganda evidentemente que eu devo muito a minha vida aos profissionais da geração anterior que já tinham profissionalizado a propaganda no Brasil que tava prontinha para surgir um cara com as minhas ambições aí quando eu tava com 17 anos de idade eu prestei um monte de vestibulares Eu nunca fui

muito bom aluno Mas como eu lia muito eu entrei em todos aí entrei em todos eh me matriculei em duas faculdades uma de manhã outra à noite mas aí eu arrumei uma namorada mais velha eu tinha 17 anos garoto muito garoto adora arrumar uma mulher mais velha né E arrumei uma namorada de 25 anos meu pai era um vendedor e eu sabia que meu pai trabalhava com sacrifício para manter aquela Vida Bacana que eu tinha que era o quê o garoto que entra na faculdade ganha um carro e eu comecei ficar com vergonha principalmente para

por causa da namorada mais velha de receber mesada E aí com 17 para 18 anos eu eu resolvi começar a trabalhar o meu primeiro estágio numa agência de publicidade foi de uma maneira folclórica que eu já contei muitas vezes eu tava indo pra faculdade que eu fazia de manhã na rua in també aqui em São Paulo pneu furou eu nunca tive habilidade nenhuma para mim trocar um pneu era uma tragédia a eu fiquei com preguiça assim de trocar o pneu e olhei em frente tava escrito hgp publicidade aí eu falei ah não vou trocar o

pneu não vou pedir um estágio aí eu atravessei a rua e eu vi um cara entrando vi mais um entrando eu não eu não sabia a linguagem das agências não sabia que existia o diretor de criação o presidente o vice-presidente então eu perguntei eu falei olha queria falar com o dono e o cara que estava entrando era o dono ele falou ah sou eu o que que você queria eu falei Olha é o seguinte o meu pneu furou aqui em frente e eu resolvi pedir um estágio pro senhor e se eu fosse o senhor me

dava essa oportunidade porque eu vou ser muito bom nisso e o meu pneu não costuma furar na mesma rua duas vezes aí o cara gostou do que eu falei né e me deu o estágio e assim que tudo comeou aí obviamente eu comecei a trabalhar desesperadamente e o melhor estagiário do mundo normalmente é o estagiário chato que quer saber tudo que pergunta tudo que se interessa eu era assim eu larguei a faculdade já que eu fazia de manhã não ia mais na que eu fazia de noite ficava 16 horas dentro da agência alucinado para aprender

aí aconteceu uma coisa maluca porque um mês depois eu fui contratado era um salário virei um redator e TRS meses depois com quatro para 5 meses de profissão eu escrevi o meu primeiro comercial de televisão antes eu só escrevi uns anúncios e tal e aí o meu primeiro F comercial de televisão era um comercial para paraas louças e torneiras Deca que são meus clientes até hoje na w macan ele era um bom comercial mas eu não tinha consciência disso mas os donos da agência que eu trabalhava inscreveram esse festival no cinema no festival de cinema

de ci que na época acontecia um ano em ci e um ano em Veneza e o meu filme ganhou um leão de bronze coisa que o Brasil nunca ganhava e eu fiquei numa dúvida terrível de quem tinha errado eu ou júri você faz o primeiro filme Você não tá sabendo nada mas isso marcou a minha coisa do Prazer pela profissão e por ter sempre uma uma atitude criativa mais atrevida né eu comecei perceber naquela naquela época já que não existia o a coisa mais atrevida ou menos atrevida existia aquilo que era adequado e aquilo que

não era adequado isso fia nos anos 70 quando eu comecei e vale até hoje no negócio da comunicação contar a história ã se as moças presentes aqui na plateia prometerem que não me batem eu conto uma história de linguagem mais machista pode vocês não vão me bater prometem bom a linguagem adequada mas é muito machista vocês prometeram não me bater há 3 anos atrás Um amigo meu que na Inglaterra faz a publicidade do Porsche fez uma campanha muito boa o Porsche carreira como todos nós aqui sabemos é o sonho da maior parte dos homens portanto

o público dele é eminentemente masculino foi feita uma campanha para esse produto vocês não vão me bater né que era monólogo Provando o porquê um cara um bom cara bom de monólogo na televisão no cinema provando porque Porsche é melhor que mulher que diga ess de passagem é excelente o monólogo para aprovado por Porsche é melhor que mulher que diga se passagem é excelente é uma estrutura assim quase de um teorema é uma demonstração e prova porque Porsche é melhor que mulher que diga este passagem excelente a primeira demonstração é uma demonstração até simples que

é o seguinte h o sujeito tem um Porsche ele tá muito feliz que ele tem um Porsche e ele resolve comprar mais um Porsche o Porsche que ele tem não fica aborrecido certo já o cara tem uma mulher que diga este passagem é excelente como é excelente ele resolve ter mais uma mulher vai ter um problema com mulher que ele já tem então vocês V aí a primeir demonstração da superioridade do Porsche em relação à mulher que diga de passagem é excelente a a segunda demonstração é mais dramática o sujeito tem um Porsche resolve que

não quer ter mais aquele Porsche raramente acontece normalmente o cara que quer tem Porche quer ter Porche para sempre mas ele resolve não quero mais ele vende o Porche e ganha um dinheiro já o cara tem uma mulher e resolve que não quer mais ter aquela mulher isso acontece com mais frequência infelizmente ele pede o dinheiro tivemos uma declaração sincera aqui disso mas mas a terceira prova da superioridade do Poche em relação a mulher é a mais dramática e em relação à mulher que é excelente quantos caras que vocês conhecem que tem Porsche pouquíssimos quantos

vocês conhecem que tem mulher monte monte todo mundo no entanto todos que T Porsche conseguem ter mulher e nem todos que tem mulher conseguem ter Porche tá bom bom o pessoal fez isso né pessoal fez isso mas não é ninguém bobo né foi feito pro público masculino mas mesmo assim por que que vamos ficar de mal com a mulherada então paralelamente a isso nas revistas femininas mais bonitas Eles colocaram um anúncio do Porsche cabriolé o conversível com uma mulher linda dirigindo carroos cabelos esvoaçantes e o título do anúncio era um homem interessante inteligente te dar

de presente um secador de cabelos como esse bando EUA lá no me começo eo facido pelo período da publicidade brasileira dos primeiros prêmios eu fui ficando famoso conhecido menino prodígio isso e aquilo e fui convidado para trabalhar numa agência maravilhosa logo antes de eu completar um ano de propaganda a dpz a dpz foi a grande escola da da propaganda brasileira e eu cheguei lá muito garotinho e logo me transformei numa Estrela da agência muito bem tratado pelos donos a dpz sempre me tratou sensacionalmente e eu fiquei Durante 14 anos na DPC e isso é uma

dica que eu dou para vocês eu não tenho dúvida de que você ficar muito tempo na mesma empresa se ela for boa antes de abrir o teu negócio é muito bom porque você só vai aprender aí aconteceu uma coisa porque quando eu tava assim com uns 9 anos de dpz eh todo mundo me dizia Mas puxa vida você é tão bom você é o melhor você é aquilo por que que você não abre você mesmo a tua agência e no entanto eu não me sentia pronto ainda até que aos 14 anos de dpz eu percebi

que eu já tinha feito tudo tudo tudo tudo que se podia fazer lá e que eu tinha umas ideias novas e que elas só seriam bem implantadas se eu fizesse um negócio novo mas eu tinha um problema eu era a estrela da agência a dpz era a melhor agência do Brasil uma das melhores do mundo eu era extremamente bem tratado o salário mais alto hã quando você tem todas essas coisas fora o respeito você tem um monte de seguranças que não te dão a coragem de fazer o próprio negócio e é curioso que eu aprendi

depois que numa situação como eu tinha fazer o próprio negócio no fundo era fácil era como se eu tivesse em cima de uma grande montanha e tivesse que atravessar paraa outra mas a outra Montanha ES tivesse a 30 cm dos meus pés era só esticar perna e passar mas num momento desses você não não vê isso você só vê o penhasco você só vê o buraco mas eu decidi naquele momento eu decidi que eu tinha que fazer algo de muito diferente eu já tinha ganho muitos prêmios já era conhecido no mundo inteiro e tal e

eu imaginei eu falei puxa vida eu vou sair da dpz que é tão boa só vale a pena se eu fizer um formato de negócio muito diferente naquela época era muito comum as empresas multinacionais comprarem as nacionais e ponto eu falei mas e dpz era Nacional Inclusive eu falei eu pensei falei puxa vida o que nunca aconteceu é um profissional brasileiro se associar a uma empresa internacional nunca tinha acontecido Associação de uma pessoa física que era eu com uma pessoa jurídica e aí eu procurei pessoal de uma agência europeia muito boa chamada ggk e eu

propus para eles eu falei vocês querem fazer uma coisa mágica no Brasil a gente faz uma agência que junta o meu nome pessoa pessoa física o w meu de Washington com a empresa de vocês ggk e assim foi feito o primeiro casamento da propaganda mundial de uma pessoa física com a jurídica foi feita a wgk aí acontece é uma coisa foi em 86 A wgk foi um um sucesso muito grande mas eles tinham poucos clientes que operavam aqui no Brasil por C europeus então o crescimento da wgk era todo fruto do conhecimento meu e do

pessoal w clientes como Bombril como valiz como os muitos outros que já estavam na minha vida desde os anos 70 aí 2 anos depois de feito o negócio eu falei puxa vida tá muito bom pros meus sócios mas eles não são sócios para eu desenvolver o negócio então era melhor que profissionais locais meus virassem os sócios E aí fui conversar com meus sócios estrangeiros comprei a parte deles coloquei dois dos melhores meus como meus sócios e fundei em o o que foi a ser a w Brasil o por W Brasil Exatamente porque naquele momento o

Brasil tava saindo da ditadura política e há pouco tempo e os símbolos brasileiros na minha opinião estavam um pouco valorizados eu falei ah vou fazer uma agência que assuma as cores do Brasil o nome do Brasil e assim por diante coisa tão maravilhosa que em 1990 de livre espontânea à vontade o meu querido amigo Jorge Ben fez a canção W Brasil em homenagem ao Talento da agência e assim foi indo a minha vida sempre buscando de me cercar de profissionais muito bons e tendo um truque que também eu recomendo a todos vocês se vocês forem

empreender a minha vida inteira Enquanto eu fui empregado Eu sempre me comportei como dono assumindo as responsabilidades de um dono os riscos de um dono tudo no dia que eu montei a minha primeira agência que foi a wgk que eu virei dono eu passei a me me comportar como empregado com a humildade do profissional que tá aprendendo com a delicadeza de quem ainda quer quase paparicar alguém assim por diante isso tem sido muito bom muito útil na minha vida e assim foi sendo foi acontecendo E aí Resumindo para vocês no ano de 2009 vocês imaginam

eu eu comecei muito jovem nesse negócio né Eu já fui menino prodígio da propaganda vou terminar velhinho velhinho no ritmo que tá mas depois de terem feito muitas coisas Muitas coisas Muitas coisas na vida eu comecei em 2004 eu fui pai de um casal de gêmeos e eu falei paraa minha mulher olha Teoricamente eu já fiz tudo nessa profissão mas eu preciso fazer muitas mágicas novas para não ficar contando histórias do passado para essas crianças eí em 2008 2009 eu que já tinha recebido todas as propostas do mundo para vender AW desde a época que

eu tinha sócios Suíços até AW Brasil com sócios brasileiros e nunca tinha aceitado eu tive uma ideia eu falei era legal agora para imortalizar a marca w e para eu ter acesso a outros clientes internacionais eu tenho uma sociedade com um grupo internacional mas eu não quero vender não quero ter sócios que virem patrões E pensei pensei pensei falei assim de todo mundo que já tentou comprar AW quem mais precisaria da w e cheguei na macan por quê macan era mais tradicional agência brasileira muito sólida com a reputação fantástica mas precisando de uma cor brasileira

local do Charme criativo da w aí eu tava em Nova York Fui jantar com os amigos meus da Mac falei olha eu tenho uma ideia Espetacular mas vocês não teriam coragem de fazer falou o que que é falei a gente pode fundir a w com a macã e eu não quero dinheiro quero fazer uma fusão por isso simplesmente tocando tudo por igual só que tem que botar w macan o w na frente do nome de vocês a macan naquele ano tava presta a fazer 75 anos de Brasil imagina a loucura que ela fazer isso mas

começou a se desenrolar acabamos fazendo e fizemos a fusão no no dia 1eo de maio de 2010 eu elegi o 1eo de Maio exatamente por ser dia do trabalho por causa dessa simbologia Apesar de que nesse dia a gente na verdade fez uma feijoada em São Paulo e no rio fui nas duas pro pessoal do nosso escritório ã de lá para cá a w macan esses 4 anos e pouco tem cumprido tudo tudo que a gente se propôs por Man uma ideologia que é a ideologia Inicial então a gente continua trabalhando só paraa iniciativa privada

a gente não faz campanhas de candidatos políticos Eu nunca fiz na minha vida nem de empresas do governo por coerência na iniciativa privada a gente é perfeccionista a gente já deve terminar este ano como o terceiro faturamento do Brasil O que é muito para quem só faz iniciativa privada somos a primeira do Rio de Janeiro uma das maiores no digital mas o melhor disso é que a gente tem gente muito feliz a minha Filosofia na empresa é que todo mundo tem a consciência de que é melhor se autor de muita coisa importante do que autor

Solitário de algo mediocre Eu bato muito na regra de que a empresa tem que estar excitada que é melhor trabalhar sob tesão do que sob tensão e por isso mesmoo nossos resultados são maravilhosos São Sensacionais nos meus sócios norte-americanos a gente é considerado a melhor agência do mundo e bem Possivelmente por isso até o pessoal do Cil resolveu me que é um prêmio para velhinhos Mas eu sou o mais novo que já ganhou até hoje conselho eh me fazer essa homenagem para terminar uma outra coisa que eu posso dizer para vocês como um palpite não

é nenhum conselho procurem sempre ã fazer empresas que sejam simples na W Brasil com os meus sócios a gente tinha uma tese que eu procuro manter ao máximo que é o seguinte por exemplo tudo aquilo que não dá paraa gente resolver em pé é porque não deve ser feito tiver que fazer muita reunião para fazer não faça porque não vai dar certo boa parte das reuniões inclusive servem única e exclusivamente para marcar uma próxima reunião então aprender a pensar simples a ser afetivo é que nem e-mails com milhares de pessoas copiadas é porque ninguém vai

resolver nada ã outra coisa de vez em quando alguém tem que decidir os ingleses dizem uma coisa muito boa eles dizem que o camelo foi um cavalo construído por um comitê reuniu-se um comitê para fazer um um um cavalo mas tinha tanta gente dando palpite que sai um camelo e a última coisa do conceito de simples é muito fácil perceber porque pensar simples é melhor se as pessoas não querem complicações na vida é claro que elas não querem complicações nos negócios ou nas mensagens que recebem a respeito disso vou contar uma ú última historinha para

finalizar vamos imaginar que são Agora vai pode ser 7 horas um pouquinho mais agora mas 7:30 na cidade de Nova York para onde a Fly Tour leva brilhantemente seus passageiros vai inclusive me levar para PR festa do cli E aí são 7:30 estamos no bar do hot Sand rdes um dos elegantes hotéis da cidade old kin tido como melhor Bar de Nova York e entra um homem com um terno Impecável mais ou menos anos de idade cabelos grisalhos azulados cara de bilionário encosta no balcão e pede um D Martini toda noite faz isso passa 2

minutos entre uma mulher linda um Tair da Gill Sanders ela tem aproximadamente uns 35 anos chique bem vestida cara de Presidenta da Louis Vuitton ela encosta no mesmo balcão quase do lado dele no bar e pede também undre Martini eles nunca se viram antes ele olha para ela e diz quer dormir comigo ela diz na minha casa ou na sua e fala se é para começar a discutir eu não quero mais bom gente Obrigado aí pela atenção e e dentro da tese que estamos apenas começando eu quero desejar a todos vocês que vivam mais de

100 anos e que o último anúncio que vocês Leiam seja um que eu tenha acabado de escrever Obrigado Alô alô w Brasil