AULA 8 - ESTRUTURAS DE MERCADO

o Olá pessoal tudo bem eu sou professor Christian Soares Mendes estamos de volta aqui com a nossa disciplina de fundamentos da teoria econômica e Hoje iremos falar sobre estruturas de mercado trabalhamos na inicialmente aí com dois temas importantes que foram a teoria da produção EA teoria dos custos e agora iremos tratar sobre estrutura de mercado quando falamos de estrutura de mercado estamos falando sobre os tipos de mercados existentes dentro da economia né a gente sabe que há diversos tipos de mercados porém alguns deles podem ser considerados até mesmo fictícios mas que podem contribuir aí para

o melhor entendimento acerca da matéria E então podemos descrever né é que essas diferentes estruturas de mercado elas não está a basicamente relacionados com 3 tipos de variáveis importantes são elas o número de firmas produtoras desse mercado a diferenciação do produto e a existência ou não de Barreiras à entrada a novas empresas quer dizer o seguinte se é fácil entrar naquele mercado ou não tá para fins de entendimento nós o equilíbrio do mercado ele sempre se dará quando a receita Marginal ela foi igual ao custo Marginal que é basicamente o ponto de equilíbrio isso quer

dizer o que qualquer unidade adicional será exatamente é igual ao custo dessa unidade opcional então é nulo não em equilíbrio é igual a zero né receita vaginal igual ao custo Marginal Então você não tem nem perda ninguém ok para a gente começar a dar continuidade né melhor dizendo nós vamos ter vamos falar sobre basicamente esses quatro tipos de estruturas de mercado vamos falar sobre a concorrência perfeita sobre o monopólio a concorrência monopolística e oligopólio começando e pela concorrência perfeita ela basicamente se refere a um tipo de mercado em que você não tem rivais diretos dos

agentes Claro que ela vai ter algumas características como por exemplo os agentes eles vão ter conseguido tomadores de preços isso quer dizer que nesse mercado você ainda as empresas elas não tem poder de influenciar os preços daquele produto o produto ele é totalmente homogêneo qualquer pessoa ela pode entrar ou sair desse mercado então ele tem livre entrada e saída livre mobilidade recursos você pode locar os recursos produtivos da melhor maneira é possível e você não possui assimetria de informação ou seja ninguém possui informação privilegiada dentro desse mercado é um exemplo que pode facilitar o entendimento

a respeito da concorrência perfeita É Nós pensamos no mercado de hortifrutigranjeiros Por que que você vai no mercado você não vai encontrar um alface um preço diferente muito de outra barraca até porque é o que pode diferenciar aliado que é um alface hidropônico outro é crespo outro é americana E por aí vai mas se eu considerar o mesmo produto a variação do preço que vai ter mínima ou até mesmo nenhum o preço do produto ele é idêntico tá ovo de galinha você não vai ter a Só se ele for caipira ou de granja Mas no

geral em um mercado que vende aquele mesmo produto você não vai ter nenhum produto muito discrepante entendo de preço né para facilitar qualquer pessoa pode entrar nesse mercado ele é de fácil bom então é esse seria o mercado de concorrência perfeita o caso outra característica interessante é no que diz respeito a curva de demanda da firma que ela vai ser então perfeitamente elástico porque porque o preço ele vai ser basicamente igual a demanda porque ela totalmente horizontal você não tem como variar tanto o preço do que vai variar aqui é somente a quantidade demandada por

aquele produto então preço vai estar sendo igual a receita Marginal que é igual a receita Média a como que a gente pode provar isso dessa seguinte forma tão aqui nós temos a receita total que é preço esse quantidade a receita Marginal Essa é a variação da receita Total Visa variação da quantidade que vai dar quem o preço e a receita média né que quem receita Total sobre a quantidade quem é receita Total preço visse quantidade iremos cortar Então temos aqui nesse caso que é seita média também vai ser igual a um nível de preço ok

o outro tipo de mercado que nós vamos ter é o que nós chamamos de monopólio é aquele mercado onde você tem apenas uma firma que domina o mercado tá então você não tem outras firmas que dominem o que participem daquele mercado claro que a gente sabe que por lei você não pode haver monopólio de certo que tipo de produto né dentro economia a não ser aqueles concedidos pelo governo com por exemplo combustível água energia são monopólios concedidos pelo governo né então você não tem produtos concorrentes a demanda de mercado ver se a própria demanda da

firma você possui Barreiras entrada né ou seja patentes direitos autorais direitos de propriedade intelectual como um todo vão servir de Barreiras à entrada bom né até porque para você utilizar daquele recurso para você entrar naquele mercado você vai ter que pagar os chamados royalties Ou seja você terá que pagar o imposto uma taxa para usufruir para utilizar né de recursos ou até mesmo é de certos produtos que aquela firma Ela utiliza um exemplo disso é você pensar por exemplo na embalagem tetrapak que aquela das caixinhas de leite ela durante muito tempo era a única fabricante

daquele tipo de produto ela possui o basicamente o monopólio Ou seja a patente sobre aquele produto nesse sentido pode haver e tal monopólio porque para a pessoa utilizar aquela caixa lá teria que pagar royalties para utilização daquele produto só que depois que termina o prazo da patente né que é Salvo engano do São 20 anos de duração após esse período ele cai em Domínio Público então qualquer outra pessoa pode utilizar a realizar a utilização desse tipo de produto até fabricar algum outro similar a esse sem ter que pagar royalties para a empresa que o desenvolveu

né claro que também existem casos por exemplo como a Indústria Farmacêutica em que o governo ele realiza né no termo mais e é mas como utilizados em que falar que a quebra da patente né não até vida que vai quebrar patente mas é que ela vai fazer com que as pessoas possam utilizar os recursos utilizada aquele produto sem ter que pagar royalties Por que o governo ele vai arcar com isso tá é a questão dos medicamentos que servem aí tem um bem-estar social fornecem uma eles podem gerar um benefício para a sociedade como tudo na

Então nesse sentido que vai haver né Outra característica importante é que ele pode reduzir a quantidade aumentar o preço sem se preocupar de perder o mercado Porque como só tem ele dentro desse mercado ele pode cobrar o preço que ele achar mais conveniente tá ele pode reduzir ou aumentar o preço reduzir o preço da maneira que ele achar conveniente Claro que não é aquele vai cobrar preços exorbitantes não vai deixar ninguém consumir E isso também não poderá ocorrer né a ideia que que ele pode fazer aumentos e reduções de maneira a querer auferir maior lucro

tá dentro do monopólio nós vamos ter também o que a gente chama de discriminação de preço nem que o monopolista ele pode determinar o preço do mercado e praticar preços diferentes dentro do mesmo mesmo em mercado Diferentes né o primeiro grau então a gente teria basicamente 3° primeiro segundo e terceiro no primeiro grau o monopolista ele consegue praticar preços diferentes dentro de um mesmo mercado né porque porque ele consegue cobrar de cada consumidor o seu preço reserva o que que seria esse preço reserva seria o preço que cada pessoa está disposta a pagar por determinado

o produto tá então por isso que a gente fala que ele é mais é fácil de ser determinado em leilões por profissionais liberais porque um leilão você só vai pagar aquele produto o preço que você achar que ele vale você não vai pagar algum preço que você acha que ele por mais que aquele produto às vezes ele tem um valor menor se você acha que vale mais você pode pagar o valor maior por aquele produto então por isso que a gente fala que em leilões é mais fácil você conseguir determinar se eu viro para vocês

e perguntar quanto que custa quanto que vocês pagariam nessa caneta a eu pagaria 5reais a outra pessoa virar ia falar assim ah eu pagaria três outra falar i.a. eu pagaria quatro então tem usei três quatro cinco reais se essa caneta valesse r$ 2 então o preço reserva de cada um seria de ponto seu valor que elas estão dispostas a pagar mesmo que elas tenham que despender menos ou mais elas poderiam pagar então a pessoa que queria pagar r$ 5 por essa caneta Ela poderia comprar duas né então por que que ela tava disposta a pagar

cinco Então ela pode pagar duas e assim por diante então cada pessoa ela tem esse preço reserva EA melhor forma de conseguir isso né no monopólio é por meio dos Leilões outros profissionais liberais que eles podem a cobrar o preço da maneira que ele achar que é mais conveniente ou ele acha assim a tal pessoa tem mais condição pagar eu posso cobrar mais e assim é de forma discriminada e o segundo grau agora é quando o monopolista ele pode cobrar preços diferenciados de acordo com a quantidade consumida aí eu coloquei como exemplo energia elétrica água

porque porque o preço da do valor da energia da água do gás ele vai mudar Conforme você aumenta o seu consumo se você consome x quilo as horas x metros cúbicos de água você vai pagar determinado valor não é como se você tivesse faixas de consumo de acordo com o de preço de acordo com sua quantidade consumida é o melhor exemplo que a gente pode dar e em relação ao segundo grau e por último nós temos aí o terceiro grau que quando o monopolista ele cobra preços diferentes em mercados diferentes considerando que cada mercado tem

uma demanda específica com elasticidade diferentes tá seja e é produtos de uma caixa Fischer antes cerveja e por aí vai tá outro exemplo também que a gente pode considerar é por exemplo demanda específica preço diferença em mercado diferentes na casa de Fernanda cerveja etc há outros exemplos também são o setor de livros nesse livro de capa mole livro de capa dura tudo isso eles podem estar sendo cobrados de forma discriminada a Claro que também temos né além dessa questão da discriminação de preço nós temos outros três tipos importantes a serem citados que é o monopólio

natural que é aquele monopólio que é concedido pelo pelo governo com o intuito de melhorar o fornecimento daquele tipo de produto que é como eu acabei de falar por exemplo energia elétrica abastecimento de água não tem como você ter duas empresas de abastecimento de água em uma mesma cidade o outro exemplo que uma outra variação que nós temos do monopólio é o que a gente chama de monopsônio que ele é quando você tem uma única firma que é compradora de insumos de produção por exemplo mercado de gás natural gás natural a Petrobras é a única

que pode comprar esse produto e por último temos o que a gente chama de monopólio bilateral que quando você tem um único produtor e o único comprador daqui produto exemplo produção de peças automobilísticas e aeroespaciais né então alguns setores bem específicos aí que a gente pode considerar peças aeroespaciais peças de automóveis e vice-versa entrando agora no que a gente considera que é concorrência monopolística ele vai possuir né como ele fala concorrência ele possui características é melhor você tá concorrência perfeita porém ela permite que ele possa DP né no curto espaço de tempo poder de monopólio

porque por conta da diferenciação do seu produto Então a gente vai ter altas elasticidades-preço cruzar os produtos são substitutos próximos você tem livre entrada e saída do mercado você tem a possibilidade de um lucro supernormal no curto prazo na e cá passar da cidade ociosa da firma no equilíbrio isso porque porque lucro supernormal porque ela pode exercer esse poder de monopólio no curto prazo tá seria você pegar um produto que ele chega com uma novidade naquele naquele momento na economia e todos irão demandar aquele produto e como passar do tempo novas empresas irão surgimento o

sendo aquele mesmo tipo de produto antes tinhamos aí por exemplo o fornecimento serviço com o táxi aí viu o Uber aí vem o 99 Live o livro aí ver outras empresas que começaram a também adentrar nesse mercado então por exemplo a Uber ela conseguiu deter esse poder dela de monopólio durante muito tempo né depois veio o táxi 99 por aí que é uma questão relacionada à é a prestação de serviços ok nesse sentido só para exemplificar aqui uma possibilidade look foi normal no curto prazo e a diferenciação Então nesse sentido a gente pode também dar

aqui por exemplo de sabonete sabão em pó detergente são produtos mais palpáveis televisão qualquer um pode entrar mas é claro que você tem que de terem uma quantidade recurso considerável dentro desse mercado então a diferenciação do produto ela vai se dar havia basicamente o seguinte ela vai se dar só um minuto voltamos aqui gente tivemos alguns problemas técnicos então a diferenciação do produto ela vai ser da Via características físicas embalagem promoção de vendas manutenção e atendimento pós-vendas na até mesmo garantias tudo isso vai estar englobado e é nesses característicos que podem diferenciar você pega aí

sabão em pó detergente o quê que pode diferenciar um produto e outras a embalagem um perfume Esse é o tipo de venda promoção de venda o comercial pega por exemplo o próprio a palha de aço né que é o Bombril aí tem o nosso lan e por aí vai né marcas aí que eu tô falando aleatóriamente tá não tem nada só para exemplificar mesmo com atitude de perceberem o seguinte que essa diferenciação aí faz com aqui seja uma característica forte aí que pode atrair novos consumidores a e por último nós vamos ter aqui o conhecido

oligopólio né que ele é caracterizado por ter um número reduzido de empresas ele a condições de afetar os preços ao variar sua produção né Você tem uma interdependência entre as firmas que podem influenciar na parcela do mercado e nenhuma firma ela vai ser grande o bastante Apesar delas poderão influenciar no preço para se tornar essa atuar como monopolista vamos ter também dois tipos de oligopólio importantes a serem vistos foi o copo óleo puro quando o produto ele é homogêneo e a variável estratégica ela pode ser quantidade o preço né quando ela for quantidade e afirma

ela vai conhecer a estrutura de custa outra firma para determinar assim como reagir no seu processo produção e o olho o apoio diferenciado quando os produtos de cada firma apresentam um certo grau de substituição entre si né exemplos de empresas oligopolistas que a gente pode dar é por exemplo Talvez o mercado de automóveis motocicletas né que você tem certas Barreiras à entrada e também não é tão fácil na enterro de custos para se adentrar outros tipos também que a gente pode citar de oligopólio dentro né dessa estrutura de oligopólio que a gente me falando é

por exemplo mercado telefonia mercado bancário de aviação e por aí vai tá então olho Guapó diferenciado a gente vai ter aí produtos que o grau de diferenciação entre si e que cada afirma ela possui sua própria curva de demanda tá e é Além disso dentro do oligopólio a gente pode apresentar aqui que existem diferentes tipos de modelos Claros que aqui na nossa disciplina no intuito não é adentrar em cada um deles né mas apenas se tá luz aqui para vocês a gente tem aí o modelo de cor no que é considerado divisão do mercado entre

que em que cada firma ela vai conhecer a curva de reação da outra firma Ou seja a estrutura de curso da outra e elas vão dividir o mercado 5050 né eu seja cada uma vai pegar metade do mercado para atuar o modelo destaque Albergue que é o conhecido como líder seguidor que é o modelo no qual uma firma ela espera a outra tomar sua posição dentro do mercado para que assim ela possa depois definir como que ela vai atuar Qual que é a parcela do mercado que ela vai e vai ter o modelo de Bertrand

que é o modelo de guerra de preço em que uma firma ela vai conseguir deter ali no corpo espaço ao certo poder de monopólio se ela aquela firma que tiver a melhor estrutura de cursos e conseguir deter nesse curto espaço de tempo em um poder de monopólio ela pode ter lucros maiores né Mas vai ter uma guerra de preços entre as firmas até que uma consegui expulsar outra e o modelo de adword que é semelhante ao do Bertrand porém ela nunca vai chegar o equilíbrio ela sempre vai ter essa oscilação além dessas modelos né importante

a gente destacar também aqui algo importante tem de estrutura de mercado que é o Cartel que é basicamente O que que é uma combinação né de preços aí pela formação de diversas firmas e empresas de um mesmo setor E que tem aí considera por exemplo pro e o gênio número reduzido de participantes elas tem que ter estrutura de cursos semelhantes vai ter consequentemente uma firma que é dominante é maior que pode conseguir coagir as outras Simas você tem a possibilidade de exercer poder de monopólio EA demanda ela vai ser em um elástico Então são é

um tipo de atividade que é ilegal mas que não pode haver dentro da economia mas que é muito difícil às vezes de você conseguir desmantelar né o que vai fazer muitas vezes o que muitas vezes ocorre para conseguir descobrir isso é devido o incentivo a trapaça né em que e depois de definido o preço um em cima ela pode querer aumentar muito seu lucro e acabar querendo de ter nenhuma certa fatia maior do mercado né temos aí ele possibilidades que relacionados essa questão do cartel e além do cartel temos também o trust que é uma

formação de oligopólio que a data pela fusão de nos empregos e de um de um mesmo setor de empresas né a fusão de empresas dentro de um mesmo setor exemplos aí é quando uma firma ela compra uma outra firma e começa a se fundir né Por exemplo Ambev a própria coca-cola que são empresas que fizeram fusões com outras empresas tá para dominar ou para de ter uma maior fatia do mercado claro que também temos variações né o vertical que quando você tem o controle da sequência da produção até o produto final é os produtos podem

ser diferentes o e as empresas podem ser de outros ramos o horizontal entre as empresas são do mesmo setor E comercializam o mesmo tipo de produto na exemplo que eu dei a própria Ambev e outras empresas que tem esse mesmo essa mesma característica outros dois dois conceitos importantes aqui também a ser vendidos para vocês e a respeito da Holden e do join Venturi né o Holden nada mais é do que uma companhia que a sua principal função é basicamente administrar outras empresas para comprar cotas de participação para exercer né poder tem um maior organização Central

dentro daquele dentro daquelas empresas né a join-venture por sua vez eu quando duas ou mais empresas organizações E cria uma terceira empresa na com intuito de alcançar um certo objetivo em comum tá então a nossa parte é o nosso a nossa discussão aqui sobre isso tudo de mercado é basicamente isso né é mais ideias conceituais isso vocês vão entrar com mais detalhes quando vocês fizerem a disciplina sair de microeconomia 1 m proconomia dois e até mesmo a microeconomia três que vocês vão adentrar mais detalhadamente sobre essas partes que acabamos de ver né produção custos e

também estruturas de mercado beleza pessoal então no mais é isso qualquer dúvida outro estou à disposição e ficamos por aqui um abraço e até mais