INOVAÇÃO: Conceito - Aula 1 de 4 | Prof. Alexandre Correa

o olá tudo bem além das minhas atividades como palestrante como pesquisador como escritor uma das atividades que eu faço para lhe dar aulas dar aulas em universidades em pós-graduação como por exemplo na fgv e na faap e agora eu vou iniciar uma um ciclo de vídeo sobre alguns temas que são importantes para profissionais e para empresas também esse primeiro ciclo de vida de vídeo se ela sobre inovação que ele é tudo dos livros que eu li a da minha experiência como consultor da minha experiência em sala de aula ou mesmo assistindo congressos no brasil e

no exterior tá legal hoje a gente vai falar sobre inovação [Música] e você sabe o que é inovação inovação como o próprio nome já diz é uma coisa nova um jeito novo de fazer algo ou de resolver algum problema inovação é uma coisa nova em ação uma coisa nova em ação uma coisa nova mas que não existe no mundo na realidade no mercado não é uma inovação pode ser um protótipo pode ser uma ideia mas que ela não ganhou o mundo ela não é ainda uma inovação porque o inovação uma coisa nova que está em

ação existe que está resolvendo algum problema assim como uma coisa que está em ação mas não é nova não é inovação é só uma repetição é comum também que as pessoas assim inovação a grandes projetos projetos grandiosos complexo como pode ser o caso por exemplo da inovação da criação desse av em busca do a380 o maior avião de passageiros do mundo na sua configuração a mais econômica ele pode levar até 800 passageiros 800 passageiros no avião esse projeto ele levou quase 20 anos de desenvolvimento e testes ele custou quase 20 bilhões de euros que ele

envolveu milhares de profissionais de diferentes empresas de diferentes países é um processo um projeto muito complicado inovação realmente muito complexo mas a inovação pode ser algo simples também é o caso das embalagens ketchup durante décadas durante décadas centenas de milhões de pessoas em todo mundo se irritavam com as embalagens de ketchup porque no final do consumo do produto aquele resíduo que ficava aqui era muito difícil tirar você tinha que ficar dando tapa aí com muita frequência você sujar a roupa eu tava cozinha e ela muito difícil tirar o quê que eles fizeram uma coisa simples

ele simplesmente criaram embalagem e que você pode armazenar assim de cabeça para baixo teve teve complexidade projeto de engenharia teve sim porque ele precisaram criar uma tampa um design de canto mais resistente que visasse melhor ele ficar de cabeça para baixo mas foi uma uma invenção genial e eu mesmo tempo simples e a gente tá falando também de inovação a gente deu dois exemplos de produtos um avião e uma embalagem de ketchup mas a inovação não precisa necessariamente ela não é apenas o linda de produtos a inovação pode vir algo inteligível abstrato como por exemplo

um processo de fabricação o exemplo mais notório que a gente tem é a famosa linha de montagem dos automóveis da ford quando henry ford criou a famosa linha de montagem ele não ir o produto novo o produto final continuou sendo um carro ford mais ou menos parecido com os anteriores mas ele novo num processo no jeito de produzir a linha de montagem permitiu que as pessoas fizessem tarefas mais especializadas e repetidas que os carros fossem fabricados de maneira mais rápida e com isso custar sem menos aumentando o mercado e o número de computadores uma pequena

revolução vamos ver agora uma definição de inovação de um dos pais da administração peter jocker olha o que ele diz inovação é o ato de atribuir novas capacidades aos recursos existentes na empresa para gerar riquezas observa em que nesse conceito do peter drucker a gente tem um caráter bastante utilitário e comercial de negócios também ele fala de e me fala de gerar riquezas e aqui vem talvez um traço distintivo a que a teoria atribui a inovação que atrelar em inovação alguma coisa utilitária de serviço de resolver os problemas das pessoas não pode existir um inovação

pela inovação simplesmente a inovação sempre está a serviço de um mercado de algum demanda de consumidores resolver problemas ou de comercialização é por isso que os acadêmicos fazem questão de distinguir o que é inovação de descoberta e de invenção por exemplo se algum arqueólogo descobre o fóssil de algum dinossauro o ser humano descoberta nós conversa possivelmente muito relevante para a arqueologia mas não é um inovação sim cientista descobre no laboratório um novo vírus isso é uma descoberta porque eu viro já existia não foi inventado por ele mas não é um inovação a mesma coisa e

pensam uma invenção não é necessariamente uma inovação o exemplo mais notório que a gente tem no brasil é o santos dumont um dos pais da aviação um dos inventores do avião e ele é considerado pelos livros tecnicamente que enventor um grande inventou um genial inventor mas o que ele fez foi uma invenção e não uma inovação é por isso que não existe por exemplo e nunca existiu a santos dumont airlines e o santos dumont era uma mente tão esplêndida a objetivo de vida era tanto de criar coisas novas mais do que comercializar que ele cedeu

os direitos autorais entendeu as patentes sobre a invenção dele no avião para que humanidade pudesse os colírios evoluir aquilo a independentes dos direitos autorais sobre a obra que ele criou e aqui talvez seja importante eu não só dizer o que a teoria diz a teoria a descoberta não é inovação e que invenção e inovação talvez ela seja um pedaço da inovação mas ela precisa chegar na ponta final tem um caráter utilitário de resolver problemas de vir algum produto ou serviço a ser comprado ou consumido pelas pessoas mas eu também não gosto de visões muito herméticas

muito fechadas muito radicais a sua casa de uma heresia né você dizer que o santos dumont não foi inovador um dos caras que inventou o avião que ele não seja inovador talvez valha mais você a entender esse conceito que inovação uma coisa nova em ação em última instância essa invenção ela precisa ganhar o mundo mercado ser utilizada por outras pessoas aí não se apenas um protótipo uma piração na sua cabeça se você não executar não fizer isso ganhar a vida ganhar mundo ganha asas e ganhar o mercado também é isso a gente entendeu até aqui

o que é inovação qual é o conceito da inovação que ele é bastante intuitivo né negócio alguma coisa nova um jeito melhor diferente mais rápido mais barato mais bonito de fazer as coisas ou mesmo de criar algo que nunca houve por quem não vá por quê que inovação é importante em primeiro lugar para evolui no passado quando a noite cair a nossa única companhia a nossa única fonte de luz eram velas ela luz de velas ou de lampiões durante séculos foi assim se a gente tivesse acostumado e satisfeito com a luz de velas até hoje

a gente não teria eletricidade eu não teria como gravar esse vídeo para vocês então a inovação serve para que a gente evolua se a gente estivesse satisfeito com a velocidade dos cavalos talvez não houvesse a invenção posterior dos carros nem dos aviões que já deu um exemplo aqui bom então a inovação serve para deixar a gente em movimento para subir degraus para evoluir em segundo lugar a inovação serve para diferenciar a inovação serve para que empresas na competição pelo mercado se diferencie umas das outras que você pode levar inclusive isso profissionalmente os profissionais inovadores ele

sistema de diferenciação curricular também se eu produzo por exemplo bolachas eu tenho bolacha de chocolate e todo o mercado só produz bolacha de chocolate sem novo criando a bolacha de morango eu tenho diferencial eu sou diferente do meu concorrente e eu criei um mercado só para mim que aqueles consumidores que gostam de morango só terão o meu produto agora sem ovação a ela pode ser vertical ou horizontal nesse exemplo que eu tô dando né uma bolacha de morango não é necessariamente melhor do que uma bolacha de chocolate ela está na mesma categoria eu posso fazer

também o hino o meu produto vertical fazendo muita igreja uma premium ização um produto melhor do que o anterior eu posso criar bolacha com recheio junto e cobrar mais caro por isso que eu posso fazer uma diferenciação vertical também mas para baixo é o exemplo por exemplo da rede accor de hotéis ela tem uma rede famosa de hotéis ao temos ubes por exemplo e ela criou ela inovou querendo uma categoria abaixo do ib willys blood que é mais barato e que atende aquela parcela do mercado que quer um preço mais baixo e não se importa

de ser verde renunciar algumas das comunidades que as outras categorias chapéu tem então é uma forma de diferenciar e inovar você pode levar pro lado para cima ou para baixo a outra coisa que a inovação serve é para atender demandas com muita frequência em quase qualquer categoria de serviço bom manda sim sim desejos dos consumidores que que não estão sendo satisfeitos pois não estão sendo plenamente satisfeito e quando você é nova você atende esse desejo das pessoas ou você pelo menos diminui a distância entre a performance que os consumidores esperam ea performance que o seu

produto entrega no passado não tão distante assim a gente uma velocidade internet é muito lenta muito abaixo do que as pessoas desejavam para assistir música filme algo do gênero que ao longo do tempo essa velocidade foi aumentando de tal modo que as pessoas pudessem ter o melhor uso dela incentivar a rotatividade se eu tenho um celular e o mercado a indústria não lança novidades eu vou ficar com esse celular até que ele esteja até que ele não funcione mais eu vou ficar colocar seu celular por muitos e muitos anos enquanto ele tiver operacionalmente ativo agora

ver se eu descubro que estão lançando modelos novos em que eles são mais rápidos a perfumes é melhor que me tira fotos mais bonitas porque ele tem funcionalidades que o meu não tem isso será um forte estímulo para que eu queira trocar o meu celular por um celular melhor e mais moderno que tem essa é uma das funções da inovação também gerar rotatividade desejo de troca e assim economia ciclonais a empresa fatura mais [Música] e aí ah e por fim talvez o mais importante de tudo a inovação serve para sobrevivência se no passado inovar podia

ser um diferencial das empresas cada vez mais inovar será um fator de sobrevivência porque a empresa que não inovar vai ficar para trás empresa que fica para trás o consumidor não quer mais tu foi isso o vídeo de hoje a gente falou sobre o conceito de inovação que não ação uma coisa nova em ação que inovação pode ser desde um produto complexo como air bus a380 até um produto mais simples como embalagem de um ketchup que ela pode ser física ou abstrata e a gente viu também para que serve a inovação serve para diferenciar para

evoluir para atender a demandas não correspondidas a pelos produtos e serviços serve também para garantir a sobrevivência a empresa está legal espero que você tenha gostado desse vídeo e no próximo vídeo a gente vai falar sobre os tipos de inovação você sabe quais são os tipos de inovação não fica com a gente obrigado pela sua audiência até o próximo vídeo tchau tchau [Música]