✅ CÓMO PRESENTAR UNA MARCA, logo, universo A UN CLIENTE / Marco Creativo

hoy os Traigo una nueva presentación de marca de un proyecto que suponía varios retos muy interesantes primero el nombre con el que nos vino nos generaba muchas dudas por lo que tuvimos que someterlo a prueba y menos mal que lo hicimos porque si no hubiera sido un problema para nosotros y para nuestro cliente y segundo en muchos proyectos tenemos que buscar ese punto de diferenciación pero en este caso la investigación previa nos reveló algo que no esperábamos quieres adentrarte en el mundo del desarrollo de marca y ver cómo lo resolvimos muy buenas rens y bienvenidos

a una nueva presentación de marca de Marco creativo hoy os traigo uno de esos vídeos que más os motivan un vídeo donde mostramos las tripas de nuestros procesos donde os exponemos las presentaciones tal cual las hacemos sin ambages y revelando la realidad de las cosas ya sean buenas o no tan buenas donde además damos libertad a que opiné a que os expresé y compartáis vuestro punto de vista hoy os traigo un proyecto que hicimos en julio de 2020 tiene ya unos cuantos años y Marco Por qué has tardado tanto Pues porque fue un proyecto para

una aplicación móvil y no he podido Mostrar nada hasta que se desarrollara al 100% y hasta que tuviera cierta implantación y recorrido Y es que desarrollar una app y sacarla al mercado lleva muchísimo tiempo y esfuerzo pero lo que Vais a ver hoy es el desarrollo de marca de la primera plataforma de fitness social o como dicen ellos fitness and Friends build family hay que ver cómo he mejorado mi inglés pues ha sido porque he empezado a ver series y películas en versión original utilizando Surf Shark que es una VPN que va de lujo y

además patrocina Este vídeo Deja que te explique una VPN es una red de conexión privada virtual que nos va a permitir movernos por internet de forma segura y seleccionando el país desde donde queremos navegar con un solo clic podemos hacer creer a nuestro dispositivo que estamos ubicados en ese país permitiéndonos hacer cosas con nuestro navegador que de otra manera no podríamos por ejemplo acceder a contenido de Netflix o cualquier otra plataforma que no se encuentra disponible en tu país pero sí en otro lo mismo pasa con las ofertas billetes de avión alojamientos tiendas online con

Surf Shark podrás evaluar desde Dónde te sale más barato comprar y así ahorrar dinero sabéis para qué lo estamos utilizando en el estudio para buscar inspiración visual en otros países sobre todo nos encanta Buscar referencias en países nórdicos europeos o países orientales porque a veces encontramos proyectos muy locos por allí Yo también lo utilizo para conectarme a cualquier WiFi pública ya que surfshark encripta mi información y oculta mi dirección IP generando un escudo contra cualquier ataque o delito informático y por el precio que tiene te aseguro que merece la pena estar protegidos Haz clic en

el enlace que te dejo en la descripción que incluye un descuento exclusivo y tres meses extra gratis compatible con cualquier dispositivo móvil ordenador televisión lo que sea y no te preocupes porque si lo pruebas durante 30 días y ves que no es para ti te devuelven el dinero ahora sí seguimos con el vídeo cuando recibimos este proyecto nuestro cliente nos vino con un nombre que no tenía del todo seguro y es que le generaba dudas y desconocía si podía reportarle algún tipo de problema en el futuro el nombre que tenía pensado para la aplicación era

Beyond pero no sabía si ponerlo tal cual si quitarle la e si ponerlo con b si ponerlo con v Así que tenía bastantes dudas al respecto lo primero que hicimos fue analizar el significado de la propia palabra y nos dimos cuenta de que se utilizaba T tanto para transmitir aspectos positivos como negativos y que ambos equilibra Ban La balanza Aunque es verdad que a nivel general predominaba más su uso en positivo por lo que la palabra billón no establecía ningún problema ni ninguna connotación negativa para este proyecto ya teníamos el primer paso entender Si este

concepto podía ligar noos con el propósito de la aplicación lo siguiente que hicimos fue testear los tres nombres empezamos con billón completo cuando comprobamos el registro a nivel internacional nos quedamos locos existían 8555 marcas registradas y en activo de las cuales 1680 eran de actividades deportivas lo que nos limitaba mucho el uso de este término pero es que no quedaba aquí la cosa en España teníamos 67 marcas registradas en activo de las cuales 22 estaban relacionadas con actividades deportivas de hecho cuando buscabas esa palabra en YouTube era una auténtica locura lo que salía Además de

que la mayoría de resultados mejor posicionados tenían relación con la música o el cine por lo que iba a ser una palabra muy difícil de posicionar conclusión este nombre era inviable pasamos con el siguiente nombre Beyond con v evidentemente con este nombre sucedió lo que imaginábamos Y es que esta palabra iba a tener muchos menos registros pero nos llevamos una sorpresa en este caso 15 marcas registradas activas en todo el mundo y ninguna de ellas ligada a la categoría del mundo de los deportes o el fitness Pero cuál fue nuestra sorpresa cuando buscamos la palabra

en Google pues que nos topamos con una empresa de software de animación que se llamaba igual y que tenía Ni más ni menos que 392,000 resultados aproximadamente y como no en YouTube también arrojaba muchísimos resultados relacionados con tutoriales utilizando este software lo cual era desproporcionado y no nos iba a permitir posicionar nuestra marca esto era imbatible así que también este nombre era inviable nuestra última Esperanza era en encontrar un camino con la última posibilidad el nombre billón cine y con b encontramos 28 marcas registradas en activo en el mundo ninguna de ellas ligada a la

categoría de los deportes o el mundo del fitness Pero había una Marca Registrada en España La suerte es que esta marca no tenía nada que ver con nuestra categoría pues es una empresa de colocación de pavimento continuo y creíamos que teníamos posibilidades para poder posicionar este nombre en la categoría del fitness pero no sabíamos lo que nos esperaba cuando buscáramos la palabra en Google Y es que había más de 2 millones de resultados y el primer resultado de nuevo un software esta vez para crear videojuegos online viendo esta web me siento como si hubiera viajado

a 1998 y en YouTube de nuevo montones de tutoriales sobre este software y aunque era difícil de superar no descartamos este nombre pero sucedió algo durante La Búsqueda del significado de billon que captó nuestra atención y es que en una comparativa de sinónimos aparece una palabra muy singular y es que yonder era una palabra que provenía del inglés Antiguo y que también significaba lo mismo ir más allá pero para otorgar al nombre cierta singularidad y reducir las limitantes en cuanto al registro de la marca decidimos prescindir de la e y dejar la palabra de esta

manera testeamos el registro de marcas y nos aparecieron 23 a nivel internacional ninguna relacionada con el mundo del fitness y ninguna Marca Registrada en España Aunque había tres marcas con las que teníamos que lidiar una marca de fundas para teléfonos móviles un proyecto de crecimiento empresarial y una agencia de medios y marketing además en YouTube había muy pocos resultados casi todos relacionados con estas fundas por lo que teníamos una gran oportunidad con este nombre al final para no quedarnos tranquilos hicimos una comparativa entre las dos opciones que considerábamos más interesantes Beyond y yonder pusimos los

nombres en contexto para ver cómo funcionaban Y qué sonoridad aportaban Y es que la palabra Beyond a pesar de ser una buena una opción en contexto no nos dejaba buen sabor de boca sin embargo cuando utilizábamos yonder la sonoridad fluía de otra manera la palabra facilitaba su uso en cualquier contexto y de hecho cuando comparamos los nombres del resto de Apps con los nombres propuestos también nos encajó ligeramente mejor jonder que Beyond Así que finalmente tanto nuestro cliente como nosotros decidimos apostar por yonder una vez teníamos el nombre auditamos la categoría la competencia y llegamos

a una conclusión muy reveladora Y es que hay momentos donde necesitaremos diferenciar a nuestro cliente de sus competidores y habrá otros momentos donde quizás no Y en este caso detectamos que estábamos en un momento de madurez en la categoría del fitness donde existían unos códigos visuales bastante asentados y entrar con una identidad visual alejada de esos códigos podría ser un freno para aquellos usuarios que buscan una aplicación de fitness Así que nuestras conclusiones en el apartado visual fueron en cuanto a la tipografía este esta categoría se identifica con tipografía San sherif o de Palo Seco

no utilizaremos una tipografía con poco peso Pues puede representar fragilidad o delicadeza y dentro del grupo de las tipografías s sherif o de Palo Seco descartamos el uso del estilo rounded por alejarse de los códigos marcados por la categoría además la existencia de un símbolo puede ayudar a la identificación en tamaños reducidos además de ser Útil para aplicarlo en el icono de la aplicación entre la competencia encontramos símbolos abstractos y figurativos tenemos Libertad para para experimentar en la búsqueda de un símbolo propio para yonder ya que la categoría no marca una tendencia específica que debamos

seguir y en cuanto al color prácticamente todas las marcas se reproducen de manera monocroma máximo de un color en el logotipo utilizando un color principal y otro secundario que hace las veces de fondo dado que la marca se va a mover principalmente en canales digitales y habiendo posicionado a nuestra competencia dentro de un círculo cromático destacamos que tenemos distintos huecos disponibles donde hacer uso del color de forma diferencial ya tenemos nombre ya hemos detectado una serie de oportunidades para posicionar la marca y tenemos unas conclusiones muy reveladoras en cuanto a la madurez de la categoría

Así que es momento de empezar con la presentación antes de empezar con el desarrollo gráfico vamos a refrescar qué es yonder y cómo debe mostrarse al mundo creemos en un estilo de vida activo y saludable que nos ayuda a sentirnos fuertes y sanos en nuestro día a día Somos inconformistas Lo Que nos lleva a marcarnos constantemente nuevos objetivos de mejora que cumplimos gracias a una combinación de esfuerzo compromiso y dedicación la creación de yonder es fruto de nuestra experiencia en la categoría conocemos el mundo del fitness sus necesidades e inquietudes en esta diapositiva repasamos aquellos

aspectos estratégicos que ya validamos previamente con nuestro cliente establecemos nuestro manifiesto explicando lo que somos lo que Siempre seremos lo que amamos en lo que creemos lo que odiamos y lo que nunca seremos al final son pinceladas que van construyendo nuestra personalidad Y que nos permiten entender cómo debemos construir este proyecto de dentro hacia fuera Y por último repasamos nuestros atributos de personalidad Porque estos atributos listados nos van a ayudar a perfilar nuestra identidad visual además y esto es importante No únicamente los hemos tenido de referencia a la hora de construir la parte gráfica sino

que estos atributos deben formar parte del ADN de yonder Y ser expresados hacia fuera a través del estilo de la composición de la fotografía de la comunicación verbal toda esta información que ahora vemos muy resumida luego se amplía y se profundiza más en el manual de marca nos encontramos en una categoría madura asentada donde ya conviven varios proyectos y aplicaciones similares a yonder pero no iguales estas marcas ya tienen su cuota de usuarios nuestro reto es introducirnos en este mercado de forma auténtica y relevante con una imagen que no desentone en la categoría y que

porte algo fresco y atractivo para sus audiencias una vez realizado este breve resumen de aquellas piezas que nos han ayudado a construir la parte visual Vamos a continuar por la paleta cromática tras analizar el uso del color en la categoría detectamos que existe un uso bastante polarizado es decir por un lado tenemos logos que utilizan colores muy saturados como el color Lima el rojo o el naranja mientras que por el otro tenemos logos donde Únicamente se utiliza el color negro o grises muy oscuros por lo que planteamos un espacio mixto de exploración donde podamos tener

nuestro propio hueco lo que vamos a hacer es tintar o virar ligeramente el color negro o gris oscuro hacia uno de los colores que tenemos en la fila de abajo por un lado tenemos los tonos grises puros o sin saturación y por el otro lado tenemos los colores saturados en este caso de la paleta de azules lo que nosotros proponemos es utilizar un camino intermedio a la polarización que hemos visto antes que es mezclar las tonalidades negras o no saturadas añadiendo ese virado de color y este camino que parece tan evidente no estaba siendo explorado

en la categoría y os preguntaréis Por qué virar hacia Azules y no hacia otro color pues analizando diferentes imágenes encontradas en internet sobre el mundo del fitness la gran mayoría incluían ese virado hacia tonalidades Azules y como teníamos libertad absoluta a la hora de elegir el color del tintado decidimos que cuanto menos desencajar en este universo mucho mejor y esta es nuestra paleta base resultante basada en cinco tonalidades de grises pero con tintes azulados definimos así una gama de color de alto contraste elegante y con un aspecto técnico definida a partir de diferentes materiales que

rodean al mundo del fitness y la complementamos con un color fuera de la gama técnica y material un amarillo de énfasis que transmite esa vitalidad y vibración que sentimos por el fitness y que usaremos para destacar elementos importantes dentro de la composición continuamos con la tipografía corporativa nuestra tipografía va a ser F un tipo de letra diseñado por el estudio español a tipo esta fuente San sherif o de Palo Seco mantiene los códigos tipográficos de la categoría en la que nos movemos con una Clara Inspiración en tipografías geométricas y humanistas aporta estilo sin perder la

elegancia de unas formas ligeramente condensadas y geométricamente equilibradas tiene una variedad de pesos de mucho contraste e incluye detalles interesantes como una W singular con esos vértices inferiores tan llamativos dispone de car es alternativos de estilo más humanista o de estilo más técnico Y esa variedad de pesos nos aporta versatilidad en el mensaje pudiendo adaptar el estilo de la tipografía al tono de la comunicación vamos a conocer ahora la propuesta de logotipo vamos a explicar cómo hemos construido el nombre lo primero que hemos hecho ha sido escribir jonder en mayúsculas y con la variante wf

semibold aumentamos el tracking o la distancia entre caracteres para que la palabra respire dando la sensación de expansión y otorgando a cada uno de los caracteres su propio espacio dentro del conjunto nos quedamos con la inicial de la palabra y lo que vamos a hacer es extender las líneas diagonales de la y y delimitar la altura del propio carácter Y a partir de esta retícula redibujando el Asa vertical logrando así una caída diagonal Para aportar dinamismo a la inicial quitamos la retícula colocamos la y en su lugar y volvemos a escribir la palabra tenemos una

estructura en la que sin necesidad de recurrir a colocar toda la palabra en cursiva o itálica para reflejar dinamismo o movimiento escogemos un camino mucho más sutil transformando solo la inicial Añadir movimiento a través de su diagonal y en contraste con el resto de caracteres que sí se encuentran asentados sobre una estructura horizontal perfectamente equilibrada en resumen rompemos ligeramente esa apariencia estática únicamente modificando la inicial según las necesidades planteadas en el análisis de la categoría concluimos en que necesitábamos un símbolo Así que vamos a ver cómo lo hemos construido repetir y amplificar en la ejecución

del símbolo queremos dejar Clara la importancia de la repetición en el ADN de jonder repetición en cada uno de nuestros ejercicios como reflejo de nuestro compromiso y constancia repetición que marca nuestro sentimiento inconformista buscando siempre la Mejora y el perfeccionamiento repetición como necesidad vital adoptando el fitness no como un Hobby sino como un hábito un estilo de vida saludable como veis la acción de repetir está conectada con La Constancia con ese inconformismo y con el ADN de yonder Pero cómo lo representamos gráficamente imaginad que estamos en el gimnasio y vamos a realizar un ejercicio de

hombros cuando acabamos la primera serie lo normal es repetirla dos veces más Luego pasamos a un ejercicio de bíceps y lo mismo acabamos la primera serie y la repetimos dos veces más pues de esta idea de repetición nace la construcción del símbolo de yonder a partir de su inicial y así queda finalmente este símbolo un símbolo donde se muestra la inicial la repetición y la mejora o amplificación es simple directo yonder nace con la capacidad de tener un símbolo que evoque ese carácter técnico Dinámico profesional y que nos ayude a encajar dentro de la categoría

del fitness cómo lo hemos construido pues utilizando la retícula que ya habíamos utilizado para la construcción de la y replicamos esas diagonales para conseguir la repetición y rellenamos las piezas que necesitamos y de esta forma tan sencilla construimos nuestro símbolo vamos a ver la marca gráfica como marca preferente tenemos esta versión horizontal donde mantenemos el grosor de todos los trazos para equilibrar visualmente la estructura del logotipo además delimitamos las diferentes versiones de uso una versión horizontal con el símbolo ajustado a la altura de la palabra manteniendo un ligero rebase inferior para compensar el efecto óptico

y una reducción máxima donde únicamente utilizaremos el símbolo si colocamos el logotipo en contexto nos damos cuenta de que yonder encaja en la categoría no se trata en este caso de destacar más o menos se trata de asumir unos códigos visuales que ya existían para utilizarlos a nuestro favor evidentemente si hacemos uso del color de realce es más fácil de identificar pero nosotros lo que nos interesaba era conseguir que nuestra marca gráfica se sintiera consistente y profesional en este contexto en cuanto al icono de la app tenemos varias posibilidades las cuatro opciones de la izquierda

tienen un acabado más técnico y las dos de la derecha tienen mayor contraste utilizando ese color de realce que nos permite llamar más la atención y de nuevo si analizamos en contexto el icono también sentimos que encaja y que tiene su propio espacio diferenciador en este caso también planteamos una propuesta de tagline para acompañar al logotipo sobre qué hemos sustentado este tagline Y por qué lo hemos elegido primero porque es una declaración de intenciones orgullosos de haber ayudado a alguien más a conseguir sus objetivos segundo es reflejo de esfuerzo y constancia algo que se repite

y que conecta con nuestro inconformismo una más y tercero Es sentirse miembro de una comunidad que está en continuo crecimiento un miembro más finalmente tenemos One more fit que se podría Traducir como uno o una más en forma asociándolo a ese carácter inconformista de yonder que siempre quiere más al mundo del fitness con ese fit y a ese carácter de comunidad que queremos crear vamos a ver cómo respira esta solución vamos a ponerla en contexto visual y entender mejor Cuál es el universo que hemos creado para yonder empezaríamos por el icon de la aplicación en

nuestro móvil cómo queda este icono nos permite de forma fácil conectarlo visualmente con una aplicación de fitness pues vemos que no existe una desconexión al respecto ya que tenemos un concepto en el símbolo el concepto de la repetición Por qué no lo explotamos en comunicación en este caso lo aplicamos sobre el texto pero es un concepto que se puede extrapolar a otros recursos podemos aplicarlo como en este ejemplo sobre la fotografía lo que sí que debemos mantener para que la coherencia exista es la inclinación y no repetir es decir si aplicamos sobre la foto no

aplicamos sobre el texto y viceversa vemos un ejemplo de post y Story para ir asentando el concepto de la repetición así como el estilo fotográfico una cosa interesante es el encaje del texto a la fotografía pudiendo aparecer por detrás del sujeto como en estos casos empezamos a ver cómo queda aplicada la marca en ropa y añadimos el tagline esto podría ser una imagen publicitaria un detalle que no hemos comentado pero que puede conseguir que el universo gráfico sea más homogéneo es que las fotos incluyan ese tintado o ese virado azul y así conseguir que todo

Case en la paleta cromática de la marca puesto que el entorno de la marca va a ser prácticamente digital sí que creemos que la ropa o los elementos de merchandising pueden ayudar a expandir su reconocimiento en el sector del fitness nos parece interesante esta forma de dar a conocer la marca porque el objetivo de yonder es convertirse en una gran comunidad del fitness y qué mejor manera de hacerlo que permitiendo que los propios usuarios de la aplicación puedan subir fotos de sus entrenamientos con alguna prenda de yonder esto sería genial mostramos un lyard o identificador

para un entrenador o influencer que participe con yonder en algún evento y llegados a este punto podéis pensar que yonder es gris pero no yonder no es gris Qué pasaría si en vez de tonalidades tintadas utilizáramos el gris puro Pues que se vería de esta manera os dais cuenta Cómo afecta el tintado y el plus de singularidad que aporta También tenemos lonas para eventos de fitness organizados por yonder de nuevo vemos como ese Tex texto con el concepto de repetición se encaja en la fotografía quedando por detrás de la persona y bueno Y si teníamos

lonas no podían faltar las banderas o banderolas uno de los elementos que más se utiliza en los eventos deportivos y que en este caso y con ese color de realce van a llamar mucho la atención y antes de ver el resumen comentaros que yonder es una plataforma de fitness social donde la comunidad Puede crear contenido fitness y compartirlo con amigos además A diferencia de otras aplicaciones de fitness que ofrecen contenido prefabricado a cambio de una suscripción y es completamente gratuita y ofrece un ecosistema donde es la propia comunidad de usuarios la que puede crear ese

contenido fitness y compartirlo con los demás y este fue el proceso que desarrollamos para construir este nuevo universo para yonder un universo gráfico y visual que nos ayuda a encajar en la categoría del fitness a ser uno más pero con contundencia con un estilo limpio con carácter técnico y profesional apoyado sobre un concepto de repetición para seguir ampliando para seguir mejorando con disciplina con esfuerzo inconformistas por naturaleza que viven la marca de una forma única y plural jonder abraza a cualquier persona que quiera acompañarnos en el camino del fitness y finalizamos con esta diapositiva porque

hay un detalle que no sabéis y es que nuestro cliente nos dijo durante las conversaciones iniciales que le gustaría tener un símbolo tan característico que se pudiera tatuar y quisimos cerrar la presentación con esta imagen que representa a una persona con el símbolo de yonder tatuado Y es que tenemos que estar en todos los detalles y saber cuándo es el momento de tocar la fibra Espero que este tipo de presentaciones os puedan servir para mejorar las vuestras o simplemente para ver otros puntos de vista aquí abajo tenéis la caja de comentarios para expresar lo que

queráis si os ha gustado dadle like y compartir con vuestros amigos y si queréis agradecerme este contenido podéis hacer clic sobre el botón gracias Que encontraréis justo aquí debajo yo solo espero que seáis muy felices nos vemos en próximos vídeos Hasta luego chao ah