Por qué la marca personal ya no funciona (Y qué estrategias usar en el 2025)

la marca personal está muerta lo que hace unos años funcionaba hoy ya no funciona lo que antes era extraordinario hoy se volvió ordinario hay muchas marcas personales que se han vuelto una comodity marcas blancas pensando que trabajan la marca personal en este vídeo Te voy a contar Por qué Hemos llegado a este punto y Qué podemos hacer para ser marcas relevantes e [Música] influyentes es una realidad las marcas personales están muriendo poco a poco hemos perdido la esencia se ha desvirtualizar el concepto de marca personal Y son muchos los profesionales que poco a poco la

están matando e incluso personas que están creando su marca personal de la forma totalmente equivocada por el techo desde una estrategia que no tiene sentido y haciendo contenido muy muy básico llevo desde el 2011 trabajando mi marca personal en diferentes medios ales llevo también más de 14 años trabajando con otros profesionales sobre su marca personal Empecé con deportistas de élite y a día de hoy tengo diferentes profesionales trabajando conmigo he recibido el premio a la marca personal más disruptiva en el 2023 por los premios brandea y he formado a miles de clientes en la creación

en la influencia de su marca personal por lo que tengo cierta autoridad bagaje y experiencia de lo que te voy a hablar hoy y si hay algo que tengo clarísimo es que tal y como hemos concebido y hemos trabajado a la marca personal a día de hoy está muriendo ya no sirve más ni funciona más estamos en un cambio muy grande de paradigma a la hora de crear y trabajar y visibilizar nuestra marca personal en la pandemia Salieron un montón de personas a generar contenido personas que no estaban en el mundo digital y empezaron a

crear contenido muchos lanzaron unos productos unos servicios que antes no tenían empezaron a generar diferentes vídeos por redes sociales y muchas personas crecieron una barb idad y como todos estábamos encerrados en casa había muchísimas personas generando contenido muchísimas personas con dinero para comprar y tiempo y compraron un montón de productos un montón de servicios de todo tipo gente que no tenía ni idea de cómo crear un infoproducto empezaron a vender infoproductos y hubo mucha gente que ganó dinero de una forma fácil y crecieron de forma fácil y esto a día de hoy ya no es

lo que era hace unos años ciertos números hitos facturaciones que se conseguí ían en 2020 2021 era relativamente fácil hacerlo hoy no funciona para nada no es así incluso marcas personales con mucho recorrido con muchísima experiencia están teniendo problemas y dificultades A la hora de vender y cuando digo que la marca personal está muerta es tal y como la hemos concebido hasta ahora quiero decir crear una metodología un paso a paso unos cimientos de marca hoy ya no son suficientes identificar los valores el liquidar tu proyecto que sin la identidad visual que sin la identidad

verbal un montón de aspectos que a día de hoy Son una commodity esto antes si no tenías esto estabas en nivel cero como todo el mundo a la que creaba estos cimientos de marca hacían que estuvieras en el la posición número uno destacaba por encima del resto a día de hoy digamos que estos escalones en vez de estar c y uno están en os1 y cero Así es como lo consigo yo es decir es innegociable que alguien no tenga su propia página web su perfil en redes sociales es esto ya lo damos por descontado ahora

bien que tú crees este kit básico de implementación de marca para tener una marca que se pueda comunicar y que pueda ser visible a cara de otros eso ya no te diferencia eso se ha vuelto una commodity como decíamos antes tener un logo tener branding tener una página web tener un producto un servicio tener ciertos perfiles en redes sociales ya no te diferencia en absolutamente nada Incluso Los Seguidores que tengas es que tampoco te diferencia antes con tener ciertas plantillas en Cana por ejemplo y y una identidad visual pues diferente mona con un poquito de

orden se ello te daba autoridad Oh qué bien trabaja las redes hoy eso es irrelevante absolutamente irrelevante los mensajes que das el contenido ostras hasta Incluso te lo puede dar la Inteligencia artificial te puede crear una marca un pack básico de marca lo puedes implementar En una tarde y esto por qué pasa porque se han roto muchísimas barreras de entrada a la hora de poder crear y y y sacar al mercado una marca pero una marca que es el envoltorio ese es el problema que mucha gente no no está trabajando los cimientos la la base

y la profundidad de marca se quedan únicamente en la parte visible y no hay estructura ni cimientos sólidos de negocio de las marcas personales en cierta medida estamos en un Boom de la marca personal y claro te parecerá raro que esté comentando que la marca personal está muerta cuando todo el mundo está hablando de marca personal precisamente por eso y esto da para muchísimo debate voy a hacer muchos vídeos hablando de esto porque hay una percepción equivocada de lo que es marca personal y el concepto creo que está cambiando se está pervirtiendo y vamos a

virar hacia otro lado pero eso te lo voy a contar en otro vídeo ahora bien las barreras de entradas para crear tu marca personal están más bajas que nunca es más fácil que nunca lo hemos visto en tendencias no con el coach antes Oh es coach ahora ser coach pues es uno más del montón todo el mundo es coach hay gente que autoproclama coach cuando ha estudiado un fin de semana un cursito de TR meses o un programa no eso no es ser coach perdóname pues lo mismo pasa con las marcas personales tengo mi marca

personal trabajo en tengo mi página web trabajo Instagram y trabajo lo otro no perdona eso tampoco es tener una marca personal trabajada y aparte que nos hemos posicionado con el online no como si marca personal no se pudiera tener en el mundo offline pero bueno lo mismo pasa con los setters con los closers con las agencias de marketing Ahora son modas y las modas todo esto es cíclico y la marca personal está en por eso mismo va a hacer que dentro de poco esto cambie por completo el panorama Sí por eso digo que la marca

personal está muriendo poco a poco tal y como la concebí antes y a día de hoy mucha gente habla de marca personal gente incluso que no tiene las capacidades las habilidades ni toda la expertise que se requiere para hablar de un tema tan profundo Pero por qué Porque en pandemia hubo gente que empezó a compartir generar contenido en redes sociales crecieron por generar contenido Y desde ahí desde su experiencia que es simplemente generar contenido te van diciendo que crees una marca personal basada en la visibilidad cuando la visibilidad es el último punto que hay que

trabajar de toda la estrategia de creación y gestión de marca que eso es algo muy diferente con tu marca personal cuando uno está trabajando en la visibilidad lo que está trabajando es la punta del iceberg y a día de hoy hay muchas personas dando formaciones sobre marca personal con herramientas metodologías o dinámicas que ya no funcionan por eso Sé que muchas personas fracasará con su creación y su gestión de redes Si siguen haciendo lo mismo que funcionó hace unos años el terreno ha cambiado la historia ya no está como antes muchísimas de las marcas personales

que a día de hoy están creando gestándose ni les va a funcionar ni van a tener relevancia ni van a terminar influyendo ni van a tener un negocio sostenible ni van a poder vivir de ella insisto tal y como lo han concebido hasta ahora vamos a ver por qué está muriendo la marca person personal primero hay un problema muy importante y es que hay mucha gente hablando de problemas muy básicos con contenido super inicial hay muchísima oferta aquí abajo estamos en una época en que está repleto de cursos formaciones programas mentorías Masters con información muy

muy básica de cero a uno aquí hay exceso esto es un océano rojo Como se dice está plagado de Players acá luchando por poca cosa los que destacan acá son Realmente pocos y yo estoy convencido que lo que falta acá son profesionales que pasen del uno al dos del dos al tres Aquí hay una falta de profesionalización de personas que tengan experiencia real y un mimo un cariño al producto una expertice que mucha gente no tiene por qué Porque los de abajo se han creído la película que vivir del digital es muy fácil que crear

una marca personal es hacer cuatro cosas que da igual lo que tengas el producto o servicio tú véndelo por más básico que sea y se van copiando entre uno y otro y es lo mismo Acá hay mucho ruido Por eso creo que muchas marcas personales de acá no van a sobrevivir ni van a llegar a ningún lado trabajando un producto tan básico y replicando estrategias de visibilidad que tienen un montón de otras personas y esto pensarás wah si hay tanta gente esto es mucha competencia no no no perdona los que llevamos mucho tiempo los que

tenemos una expertise una manera de trabajar y somos profesionales es buenísimo el mercado está haciendo una criba entre las tendencias los que pegaron un pelotazo los que vienen buscando una fantasía en el mundo digital también estos no van a tener cabida Estos son modas que aparecen y caen otro punto por lo que la marca personal tal y como la concebimos está muriendo es en base a los seguidores antes cuando una persona tenía 100,000 125,000 seguidores eso ya significaba mucho automáticamente tener muchos seguidores te daba autoridad esa era una persona influyente a día de hoy para

nada es así a día de hoy los seguidores se compran los likes se compran las views se compran los comentarios se compran los todo se puede comprar y ha perdido tanta relevancia esto en que los datos que vemos ahí afuera nos lo confirman hay gente que tiene 350,000 suscriptores de YouTube y tienen 15 visitas por vídeo 2000 3000 ha perdido relevancia antes veías 3 000 Y decías wah esta persona tiene una autoridad y luego te das cuenta que o por números que ya no los acompañan o porque le hablan a un público diferente ha perdido

relevancia de marca o Porque esos suscriptores seguidores pius lo que sea son comprados no son reales hay comentarios falsos hay toda una industria detrás de esto que hace que los seguidores tal y como los concebí antes ya no tengan ese peso otro punto importante de Por qué la marca personal tal y como la conseguíamos antes está muriendo es que se ha tratado la marca personal como una marca comercial y esto en gran medida uno puede estar de acuerdo o no hay cierta gestión de la marca personal que se debe hacer como una marca comercial pero

no todas yo distingo tres áreas no Si eso es un iceberg pueses tenés tres áreas abajo tenés el autoconocimiento a en el medio está la gestión la propuesta de valor el business Core de tu marca personal que esto sí tiene que ser tratado como una marca comercial y arriba de todo está el tema de la comunicación y la visibilidad el tema es que Tom Peters en su momento que fue vamos a decir eh de las personas que primero empezaron a hablar del personal branding en Estados Unidos y que acá en España muchos de los referentes

de España bebieron de Tom Peters Tom Peters traza mentalidad tú trata tu marca personal como una marca comercial y esto es maravilloso Pero no para todo lo que es la gestión de una marca para una parte sí El problema es que muchas personas consideran que la marca personal es una marca comercial igual y tratan todo el espectro como una pata comercial y ahí está el problema ahí está el problema precisamente de Por qué muchas personas no se diferencian ni tienen ningún tipo de autenticidad gestionando y trabajando estratégicamente su marca porque no hay una conexión genuina

con quien realmente son piensan todo de forma racional como si fuera un Excel han querido mercantilizar y vender absolutamente todo incluso la manera en comunicarse los valores por ahí son adoptados el discurso el mensaje la visión que tienen lo que promulgan es que no tiene nada que ver no es propio no han hecho ese trabajo de autoconocimiento no han hecho una buena gestión comercial empresarial de cuál es su propuesta de valor como marca no tienen el business Core trabajado y mercantilizar absolutamente todo entonces si tú trabajas y tú gestionas tu marca como si fuera una

empresa esto es un error queda como resultado marcas personales superficiales encorsetados la misma técnica de ventas los mismos mensajes la misma forma de comunicarte de relacionarte mismos vídeos mismos mensajes todo igual Cuál es la diferenciación ahí ninguna perdiste la esencia otro punto interesante de las marcas personales de Por qué tal y como lo conseguíamos antes está muriendo es el hecho de la publicidad y los influencers y acá tengo datos va a ser contradictorio parece Porque a día de hoy las empresas invierten más dinero que nunca en publicidad en influencers maravilloso esto es una tendencia en

auge pero como todo es cíclico yo lo que estoy viendo Es que la tendencia como consumidores es que nos cansamos de la publicidad No sé vos pero a mí me sale publ automáticamente y lo elimino no quiero saber nada de la publicidad lo saco no le creo Me parece que me está vendiendo humo me me cansan Me aburren me parecen más de lo mismo por más que la publ pueda parecer un poco diferente o sea disruptiva tenemos poca tolerancia a la publicidad la sacamos rápido entonces Quiero ver Hacia dónde va el futuro con los influencers

y con las personas porque cada vez meten más dinero en publ ahí pero cada vez nosotros como consumidores somos menos tolerantes a la publicidad Entonces qué ha pasado las marcas personales antes tenían muchísima influencia según Cuáles no evidentemente en recomendar ciertos productos servicios y a día de hoy al menos a mí me pasa que la gran mayoría me ha perdido credibilidad son real ente pocas las personas que tienen marcas influyentes y relevantes para las que yo consider que ellos tienen mi confianza ganada entonces hay un montón también esto les voy a poner un ejemplo que

personas que yo conozco personalmente que de repente empezaron a recibir una cantidad ingente de dinero ha un tiempo por publicar y anunciar todo tipo de productos desde limpieza desde comida ahora taburetes ahora cortinas ahora lo que sea incluso que no tiene ningún tipo de criterio de valor de nada y lo publicitaba y que incluso prod productos o servicios que van en contra de los valores de marca pero como no tienen trabajado esa parte de autoconocimiento ni una visión a largo plazo ni estrategia comercial lo primero que viene pum agarran venga Dale acepto y empieza un

perjuicio para su marca en el largo plazo cosa que muchos no ven no gestionan bien su marca pensando de aquí a unos años dónde voy a estar en 5 o 10 años qué quiero construir y muchos influencers se tienen que encontrar en ese punto de equilibrio entre cobrar de decir la verdad Entre convencer a los seguidores de que lo que están ofreciendo es realmente válido En definitiva volverse mucho más Auténticos honestos y transparentes y por otro lado hay unos datos que hablan del agotamiento de creadores y de consumidores de creadores por estar generando contenido contenido

superficial contenido rápido que es muy digerible no hay profundidad Busca muchas veces la viralización con un mensaje incluso que está manido que lo dijo todo el mundo y que no está aportando nada pero como el otro no funcionó este mensaje lo voy a replicar lo voy a copiar a ver si a mí me funciona y tú te vuelves un publicador de contenido no un generador de contenido no estás creando estás publicando que son dos cosas muy diferentes una cosa es publicar contenido y la gran mayoría de personas que conozco publica contenido todos los días venga

va ahora el ril de turno o el vídeo de turno o el Carrusel de turno ya está está creando como Si eso fuera algún lado es no hay amor no hay cariño no hay propósito no hay estrategia detrás no hay nada publican por publicar porque el gurú de turnos el que le dijo que generara contenido le dijo si metes tres vídeos al día un vídeo al día un r o tres RS a la semana vas a alguno te va a viralizar y algú te va a subir los seguidores sí y qué estamos otra vez en

la puntita del iceberg y no estamos trabajando bien el contenido y nos hemos creído La Mentira de que tenemos que estar todo el rato publicando Por qué Porque a la gente que en su momento publicaba publicaba publicaba ha crecido una barbaridad seguimos esos mismos consejos y pensamos que lo que nos falla y no crecemos es porque no publicamos lo suficiente Y esto es mentira muchas veces no es por no publicar lo suficiente es porque no estás diciendo un mensaje con estrategia no te has sentado a preparar un vídeo no te has sentado a preparar esto

que vas a decir y por qué eh Este vídeo este ril va a decir lo siguiente qué estás vendiendo eh vamos a lo mentos de marca no hay absolutamente nada por eso es muy importante trabajar No solo la parte de visibilidad que insisto es la frutilla del postre sino entender muy bien Qué juego estoy jugando yo dónde voy a jugar En qué terreno Quiénes son mis rivales Quiénes son los de mi equipo ú tienes que llevarlo todo a un terreno en el que sepas dónde vas a jugar Cómo vas a competir De qué manera lo

vas a hacer y ser mucho más estratega cuidadoso y profesional con lo que hagas porque si no se nota este Fast Food que creamos de fast content se nota se huele no aporta absolutamente nada y pasa totalmente desapercibido y hace que muchos consumidores se cansen de ver basura y los creadores se cansen y se agoten y se frustren Porque no ven los resultados Pero qué resultados vas a ver si es que estás creando basura en fin dicho esto Hacia dónde vamos vamos a que muchas marcas personales van a quedar en el olvido no van a

conseguir absolutamente nada y vamos a que sol solo unas pocas van a ser influyentes y relevantes y se van a convertir en marcas magnéticas que atraigan mucha gente donde su mensaje tenga peso tenga poder hay ciertas herramientas dinámicas y estrategias que podemos accionar para volvernos de este tipo de marcas lo voy a contar en otro vídeo No ahora porque daría para muchas horas pero yo te dejo una reflexión y es que pienses que muy probablemente necesites hacer un upgrade con tu marca personal que no es suficiente con lo que estás haciendo que si queres tener

una visión a largo plazo a medio largo plazo de dónde queres estar nos tenemos que profesionalizar muchísimo más que nuestro grado de expertis tiene que aumentar no te pienses que con hacer lo básico vas a tener éxito va a ser suficiente esto insisto ya no funciona y hay que trabajar con la mente mucho más abierta y tocando otras patas mucho más importantes que no solo los reils que no solo la visibilidad en redes sociales recuerdo que antes tener un podcast nos diferenciaba el día de hoy no todo el mundo tiene un podcast otra estrategia que

si no la trabajamos bien tu podcast queda como uno más del montón si yo no trabajo bien mi canal de YouTube y veremos los resultados de aquí a un año mi canal de YouTube será uno más del montón pero aquí hay una estrategia el punto número dos es la profundidad la experiencia lo que les comentaba antes venimos de un momento en el que hay de cero a uno mucha información muchas marcas de uno a dos dos a tres de tres a cuatro muchísimas menos aquí hay mucho más valor por qué Porque todo esto se ha

vuelto una comodity necesitamos hacer upgrades necesitamos perfiles y gente cualificada que nos ayude a trabajar a las marcas que ya hemos pasado esto esto y acá es donde muchos tenemos mucho que decir y mucho que influir y necesitamos vamos a hablar y ser honestos gente que cree y trabaje desde la pasión por ayudar por aportarle valor real a otras personas necesitamos cariño mimo en el producto en el resultado en la transformación del cliente mucha gente se centra en vender vender vender y acá No hay ninguna experiencia real y transformadora para el cliente se enfocan en

venta venta venta y se olvidan de producto producto producto y generan máquinas de ventas Fast Food total con su marca y eso va a quemar su marca y en unos años estará fuera hoy que alguno lo quiera hacer y pega un pelotazo Okay fantástico yo no quiero llevar mi marca ahí yo jamás voy a prostituir mi marca por qué Porque mi reputación está en juego porque llevo mucho tiempo gestionando trabajando de forma correcta y estratégicamente mi marca como para cargárselo una limpieza y en esa limpieza sobreviviremos la gente que es profesional la gente que va

a largo plazo que trabaja bien su estrategia online su reputación online su reputación offline su agenda de contactos su agenda de clientes su agenda de colaboradores etcétera etcétera etcétera En definitiva para este punto creo que nos tenemos que volver personas de altísimo valor con un producto y una atención diferenciada del resto de personas que están acá abajo y en el que no sé qué edad tenés pero que se note tu expertise Y aunque seas joven y tenés 20 23 22 años 18 me da igual empieza a formarte a a ser un experto en algú área

en en concreto y sobre todo tener la visión a largo plazo de que seas una bestia de que te reconozcan por tu profesionalidad Por otra parte estamos en un momento en que mucha gente está enfocada solo en el online en lo digital y descuidan la parte presencial Y eso es un error hay cierta tendencia y yo la estoy viviendo acá en el Club en lo que hacemos en los eventos las experiencias los viajes las cenas las quedadas estos masterminds las formaciones la gente necesita lo presencial se está cansando del online yo soy muy consciente que

hay un mundo ahí fuera en el que mucha gente no tiene presencia online y yo soy el primero que tengo presencia en las dos patas yo cuido trabajo y me muevo en lo presencial como lo digital los dos tienen que ir en paralelo siempre yo no puedo trabajar solo una pata hay una oferta ahí y una demanda sobre todo de espacios para encontrarnos por qué porque la gente está cansada del online la gente está cansada de la soledad que significa estar siempre solos atrás de cámara trabajando con nuestro ordenador en en casa muchas veces remoto

en bares en coworkings donde también se siente solo necesitamos lo presencial quien sepa aprovechar esta tendencia de que lo lo presencial está super demandado super demandado va también tener una cuota de Mercado e incluso de diferenciación te apalanca en lo online pero también trabajas lo presencial Ay pero esto no es escalable no importa son líneas de producto diferentes necesidades diferentes que atacamos dolores diferentes pero acá hay una experiencia que tamb bien puede ser super rentable en función de los productos de los servicios y de las experiencias que crees Y por último cuando digo que la

marca personal está muriendo tal y como la hemos concebido hasta ahora me refiero a que hay muchas personas creando desde una parte de búsqueda de fama búsqueda de visibilidad de cierto reconocimiento estatus viralidad eso es una marca totalmente vacía eso es el envoltorio le has puesto un buen packaging y nada más porque ni siquiera hay producto el envoltorio puede que esté bien incluso muchos son mediocres pero no hay producto o servicio realmente bueno y por eso Muchos hemos comprado humo Abi vende humos porque hay compra humo si yo he sido por momentos compra humo digo

qué es esto a ver qué y he comprado cosas que no estaban alineadas conmigo para ser una marca personal auténtica tenés que ver desde dónde estás creando y yo he pagado mentorías formaciones cursos masterminds de decenas de miles de euros también pensando en el retorno económico que me va a dar solo en el dinero y y ya saben que soy una persona que hablo de dinero que estoy bastante amigado con con el tema del dinero y que me encanta el dinero lógicamente como a todos como a vos imagino que te gusta el dinero ahora bien

desde dónde estás creando Cuáles son tus valores Cómo querés tratar tu marca hay tanta fuerza tantos mensajes que nos llegan tantas repeticiones que nos nubl y pensamos que lo que le sirve a otro o los números la facturación de otros puede ser lo que nosotros realmente queremos Pero eso no es cierto esiste tema esa manera de trabajar esa estructura Esa visión esa manera de publicitar por ahí no va con vos Pero terminamos comprando esa formación ese máster ese programa esa consultora ese consultor ese mentor por el envoltorio y ojo no quiere decir que no haya

producto ahí puede ser un buen producto puede ser un buen servicio lo que pasa es que hay falta de autoconocimiento de qué realmente quiero cómo lo quiero Hacia dónde voy Y a partir de ahí construir pero nos nubl nos hipnotizan con ciertas cifras historia maneras de hacer que no es la realidad a las personas que se vuelvan creativas de verdad que se vuelvan mucho más cuidadosas como decía van a generar mucho más impacto y menos ruido que ahora en el mercado Hay mucho ruido y así vas ir creando tu marca personal de una manera muy

alineada con vos estratégicamente trabajada desde los cimientos desde el Core del producto del negocio y alineada con lo que realmente querés y aportando impactando de forma real las personas no por la superficie desde las entrañas Qué problema resolves cómo te vas a diferenciar Cómo vas a Volverte una marca relevante auténtica magnética e influyente Yo soy de las personas que piensan que solo lo Genuino lo auténtico y lo profesional es lo que va a sobrevivir en este mundo de tantas copias plantéate dónde queres estar de acá a 5 años Cuál va a ser la estrategia que

vas a seguir qué palancas vas a activar para diferenciarte del resto y para que puedas ir construyendo poco a poco una marca personal que en realidad todavía está más viva que nunca pero si desde ya empezamos a plantear otro enfoque otra visión completamente diferente a muchas de las cosas que a día de hoy nos hemos creído esa gente tiene su marca personal absolutamente muerta en cuestión de meses o años te lo aseguro ahora bien plantéate vos dónde queres estar cómo lo vas a hacer con quién te vas a rodear Y qué resultados vas a conseguir

en unos años en base a donde tú apunt ahí estarás Espero que te haya servido un abrazo grande