Como fazer uma plataforma de marca? - Branding Em Tudo Podcast #114

[Música] olá olá olá cidadãos da Galileia sejam muito bem-vindos a mais um episódio do branding too podcast e hoje eu vou te ensinar a criar uma plataforma de marca aquele assunto que todo mundo fica meio na dúvida plataforma DNA Essência O que que é mas não se preocupe que nesse Episódio eu vou te explicar Mas antes você chegou aqui através do link de um amigo seja muito bem-vindo eu me chamo Galileo Nogueira tenho mais de 14 anos de experiência e sou fundador da leu branding uma consultoria que pode ajudar sua marca a criar Essência a

reposicionar sua marca a criar sua expressão visual te dar um treinamento ou até mesmo construir o seu tracking de marca para entender como que a sua marca está performando ao longo do tempo se esse é o caso da sua empresa acesse Galileo nogueira.com barra contato descreve um pouco do seu desafio que a minha equipe vai falar com você a gente vai sentar fazer um briefing muito bacana e quem sabe a gente não vai trabalhar juntos e se você quer se especializar em branding quer se tornar Expert chegou o bdp especialização um programa de Formação avançada

em branding que vai contar com 12 encontros por 3S meses uma turma super exclusiva de 10 alunos e um trabalho de conclusão final você precisa apresentar uma estratégia de branding diretamente para mim vai ser avaliado por mim e por mais dois professores convidados em que eu vou te dar sua nota vou falar como que você foi o que que você fez o que que foi bom o que que não foi tão legal se você quer se aprofundar Então e se tornar Expert nesse processo acesse Galileo nogueira.com bbdp escolho o especialização e coloca o seu nome

na lista de espera beleza esse episódio é trazido pelo deskfy uma plataforma em que você pode organizar a rotina da sua área de marketing Sabe aquela bagunça que você fica tendo o tempo inteiro de briefing briefing no WhatsApp briefing por e-mail briefing áudio briefing no azana briefing no tudo queer lugar no workspace para depois você receber o arquivo no Dropbox depois no Google Drive depois você recebe direto no WhatsApp organiza tudo isso numa plataforma só você vai ganhar agilidade vai trazer consistência de marca e principalmente você vai ganhar produtividade acesse deskfy.io se você está ouvindo

o nosso Episódio no Spotify ou acesse apontando seu celular nesse q code que aparece na tela para fazer o seu demo a deskfy disponibiliza um tempo para que você consiga experimentar a plataforma e quem sabe você vire cliente e aí Organize sua rotina deixando tempo para você fazer exatamente o que importa que é criar boas estratégias e a tecnologia para organizar todo o resto beleza vamos ao episódio de hoje o Episódio de hoje é muito focado em plataforma de marca vocês também me pediram quem faz parte do grupo lá no nosso canal de transmissão do

Instagram me pediu muito para falar sobre isso Plata forma de marca o que que é plataforma de marca o que que é a diferença de plataforma de marca essência de marca DNA de marca atuação de marca E tantas outras coisas quando a gente olha pros atributos quando a gente vai conversar sobre Brand em si Eu sempre gosto de voltar pra Literatura e as pessoas que já escreveram livro publicaram alguma coisa quando a gente fala de plataforma de marca o meu conhecimento a maneira como eu enxergo é que como o próprio nome já diz é uma

plataforma que que é uma plataforma na hora que você tá construindo uma edificação é o lugar onde a edificação Será feita e essa plataforma contém tudo que você precisa para construir um prédio toda a solidez toda a base tudo que você precisa para construir a sua edificação ali ela vai estar baseado em uma plataforma essa plataforma ela contém alguns elementos você tem elementos que fazem parte de qualquer estratégia de branding que são básicos essenciais para que você crie uma personalidade de marca que você crie de fato um guia um manual e faça com que você

tenha uma diretriz muito clara de onde a gente precisa ir acho que o principal erro quando eu olho todo esse processo atendendo marcas em consultoria ou nos alunos do bdp especialização é que falta essa plataforma esses dias eu fiz uma reunião com um prospect muito legal né um cliente que quem sabe vai ser cliente da Galileo branding logo logo em que ele falou assim ó eu não sei né A minha marca só tem do anos a gente acabou de lançar Será que agora a hora de fazer uma plataforma Será que agora hora de fazer um

reposicionamento não eu não sei E aí ele ficou um pouco na dúvida a gente conversou um pouco sobre a importância de você ter uma plataforma de marca e um dado momento ele trouxe um exemplo que foi assim olha eu tava fazendo o orçamento do da área de marketing pro ano que vem e a gente estava separando um dinheiro para trazer um garoto propaganda E aí abriu-se uma discussão aqui dentro da nossa área de marketing se a gente deveria trazer o Rodrigo Wilbert que que você acha que que você acha deveria ser o Rodrigo Hilbert mesmo

a gente ficou um pouco na dúvida e a gente não sabia se ele era a melhor pessoa para representar a gente não tinha uma ideia muito clara enfim era muito caro também a gente ficou pensando se não era melhor encontrar outra pessoa que tivesse tivesse um orçamento mais próximo do nosso enfim foi muito curioso quando isso aconteceu porque isso lustra muito bem o que que é você ter uma marca que não tem uma plataforma ou seja o que você tem no final das contas é só um logo é só uma identidade visual esse tipo de

decisão se é bom ou não é se faz sentido ou não faz se encaixa ou não encaixa Ele precisa ser avaliado a partir de um ponto de vista você precisa partir de algum lugar para julgar se é certo ou errado Como já diria a nossa querida Alice no País das Maravilhas você não sabe pro caminho onde você quer ir qualquer caminho serve se você não sabe a direção para onde você quer chegar qualquer caminho vai servir para você e não existe o certo ou errado então na época que a gente estava tendo essa conversa numa

videochamada eu falei assim por que não trazer a Anita aí eles ficaram meio em silêncio eu falei por que não trazer a Fernanda Montenegro sei lá ah mas é porque essas pessoas não representam mas mas o mas o que que Rodrigo Wilbert representa então para você que que tem a ver com a marca que fala com classe c d que que tem a ver a marca que fala de empreendimentos por exemplo de baixa renda tem alguma rel o Rodrigo wibert ele vai entrar nessa estratégia para quê ele vai trazer um lado aspiracional ele vai acrescentar

o lado do artesanal que ele tem que ele constrói tudo ele vai trazer humor PR mar o que que ele vai trazer E aí não tinham respostas para isso então eu tô fazendo um exemplo aqui de Fernanda Montenegro Anita Rodrigo Hilbert não necessariamente para dizer se eles estavam certos ou errados mas é que como falta essa plataforma falta essa base não tem como você dizer se tá certo ou errado ou se é uma boa decisão ou não tudo depende do Objetivo que você quer se você quer construir uma marca que dialoga de um traço mais

aspiracional que faça com que a pessoa acredite que de fato o Rodrigo Hilbert mora num desses Empreendimentos beleza Tá correto mas se você quer uma marca que massifica que você quer conversar com as massas se você quer dialogar com classe D talvez não seja ele a pessoa mas de novo tudo vem do seu objetivo vem dos atributos da sua marca vem da essência da sua Marca então a importância de você ter uma plataforma é muito sobre isso quando você tem uma plataforma D desenhada e fundamentada a discussão não é se o dinheiro cabe se de

fato eu gosto ou não gosto dele se de fato ele visualmente ele representa ou não a discussão é em cima de um documento a discussão é em cima de um lugar que é bom vamos ver aqui se eu tenho esse documento falando que minha marca tem esta Essência estes valores estas causas este tom de voz esses atributos eu preciso entender se ele faz sentido estar ali ou não então já respondendo a ideia de plataforma de marca eu tô te falando que a plataforma ela tem alguns elementos os característicos Tudo começa pelo propósito da marca algumas

pessoas alguns autores inclusive agora nem chamam mais de propósito começam a chamar de ideia da marca o Renato Figueiredo por exemplo que é um grande estrategista chama de ideia de marca outros falam sobre apropriação da marca outros falam sobre ideia da marca outros falam sobre Manifesto da marca Enfim cada um usa um termo eu gosto de usar sempre propósito Eu entendo que a palavra propósito ela desvirtuou muito essa história ela faz com que as pessoas pensem do tipo ah não proposto é porque a a marca tem que salvar o planeta proposto é porque que a

marca precisa abraçar árvores proposta porque a marca precisa fazer você realinhar seu chakr sei lá é tudo sempre muito etério muito espiritual é uma causa maior e eu gosto de falar que propósito é muito mais do que que a marca se propõe a ser a razão dela ser ali Ah eu tenho um propósito Eu tenho uma intenção propositalmente eu quero ser assim então ah meu propósito é conectar as famílias através da minha marca meu propósito é resgatar uma memória de Infância meu propósito é fazer você comer melhor meu propósito é fazer você questionar um padrão

de beleza isso é um propósito tá tudo tudo é um propósito no final das contas mas como a gente escutou muito propósito vindo dessa coisa do SG vindo essa coisa do propósito como carreira como Coach né mudar a vida das pessoas transformar e dentro das startups se popularizou muita coisa do desburocratizar dar acesso facilitar Então tudo isso veio meio que virou propósito mas a bem da verdade é tudo começa por aí quando a gente já definiu o que que eu tô aqui para fazer o que que eu quero conectar com você o que que eu

quero transformar na sua marca eu vou para um segundo lugar que é você ter um arquétipo para usar como base o os arquétipos facilitam muito na hora que a gente vai definir uma essência na hora de definir uma personalidade será que eu sou uma pessoa mais divertida será que eu sou uma pessoa mais exploradora será que eu sou uma pessoa mais misteriosa será que eu sou uma pessoa que domina governante sou uma pessoa que faz o que que eu sou nessa história quando a gente olha os arquétipos foram criados pela Margaret pieron e a Carol

a Carol eles ajudam a gente a ter um desenho de personalidade Então você fala bom eu como fundador da Galileo branding eu olho paraas minhas marcas e falo bom qual que seria um arquétipo mais próximo ah é do sábio porque a gente né consultoria a gente faz o cliente questionar os caminhos a gente consultoria que faz provocações é uma consultoria que leva outros olhares Puts é o arquétipo do sábio mesmo legal agora como é o arquétipo do sábio nesta empresa fundada por mim Galileo Nogueira esse sábio tem Quais características como que esse sábio se manifesta

através de que ações a gente se manifesta é aí onde eu começa trazer diferenciação na sequência que eu tenho um arquétipo como base que me ajuda a definir um caminho eu vou pros atributos da marca então olhando pro arquétipo do sábio olhando para negócio que eu tenho Que atributos essa marca precisa ter para ser bem sucedida esses atributos são reflexos do fundador no caso meus esses atributos são atributos que eu posso escolher para colocar na minha empresa porque eu não encontro no mercado porque é uma maneira como eu consigo me diferenciar é uma forma que

eu tenho de de me posicionar que é só minha só única que não necessariamente refletem a posição do fundador o fundador dá muito insumo mas não necessariamente é ele que define a essência de um negócio fundador ele pode trazer insumo inspiração referência mas ele não precisa ser exatamente aquilo eu já vi a gente entrevistou inclusive aqui no cof laab a Isabela raposeiras que é uma mulher que é dona do Coffe laab em São Paulo que é uma cafeteria super famosa super legal de cafés especiais e ela comentando aqui no episódio que a personalidade os atributos

da marca cof laab não necessariamente são os dela ela falou né ah o Cof laab é um hipster que mora num bairro de central aqui em São Paulo que ele tem determinada idade é um homem e ela é uma mulher ela ela tem um posicionamento específico ele tem outro então quando a gente vai falar dos atributos a gente precisa pensar nos atributos que são nossos são únicos quando a gente já definiu então um propósito um arquétipo para nos guiar como base os atributos que fazem com que a gente tenha esse personalidade um pouco mais nossa

a gente agora precisa manifestar isso num tom de voz que é a maneira como a gente fala a gente só constrói personalidade quando a gente tem a fala presente ou a escrita no caso de uma peça de comunicação Eu já contei isso em algumas vezes em algumas aulas pensa seguinte você vai para um date chegou lá no date se a pessoa ficou muda do início ao final do date monossilábica você vai falar cara essa pessoa não é interessante se a pessoa é monossilábica não gosta de conversar eu não sei se essa pessoa gosta de séries

que eu gosto não sei se ela gosta de filme que eu go não sei nada não sei quando essa pessoa começa a falar começa a fazer perguntas Começa a responder perguntas você fala hum essa pessoa é interessante essa pessoa é divertida essa pessoa ela é bem didática essa pessoa é bem inspiradora pela maneira como ela fala vocês percebem que no caminho que a gente construiu aquilo de plataforma a gente tá falando de um propósito depois a gente fala de um arquétipo para nos ajudar depois a gente fala nos atributos para depois a gente falar num

tom de voz o tom de voz traduz isso ele traduz todas essas etapas anteriores é na maneira como eu me expresso que eu vou colocar os atributos que eu defini que estão baseados no arquétipo que eu sou e que estão baseados num propósito maior então o tom de voz eu falo que ele sempre é renegado do branding Porque as pessoas não dão muito valor à escrita na hora de fazer uma estratégia se dá muito valor ao visual aí a estética se dá muito valor a essa construção imagética quando na realidade a personalidade se dá através

do texto Então escolham muito bem os os seu tom de voz e as palavras que definem esse tom de voz também para conseguir fazer com que você encaixe ali o tom de voz que seja mais adequado de novo quando a gente falando de uma empresa fundada por uma pessoa só Ah eu fundei a minha própria consultoria eu preciso ter o meu tom de voz do galileu não separem essa história separem Galileu é uma coisa Galilei o é outra coisa tanto que o meu tem u e o no final justamente para sempre me lembrar que são

duas coisas separadas a Galileo o branding com o no final ela tem uma estética diferente ela tem uma lógica de posicionamento diferente ela tem uma fala diferente ela tem uma maneira de dizer diferente que não é exatamente a minha a minha aparece lá no Instagram a minha aparece numa palestra a minha aparece num podcast que bebe dessa fonte para poder inspirar a Galileo brandy mas a Galileo Brand tem uma outra forma de construir quando você definiu a maneira como você fala a gente agora vai para a maneira em que você defende os seus valores ou

seja o que que é importante para você e paraa sua marca para que ela como personalidade como plataforma precise tomar decisões daqui paraa frente em que ela vai sim julgar o que é certo ou errado de acordo com os valores que ela mesmo definiu esses valores eles também bebem da Fonte das etapas anteriores então se eu sou um uma pessoa com arquétipo do sábio e eu tenho um atributo de personalidade é muito de ter tornar as pessoas cada vez mais informadas e o meu atributo é é compartilhar o meu conhecimento com todo mundo que tá

ao meu redor E meu tom de voz é bem professoral quando eu vou falar dos meus valores transparência Talvez seja um grande valor eu preciso sempre ser transparente sobre o que eu tô transmitindo as fontes que estou usando de onde eu estou falando por se lá na frente eu tô falando que o meu propósito é fazer com que as pessoas sejam questionadas e mudem os seus pontos de vista baseado no que eu tô trazendo a transparência precisa acontecer Então esse é um valor de marca eu não posso abrir mão outra coisa que se o sábio

fala que a gente cresce coletivamente Quando eu olho pro seu lema eu preciso tem então um valor de colaboração ele faz sentido dentro dessa dessa roda né quando eu falo para vocês aqui eu tô visualizando uma roda pensa uma roda tipo um relógio começando lá do zero indo até o 12 né pensando na na volta inteira do relógio e cada coisinha que eu tô falando aqui o ponteiro vai mais pra direita formando 15° 30º 30° 45° 60° e assim vai então vamos pensando na maneira como que cada uma dessas etapas ela avança e ao mesmo

tempo também ela se encaixam depois que eu defini os valores que a minha marca acredita eu vou ter as causas que ela defende e aqui a gente entra no assunto polêmico causas que a marca defende algumas marcas não querem ter causas então ela não quer defender nada ela quer ser neutra isenta e tá tudo bem Eu como fundador da Galileo branding cujo propósito é construir marcas mais humanas e mais responsáveis não posso não de e não quero iniciar nenhum projeto de marca seja das minhas próprias seja dos meus clientes que não tenha uma causa envolvida

se o cliente vai trabalhar nessa causa ou não depois do projeto aprovado se ele vai achar que putz é muito dinheiro para isso eu não vou fazer isso agora tudo bem mas eu como Como de fato um dos meus valores é justamente trazer essa mudança e questionar de fato O Pensamento desse empreendedor eu como consultoria preciso trazer o caminho então dentro da minha metodologia Eu sempre tenho um momento de discussão de causas ainda que o cliente fale olha muito bom obrigado por tudo mas eu não quero ter nenhuma causa para defender Eu preciso me organizar

internamente eu preciso ainda falar com o meu RH em relação às nossas políticas de diversidade sei lá o que seja mas eu preciso ter uma causa Então essas causas elas são definidas numa plataforma porque também elas orientam o que você vai tomar de decisão para Patrocínio trazer um atleta patrocinar um evento estar presente em alguma comunidade em específico debater determinados assuntos em rede social falar em entrevista sobre determinados assuntos isso precisa estar baseado numa plataforma E aí aqui eu apresentei para vocês seis Passos pensem no reloginho ali né ele caminhando a gente encerra por aqui

algumas pessoas vão falar mas a plataforma da marca pode ser música a plataforma da marca pode ser moda plataforma E aí Alguns teóricos enxergam plataforma como o lugar onde a marca vai ser construída em relação um território eu já enxergo aí olhando para alguns teóricos também eu enxergo a plataforma como um grande documento que reúne toda essencia de marca então eu prefiro chamar por exemplo moda música cultura arte de territórios eu não gosto de chamar isso de plataformas a música como um território da marca a moda como um território da marca porque a plataforma para

mim é essa base é justamente esse lugar que faz com que você olhe para esse documento e fale bom tá aqui o que a Galileo branden acredita tá aqui o que a bubbles Company acredita E aí uma vez que ela acredita nisso a minha plataforma sempre vai ser o meu documento que eu volto para olhar antes de tomar qualquer decisão então seu tô construindo por exemplo qualquer tipo de Ah chegou pintou o patrocínio do rock and Reel olha pra plataforma de marca música tá lá como território Hum não tá beleza Ah mas eu quero tá

porque isso vai trazer awareness etc Vai ser muito bom show então o que que eu vou fazer dentro do stand que que eu vou fazer como ativação Ah eu podia distribuir copo eu como arquétipo do sábio etc faz sentido distribuir copo preciso voltar paraa minha plataforma e enxergar Ah minha marca tem como causa a diversidade de inclusão o que que eu vou fazer então de diversidade inclusão lá dentro dessa ativação como que eu trago diversidade inclusão então a plataforma para mim é um grande guia um grande documento é um grande lugar que reúne essas informações

em que você tem na sua própria Marca essa diretriz muito clara de posicionamento Você pode me perguntar então tá bom a plataforma ela muda você consegue ter uma mudança de plataforma você consegue ter sei lá é uma forma essa plataforma daqui a dois anos eu preciso revisá-la sim você pode revisá-la porque a plataforma ela pode passar para uma tevão Por uma questão social Às vezes você teve um movimento social que ganhou força e aí você olhou e falou cara hum acho que eu preciso fazer um ajuste aqui no meu atributo eu preciso fazer um ajuste

aqui na minha personalidade em algum aspecto eu não preciso me despersonalizar e aqui eu não tô falando de mudar completamente uma plataforma plataforma Então se ela muda completamente ela passa por um rebranding o rebranding pega toda a plataforma anterior joga fora e constrói uma nova plataforma Então você precisa começar a pensar em plataforma como esse grande guia que vai orientar as suas decisões para que você não fique perdido no no tiroteio nessa história e você começa a fazer um monte de iniciativas sem uma base ai como que eu faço então para definir uma plataforma uma

premissa básica de plataforma já que ela é essência da sua marca é que ela seja única Então antes de começar a fazer a sua plataforma você precisa fazer um benchmark de mercado você precisa entender as plataformas de todos os seus concorrentes diretos ou indiretos para saber se em algum aspecto esses concorrentes estão ocupando um espaço do qual você não vai ter chance em disputar tá então se você tem concorrentes que disputam o território da música Você tem digamos 10 concorrentes oito estão no território da música que que você tá indo fazer lá por que que

você tá indo paraa música Você tem oito territórios oito marcas competindo pelo mesmo território Ah mas dentro da sua plataforma de marca dentro do Público Consumidor e etc você tem aqui algum tipo de Gaming por exemplo como característica de de comportamento ou como preferência do Consumidor esse território dá para atuar tem alguma marca atuando Não beleza ah eu tô definindo aqui as minhas causas como são as causas dos Meus concorrentes tô definindo os meus atributos Como são os atributos do Meus concorrentes Ah esses atributos aqui são atributos comuns à categoria então todas as marcas que

falam sobre comida Elas têm esses mesmos atributos mas esses atributos aqui tem espaços vazios que podem ser ocupados por nós então a premissa anterior de tudo é você sempre começar esse processo de definição de plataforma pensando em que você está ali para definir como a sua marca vai ter como essência para gerar diferenciação para que ela seja única e que você precisa garantir que isso é crível que as pessoas vão acreditar que sua marca é assim e que você consegue entregar esse nível de plataforma de marca nas suas execuções cotidianas Então esse documento que guia

você nesse processo é para que você olha e faz assim ó todos os dias que eu for tomar uma decisão eu olho pra plataforma e vejo toda a nova campanha Preciso olhar pra plataforma e fazer se passou um tempo seus concorrentes movimentaram e começaram a entrar no território de Gaming por exemplo começa a dar uma olhada o que que eles estão fazendo eles têm força a sua marca está associada ao território de Gaming Quantos por cento está associado E aí cidadão vocês vão me ouvir falar sempre disso pesquisa não tem jeito não dá não tem

como você ter sucesso numa plataforma de Max você não sabe se você tem Associação a esse tema ou não então você não tem como simplesmente falar ah não vou mudar o território de Gaming porque todo mundo veio para cá Óbvio quando vem uma movimentação em peso seus concorrentes todos começaram a disputar esse território com você beleza mas algumas vezes você é líder daquele território Você domina aquele território aí você fala cara eu não vou disputar tá nisso é quase como se eu falasse assim olha o nubenk vai Patrocinar o rocking Rio esse ano Digamos um

cenário hipotético se pudesse e ele vai dividir espaço com o Itaú você acha mesmo que o NOB entraria na briga por rocking Rio no espaço do território da música na história que o rocken rio construiu junto com o Itaú na maneira como e apropria da narrativa inteira a maneira como ele se posiciona em música seja mesmo que eu iria brigar por música como território Então vou para um território diferente eu lembro de uma marca que eu trabalhei ela não era top of mind ela era segundo ou terceiro lugar na cabeça do consum e eu tinha

um chefe que falava assim eu não vou construir uma marca para disputar com primeiro e segundo lugar eu não quero disputar com primeiro e segundo lugar eles têm 10 vezes a verba que eu tenho eles têm 10 vezes mais lojas que eu tenho eles têm 10 vezes mais pontos de venda vendendo que eu vendo Então eu vou me colocar num lugar para disputar com aquelas que a gente chamava de marcas b então vou disputar com as marcas b e nessas marcas B eu vou fazer o meu melhor trabalho para gerar o meu espaço aqui eu

vou ficar nesse lugar aqui eu não quero ficar disputando com a ibay eu não tenho força para entrar eu vou disputar com a Samsung eu vou lançar um celular novo vou disputar com a Samsung sério o território de tecnologia produto celular mesmo que ainda tem espaço um dia desse eu pensei sobre isso falei cara será que tem algum celular voltado para o público de 60 mais que as letras sejam grandes que os botões sejam grandes que você tenha cinco seis aplicativos que seja fácil de instalar os aplicativos Será que tem um celular como esse aí

eu fiquei pensando deve ter Eu já tinha visto alguns prot protótipos já na internet eu falei bom Beleza deve ter tendo esses esse celular eu fiquei pensando eu falei bom será então que eu iria brigar com a Samsung sobre isso não eu vou brigar dentro de um hol ali muito menor Ah esse produto é único a Samsung não oferece nada você tá em primeiro lugar você tá na frente Estou do ponto de vista de produto sim mas do ponto de vista de força de comunicação tenho quase nada tô começando agora empresa Começou agora por exemplo

tenho força para ficar brigando dizendo que eu tenho um celular que concorre com a Samsung e ainda que eu criasse um celular fosse de fato parecido como produto um Samsung a alguma coisa que é aquele celular um pouco mais basiquinho que concorre com o Moto G se eu fosse criar um celular hoje eu criaria algum similar nessa faixa mas eu traria uma um aspecto uma plataforma de Marc completamente diferente com outro viés com outro olhar com outro visual que não vou ficar batendo em câmera não vou ficar batendo em bateria não vou ficar batendo em

design eu vou bater em outro lugar então pensem que a plataforma de marca tem essa função é enxergar este lugar que te ajuda a construir o posicionamento para que você Gere diferença ação unicidade que seja consistente mas que ele possa ser crível E entregável do mesmo jeito consumidor precisa acreditar nessa sua plataforma de Mark e olhando PR Os territórios a mesma coisa quanto mais territórios você entra menos você consegue ter dominância naquele território A não ser que você tenha Budget infinito boas Marcas para estudar cases sobre plataforma de marca são marcas da anev comecem a

dar uma olhada em relação ao portfólio que eles têm hoje e veja como cada marca tem uma plataforma bem específica eu vou dar um exemplo de duas para vocês estudarem pesquisa dizem sobre elas depois desse Episódio brah que ganhou um protagonismo enorme nos últimos anos e olhem Becks vejam em que as duas marcas TM até produtos muito similares mas olhem como elas estão divididas em relação a isso Olhe como que de fato cada uma atua na plataforma completamente diferente então cidadãos a ideia desse Episódio você que tá anotando aqui é fazer com que você olhe

pra sua marca com esse olhar estratégico defina essa plataforma eu coloquei aqui seis Passos numa plataforma um pouco mais simples de fazer para facilitar para quem tá ouvindo Mas você pode ter mais elementos na sua plataforma sim você pode incluir mais algumas coisas você pode adicionar outros outros elementos de plataforma que você viu em outros modelos de marca para trazer para cá mas esse aqui são é o feijão com arroz que toda marca deveria ter E por incrível que pareça boa parte das marcas nem tem uma plataforma de marca aí quando a gente começa a

atender você fala Car Mas como que é sua plataforma de marca ela tá fundamentada em quê não tem tem um logo identidade visual um slogan uma embalagem e e é isso então você que tá ouvindo que tá com um caderninho do lado Anota os espaços desenha quase como se fosse uma matriz e você começa a construir de fato para entender se tá fazendo sentido e é muito legal quando você termina esse tipo de exercício porque quando você olha para o que você escreveu o que Você desenhou e que você olha o que você tem hoje

você vai começar a ver coisas que não batem que não fazem sentido existir esses dias eu acabei de entregar um um exercício de portfólio para um cliente de name de arquitetura de marca e tal e aí teve uma hora que o cliente falou assim mas e tal produto entra em qual lugar eu falei então é um produto que tá a disposição nado né Ele não encaixa em nenhum lugar da arquitetura tipo seu portfólio inteiro ele não tem espaço para estar ele ele existe mas ele não tem racional para existir ele tá ali ele gera venda

e tal mas ele não não faz sentido dentro do seu portfólio atual é legal quando você faz esse tipo de plataforma e define né as suas ferramentas porque você começa a ver coisas que não fazem sentido isso vai guiar você a tomar decisões mais inteligentes gastar menos energia menos esforço e principalmente você não se perder no meio do caminho a plataforma de marca ajuda você a sempre se manter nos trilhos Não importa se chama plataforma de marca DNA de marca essência de marca eu go gosto de falar de plataforma porque eu enxergo exatamente o significado

da palavra plataforma como uma base em que você coloca todos os seus elementos ali para que você possa construir o seu prédio Beleza se você gostou desse Episódio cidadão Não esquece de dar cinco estrelas no seu Player Favorito mandar para pelo menos três amigos para que eles conheçam Brand todo podcast e aprendam a construir uma plataforma de marca e se você não fizer isso você já sabe que você vai perder o seu passaporte de cidadão Galileia e vai ter seu visto negado bloqueado você não vai conseguir mais acessar nenhum conteúdo porque o meu time da

imigração vai lá ó bloquear você em todas as minhas redes sociais vai bloquear você para Tera nem ter mais acesso a nenhum conteúdo meu você vai ficar sozinho aí no mundo beleza Um abraço e vejo vocês no próximo branding too [Música] podcast e esse foi mais um episódio do branding tudo o seu podcast de branding Não esqueça de me seguir nas redes sociais @ Galileo Nogueira para ficar por dentro de tudo que acontece no mundo do branding