Você está CONTANDO sua história ERRADO | 8 ELEMENTOS ESSENCIAIS DO STORYTELLING

[Aplausos] [Música] se você quer criar conteúdos envolventes atrair audiência e realmente conectar com as pessoas você precisa dominar o storyting Fica comigo até o final Eu garanto que isso pode transformar sua comunicação Vamos fazer uma viagem de volta à aula dois do CPL da formação em copywriting O storytelling ele é o conjunto de oito elementos que devem estar presentes na construção de qualquer história de qualquer personagem Qual é o primeiro elemento que deve estar presente na no storytelling de qualquer negócio de qualquer marca de qualquer influenciador quando nós começamos a construir uma história de campanha Primeiro elemento é o personagem Toda história tem um personagem Pode ser você sua marca ou um cliente Sem um protagonista o público não se conecta Quem é o personagem principal da sua comunicação O personagem precisa ser autêntico e ter características bem definidas para que o público se identifique Ao criar a história pergunte-se: "Quem é o protagonista Qual é a sua motivação O que ele quer alcançar A resposta para essas perguntas guiará a construção de uma narrativa envolvente Todo bom storytelling ele deve ter conflito Se tiver personagens ótimos sem conflito ninguém vai acompanhar No storytelling da Betina onde tá o conflito Quando ela é cancelada quando ela aparece e fala: "Oi meu nome é Betina tenho 22 anos e R$ 1. 56. 000 R$ 1.

000 na conta e ela é cancelada aparece no Fantástico e ela sofre tudo aquilo Quando o Ícaro nasce naquela família toda traumática cheia de problemas cheia de de idas e vindas seus pais se divorciam olha onde tá todo o conflito Sempre que nós vamos criar histórias para a nossa comunicação nós devemos pensar em conflitos O conflito gera emoção curiosidade e prende a atenção da audiência É através do conflito que o personagem cresce e se transforma Todo grande personagem precisa enfrentar algo difícil para crescer Se você contar uma história sem desafios sem dificuldades o público não vai se identificar Pense nas grandes marcas Todas elas passaram por crises e momentos difíceis antes de se tornarem referências Como você pode trazer conflitos reais para o seu storyting Todo storytelling deve ter enredo O que que significa enredo Sequência de eventos Toda a história deve ter começo meio e fim Então nós temos personagens nós temos conflito nós temos enredo Esse personagem ele deve seguir através do seu conflito para algum outro lugar Um bom enredo deve ser envolvente coerente e levar o público em uma jornada clara Um bom enredo pode transformar uma campanha comum em algo memorável Grandes marcas não vendem apenas produtos mas sim histórias envolventes Você precisa estruturar o seu conteúdo como uma jornada onde seu público se identifica com a situação inicial sente a tensão do conflito e se emociona com a solução O que que toda boa campanha deve ter Deve ter também clímax Quem é que sabe o que é clímax Clímax é o grande ponto da história Existem diversos clímax ao longo de uma vida não é Uma história sem clímax é uma história xoxa O clímax pode ser o momento em que o personagem enfrenta seu maior desafio Uma história sem clímax perde força e emoção Se você quer que seu público fique vidrado no seu conteúdo precisa criar momentos de tensão e expectativa Como você pode construir esse momento decisivo na sua narrativa Todo enredo deve ter também uma resolução Não adianta nenhum grande player nenhuma grande campanha nenhum grande lançamento nenhum grande produto não tem resolução ao longo do seu storyting O que significa isso Qual foi a resolução do Ítalo Quando seu pai é assassinado ele transmite uma aula logo depois Ele atende aos seus alunos ele honra a sua promessa ele atende aos seus colaboradores ele atende a sua equipe ele atende ao seu sócio ele atende a sua comunidade ele recebe as pessoas no dia seguinte no velório do seu pai para atendê-las para abraçá-las para confortá-las Essa é a grande resolução que resolve os conflitos Os conflitos devem ficar para trás Nenhum desses grandes players deixaram de ter resolução Então nenhum deles se tornaram grande falando assim: "Ah eu nasci de uma família e tava todo e assim: "Eu tô até hoje" Pô você tá até hoje eu não quero te seguir Eu não tenho o que ouvir de você Você não resolveu nem a sua vida Imagine a minha vida Sem ela o público fica sem um fechamento e pode perder o impacto da história Pergunte-se minha história tem uma conclusão clara Estou entregando uma transformação ao meu público Uma boa resolução pode ser a chave para tornar sua comunicação memorável Toda campanha de storytelling deve ter o arco da transformação o fim daquilo que acaba e a transformação de um momento novo Então quando o pai do Ítalo morre ele já não é mais a mesma pessoa Quando o Ícaro ouve do seu familiar quem vai pagar para te ouvir e ele tá lá num palco com 7. 000 1 pessoas ele já não é mais a mesma pessoa O Ícaro que decidiu parar de beber que era alcólatra se transformou numa outra pessoa Então todo storyting deve ter transformação E agora eu quero que vocês comecem a pensar agora que nós estamos chegando no encerramento eu quero que vocês comecem a pensar o seguinte na campanha de vocês na no conteúdo que vocês produzem para vocês ou para seus clientes quando vocês produzem conteúdo no Instagram no YouTube quando vocês produzem texto quando vocês respondem caixinha vocês usam tudo isso no dia a dia de vocês Vocês usam tudo isso na linha editorial de vocês Pense nisso Se você não criar uma novela sobre a sua vida você não dará oportunidade para que outras pessoas queiram te acompanhar E aí o que acontece Você verá quem cria esse tipo de conteúdo com uma boa audiência e você sofrerá por isso Vamos seguindo Todo bom storytelling deve ter um tema Cada um tem um tema da sua vida não é Então são todos os storytellings iguais e toda boa campanha de storytelling deve ter tom O tema é a grande ideia central da narrativa aquilo que conecta todos os elementos da história O tom é a maneira como essa história é contada Pode ser inspirador motivacional desafiador ou humorístico Já a voz representa a identidade única do contador da história E aí você pode me falar: "Ah Ícaro mas esse tipo de coisa é só para quem já tem muita relevância Você está completamente enganado.