BAUMAN: CONSUMISMO E SOCIEDADE DE CONSUMIDORES | Sociologia Contemporânea | Thaís Lima #02

você viu que eu pus uma pegadinha do vôo e eu escrevi na sociedade de consumidores ninguém pode se tornar sujeito em primeiro virá a mercadoria e em pode manter segura suas utilidades em reanimar ressuscitar e recarregar de maneira perpétua as capacidades de esperadas exigidas de uma mercadoria pintar essas palavras que mostram que na sociedade de consumidores da uma tendência de transformação das pessoas em mercadoria tão do sociólogo polonês zygmunt bauman um dos pensadores mais clientes de nossa época não é thaís lima e nesse dia eu queria mostrar alguns dos principais argumentos de obama no livro

vida para consumo o argumento que eu queria mostrar à filha que o baú inscreve a nossa sociedade por uma sociedade de consumidores isso é as relações sociais na nossa sociedade são baseadas no consumo [Música] mas antes de começar queria dizer que esse é o segundo vídeo de um projetinho que o paulo e eu temos e postar vídeos sobre sentenças urbana aqui no youtube é também o segundo vídeo que fazemos sobre o palco se você não viu o primeiro dá uma olhadinha lá porque eu acho que esses vídeos podem fazer um bom padrinho juntos vão deixar

no e vim aqui em cima caso você queira dar uma olhadinha nesse que a gente fez antes ela tiver pergunta sobre baumann o livro ou quiser fazer algum comentário escreve aqui embaixo por agentes é mesmo porque quem sabe se a gente tiver um bom número de perguntas mais pra frente a gente pode fazer um vídeo com perguntas e respostas sobre o palmas sobre livros sobre foi lapidar uma forcinha pra gente compartilha esse vídeo mapping flamengo corpos de semana dá aquela coisa pra gente aquele clique que não gostou nada pra você mas para a gente é

muito significativo deixa eu gostei daquele joinha aquele curtir porque fazer trabalho valer muito a pena esse é mais recompensador é isso vamos lá quando se fala em sociedade de consumidores eu acho que a primeira imagem que vem à cabeça da maioria das pessoas são aquelas filas enormes aquelas pessoas que compram compulsivamente um monte de coisas que não preciso e ficam inventando justificativas fúteis para ficar comprando cada vez mais coisas novas ou então aquelas filas gigantescas atrás daquelas grandes promoções com brigas enormes nas lojas pelos produtos mas quando bahuan fala de uma sociedade de consumidores ele

não está falando apenas desse tipo de pessoa que não quer dizer meramente que nem gente consumindo demais que deveria consumir de mir ou seja embora ele faz uma crítica esse tipo de comportamento ele não quer dar um conselho do que deveríamos fazer ou não olha parece aquele tipo você empático que até dá conselhos no final da tarde e só quem não é uma ajuda e sem uma análise da estrutura da nossa sociedade dizer que nossa sociedade é uma sociedade de consumidores significa dizer que o centro da vida social é o conson ou escreve que o

consumismo é um tipo de arranjo social ou seja não é apenas uma característica individual é um arranjo que transforma as vontades desejos e anseios das pessoas na principal força propulsora e operativa das sociedades no livro um bairro na lenta que o consumo organiza as relações sociais quem possui um papel fundamental não só na formação das identidades das pessoas mas também na relação entre elas que mais do que isso o consumo muda a relação de como as pessoas vêem a si mesma e de como elas projetam a sua imagem para os outros quando a relação das

empresas com seus clientes e como seus empregados muda também a relação dos estados com os seus cidadãos que fim dá tudo até a dizer com a maior intensidade da lógica do consumo na nossa sociedade a relação entre as pessoas fica menos estável o hull como baumann dia fica mais rica mas aí você que é esperto está prestando atenção pergunta mas a humanidade não teve que consumir desde sempre afinal para não morrer de forma é preciso consumir alimentos é não morrer de frio é preciso consumir roupas pra fugir de predadores e pra se proteger da chuva

ou do sol muito forte é preciso de material para construir um abrigo por exemplo se é assim então o consumo não é nada de novo existe desde sempre já que toda a sociedade consome teve de consumir sempre não faria sentido em falar de sociedade de consumidores ser uma verdade certo não não na verdade não espera aí que a gente vai entender isso melhor pão reconhece que de maneira bem genérica dá pra dizer que o consumo percorre a história da humanidade ele escreve o seguinte o cônsul é uma condição e um aspecto permanente e removível sem

limites temporais ou históricos um elemento inseparável da sobrevivência biológica que nós humanos compartilhamos todos os outros organismos ou seja até dá pra dizer que o consumo sempre existiu mas a novidade agora está na centralidade do consumo na estrutura da sociedade agora o consumo não é apenas uma questão de sobrevivência física como era antes mas é parte que reestrutura e organiza a vida social das pessoas um objetivo crucial talvez decisivo do consumo na sociedade de consumidores não é a satisfação de necessidades desejos e vontades mas a codificação ou re comunicação do consumidor em elevar a condição

dos consumidores a de mercadorias vendáveis isso quer dizer que na sociedade de consumidores o ato de consumir não tem como objetivo somente garantir a sobrevivência ou a satisfação dos desejos do consumidor a novidade é que o com sua influência a outros aspectos da vida e se faz em termos de uma codificação do consumidor de maneira bem resumida como modificar significa transformar em mercadoria então um argumento do balão é que o consumo transforma o consumidor em mercadoria mas transforma o consumidor em mercadoria bom essa é uma das principais teses do baumann e que traz inúmeras consequências

para a formação da identidade de cada um e para o convívio social então vamos tentar entender bem isso aqui pra isso vamos começar entendendo o que é uma mercadoria há várias maneiras de interpretar o capitalismo mas eu nem vou entrar nesse debate porque é uma treta gigante e muito mais difícil do que parece mas para simplificar bastante o capitalismo é um sistema econômico que organiza a vida social em torno do mercado a lógica da troca isso é da compra e venda das mercadorias é que organiza a vida social de uma sociedade isso quer dizer que

as pessoas que estão inseridas nesse sistema econômico tem que participar do mercado para sobreviver precisam vender alguma coisa pra conseguir algum disse para depois conseguir comprar as coisas que podem garantir tanto a sobrevivência mais básica quanto uma vida bastante confortável uma mercadoria é um produto que tem como finalidade o mercado ou seja um produto feito para ser vendido isso quer dizer que quando o produto é fabricado ele não é pensado para suprir as necessidades de outra pessoa mas a sua finalidade é a troca no mercado por exemplo quando sua avó faz uma meia pra você

o produto dela não é uma mercadoria porque a minha não é destinada para ser trocada aliás ela ia ficar muito triste se você vem desse amigo ela te fez a preocupação da sua avó é calçar os seus pés pra você não tomar friagem meias ela não está preocupada com os seus pés e nem com a friagem a finalidade das meias é atender uma demanda de mercado elas são produzidas para serem vendidas quando o capitalismo começou a se expandir entre os séculos 18 e 19 a organização das sociedades européias muda profundamente e interessa entenderá que uma

nova maneira de organizar socialmente o trabalho diferentemente das sociedades tradicionais o trabalho no capitalismo não é mais empregado por meio da conexão física ou seja o fundamento do trabalho capitalista não é mais na base da violência do chicote embora isso ainda aconteça o capitalismo o trabalho passa a ser empregado através de um salário o trabalhador participa do mercado vendendo a única coisa que ele tem isto é a sua força de trabalho mas a força de trabalho é uma mercadoria muito especial lembrando das idéias do economista ombro calculando e baumann observa que a força de trabalho

não é uma mercadoria com são os outros produtos a capacidade de trabalho não pode ser comprada e nem vendida em separado dos seus portadores de maneira distinta de outras mercadorias os compradores não podem levar sua compra pra casa o que eles compraram não se torna sua propriedade exclusiva e incondicional ser que a força de trabalho não pode ser separada dos seus portadores significa dizer que a mercadoria força de trabalho é inseparável da personalidade das expectativas e dos sonhos das pessoas comparar a força de trabalho não é que nem comprar 6 se você não pode levar

à força de trabalho pra casa e fazer o que você quer com ela isso significa que quando o empresário cumpra a força de trabalho de alguém por um determinado preço o que se chama falaram e não está comprando e sua inter quando fez falta na pista ela é mais um agora quando a pessoa está no camarote ela acaba ficando em evidência porque o camarote é uma questão de status agora que a gente tem uma noção de como funciona uma mercadoria dá para entender melhor como uma pessoa pode se transformar em uma mercadoria para participar do

mercado em uma posição melhor as pessoas são estimuladas a entrar na competição e agregar valor à sua mercadoria quando valorizadas podem vender por um preço mais caro podem ter um salário melhor valorizar a sua força de trabalho cursos faculdades diplomas aprender várias línguas e todas essas coisas que você coloca no seu currículo são uma forma de tornar a sua força de trabalho mais atraente para os seus clientes no caso os empregadores bom currículo aliás é uma lista de especificações da nossa mercadoria força de trabalho é uma peça publicitária de si mesmo um panfleto que diz

tudo o que temos de bom assim como no anúncio do iphone ou da tepco que mostram vantagens que o consumidor vai ter com o produto um currículo mostra como as capacidades das pessoas podem contribuir para aquela empresa é uma propaganda de si mesmo para os empregadores sobre a venda desse mesmo bomba escreve o seguinte as pessoas são aliciadas estimuladas forçadas a promover uma mercadoria atraente e desejável para tanto fazem o máximo possível e usam os melhores recursos que têm à disposição para aumentar o valor de mercado dos produtos que estão vendendo os produtos que são

encorajados a colocar no mercado promover e vender são elas mesmas mas o que o bom vai dizer é que não é apenas no mundo do trabalho que as pessoas se importam como mercadoria numa sociedade de consumidores a lógica da mercadoria de valorizar algo que serve para ser vendido fins band para os outros aspectos na vida das pessoas o que o bahuan percebe é que as pessoas passam a desenvolver as suas habilidades dos seus gostos o seu estilo de vida o estilo de se vestir de se importar em público pensando como uma mercadoria que você precisa

vender ele quer dizer que não há sociedade de consumidores as pessoas só conseguem desenvolver sua identidade consumindo e sendo consumidos é preciso assimilar a lógica do consumo para desenvolver a sua identidade ea sua personalidade sobre isso olha só o que obama escreve ao explorar e no mercado à procura de bens de consumo os membros da sociedade de consumidores são atraídos para as lojas pela perspectiva de encontrar ferramentas e matérias primas que podem e devem usar para se fazerem aptos a serem consumidos e assim valiosos para o mercado porque obama não quer dizer com isso é

que consumiu serve para aumentar o valor da sua própria mercadoria sabe aquela coisa dos tentação o consumo de um certo produto pode aumentar o valor da sua imagem para os outros dependendo do produto que você consumir você dá um valor à mercadoria que você mesmo é uma pessoa passa a imagem de descolada se usar os produtos destinados para os descolados pode ser roqueira se consumir os produtos certos pode ser nerd pode ser de modas pode ser criativa alternativa trabalhadora bem sucedida tudo depende de consumir os produtos certos para fazer a propaganda certa de si mesmo

e ser consumido como uma mercadoria atenção em como as propagandas das mercadorias são feitas elas não fazem publicidade apenas dos produtos mas nos estilos de vida ligados a ele exemplos disso mas não apenas são os anúncios de relógios jóias nas revistas que sempre tem aquelas pessoas sóbrias férias bem sucedidas tem também aqueles comerciais de cerveja e refrigerante que vem um estilo de vida jovem cheio de diversão por isso obama escreve que na sociedade de consumidores o consumo adquiriu uma nova função consumir portanto significa investir na a filiação social de si próprio o que numa sociedade

de consumidores traduz-se em vendas bilidade um balão faz a seguinte provocação às mercadorias que estão no shopping não são somente os produtos que estão ali paradinhas nas vitrines mas as pessoas que estão ali circulando olhando para a vitrine também são mercadorias são mercadorias olhando para mercadorias as mercadorias pessoas não vão ser vendidas numa operação comercial como não vão ser trocados por dinheiro mas as mercadorias pessoas são expostas à venda como nave 30 dizer que a maior vitrine de pessoas hoje são as redes sociais toma se refere às redes sociais como sintomas da lógica de cônsul

com o facebook o instagram youtube são exemplos de que pessoas vendem se a si mesmas querem ser consumidas por outras cada foto cada vídeo cada texto postado são uma parte de uma propaganda a foto da comida que você comeu a selphy em paris uma cachoeira da cidade do interior a foto do seu cachorrinho aquela foto do perfil que você bateu 46 vezes até ficar bonita a velocidade das postagens e o cuidado que temos com elas são evidências de que no fundo todos sabemos que cada post é o marketing de si mesmo e que cada lá

e que uma pequena prova de que uma operação de venda foi bem sucedida as pessoas começam a abrir mão da sua privacidade para começar a valorizar se como mercadoria entra no camarote tem que ter o instagram se você não tiver instagram não é legal você tem que ter 70 divulgasse tempo suas fotos seus limites por conta tanto os assuntos interessantes e dar ferramentas para pensar a nossa época esse vizinho é um convite para que você leia o livro vida para consumo se você já leu esse ou qualquer outro livro do baumann comenta aqui em baixo

o que você achou dele a sua opinião é importante e vai ajudar muita gente também as outras pessoas que querem iniciar essa leitura você pode deixar as suas perguntas aqui pra gente estamos produzindo esses vídeos com muito carinho e dedicação estamos aprendendo muito nesse processo mas é só que dá um trabalhão então não se esqueça de escrever pra dar aquele apoio pra gente e deixar o seu e que vão deixar aqui o nosso primeiro vídeo sobre obama ou aqui não sei exatamente onde eu vou deixar é isso aí tchau