em 2007 o mundo da tecnologia testemunhou um momento histórico no palco de uma apresentação cuidadosamente orquestrada Steve Jobs revelou o primeiro iPhone ao público ele não trouxe apenas um produto mas três um iPod com tela Wide screen um telefone celular revolucionário e um comunicador de internet mais do que uma bela apresentação a grande sacada de Steve Jobs e da Apple É que na verdade os três produtos estavam em o único dispositivo era o início da Revolução dos smartphones enquanto a plateia estava boc aberta na Finlândia a Nokia Líder absoluta do mercado de celulares observava a
novidade com uma certa dose de ceticismo o então CEO da empresa Oli peka calas voou até reconheceu o impacto do iPhone mas subestimou seu potencial de mudar o jogo Afinal a Nok ainda dominava o mercado com 40% de participação global e mais de 400 milhões de aparelhos vendidos por ano Quem poderia imaginar que poucos anos depois essa gigante seria praticamente varrida do mapa mas como a Nokia que era um sinônimo de inovação caiu tão rápido Quais foram os erros cometidos pela empresa e como ela está voltando a ser relevante no mundo das Comunicações se você
quer saber as respostas é só assistir a esse vídeo Porque hoje vamos ampliar nosso conhecimento global sobre a volta da [Música] Nokia segundo o Spotify a música mais tocada no Brasil na Primeira década deste século foi a canção Hello da cantora americana Beyoncé mas se essa lista levasse em conta os toques de celulares com certeza a música da década seria essa apesar de não ser tocada nas rádios essa música Era presença garantida nos celulares de uma grande marca se você viveu os anos 2000 sabe que estou falando da Nokia naquela época essa música Era a
marca registrada da empresa finlandesa que era praticamente sinônimo de telefone celular mas para entender como ela chegou ao topo precisamos voltar bem mais no tempo a Nokia nasceu lá em 1865 na Finlândia como uma fábrica de papel isso mesmo papel em pouco tempo a empresa expandiu seus horizontes Investindo na fabricação de cabos borracha e até pneus só que no início dos anos 80 ela fez uma aposta ousada entrar no mercado de telecomunicações Foi aí que tudo mudou enquanto outros estavam focados em telefones fixos a Nokia começou a fabricar celulares e logo dominou o Mercado Global
até hoje o lendário Nokia 3310 é lembrado como um dos telefones mais resistentes e populares de todos os tempos nos anos 90 e início dos anos 2000 a Nokia era praticamente Imbatível a empresa chegou a controlar 41% do Mercado Global de celulares em 2007 quando atingiu seu pico suas vendas líquidas foram de impressionantes 51 bilhões de euros esse número sozinho Mostra o quanto ela era gigante só para comparação a Samsung ainda estava se aquecendo e a Apple nem havia lançado o iPhone entre 1999 e 2007 a empresa viveu seu auge com o crescimento contínuo que
cinou no domínio Global do mercado de celulares esse ano marcou o ponto mais alto de sua trajetória com o domínio absoluto da Nokia no Mercado Global de celulares Mas como dizem quanto maior o voo maior a queda Tudo Começou a Mudar naquela lendária apresentação de Steve Jobs em 2007 para lançar o primeiro iPhone o impacto dessa apresentação não foi imediato mas foi o suficiente para plantar a semente da dúvida no mercado enquanto a Nokia liderava com o sistema operacional que parecia confiável o cban a Apple e outros concorrentes estavam de olho no futuro eles apostavam
em Sistemas mais dinâmicos e na experiência do usuário a partir de 2008 Já podemos observar um declínio gradual as vendas caíram para 42 bilhões em 2009 e seguiram diminuindo de forma acelerada a até atingirem apenas 12,5 bilhões de euros em 2013 representando uma queda de mais de 75% em apenas 6 anos a partir daquele momento o mercado já não olhava mais para a Nokia da mesma forma como já mencionamos esse declínio coincide com o lançamento do iPhone em 2007 e ascensão de concorrentes como a Samsung que adotaram o sistema Android Enquanto isso a Nokia permanecia
presa ao cbia um sistema acional que apesar de robusto para celulares tradicionais mostrou-se ultrapassado e confuso para os novos padrões dos smartphones a empresa até tentou responder a altura ainda em 2008 o lançamento do Nokia 5800 seu primeiro smartphone com tela sensível ao toque foi visto como uma tentativa de competir com o iPhone porém a experiência do usuário com o siman deixou muito a desejar o sistema era lento nada intuitivo e não aproveitava o potencial dos aplicativos como iOS ou Android resultado o 5800 foi ofuscado pelos avanços rápidos de concorrentes como Samsung que adotaram o
Android e Apple que continuava a aprimorar seu ecossistema Enquanto o mundo migrava para dispositivos com interfaces modernas e Integradas a Nokia ficou presa a um modelo que já não atendia as demandas do mercado essa resistência em abandonar o sybian Ou pelo menos adaptá-lo rapidamente cou caro por mais que seus celulares fossem bem projetados em termos de hardware o software era a alma que ditava a experiência do usuário e nisso a empresa ficou para trás em poucos anos a participação de mercado da empresa despencou caindo de quase 50% em 2007 para apenas 3% em 2013 e
o pior é que esse não foi o maior erro da empresa pois ainda havia uma série de decisões controversas que agravariam sua crise foi em 2010 que Stephen hop ex-executivo da Microsoft foi escolhido como novo CEO da companhia marcando uma decisão histórica ele seria o primeiro não finlandês a assumir o comando da Gigante Para muitos Essa era uma jogada ousada mas necessária a ideia era trazer alguém com visão externa e uma mentalidade disruptiva capaz de reverter a situação e resgatar o prestígio da empresa logo em seus primeiros meses no cargo elop deixou claro que as
coisas precisavam mudar e rápido ele lançou um memorando interno conhecido como plataforma em Chamas que se tornaria lendário dentro da indústria nesse texto elop comparava Nok a uma plataforma de Petróleo em Chamas destacando que a empresa precisava pular dessa chama mesmo sem saber ao certo onde iria cair o recado era direto ou a Nokia se reinventavam que evoluía a passo os lagos uma das grandes críticas levantadas por elop era o atraso da Nokia em adotar um ecossistema competitivo segundo ele a batalha já não era apenas entre dispositivos Mas entre plataformas completas com hardware software serviços
e desenvolvedores integrados nesse cenário Apple e Google dominavam com IOS e Android enquanto a Nokia parecia perdida com o envelhecido cimbia e o promissor mas inacabado meig a chegada de elop marcou o início de uma estratégia radical ele começou a preparar o terreno para grandes mudanças que levaram uma parceria com a sua antiga empresa a Microsoft Essa aliança seria anunciada logo depois mas a mensagem Inicial era Clara o comando havia mudado e a Nokia estava pronta para fazer tudo o que fosse necessário mesmo que isso significasse romper com tradições e correr riscos jamais vistos em
2011 a Nokia deu um passo ousado ao anunciar sua parceria com a Microsoft e a adoção do Windows Phone como sistema operacional principal para seus smartphones essa decisão foi conduzida por Stephen All ou então CEO da empresa que via no sistema uma alternativa para enfrentar o domínio crescente do iOS da Apple e do Android do Google no entanto essa escolha levantou muitas sobrancelhas Especialmente porque o Android já mostrava um alto crescimento e e uma base de usuários em rápida expansão elap acreditava que o Android seria um mercado saturado e que a Nokia teria dificuldades em
se destacar em meio à concorrência com marcas como Samsung e HTC que já lideravam nesse sistema por outro lado a parceria com a Microsoft prometia a exclusividade e a oportunidade de criar um ecossistema integrado oferecendo algo que poderia se diferenciar assim a Nokia lançou sua primeira linha de smartphones com Windows Phone a família Lumia o Lumia 800 foi apresentado como Carro Chefe dessa Nova Era ele trazia um design moderno e elegante com uma interface diferenciada Graças aos blocos dinâmicos do Windows Phone no entanto apesar de alguns elogios ao hardware o sistema operacional rapidamente mostrou suas
limitações a loja de aplicativos era reduzida com menos opções do que o Android e o iOS e a interface apesar de visualmente atraente não conseguia conquistar o público em massa esses fatores começaram a frustrar consumidores e desenvolvedores prejudicando a aceitação da plataforma a adoção do Windows Phone também não conseguiu interromper o declínio da Nokia no Mercado Global em vez disso a empresa continuou a perder participação para os concorrentes e a linha Lumia não conseguiu atingir as vendas esperadas essa escolha que deveria ser a salvação da Nokia acabou aprofundando ainda mais a crise marcando um do
dos períodos mais desafiadores da história da gigante finlandesa enquanto a Nokia tentava se reposicionar com Windows Mobile gigantes como Apple e Samsung avançavam de forma Implacável a Samsung por exemplo conquistou mercados emergentes com dispositivos acessíveis enquanto a Apple liderava o segmento premium sem conseguir competir nem em preço nem em inovação as receitas da Nokia despencaram marcando um contraste gritante com o seu apogeu esse cenário consolidou a impressão de que a era de ouro da Nokia havia realmente ficado para trás nesse ponto a participação de mercado da Nokia que já alcançou impressionantes 49% em 2007 caiu
para apenas 3% em 2013 em 2013 a Microsoft anunciou a compra da divisão de dispositivos e serviços da Nokia por 5,44 bilhões de euros o movimento parecia promissor no papel mas na prática tornou um dos maiores erros financeiros da gigante americana o acordo incluí a aquisição da linha de dispositivos da Nokia por 3,79 bilhões de euros e o licenciamento de suas patentes por 1,65 bilhão de euros A ideia era Clara unir a experiência de hardware da Nokia com o ecossistema do Windows Mobile e tentar competir com Apple e Google no mercado de smartphones logo após
a compra a Microsoft começou uma grande rest estruturação cortando mais de 18.000 empregos a maioria na Nokia mas a integração das empresas não trouxe os resultados esperados em 2015 a Microsoft decidiu abandonar o mercado de smartphones marcando o fim da Nokia como líder em dispositivos móveis em uma última tentativa de salvar os ativos restantes a Microsoft vendeu a marca para hmd global e a FH mobile por apenas 350 milhões de dólares o impacto desse movimento foi devastador a Microsoft sofreu perdas bilionárias e a Nokia viu sua reputação abalada para muitos a venda foi o ponto
final na era de ouro da empresa finlandesa um exemplo Claro de como escolhas erradas podem derrubar até os maiores gigantes mas enquanto os celulares da Nokia sumiam das Prateleiras a empresa lutava nos Bastidores para continuar com sua história Centenária Será que deu certo [Música] após a saída de Stephen hop e o encerramento da divisão de celulares a Nook entrou em um processo de reinvenção a liderança dessa transformação ficou nas mãos de rajiv Cry um experiente executivo que já havia comandado com sucesso a divisão de redes da empresa Cry era conhecido por sua abordagem estratégica e
eficiência operacional ele havia assumido o comando da divisão de redes em 2009 reestruturando o setor e cortando mais de 21.000 empregos para aumentar a competitividade sob sua liderança a Nokia focou seus esforços no mercado de infraestrutura de telecomunicações reconhecendo o potencial das redes móveis e fixas essa visão ficou Evidente com a aquisição da Alcatel lucent uma decisão estratégica que colocou a Nokia como líder no mercado de redes LTE e na corrida para a tecnologia 5g essa fusão também ampliou o alcance da empresa permitindo oferecer soluções Integradas para redes móveis e fixas algo essencial para atender
as demandas de Gigantes como atnt deut Telecom e orange Além disso surry introduziu uma nova estratégia de longo prazo para transformar a Nokia em uma referência Global a empresa focou não apenas no mercado corporativo mas também em soluções voltadas ao consumidor final com destaque para o licenciamento de patentes e produtos como a câmera ozo voltada para idade virtual essa abordagem diversificada mostrou que mesmo após o declínio do mercado de celulares a Nokia estava determinada a se Reinventar e a encontrar novos caminhos para crescer no Mercado Global depois de anos de altos e baixos a Nokia
conseguiu se estabelecer como uma das líderes do mercado de infraestrutura de telecomunicações embora sua antiga reputação esteja ligada aos icônicos celulares a empresa agora é reconhecida por sua atuação no fornecimento de redes especialmente com a expansão do 5g em 2024 a Nokia mostrou sua força ao fechar contratos estratégicos que reforçam sua posição Global um dos destaques foi o acordo bilionário com a Bart ertal na Índia para fornecer equipamentos de 4G e 5g um movimento essencial para recuperar terreno após a queda nas vendas no país no Brasil a parceria com a TIM Brasil para expandir a
cobertura de 5g em 15 estados também Demonstra o foco da empresa em mercados emergentes outro avanço foi o contrato com a at&t nos Estados Unidos marcando o retorno da Nokia ao mercado norte-americano após perder espaço para concorrentes nos últimos anos além disso a Nokia tem buscado diversificar suas operações com a aquisição da fabricante de equipamentos ópticos infinera por 2,3 Bilhões de Dólares a empresa agora está de olho nos setores de data Centers e defesa segmentos com alto potencial de crescimento embora as vendas líquidas tenham registrado uma queda de 88% no último trimestre o lucro operacional
subiu 9% impulsionado por cortes de custos e uma recuperação gradual em mercados chave hoje a Nokia se posiciona como uma fornecedora estratégica de soluções para gigantes das telecomunicações como atnt e Vodafone além de explorar novos horizontes em tecnologia óptica e infraestrutura de dado Centers a empresa está em plena transformação focando em áreas com grande potencial de expansão enquanto deixa para trás os dias em que era sinônimo de celulares com a recuperação recente a Nokia tem registrado nos últimos anos receitas que variam entre 22 e 25 bilhões de euros esse valor é menos da metade do
que a empresa faturava quando dominava o mercado mundial de aparelhos celulares ainda assim é uma receita considerável principalmente para uma empresa que foi varrida do Seu principal mercado em menos de uma década e hoje mesmo que seja muito Improvável ver alguém se comunicando com o celular da Nokia a possibilidade dela ser a provedora dos serviços por trás de cada chamada ou mensagem recebida é grande e você se lembrava da Nokia e do sucesso que a empresa fazia no começo do século Espero sua resposta nos comentários e se você gostou desse vídeo tenho certeza de que
vai gostar desse sobre uma empresa conhecida porém que possui um poder único no mundo é só clicar que eu já te vejo lá muito obrigado por assistir até aqui abraços e até o próximo vídeo
