Unknown

a gente ensina muita coisa sobre empreendedorismo negócios marketing hoje especificamente sobre branding queria primeiramente dá uma felicitações e parabéns ao nosso grande amigo guilém parabéns gilen hoje é aniversário dele Manda para ele todo mundo aí ó aparece aqui na central aparece aqui na central todo mundo manda aquele coraçãozinho assim ah nos comentários para o Gui manda um coração manda um coração quando vocês verem a gente nesse microfone lembra que tem muita gente aqui ó nos Bastidores fazendo isso aqui acontecer o guillen a Mel Então não esquece isso aqui ó time todo iniciativa é melhor em

equipe e hoje o dia é do guilim você se sente mais novo ou mais velho mais sábio quem te mandou essa mensagem ontem à noite eu mandei para ele amanhã é dia de acordar mais experiente Mas sabe Muito bom vamos lá estamos aqui com é o El well o Anjo Gabriel seja muito bem-vindo Gabriel bom dia bom dia Gil Bom dia spaces bom se vocês ainda não compartilharam essa live com pelo menos três pessoas próximas que precisam escutar esse Space Cash já compartilha e outra coisa deixa eu te pedir para já dar o like no

começo do vídeo porque às vezes no final a gente esquece e se você não gostar depois você deixa o dislike lá no final mas não esquece de já deixar seu like porque muitas vezes a gente gosta do conteúdo mas lá no final esquece acaba não deixando Então já deixa agora nós temos um combinado aqui se vocês não gostarem lá no final você pode dar o dislike beleza muito bom ó e só dando um recado aqui para vocês o pessoal que vai apresentar aqui agora fala assim Gilberto o céu teve uma bomba que aconteceu e aí

só vou deixar ele falar e ó todo mundo agora aperta o botãozinho de positividade para a gente espalhar essa mensagem do bem para mais e mais pessoas clique em compartilhar principalmente para os seus sócios para os seus colaboradores para os seus amigos mais próximos pessoas querem aprender como construir uma marca forte o que que é construir uma marca forte Lembra que você é uma marca marca é o que falam de você na sua ausência a sua marca seja chega antes de você como construir uma marca forte é isso que você vai aprender hoje e temos

também a presença ilustre do nosso grande amigo Igor jogador de futebol músico designer editor de vídeo só que acima de tudo ator da Malhação obrigado bom dia a todos desse ótimo clima de copa do mundo argentinos árabes meu bom dia que bomba que foi essa que você falou que aconteceu Argentina ganhando aos 10 minutos 1 a 0 gol do Messi toma virada 2 a 1 arébia Saudita em plena estreia de copa do mundo a semana não podia ser melhor Brasil só não pode perder deixar isso bem claro mais de resto tô muito feliz principalmente por

estar aqui também legal show gente ó essa bomba aí deixa eu te falar uma coisa o Messi ele é uma marca mais forte ou mais fraca que o Neymar Depende de quem é o cliente com qual proposta você quer Depende de qual é o cliente e qual é o propósito da marca da propagação se foi por uma marca de relógios um pouco mais sóbrios o Messi faz mais sentido Se for para algo mais jovial que você quer ser mais entre aspas ativo e mexer com polêmicas Neymar é o cara Então depende posicionamento da própria marca

quando o time vai contratar Eles Não Contam sabe que eles não quer saber ou esse aqui é o jogador de futebol de muito tempo mexe com isso mas o time não contrata só habilidade técnica do cara né também sem vestiário posicionamento liderança o que ele representa para uma nação por exemplo a gente tem o caso do Daniel Alves que foi pra Seleção Brasileira nessa copa legal 39 anos e por que que ele foi é controverso esse assunto muita gente criticou a ida dele mas é ele é o recordista mundial de títulos é o atleta profissional

de futebol com mais títulos na história Então você tem alguém com influência dessa com o histórico Vencedor e com a seleção jovem como a gente tem se eu não me engano acho que 23 ou 24 anos de média de idade é importante você ter um cara Casca Grossa entre aspas para dar segurança para dar confiança para os mais jovens então o quesito liderança é muito importante nesse aspecto show é muito que o Dunga faz de também na época demais legal gente ó Nessa Live de hoje e a gente não fala que a Live Isso aqui

é uma all live a gente vai discorrer sobre branding sobre sete passos para construir uma marca forte e aqui a gente tem muita coisa para falar muita muita coisa ontem à noite eu recebi um recado de uma pessoa aí que é grande amiga do passado né mas continua sendo e quando ela ficou sabendo que a gente vai fazer essa Live ela falou assim o que que vocês não falam da gente falam da gente falando da gente legal vou falar de vocês então a pessoa que era cemou da Red Bull então a rede boa é um

Case maravilhoso hoje a gente vai discutir algumas coisinhas também sobre Red Bull que a gente pode aprender com um Red Bull que é uma marca muito forte que vem de milhões de latinhas de energético todo ano e eu não sei se você sabe qual que é a história desse energético que nem existia essa categoria energéticos era um chá que se dava para os doentes sabia Pois é tinha uns doentes que ficavam lá no hospital que ficavam super cansados super para baixo eles vão lá e dava um chazinho de taurina lá pro pessoal para dar aquele

ânimo sabe sabe quando você está com um dente que você tá assim mole para caramba aí o pessoal dava esse chá Daí o cara levou esse chá da Tailândia lá pros Estados Unidos introduziram algumas coisinhas fizeram uma marca forte e acabou o negócio explodiu só que eles estavam concorrendo com refrigerante mas não é refrigerante Eles criaram uma nova categoria que não existia que é energético então tem algumas coisas que a gente vai falar sobre Red Bull outras marcas que você pode anotar e aplicar nas suas também posso começar vamos lá por favor vamos lá então

primeiro gente vamos definir o que que é marca aqui para todo mundo ó você sabe Toda vez que você entra num podcast Edu aqui é um bate-papo super gostoso mas também é um momento de você aprender muita coisa a internet ela tem isso ela democratiza educação se você assistir uma live como essa você pode sair daqui como empresário muito melhor como empreendedor que vai abrir uma empresa porque tava faltando só uma faisquinha então presta bastante atenção nisso quando a gente vai construir uma marca é importante que a gente brinque assim a igual a gente sempre

faz aqui né que que é marca marca primeiro tem que gerar memória para gerar memória sabe quem vai esquecer disso alguém vai esquecer disso não isso aí foi sobre a Copa do mundo que da África do Sul que ano foi 2010 legal e na abertura de dessa Copa também usar essa música para relembrar inclusive é mesmo Olha só Então quer dizer que você marcou bastante as pessoas né gerou memória demais legal e tem um porquê disso que você vai entender Já já vamos lá para gerar memória é importante que primeiramente a gente chame atenção você

nunca vai gerar memória em alguém se você não o primeiro chama atenção atenção como se fosse abrir a porta Gilberto como é que eu chamo a atenção você pode chamar atenção através de uma identidade visual bonita através de um design bonito você pode chamar atenção através de música vai lá Marca m tem que gerar memória primeira coisa a atenção como é que eu chamo atenção identidade visual porção você ficar assustando as pessoas igual eu faço aqui o tempo inteiro nos meus treinamentos depois o r Skol a cerveja que desce redondo repetição para construir uma marca

forte você tem que ficar passando ela na cara das pessoas o tempo inteiro porque senão você não vai gerar memória na cabeça das pessoas então M memória para isso atenção repetição anota aí e vem o próximo se coração que que é o coração uma marca forte Ela sabe falar com a parte olímpica com a parte emocional das pessoas então quando eu falo essa eu tô falando com coração quando eu falo de forma emocional na minha publicidade na minha campanha na minha propaganda no meu e-mail marketing o que eu tô fazendo é liberando uma proteína chamada

de krebium gente para quem não sabe meu nome é Professor Gilberto Augusto formado em química hoje o que eu mais estudo e ensino chama-se neuromarketing no plano Europa muitos meus alunos aprendem sobre isso é creb um é uma proteína que é liberada no hipocampo Toda vez que você emociona alguém e quando você emociona alguém e libera essa proteína e coloca uma mensagem logo em seguida a kreb um ela solidifica essa mensagem no cérebro das pessoas elas nunca mais esquecem daquilo tanto é que os momentos que a gente mais lembra são os momentos mais felizes ou

mais triste da nossa vida então a creb um é uma proteína que é liberado durante um processo emotivo então o que que as marcas fazem conta um segredinhos para a galera aqui tinha um grande dono de agência de publicidade aí doutor Medina Roberto Medina que para colocar marca na cabeça das pessoas que que ele fez ele fosse eu preciso emocionar as pessoas antes Porque daí quando eu emociono eu libero o creb um daí se eu pego lá uma marca de cerveja uma marca de celular uma marca de não sei o quê e coloca nesse momento

de emoção eu ancoro aquela máquina na cabeça da pessoa dele foi lá e criou um festival de música chamado de Rock in Rio só porque ele fez o Rock in Rio porque ele sabia que naquele momento ali que a pessoa estava escutando aquela música ela tava se emocionando para caramba ela tava assim embriagando de krebi um se eu tô cheio de creb 1 Só que tinha do lado assim Tim Heineken Bradesco não sei o que daí se associa as marcas aquele momento Alegre da yancora aquela marca daí lá no futuro quando surgiu uma necessidade de

um banco você vai lembrar de Bradesco surgiu a necessidade de um telefone aí lembrar de Tim e assim por diante Olha que bacana isso tá acontecendo agora né cara na Copa momento extremamente fervoroso de emoções e o tempo inteiro parecendo marcas e marcas que pagam muito dinheiro para estar lá ó o que o Gabriel falou é o que eu ia falar agora sobre a Copa do Mundo né patrocinar a Copa do Mundo uma empresa que coloca marca dela para patrocinar a copa do mundo é uma empresa inteligente sim tem que ter muito dinheiro tem também

tem como você surfar essa onda sem ter muito dinheiro tem como também mas por que colocar uma marca na Copa do Mundo o que que mais gera emoção que é o que a gente está falando aqui sobre marca tá marca só para relembrar memória atenção coração a gente entende que existem três processos que geram muita emoção para as pessoas e quando você coloca sua Marca indexada um desses processos você consegue construir uma marca mais forte sólida no cérebro das pessoas a gente chama de Mind share e hurt Sher isso aí é uma marca que tá

no coração e tá no cérebro na mente das pessoas esses três são storytelling jogos e música tô tirando onda de Camaro amarelo agora você diz vem cá aqui eu te quero que que é isso foi uma campanha da Chevrolet você é uma bota lá o Camaro amarelo e arregaçou de vender Camaro Amarelo com Story também colocaram esse Camaro amarelo dentro de um filme chamado de Transformers Então quando você coloca o carro a marca dentro de um storytelling ou dentro de uma música bom você pega a pessoa na emoção do storytelling da narrativa ou da música

que Harmonia melodia ritmo rima daí você tá emocionando a pessoa e coloca a marca inserida bom ela vai lembrar sempre e último é jogos dentro dos jogos a gente sabe que o pessoal o Igor fica assim negócio de jogo de futebol como é que é a bola tá indo pro lado pessoal é emoção o tempo inteiro são 90 minutos de emoção aí vai lá as marcas colocam na camiseta dos jogadores colocam as plaquinhas colocam a propaganda do intervalo porque é um momento que tá gerando muito aí amor todo momento de muita emoção quando você indexa

a sua marca ali dentro você tá ancorando ela para o resto da vida na mente das pessoas muito bom tem um grande banco chamado de Banco Nacional que não existe mais que já faliu quando veio o plano real ele não conseguiu se sustentar mas o Banco Nacional ele tava no macacão do Airton Senna ele tava no boné do Ayrton Senna e ele deu origem também é um jornal de Jornal Nacional Olha que doido Jornal Nacional fecha marca que é o último a que é alcance como era um jornal de grande alcance eu associava a minha

marca ao jornal que tinha grande alcance e audiência e ao mesmo tempo eu colocava no Ayrton Senna Daí tava lá o meu banco muito bom então ó só para fechar essa parte aqui que é marca marca gente número um ela tem que gerar memória para gerar memória ela tem que saber chamar atenção ela tem que gerar repetição você tem que passar isso sempre na cabeça das pessoas vai lá falar com coração como é que eu falo com coração jogos e música e por último alcance hoje em dia como é que você tem alcance homem Channel

você tem que estar em vários canais ou senão você está em grandes canais de mídia aparecendo utilizando celebridades macro influenciadores então essa parte principal aí para galera entender sobre marca para depois a gente correr um pouco mais olha assim já deixou um comentário interessante aqui ó ela disse igual a coca-cola para gerar memória da magia do Natal Pois é a magia do Natal [Música] é isso mesmo né [Risadas] mas a coca-cola Sempre coloca você numa transcendência Aí ela te coloca no Mundo de Magia no mundo do urso no mundo do Papai Noel ela já fez

outras coisas também para chamar atenção para caramba e gerar muita emoção foi quando ela colocou o nome das pessoas na latinha personalização quando você coloca o nome da pessoa na latinha cara não tem coisa que gera mais pertencimento exclusividade afeição a marca é quando você tem seu nome ali Starbucks faz isso muito bem é outra dica que você pode agnificação também dos colecionáveis as garrafinhas mini craques falam mais sobre isso Gabriel eu vou deixar o Igor como se fosse ontem comprava coca dava para uns três meses tentando tirar o que eu comprava mas era para

ter todos os bonequinhos é você ia atrás daquele que era Favorito seu não sei se vocês fazem isso ou não comprava até aqueles engradadinhos que vinham as garrafinhas também é Nossa esse aí eu tireografia remete uma época de Infância então a criança o dia que a gerado é muito é muito massa eu queria memória a longo prazo né tráfego pra colocar o tempo inteiro a marca na cara das pessoas ou colocar Skol a cerveja que desse Redonda inserido seis vezes um jogo de futebol ou eu posso criar outros mecanismos as pessoas lembrarem da minha marca

o tempo inteiro através de através de joguinhos através de colabs através de parcerias e até um exemplo muito massa que não sei se alguém lembra mais essa questão de música de jingle sistema de maccolor eu nunca vi eu não lembro de ter visto maccolor mas mas nunca mais Esqueça essa música Nunca mais esqueça é importante dizer para eles aqui o Gui que é o seguinte o Igor tá ficando igual minha avó esse outro aí deixa eu te contar existem 27 princípios para construção de uma marca não é só o branding Tem uma parte chamada de

Primal branding que pouca gente sabe que existe tá você vai encontrar isso só em um livro chamado de Primal brandy do Patrick hellow aqui na espcedor a gente reformulou um pouco mais essa história do Primal branding e os jingles eles estão dentro do slogan tá dentro do primer Atroveran tomou passou amanco amanco tá vendo Então isso aí tá dentro de Primal branding só que você falou uma aí e vou falar aqui uma icônica que o McDonald's mandou muito bem qual a burgueres alface queijo molho especial cebola um abraço amigo muito bom isso aí então como

é que você faz as pessoas terem memória cara música Quem vai para igreja Sabe o que eu tô falando os valores cristãos que a gente aprendeu não não construa sua casa na areia não não construa na beira do mar mesmo que pareça chique é importante que ela fique a tempestade de ai derrubar um monte de coisa que eu aprendi e ainda hoje eu traduz para um dos negócios através de músicas da igreja impressionante se não houvessem as músicas O cristianismo seria 5% que ele é hoje concorda concorda Legal vamos lá vamos falar um pouquinho aqui

de uma marca que ela é muito muito fora da curva mas muito fora da curva e ela faz coisas que a gente precisa aprender lembra que nesse mundo de oceano vermelho não adianta você querer pescar tubarão com varinha de bambu você tem que se diferenciar quando você é pequeno principalmente e olha para empresas muito grandes você tem que utilizar de inteligência e criatividade Red Bull fez muito bem isso no começo vamos lá quando você vai construir uma marca Gabriel e Igor Lucas todo mundo tá aqui você sabe muito bem disso né chamei você de Lucas

quem que é Lucas Guilherme na construção da marca gente é o seguinte existe uma parte onde identidade visual tem gente que acha que marca só a identidade visual e não é tá quando você pega a coca-cola mesmo é identidade visual é uma coisa que tá bem lá no comecinho que já foi muito bem consolidada o restante é todo um processo que eu vou te falar que já já mas no começo é a gente pensa a logo nas cores vamos falar de cor e logo de Red Bull só isso aqui já dá uma hora de conversa

cor quando você pega uma latinha da Red Bull que que é Red Bull tem ela tem no centro cores vermelho e amarelo que que vermelho é amarelo em cita fome Pois é vermelho e amarelo em cita a indução de grelina que é uma substância relacionada à fome então acaba que você tem desejo por degustar por consumir aquela bebida só que ao mesmo tempo ela coloca um azul um azul que passa o quê confiança só que aí ela coloca dois o quê Ali no meio vai são todos touros vamos falar sobre isso que que é o

touro primeira coisa touro ele é diferente de uma ovelha se tivesse duas ovelhinhas ali passaria a mesma mensagem O que que a galera quer passar em Red Bull eles querem passar energia força então touro ele mostra isso só que daí vem uma coisa mais profunda ainda porque colocar um animal quando você pega Ferrari tem um animal quando você pega clube de futebol tem um animal quando você pega Rei Leão tem animal quando você pega as principais fábulas das criancinhas todas são animais quando você pega Os Três Porquinhos são animais você pega ali os irmãos que

criaram Aquele monte de historinhas que a gente conhece todas envolvendo animais quando você pega pactos de dinossauros animais quando você pegava ataca a mistura de gente animal antropozormetrozoomorfização Mas vai lá por que que tem animal eu tô até com uma blusa agora que tem um aqui ó da reserva não posso falar periquito tá aqui ó Então as marcas usam um animal porque quando você pega o xamanismo é uma prótese religião de mais de 40 mil anos atrás eles tinham um animal Como deuses porque eles tiravam dos animais à Vida os animais eram fontes de vida

então eu tirava ali alimento eu tirava ali o sangue eu tirava ali o dente eu tirava ali o couro eu tirava ali o chifre Então os animais eram fontes de vida logo eles eram vistos Como deuses a gente já passou por uma série de fases de mitologia né a gente já viu os planetas como Deus você pega Sunday que é o Sunday é o dia não é do McDonald's Pois é isso aí a gente mostra que os astros já foram Deuses os animais já foram deuses e isso está dentro do inconsciente coletivo o Jung ensina

aí sim que que é o inconsciente coletivo pai mãe criança animal e Deus tanto é que você vê alguém batendo um cachorro na rua você vai ficar totalmente raivoso e transtornado então o animal tem um simbologismo muito forte na nossa cabeça por isso usar o animal ali tá dentro disso quando a gente pensa em logo que tem um animal a gente pensa em cores eu já tô gerando o inconsciente coletivo que a questão do animal as cores estão gerando desejo vamos pensar em slogan qual que é slogan da Red Bull que que é isso Red

Bull te dá asas imagina que vocês agora presos numa cadeia passando 10 anos presos numa cela Tem coisa mais arcaica que isso até hoje a gente vive na sociedade que a gente tem que prender as pessoas numa cela esses dias eu passei na frente um presídio ali perto de Congonhas eu falei Gente que loucura isso a gente ainda vive uma sociedade que as pessoas não entendem o que é ético que é moral ainda Precisa de uma justiça para aprender tem que ficar trancado para ficar trancado numa cela é muito doido mesmo isso é uma coisa

muito louca Então o que o ser humano mais busca na vida chama-se felicidade e liberdade o valor mais importante é o amor mas felicidade de verdade é o que o ser humano sempre lutou por isso que incessante daí quando você coloca lá um slogan Red bult da asas Eu tô construindo um sentimento positivo no cérebro das pessoas isso chama-se neuromarketing mais precisamente é uma de neurônio espelho que que é um neurônio espelho quando uma marca consegue construir um sentimento Positivo na cabeça das pessoas isso cria mais afeição àquela marca criando mais desejo pelo consumo então

Red Bull te dá asas o slogan daí a gente para uma outra parte como é que ela faz a marca ser super conhecida Red boat da asas Liberdade voar que que ela faz os conteúdos que ela publica Quais são os conteúdos de Red Bull Vocês já viram propagandas da Red Bull o tipo de Publicidade que Red Bull faz associa o próprio slogan de da asas de você pular não sei se vocês viram a bofonia né a skatista Ela acabou de pular de um avião fazendo uma manobra na beira da rampa e um rapaz filmando a

queda dela em Salto livre para depois soltar o paraquedas uma campanha depois de foi descobrir que era da Red Bull então muito a associação que eles fazem com a mensagens logo a marca é muito é muito massa aquele golpe de Publicidade um vídeo que foi assistido por milhões de pessoas ao vivo uma pessoa que pulou da estratosfera que não era astronauta foi uma pessoa treinada para aquilo foi o maior salto em queda livre da história e aí no finalzinho ela abre para aquelas lá de Red Bull ela investe um que mais também para focar na

estrada de energia muita muitas muitas festas eventos esportivos radicais eventos esportivos radicais tem tudo a ver com Red Bull não tem muito para quem não sabe gente Red Bull não é só uma empresa de Energético Red Bull é dono de uma escuderia de fórmula ou seja tô dentro de jogos que tem a ver com velocidade tem a ver com energia e jogos tem muita aula de ciência clube de futebol no mundo inteiro ela tem clube de futebol no mundo inteiro aquela comprou o Bragantino aqui em São Paulo aqui no Brasil e fora do Brasil ela

tem também o clube dela da Red Bulls [Música] likes e que tem Nova York também que Red Bull Pois é ela tem marca de motociclismo ela tem marca de atletismo ela sabe que se ela tiver inserida dentro de jogos ela vai estar Cumprindo com o propósito dela que é falar de energia que é falar de motivação alcançando mais tribos movimento e ao mesmo tempo ela vai ser muito visualizada porque jogos é uma coisa que tem muita audiência que mais que Red Bull faz para mostrar muito a marca dela e passar o conteúdo dela basicamente é

Red Bull ela é uma empresa de marketing de conteúdo e o marketing de conteúdo faz a gente comprar mais ou energético Como assim marketing de conteúdo isso é muito importante falar porque quase ninguém enxerga isso quando a gente vai ensinar para galera aqui como é que você publica conteúdo das redes sociais que que a gente ensina vai taco que que é o taco Você vai publicar conteúdo técnico que vai ensinar o passo a passo do que você faz para mostrar o seu posicionamento se eu publicar conteúdo de autoridade tipo provas que são depoimentos prova social

aprovação social Você vai publicar conteúdos de conexão aqueles que geram conexão com um ser humano quando você mostra comida quando você mostra cachorro sua família sua casa seu casamento seu carro e conteúdos de quebra de objeções só que a Red Bull ela vai completamente o oposto disso ela só pública conteúdos que tem a ver com conexão que vão chamar atenção das pessoas elas não estão nem aí para falar quais são os ingredientes que fazem parte Red Bull falar que taurina ela é mais 210 vezes mais forte que cafeína ela não tá nem para falar disso

o que ela faz é chamar atenção através de conteúdos que gerem muita audiência principalmente inserido em jogos ela foca em jogos o tempo inteiro Esse é o conteúdo dela daí professor me fala uma outra empresa que investe só em conteúdo e não vende nada absolutamente querendo ou não cada vez mais é bancos não digo em relação a jogos mas usado essa estratégia de associar não a prazo de pagamento de financiamento opções do cartão de crédito mas sim a sentimentos Associados de forma positiva show Black Friday você vai ver de bom fazer um Black Friday vai

ser muito mais uma campanha do que uma promoção em si daí a gente já percebe uma coisa sobre branding dentro de branding existe algo chamado de marketing de conteúdo mais bonitinho chama de in Bound marketing existem dois tipos de marketing muito bacanas que todo mundo tem que aprender que é o autobond marketing tradicional de empurrar o produto da pessoa falar do produto falado preço falar da promoção é só amanhã desconto e não sei mais o que é tentar vender Atacadão já o inbow marketing ele constrói desejo pelo consumidor a comprar o produto através de conteúdos

de valor através de conteúdos que produzam sentimentos positivos na pessoa de tal forma que ela construa uma afeição sobre a marca e crie desejo por comprar uma marca aqui a gente também tem os nossos produtos só que quando você olha lá na nossa nosso Instagram a gente não fica vendendo os nossos produtos que a gente faz é produzir conteúdo de valor do tempo inteiro para as pessoas esse podcast isso aqui gente é uma reunião de anos e anos de experiência de muita gente é muitos cursos muitos livros muito ensinamentos chão de fábrica né na prática

que a gente faz isso aqui todo santo dia te passando isso aqui em um vídeo de uma hora Então isso é gerar conteúdo de valor e construir em você um sentimento positivo isso aumenta as vendas do meu produto sim ou não sim sim então Red Bull optou por isso só pelo inbow marketing por gerar conteúdo de valor que gerem muita conexão com as pessoas mas que estão relacionadas com propósito da empresa de energia e liberdade Vamos só recapitular o que a gente já falou logo é importante que que o pessoal usou lá animal porque animal

é importante animismo tá no inconsciente coletivo não só Red Bulls a isso mas marca de roupa usa isso clube de futebol todos têm um mascote de animal cor ela utilizou vermelho com amarelo que induz o desejo por consumir aquele produto vai lá que que a gente já falou aqui também que quer marca marca é saber gerar memória para gerar memória atenção repetição coração e alcance para gerar coração quer falar com a emoção vai lá Igor Story jogos música legal queria até te fazer uma pergunta Aliás o último é o alcance tá é para as pessoas

comuns tipo eu que que a gente faz aqui vai a gente faz homem a gente publica esse conteúdo aqui no YouTube a gente faz pequenos cortes para o Instagram para o Tik Tok a gente faz artigos para o YouTube Então onde você vai você vai encontrar a gente em qualquer tipo de canal Lembrando que existe o Eva que que é o Eva tem gente que vai gostar de consumir um controle através de um conteúdo escrito tem gente que vai gostar de conteúdo em vídeo tem gente vai gostar de conteúdo em áudio então é importante que

você tem um blog Com artigo lá no seu site é importante você tenha vídeos no seu Instagram no seu YouTube é importante que você tenha áudio no seu Spotify no seu podcast Então você coloca em todos os canais porque quem vai escolher como que é consumir o conteúdo é a pessoa Cabe a você está nesses canais tá queria até levantar uma bola de Biel eu postei esses dias no meu próprio Instagram um uma um tópico que estavam perguntando e Era exatamente sobre branding que eles falavam muito de Ah o meu branding é esse meu branding

é esse como faço para melhorar ele e serviu até de reflexão para mim eu postei a minha opinião em relação a isso queria saber de vocês na minha opinião branding antes de você dizer que você tenta perguntar o branding que as pessoas estão enxergando na sua marca tá daí sim você perceber se tá de acordo com o que você esperava ou se daí sim você tem que se reposicionar e construir melhor esse seu branding qualquer definição de brainly para vocês mesmo bom eu acho que a gente tem uma diferença aí do branding de produto para

o Personal branding né porque o Personal branding ele tá dentro dos 12 arquétipos do Young você não tem como fugir você não seu seu arquétipo vai dizer o seu branding tem um erro muito comum das pessoas que é forçar um branding entendeu vamos lá a raquete ele é é um espectro da sua personalidade e Young ele vai destrinchar toda a sua psique todas as formas de comportamento em 12 em 12 comportamentos comuns né então você tem as suas você tem a sua aparência física você tenha Eita perfil comportamental genótipo é o seu DNA é a

reação desse DNA então seu olhinho azul o seu cabelo crespo seu cabelo liso estereótipo é isso aqui ó é o paletózinho é o tipo de cabelo então você escolhe esse estereótipo mas o arquétipo tem a ver com uma personalidade com um comportamento daí tem uns arquétipos lá do Jung né que as marcas utilizam que é o herói o sábio o governante fora da lei o cara como um inocente amante cuidador O Aventureiro que é o descobridor o mago E por que que as marcas começaram a utilizar arquétipos para conexão conexão porque os arquétipos eles são

universais e bom os estudos de Jung apontam para uma profunda conexão ao longo de toda a história da humanidade com isso então o que que uma marca que ela se conectar com as pessoas por que que uma marca coloca uma pessoa tipo Neymar para fazer propaganda da marca dela Associação de valores de representatividade de perfil comportamental por que que a magalu cria um Avatar digital que Alô conexão conexão que virou CB agora gente se conecta com gente é importante que você entenda isso quando você vê uma logo de uma marca você pensa numa coisa fria

você pensa que é uma empresa que só quer te vender se tivesse dois perfis só para seguir esse tipo de OBS e Apple Qual que você queria porque gente gosta de falar com gente então o que que as marcas fizeram elas humanizaram suas marcas como colocando rostos à frente da marca você pega Facebook Mark zucker Elon musk Tesla Bill Gates Microsoft Apple Steve Jobs Guilherme benchmark Flávio Augusto Wise Up SBT e Silvio Santos colocando Eu já falei de rosto né colocando valores personalidades humanas na marca quando eu falo que uma marca tem uma arquétipo sábio

tem um arquétipo Mago arquete para coisas de comportamento humano se a marca coloca uma unidade dentro dela ela gera mais conexão com as pessoas que é como se eu tivesse como um ano a gente não chegou nessa parte ainda mas as marcas elas pegam valores como é que a gente escolhe um governante ou um prefeito ou um presidente valores não é através do programa de governo dele atrás os valores que ele prega o emprego Então quais são os valores que a sua marca prega valores de saúde de liberdade igual Red Bull valor de movimento igual

Nike valores de Seja você a sua beleza natural igual Avon Dove e um exemplo muito massa de usar é que não é porque você marca ou você personal Brand Como o próprio Biel falou tem certo estereótipo que você tem que manter que eu digo manter ele é só usar desse arquétipo como estratégia um exemplo muito legal de citar é da Devassa que quando você pensa em cerveja automaticamente certos estereótipos já são Associados um pouco do quesito amante por ser algo mais malandro sempre usaram ao longo dos anos perfil feminino para ser a cara de uma

cerveja só que quando você usa um arquétipo por exemplo numa numa campanha numa numa ação publicitária com arquétipo totalmente inverso a Sandy com arquétipo de uma cerveja Teoricamente só que quando você usa um arquétipo tão inverso assim Como assim você boga a mente num ponto que acontece o que é dentro da marca alcance você gera tanta falação que que que tem a ver a Sandy acabou de cumprir o propósito da campanha e é tão legal também quando você coloca a Angélica falando assim linguiça Sadia como porque ela é tão gostosa e tal aí você fala

gente será que a Angélica come mesmo Essa linguiça é Monange da Xuxa né mas volta na questão dos arquétipos lá então isso é muito perigoso tá cuidado com as pessoas que você vai colocar a frente da sua marca ela sempre tem conexão online é isso aí é uma jogada mais mais profunda tem que tem que ser feita porque quem sabe o que tá fazendo né é com calma estratégia que você vê que você tem como é sim tem vários caminhos é que não tem muito uma assim a gente ensina bastante coisa aqui só que na

prática mesmo é o Jogo de Cintura né que a gente ensina as regras aqui só que quando você vai você está mais a pré-eficiente assim que você tem mais tempo na profissão você ter mais status você consegue manipular um pouco melhor os dados né bom mas você estava falando da questão do branding e personal branding eu acho que no caso do personal branding é muito mais um caso de estudar a jornada que você vai usar para criar um produto né porque é um produto que não tem a ver com que você passou com que com

os problemas que você superou ele não vai ajudar ninguém se ele não ajudar ninguém não vai ser um produto Então acho que assim o primeiro ponto de um personal brandic pra galera que tem infoproduto que presta serviços né ela ela vai necessariamente tá ligado com o seu perfil comportamental o que não acontece sempre com o produto mas olha que curioso normalmente cara o produto que você tá você vai desenvolver tá profundamente ligado com o que que você é com as coisas que você estudou Então olha só que legal cara hoje o Gilberto ele vende a

transformação né através de marketing mas ele faz isso usando siglas como um professor e ele faz isso estudando comportamento químico cara que foi como você se formou na UnB Então veja esse lastro ele sempre é carregado dentro do produto né então se você for pegar a história desmarcas coca-cola Red Bull a reserva harley-davidson ele está sempre ligado com o criador do produto né então acho assim que o branding ele ele tem que ser um estudo psicológico cara ele não é somente um estudo visual é um estudo psicológico é uma linha muito tênue entre você fazer

esse estudo e ter a humildade de entender qual que é o seu arquétipo O que que você representa do que você gostaria que fosse eu acho que esse é o ponto que mais acontece porque o meu o meu arquétipo é do Herói e você não tem nada a ver e não é algo negativo não ter o arquétipo do Herói só que tem pessoas que tem outros arquétipos e podem ter muito sucesso explorando esse arquétipo Só que nesse querer ser que é onde a maioria acaba se enganando um pouquinho né é eu queria ter um arquétipo

do Aventureiro mas eu Sou medroso demais para isso cara então a Kawasaki Pois é eu vejo eu vejo outro o o aspirador aqui Mas eu vejo o pessoal dirigindo lá não tem coragem de dirigir igual os Motoqueiros aqui de São Paulo não cara O pessoal sai cortando tudo quanto é carro eu não faço isso não ando atrás dos carros ali tranquilo como se eu fosse um carro não tem esse perfil comportamental de adrenalina pura aqui que esse pessoal tem não Master tô ali com a moto associada ao perfil Aventureiro legal ó vamos falar um pouquinho

mais de marca aqui pro pessoal todo mundo que tá assistindo a gente ó clica nesse botãozinho agora de positividade que é o botãozinho de curtir e não deixe de compartilhar tá bom essa Live nos grupos de WhatsApp com seus amigos colaboradores sócios e todo mundo escreve assim agora ó todo mundo eu sou uma maca eu sou uma maca escreve eu sou uma marca já posso fazer uma interrupção rapidinho pode é duas coisas antes que a gente saia do assunto eu queria só indicar que dois livros sobre o que a gente tá falando Ah se você

quiser aprofundar Ah para você entender um pouco mais sobre a simbologia utilizada fala isso no final fala no final você fala agora o pessoal vai sair aqui para aquele ler o livro não mas a gente tá deixando o link na descrição é a gente vai deixar o link na descrição Mas tudo bem eu recapitular no final mas esse outro aqui é importante a gente falar o Richard Ele tá perguntando sobre o sorteio do livro que foi feito lá no Space Cat ó Quem tá aqui na live a gente vai divulgar lá nos Stories do Instagram

tá o ganhador e as outras duas pessoas que vão ganhar o livro com você que deixou marcado lá no comentário tá bom aí no final desse outro ponto legal Gil até para você lembrar a galera se vocês estão gostando do conteúdo que a gente está comentando aqui que está debatendo aqui é a pontinha do iceberg do que tem aonde na Europa então eu tava falando agora pouco do que aí do que é ensinado na Europa e estamos com vagas lendo pra próxima turma ou não esqueci vagas para Janeiro do ano que vem tá tem uma

lista de espera aí para sim é ter um link em algum lugar aqui que você pode clicar eu acho que no chat deve ter um link f bom todos esses livros que a gente vai deixar aqui na descrição eles são difíceis tá então assim é um tempo de dedicação só que todos eles estão dentro do plano Europa igual comidinha de passarinho mastigadinho fácil de aplicar com anos de experiência sim é mastigadinho se você tiver condições de investir no plano Europa vale muito a pena porque você vai esses livros que a gente está indicando até você

entender vão ser cinco seis sete oito às vezes 10 vezes que você vai ler vamos passar anos então o que a gente tá ensinando aqui é mastigadinho aplicável E você vai passar viu não tem problema nenhum Você pode ler o livro e chegar no plano Europa porque você fala assim hum conexões na hora cara olha só Navarro Né tava esses dias vendo um um depoimento que a gente pegou dele falou cara tô aqui é 14 anos no mercado ouvir coisas que eu já sabia e eu mudei só só a forma de falar do Gilberto a

forma do Gilberto de colocar as coisas já mudou completamente eu vou hoje meu negócio Então vale a pena cara mesmo que você já ter lido todos esses livros vem para cá vale muito a pena a experiência é única cara que o que o Gilberto oferece aqui no plano Europa Não tem absolutamente nada próximo da concorrência Pode parecer puxa ação de saco do Chefe mas não é porque eu e o guillen somos formados em publicidade e propaganda eh com ênfase em marketing ou seja muito tops que são ensinados na Europa ou aqui a gente tá até

debate aqui dentro a gente teve propriedade que a gente estudou durante a faculdade inteira só que a grande maioria das coisas são estalos que a gente não esperava não pensava dessa forma e que realmente abre a cabeça então mesmo que você ache que você sabe desse conteúdo tudo é a didática e como é colocado como é organizado esse conhecimento então acredite Vale a pena vale a pena muito bom turma olha só tem uma coisa que eu quero levantar que é sobre o cristianismo Opa é quando você pega aquela marca né um símbolo só o Gabriel

já fala sobre livros sobre cinco semiótica essas coisas mas aquele símbolo assim ó uma retinha cruzada com outra retinha vocês pessoal tá enxergando aí Mas você pega a cruz tem gente que tem essa Cruz tatuada tem gente tem essa Cruz pendurada no pescoço tem gente tem essa Cruz na sala da casa dela tem essa Cruz lá na em Brasília você vai lá em Monte de sala tem aquela cruza apesar de ser um estado laico né vai por que que aquela Cruz representa tanta coisa para gente que o pessoal tatua pessoal tatua a marca de sua

empresa é Story show então vamos lá vamos falar de cinco coisas aqui importantíssimas para construir uma marca forte número um o que que é Story doing o cristianismo tudo aquilo aconteceu foi um fato foi uma história que aconteceu só que as pessoas não deixaram aquilo passar batido aquilo foi contado através de histórias e muito bem contado ou seja Story storytelling hoje em dia um dos principais ingredientes para construção de marcas e a gente poderia falar horas aqui sobre isso tá falar sobre Tesla falar sobre Apple falar sobre movimento Story Brand então storytelling é história que

é contada só que a história que é contada de uma ficção tipo Avengers é uma coisa uma história que é contada de algo que aconteceu de verdade é outra coisa que é o Story isso cria mais é um dos reputação terceiro essa marca ela gerou uma transformação muito grande nas pessoas o cristianismo ele mudou a vida de muita gente ou seja um produto que não gera transformação as pessoas dificilmente você vai conseguir criar uma marca forte para essa empresa para esse produto para esse serviço então ele transformou a vida das pessoas número 2 ele transformou

número 4 na verdade número 4 Eu tava falando de trás para frente número quatro ele transformou um número gigante de pessoas isso faz toda a diferença porque é o alcance e ó que a gente estava não é porque não tinha internet o tráfego era um pezinho depois do outro e o boca boca passando de mensagem e a mensagem então ele transformou muitas pessoas e transformou muitas pessoas e quinto durante um grande espaço de tempo quando a gente fala de cristianismo a gente está falando de pelo menos dois mil anos se eu tenho Story doing que

é o que eu faço se eu conto isso bem que é o storytelli seu transforma a vida das pessoas seu transforma a vida de muitas pessoas durante muito tempo você tem uma marca que chama de marca icônica é o que faz uma pessoa tatuar essa marca no braço olha só que curioso também cara a cruz ela era um símbolo que já existia antes mesmo de Cristo sim só quero um instrumento de tortura só que a marca se tornou tão forte associada tanto ao cristianismo que o símbolo mudou a semântica por trás dele ele não tem

mais é o valor associado ao símbolo Então os símbolos eles são neutros de de sentido o que dá é a história é a história que que vai construir o sentido do símbolo que o símbolo ele tá aí tá na natureza as formas geométricas estão aí e a priori a princípio elas não tem significado algum o que dá significado para elas é é história Sim a primeira cruza a história Gabriel era uma cruz que tinha as duas retinhas do mesmo tamanho e no centro tinha um s de cifrão tipo do dinheiro sabe quem estuda semiótica e

depois vai estudar Isso aí mas enfim a cruz nem sempre era a cruz com essa parte aqui maior do que essa Por que essa parte ficou maior que essa Você sabe a cruz antes Cruz é só isso aqui mesmo cruzada é só cruzar uma retinha com a outra E por que que Estendeu essa parte aqui vertical você sabe eu não faço ideia eu imaginava que era só para as pessoas tipo assim como instrumento de estrutura as pessoas não encostaram o pé no chão né isso porque quando sangra sangra mais devagar rapaz a tortura ela é

mais lenta se a pessoa tivesse com um músculo pregado no chão é uma expressão e espirrar então a tortura mais lenta quando tá pendurado rapaz olha só que legal a gente foi de dois que legal a gente foi de dois a um contra Argentina para muscular caramba de bate-papo a gente já falou muita coisa aqui no plano Europa você aprende isso aí de maneira muito didática como colocar isso na sua marca de maneira intencional para que gere mais valor percepção desejo para que você pare de correr atrás de clientes e os clientes comecem a correr

atrás de você então esse é o branding e o Primer branding que é a construção de marca só que vai lá vamos falar um pouquinho de marca pessoal vamos lá existe o Personal branding existe o product branding e o Company branding que é o Personal branding é o berne da pessoa quando você olha para esse tipo de óculos claramente você via ali um branding uma marca você tem o prato branding produto você pega o airpodes você pega o iPhone você pega o Mac eles têm brainly diferentes isso tem um Company da Companhia da empresa só

que personal branding vamos falar sobre isso o que que isso é tão relevante porque hoje você tem uma grande empresa você precisa ser um líder e todo Líder ele tem que ter um personal Brand ele vai influenciar as pessoas que estão ao redor dele Gabriel fala um pouco sobre personal brainly como é que a gente constrói o Brand de uma pessoa bom primeiro como eu já tinha dito eu acho que o Personal branding ele tem que estar aliado com os arquétipos porque senão ele fica forçado né então você tem que descobrir dentro dessa roda dos

12 arquétipos Quais são qual é o seu principal e quais são os dois secundários porque às vezes você não tem arquétipos ligados a liderança tão predominantemente Evidente mas às vezes uma roupa pode te ajudar a passar essa impressão você pode usar ombreiras né então esse aqui vai dar uma maior volume para você então você vai ocupar mais espaço e né na natureza os animais que ocupam mais espaço é eles são dominantes né um você vê o gorila Alfa cara ele bate no peito ali ele abre os outros macacos que são que servem eles não eles

são sempre assim né você pode ver que a pessoa submissa ela tá sempre se escondendo e a pessoa que é líder ela tá sempre de ombros abertos então você pode usar roupa você pode usar às vezes um óculos tem gente que que na expressão facial não ajuda muito ela né às vezes ela tem olhos caídos Se você usar um óculos Zinho que levanta aqui essas imagens trianguladas elas vão dar uma sensação de poder e imponência para você né então sei lá às vezes você vai usar um cabelo raspado assim você que vai passar uma impressão

de agressividade se você quer passar uma coisa mais Sutil você vai fazer um degradê entende então roupas acessórios corte de cabelo linguagem linguagem Campos semântico tônus corporal Então tudo isso interfere na sua marca pessoal aí você pega o senhor de grandes empresas eles são geralmente mais altos né eles são geralmente um tons corporal um pouco maior eles têm uma voz um pouco mais grossa igual você pega políticos por aí é então isso é a construção de um personal branding mas o que que você não pode fazer Qual que é o melhor caminho a seguir na

vida para frente ou para trás para frente nenhum dos dois é para dentro você tem que se conhecer quando eu me conheço eu sei os meus valores as minhas crenças Daí eu começo a externalizar isso porque quando eu quero ser igual a outra pessoa porque eu admiro ela você começa a copiar outra pessoa aí com o passar do tempo parece tem um ácido sulfúrico de corroendo por dentro porque você não é aquela pessoa não dá para sustentar por muito tempo né exato olha para o cabelo do Igor todo mundo ali agora como eu gostaria de

ter aquele cabelo ali então tal mas não consigo ter aquele cabelo ali eu queria ficar bem careca [ __ ] de um trabalho o dia inteiro de casa todo dia cara não secar que eu digo sai molhado aí até secar mas às vezes você não usa uma toquinha ali no banho para não molhar não porque quando eu tinha cabelo grande eu fazia isso vou ter que lavar todo dia todo dia e seca todo dia penteia todo dia e fala assim Gilberto Por que você não faz implante de cabelo Por que que você não bota uma

barba tira esse óculos o pessoal fica me dando essas dicas é porque se eu fizer isso aí eu não tenho desejo parece que eu vou criar um personagem que eu não sou é o que a gente falou do arquétipo não sei o que você é e não querer o que eu gostaria de ser exato você sabe o que que significa admiração admiração vem do latim a admirardi quer olhar de longe né admiração Ela vem porque você não tem contato e você observa apenas uma parte pequena daquilo que você admira quando você tem contato a essa

admiração transforma-se em outra coisa E aí a gente eu vou entrar no que no que eu queria dizer sobre o sobre inspiração é sobre personal branding sobre inspiração porque a acho que eu vou contar uma história que vai ilustrar melhor na faculdade esses dias o Igor tava até me zoando isso cara na faculdade é eu tive minha formação com o professor paulista consultar aqui bem Paulista e eu saí falando Paul staceys do da faculdade né então porque eu tinha uma admiração muito grande só que aí quando eu voltei digamos assim porque eu passei toda minha

faculdade cara sem ter contato humano né basicamente passei numa caverna Porque eu só li livro E aí eu percebi quando eu fui conversar com os meus amigos que eu já não conseguia conversar que o pessoal olhava assim e não entendia absolutamente nada que eu tava falando então eu tive que resgatar algumas coisas que eu tinha deixado né nesse processo de contato intenso com a faculdade e aí eu tornei uma coisa nova que eu não tinha visto que é tipo eu começo eu tenho uma linguagem for acadêmica e É intencionalidade né você não vai chegar numa

reunião de amigos e fala completamente formar igual você fala uma palestra então o Personal branding também tem a ver com ocasionalidade você saber ter as situações corretas e o porte para determinadas situações se você chegar em casa e começar a agir com a sua esposa com a posição de liderança que você tem numa empresa você vai perder seu casamento Muito provavelmente né então o Personal Brand também tem a ver com uma ocasionalidade você tem que saber a enxergar a situação e o posicionamento que você tem para determinada situação aí o gerenciamento de papéis na vida

né então quando você é diretor de uma empresa você tem que ter uma alternar atitude sabe quando você tá como esposa na sua casa é outra é acho que a gente quer professor ter bastante isso né cara a gente quer ensinar todo mundo só que às vezes as pessoas não querem de um bom relacionamento e de um de um de uma boa inteligência social é você saber adaptar suas atitudes a cada ambiente papéis na vida né então Gilberto você é um cara muito Altivo se é um cara que fala alto se é um cara que

se impõe muito você é um cara que não sei o quê tá quando eu tô ali à frente de um Palco dando uma palestra dando aula tem que mostrar que eu sou uma pessoa de atitude de movimento agora quando eu tô ali falando com o meu filho de dois anos de idade eu tenho que me agachar me ajoelhar e falar na linguagem dele Cadê esse menino de papai quando eu tô conversando com a minha esposa uma linguagem mais Amorosa quando eu vou conversar com meu filho que é mais adolescente Às vezes eu não sou amigo

dele eu sou o pai dele eu tenho que falar uma coisa que o amigo dele não falaria Então isso é gerenciamento de papéis isso é inteligência social e o que as pessoas muito Muitas vezes nem percebem é que isso é faz parte da construção do personal branding eu tive uma palestra com um profissional que é referência para mim eu sou trabalho com audiovisual parte filme Make em fotografia fui em alguns cursos etc e uma frase mudou para sempre minha vida que é a única profissão que existe no mundo é de vendedor e não é com

sentido ruim da palavra vendedor de tá querendo convence Não não é isso mas se você vai numa reunião de pais você tá vendendo uma imagem sua um posicionamento que você se preocupa com seu filho isso automaticamente para as outras pessoas geram certo valor e opinião ao seu respeito a gente vai numa reunião de trabalho você tem que saber aí entre a paz que o Biel tava conversando de como que você constrói um personal branding educação cultura experiências tidas gosto roupa cabelo a questão de tatuagem acessórios que no próprio Primal branding o Gilberto explica sobre essa

questão é tudo isso ajuda a construir um personal Braine para que quando você converse com alguém automaticamente a imagem que você quer ou que você é seja o mais transparecido mais transmitido de forma Clara possível eu sempre esse exemplo de quando eu conheci você por exemplo viu foi no evento e não no sentido ruim da expressão a minha roupa foi pensada a minha forma de conversar com cada funcionário foi pensada a minha forma de atuação Óbvio é o que eu sou até porque a gente comentou que se você foge muito do que você é uma

hora a máscara caiu você não consegue sustentar isso Só que você tem que fazer questão de em todos os aspectos que seja de comunicação comunicação é linguagem é roupa é cabelo enfim todos esses pontos você tem que fazer questão de transparecer e deixar o mais claro possível para que você não digo Grite para os outros qual que é o seu personal branding mas que eles tenham noção Ah esse é o Igor Esse é o Gilberto Esse é o Gabriel Ai eu acho que tem que gritar assim cara as pessoas te julgam em 0.3 segundos você

não tem mais tempo que isso cara só imagem é convencimento imediato Então esse top que eu acho é um dos meus favoritos porque eu levo muito em consideração eu acho importantíssimo e eu acho que é é o que dividir vai ser ouvido Quem quer ser visto de quem tem resultado quem não tem legal ó e vou deixar aqui uma dica importante para todo mundo que tá em casa aí os 16ps do marketing quando você pega lá atrás tem um cara chamado de gerome macart foi um cara que na década de 60 criou mix de Marketing

e os quatro pês que o cotler depois pegou isso aí espalhou para o mundo inteiro mas o autor disseram uma carta tá para quem não sabe os quatro p's lá é Praça preço produto e promoção Depois tem nosso grande amigo Conrado que até transformar esse mundo digital tem pesquisa planejamento produção publicação promoção propagação personalização precisão depois os outros quatro peixes a gente aqui que criou que é posicionamento único propósito e plataforma Gilberto vai lá como assim os caras mais ricos do mundo hoje eles são donos de plataforma tá a gente poderia falar muito disso aqui

mas a Amazon Facebook Google e assim vai só que propósito é uma coisa que eu deixaria aqui no final desse podcast se você quer criar uma marca forte pense qual propósito o porquê a causa de existir dessa marca e o que que são empresas de propósito quando você pega de reserva tem lá um p5p você entra na loja e tem um adesivo gigante um p5p a cada uma peça de roupa que a gente vende aqui a gente doa cinco pratos de comida para crianças com fome onde você olha para isso isso te gera mais afeição

naquela marca não é simplesmente uma marca que está pensando em lucro é uma marca que está pensando em propósito Então pensa Vai lucro é importante experiência do seu cliente importantíssima só que propósito hoje é o que mais faz uma marca crescer outros grandes queis que a gente pode mostrar próprio Itaú mudou completamente seus comerciais só falando de propósito você pega Bradesco pega todos os comerciais de Bradesco eles estão falando agora de carbono neutro de diminuir as emissões de carbono de preocupação com o meio ambiente quando você pega Tesla Tesla produção de carros elétricos aí fala

solar Siri que é outra empresa do Iron muski que é energia solar preocupação com o meio ambiente então isso aí chama parâmetros é SG preocupação com o meio ambiente com governança da empresa e com o lado social isso chama-se propósito a gente sabe assim quando vai construir um produto oferecer um serviço você tem que resolver um problema de alguém você faz parte do storytelli é resolução de problema Você assiste filme da Disney é sempre um problema chave que está sendo resolvido E você tem três tipos de problemas para ser resolvido esse problemas internos e externos

e filosóficos no caso dos filosóficos são esses que você tá dizendo são preocupações mentais são preocupações comuns então por exemplo Qual que é a Tesla ela vai resolver um problema né é além de fazer as pessoas economizarem com energia solar né a longo prazo com carros elétricos ela se vende como uma protetora do Messenger do ambiente Então olha resolve um problema filosófico problemas internos por exemplo filosófico quando o irmão muski se propõe a resolver questões ambientais ele tá se propondo a construir um mundo melhor para os seus filhos e netos morarem ele não quer que

daqui 50 anos seu neto morre num mundo que tem cinco graus a mais de temperatura com aquecimento global tão forte que ninguém aguenta morar nesse planeta então ele não passa a ser só um empresário ele passa a ser um herói da terra muito bom o dono Miller fala né sobre se transformar já fala o livro agora vai estar no link da vai rolar de colocar aqui no link da descrição para a gente mas ele fala exatamente ele pega ele pega o que o o que o Joseph Campbell disse sobre Josep camble tem que falar também

é herói diminuiu fácil a gente pode colocar também o link aqui na descrição esse livro tá Não leia é proibido proibido herói de 1000 fácil você ler esse livro você vai descobrir tudo do mundo tudo absolutamente tudo não veja também um documentário no YouTube chamado cara esse aí eu já te falei né eu cometi a loucura de passar esse filme para alunos do primeiro ano do ensino a carreira curta de professor é cara deixa eles bem maluco eu pensei que ia ser uma boa ideia até entender que como profundo de fato é o século década

aquilo ali é tem que ter muita maturidade para entender sim tudo que tá sendo exposto ali bom mas o dono Miller faz isso né Olha você você enquanto marca você encontra o prestador de serviço você encontra você vai sempre pensar num problema para ser solucionado e é esse problema Você vai passar por instâncias de construção de um de um inimigo em comum né então a veja como você alimenta uma situação desesperadora do mundo fala cara daqui cinco anos a gente não vai mais conseguir habitar neste planeta então nessa o produto ele tem que conseguir instigar

uma dor muito profunda sabe porque porque o viés cognitivo negativo é muito mais forte que o viés cognitivo as pessoas preferem Olha só se você perde 100 reais a dor é muito maior do que você ganhar r$ 100 O valor é o mesmo só que a dor a emoção gerada por perder r$ 100 você perde o seu dia r$ 100 você vai ficar em 15 minutos feliz entendeu a dor de perder é maior que o prazer de ganhar então eu viesse cognitivo negativo é sempre muito mais forte então o seu quando você vai vender o

seu serviço quando você vai vender o seu produto você precisa ter o cenário ruim você precisa ter o cenário do fracasso na sua cabeça quando o herói vai lutar tá em jogo ele a Luis Lane Você tá em jogo ali a Mary Jane entendeu Você sempre tem uma coisa como é que é o nome da tia do bem do te chamei a te amei também o tio bem Você tem sempre situações muito dolorosas para enfrentar até por isso que a construção do story terem é sempre com uma perda primeiro pra gerar conexão e o sentimento

de nossa perdi pra depois ter ajudado do Herói da crescente e isso aí ganhar os r$ 200 você perde 100 ganha 200 fica encostado positivo de sempre mas então é o seu o seu produto tem que passar por essa construção do inimigo comum né E aí como eu tava falando você tem três problemas clássicos que você pode resolver são problemas internos e externos e filosóficos sendo os filosóficos os problemas relacionados a a parâmetros sociais ambientais a causas né a causas comunitárias que ultimamente ao que as empresas mais tem apostado por causa de uma série de

revoluções políticas históricas que nós acontecemos do meados do século 19 para cá mas ó problemas externos coisas que você não tem controle por exemplo choveu aqui eu não trouxe um guarda-chuva se alguém lá embaixo tiver me cobrando r$ 150 eu não quero me molhar enquanto chega em casa eu vou pagar os r$ 150 para ter aquele guarda-chuva porque eu não tenho controle sobre a chuva e quero um problema Quero um produto que solucione o meu problema entendeu aí você tem os amiguinhos da sala ali da escola que todos têm iPhone só você não tem pertencimento

cara putz é uma dor de não pertencia a um grupo é esse que é iPhone vende é esse que é good vende é esse que é A Prada vende é quando você você chega no ambiente novo que tá que todo mundo tem menos você você sente a pior pessoa então eles vendem em cima da da falta de pertencimento de um você pode vender pertencimento aí que são os problemas internos cara muito doido ó problemas internos falta de pertencimento a um grupo Nike Just problemas de autoconfiança ela vende autoconfiança entendeu então você tem problemas externos que

você pode resolver você pode solucionar problemas que as pessoas não têm controle como guarda-chuva você pode resolver problemas internos como por exemplo a Nike de acabei de falar a palavra sumiu aqui movimento né E você pode resolver problemas filosóficos como por exemplo a Tesla então você pode deixar uma dica aqui nesse Cash sobre branding para vocês construírem uma marca de sucesso seria resolver um problema e tem muita gente que pergunta aqui né como é que eu vou escolher um problema para resolver pelo menos aí você tem três caminhos para você decidir e são elementos tá

só deixando bem claro isso aqui a gente vai falar sobre storelli gente tem muita gente que fica assim ai que que eu vou aprender só que isso aqui é no fundo cara é a gente só tá pegando o que que a Disney faz há muito tempo e trazendo para produto é tudo conhecimento reaproveitado e readequado se você aprender os fundamentos E aí ó vou fazer vou puxar mais uma vez o plano na Europa cara que plano na Europa o Gilberto fala de Aristóteles de Platão dos filósofos pré-socráticos até Fala aí o autor mais recente que

você trabalha na Europa tem os mouros que ele fala da Utopia né de um muito político Isso é muito bom então todo filme Ele trabalha com distopia e Utopia é a mesma coisa da venda no Spin selling primeiro você constrói um cenário de Stop que é onde tudo vai ser catastrófico tudo vai dar errado mas se você comprar o meu produto aí você vai viver no mundo muito melhor que a questão da Utopia então a jornada do Herói assim todo o storytelling é assim tá Store coloca assim Ana palminha da mão fala assim pente que

que é o pente personagem enredo narrador tempo e espaço quanto mais personagens com figuras arquetípicas diferentes mais conexão com público diferentes mais audiência tem enredo shakesper dizer que todo bom enredo é sobre amor poder ou vingança você vai ver isso em todos os filmes narrador pode ser em primeiro ou terceira pessoa o tempo ele tangibiliza melhor a fantasia no cérebro da pessoa quando você fala em 1860 30 Anos Antes três dias depois tudo isso tangibiliza melhor a história na cabeça da pessoa e espaço quando você fala uma sala fria com uma mesa preta com uma

televisão com pessoas não sei o quê adjetivação Ela constrói maior imaginação Então os livros fazem muito isso radialista faz muito isso na hora de narrar um jogo tá faz assim ó pente isso é o Story aí passa o pente agora no seu cabelo no meu não vai fazer diferença mas tudo bem isso tá dentro do plano Europa também como é que se adapta isso para suas marcas tá você cria o Story Brand para a sua marca e está num livro Donald Miller chama Store Brand Tá bom até guilling podia deixar mas tenho QR Code aí

que nem para deixar na Europa para quem quiser para as próximas turmas Você tá assistindo esse episódio gravado também você pode acessar e entrar numa lista de espera ou ver se ainda tem vaga para deve ter o link na bio né tem o link aqui na descrição e nós temos na descrição é nós temos também esse QR Code aí para vocês acessarem show além de poder conhecer pessoalmente turma quero falar uma coisa aqui para vocês do fundo do coração tá é para quem quer construir uma marca forte olhando o fundo dos seus olhos aqui agora

antes de pensar em cor antes de pensar em tipografia antes de pensar em logo antes de pensar o seu plano de marketing antes de pensar em tudo isso pense em Construir Um excepcional produto pense em criar uma solução que resolva o problema das pessoas melhor que qualquer outra solução do mercado é assim que você vai se tornar líder de mercado daí quando você insere a publicidade o seu plano de marketing em seu tráfego sua cop tendo um produto excepcional você cria evangelizadores de marca sabe o que são os evangelizadores são os vendedores que não cobram

comissão são pessoas que vão espalhar sua marca para todo mundo porque porque ela simplesmente encontraram um produto incrível que resolvia o problema dela melhor que qualquer outra empresa do mercado então foca em ter um bom produto esse oceano vermelho que a gente vive nada é mais importante do que ter foco no cliente Esse é um novo sistema de vendas que inclusive ensinam no Europa que chama Fly Will que tem como diretriz ou costas e a partir do cliente criar todas as os produtos as formas de comunicação Tá bom flywill quem fizer Europa vai aprender mais

sobre isso vamos lá Gabriel últimas palavras aí eu tenho alguma pergunta que tem que responder deixa eu ver aqui esse pessoal fez alguma pergunta interessante para a gente uma coisa relacionada ao tema né não tem bastante comentário tem mas tem que procurar perguntas boas aqui Vamos colocar uma caixinha de perguntas lá no Stories também aí o pessoal pode ir lá e perguntar tá bom sobre esse tema que a gente falou hoje vamos lá ó vamos colocar um post já já lá no nosso feed do Instagram e tem um livro que a gente sorteou a semana

passada não foi meu foi semana passada semana retrasada já tem um ganhador não tem a gente vai postar lá nos Stories também tá esse livro hoje você quer sortear outro livro Gabriel cara eu gostaria bastante de sortear o Story Brand né A gente podia sortear-lo é então tá ó a gente vai sortear então o Story Brand O que que você vai fazer você vai lá no nosso feed do Instagram você vai lá no Gilberto Augusto Prof vai ter uma fotinha Nossa lá tá Daí você vai escrever Qual foi o seu maior ensinamento nessa aula de

hoje e você vai marcar três pessoas três pessoas fala o que que você aprendeu e marca três pessoas para incentivar essas pessoas também a se desenvolverem a entenderem mais branding sobre marca desenvolvimento de produto e crescer seus negócios tá bom vamos agora para sua frase final Gabriel aquela frase assim ó que vai deixar Aristóteles levantando do caixão cara pega essa pressão branding é a arte de inspirar uau branding é arte de inspirar E aí seu Igor eu gostei muito do de uma frase sua nesse próprio Space que acho que você falou sobre o caminho ser

para frente ou para trás que é para dentro no caso e eu acho que branding você pode usar muito essa essa ideia você não tem que transmitir o que você quer o que você acha que as pessoas vêm de você você tem que ser o que você é a partir daí o seu bem tá sendo construído então a minha dica seria essa e eu queria finalizar com uma pergunta de vocês estão investindo bem de vocês vocês estão fazendo valer o que vocês querem representar o que vocês querem inspirar nas pessoas e através da sua marca

do seu BNB pessoal tá aí uma reflexão legal e o que eu tenho a dizer para vocês é o seguinte tem muita gente no mundo em silêncio com a garganta presa com a mensagem que ela quer soltar mas por alguma pressão social por algum trauma emocional ela não tá transmitindo essa mensagem para outras pessoas e eu queria que você soubesse que existem muitas pessoas também em casa agora solitárias tristes porque você ainda não falou a sua mensagem para elas Então quero fazer um pacto com vocês se você quer construir uma marca forte essa marca tem

que ter um significado e pela tem um significado ela precisa de uma mensagem e essa mensagem pode estar aí agora entalada na sua garganta e por medo do julgamento ou por medo do que as pessoas vão achar de você você não está expondo isso para o mundo Abra a boca Espalhe sua mensagem você pode salvar milhares de vidas isso é ter uma marca forte é uma mensagem edificante e transformadora Tá bom então é isso assim que a gente encerra o nosso Space cast E lembrando que terça que vem às 10 horas da manhã a gente

tem um encontro marcado aqui ou é jogo do Brasil como é que é não é essa quinta e segunda que vem terça quantidade de 10 horas show de bola então ó para quem está acompanhando aí com a gente vai lá no nosso feed do Instagram Vamos fazer uma foto aqui agora vai lá e coloca o máximo de comentários que você conseguir e sempre marcando três amigos e esses comentários falam do seu principal ensinamento de hoje da gente faz sortear uma pessoa para mandar um livro super bacana que chama Story Brand dono do Miller para quem

não for sorteado vai ter um link também aqui na descrição você consegue comprar esse livro tá bom Lembrando que aqui na descrição também tem o plano Europa se você quer aprender tudo sobre o que a gente tá falando aqui sobre posicionamento marketing de diferenciação de produto tráfego copo expansão marca escala pode fazer a próxima turma do plano Europa para esse ano não tem mais vaga só para o ano que vem então já faz sua inscrição aqui deixa lá seu nome na lista de espera que o pessoal aqui do nosso time de atendimento vai ligar para

vocês tá bom É até legal salientar a quem esteja pensando que o plano Europa é para quem trabalha com produtos digitais ou com lançamento e é Nossa um tempo de digitar o seu eu sou empreendedor do offline Então não é não é para mim é muito pelo contrário né a gente recebe muitos empreendedores muitos empresários aqui que eu vão aplicar o plano Europa no seu negócio offline ou transitado offline pro online ou de às vezes criar algum produto novo online então é pra todos os nichos para você que é empreendedora ou querem produtos digitais né

ó os maiores empresários do Brasil já passaram por aqui depois que você visitar lá a página no plano Europa você vai ver isso tá lá no meu link da Bio que tá aqui na descrição também E por que que eles buscam isso toda pessoa que é rica Ela é Rica primeiro em sabedoria todo ser humano rico ele busca sabedoria por isso que grandes empresários fazem aqui 50% do plano Europa São profissionais da Saúde odontolos médicos Engenheiros gente do Agro tatuadores que mais que a gente já viu outros de escola donos de escola donos de hospital

de todos os tipos a gente fala sobre escala de negócio então cada negócio tem sua forma de escalar e dentro do plano Europa a gente fala sobre isso exato desde sacaria de café do nosso grande amigo Geraldo lá de Minas Gerais que fez o oráculo com a gente desde produtos de tecnologia como Ismael que tá no clube eu então são formas de escalar diferentes isso a gente fala aqui no plano Europa tá bom algo físico posto de gasolina a gente tem clientes aqui retífica de motor de caminhão um abraço Mateus tá voando aí muito muito

bom gente um grande abraço para vocês a gente fica por aqui e tchau