TEORIA HIPODÉRMICA DA COMUNICAÇÃO: definição, características e exemplos

Olá querida pessoa seguimos aqui na nossa série de vídeos que eu estou fazendo para explicar as variadas teorias da comunicação de massa e depois de explicar o que é comunicação de massa o pontapé inicial da série é sobre a teoria hipodérmica ou modelo da agulha hipodérmica ou teoria da bala mágica sim uma mesa teoria tem todos esses nomes estranhos aí e todos eles são metáforas que você já vai entender eu sei que você já assistiu o vídeo sobre comunicação de massa né Muito bem pode continuar aqui comigo se ainda não viu pega o link aqui

na descrição para assistir também e o que é essa tal de teoria hipodérmica ela é uma das teorias da comunicação de massa e é considerada uma das primeiras teorias da comunicação nesse sentido e ela tem essas duas metáforas de agulha ou bala mágica por uma razão muito simples A ideia é que os veículos de comunicação t o poder incontestável de influenciar a audiência claro que a gente sabe que isso não é verdade será que não mas na época em que ela surgiu nas primeiras décadas do século 20 fazia muito sentido esse poder da mídia era

visto mais ou menos assim os veículos de comunicação tem uma injeção de informação que aplica diretamente dentro das pessoas e o efeito é imediato como se fosse um remédio que te faz pensar ou agir de algum jeito a outra metáfora é que os veículos de mídia tem uma bala mágica não é aquela bala docinha e gostosa não mas é uma bala de dar tiro mesmo e esses tiros de informação são Mágicos porque atingem várias pessoas ao mesmo tempo e do mesmo jeito agora comenta aqui se você acha que isso é loucura demais ou se faz

algum sentido Mas quem inventou a teoria hipodérmica e a resposta é ninguém Digamos que ela surgiu de um consenso geral da época surgiu entre os anos 1920 e 1930 até arrisco a dizer que ela foi um tipo de senso comum dos estudiosos e teóricos da época você pode até pensar que er lasswell criou a teoria hipodérmica mas não foi ele não tem nada publicado especificamente sobre isso apesar de citar um conceito e alguns doss seus trabalhos lasswell se dedicava mais na análise dos efeitos da comunicação e criou um modelo bem famoso para entender o processo

você já deve ter ouvido falar sobre quem diz o que em qual canal para quem e com que efeito né esse modelinho é dele e eu vou explicar em outro vídeo O que é importante você saber agora é que nem lasswell nem nenhum outro teórico Tem qualquer trabalho estabelecendo as regras da teoria hipodérmica ela foi nascendo aos poucos no período entre guerras o rádio e cinema estavam ganhando muita força principalmente nas propagandas políticas de pessoas autoritárias da época e foi nesse contexto que as peças começaram a se juntar para surgir a teoria hipodérmica o sociólogo

francês Gustav Lebon escreveu um livro que se chama Psicologia Das Multidões Esse livro foi publicado em 1911 e fala sobre como as pessoas agem como um rebanho que precisa de um líder Você já viu isso em algum outro lugar depois teve o psicólogo americano John brados Watson que estudou o conceito de estímulo e resposta no comportamento humano ele também considerava muito o ambiente externo na resposta comportamental aí chegou erod lewell que analisou muito o conteúdo da Guerra Mundial e Ou aquele modelo de comunicação que eu falei agora a pouco Digamos que ele é confundido como

criador da teoria hipodérmica porque seu trabalho foi muito marcante na transição da teoria hipodérmica para outras teorias que eu vou explicar em outros vídeos e por fim se você gosta de saber quem contribuiu tem mais um nome para te dar o lazers feld que foi um dos primeiros a questionar a visão simplista da teoria hipodérmica Digamos que herold levantou a bola e o po chutou enfim foi toda essa galera que contribuiu com a teoria hipodérmica mas não tem nenhum autor ou pesquisador totalmente responsável por ela beleza agora é claro que eu vou te explicar como

essa teoria funciona e não tem muito segredo não se você lembrar que a mídia tem o poder de injetar ideias e atirar comportamentos para todo lado vai lembrar também que a teoria hipodérmica tem três características principais Primeiro ela tem influência direta porque a mídia se comunica com as pessoas sem dar espaço para interferências Ou seja a mensagem chega sem erro e as pessoas absorvem na hora sem nem mesmo pensar o que receberam é automático segundo a teoria hipodérmica tem audiência passiva como acabei de falar as pessoas não questionam que estão recebendo de informação Não perguntam

se é verdade se tem alguma segunda intenção e nem nada disso apenas recebem e ponto e não podem responder também e terceiro ela tem efeitos uniformes na teoria hipodérmica toda a mensagem tem o mesmo impacto em todas as pessoas porque ela não considera diferenças individuais culturais e nem nada ou seja as pessoas entendem tudo igual e reagem e igual às informações da mídia percebe como é uma teoria muito simplista hoje todo mundo sabe que isso não faz muito sentido apesar de ela ainda se mostrar presente de vez em quando mas ela fez sentido na época

e merece todo o nosso respeito porque foi questionando esse modelo que a teoria da comunicação evoluiu ao longo dos anos e por isso ela é a base de qualquer estudo de comunicação de massa e também aparece bastante em provas de concursos públicos Por exemplo agora deixa eu te contar outra coisa É sempre bom dar exemplos para explicar tudo né E se você me acompanha aqui você sabe que eu sempre faço isso eu vou fazer duas coisas importantes agora dar exemplos e mostrar como talvez a teoria hipodérmica não seja tão absurda assim O primeiro exemplo é

da eleição presidencial dos Estados Unidos em 2016 Você lembra como foi teve aumento na disseminação de Notícias falsas sobre os candidatos na internet inclusive as fake News tiveram mais engajamento que as notícias verdadeiras e até hoje a gente vê conteúdo de manipulação circulando em época de eleições em qualquer lugar do mundo e o que acontece muita gente acredita abre teu olho hein outro exemplo foi a pandemia da covid-19 Você viveu isso aqui no Brasil você sabe como foi circulou muita desinformação sobre vacinas sobre remédios e até mesmo sobre os sintomas da covid e o que

que aconteceu muitos dos esforços de saúde pública foram prejudicados muitos cientistas foram desacreditados tudo porque as pessoas escolheram acreditar em vídeos de Whatsapp e não nas mídias tradicionais enfim eu não quero criar polêmica mas o você percebe como a internet hoje permite influência direta incentiva a audiência passiva e tem efeitos uniformes de vez em quando por isso você precisa conhecer a Teoria hipodérmica para não cair nas armadilhas dela agora eu quero ver você deixar o seu like nesse vídeo se inscrever no canal e continuar estudando as teorias da comunicação aqui comigo no próximo vídeo vou

falar sobre um dos primeiros te que discordaram da teoria hipodérmica se quiser aprender mais sobre o modelo dewell da comunicação Bora lá muito obrigado por assistir até aqui um beijo e até o próximo vídeo [Música]