Teoria da Gestalt

a aula de hoje é sobre a teoria da gestal que aborda a percepção a gestaut junto com a psicanálise e o behaviorismo é uma das bases da psicologia do início da psicologia e é uma das teorias bastante consistentes do início do século XX a teoria da gestal é uma teoria posta por verer kofc e Color em 1912 ela é uma abordagem que se volta aos estudos psicofísicos relacionando forma e percepção a teoria da gestal eh mantém o nome gestal porque é uma palavra alemã que não possui um significado exato na língua portuguesa mas o uma

significação aproximada de gestal é forma totalidade ou configuração então a teoria da gestaut vai abordar a percepção da forma ou da configuração entendendo que qualquer forma ou configuração é composta de dois elementos a figura que seria a unicidade e um fundo que seria a m mcdade a gestaut portanto busca compreender os processos psicológicos envolvidos na percepção por exemplo nós podemos entender a ilusão de ótica O que é ilusão di Ótica a ilusão di Ótica é quando percebemos aquilo que é diferente da sua condição real um exemplo é esta figura que nós estamos observando e percebemos

um movimento sendo que essa figura não tem movimento a disposição dos elementos nessa figura dá a ilusão de ótica que ela está em movimento podemos ver também nessa nova figura uma impressão de movimento né como se todos os os elementos estivessem se movendo e essa figura também é estática nesta figura atual a gente pode ver os pontinhos brilhando pretos e brancos que também são ilusórios então a guesta vai abordar a os processos perceptivos e procurar entender o que que se passa na mente daquele que percebe para explicar aquilo que é percebido interessante que a gente

possa fazer uma distinção entre o que é sensação e o que é percepção porque a percepção envolve a captação de estímulos do ambiente e a Interpretação então a sensação seria exatamente a resposta a dos nossos receptores sensoriais aos estímulos do ambiente então nós temos por exemplo ao aproximarmos o braço de uma lâmpada temos a sensação de calor ao percebermos esse evento interpretarmos que podemos nos queimar que a lâmpada está acesa e emana calor nós já temos uma percepção que é a tentativa de interpretar a situação organizando esses elementos para ter uma informação daquilo que tá

acontecendo o que é percepção nós vamos ver agora uma ilustração do processo perceptivo Então temos uma série de estímulos no ambiente nós podemos observar aí essas esses elementos coloridos representando os estímulos do ambiente frente aos quais a gente vai tentar interagir efetuando algum tipo de organização por exemplo nós vamos separarlos esses estímulos por cor e aí acontece a percepção propriamente dita ou a interpretação diante daqueles estímulos nós podemos decodificá-los por exemplo são pedaços de vidro colorido quebrados uma outra maneira da gente observar como é que se dá o processo perceptivo é considerando que os nossos

receptores os órgãos do sentido São aqueles que captam os estímulos que estão no ambiente então todos os nossos receptores todos os nossos órgãos sensoriais são aqueles elementos que vão ser a via de entrada das informações para que nós percebamos a gente tem que prestar atenção Então a nossa atenção é voltada para esses estímulos que adentram os nossos receptores sensoriais vão para o cérebro que dentro da nossa bagagem vai fazer o trabalho da decodificação da Inter que é a percepção então é importante lembrar que a percepção é a coleta de informações do ambiente associada ao significado

que nós atribuímos a estes dados colhidos do ambiente então a ideia da percepção é que ela está exatamente no intermeio entre o estímulo e a nossa resposta o que nós emitimos em função da recepção das informações Então o que é que participa da percepção os receptores sensoriais os nossos órgãos do sentido a nossa atenção a nossa capacidade de organizar as informações que são acionadas pela nossa atenção e posteriormente a interpretação ou Esso das informações e este processamento da informação seria a percepção propriamente dita o processo da percepção colocado de maneira sintética Então seria a captação

das informações do ambiente e o processamento mental dessas informações que vai depender da nossa bagagem pessoal a referência ao estímulo resposta do orismo a gestal vai interpor a percepção ela vai dizer que não dá pra gente entender essa relação direta e mecânica de estímulo resposta ela vai dizer que ela se ocupa também de entender o comportamento humano porém entre o estímulo do ambiente o comportamento do ser humano existe a percepção então uma outra maneira da a gente dizer o que é percepção é que a percepção é uma capacidade é uma faculdade de aprender informações do

ambiente no qual estão Associados os nossos sentidos e a nossa organização mental então a percepção é a função mental de representação de objetos e de eventos e também é chamada de Insight porque o que é o Insight é aquela iluminação é aquela capacidade de integrar os dados de uma situação nomeando identificando decodificando então a percepção Ela depende dos Sentidos nós não podemos falar em percepção se não houver o envolvimento dos nossos sentidos Dos nossos órgãos sensoriais só que só a captação dessas desses dados sensoriais seria a sensação quando nós interpretamos esses dados então nós temos

o processo da percepção um exemplo bastante interessante é a ilusão de movimento quando nós estamos por exemplo parados Numa estação de trem como no metrô a gente vê o trem se locomovendo e tem a impressão que somos nós que estamos nos movendo essa situação é bastante característica quando a gente tá viajando numa estrada em alta velocidade de repente a nossa ideia né a nossa percepção é de que a paisagem está se locomovendo então a gente vê a paisagem passando pela janela na verdade quem tá se locomovendo somos nós independente do veículo que a gente esteja

Então essa ilusão de ótica é um exemplo característico da do processo de percepção se a percepção Ela depende dos Sentidos então nós temos que conhecer esses sentidos nós temos vários sentidos né a visão audição ou fato Paladar Tato o sentido da temporalidade da espacialidade então cada uma desses sentidos tem uma espécie de percepção então a percepção visual ela registra formas relações espaciais cores intensidade de luz a percepção auditiva vai captar timbres altura e frequência volume ritmo e localização interessante dizer que a audição é um sentido que jamais fica desativo né Ele é Inativo porque até

quando a gente dorme a gente tem esse sentido atuante e a audição também é muito interessante porque nós podemos perceber objetos que estão fora do nosso campo visual temos o olfato que tem a discriminação de odores a captação desses odores por exemplo inclusive o feromônio que é o hormônio da Atração sexual eh o paladar que são apoiados nas papilas gustativas né então nós somos capazes de perceber o doce o salgado o amargo o azedo dos vários sabores e este tipo de de percepção também leva por exemplo a percepção do apetite apil quer dizer aquela situação

figuras aquele prato né que tem aparência saborosa que vai nos dar vontade de Saborear temos a percepção tátil que tem a ver com a pele que é um órgão né bastante característico Porque tem uma sensibilidade diferenciada em suas diferentes modalidades né então a ponta dos dedos da mão a orelha O lóbulo da audição a pele em toda a extensão do nosso corpo tem uma sensibilidade diferente e a percepção tátil vai captar temperatura dor prazer e nós vamos interpretar essas informações de acordo com a nossa subjetividade temos a percepção temporal que tem a ver com duração

com ritmo com simultaneidade que é um fator bastante explorado nas mensagens comunicacionais né então Aim anidade ela é explorada por exemplo no jornalismo quando há imagem e texto na publicidade quando há um jingle associado a uma mensagem eh de imagens né no audiovisual tá então Há uma possibilidade de associar sentidos através deste canal que é o tempo na percepção espacial nós temos distância temos tamanho e é bastante interessante porque na percepção visual né Inclusive a gente tem a relação de tamanho e distância nós sabemos exatamente que um objeto está muito muito distante de nós por

causa da nossa percepção do seu tamanho nessa modalidade de percepção também existe o horizonte então o horizonte é uma percepção bastante interessante né inclusive atualmente nós temos discussões eh no nosso ambiente urbano no sentido de que nós estamos perdendo por exemplo esse tipo de percepção porque a nossa cidade né Cheio de edifícios não permite mais que a gente possa contemplar essa esse tipo de informação e a percepção sinestésica que tem a ver com os sentidos do corpo a posição do nosso corpo que tem a ver com o domínio do nosso corpo né então é uma

percepção que pode dar informações bastante interessantes sobre a nossa relação com o ambiente em que estamos inseridos se a percepção então ela vai associar elementos do ambiente e elementos do indivíduo que percebe nós podemos dizer que os os fatores que influenciam a percepção são de duas fontes ou de duas naturezas temos os fatores externos que tem a ver com o ambiente que tem a ver com o estímulo dos objetos percebidos então nós temos por exemplo a intensidade né desses elementos Então as cores mais vibrantes os sons mais Agudos por exemplo eh nós temos também o

fator cont nós sabemos que o contraste de certos elementos como por exemplo a cor combinação de cor ou de luminosidade vai dar um auxílio para o processo perceptivo de repente contrastes mais favoráveis vão ajudar uma percepção melhor e temos o movimento o fator movimento é um elemento que chama muito a nossa atenção então nós podemos Observar isso bastante presente no meio digital né então vemos que quando a gente entra num site existe um elemento se movendo ele vai chamar mais atenção para que nós voltemos né a nossa percepção para aquele elemento temos os fatores internos

que tem a ver com a subjetividade a incongruência a motivação e a experiência a incongruência tem a ver com a nossa busca da lógica né Nós somos eh seres que ordenamos né as informações que procuramos um sentido nas coisas então aquelas coisas que não casam aquelas coisas que não se eh não não trazem um significado imediato ou a as coisas que nos parecem bizarras são coisas que chamam a atenção muitas vezes isso ajuda chamar atenção nem sempre ajuda a nossa melhor identificação a nossa melhor percepção do que se trata temos também a motivação que tem

a ver né com um fator muito pessoal né então um exemplo ótimo é quando a gente vai ao supermercado e tá com uma sensação de fome né então a gente tem uma motivação muito maior para comprar Mãe compra brócoli não filho tem em casa ah mas S umzinho Vai não eu já falei mãe por favor mãe compra brócoli eu quero brócoli essa criança provavelmente não existe come esse rabanete e fica quieto Mãe posso pegar uma chicória mas isso existe então na percepção de modo geral não é diferente se você tiver uma sensibilidade uma preferência por

alguma assunto você vai voltar a sua atenção e vai perceber muito mais elementos do que uma pessoa que não tá motivada a experiência também é importante porque a bagagem vai determinar a nossa capacidade de perceber Então existe por exemplo pessoas que não percebem certos dados do ambiente certas informações por quê Porque não tem bagagem é muito comum isso na música né a gente costuma até o dizer que se a pessoa não tem repertório ela não vai apreciar determinado gênero ou determinado músico então a gestalte tem alguns fundamentos o primeiro princípio da gestalte né é que

o todo é maior que a soma das partes tá então nós estamos vendo aí a imagem de um coração feito de taxinhas eh se a gente olhar esse monte de taxinhas próximas uma das outras em formato de coração nós vamos perceber o coração se a gente pegar uma taxinha e colocar de maneira isolada como uma parte do coração nós não vamos perceber o coração então o princípio fundamental da guesta o princípio número um é que o todo tem características que não estão em suas partes tá isso eh é uma prerrogativa da percepção né porque se

nós não podemos ter uma visão de conjunto nós não vamos muitas vezes entender o que é que nós estamos percebendo um fenômeno bastante interessante também pra gente entender o que é esta gestalte a percepção da forma ou da configuração é o fenômeno Fi é a ilusão de movimento decorrente da sucessão de estímulos estáticos utilizado lá no cinema então nós sabemos que uma sucessão de imagens estáticas a uma velocidade de 60 mos de intervalo vai provocar a nossa percepção de movimento isto acontece porque nós temos na nossa retina uma capacidade de armazenar as imagens de modo

que mesmo estando estáticas esses eh elementos vão ser vistos de maneira conectada em movimento então a gestalte né ela vai nos trazer essa discussão bem interessante de que nós não podemos ter um conhecimento do todo através das suas partes mas nós podemos conhecer as partes através do todo através da percepção do todo a mente pode assimilar uma imagem identificar um conceito eh Efetuar uma decodificação para identificar do que se trata então a gestal ela vai propor leis próprias para explicar como é que se dá a percepção e vai nos mostrar como é que a percepção

é regida de acordo com essas regras ou princípios uma das regras da gestal é a relação figura fundo então nós temos uma série de de figuras ambíguas hoje muito conhecidas né Eh na qual fica esta indagação Qual é a relação figura fundo em cada percepção no caso de uma figura ambígua então nós estamos vendo aí um vaso ou dois perfis Vaso ou perfil nós vamos ver um um ou outro objeto né vamos ver as pessoas ou vamos ver o vaso de acordo com o destaque que a gente der para figura ou para Funda se eu

vou destacar região Branca eu vou perceber o vaso então o vaso vai estar sobre um fundo Negro Se eu vou destacar os perfis eu vou perceber os perfis das pessoas e o fundo será o fundo branco o estímulo abaixo né tem a ver com duas retas que são exatamente na mesma dimensão Então essas duas retas têm na sua extremidade linhas convergentes ou divergentes então nós temos a impressão que a primeira reta Ela é maior do que a segunda e esta é também uma ilusão de ótica por quê Porque nós estamos percebendo de acordo com uma

interpretação e não levando em conta a dimensão exata objetiva das retas esta lei que nos faz olhar as coisas né de uma maneira simples e direta é a lei da Boa Forma ou a lei da pregnância esta maneira de perceber as coisas faz com que a gente tenha que perceber o que é o meio ambiente do qual nós recolhemos essas informações então nós podemos dizer que essas informações do ambiente podem ser identificadas em dois tipos de ambiente o meio geográfico que é definido pelas características físicas dizem respeito aos estímulos físicos dos objetos e o meio

comportament tal tem a ver com este plano da experiência onde nós vamos interpretar as situações de acordo com as leis da percepção e nesta interpretação Nós levamos em conta alguns fatores como o equilíbrio a simetria a estabilidade a simplicidade daquela a configuração de estímulos né E essa percepção também vai depender da nossa personalidade vai depender da nossa bagagem então no livro no qual tem o texto que eu recomendei para vocês nós temos lá um exemplo de uma pessoa que vê ao longe um indivíduo e o interpreta como seu conhecido fulano de tal ao interpretar este

suposto indivíduo como fulano de tal a pessoa cumprimenta levanta a mão etc é o qu uma interpretação que tem a ver com esta bagagem da pessoa ela associou essa percepção com o conhecido dela ao chegar perto ele vai perceber que não é o fulano de tal e que houve uma ilusão perceptiva esta situação né de percepção vai levar um conceito muito importante na gestal que é a força do Campo psicológico ou seja a nossa tendência de juntarmos alguns elementos para interpretarmos as situações Então esta figura novamente ambígua nós podemos ver um pato ou um coelho

pato ou Coelho vai depender de como você vai juntar esses elementos para decodificar e isto vai vai depender muitas vezes da sua personalidade de repente de uma simpatia mais por um tipo de animal por uma disposição momentânea e esta força do campo psicológico ela é muito interessante por quê Porque na mensagem comunicacional isso tem bastante peso porque nós podemos por exemplo associar pessoas ansiosas que sempre estão bastante ocupadas com aquilo que elas estão sentindo elas muitas vezes respondem rapidamente aos estímulos perceptivos Elas têm uma espécie de um comportamento mais padronizado pessoas mais relaxadas mais tranquilas

de repente percebem com mais tranquilidade com mais liberdade então nós vamos ver que a personalidade a subjetividade vai interferir na percepção nessa interação nessa tentativa de interpretação dos dados oferecidos pelo ambiente as leis da guesta são várias e elas dizem respeito à maneira como o nosso cérebro que dá suporte à nossa mente a nossa subjetividade para interpretar os fatos com os quais a gente toma contato então estas leis vão depender da bagagem cultural da bagagem individual de cada pessoa para identificar para reconhecer os objetos e interpretá-los nós temos aqui ó três imagens um logotipo de

um zoológico alemão bastante criativo né que na figura do elefante nós vemos também inserido uma girafa e um rinoceronte né então é uma imagem bastante expressiva do zoológico na figura do peixe né com fundo rosa nós temos aí dois peixes né então a os dois peixes colocados de maneira fragmentada mas nós entendemos perfeitamente que são dois peixes e temos aí o Freud né com uma mulher na sua face no qual os pontinhos ali desenham né o perfil de uma mulher na face do do Freud as leis ou princípios da guesta podem ser identificadas num conjunto

né de oito princípios a figura fundo ou Lei da segregação a lei da proximidade a lei do fechamento ou clausura lei de semelhança princípio da simplicidade ou pregnância princípio da continuidade lei da região comum e da conexão agora a gente vai ver alguns exemplos de cada uma dessas leis nós vamos ver exemplos visuais mas Lembrando que isso pode acontecer em todos os nossos sentidos a lei da figura Funda ou segregação né tem nessa imagem central da moça e da velha exemplo bastante tradicional muito antigo que é uma uma um grande desafio para muitas pessoas né

é interessante quando a gente fala da personalidade existem pessoas que imediatamente vem a moça tem as pessoas que vem primeiramente a velha tem pessoas que não vê né uma a outra a segunda opção tem pessoas que vê as duas opções na figura Ao lado né Nós temos o um casal na rua no lugar onde nessa rua tem também um cachorro deitado mas ao mesmo tempo nós podemos ver né a figura de perfil de um militar que parece que tá aí com uniforme com a sua mão sobre o palitó mais exemplos da lei da segregação né

no qual a gente tem que distinguir figura fundo tem o cartaz da Bela Adormecida da Branca de Neve e essa da Branca de Neve Eu acho assim bastante instigante porque ao mesmo tempo que nós temos o perfil da Branca de Neve com o príncipe é uma maçã né uma maçã mordida comida então é uma é uma das imagens né de figura fundo eh muito interessantes que eu encontrei para colocar de exemplo e logo abaixo um casal de idosos mas que dependendo de como você destacar o fundo você vai ver dois ã cantores temos o princípio

da proximidade que eh nós vemos aí né dois conjuntos bem distintos né as bolinhas formando uma figura com Curvas e três conjuntos né de bolinhas de de seis unidades a gente não tá vendo 18 bolinhas nós vemos seis Depois vemos seis e depois vemos seis então nós temos a tendência de relacionar o que tá próximo mais exemplos né então nós vemos a flechinha nesse exemplo das bolinhas verdes nós vemos claramente quatro bolinhas seis bolinhas e dois conjuntos de três bolinhas cada uma vemos aqui duas outras figuras e essas bolinhas aqui brancas e amarelas querendo fazer

uma alusão uma caneca de cerveja né com espuma e vemos aqui a face do James Brown que nós vamos juntar as letras azuis pro rosto né distinto do cabelo preto e depois o fundo com um monte de eh figura geométrica aliás são palavras também né e fazendo fundo e o logo da Unilever no qual a gente junta né uma série de figuras né de imagens tá tem um pássaro um coração tem plantas coqueiro e e a gente junta tudo e vê a Unilever temos o princípio do fechamento que é a tendência a completar as figuras

que tem partes em falta então todo mundo vai ver aqui um tigre vai ver o logo da Fórmula 1 e o logo da IBM então a imagem ali da estátua L Liberdade o logo do Johnny Walker né embora eh não tenhamos a figura completa a gente enxerga né a pessoa completa o logo e aqui do wwf a face da Branca de Neve e Esse simpático porco espinho aqui que também tá incompleto temos o princípio da semelhança e na semelhança a regra é juntar aquilo que é parecido que é visto como grupo então nós vamos ver

um espécie de S aqui porque a gente tende a juntar as bolinhas de cor diferente e na figura ao lado nós temos né um triângulo um quadrado uma esfera um triângulo um quadrado uma esfera só que a gente não vê em linha né a gente vê Coluninha de triângulo depois de quadrados de esfera porque a gente vai juntar todos aqueles que percebemos de maneira semelhante Então essa esse logo da né bem legal da mão com várias mãos das bolinhas verdes que formam uma interrogação e essa figura aí da de uma florestinha né mas que a

gente reúne essas árvorezinhas o princípio da simplicidade que tem a ver com a boa forma né então a gente reduz para o elemento único então a gente pode ver aí uma cruz um x novos elementos né esse sanda micros System eu acho muito bacana né porque escreve Sam né com esses vários elementin mas o Sam né ele dá uma uma simplificada no sentido de síntese né o logo da canção nova que reune vários elementos que traz a identidade desta emissora né de de rádio então o violão as mãos as mãos num gesto né de eh

mãos Unidas aqui eh uma pessoa né cuja ênfase é no oxigênio do corpo e a o logo do Federal Express que é uma empresa de entrega que promete velocidade né Então temos aqui a flechinha verde né indicando a velocidade da empresa o princípio da continuidade tem a ver com a nossa tendência a dar acabamento para uma figura Então a gente vai ver a linha reta e a curva continuando nós temos aqui alguns exemplos né dessas bolinhas que dão uma sensação de de movimento ã os barcos né que na verdade se confundem ali com as nuvens

e essas figuras impossíveis que de repente a gente vai seguindo a continuidade delas e de repente ficam um pouco impactados né com essa figuras que trazem uma perplexidade que fogem da Da Lógica né e a lei da região comum que tem a ver com o fundo esta regra é bastante explorada na comunicação visual né porque a gente reúne informações a partir do eh da paisagem da da do fundo né para fazer uma conexão entre as imagens então nós temos aqui um exemplo bem simplesinho né as bolinhas dentro de uma figura geométrica de cor que destaca

do contexto maior para dizer que as bolinhas estão juntas de alguma maneira temos o logo do Tchaco que vai trazer essa identidade aí do T com a Estrela né E temos aqui a coca-cola né que faz esse combinado com os talheres né então é o beber e comer e essa outra figura de paisagem Urbana e e a floresta né que é bem interessante e instigante temos finalmente a o princípio da conexão que vai relacionar as figuras com algum elemento que as unifica né então aqui as bolinhas Nós não vemos oito bolinhas mas vemos quatro pares

por causa da as eser é um artista né que gosta de brincar com a nossa percepção e ele tem várias imagens né Essa aqui muito conhecida a gente só consegue identificar de maneira isolada por partes e fica a pergunta ah as pessoas estão subindo ou estão descendo a escada é muito interessante esta polêmica percepção que nós temos a impressão que acontece essas duas movimentações ao mesmo tempo how you turned my world you precious Thing uma outra figura de eser é esta da água né que se a gente perceber água nas colunas ela nós temos a

impressão que a água sobe embora a queda da água faça a sugestão de que a água tá caindo Então esse tipo de de imagem é um recurso para mostrar que a percepção ela é um fenômeno que põe em cheque a lógica das relações físicas trazendo a prep e importância da subjetividade para concluirmos essa discussão em termos de imagem a gente pode ver aí a propaganda política que fez o maior teve a maior repercussão né na segunda guerra mundial na propaganda utilizada pelo Nazismo e nós vemos aí um exemplo do Hitler então o que que nós

observamos nessa figura tá H vários elementos da Gestalt que vão nos dar né uma ideia bem concreta de como a percepção ela é conduzida pra nossa interpretação Então temos aí no na relação figura fundo o tamanho do Hitler e da Bandeira que é maior do que qualquer outro elemento também vemos na bandeira e e no Hitler um contraste com o fundo que é mais menos nítido né um pouco borrado então figura e fundo dão realmente uma ênfase para o Hitler e a bandeira que tem a suástica a águia lá no fundo também ela aparece com

muita muito destaque e simboliza né o poder a liderança forte né ã os raios do fundo também se equilibra um pouco com a bandeira e essa luminosidade aí Traz uma ideia de divindade para o Hitler Então esse jogo de luminosidade né de figura fundo essa disposição dos elementos na figura esta repetição da suástica né então é a bandeira o o braço do Hitler é esse uma série de pessoas aí com bandeirinhas com a suástica vai fortalecendo a mensagem comunicacional e a moldura que também é feita de elementos da natureza né para trazer aí uma força

pra mensagem da da propaganda um elemento bastante integrante de relevo na imagem perceptiva é a cor Então nós vamos falar um pouquinho da cor pela sua possibilidade de causar reações psicológicas e a cor ela causa reações universais tem cores que mexem com as pessoas de modo geral e tem cores que afetam pessoas de maneira particular de um modo geral a gente pode dizer que a cor serve para estimular acalmar afirmar negar decidir curar ou enfim pra comunicação a cor leva uma mensagem afeta quem percebe ajuda a vender né uma ideia no fotojornalismo no audiovisual na

propaganda a cor tem um lugar muito especial e ela vai sofrer interferência de épocas e lugares tinha uma época um pouco mais de um tempo um pouco próximo né E que roxo era a cor mais detestada pelas pessoas e a cor que ninguém usava no seu vestuário e de um tempo para cá né A questão de alguns anos apenas todo mundo passou a usar roxo e roxo não é mais aquela cor detestada por todos e nós temos uma relação de cor com idade com personalidade então de modo geral as pessoas jovens gostam de cores vibrantes

as pessoas mais velhas gostam de cores neutras sóbrias só que eu coloquei aqui umas senhorinhas com umas roupas né não tão sóbrias para chamar atenção de vocês e não levar ao pé da letra essa relação ela existe mas como nós vimos aqui tem uma senhora com meias vermelhas né e com estampas nada sobrias né para nos dizer que as regras existem mas as exceções também eh nas escolhas de linguagem visual a cor tem muita importância mas nós temos que ponderar às vezes uma imagem com muita cor ela não tem uma um alcance maior do que

uma imagem por exemplo em preto e branco nós temos aí a agência preto e branco que usa um logo bastante simples e Mas pelo contraste preto e branco ser de muita ah força né Nós vimos também o jogo de imagens que dá ideia de movimento Então essa imagem ganha até dessa outra toda colorida que tem né uma muito mais de meia dúzia de matizes aí coloridas a imagem da coca-cola por sua vez eh tem poucas cores São quatro no total mas também ganha bastante força não só pelo vermelho mas também pela maneira de colocar né

o produto no centro da imagem então a decisão colorido ou preto e branco depende né então a gente vê aí a onça Claro a colorida chamar muito mais atenção né na imagem aí da da mulher com duas crianças o colorido é muito mais direto né mas depende do contexto eh a escolha pela mulher com as duas crianças em preto e branco pode ser muito mais expressivo no conjunto da mensagem A Lista de Schindler é um filme de 1993 dirigido por Steven Spielberg que conta a história de um alemão que salvou a vida de mais de

mil judeus durante o filme inteiro é em preto e branco exceto pouquíssimas cenas o diretor explica o motivo disso o holocausto foi a vida sem a luz para mim o símbolo da vida é a cor por isso um filme sobre o Holocausto tem que ser preto e branco em uma das poucas cenas em que cor é usada no filme vemos uma garotinha de casaco and entre os militares e os judeus este vermelho destacado simboliza a inocência e a esperança e ao mesmo tempo o vermelho do sangue dos judeus sacrificados no horror que foi o holocausto

a Psicologia Das Cores ela é muito presente né no nosso dia a dia a gente usa expressões né nossa a coisa ficou preta eh fiquei roxo de raiva sorriu Amarelo fiquei branca de medo né De susto vermelha de vergonha quer dizer as cores elas retratam os estados emocionais então é muito interessante a gente conhecer um pouco mais eh o que que as cores representam eh culturalmente então preto tá ligado a poder sofisticação mas também mistério desconhecido morte Branco tá ligado à limpeza bondade pureza Esperança simplicidade vermelho é a cor do amor da paixão do romance

mas também a cor da energia do perigo Amarelo né é a cor da do calor da Mas também da empatia né do cuidado do intelecto da covardia o azul é a paz sinceridade confiança integridade tranquilidade mas o azul por ser uma cor fria também representa intelecto o cinza cor da autoridade maturidade segurança estabilidade a o verde é a cor da natureza então tem a ver com crescimento vida frescura mas também por causa do dinheiro né da do dólar lembra dinheiro eh o laranja é a cor da criatividade né portanto Então tá ligado ao pensamento à

ideias a Inovação e o lilá roxo ligado à Realeza ao Luxo né à espiritualidade a sagacidade sabedoria dignidade nós vemos né que as empresas em suas comunicações e representação nos logotipos e exploram muito essa questão da cor né então a gente vê uma relação direta entre o tipo de produto o tipo de perfil ou a identidade né da empresa com a cor escolhida tá então nós temos aí na mesma linha do que foi falado né uma distribuição de produtos de logotipos de gêneros no sentido de usar a cor temos estudos em relação à preferência de

idades então a preferência pelo vermelho das Crianças pelo laranja dos jovens eh o amarelo pelos adultos jovens o verde pelos adultos um pouco mais maduros pelo pessoal da maturidade a preferência pelo azul pelo pessoal quase na terceiridade o lilás e o pessoal digamos né da terceira idade que gosta do roxo tudo isso tem uma simbologia que tem a ver com um modo de ser mais vigoroso em termos de energia mais introspectivo ligado ao pensamento e à espiritualidade nós temos também né a separação de cores por produtos né por linhas de produtos o que nós temos

nesse slide aí é uma repetição do que foi falado vale só a pena ressaltar né Por exemplo marrom como cor eh preferida pelos homens tradicionalistas né porque hoje nós temos os eh rapazes que gostam ou até senhores que gostam né do rosa e do gás temos aí e prata e e ouro e voltadas para produtos Premium diferenciados e temos os segmentos né de cosméticos que gostam do verde por causa da dos Elementos da natureza o púrpura o vermelho alaranjado usado né para licores alimentação o azul usados para medicação Laticínios né então nós temos uma tendência

aí ao uso das cores de acordo com os segmentos dos produtos para facilitar a identificação e e destacar a identidade desses produtos temos as combinações eficazes né então preto e branco e laranja e amarelo laranja e preto que dá ideia de movimento e branco e vermelho as combinações que não são muito interessantes né que dão sensação de preocupação preto e azul marrom e lilás ou roxo e o verde amarelo da nossa bandeira que é uma combinação que leva a passividade para concluir né Nós temos aí a interfer da nossa maneira de interpretar por exemplo o

tempo as coisas gostosas a gente acha que o tempo passa rápido as coisas chatas demoram para passar e também nós podemos dizer que tem pessoas orientadas pelo tempo de maneira diferente né então tem aquelas pessoas que são nostálgicas que só lembram do passado tem as pessoas né super ansiosas que só eh se posicionam em relação a o futuro sempre preocupadas pensando no amanhã e tem aquelas que vivem no aqui agora temos as pessoas que exploram mais um tipo de canal né perceptivo então Eh nós temos uma uma possibilidade de identificar né que 70% das pessoas

valorizam mais a visão 20% audição e 10% eh referem a percepção sinestésica e nós vemos isso no nosso cotidiano nas expressões né pessoas que falam por exemplo não vejo nada estamos em sintonia isso me soou bem não me soou mal tô pisando em ovos quer dizer expressões que mostram a percepção nós temos também né a percepção interferindo na nossa no nosso julgamento iso tem um né na psicologia social é muito utilizado e chama atenção para um conceito que é o erro fundamental de atribuição o que que é o erro fundamental de atribuição é a tendência

que a gente tem de subestimar tá a influência dos fatores externos para nós e superestimar os internos e fazer o contrário quando há um julg alheio então por exemplo quando alguma coisa é a gente faz alguma coisa com sucesso a gente vai dizer ah é porque eu sou ótimo se a gente fracassa a gente vai dizer ah a ti azar quer dizer você vai priorizar uma qualidade pessoal ou um fator externo quando a gente vai fazer o julgamento do outro a gente inverte tá então quando o outro faz algo que ele tem destaque a gente

vai dizer ah a pessoa é muito eh sortuda né Foi uma coincidência etc e quando ela não se sai bem a gente vai dizer ah tá vendo a pessoa não é capaz um exemplo ótimo é por exemplo né na na situação de vendas quando a gente vai dizer que alguém que não tá vendendo a gente vai dizer que a pessoa Ah ela tá fazendo corpo mole né então não tá vendendo porque não tá se esforçando e a gente nunca vai dizer que é porque o produto é novo que é difícil de colocar no mercado quando

for pra gente a gente vai dizer que o produto é novo muito difícil de vender a visão coletiva individualista também vai interferir na nossa interpretação né na nossa percepção então quando a gente tem uma cultura voltada para o individualismo as nossas metas pessoais tá elas vão se sobrepor do que as metas coletivas então o comportamento vai ser muito mais voltado para a visão individualista e justificado em relação às características da pessoa quando a nossa cultura é voltada para o coletivismo eh vai acontecer o contrário a gente vai definir nossas preferências Nossa maneira de ser pelo

coletivo e as metas do grupo é que vão mandar né nas nossas tendências de comportamento e de julgamento a cultura do individualismo vai justificar né o sucesso pessoal pelas causas internas né então é aquele exemplo de que realmente tudo deu certo porque realmente eu mereço eh se houve um fracasso deu errado porque é um fator externo que atrapalhou tá e na cultura do coletivismo né se dá a interpretação o sucesso voltado para os fenômenos externos porque tem a ver com o grupo e o fracasso é responsabilidade do indivíduo nesse sentido então a gente pode né

entender essas mensagens como por exemplo Gentileza gera gentileza porque tem a ver com uma visão coletivista no sentido de priorizar aquilo que tem a ver com as tendências de percepção do grupo era isso que eu tinha para falar né Espero que tenha sido Claro e que todos tenham podido aprender um pouco mais dos nossos processos de interação e percepção obrigada