A importância dos Reels na estratégia do Instagram | Papo Social Media

[Música] [Aplausos] estamos no ar com mais um papo social media laabs e hoje a gente vai falar sobre a importância do RS na sua estratégia de mídia social não é mesmo Dona Bárbara Duarte exatamente Rafael kiso estamos aqui para falar sobre esse formato que já não é mais tendência é realidade e quem não manjou quem não tá ligado de como usar esse formato de uma maneira estratégica tá perdendo uma baita oportunidade aí de gerar bons resultados e mostrar bons resultados né chegou a hora do vídeo gente se você ainda não está fazendo vídeo curto obviamente

tá para trás mas também tem aquela aquela coisa né eu devo aparecer no vídeo eu não consigo aparecer no vídeo dá para fazer obviamente sem aparecer mas se você aparecer é melhor ainda porque assim você fortalece a sua autoridade autoridade da marca e torna aquele conteúdo mais autêntico que é uma das coisas que o Instagram tá pedindo muito autenticidade nos conteúdos e não tem nada mais autêntico do que você aparecer no vídeo no conteúdo do que usar por exemplo banco de imagens né sim e falando um pouquinho sobre dados Rafa as imagens estáticas ainda são

as preferidas digamos assim dos profissionais de marketing né mas Os vídeos estão quase lá de acordo com uma pesquisa 70 por dos profissionais tão usando tão investindo em vídeos curtos ali dentro das suas estratégias 74 a imagens estáticas Então assim tá quase que pau a pau né bem equilibrado essa divisão desses desses formatos só fazendo uma observação né que muitas vezes me perguntam mas como é que pode 70% usar re 74% usar imagem porque você pode usar os dois né exatamente você pode fazer os dois formatos só que obviamente ao escolher mais de uma opção

numa resposta deu 74 4% e mais ou seja as pessoas ainda fazem mais imagens ou Carrossel do que vídeo até porque é mais fácil do que fazer um vídeo do que editar um vídeo e tudo mais só que a gente tá pegando prática a gente vai falar um pouco dessas práticas hoje tá ficando cada vez mais fácil até pela pelas ferramentas de Inteligência Artificial que tem por aí a gente produzir mais vídeos né sim e além desse dado queria trazer um outro aqui muito interessante sobre tendências para esse ano a gente pode falar um pouco

no finalzinho tendências pro ano que vem já estamos quase no finalzinho do ano né mas apareceu como tendência para esse ano de 2024 a criação de vídeos tantos um pouquinho mais curtos ali menos de 90 segundos os vídeos longos né até me sinto mal de falar que um vídeo de mais de 90 segundos é considerado um vídeo longo entre aspas né po é para quem não nasceu na nossa geração exatamente né é considerado um vídeo longo e 42% então dos consumidores preferiam os vídeos curtos 39 o os vídeos ainda mais curtos com entre 15 e

30 segundos e 30% prefere imagem então assim essa balança tá mudando e aí falando um pouquinho de tendências então sim em 2024 as marcas deveriam priorizar ali os vídeos curtos os vídeos ainda mais curtos né você acha que ano que vem isso vai se manter né A verdade é que muita gente tem essa dúvida ainda o que que é um vídeo curto segundo os dados até 90 segundos Porque de fato no até 90 Você ainda é recomendado pelos próprios algoritmos tanto do tiktok e de do reels né para não seguidores no caso do shorts até

60 segundos porque senão não é shorts ele não entra há rumores já que eles vão aumentar para 90 também então vai ter essa extensão Então vamos supor que seja até 90 segundos até pra gente poder ser distribuído pelo sistema de recomendação e a pesquisa mostrou que a turma prefere vídeos de até 15 até 15 que a preferência significa que todo mundo tá mais e impaciente Talvez né que é o negócio mais rápido a gente tem tudo na mão e tal a gente é mais imediatista né Então até 15 segundos mas é muito desafiador você conseguir

passar uma informação passar uma mensagem em 15 segundos então assim olhando pela Ótica de passar uma mensagem dar um pouco mais de ênfase na mensagem não só ficar dentro dos 15 segundos é melhor que você use ali os 30 60 segundos do que tentar até 15 e daqui a pouco a gente vai falar sobre a história dos 15 segundos também porque tem uma um indicador importante que a gente vai dar aqui então fica aí que daqui a pouco eu falo Bora ó então seguindo o nosso papo aqui já que você comentou sobre o algoritmo Como

que o algoritmo interpreta cada tamanho de vídeo aí explica um pouquinho melhor pra gente Rafa como que se comporta o algoritmo do RS né porque a gente já falou sobre isso mas é sempre importante reforçar sim não é um algoritmo do Instagram são os algoritmos do Instagram então a gente tem inclusive dois sistemas de distribuição no Instagram quando a gente entra no aplicativo o tal do feed do Instagram né ele vai te mostrar ali uma série de posts mas precisamente ele seleciona 500 posts ele pontua esses 500 posts com uma série de fatores que a

gente não precisa falar hoje nesse Episódio E aí ele coloca os que tem mais pontos em cima os que tem menos pontos embaixo nesse sistema de distribuição ele vai também dividir entre conteúdos e de imagem Carrossel e conteúdos de reels geralmente primeiro eles distribuem para seguidores que é o sistema um de distribuição ele distribui primeiro o seu conteúdo para quem te segue não para todo mundo Seria maravilhoso não para todo mundo vai distribuir em média de 7 a 12% que é uma amra estatística para entender se aquele conteúdo é bom ou não no caso em

especial dessa amostra é para recém seguidores mais do que para seguidores lá de trás né então primeiro são os recém seguidores porque eles são termômetro para entender se o seu perfil ainda é relevante dentro da rede aquele sistema assim é como em seo turma sabe no no search Engine optimization que você tem que indexar o seu domínio e o seu domínio tem o domain Authority né que é autoridade de domínio Quanto quanto mais blogs outros sites referenciar o seu próprio site e esses outros sites são relevantes dentro da rede do Google uhum mais relevante é

você porque você teve o endosso e a indicação desses outros blogs ou sites que são que tem um domen ator bom que são relevantes a mesma coisa aqui os recém seguidores Eles te dão um pouco mais de peso pra relevância do seu perfil é como num restaurante né Você prefere ver uma avaliação de um restaurante de ontem ou de 4 anos atrás o de ontem é muito mais relevante do que o de 4 anos atrás então para para termômetro os recé seguidores eles são melhores E se eles derem um sinais sociais de que aquilo é

muito legal ele distribui para mais seguidores para uma segunda camada e se essa segunda camada interagir dar os sinais ele distribui Para uma terceira camada e sim ele vai fazendo aquele riple effect né como se jogasse uma pedrinha na água ele vai fazendo aquele efeito de onda e vai distribuindo Eu já tava pensando em uma cebola já com várias camadas de pessoas mas a aí é muito complexo Então isso é isso serve muito para o sistema um de distribuição Uhum que tem o imagem tem cacel e também tem o reels e por isso que quando

você faz um reels primeiro ele vai distribuir para seguidores você vê que a pizza lá de Analytics quando você olha tem muito mais seguidores o sistema dois é o sistema de recomendação então o sistema de recomendação só recomenda reels ele não recomenda outros formatos e hoje 50% do conteúdo que aparece no feed do Instagram são conteúdos recomendados nesse sistema dois pode perceber que Ou seja você tava escolando ali aí parece um RS de uma pessoa que você nunca seguiu Realmente você Não seguiu é uma recomendação uma recomendação que vê o botãozinho seguir ali em cima

e ele só vai recomendar os os RS que tiveram essa amostra do 600 seguidores validadas e que tiveram uma retenção de pelo menos 15 segundos no por isso que a história do 15 segundos que eu falei que ia falar porque até pouco tempo atrás eram 25% de retenção na documentação na central de transparência da da Meta tava escrito assim que o reels ele tinha que reter pelo menos 25% para poder ser considerado no sistema dois só que aí o brasileiro é né se você tem um vídeo de 5 segundos segundos ele era muito distribuído porque

você tinha uma boa retenção aí os caras mudaram isso para segundos Então são 15 segundos não são 15 segundos o doí é 15 segundos a retenção se você fizer um vídeo de 15 segundos você vai ter que reter 100% Entendeu agora se você fizer um vídeo de 60 segundos 25% 60 é 15 segundos isso essa informação é nova hein né Rafa dessa 20 de junho foi uma atualização no dia 20 de junho que ele se zeram para 15 segundos Então tem que reter pelo menos 15 segundos para você ser considerado no sistema de recomendação né

e ter que ser um reels então é dessa forma que funciona o sistema de distribuição a gente tem obviamente aquela ainha do reels mesmo né então ainha do reels ele vai ter também um outro modelo ele vai ter um modelo também de seleção aí Obviamente você vai selecionar reels Ali vai pontuar os reels também com base nesses critérios e vai colocar o maior pontuação em cima menor pontuação embaixo mas ali ele vai mostrar muito mais por recomendação do que por eh post de quem você segue né então na Binha de reels ele vai trabalhar um

pouco mais como explorar do que como no no feed tá então a gente vai ter muito mais posts dados lá o que é mais difícil então é sempre um um desafio porque o Instagram já não é para amadores há algum tempo não então agora a gente tem que se preocupar também com reter as pessoas dentro do vídeo não adianta querer fazer qualquer vídeo aí só porque é vídeo sim eh cada vez mais as plataformas elas estão exigindo mais de nós profissionais né de mídias sociais entender com profundidade mesmo porque é isso se a gente olha

pro reals como um vídeo curto posso publicar qualquer coisa que tem aquelas ondas né não agora então é vídeo curto então vou fazer vídeo curto aí você começa a fazer por para cumprir tabela porque tem que ser vídeo curto porque falaram que tem que ser o vídeo curto a pessoa faz o quê pega uma imagem com uma frase e estende ela no canva 15 segundos e faz disso um vídeo e coloca uma musiquinha no fundo então assim não precisava ser um vídeo né Não precisava ser um vídeo Então as pessoas elas fazem só porque tem

que fazer vídeo sim gente não vai dar tentam burlar o sistema mas o sistema é mais inteligente que a a gente viu eles vão acabar na verdade não é que o sistema mais inteligente que a gente é que a a o o sistema ele é um reflexo do comportamento das pessoas sim então a pessoa vai olhar aquele negócio e vai ver que não precisava ser um vídeo vai pular ela não vai ficar 15 segundos naquele vídeo estático entendeu Eu acho que essas técnicas elas funcionam por um curto período tem mu gente o sistema entender que

você tá Brando É porque tem muita gente né que acaba utilizando E aproveitando essas ondas digamos assim de boas práticas surfando dá muito certo mas é aquilo não é um resultado sustentável e aqui nós estamos falando para profissionais de mídias sociais Então a gente tem que ter um resultado sustentável não adianta ter um RS com mais de 1 milhão de views e e não fazer nada com isso isso é só isso né isso não representa nada e aí Rafa falando um pouquinho mais sobre os vídeos então já que a gente entendeu um pouco né porque

eu particularmente acho esse assunto complexo sobre os algoritmos E como eles leem cada conteúdo são várias regrinhas ali mas com esse entendimento um pouco mais claro dessas distribuições não é assim como um post não é um tipo de vídeo que eu vou conseguir cumprir todos os nossos nossos né porque eu trabalho no m leves mas todos os objetivos da marca né Uhum Então quais que são as melhores práticas assim e dicas que você teria para dar pra nossa audiência pensando em formatos mesmo ali Como adaptar um vídeo curto sei lá para quem não conhece a

minha marca para uma etapa de descoberta ou se eu quero vender que tipo não é o mesmo vídeo né não não a gente tem que ter sempre um pensamento estruturado por etapas da jornada né a gente já falou isso em vários episódios as melhores estratégias são aquelas que usam a jornada do cliente como espinha dorsal Então a gente tem cinco etapas descoberta consideração conversão experiência própria e compartilhada descoberta significa que eu quero falar com um público frio um público que não me segue e não me conhece então você vai criar um vídeo mais simples rápido

e curto mesmo porque quem não te conhece não vai prestar atenção num vídeo longo uhum e te D toda a atenção do mundo porque não te considera ainda né É como conhecer alguém novo que chega do nada você não conhece você não quer dar muita atenção pessoa já chega falando e tal Fala meu que que esse cara aqui sai fora agora você é uma pessoa que você conhece já considera você já dá mais atenção então a mesma coisa então vídeos mais rápidos e simples são melhores então não tente criar um um RS para explicar tudo

que você sabe no RS não é o momento né o momento é muito mais de você conquistar a atenção da pessoa uhum mesmo que seja um pouco mais vazio nesse ponto de vista de conteúdo né de falar pô vou falar aquilo que eu sei não pode ser um pouquinho mais assim dá ali não é um teaser mas dá ali pr pra pessoa um entendimento de que pô tem deve ter mais conteúdo no perfil dessa pessoa né peril então ali você precisa atacar as dores necessidades das pessoas por quê Porque é sobre elas como elas não

vão prestar atenção em você porque elas não te conhecem e não te consideram então não adianta você ficar falando de si é chato a pessoa chega na rodinha e fica falando dela mesmo né fala não o mais interessante Então quando você vai conhecer alguém é você escutar a pessoa primeiro para entender Quais são os interesses em comum aí gera um diálogo então primeira coisa é entender Quais são os interesses do seu público que é o frio quais são as dores necessidades e desejos aí você fala disso que a pessoa fala nossa é para mim ela

tá interessada em mim sim é sobre mim não é sobre a marca não é sobre o perfil Então esse é o primeiro primeiro tipo de reels né aí a gente vai paraa etapa dois que é consideração então a pess a partir do momento que a pessoa te descobriu através de um reels ela vai entrar no perfil ela vai dar uma olhada no seu conteúdo e lá você tem que dar uma razão pra pessoa te seguir Qual é essa razão é a promessa do que ela ganha se ela te seguir isso pode estar explícito na bio

ó aqui você vai aprender sobre marketing digital baseado em dados e vai tomar melhores decisões né então a pessoa fala beleza já entendi que que se eu seguir aqui eu vou ter um ganho agora se na B só tiver falando de si de novo ah eu vendo isso vendo aquilo bom eu posso até consum bencil de eu de eu estar aqui dentro desse perfil né Eu posso até consumir o post como vitrine ó Vi o produto que você tem e tal mas não tem uma razão para te seguir bom voltando então a gente segue a

partir do momento que você seguir você tem a oportunidade de aparecer para quem te segue e aumentar a frequência de vezes que você aparece paraa mesma pessoa porque essa frequência que faz com que a pessoa te considere mais né Sabe quando você vê pessoa várias vezes e tal você gera aquela familiaridade sim Aquela Velha História quando você quer chamar a atenção de alguém numa festa você passa 285 vezes na frente da pessoa você faz frequência entendeu min nota frequ e aí você começa a falar mais daquilo que você sabe não é hora de falar ainda

daquilo que você vende começa a falar mais daquilo que você sabe Mas não necessariamente aquilo que a pessoa já estava procurando buscando mas é alguma coisa que você sabe que é muito importante pra pessoa saber sim sabe o que é importante para ela mas ela ainda não sabe então você sabe o que ela não sabe né E aí a gente começa então a dar tutoriais ou dar mais dicas com base na sua experiência antes de da gente passar pra próxima etapa só trazer alguns exemplos de como a gente faz nam laabs para essas essas duas

primeiras etapas PR descoberta uma coisa que funciona muito pra gente porque assim nós não somos um produto fácil né a gente não a mlbs não vende batom né é uma plataforma forma de gestão de mídias sociais então é um produto que não é digamos assim qualquer um né vai ter o interesse você precisa ser um profissional você precisa tá envolvido com marketing etc Então como que as pessoas descobrem a gente A partir dessa necessidade né um caminho que a gente encontrou foi trabalhar com a identificação na linha do humor então a gente não entra em

diversas Trends né e etc mas quando a gente entra é muito para trazer realmente a dor ali e para tipo o cara fala Putz eu eu tô me vendo aqui nesse vídeo dessa pessoa sei lá com uma xícara de café por exemplo eh enfim tem diversas situações e aí como mídias sociais também né cada vez mais a gente vem vem vendo esse tom de humor de entretenimento como que a gente né quebra isso dentro da nossa estratégia inclui isso de uma maneira leve mas que faça sentido gente na etapa de descoberta funciona muito bem porque

mesmo que a pessoa não conheça mlabs ela vai ver Putz um social mídia ali sei lá com uma narração curiosa falando sei lá sobre o perrengue de um planejamento ou de fazer um relatório Putz me identifiquei A então chamei atenção dá para você chamar atenção sendo curto você não precisou ensinar alguma coisa ali né ex ou até agora trazendo um mais sério se às vezes a pessoa fala ah mas não tem nada a ver Trend comigo tudo bem eh a gente busca aquilo que as pessoas estão buscando então a gente sabe toda a pesquisa que

a gente faz sobre o universo As pessoas sempre estão buscando cursos e formações dentro da área então a gente já sabe que esse é uma pauta quentíssima então um outro exemplo de um whels curtinho que eu fiz a meta ela tem o bote dela para criadores de conteúdo para dar dicas né dentro do WhatsApp é o número você adiciona esse contatinho e foi esse inclusive disclaimer que eu usei né O contatinho que você precisa ter todo social Mia vai h mais contatinho um vídeo curto rápido então esse aí ele ele estaria até mais posicionado pra

etapa dois de consideração é por quê Porque é uma coisa que você sabe que as pessoas não sabem elas nem estavam procurando certo aham E aí você como autoridade como Experiente no assunto fala meu tem algumas coisas aqui que são legais de vocês saberem que a gente enquanto especialista sabe a gente sabe aí ela te considera mais como autoridade porque ela descobriu através de vocês e isso que a parte do da da consideração né É pra consideração a gente faz conteúdos semelhantes mas a gente aprofunda um pouco mais a gente não fala só olha esse

número aqui então a gente traz por exemplo pelo menos umas três ferramentas onde a gente mostra ali explica um pouquinho sobre elas Então traz de fato um pouco mais da nossa voz de autoridade pro conteúdo é muito semelhante né tanto que inclusive pode ser usado nas duas etapas paraa descoberta para consideração mas pra gente faz mais sentido um conteúdo mais curtinho ali para descoberto com uma dica E aí pra consideração a gente incrementa e aí quando eu consigo Eu Ainda faço alguma associação com a própria mbs então por exemplo lá três ferramentas para diar para

te ajudar a criar legendas melhores aí tem sei lá o chat GPT o Gini e a laabs então eu consigo mesmo que eu não esteja dentro da fase de eh conversão que é essa que você a próxima né eu já tô falando ali tô colocando posicionando na mente das pessoas que a mlabs tá desse dentro desse contexto de dica né que é diferente do que eu se eu só trouxe Olha mlabs que legal mlabs insights te ajuda a fazer essa legenda a pessoa vai falar beleza mas nem sei né vira propaganda pura É isso aí

você tem que colocar a marca identidade visual tudo no contexto ela faz parte da história ela não é o protagonista da história e tem um ponto que você citou que é a história de você ser você de servir né tanto para uma etapa quanto para outra na na prática você tem intencionalidade em cada etapa e obviamente que se na segunda etapa você fez um conteúdo que as pessoas compartilharam muito vai gerar descoberta para novos não seguidores ou se você teve uma boa retenção o próprio sistema vai te distribuir para não seguidores ele vai se tornar

conteúdo de descoberta Mas pela pela reação das pessoas e não porque você planejou fazer aquilo para descober você planejou fazer para consideração Mas ele foi tão bom e tão útil que as pessoas compartilharam e a gente vai falar de compartilhamento daqui a pouco porque é muito importante né e a terceira etapa de conversão onde você vai fazer um RS obviamente com a intenção de vender algo só que mesmo sendo um um produto ali na na frente você primeiro tem que entregar valor antes de extrair valor então mesmo assim você ainda vai dizer pra pessoa como

no caso da mbes né como é que você analisa seus concorrentes e sai na frente dos concorrentes aí você mostra como através da ferramenta sim ah um exemplo fresquinho aqui na minha cabeça eh formas de você usar melhor A Iá Então umas dicas por exemplo para você criar um bom prompt para você pedir alguma coisa e ter um bom resultado da Inteligência Artificial uhum como você pode fazer isso com mlabs mostrando a tela da mlabs E aí eu posso falar da mlabs só no final mas eu tô ensinando alguma coisa o tempo todo ali dentro

do meu produto e aí no finalzinho eu falo Olha que coincidência a mlbs oferece isso para você até porque né Eh os conteúdos e a gente fala aqui já de um pouco de melhores práticas mas os conteúdos que engajam e vendem que são mais propícios para essa etapa de conversão eles têm alguns atributos O primeiro atributo é Educacional tem elementos que educam as pessoas ou seja as pessoas saem melhores do que elas entraram então elas têm esse sentimento de aprendizagem o segundo é porque ele é autêntico Então você quando fez esse vídeo Você apareceu no

vídeo você mostrou a tela e ele tava muito mais caracterizado como um conteúdo low Fi que que é um conteúdo low Fi turma é low Fidelity e portanto Então a gente tem o High Fidelity o High Fidelity é aquela coisa muito mais polida cinematográfica editada com parece que uma propaganda de fato como nos comerciais de televisão propaganda isso já sou obviamente como propaganda e as pessoas rejeitam propaganda nas mídias sociais do tanto que a gente só espera 5 segundos para polar no YouTube e temos o lowy que tem essa estética mais caseira que não necessariamente

não tem edição não tem uma edição Mas é uma edição são vídeo curto ali coisa assim né corte seco e tal pá pá pá pá não precisou de uma iluminação cinematográfica Você filmou do seu próprio computador ali a tela e tudo se filmou e e pau na máquina e funciona muito melhor funciona funciona muito melhor inclusive até anúncios feitos por Creators no sistema lfy engajam 93% mais segundo o próprio tiktok né então assim imagina um anúncio ter engajamento é porque ele não parece um anúncio Ele parece um conteúdo nativo Com certeza Então tem que ter

essa pegada daí então primeiro Educacional segundo é autêntico o terceiro Não força a tomar de decisão Então nesse exemplo que você deu você tá ensinando alguma coisa a pessoa ela faz o teste se ela quiser você não começou a pressionar a pessoa né você não fez promessas de ganhos fáceis você precisa dessa plataforma que vai salvar a sua vida e o seu casamento e é só hoje Se você não fechar hoje né é aquela coisa bem assim agressiv muito anos 90 né essa esse esse tom de vozo para quem pega a referência tipo ações Tabajara

não sei se alguém ó se alguém pegar essa referência coloca nos comentários aí porque eu não quero me sentir velho sozinho eh e quem não tem busca no YouTube porque vale muito a pena você vai entender como é que era a ideia da propaganda anteriormente né E a gente tem aqui por último nessas nesses atributos é algo que traz uma autoridade Então você enquanto coordenadora de mídias sociais traz uma autoridade ou você pode trazer o seu próprio cliente dentro do conteúdo que também traz autoridade afinal de contas ele teve experiência consumiu e tá falando né

alguma coisa que é mais crível a gente tem as as duas últimas etapas da jornada então então a gente falou das três primeiras na quarta etapa é você criar um conteúdo pensando em falar da própria marca ele tende a dar menos engajamento e menos alcance mas por quê Porque você quer falar com quem já é cliente Então esse é o ponto não se preocupe em viralizar em alcançar não seguidores é é para que você realmente entregue para uma amostra dos seus clientes e os seus clientes por serem clientes já conhece a marca conhece o produto

já tem uma experiência então você vai falar dos bastidores vai falar de um projeto social vai falar de SG sei lá vai fazer até uma brincadeira que é tipo uma brincadeira interna que só quem é cliente já sabe né Sabe aquela coisa de comunidade né Todo mundo se identifica tudo bem você pode usar um reels para isso obviamente que existem outros formatos melhores como Stories né porque aí você vai pegar a galera dá para você até fazer os seus melhores clientes se tornarem melhores amigos e distribuir Stories então idealmente você vai usar mídia paga nesse

nesse formato se você fizer um reels porque você vai Patrocinar esse reels para quem já é cliente assim você gera o epicentro de engajamento que você precisa nesse tipo de conteúdo e por fim a gente tem experiência compartilhada que aí não é a própria marca criando conteúdo e sim o próprio cliente criando conteúdo incentivado pela marca então a marca ela pode criar correntes pode fazer um template sua vez pode fazer o que for para que as pessoas queiram usar aquela mesma hashtag aquele Manifesto aquela corrente e se manifestar através da marca daquilo que ela tá

se propondo a fazer muitas vezes em eventos a gente faz isso né a gente cria um movimento lá para clientes e dá até um brind específico para quem é cliente e para quem não é cliente ganha um outro brind e para ganhar aqui você deve fazer algum tipo de ação Então faz um post aí marca a gente e tal então você consegue ter vários rs e Stories nessa última etapa que são os dois principais formatos então no começo da jornada são RS mais simples rápidos e curtos no meio da jornada você pode fazer um um

um formato um pouco mais longo o mais longo é 1 minuto e meio aí você vai voltando pro mais curto porque é muito mais fácil um cliente fazer 30 segundos do que fazer um negócio de 10 minutos né sim uma coisa que a gente já já fez na mlabs também deu certo foi usar o conteúdo que muitas vezes são Stories por exemplo que marcam a gente a gente pede esses Stories pros clientes e a gente cria um reels a partir desses Stories Então já fiz vídeo reagindo por exemplo a um Story E aí publiquei no

reals né minha reação vendo um Story é um em Story ficou horrível né um Story de um cliente já aconteceu também de um lançamento de um de Não não lembro agora que feature que foi mas foi até a Rafaela esqueci o nome dela Rafaela burges você lembra o sobrenome dela você fala É a Rafa bugis ai meu Deus não vou saber mas é a Rafa sempre tá com a gente entendeu marcando a gente um beijo Rafa depois me manda um áudio por favor para saber como que eu pronuncie seu sobrenome mas ela fez falando do

nosso lançamento E aí passou a gatinha dela e falando Ah a minha até minha gatinha tá aqui curtindo E aí o que que a gente fez pegou uma vinheta tipo plantão da Globo meio zoada e fez um uma edição ali com essa vinheta e esse vídeo dessa cliente falando sobre eh esse lançamento com muito com um Mood meio de humor ali mesmo do tipo cara tá todo mundo aproveitando a novidade da M laabs até gatos humanos e etc todos eh os tipos de seres vivos estão se beneficiando da nossa ferramenta a Rafaela bruges é ela

é super querida tá com a gente há muito tempo hoje é se não me falha a memória ela é presidente da namid de alguma das regionais acho que lá de Goiânia sim e foi com um vídeo da Rafa que ela fez a partir da história mandei Rafa manda pra gente por favor E aí foi isso assim na no dia seguinte a gente já tinha conseguido fazer essa adaptação e usar inclusive como DP pra campanha muito bem do lançamento então assim como a gente usou essa experiência compartilhada do cliente e transformamos em conteúdo pra gente né

vale a pena dizer que nessa história do Da Lógica né por etapa da jornada que você deve usar também a a mídia paga para fazer as pessoas avançarem nessa jornada então todo mundo que assistiu o RS da Etapa um que é descoberta Pelo menos 75% você pode criar uma audiência para etapa dois então na etapa dois você vai impulsionar os seus RS da Etapa dois para quem assistiu 75% na etapa 1 assim você vai levando as pessoas adiante então elas vão tendo mais consciência sobre aquilo que você é enquanto autoridade aquilo que você vende depois

perfeito Rafa agora a gente já deu vários exemplos né mas queria falar um pouco com você sobre dicas práticas que que você tem visto do mercado assim de recomendações sei que você tem ótimas amizades super especialistas em vídeos né inclusive temos um episódio muito bom com o caik Torres dá uma depois que acabar esse episódio volta aí a gente tem um vídeo muito bom com ele falando sobre vídeos né com algumas dicas ali mas você Rafael o que que você tem visto para técnica para ajudar em retenção edição já deu spoiler falando sobre conteúdo lowfire

né então não precisa pensar ali em Produções Eita travei de Hollywood hollywoodianas bom a gente precisa entender primeiro que o RS como um vídeo ele tem que ter três partes uhum a atenção retenção e interação para que a gente possa ter a ressonância então ressonância quando a pessoa prestou atenção ela foi até o final né daquele vídeo Então ela compreendeu a mensagem e ela raciocinou pensou Porque ela foi fez uma interação Então ela comentou ela compartilhou ela tomou uma ação isso faz com que você tenha a tal da ressonância Ou seja a pessoa de fato

tem consciência sobre o que é aquele conteúdo não foi assim o negócio só passou sabe 3 segundos contou uma visualização passa pra frente a pessoa nem prestou atenção então para ter a ressonância a gente tem que dividir essas três etapas Isso significa que na edição a gente também tem que dividir em três etapas no roteiro também a tem que dividir as três etapas Então pensa assim quando você for fazer um prompt até no chat de APT para pedir um roteiro para RS ensine o chat APT que existem essas três etapas atenção retenção e interação inclusive

fica a dica hein roteiros assim na atenção significa os três primeiros segundos Então o que eu devo fazer nos três primeiros segundos para chamar a atenção das pessoas porque não adianta você ter o melhor conteúdo do mundo se você não conseguir chamar atenção a pessoa não vai ver então não adiantou nada você ser o melhor conteúdo então a atenção é a primeira coisa como gancho gancho é um é um bom e uma boa técnica para você ter retenção quer dizer para você ter atenção gancho o que que é um gancho turma gancho pode ser uma

pergunta pode ser você começar de uma forma inusitada Que Surpreende a pessoa ou o que que é isso ou aqueles não é o melhor exemplo mas as pessoas usam muito disso tipo o cavalo tá dando um co e você aparece a pessoa pulando assim né seja chamou atenção eu fiz algo semelhante com m laabs na campanha de 10 anos e foi um dos melhores com balão estourando era um um GIF a pessoa só aparecia só o dedo assim estourando o balão aí na hora que estourava o balão eu aparecia E aí o fundo era um

fundo chapado Azul Então nem tive muito trabalho só peguei o gif e e me filmei com tela azul literalmente tela verde mas o fundo era azul né e pronto a hora que estourava o balão aparecia eu e eu falava do Como se eu tivesse saindo do Balão tourada entendi deu certo porque a galera fica vendo o que que vai acontecer né com aquela mãozinha com o alfinetinho então isso chama aquela atenção então ó baseado em dados tá da fanpage Karma Quais são os ganj que ganj Quais são os ganchos que atingem maior alcance nos ros

em primeiro lugar uma pergunta então em primeiro lugar pergunta então se você começa o seu vídeo com título no meio que é uma pergunta já atrai a atenção das pessoas para saber eu quero ver agora a resposta né já que tem essa pergunta quero saber a resposta Será que tem melhores horários para postar no Instagram é uma pergunta a pessoa fala eu quero saber aí ela passa pela arrebentação dos 3 segundos Então você vai pra retenção que é a segunda etapa outro gancho declaração ou afirmação como por exemplo cinco coisas que você tem que saber

antes de morrer uma afirmação 30 segundos eu vou é emoção negativa Tá em terceiro lugar você pode de repente evocar umaem Ema a pessoauma coisa meu Olha só o que aconteceu com essa fulana indignado assim e tal né daí você como que aconteceu isso né Aí você vai ver em quarto lugar a emoção positiva então a negativa ganhou um pouquinho da Positiva tá quase empatada aqui em quinto lugar curiosidade né Aí tem o direto ao ponto que mostra o resultado primeiro para depois mostrar como é que chegou naquele resultado o Kik fez isso né inclusive

Kik mostrou assim olha a qualidade olha olha essa ferramenta que consegue aumentar a resolução de qualquer imagem e aí ele já mostra o resultado da imagem como Aquela pixelada né E como é que a ferramenta de a aí ele fala depois da ferramenta então ele não deu o nome da ferramenta ele primeiro Mostrou o resultado para depois e desdobrar e falar da ferramenta ótimo gancho aí tem o cheio de ação que é essa história que a gente falou de você já começar com alguma ação né então você veja tem vários Ganchos aqui o fato objetivo

é masterize essa história de Ganchos para você entender como atravessar a arrebentação dos três primeiros segundos depois a gente vai paraa retenção passei dos três primeiros segundos é hora de entregar o conteúdo mas a hora de fazer a pessoa chegar até o final do conteúdo então você pode fazer cortes secos para reduzir o tamanho do vídeo cortar respiros porque quanto menor quanto menor for o vídeo maior é a retenção do vídeo certo se o seu vídeo tiver 1 minuto e meio é mais improvável que a pessoa chegue até o final então corte respiro você pode

fazer efeitos de transição simples que é só para quebrar o o o o o o estado daquele para não ficar um negócio bem monótono né É sempre a pessoa no mesmo ângulo falando assim e tal eu gosto de colocar umas bobeira Às vezes tem um recorte nosso que a gente já usou algumas vezes do podcast inclusive que a gente fala do dia do tomate você coloca um aí a última vez eu editei e coloquei um tomate tristinho quando você fala que as pessoas não não iam isso é bem edição estilo Pânico na Pânico na TV

né coloca uns Meme no meio coloca uns negócio flutuando né É isso aí é tipo Word Art né bar sim Exatamente Essa é minha referência eu acho mais que Panico Word Art Art Art E por falar em referências uma dica que a gente já deu no nosso perfil inclusive se vocês estão ouvindo aqui por conta da nossa estrela vai kiso Sigam o perfil da mlabs também @so mlabs mas eu dei essa dica do da i do tiktok porque eles têm uma inteligência artificial ali dentro você entrar é recreative Center exatamente criar o roteiro ele te

ajud até com Brainstorm Então você fala ah quero fazer um roteiro para essa necessidade que com esse objetivo ele te dá algumas opções ele te mostra exemplos e uma coisa muito legal que mesmo que você não use o roteiro mas te ajuda a entender essa estrutura de como funcionam os vídeos eh pede para ele te ajudar e aí quando ele for trazer o roteiro ele vai trazer certinho Qual que é o gancho qual que é eh o CTA qual que ele vai trazer as etapas já separadinhos para você indicando o que que é então isso

é muito bom para de novo mesmo que você não vá necessariamente utilizar aquele mesmo roteiro você começa a ter na sua cabeça a ideia Já da estrutura e de repente não é não são aquelas palavras que você vai usar Mas você pode usar aquela mesma estrutura para passar a mensagem que você quer e aí uma última dica que pra gente funciona muito bem também é olhar aquilo que já deu certo no passado paraa mlabs e tentar fazer outros desdobramentos semelhantes porque às vezes a gente pensa ai não vou publicar um vídeo super parecido porque as

pessoas vão enjoar elas vão perceber ninguém vai perceber gente é só gente que tá trabalhando mesmo que percebe a maioria das pessoas não viram o seu conteúdo exatamente então se você teve um vídeo que performou muito bem que você usou um gancho ali de curiosidade tenta manter e só que pensando ali em outros em outros temas então ah o mesmo gancho de curiosidade numa situação que eu falei sobre agendamento de post eu vou falar sobre curiosidade para sei lá criação de artes uso de Inteligência Artificial E aí eu uso a mesma estrutura mais com temáticas

diferentes e vou testando a performance E aí a gente tem música também que ajuda nessa retenção ela ajuda no caso da tensão e na retenção tá turma porque assim a música não é porque você vai colocar a música que você vai alcançar mais só pela música mas é óbvio que a música ela chama atenção ainda se ela tiver mais sincronizada com a própria mensagem né então eu quero mostrar dados sobre isso primeiro dados da fanpage Karma sem música e com música o alcance do RS é praticamente o mesmo no entanto com música sendo uma uma

edição sincronizada com a música aí o alcance aumenta então se for só assim ah escolhi uma trilha aqui ou não escolhi uma trilha então só a música em si ela não vai fazer o efeito que você precisa o conteúdo sim que vai fazer o efeito que você precisa pra retenção mas se você sincronizar tipo a batida com a transição e fizer um negócio aí aumenta o ALC porque aumenta a retenção a própria batida sincronizada faz com que a pessoa fique mais tempo no vídeo tá e inclusive ao usar música aí o dado mostra que se

for uma música popular ou seja Trends né Uhum não necessariamente as Trends do Instagram e tudo mais porque ali Às vezes você não conhece a música mas ela tá em Trend música popular significa tipo todo mundo conhece aquela música né se colocar uma música que realmente todo mundo conhece ela chama mais atenção ela consegue também aumentar um pouco mais o alcance do que uma música que não é Popular Então esse é um dado também fanpage Karma que vale a pena para você aumentar um pouco essa história da retenção e a gente também pode ir pro

para pro uso né de alguma parte na legenda eu sei que a legenda ela é menos visualizada mas pelo menos a primeira linha sim então talvez você também possa colocar o gancho na primeira linha uma forma e por último vem o CTA que é que é o c Action que é a interação então lembrando três partes atenção retenção e interação então a terceira parte que é interação é o tal do C Action então você pode ter um cou Action explícito ou implícito o explícito é quando você no vídeo fala curtiu aí então dá um like

né ou comenta aí dá sua opinião só que isso gasta um tempo do vídeo Você consome um tempo no vídeo você estende o vídeo por causa disso ou que diminui a retenção o implícito pode estar no próprio gancho Então se o gancho for uma pergunta já é um estímulo pra pessoa responder no comentário se se o próprio conteúdo é muito útil já é um estímulo para compartilhamento então você pode deixar de fazer o c Action se você tiver confiança de que o resto você fez muito bem feito né porque muita gente termina o reels assim

principalmente para etapa de descoberta se você quer mais dicas começa me siga aí beleza você falou rápido parece cara que tá falando da bula do remédio lá né mas se falar meio rápido assim beleza gastei 2 segundos tudo bem Se for um Call traction simples e rápido talvez pra primeira etapa ajude tá porque é claro se você faz qu traction explícito há uma maior chance da pessoa tomar aquela ação isso também os dados provam então também tem esse consideração a fazer sim Rafa e agora falando um pouco sobre essas métricas importantes pro RS a gente

falou bastante aqui sobre alcance do quão é importante né então já vou colocar no bolo que a métrica de alcance é muito importante pros RS retenção né que você comentou vem falando desde o começo então retenção a gente já sabe que é super importante também olhando paraa performance dos reals que mais que você consideraria como como o que que eu olho para ver se um reals teve sucesso o alcance de não seguidores é uma é um é um indicador por conta daquela estrutura do sistema dois de distribuição então se você tem um alcance bom ali

em não seguidores significa que você teve uma boa retenção que as pessoas compartilharam e que você então teve maior ressonância e etc então olhar pizza de seguidores não seguidores é sempre um bom indicador de que você teve um bom reels quanto mais não seguidores melhor para essa ótica da relevância do seu RS dentro da Pizza quando você tem lá do 100% né vamos supor que você atingiu 10% de seguidores e 90% de no seguidores se for por exemplo você tem um perfil lá de 200.000 seguidores né ou 100.000 seguidores para ficar mais fácil a conta

para todo mundo aqui então 10% de 100.000 é 10.000 né e o resto 90.000 bom por tenho 100.000 seguidores eu alcancei só 10.000 seguidores é legal eu eu ter alcançado mais não seguidores é legal tudo bem mas eu alcancei pouco quem já me segue se for um post posicionado para etapa por exemplo de consideração ou de conversão isso é um Péssimo sinal uhum porque você alcançou apenas 10% da turma lá se for para a etapa de descoberta é melhor que seja 99% do seguidores porque você quer um público Frio então também tem que olhar pela

Ótica de onde tá posicionado o seu reels se for para descoberta Se for para consideração Se for para consideração você quer alcançar mais seguidores beleza teve 90 10 mas esses 10% representam 100% dos seus seguidores aí tá tudo bem porque pode ter acontecido de você ter alcançado no seu RS 1 milhão de pessoas tendo 100.000 seguidores e aí 10% vai ser de fato o total dos seus seguidores Então tá tudo bem então você sempre tem que fazer esse cálculo caramba esses esses seguidores aqui são representativos dentro do meu bolo de seguidores se sim para Tap

de consideração tá ok Senão aí você tem que começar a pensar Então beleza alcançar não seguidores é bom mas você também tem que olhar pela Ótica de falar com quem já te segue dependendo do do lugar o resto a gente já falou né alcance retenção e tudo mais acho que retenção é a única métrica assim que para todas as etapas né que a gente falou seja um vídeo para descoberta para consideração para conversão ou de experiência é a métrica que que mostra que alguém viu que mostra que alguém viu porque as outras todas as outras

elas podem variar de acordo com ob pode pode você pode ter uma visualização de 3 segundos né então você tem que obviamente reter as pessoas para elas entenderem o que você falou e tem o tal do compartilhamento que eu citei queer deixar um pouco mais paraa frente porque o compartilhamento ele gera diálogo pode perceber que hoje você provavelmente e você que tá também aqui nos assistindo escutando você recebe muitos views por inbox principalmente de quem do namorado namorado do marido da esposa sim com indiretas inclusive Com certeza não fui eu que falei olha esse vídeo

aí você manda para ver exatamente o meu é só de receita e lugares que eu quero ir que eu mando pro meu marido assim quero essa receita isso aí acontece hoje mais de 1 bilhão de visualizações por dia acontec via Direct em reals porque as pessoas estão encaminhando tão bilhão bilão então isso gera diálogo não gera porque quando você mandou essa receitinha para ele ele vai te responder no inbox então gerou um diálogo entre vocês ali e o próprio da M série que é o réo do Instagram ele quer diálogo ele já veio falando disso

faz tempo ele falou por que que a gente quer compartilhamentos porque compartilhamentos estimula conversas dentro das redes sociais fazem as pessoas voltarem mais vezes pro Instagram né porque a cada trad ali trad não é o do trads não tá cada trad é cada conversa né você volta pro Instagram para poder responder então você fica mais tempo ali no próprio aplicativo mais do que ficar só assistindo porque tem gente que passa muito tempo por exemplo tiktok você passa muito tempo porque você tá assistindo no Instagram você vai passar tempo que você assiste porque você conversa com

as pessoas ativamente sim e por isso que eles estão implementando notas estão implementando notas nos postes né tão implementando várias dessas coisas assim de mensagens diretas para estimular diálogo então compartilhamento estimula diálogo e o melhor ele tira das costas dele eu falo doam ele tira das costas dele essa história de que o algoritmo não tá entregando não tá entregando porque ninguém tá compartilhando seu post não porque como eu disse tem dois sistemas de distribuição tem um sistema de distribuição PR seguidores e não seguidores para entrar no não seguidores você ter que reter pelo menos 15

segundos O que define com que o próprio algoritmo te distribua Mas se você tiver uma retenção menor do que 15 segundos como é que você alcança não seguidores com compartilhamento sim porque aí alheio à vontade do algoritmo de distribuir as pessoas te distribuíram aquelas que chegaram até o final viram que é muito legal e compartilharam com outras né então já mostrei várias vezes no meu perfil que eu tenho reels com grande alcance em visualizações e tudo e tal mas a retenção foi menor do que 15 segundos porque teve muito compartilhamento porque aquelas sei lá de

100% 10% chegaram até o final mas todo mundo que chegou até final compartilhou compartilhou agora é difícil quando a pessoa chega até final e não vê utilidade nenhuma e não compartilha aí você vai ter um alcance baixo mesmo então tem esse ponto aí que a gente tem que tomar esse cuidado né com com a análise por isso que compartilhamento é importante boa Rafa bom Seguindo para a reta final deste nosso Episódio sobre o reels e a importância dele na estratégia mits ou verdades Bora as pessoas estão cansadas dos rs e de vídeos Ah já fez

até um suspiro é dá um suspiro aí tem respondido muito essa pergunta raf não temos dados para responder né de forma concreta mas o fato é que o tempo que as pessoas estão gastando dentro dos aplicativos que tem vídeos é cada vez maior Então se elas estão cansadas elas estão viciadas entendeu sim F assim Ah estou cansado mas você tá assistindo cada vez mais você tá viciado nesse negócio aí e tal você tá mandando 30 reels por dia pro seu namorado para fazer receita ex o fato é esse os dados mostram que tanto no Instagram

quanto no tiktok o tempo médio está aumentando do uso por conta dos vídeos né obviamente tem outras coisas mas o vídeo é o protagonista nessa história então não dá para saber se estão cansados Mas a gente não pode parar de fazer porque é o que as pessoas estão consumindo a atenção delas estão mais lá a gente tem que estar onde as pessoas estão mas a minha dica que fica aqui que tem a ver com as melhores práticas é que você também domine cada vez mais as técnicas de storytelling que tem a ver com as técnicas

de cinema de novela de séries de como contar uma boa história porque na hora da edição se você tiver essa consciência essas técnicas Você sabe contar aquela história de uma forma que entretém as pessoas de informa e entretém as pessoas as pessoas não se sentiriam talvez cansadas porque aquilo foi gostoso foi passou rápido sabe quando passa rápido o filme né então se você souber fazer uma boa edição com técnica de storytelling funciona boa hashtags hashtag sempre meio polêmico né Principalmente no Instagram mas vamos lá as hashtags não funcionam para rails funcionam então dados da fanpage

Karma mostram o seguinte que a taxa média de alcance dos RS em relação né ao número de hashtags usadas em o RS a os RS que usaram mais de 10 hashtags tiveram um alcance incremental de 50% contrário dos virus que tem zero hashtags não tiveram alcance incremental então assim hashtags obviamente funcionam aí tanto para 5 a 10 hashtags teve um alcance incremental de um a cin também e zero não então como a gente pode ver mais hashtags maior alcance obviamente que não é qualquer hashtag não é de forma suficiente algoritmo olha e fala ah ele

colocou hashtag então eu vou vi que ele colocou então eu vou ajudar na distribuição não né porque as pessoas também navegam pelas hashtags tem muito mais a ver acho que com isso inclusive do que qualquer coisa relacionada ao próprio algoritmo sim no opinion box né trouxe um dado inclusive num relatório do Instagram mostrando que mais da metade da da dos brasileiros navegam por hashtags não não seguem hashtags né como antigamente mas navegam por hashtags mas também h a indexação Se você usar hashtags na própria legenda Isso facilita pro algoritmo entender o que que tem naquele

vídeo por melhor que seja Inteligência Artificial e cada vez tá melhor ele tem que interpretar o que tem no vídeo ele tem que ficar tentando adivinhar vamos dizer assim né com base em um monte de tipo de análise sobre o que que é o vídeo mas você pode facilitar né Escreve na legenda coloca hashtags Vai facilitar o processo então funciona boa e para fechar a gente quase deu um spoiler dessa daqui né Já mas tudo bem para ter muitas visualizações é preciso ter muitos seguidores no Instagram mito ou verdade trazendo aquela lógica do domain Authority

lá do seo até até pouco tempo atrás o Instagram também era regido pela relevância dos perfis dentro da rede Então imagina que o Instagram é uma rede social Então você tem todos os perfis cada perfil tinha uma relevância dentro da rede uhum e os perfis com mais seguidores tinha quase que era era quase que um sinônimo de mais relevante Uhum Então realmente o o os perfis maiores tinham uma maior distribuição uma maior prioridade na distribuição E aí eles trouxeram a notíci de que eles querem diminuir o alcance dos grandes perfis para equilibrar um pouco melhor

e aumentar a distribuição dos pequenos criadores de conteúdo isso tô falando de criador de conteúdo tá gente não é nem perfil de negócio nesse caso é de criador grande e criador pequeno porque o criador é quem ajuda a reter o usuário na rede as marcas querem fazer propaganda né tem o moço grátis então eles estão reequilibrando esse sistema Então me parece que daqui para frente não necessariamente você precisa ter muitos seguidores para ter muitas visualizações até porque eles estão aprendendo com o tiktok nesse caso o tiktok você não precisa ter muitos seguidores para ter visualizações

porque é privilegiada a entrega do conteúdo com base nos interesses das pessoas e não com base nos grafos sociais né que que que regem as redes sociais por isso que o tiktok não é uma rede social ele não é regido pela teoria dos grafos né dos grafos sociais e sim com base interesse no conteúdo em si Então é isso que eles estão tentando reequilibrar Então a gente vai ver as cenas dos próximos capítulos aí boa e com essa terminamos o nosso Episódio sobre noss Episódio sobre RS reels na sua estratégia de Instagram turma curtiram esse

episódio aí coloca aí pra gente então nos comentários quantos vios você tem feito por dia Será que tem canibalização se você fizer mais de UMS por dia se quiser abrir o coração também gente falar qual que a sua dificuldade em criar reals Abre o coração a gente quer quer entender Quem sabe né a gente não faz um episódio só para ajudar nas dores de vocês o que mais né Vocês querem saber sobre esse assunto pra gente trazer aqui na pauta para vocês Valeu turma e até o próximo [Música] episódio n