COMO O MCDONALD'S DÁ NOME AOS SANDUÍCHES?

Como que o McDonald's dá um nome a um sanduíche novo vamos imaginar que o Mac tá lançando um hambúrguer novo vai ficar lá do lado do Mac Chicken do cheddar mcmelt do Big Mac do Big tasty Ele é assim gostosão Cheio de Recheio ele tem um perfil assim meio sei lá interior ano texano um toquezinho apimentado Que nome você daria para um hambúrguer novo na maior rede de fast food do mundo eu trabalhei lá e passei por decisões assim eu olho para o mercado todas as marcas não só de alimentação já imaginou como que uma

montadora dá um nome pros seus carros veja só equinox Corolla Civic Creta X6 como será que essas empresas escolhem nomes assim Renegade ué Será que elas fizeram pesquisas Será que elas testaram Será que elas inventaram do nada será que elas primeiro lançaram em um país Será que elas fizeram alguma e uma pizzaria Quando lança um sabor novo ou uma Indústria Farmacêutica Quando lança um remédio novo Você já foi na farmácia você vê os nomes de remédio que tem por aí cada nome esquisito né da onde que veio isso gente parece que são códigos ali onde

as maiores empresas buscam inspiração para dar nomes aos seus produtos que processos ela segue lá se você não me conhece eu sou o João Branco e esse aqui é o canal onde eu passo dicas aulas de marketing Eu já trabalhei mais de 20 anos com grandes marcas bem conhecidas e se inscreve aqui no canal se você quer continuar aprendendo comigo deixa nos comentários o que você tá achando que vai ser muito bacana a gente caminhar juntos tá bom fazer um novo nome de uma marca é tão difícil quanto você dá um nome para um filho

seu que vai nascer Você já viu quando uma mamãezinha tá grávida e o papai tá ali do lado e eles ficam nove meses oito meses discutindo negociando que nome que a gente vai dar para Esse bebezinho a hora que descobre se vai ser menino ou menina já começa todo um Opa vamos mais para cá vamos mais para lá vamos ver o significado dos nomes Ah mas eu queria um nome que não fosse igual de todo mundo ah mas também não queria um nome tão diferente assim tem um livro que eu gosto muito chamado hit makers

do autor Derek Thompson que ele explica que existe até mesmo uma teoria aí por trás dos nomes que as pessoas escolhem e Ele defende a tese de que a maior parte das mamães e papais querem uma combinação de nome que seja diferente o suficiente para mostrar que o meu filho a minha filha não é igual a todo mundo mas também familiar o suficiente para não assustar ninguém com esse nome eu também não quero sacanear meu filhote aqui dando para ele o nome esquisitão Então essa é a combinação agora se você acabou de inventar aí o

que você acabou de inventar um salgadinho novo Que nome você vai para comercializar esse produto é muito comum a gente ver nomes parecidos no mercado parece até aquela mamãe aquele papai que quer dar o mesmo nome para o seu filho que tá aí todo mundo na escolinha com esses nomes eu fico de cara quando eu vejo concorrente lá do negresco com o nome parecido um concorrente do Danoninho com o nome parecido marcas muito concorrentes diretas fazendo o nome mais parecido possível da outra para causar até não sei uma certa confusão Qual é o objetivo disso

Será que é para facilitar ou é para complicar o consumidor como eu vou escolher uma marca se você tem um negócio se você monta aí o seus produtos e serviços para você oferecer para o seu cliente eu vim aqui para te deixar algumas dicas de como você pode escolher bons nomes pra suas marcas primeira dica para você é a seguinte se eu tivesse abrindo meu negócio hoje eu não colocaria o meu nome no não colocaria eu sei que é muito comum você ver lá Borracharia do João Branco John White English School eu sei que é

muito comum você ver isso eu não faria isso porque João porque o nome da marca do seu negócio do seu produto ele é o seu primeiro veículo de comunicação para explicar para o seu público-alvo o que o seu produto faz por eles ele tem que ser direto ao ponto ele tem que falar o que que o seu produto faz de diferente dos outros e se eu simplesmente coloco o meu nome eu tô perdendo a oportunidade de explicar isso para ele isso sem falar que se amanhã depois de amanhã daqui a 10 anos eu quiser juntar

esse negócio com o outro vender passar pra frente eu vou ficar preso nele porque ele tá com o meu nome é óbvio que tem negócios que tem o nome dos seus fundadores e que vão muito bem né Gillette Magazine Luiza McDonald's é óbvio que tem mas eu tô falando uma regra que eu faria hoje se eu começasse agora porque antigamente era diferente as pessoas davam os seus para identificar os seus produtos hoje a gente sabe que marca serve para algo que vai muito além da identificação Então a primeira dica para você é tente não usar

o seu nome tente usar um nome que seja ainda mais vendedor do que isso que tá aí no seu RG segunda dica para você o seu nome a sua marca o seu produto tem que comunicar o seu diferencial Poxa você está fazendo aí o quê uma caneta Como que você vai comunicar eu vou te falar qual é o diferencial da sua caneta o que a sua caneta Faz melhor do que todas as outras o que a sua caneta faz de importante para o seu cliente e ela é a única que faz isso Pega esse diferencial

e de alguma forma tenta comunicar no nome do seu produto Então você vai fazer uma máquina fotográfica você vai querer dizer que essa máquina fotográfica ela nossa ela tira fotos de altíssima qualidade o nome dessa máquina fotográfica não vai ser economex porque o principal benefício dela não é ser barata principal benefício dela é fazer fotos de altíssima qualidade tente colocar no nome do seu produto algo assim veja Duracell é uma marca de baterias que duram muito mais você tem várias formas de fazer isso mas tente já passar no seu nome aquilo que você tem de

principal promessa outra dica para você falha a língua do seu cliente Como assim João não complica a vida dele veja você vai lá no McDonald's e eu assumo meus erros também muitas vezes a gente colocou nomes de hambúrgueres quero muito difícil de falar a gente já lançou no Brasil a linha signature e depois dentro da linha sem net a gente tinha o sanduíches com nomes ainda mais difíceis a gente tinha ou quatro formatos a gente tinha o macho de John mushroom de John você sabe o que que é isso macho é cogumelos em inglês e

de João é um tipo de mostarda Pensa a dificuldade de explicar pro público do McDonald's pra nós funcionários na época do McDonald's o hoje estava oferecendo para o cliente ali você tem que falar a língua do seu cliente o seu cliente espera o nome bem sofisticado bem chiquetoso Então coloque uma marca bem sofisticada e bem chiquetosa mas o seu consumidor ele quer uma coisa que fala a língua dele então fala a língua dele Será que eu vou colocar um nome em inglês depende o seu cliente vai entender ele fala inglês não mas é que um

dia João eu quero que seja uma marca Global você não precisa colocar uma marca em inglês pra ela ser uma marca Global você pode colocar uma marca que de alguma forma muita gente vai entender no futuro também que tem ali que remeta coisas que você entende não é que precisa ser em inglês e outra você nunca vai ser uma marca Global se você não conquistar um grupo de consumidores legal no começo você precisa começar encantando alguém indo direto ao ponto e criando a relação com elas então faça uma marca que o seu cliente vai entender

ou não vai entender que é pra ele fez para mim eu gostei desse nome terceira dica para você na verdade essa já é a quarta dica faça uma marca que seja fácil de lembrar não vai colocar uma marca um nome sobrenome 15 palavras sabe gente tem marcas que são assim como é que chamava mesmo aquele remédio lá que tinha 15 nomes Como que chamava aquele suco importado como é que chamava Aquela farinha cara tão difícil Aquele nome eu nem sei depois Aonde é que eu acho no site não sei como é que eu digito no

Google não sei como é que eu procuro nem sei direito como é que eu falo para ele tinha tinha uma ga- tinha um gato tinha um x um z um Y cara muito difícil faça uma marca com um homem que seja fácil das pessoas as pessoas memorizarem se for curtinho se fosse sonoro mais fácil ainda então você tá indo pra um lugar onde você tem uma marca que comunica os seus benefícios que é fácil de lembrar que fala a língua do seu cliente e última dica para você uma marca que seja diferente uma marca que

tem algo nela tem algo falando Nossa esse aplicativo que eu instalei aqui olha o nome olha olha que interessante eu sei que não é fácil Talvez para isso você precisa de ajuda não é tão simples quanto você sai escrevendo nome na parede vamos escolher aqui ah vamos perguntar pra tia vamos perguntar para o vô vamos perguntar para aquele outro para aquele lá não é bem assim grandes marcas como fazem eles geram um monte de nomes eles testam os nomes dos seus potenciais clientes eles perguntam essas palavras o que que você acha que quer dizer você

acha que eu tô vendendo o quê você acha que isso aqui está associado aqui eles gastam um dinheirão em pesquisa se você não tem esse dinheirão testa também pergunta para os seus clientes vai lá fala com eles Você tem uma loja de móveis falar com pessoas que compram móveis cara se eu te falasse assim um móvel chamado madeira Ultra Special O que que você acha que te comunica como você acha que seria essa loja O que que você acha que te passa o que que você entende que diferença que você vê pergunta para 10 pessoas

pergunta para 20 você consegue perguntar para 30 pergunta para 30 pergunta pra quantas mais você conseguir porque aí você vai chegar num nome cada vez melhor as grandes empresas investem muito nisso e ainda assim elas eram imagina se elas não pesquisassem a sua marca Talvez seja uma das decisões de marketing mais importantes que você vai tomar para esse seu negócio dar certo capricha nela e continuar me seguindo aqui pra gente seguir discutindo sobre marketing Valeu pessoal