Calendário de Conteúdo para Mídias Sociais | Papo Social Media

[Música] começou mais um episódio do papo social media mlabs eu estou aqui com a Bárbara Duarte E hoje vamos falar do que Bárbara ra de uma coisa que a galera sente no coração entendeu principalmente quem tá iniciando ali na profissão de social Mia que é calendário de conteúdo sente [Música] tem os dois pontos ali né talvez felicidade porque a pessoa fala precisa de um calendário de conteúdo você fala Poxa tem um Job aqui né ou senão Poxa por onde eu começo a verdade a felicidade vem quando ela vê preenchido o calendário exatamente Estou com o

meu calendário pronto inclusive assim eu acho que a imagem da mlabs que mais traz paz no coração não só para mim mas para outras pessoas que eu sei porque eu vejo que vocês compartilham lá no Instagram cara é a foto do calendário completo uhum com todas as datas todos os posts agendados bonitinhos o que tá agendado o que tá publicado mas até você chegar lá tem alguns passos antes vamos lá qual que é o passo um não abre o calendário a primeira coisa é passo um é não abre o calendário vai fazer um calendário mas

não abre o cend não abre o calendário tá bom porque é a coisa a primeira coisa que as pessoas vão fazer né vou abrir uma planilha em Excel o calendário aqui no meu celular e vou começar a colocar temas e datas e encaixando do dia 1 até o dia 31 e pau na máquina mas não é assim antes disso tem pontos muito muito importantes que você precisa ter assim consciência e precisa estar na ponta da língua ou na aba do lado para você consultar na hora de realmente a hora que chegar a hora de montar

o calendário que são conhecer a Persona da marca então se você não conhece a Persona da marca que você tá trabalhando Nem adianta pensar em tema de post porque dificilmente você vai conseguir fazer um conteúdo que conecte ali com a audiência entender a jornada do cliente então outra coisa super importante para você entender que cada tipo de conteúdo tem o seu objetivo dentro ali da jornada do cliente no Instagram e outra coisa é essencial para você conseguir definir as editorias então o que que eu vou trabalhar e se esses termos que eu tô falando logo

no começo desse Episódio causam alguma confusão mental para quem tá ouvindo eu recomendo olhar na descrição do episódio nós temos episódios específicos sobre como criar Persona e como entender a Persona da marca como definir editorias a como entender a jornada do cliente dentro do Instagram Persona como definir Persona né exatamente temos também e um outro ponto que é muito importante para fechar esse pacotão de coisas que a gente precisa saber nesse antes de começar de fato é quais são os objetivos do negócio porque criar conteúdo não é publicar o que você gosta então por mais

que você entenda a Persona você fala ai acho que essa Persona aqui vai adorar esse tipo de meme mas às vezes esse meme não tem o menor Fit com de repente o objetivo da marca ou com a editoria que você planejou ali então tudo precisa estar muito bem amarradinho antes de você realmente começar se preocupar com o o que que eu publico então esses Passos esses Passos não né esses tópicos são super importantes por isso que coloquei aqui como o primeiro passo então o primeiro passo resumidamente é sobre conhecer o seu público a sua Persona

a gente já falou até a diferença entre público Persona e outros Episódios porque se você não conhece a fundo essa pessoa você não sabe nem o que criar para ter ressonância com essa pessoa você vai tirar da sua cabeça ideias n né só para um Brainstorm de ideias e na verdade você não ter uma correspondência de fato com aquilo que a pessoa vai se interessar de fato com o que ela quer ver né Então esse é o primeiro passo e o segundo passo o segundo passo é um passo bem simples você não vai abrir o

calendário ainda tá gente segura o coração você vai identificar as datas que são relevantes pra marca que você tá trabalhando Então quais são as campanhas ali que vão ter ao longo do ano seja uma campanha para de repente um lançamento ou uma campanha promocional enfim enfim cada tipo de nicho pode ter tipos de campanhas diferentes mas é importante você ter ciência das datas dessas campanha às vezes não a data exata mas em que mês que vai acontecer para poder compor ali esse seu planejamento esse seu calendário eventos também é uma coisa muito importante quais tipos

de eventos a a empresa vai est que eu posso usar como Oportunidade ao longo do meu ano e aqui eu tô colocando uma visão bem macro porque a gente tá nesse primeiro trimestre de 2025 né nesse começo de ano as pessoas às vezes querem olhar num mês paraa frente mas aproveita e já olha as datas dos meses paraa frente então a gente da mlabs no ano passado olhou tudo que a gente ia ter nesse ano para quando a gente for criar o nosso calendário de fato a gente já tem mapeado quais são os principais eventos

e campanhas que a gente vai ter dentro daquele daqueles meses e além disso coisas que são importantes pro público né então a gente a gente tem o dia 30 de julho junho errei 30 de junho que é o dia do Social mídia social media dayi na verdade a gente se apostou da data e eh usa para Celebrar o profissional de mídias sociais então é uma data Mas na nossa estratégia faz sentido pautar o mês de junho inteiro nessa nessa data no mês do Social mdia então no ano passado por exemplo a gente teve um uma

campanha de fato ali girando em torno desse assunto que vem a partir de uma data que a gente identificou lá atrás que vale observar que não adianta você definir uma data importante só para falar Feliz data tal né Você deve olhar para uma data que é importante criar minimamente um conteúdo de valor ou uma campanha em cima daquilo então resumindo a passo dois apesar de você falou para não abrir o calendário tem que abrir o calendário porque você tem que olhar as datas importantes né então você vai abrir o calendário do ano você vai AB

o calendário do ano então não é o calendário ainda para você definir a ideia de cada post de cada dia mas sim para entender Quais são as sazonalidades quais são as campanhas Quais são as datas importantes pro cliente e as datas importantes pro seu negócio para que você tenha ali de fato um planejamento estratégico montado ao longo do tempo então você vai saber correlacionar os esforços em cada momento o que vai levar a gente é entender daqui a pouquinho de que não há Apenas um tipo de calendário porque você vai ter um cend sazonal e

um calendário talvez Always On que seria o calendário do dia a dia Onde você tá Entre safras entre campanhas né E aí você tem calendários distintos que vão ter volumes distintos de conteúdo a gente chega lá daqui a pouquinho e o passo três o passo TR tem a ver um pouco com esse volume de conteúdo porque é onde a gente vai pensar na frequência de publicações Então calma não chegou o momento ainda que você vai colocar suas ideias Mas você vai precisar estudar Quais que são as boas práticas do mercado inclusive recomendações se você tiver

recomendações Rafa para compartilhar com a gente quantos posts por semana por dia por exemplo as plataformas recomendam existe uma recomendação única na prática as plataformas em si elas fazem as recomendações mínimas que são boas para elas né Uhum não necessariamente as recomendações estratégicas pro negócio então o que que eles recomendam que você poste No mínimo você pode perceber que eles falam sempre assim né No mínimo duas a três vezes por semana no mínimo um Stories a cada dia então assim mas esqueça o que as plataformas te recomendam porque na verdade você já tá fazendo o

mínimo Provavelmente você já está aqui no podcast é porque você trabalha com mídias sociais não necessariamente você é um social media mas trabalha nas mídias sociais como marketing e você provavelmente já faz pelo menos três por semana já faz Stories Então esqueça isso que a gente não vai gastar tempo com isso vamos então no Passo três definir as editorias porque assim Vamos conectar com o primeiro passo que é a história de definição de editorias também né existem editorias na prática editoria é um agrupamento de assuntos mas existem editorias lógicas por etapa da jornada então Lembrando

que a etapa da jornada é descoberta consideração conversão experiência própria experiência compartilhada quem não sabe o que é essa jornada tá na descrição também o episódio sobre a jornada do cliente para você entender e para cada etapa dessa jornada tem editorias mais lógicas então na primeira etapa são editorias de descoberta mesmo né onde você você vai entrar numa conversa existente trending de identificação os mais buscados na etapa de consideração você tem as editorias onde você vai falar daquilo que você sabe então você vai criar uma conversa ao contrário da descoberta que você entra numa conversa

então na consideração você vai ter editoria de dicas de novidades de reviews se você for uma marca se uma multimarca ou produtos né na etapa de conversão você tem a editoria de produtos então produto só vem lá na terceira etapa portanto não faça panfletagem digital desde o começo só vai falar do se produto depois porque no começo não é sobre não é sobre você né ficar falando de si é sobre as pessoas Então a gente tem a editoria de produtos ali na terceira etapa assim como editorias como caso de sucesso depoimentos que vão ajudar você

a quebrar as objeções e convencer as pessoas a converterem e a gente tem a quarta etapa que é experiência própria onde você vai ter bastidores cultura valores do negócio sempre que você tem bastidores as pessoas não sabem nem quando quando e como posicionar esse tipo de editoria né Ah vou fazer no Stories então ele só pensam no posicionamento de formato só que não necessariamente você vai se conectar com as pessoas porque quem não conhece a marca Nunca nem comprou não vai se ligar na cultura nos valores do negócio né Uhum agora quem já comprou vai

ter uma razão para continuar comprando sendo cliente porque vai se envolver mais emocionalmente com o propósito da marca e a gente tem a última etapa onde você tem o tal do ugc como editoria ou dicas de clientes onde você traz o próprio cliente para criar conteúdo para dentro da sua estratégia então isso se aplica como editorias então sabendo que essas editorias existem para cada etapa da jornada obviamente a gente tem também frequências ideais para cada etapa da jornada pra gente fechar o ponto três aqui o passo três olhando pro conceito da jornada a gente tem

que investir mais no começo da jornada e menos no final dessa jornada Por que mais porque as três primeiras etapas dessa jornada eles equivale ao tal do Funil topo meio fundo como topo a gente tem um público maior para atingir né então se a gente tem um público maior para atingir a gente também deve investir mais tempo e dinheiro porque a gente tem que criar mais conteúdo e investir mais em mídia paga para alcançar esse topo à medida que a gente vai afunilando e chegando na etapa de conversão a gente vai ter menos conteúdo menos

investimento porque a gente vai ser mais mira laser a gente só vai se comunicar com quem tem muito interessado em comprar Então não precisa ficar fazendo um volume Grande para topo né eu vou falar com quem já se interessa por aquilo e por que que diminui tanto na nas duas últimas etapas Porque eu só estô falando com quem é cliente A ideia é falar com quem é cliente acionar quem é cliente e o tal do GC ele serve como conteúdo que estimula a descoberta Uhum Então ele vai servir como fazer a roda girar vai fazer

a roda girar e vai como consequência se tornar também um conteúdo de descoberta para novos consumidores só que com a prova social então colocando em proporção 35% desculpa 30% na etapa de descoberta 35% na etapa de cons ação que deu 65 20% na etapa de conversão que deu 85 10% na etapa de experiência própria que deu 95 e 5% na etapa de experiência compartilhada que deu 100% do seu conteúdo então não pense em número absoluto Ah é três post dois post entenda o volume Ah se eu faço três por semana quanto que dá isso no

mês você tem esse volume distribua esse volume de acordo com essas proporções para que você tenha de fato eh algo intencional para levar as pessoas nas próximas etapas e com converter e se tornar promotor da marca perfeito Rafa e o pass qu o pass qu você já deu um um pequeno spoiler mas é basicamente a gente lembrar de algo que é a lei de Pareto que é o que você comentou justamente sobre cara 80% do tempo você tem que falar sobre o que você sabe e 20% sobre aquilo que você vende então de novo não

pensar em volume absoluto mas em proporção das coisas e ainda conectando com o passo interior além das recomendações de de cada plataforma é legal entender também os seus concorrentes Qual que é o volume de posts ali por mês ou por semana que eles fazem comportamento do seu público se eu sou sei lá uma cafeteria que abra todos os dias talvez faça sentido ter post todos os dias mas a mlabs por exemplo que quer atrair um público que mais tá ali durante a semana mesmo trabalhando final de semana a gente sabe que o nosso público quer

ficar off ou ou se ele tá ali dentro da mídia social não é para consumir um conteúdo do tipo que a gente traz hoje por exemplo a gente poderia pensar em outras abordagens considerando ao final de semana mas essas são todas eh são todos pensamentos que são muito interessantes a pessoa ter ali antes de definir a quantidade mesmo Ah vou fazer 10 posts no mês vou fazer 30 posts no mês antes disso pensa em tudo isso inclusive na sua capacidade produtiva não adianta você falar que vai publicar todos os dias e e fazer posts ruins

todos os dias então parte da premissa que todos os posts precisam eh ter conteúdo relevante eles eh precisam de fato e entregar algo ali para quem vai est consumindo o o ponto do princípio de Pareto né É porque nas duas primeiras etapas a gente precisa entregar valor prático Então as duas primeiras etapas tem aquelas editorias que eu citei e portanto não é sobre você é sobre o seu público alvo sobre as dores necessidades e desejos que eles tem então quando você cria um conteúdo pensando nessas pessoas há uma maior chance de você ter atenção retenção

interação maior chance das pessoas te considerarem como autoridade naquele assunto porque você tá falando sobre aquilo que você sabe e não sobre aquilo que você vende E aí nas três últimas etapas você vai falar sobre moeda social o que equivale basicamente de falar sobre aquilo que você vende Só que essa moeda social Você precisa descobrir o que que é moeda social para o seu cliente Então você citou no começo do nosso papo que as pessoas adoram tirar print e postar no Stories o calendário da mlabs preenchido por quê Porque isso eleva o capital social delas

na na rede delas quando elas postam que o calendário delas estão todos todo preenchido o que que ela tá querendo demonstrar isso Qual é a mensagem que Ela Quer Passar sou organizado e planejado sou organizado sou planejada Olha como sou profissional Olha como sou talvez melhor do que outros Prof Olha como não vou trabalhar mais o restante do mês porque eu já agendei tudo mas o que que isso significa que ela quer parecer melhor né perante a sociedade ou perante os os as conexões dela isso é o capital social del o capital social dela foi

elevado quando ela postou isso ela falou olha olha como eu sou organizada ela elevou o capital social dela e a mlabs então incentiva que as pessoas façam esse post eu enquanto negócio eu ter que até melhorar o aspecto visual do calendário sabendo que as pessoas gostam de postar o calendário que mais que eu posso fazer ali paraas pessoas terem orgulho de postar ali porque não é sobre mlabs né No final do dia é sobre elas mesmas no capital social então se você identificar o que eleva o capital social do seu cliente você aumenta a chance

do seu cliente fazer o GC promover a sua marca e se expressar através do seu produto ou da sua marca e por isso que é moeda social as doas últimas as três últimas etapas né então na etapa de conversão onde você vai falar mais daquilo que você vende de fato Por que que é o princípio do Pareto geralmente princípio do paret é assim né 20% que te dão o maior resultado uhum Então você só vai falar 20% de vendas mas ele vai te trazer maior resultado sim mas desde que você faça as etapas anteriores que

equivale aos 80% Uhum Então você só vai falar 20% do tempo de de de produto é você só vai falar 20% daquilo que você vende e ele vai te gerar o resultado que você precisa porque você esquentou a base o público era frio virou quente e agora eles estão recebendo a a informação de vendas e portanto faz sentido e para finalizar o passo quatro sobre esse lance do princípio e frequência etc a gente tem que entender e o otimizar o calendário para estabelecer a frequência de impactos e não é a frequência de posts portanto gente

por mais que você tenha um escopo fechado com o seu cliente de X posts por semana você tem que dar resultado pro seu cliente vamos supor que você fechou dois posts por semana com o seu cliente só que quando você vai medir a frequência de impactos que você tá tendo no seu canal do Instagram se essa frequência for menor do que dois que que você vai fazer não vai fazer nada você vai deixar o cliente então te pagar para fazer um conteúdo que não vai gerar resultado Às vezes o conteúdo é bom mas a frequência

não tá adequada E aí não gera lembrança de marca que não gera intenção de compra Então você precisa otimizar o calendário de acordo com a frequência de impactos semanais então para quem tem esse entendimento já sabe que o jogo não é fixar o número de posts por semana é falar poxa a frequência tá abaixo de dois precisa aumentar o número de Stores a gente precisa aumentar o número de Carrossel ou de imagem Puxa tá muito alto a gente precisa aumentar reels ou diminuir um pouco Stores e pegar o o mesmo tempo que a gente usa

para Stories para fazer Mais RS então você pode inclusive pegar o mesmo tempo que você usa no mês para um conteúdo ou para um cliente e redistribuir esse mesmo tempo para fazer outros formatos Ah eu gasto 10 horas fazendo Stories então gasta cinco e pega essas outras cinco para fazer mais reals do que você faz hoje né para você ir equilibrando e calculando essa frequência de impactos E lembrando que a frequência de impactos é você entrar na na parte do painel profissional clique em visualizações para quem já atualizou o aplicativo para quem não atualizou você

vai ver contas alcançadas interno em visualizações você divide o número de visualizações por contas alcançadas para quem não atualizou vai aparecer número de impressões divide impressões por contas alcançadas nos últimos 7 dias e assim você vai entender a frequência que você tá fazendo segunda meta a gente tem que ter uma frequência mínima de duas a três por semana e não é dois três posts né frequência de impactos se tiver abaixo e você só vive no modo orgânico você ter que elevar o número de posts que você faz por semana para aumentar também a chance a

idade de você aparecer mais vezes para as mesmas pessoas e pensando nas editorias por etapa da jornada por isso que não de não tem como só viver de orgânico se você só vive de orgânico você não tem condições de ter certeza em que etapa cada pessoa está né então você tem que fazer o orgânico de acordo com com as etapas de acordo com as editorias e impulsionar com com mídia paga para saber exatamente quem você tá atingindo E como é que você tá levando ela paraa frente isso te daria Inclusive a possibilidade de fazer menos

post se você fizer mídia paga né uhum porque com mídia paga você pode fazer menos posts mas fazer esses posts aparecerem na frequência certa para quem precisa ver é tudo uma questão de Equilíbrio ciência meus amigos ccia ciência e por falar em ciência e equilíbrio agora a gente passo cinco vamos equilibrar uma coisa que a gente viu nos Passos ali de trás que foi o passo dois lá no comecinho que foi olhar para essas datas importantes pro mercado pro negócio enfim já tem elá listadas o que que dessas datas você consegue usar como macrotemas ou

seja o quanto você consegue reaproveitar essa mesma pauta e quebrar em microt temas Então vamos falar de por exemplo alimentação saudável e aí eu vou usar um exemplo da mlabs que acho que vai ficar mais fácil para mim tá na cabeça o próprio caso do mês do Social media Então como que eu vou trazer dentro daquele meu mês eu sei que tem uma data importante vale a pena pra gente pautar o mês todo ali nas necessidades do Social mídia no sentido de cara junho é o o mês dedicado que todos os posts mais legais que

a gente puder fazer para esse cara a gente vai fazer Ah é lista de ferramenta que eles querem é lista de ferramenta que a gente vai fazer é novas Skills e habilidades habilidades do futuro é isso que a gente vai trazer Ou seja a gente pega uma data pega um tema que aí no nosso nosso caso a gente escolhe né as dores e desejos do profissional de mídias sociais que Inclusive a gente já tem mapeado isso e a partir disso a gente consegue quebrar e imaginar diversos posts a partir desse macro tema certo facilita muito

né acho mais do que um macrotema uma mensagem Central né dentro daquele mês muito você ter um assunto e você distribuir esse assunto ao longo de vários posts né então o que você tá é a gente pode ter um assunto Como black friday Uhum E todos os posts daquela semana vão falar de black friday obviamente cada post nas suas na sua etapa ou de vendas por exemplo vamos supor mas V vou pegar até no meu caso né tipo black friday então todos os posts daquela semana serão de black friday Só que cada post vai estar

dentro de uma etapa da jornada e dentro de uma editoria então não são todos os posts falando da mesma coisa muita gente fala ah mas vou falar da mesma coisa durante uma semana vai cansar o meu público primeiro que o seu público não vê todos os posts mas mas o ponto é sabendo da jornada cada post vai ser um pedaço da história né então você não entrega todo toda a história de novo todos os dias é como se a pessoa tivesse vendo o mesmo filme Não ela tá vendo um pedaço é tipo uma série não

é um filme você tá vendo o primeiro capítulo depois o segundo capítulo aí você vai vendo nos Capítulos até terminar a mensagem completa então na primeira etapa de Black Friday eu vou colocar no radar das pessoas a importância que tem os canais principais que as pessoas olham na hora de decidir o que comprar na black friday aí depois na consideração eu vou falar para elas algo que eu sei que as pessoas não sabem mas é importante para elas Quais são os principais atributos dentro de um anúncio que vai você você vai fazer você vender mais

na black friday em termos de tamanho de vídeo no anúncio etc ninguém nem tava procurando isso Uhum mas na hora que eu mostro eu falo assim uau Ainda bem que eu sigo o kiso ISO que vai fazer diferença na minha estratégia Pô o kiso manja disso ele é uma autoridade nisso então você me considerou mais então a segunda etapa aí vem a de conversão eu vou falar da minha black friday então eu vou dar um exemplo eu vou trazer um conteúdo porque sempre o mana entregar valor extrair valor eu trago um exemplo e falo da

minha própria black friday falo ó inclusive tá na Black fride aqui o meu curso x ou Y né ou seja terceira etapa Só que eu estou impulsionando cada um desses posts para cada um dos públicos que tá nas etapas correspondentes aí ten experiência própria experiência compartilhada então experiência própria eu vou ter ali por exemplo o pessoal da mentoria que faz parte do meu Close Friends vou falar para ele sobre Black Fly black friday de forma exclusiva entregando um conteúdo que vai levar o nível de experiência deles né e tem o ugc de quem comprou na

black friday me marcou falando graças a Deus consegui entrar na mentoria do kiso ou no curso do Kis o tipo de black friday que adulto gosto o pessoal publica umas coisas assim né perceberam então que é o mesmo tema de distribuído ao longo da semana de acordo com cada etapa da jornada então quando eu vou pensar no calendário eu penso no tema central que vai ter uma mensagem e vou distribuir Então os conteúdos de acordo com com o tema principal facilita demais você desenvolver um calendário desse do que cada dia você ter que pensar numa

história diferente demais e lembrando né a gente mapeou as datas lá no nos Passos anteriores mas se você tem um mês ali que você não tem nada importante né que você acha Putz vou pegar e usar isso daqui para pautar o meu mês aí você aí sim você trabalha com sua criatividade E aí você pode pensar em macrotemas que vão ser úteis ali pro público mas para aqueles outros meses ali que já tem datas coisas importantes que vão acontecer Aproveite Aproveite essa oportunidade que a vida tá te dando de ter já algo digamos assim não

vou dizer Pronto mas uma ideia semi pronto que você vai precisar lapidar ali ao longo da sua construção de conteúdos certo sempre que tem uma sazonalidade o tema vai ser de acordo com a sazonalidade sempre que você tiver um lançamento de produto ou serviço o tema vai ser sobre aquilo exemplo prático a gente lançou análise de concorrentes na mlabs então naquele período a gente falou de concorrentes não necessariamente só do produto porque o produto é só uma das etapas integração com trads com a gente falou da importância do Trash dados de Trash então também de

lançamento também tá ali e na entente afro né entre campanhas ou alguma coisa nesse sentido que você falar não ten uma campanha não tem uma sazonalidade você Define um tema que seja de acordo com os interesses do seu público que tá lá no passo um ainda assim você vai trabalhar com um tema que é mais produtivo do que você tentar um tema por dia Nossa é senão você fica Maluquinho E aí nós vamos para o passo seis depois disso que é abrir o calendário chegamos chegou a hora porque agora sim com todas as datas com

todo o conhecimento ali sobre Persona é sobre como você vai conseguir quebrar esses temas distribuir tudo ali aí sim você parte pro vou criar uma ideia vou criar um post Vou colocar ali que no dia primeiro de janeiro vou ter um post com dicas para eh sei lá decoração de ano novo alguma coisa assim o novo já vai ter passado né mas é decoração de carnaval eh então aí nesse momento você escolhe as editorias que você já citou aqui no episódio né sobre o que que você vai trabalhar especificamente se não precisa trabalhar todas as

editorias que você identificou no planejamento acho que é importante falar isso inclusive é legal você ter mais de uma editoria por etapa da jornada para você conseguir variando e realmente compondo o teu calendário de uma forma estratégica e que não fique só aquele mesmo tipo de conteúdo dentro dentro do seu feed enfim dentro do seu perfil isso aí aí inclusive se você está diante de um calendário sazonal aí você vai fazer o Brainstorm para preencher né lembre-se que geralmente em sazonalidades a competição é maior Isso significa que você vai ter que aumentar a frequência de

impactos então a gente já falou da frequência de impactos então todo mundo já sabe o que a gente tá falando então supondo que você tá ali no Natal Carnaval dia do Consumidor né black friday Dia das Mães Dia dos Pais você tem maior concorrência então como eu no começo desse Episódio tem calendários diferentes para momentos diferentes com volumes diferentes Então quando você tá num calendário sazonal com maior competição o volume de post tem que ser maior porque você aumenta a frequência ou o volume de mídia investido deve ser maior para aumentar a frequência porque você

também pode aumentar frequência só com Mídia Sem quantidade de posts só que todas as campanhas mais bem-sucedidas tem variações de criativos tem variações de anúncios então se você tiver um volume maior você vai conseguir testar melhor também o que que a aderência no seu público então no caso de um sazonal você vai trabalhar com o calendário temático com maior volume para aumentar a frequência investindo também um pouco mais no calendário que seria o always Zone que é entre safras entre períodos Provavelmente você tem menos concorrência então você pode diminuir o volume desde que você cumpra

com a frequência mínima que é de TR Dois a três por semana frequência de impactos e de acordo com as etapas da jornada tá E nesse Brainstorm todo Quando você vai preencher encher esses esses essas ideias Eu recomendo você fazer um workshop de ideação diferente de um Brainstorm porque o Brainstorm você vai lá e faz a tal da chuva de ideias todo mundo dá uma ideia e você sai preenchendo o calendário só que você não se baseou em critério nenhum se essas ideias são interessantes ou não no ponto de vista de negócio se elas vão

te trazer mais resultados ou não então o workshop de ideação é quando você faz um Brainstorm por etapa da jornada Então você faz um Brainstorm pré descoberta dentro daquele tema você você pega o tema uhum fá o tema vai ser black friday então vamos fazer um Brainstorm de 15 minutos só sobre black friday para etapa de descoberta Que tipo de conteúdo que a gente vai fazer na etapa descoberta sobre esse tema 15 minutos todo mundo ali dando a sua ideia postit postit postit depois você planilha isso tudo coloca numa planilha e faz um filtro quais

dessas ideias pontuam em critérios norteadores que que são esses critérios Isso aqui vai trazer mais leads Isso aqui vai trazer maior conversão sim ou não por exemplo você pode ter seus critérios né Uhum você pode definir como critério Isso aqui vai ser mais rápido de desenvolver sim ou não então é rápido É devagar ou é mais lento ou é mais demorado né Você pode definir o seu critério aí e investimento é mais caro é mais barato executar essa ideia isso tudo gente não precisa ser eh baseado em evidências se você tiver evidências é melhor fal

Ah isso aqui é mais rápido porque eu tenho evidências de que isso aqui é mais rápido isso aqui é mais caro porque eu tenho evidências Isso aqui vai trazer mais retornos porque eu tenho evidência é óbvio que é melhor mas se você não tiver trabalhe no consenso na no próprio Brainstorm depois que todo mundo deu a ideia na hora de planilhar você tem que gastar mais alguns minutos chegando num consenso todo mundo acha que isso aqui é mais rápido ou é mais complexo para fazer e vai demorar mais Ah é mais rápido então você vai

lá e pontua mais rápido que acontece você consegue fazer um funil só vai passar para o seu calendário de fato você só vai preencher no seu calendário aquilo que é mais rápido mais barato e traz maior retorno faz sentido né É bem lógico ah acabou aqui não preencheu todo o calendário Então agora você começa a pegar aquilo que não é tão rápido mas traz muito retorno né e de alguma forma é executável e assim você vai empilhando os seus critérios para preencher o seu calendário O que significa que você vai fazer um calendário que vai

atingir os objetivos de negócio e que vai ser executado com intencionalidade não foi um mon de ideia colocada lá dentro no calendário perfeito depois que a gente abriu o calendário a gente tá quase chegando já no final desse Episódio porque né aí o resto será história muita criação de conteúdo mas eu quero trazer um ponto que eu sei que é uma dificuldade quem trabalha com o calendário de conteúdo que é Ah beleza seio de tudo isso gente já defini quantos postos eu vou ter etapa de mas aí como que eu vou ter uma presença e

um calendário que atenda todas as mídias sociais Ou pelo menos a maior parte delas ou minimamente ter uma presença por mais que não seja a presença ideal dentro do LinkedIn Mas como que eu vou fazer esse mesmo conteúdo meu do Instagram ser levado ali pro LinkedIn o que que eu levo pro LinkedIn o que que eu não levo Como que eu faço esse Mix entre conteúdos e plataformas sei que você tem uma resposta boa é a gente tem que trabalhar com a ideia do transmídia né que é diferente do Cross media Cross media é um

calendário onde você vai replicar o mesmo conteúdo em várias plataformas Não não vamos julgar se isso é certo errado porque tem a questão também de ter braço para fazer isso né ah não tem o braço é melhor você estar presente em mais plataformas para aproveitar a oportunidade que lá tem isso é uma opinião tem gente que é contra essa opinião fala não eu prefiro ar todas as minhas fichas no Instagram porque como eu não tenho braço eu não quero ficar mais ou menos em todos os canais acho que capacidade produtiva né o termo só qu

gente fala por exemplo de vídeo curto Por que não você já tem um vídeo curto postar no reels postar no tiktok postar no no shorts Uhum não tem por que não né Mesmo que seja o mesmo vídeo pelo menos você tem maior distribuição você tem maior alcance pode te atingir pessoas é melhor do que tá ali dentro de uma única sexta né é essa essa é é a minha opinião que é a sua opinião e tem gente que não acha a mesma coisa coisa só que isso é determinar um calendário Cross media é o mesmo

conteúdo em várias plataformas que que significa Cross media cada uma das partes conta uma história e a soma das partes é igual a cada uma das partes o transmedia no caso não o crossmedia o crossmedia mesmo a soma das partes é igual a cada uma das partes então assim ah postei um reels aqui o mesmo reels foi pro tiktok o mesmo tiktok foi pro shorts então a soma das partes é igual a cada uma das partes porque é o mesmo conteúdo certo já no transmídia cada uma das partes conta um pedaço da história e a

soma das partes é melhor do que cada uma das partes então o todo conta uma história que cada uma das partes não conta porque cada coisa tem um objetivo né Vamos dar um exemplo de transmidia então então vamos pegar WhatsApp LinkedIn e Instagram vamos pegar esses três tá pode pegar até tiktok também então eu vou fazer um lançamento de um produto eu penso nas etapas da jornada eu penso nas editorias eu posso determinar que uma determinada etapa da jornada é um canal então tem canais específicos que são bons para todas etapas tem canais específicos são

bons para algumas etapas então V pegar o WhatsApp WhatsApp vai ser muito bom pra etapa de conversão PR etapa de experiência própria que que acontece eu começo a iniciar a descoberta em tiktok e RS depois eu vou pra segunda etapa com a de consideração que eu vou trabalhar mais o próprio Instagram depois na conversão eu vou usar o YouTube para fazer uma live e convida a Live só quem passou na etapa de consideração porque na etapa de consideração fiz Stories chamando a pessoa para uma Landing page se inscrevendo num evento ou na minha Land page

black friday para se inscrever no grupo de oferta Sei lá o qu faça uma live privada só para quem passou lá só que lá no YouTube porque eu consigo fazer essa Live privada e no caso da etapa de conversão eu começo a acionar o WhatsApp usando a page WhatsApp eu consigo gerar lembretes da Live que vai acontecer para quem tá quem Se cadastrou na L page né quem entrou no grupo eu consigo usar pi do WhatsApp via por exemplo minichat para distribuir lembretes é um quebra-cabeça basicamente né Já estou usando aqui várias vários canais certo

aí chega na etapa de conversão ainda eu posso fazer a oferta também por dentro do WhatsApp que é mais interessante porque a t de abertura é maior né aí chega na etapa de experiência própria fiz as vendas eu começo a acionar LinkedIn para citar os bastidores daquela campanha citar a cultura da empresa enaltecer todo mundo que se envolveu naquele projeto que pô participou e tal por quê Porque o Linkedin eu quero atrair talentos eu quero me relacionar com os meus fornecedores com os meus parceiros eu não quero atrair leads naquele momento né Eu quero usar

o ecossistema do do LinkedIn para fortalecer o meu negócio enquanto marca empregadora com propósito com bastidores etc no caso do Stories eu trago bastidores nos Stories ali no Linkedin eu posso pegar o Close Friends colocar Então todo mundo que se tornou cliente passo uma pesquisa PS pego todo mundo que de 9 ou 10 coloco como melhores amigos no no no Instagram e crio conteúdo exclusivo para eles e tem a última aqui que é o GC que aí depende do próprio cliente não depende de você aonde que ele quer postar né você só ter que criar

uma campanha de incentivo ou criar incentivo até uma embalagem instagramável ou uma ação promocional que se ele postar concorre alguma coisa E aí fica critério do próprio cliente onde ele vai postar provavelmente vai postar no no Instagram vai postar no tiktok etc né então aqui eu dei um exemplo de uso de várias plataformas e nenhuma delas repetiu o conteúdo né na verdade a gente distribuiu conteúdo em todas elas de forma distinta e no caso do WhatsApp eu posso até distribuir um conteúdo exclusivo também na etapa da experiência própria só para quem se tornou cliente e

sempre usando mais WhatsApp para mensagens de utilidade lembretes ou um conteúdo muito personalizado de acordo bloqueado na hora sen não é bloqueado na hora e o tiktok a gente pode usar tanto só para topo de funil entrando Us na verdade as Trends como conteúdo nativo publicidade Nativa não necessariamente as qualquer Trend mas aquilo que tem a ver com o meu negócio que eu consigo entrar e ter ali um um não só um lugar de fala mas ter gerar uma identificação porque gera um conteúdo diferenciado né para dentro do do tiktok então ele não é o

mesmo reals postado no tiktok ele pode ser reeditado inclusive Pode até ser maisou menos o mesmo conteúdo mas reeditado de acordo com as características nativas do tiktok então dei um exemplo aqui isso is é o transmídia pode ver que cada uma das partes conta um pedaço e a soma deles conta o todo a soma deles não é equivalente a cada uma das partes a soma é muito mais interessante do que cada uma das partes de forma isolada né Isso é o transmídia E aí galera entendeu Ficou claro ou se quer saber mais tem um CTA

aqui ó tem o CTA aqui Rafa calma nós temos um calendário transmídia com uma aula sua é verdade que por por favor acho que vale a pena todo mundo que ouviu esse episódio quer entender mais sobre o calendário transmídia vamos deixar o link aqui na descrição também para vocês muito bem gente perceberam que não é fácil quem achou que era só abre um calendário preencher as datas e tem muita gente que fala que faz planejamento de mídias sociais e começa abrindo o calendário hein o planejamento na prática você vai ver é um calendário preenchido Isso

não é um planejamento vocês perceberam que antes de abrir o calendário tem vários outros Passos né E o planejamento a princípio é você puxar os dados mesmo do diagnóstico do seu público do seu mercado das datas sazonais etc e tal antes de colocar a ideia eh dentro de um calendário lá então é mais complexo do que você poderia imaginar para quem já está mais avançado e para quem já é mais profissional para quem dá Quer dar esse próximo nível tá aí o CTA que é dar esse próximo passo né para avançar o nível tá aí

o CTA para você poder fazer uso do nosso calendário ali modelo para você ver é um modelo que que é é tem a sua aula e tem o modelo exatamente todo editável então tem essa explicação do Rafa mas ainda com mais detalhes exemplos você usa um exemplo com nicho ali bem legal vale a pena gente inclusive vou Rever essa semana de novo sempre bom isso aí é isso aí turma sucesso até o próximo episódio [Música] valeu l