REVEJA A PALESTRA DE WASHINGTON OLIVETTO NO EVENTO GO UP DA ITATIAIA

[Aplausos] vamos lá eu eu particularmente Tenho muito carinho por esse comercial de época eu acho que é um das melhores coisas que eu escrevi na minha vida quando eu fiz esse filme até foi curioso porque eu mostrei para um amigo meu que ele é arquiteto então para ele a publicidade não tem grande ância e ele olou e falou Puxa que bom esse filme Por que que você não faz todos assim eu falei porque eu não sei né Se eu soubesse eu conseguia fazer todos eu faria bom isso quando eles passaram esse filme lá me deu

mais certeza que eu precisava me Reinventar a gente precisa se Reinventar o tempo inteiro e para me Reinventar eu resolvi fazer um retrospecto da minha vida eu sou filho de classe média bem média minha mãe era uma dona de casa e meu pai era um vendedor meu pai era um vendedor de pincéis por uma circunstância de vida eu aprendi a ler e a escrever com qu para 5 anos de idade e Comecei a ler muito criei muito prazer com a leitura Particularmente eu acho que todo mundo nasce na vida para fazer alguma coisa bem feita

mas são poucos os que têm a sorte de descobrir com essa coisa e por isso são poucos os bem-sucedidos nos seus trabalhos eu tive a sorte do de descobrir para que que eu servia muito muito jovem com 12 anos de idade porque com 12 anos de idade Eu já queria trabalhar e eu queria ter um trabalho que escrevesse que eu gostava de escrever mas por outro lado como eu admirava muito trabalho de vendas do meu pai eu queria um trabalho onde tivesse que vender E aí eu racionalize que Aonde misturava vender com escrever escrever com

vender era na publicidade felizmente naquele momento graças à geração anterior a minha a publicidade no Brasil já estava profissionalizada Então já dava para você sonhar ser aquilo uma das coisas que me incentivou muito querer ser um profissional de criação publicitário foi um rádio eu com 9 anos de idade ganhei do meu pai um rádio transglobe da filco que na época era um rádio famosíssimo porque você podia não só ouvir as rádios locais como ouvi ondas curtas com qualidade relativa obviamente mas eu assim eu que morava em São Paulo era um menino em São Paulo ouvia

rádios também do Rio de Janeiro e do mundo e percebi que o rádio tinha uma coisa que nenhum outro veículo tem na verdade duas coisas a capacidade de mexer com a imaginação das pessoas e o sujeito mais sem imaginação do mundo constrói na sua cabeça cenários melhores que os do Spielberg e a capacidade da instantaneidade isso só o rádio tem e eu percebi isso e comecei a mexer com isso existe uma história muito boa que em [Música] 1956 78% dos lares americanos já tinham televisão em casa aí o pessoal ingenuamente pensou o rádio vai acabar

e aí a Associação das rádios resolveu fazer uma peça publicitária para atingir os anunciantes e as agências eles gravaram um vinil na época o vinil reinava como reina de novo hoje onde quando o cara ligava tinha um som de de transmissão externa e um locutor muito bom dizia senhoras e senhores Estamos aqui na beira do lago Michigan onde mais de 20.000 pessoas se acotovelam e você ouvir aquele ruído de multidão porque é um espetáculo sensacional nesse momento aviões das Armadas norte-americanas sobrevoam o lago Michigan você vi sobrevoam e jogam toneladas de pudim jello no Lago

Michigan e você v a multidão aplaude se ouv os aplausos agora um super helicóptero das Armadas norte americanas portando hélices também na parte de baixo se aproxima do Lago aí P desce no Lago e começa a bater o lago Michigan transformando o lago num enorme pudim a multidão delira e aplaude Você ouviu os aplausos e tal e nesse momento o espetáculo fica melhor ainda dois aviões das Armadas norte-americanas voando paralelamente sobrev o lago Michigan trazendo entre os dois uma gigantesca cereja que eles estão descendo em cima do Lago que já é um pudim para completar

esse perfeito pudim a cereja está descendo a multidão aplaude ainda mais os aplausos aí tinha um silêncio silêncio silêncio aí entrava o locutor e dizia Tente fazer isso na televisão e na época na época Realmente você não tinha a tecnologia digital para fazer qualquer truque visual então era perfeito eu criei aquela paixão pelo rádio Comecei na publicidade muito muito jovem tive a sorte de ganhar meu primeiro prêmio internacional eu ia fazer 19 anos quando eu soube da premiação eu fiquei numa grande dúvida quem tinha errado se eu ou j e as coisas foram se desenvolvendo

e eu resolvi sempre inclusive deixar bastante claro essa minha paixão pelo rádio E aí eu inventei de todos os anos no dia do rádio criar uma grande peça muito criativa com as características do rádio em homenagem ao rádio que todas as rádios veiculavam vou mostrar um exemplo D dessas peças na época da Democracia Corintiana o Sócrates um dia me contou uma história de um jogo de futebol de ficção dos bichos pequenos e bichos grandes que eu achei que dava uma coisa muito boa e fiz isso aqui não entrou é só som não não é aqui

o Spot rádio bichos grandes e bichos pequenos eles ajeitam lá vamos lá tá imediatamente após o w of Fame não não anterior Brasil vamos fazer o seguinte eu conto fica tranquilo deixa aí eh a história é a seguinte ia ter o jogo dos bichos grandes e o bicho pequeno o time dos bichos grandes é era um time bom porque ele tinha por exemplo no gol o leão ele tinha na defesa o o elefante que dava muitas trombadas mas era um bom zagueiro ele tinha na ataque a pantera que jogava pelo lado direito muito veloz tinha

de centroavante a girafa que fazia muitos gols de cabeça enfim era um time muito bom mas o time dos bichos pequenos também não era ruim não ele tinha no gol a pul principal zagueiro era o carrapato que grudava em todo mundo no meio de campo tinha uma formiguinha ou seja era um time muito bom o jogo começou e com 5 minutos de jogo a jirafa fez um gol de cabeça 1 a 0 passaram-se mais 2 a [Música] 0 virou conseguiu Ah assim é melhor vamos lá alô amigos do Brasil neste momento abrem-se as curtinas mais

um grande espetáculo de futebol está para acontecer neste dia maravilhoso onde o azul do céu se confunde com o cinza do concreto formando a mais bela Aquarela futebolística de todos os tempos onde irão se confrontar os bichos grandes e os bichos pequenos no time dos bichos grandes os destaques são para leão no gol pelo nome e tradição como goleiro elefante na zaga pelas trombadas sempre proveitosas pantera a mais veloz do Gramado na ponta direita tá mandar na ponta esquerda dando Bandeira e finalmente a girafa de centroavante pelos gols de cabeça agora os destaques do time

dos bichos pequenos Puga no gol ninguém pula como ela tartaruga na lateral esquerda a mais velha do time marca pantera formiga no meio de campo no seu vai e vem marca o tamando a libelo lá na meio esquerda a mais fantasiada marcada pelo elefante e finalmente tatu especialista em tirar o time do buraco o juiz o grilo ninguém apita como ele e atenção as duas equipes entram em campo e passamos ao nosso repórter de Campo Jurandir munir é com você Vamos entrevistar agora o elefante elefante você esteve afastado dois J por motivo de doença o

que você teve trombose impressionante vamos aproveitar e entrevistar a pulga pulga no último jogo a torcida saiu correndo atrás de você por quê é que a torcida queria me pegar a unha Depois dessa só começando o jogo e trilo ait o grilo bola no pé da formiga que dá o chapéu no elefante passa a bola de primeira para o Tartaruga o jogo já começou a bola caiu nos pés da pona que já engatou uma qu disparou pela ponta direita dribla 1 2 6 8 12 18 24 esse não está no jogo a Puga pula desesperada

de um lado para outro pantera cara a cara com a Puga pantera chuta cá da monira Tartaruga dormiu no ponto e aconteceu 1 a 0 no placar [Música] e trila o apito grilo e lá vem o time dos bichos grandes pra para elefante elefante dá uma trombada na tartaruga o juiz não dá nada a bola cai com tamanduá a formiga cerca o tamanduá tamanduá está com a língua de fora atenção engoliu a formiga L jogada sensacional Levanta a bola na área Liel recolhe a bola no ar mas o que isso livela está mandando beijinhos para

a torcida esquece a bola que cai na cabeça da pro Gol Gol 2 a 0 no placar vence bichos grandes Como estão jogando os bichos grandes que coisa uma loucura quando mais uma vez trilo a pito grilo dando por encerrado o primeiro tempo do jogo teremos alterações no segundo tempo alô alô break break fala munir entra no lugar da libélula a sensacional maravilhosa A Fantástica s peia e delira a torcida com a entrada de sentopeia o grande artilheiro do campeonato e começa o segundo tempo desta incrível partida de futebol bichos grandes dois bichos pequenos nada

a saída pertence aos bichos grandes e começa o segundo tempo da partida saída da pantera que logo de cara perde para centopeia centopeia Espetacular passa a bola no seu pé número 17 do lado direito para o pé número dois do lado esquerdo ninguém tira a bola dos pés da sentopeia centopeia chega em frente o leão chuta pro gol gol del na torcida 2 a 1 no placar go da sentopeia reação dos bichos pequenos lva a saída dos bichos grandes bola nos pés do elefante centopeia na marcação elefante chuta canela número 33 A centopeia mas ela

não liga e sai a todo vapor em direção do Gol pantera não consegue alcançar copé que passa a bola do pé para pé do pé número dois para o pé número TR do mesmo lado do pé número 19 esquerdo para o número 57 direito o pé 15 dá uma bicicleta e quem separa é o pé 28 e chega perto do Gol Leo desesperado sentou pé cha para Gol Gol sentou pia sensacional empata a partida a galera chega loucura e agora bichos grandes dois bichos pequenos também E como está jogando a sentopeia nova saída vai centada

pela girafa sentop já roubou a bola e caminha para o bico da grande área quando é derrubada derrubada santope falta perigosíssima Leão preocupado no gol é formada a barreira prepara-se Sant pé para chutar falta um minuto para terminar a partida ninguém sabe com que pé sentopeia vai chutar muito menos o goleiro e atenção lá vai centopeia Qual será o pé o esquerdo direito o 18 ou 20 chuta centopeia com cento pé é gol [Aplausos] golaço trê a do para os bistos pequenos quando apita o grilo terminando a partida Vitória Espetacular dos vichos pequenos a torcida

invade o campo senta pé é levado em Triunfo para o VTI mas algo está acontecendo junto ao banco dos bichos pequenos com o técnico do time Jurandir munir é com você é tá todo mundo querendo crucificar o técnico e eu também deixa eu falar com ele escuta por sua causa quase que os bichos pequenos perderam o jogo porque o Senhor colocou um craque tão maravilhoso como a centopeia só no segundo tempo calma calma eu explico de fato a sentopeia joga muito bem mas até passar Gelol colocar meia chuteira canele em todas as pernas só dá

entrar no segundo tempo mesmo ou não é dia 25 de Setembro dia do rádio homenagem da dpz ao veículo que em matéria de imaginação d de 10 a0 nos [Música] outros isso tem muito tempo isso foi ainda antes de eu criar W Brasil eu tava na dpz ainda foi na época da Democracia Corintiana mas de lá para cá em termos de instantaneidade de imaginação o rádio nunca foi superado no anos 90 surge a internet as pessoas ingenuamente imaginam que começaria a ter uma guerra entre online e offline Quando Na verdade o projeto ideal é de

integração de tudo e isso é o que tá acontecendo Eu tô morando em Londres desde 2017 eu vou dar um dado para vocês já em 2018 que eu comecei ter mais cotidiano em Londres o rádio foi o veículo que mais cresceu na Inglaterra e mesmo no período da pandemia o rádio voltou a crescer até porque foi um período em que as pessoas estavam em busca de informação obsessivamente existem fenômenos do rádio que as pessoas às vezes não racionalizam Por exemplo quando surgiu a lei cidade limpa em São Paulo que desapareceram os outdors alguém de um

veículo especializado em publicidade veio fazer uma entrevista comigo ele falou mas e agora sem Outdoor eu falei agora sem Outdoor o rádio vai crescer porque rádio é o Outdoor que anda e não deu outra então é muito importante a gente ter consciência que principalmente hoje aonde a gente tem essa possibilidade do online e o offline totalmente integrados é uma oportunidade pro rádio absolutamente diria mais nos últimos anos o único veículo que criou profiss de comunicação que virou quase Ídolo Pop foi o rádio com meu amigo Ricardo buch buch virou um sujeito muito adorado e Popular

sendo que ele já era um brilhante jornalista impresso desde a época doobo mas foi através do rádio que ele foi se consagrar eu tenho um episódio na minha vida muito marcante eu não tenho problema de falar disso tá então fiquem à vontade eu eu não falei disso durante 20 e Poucos Anos para não virar pauta mas eu fui sequestrado em 2000 um e quando eu percebi que os sequestradores tinham fugido que foi a única vez que eu comecei a bater numa parede poder berrar o que eu gritava era chamem a polícia chamem as rádios porque

eu sabia que as rádios teriam uma instantaneidade para me socorrer que ninguém teria