A história da HAVAIANAS

que no Brasil o slogan todo mundo usa da Havaianas é uma verdade absoluta Todos nós sabemos a cada 10 brasileiros nove cumpram mais de um par de Havaianas por ano mas o sucesso da marca atravessou as fronteiras do Brasil e havaiana se tornou a marca brasileira mais conhecida no mundo assista agora alguns exemplos do que os gringos comentam sobre Havaianas em 2022 foram vendidas 246 milhões de pares de Havaianas sendo 32 milhões deles fora do Brasil porém muito tempo antes desse sucesso estrondoso que Havaianas atingiu a empresa que é dona da marca a Alpargatas sa

passou por uma série de provações nos seus mais de 100 anos de vida talvez Inclusive a alpargata seja uma a grande síntese do que é o Brasil cheia de altos e baixos a empresa foi fundada em 1907 por um escocês que chegou ao Brasil para abrir uma fábrica de sandálias mas mal sabia ele que a sua criação seria responsável por produtos que foram ícones paraas diferentes gerações de brasileiros Alpargatas criou marcas como Alpargatas roda o brinc coringa a marca de calça far West o calçado que chute as botas sete Légua a Topper e Obviamente as

havaianas mas não é só de sucessos que a empresa viveu o interessante nessa trajetória é rever todas as reviravoltas que ela já passou mesmo com marcas muito consagradas a história envolve muita inspiração para criar produtos ícones incrivelmente o dicionário Aurélio mas também a operação lavajato e outros pequenos detalhes que você viu a vida inteira mas que talvez nunca soube o porqu deles serem como são no vídeo de hoje vamos contar a história das Havaianas e da Centenária empresa por trás da marca Alpargatas mas antes por por favor não se esqueça já deixa atu like no

vídeo se inscreve no canal e ativa as notificações toda semana as curiosidades mais interessantes do mundo dos negócios você encontra aqui no curioso [Música] [Música] mercado o vídeo de hoje foi patrocinado pela imersão G4 traction do G4 educação e a gente queria agradecer a eles bem rapidinho aqui por isso o G4 traction é um programa presencial voltado para empresários que querem tracionar o seu negócio e acelerar o crescimento através de liderança cultura processos venda e growth além de aprender com mentores com muito track Record você também irá se conectar com empresários de diversos setores para

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Quem fundou a tal da empresa não foi um brasileiro e sim um escocês chamado Robert frazer Robert havia fundado fábricas de Alpargatas na Argentina em 1883 e posteriormente no Uruguai em 1890 as sandálias Alpargatas para quem não conhece é um calçado que possui a história milenar e é muito usado na América Latina acredita-se que ela é uma descendente das sandálias egípcias Robert aqui no Brasil associou-se com um grupo inglês aswf and Company e fundou em 3 de abril de 1907 em São Paulo a sociedade anônima fábrica Brasileira de Alpargatas e calçados Devido a questões de

patente a empresa Argentina de Robert deteve 99% de ações da fábrica brasileira recém-inaugurada a empresa que já em 1909 passou a se chamar São Paulo ap pargatas Company sa começou com uma fábrica no bairro da Moca na capital paulista produzindo as sandálias Alpargatas r que rapidamente foram um sucesso de vendas entre os trabalhadores na colheita de café Alpargatas roda era um calçado Popular feito de lona um pano parecido com os jeans atuais e uma sola de corda existia nas cores azul marrom e vermelho e atendia perfeitamente Aida no campo essa primeira fábrica da Alpargatas também

produzi uma lona de algodão impermeável e resistente muito usada na secagem de grãos de café mas não demorou muito para que essa mesma lona fosse utilizada também na cobertura de vagões de de trem para proteger a carga transportada Esse foi o início da marca locomotiva que você já deve ter visto em camiões rodando pelo Brasil até nos dias atuais já em 1913 Alpargatas colocou suas ações na bolsa de valores de São Paulo para captar mais recursos e investir na ampil ação das operações interessante ressaltar esse ponto já que atualmente a Alpargatas é a empresa mais

antiga listada na B3 mas Robert frazer não acompanhou esse avanço já que em 1911 retirou-se da empresa Passou sua parte das ações para schw and Company e de certa forma se livrou de tempos complicados que a empresa viria [Música] ter a al pargata seguiu mas as primeiras grandes adversidades começaram com a ascensão da primeira guerra mundial a partir de 1914 como consequência da Guerra a empresa ficou com pouca matéria prima para trabalhar outro grande problema foi a gripe espanhola que deixou cerca da metade dos empregados da fábrica da Alpargatas doentes essa uma fase se Estendeu

até a década seguinte quando a companhia resolveu parar de produzir o calçado roda por conta da crise econômica provocada pela superprodução do café setor que o calçado mais atendia sem muita escolha na década de 30 a empresa apostou em uma manobra radical e transferiu o controle acionário da São Paulo Alpargatas para Alpargatas Argentina com a nova direção a empresa retomou a produção da Alpargatas rodas além de lançar seus primeiros calçados de couro passou também a fornecer mochilas barracas e fardas aos combatentes da revolução Paulista de 1932 como se não bastasse todos esses anos turbulentos um

novo capítulo dramático da história surgiu com a segunda guerra mundial o Brasil foi fortemente impactado nas importações a entrada de alimentos e combustível era limitada o que impactava toda a sociedade Mas apesar das adversidades a Alpargatas buscou em uma nova inovação a saída para uma nova crise [Música] e a Inovação se chamava brinc Coringa um tecido usado nos primeiros modelos de calças jeans fabricados no Brasil Alpargatas de olho no sucesso que os jeans estavam fazendo nos Estados Unidos apostou em trazer essa tecnologia para cá e lançou as marcas de calças rodeio e far West elas

foram produzidas em um tecido azul escuro resistente que logo ficaram famosos por não desbotar nem colher nessa mesma época nos anos 40 a razão social da empresa foi trocada para São Paulo ap pargatas sa os anos 50 caracterizaram-se por grandes lançamentos a empresa comprou a marca de tênis Conga e lançou a marca Bamba e ambas tiveram uma grande aceitação no mercadoa você é bamba mesmo Faça como eu amiguinho use você também Bamba sola 704 que é a grande novidade do momento Azul cé Amarelo Canário e rosa choque são as novas cores de Conga o calçado

da Juventude moderna também o tradicional modelo Alpargatas roda teve uma nova versão lançada chamada sete vidas o modelo tinha solado de borracha e era mais versátil flexível e confortável quando o Presidente Jucelino kubek deu início a construção de Brasília em 1956 muitos trabalhadores que ergueram a nova capital do Brasil utilizavam o calçado Sete Vidas e com o sucesso da borracha no solado da set vida a empresa entrou em uma nova fase que talvez tenha mudado de vez a sua história que foi o foco em produtos de borracha assim já em 1961 surgiram as famosas botas

Sete Léguas que estão presentes nos dias dias dos Trabalhadores da Agricultura Agropecuária e construção civil até os dias de hoje mas a bota ficou como coadjuvante pra história porque no começo dos anos 60 o grande astro da companhia que lhe daria fama internacional estava prestes a ser [Música] lançado inspirados em uma típica sandália japonesa chamada zori foram lançadas as sandálias Havaianas Alpargatas utilizou a borracha matériaprima e adaptou o calçado oriental pro mercado brasileiro e sim especula-se que o nome é uma homenagem ao Havaí mas existem algumas outras versões que contam outra história mas antes de

continuar Vamos fazer uma pequena pausa agora na história para você pegar suas Havaianas já pegou então agora vamos analisar uma curiosidade está vendo que na palmilha ela possui uma série de texturas ovais essa textura em forma de grão de arroz foi criada para homenagear a fonte de inspiração da Havaianas os calçados zori que eram eram produzidos em tiras de tecido e solados de palha de arroz ela é usada em todas as palmilhas até hoje e também tem função antiderrapante as primeiras Havaianas foram criadas na versão azul e branco e o sucesso foi tão grande que

réplicas de qualidade inferior se multiplicaram pelo país em menos de 2 anos para alertar o público e diferenciar o seu produto a Alpargatas passou a atuar fortemente em marketing e seus comerciais alertavam que as pessoas tomassem cuidado com as imitações fajutas da Havaianas Inclusive a palavra fajuta que foi inventada pelos marqueteiros da Alpargatas popularizou-se ao ponto de acabar sendo incluída no dicionário Aurélio para definir produtos de má qualidade as propagandas da Havaianas aliás ganharam muita força na década de 60 nos primeiros anos por exemplo as combes da Havaianas giravam o Brasil divulgando e vendendo os

produtos posso saber onde é que a senhora estava eu estava na rua fazendo compras na rua na rua na rua sempre tá em casa é que não se encontra a senhora mas acontece moeiro que eu fui à Rua fazer compras fui comprar umas sandálias Havaianas para mim eu viu você não tem vergonha não uma mulher dessa idade desse tamanho mentindo para mim e me enganando e moeiro eu não estou enganando você eu fui comprar umas sandálias Havaianas mesm havaiana como se daqui eu tô sentindo cheiro hum meu Deus quando é que você vai aprender Maria

Teresa sandália havaiana legítima é aquela que não deforma não solta as tira não tem cheiro como essas que eu comprei comprei para quem para quem pro seu nhac nheco frux frux fruc truc truc trucs truc trucs sandália Havaianas ula inteligente já em 1966 a São Paulo Alpargatas conseguiu a patente do chinelo de dedo de borracha descrito como um novo tipo de sola com alça E assim a empresa foi a inventora dos chinelos de borracha um fato interessante que aconteceu em 1969 foi Quando surgiram as havaianas com tiras verdes essa cor só apareceu por um problema

das máquinas que faziam os chinelos mesmo assim a empresa resolveu colocar as havaianas verdes para vender e o resultado disso foi um tremendo sucesso o Brasil amou e logo vieram versões com tiras na cor ferrugem amarela e preta a década de 70 foi marcada pela abertura de fábricas Alpargatas de norte a sul pelo país também pelo crescimento da marca havaianas e pela entrada da Alpargatas no segmento de artigos esportivos em 1970 a empresa lançou o icônico calçado que chute e mas pro final da década lançaram a Topper e compraram a marca [Música] rainha os anos

80 marcaram o início de uma profunda crise para São Paulo Alpargatas porque seus produtos começaram a vender menos um dos principais fatos é até que o uso das Havaianas acabou sendo associado às classes mais baixas da sociedade o que impactou profundamente na reputação da marca na época isso segundo os próprios ex executivos da empresa também foi impactada fortemente pela ascensão de concorrentes com a marca Heider que chegou a tirar a liderança da Havaianas Além disso sofreu com trocas no seu comando e não consegui encontrar um caminho para voltar a ter um futuro promissor até que

chegaram os anos 90 e a sorte começou a ajudar as Havaianas como explica o seo da empresa Roberto Funari nessa entrevista concedida Folha de São Paulo lembra que Havaianas até esse momento tinha um modelo era o modelo tradicional que é aquela a Sola Branca em cima com a cor embaixo né e a tira Colorida o surfistas do do Arpoador no início da década de 90 eles tiram a tira invertem a sandália e usam uma Havaianas colorida com a sola mesmo para cima colorida a empresa olhou aquilo e falou uma grande oportunidade vamos fazer Havaianas coloridas

que é o que você tá vendo aqui então com isso abriu o arco-íris de Havaianas né todos os padrões de cores que virou também uma marca ícone e isso ajudou a marca a virar também um acessório de [Música] moda em 98 na Copa do Mundo em 98 criou-se no Brasil uma coleção que tinha bandeirinha do Brasil que era Vas copa foi feita uma produção grande só que o Brasil não ganhou e aquele produto ficou encalhado aqui no Brasil e aí na época o gestor da Europa ele falou puxa o Brasil tem uma imagem muito bacana

aqui na Europa né o espírito do brasileiro a imagem do verão né Manda esse produto para cá e nós vamos chamar esse produto de Havaianas Brasil uma estratégia que também acabou dando muito certo foi a associação da marca Havaianas com famosos uma enxurrada de comerciais contendo celebridades começou a pipocar na televisão brasileira passando assim a imagem do todo mundo usa mas toda essa retomada do Sucesso comercial ainda não refletia nos números contábeis então em 1997 os controladores decidiram que era a hora de mudar para chacoalhar a empresa que naquela época fabricava as marcas de calçados

rainha Mizuno Timberland e as havaianas era preciso buscar uma fera no [Música] mercado [Música] a féria encontrada pelos controladores da São Paulo ap pargatas foi Fernando tigre tigre encontrou uma empresa totalmente obsoleta então em uma grande reestruturação fechou 12 fábricas da compania e reduziu o quadro de funcionários de 14.000 para 10.500 Além disso se desfez de negócios como os contratos de licenciamento com Apollo Ralph Lauren e a Fido Dido para passar tesoura nos custos também eliminou sem sem receios muitos privilégios que eram concedidos aos autos executivos com essas medidas a partir de 1998 a empresa

interrompeu um longo processo de declínio iniciado nos anos 80 e finalmente voltou a dar lucro em termos de números para você ter uma ideia do que as ações de tigre representaram em 1996 a empresa teve prejuízo de R 26 milhões de reais no ano antes do executivo entrar já em 1999 passou a dar lucro de 50 milhões e no mesmo ano foram vendidos 100 milhões de pares de Havaianas os anos 2000 marcaram a entrada do grupo Camargo Correia que tornou-se o principal acionista da empresa e com eles um novo executivo Márcio utz assumiu o negócio

Márcio no futuro seria considerado um dos grandes responsáveis pelo sucesso mundial da empresa com ele a internacionalização da marca Havaianas passou a ser o foco da São Paulo AP pargatas a marca já era distribuída desde 1999 ao redor do mundo muito em função do Sucesso das Havaianas Copa mas ao longo dos anos 2000 a empresa acelerou sua internacionalização e inaugurou operações próprias nos Estados Unidos e escritórios comerciais na Espanha no Reino Unido na França e na Itália em 2007 também adquiriu participação relevante no capital das Alpargatas Argentina expandindo fortemente a marca Topper por lá já

no Brasil comprou a companhia brasileira de sandálias detentora da marca do pé em 2010 seguindo a estratégia de se tornar uma empresa Global a São Paulo ap pargatas sa alterou sua a social para apenas Alpargatas SA o ano de 2013 foi marcado pela compra por parte das Alpargatas da marca oskin e aquisição da participação integral na subsidiária Alpargatas artina fechando seu capital a partir daí as Alpargatas junto ao seu principal produto conquistaram o mundo em 2005 as vendas no mercado internacional respondiam por 2% da Receita e em 2017 esse número chegou a 40% as havaianas

conseguiram sim transformar-se em um objeto de desejo no mercado internacional a estratégia para alcançar esse status foi a mesma já utilizada no Brasil colocar as Havaianas nos pés de celebridades a primeira ação nesse sentido aconteceu durante a festa do Oscar de 2003 quando 62 astros e estrelas indicados ao Oscar receberam um par de sandálias Havaianas a repercussão foi muito grande famosos como hingston Angelina Jolie e Jude Law são apenas algumas das celebridades que passaram a usar o produto brasileiro a internacionalização no que se diz respeito à distribuição aconteceu de duas formas por meio de distribuidores

locais e também com operações próprias mas se o produto era um sucesso Mundial inquestionável nesses últimos anos novas turbulências aconteceram nas alargadas em meio à crise que o grupo Camargo corre enfrentou decorrente da operação lava-jato ele teve que vender em 2015 o controle da da pargatas paraa jif investimentos dona da JBS o valor total da operação foi de R 2,6 bilhões deais mas a operação lava-jato interferiu na história da companhia de Novo após a delação premiada dos irmãos de Wesley e Wesley Batista controladores da JF o grupo colocou em andamento um processo de desinvestimentos Então

em setembro de 2017 a jif vendeu a sua participação para itaa e para cambu investimentos fundo de investimentos da família morira Sales no valor de R 3,5 bilhões de reais assim essas empresas passaram a ser acionistas controladores da Alpargatas detendo em conjunto 54,24 do seu capital social Alpargatas nos últimos anos vendeu suas marcas Topper rainha Sete Léguas Osklen e a marca de lonas locomotiva encerrou também o licenciamento das marcas Timberland e Mizuno esses movimentos foram feitos em uma nova estratégia da empresa enfocar em seu produto principal Havaianas mesmo assim e uma espécie de mudança de

rotas em 2020 a Alpargatas comprou a iosis uma empresa de inovação e tecnologia tudo parecia está dando certo pra empresa em agosto de 2021 a ação da Alpargatas bateu a máxima histórica em dezembro do mesmo ano a empresa voltou a diversificar os negócios e comprar rots uma marca Premium americana da categoria de calçados flat e acessórios sustentáveis mas a reação do mercado não foi das melhores já que a aquisição no valor de 475 Milhões de Dólares foi considerada cara pelos investidores ao contrário de 2021 o ano de 2022 Foi bastante desafiador para Alpargatas além da

piora no cenário macroeconômico com a alta inflação e o aumento de taxas de juros que impactaram diretamente no resultado da compania o mercado também começou a questionar as decisões tomadas pela empresa com o aumento da alavancagem devido a compra da Rad úteis a Alpargatas realizou uma nova emissão de ações em fevereiro de 2022 movimentando cerca de 2 2,5 bilhões de reais a operação porém acabou pressionando mais ainda o preço das ações da Alpargatas que já viam sofrendo uma correção para ajudar os resultados trimestrais da companhia ficaram muito abaixo do esperado pelo mercado o que fez

com que a ação despencar mais 60% em 2022 No total o lucro líquido da AP pargatas teve uma queda de 84 , 3% em relação a 2021 mas ainda assim fechando o ano com lucro se em 2022 a pargatas ficou no lucro em 2023 esse lucro virou prejuízo E para piorar ainda mais o cenário o seor da empresa Roberto Funari renunciou o cargo e a notícia caiu como uma bomba ele ocupava a presidência do grupo desde 2019 e essa foi a tempestade perfeita para você ter uma ideia enquanto o índice da Bovespa sove mais de

10% por no acumulado de 2023 as ações da Alpargatas acumulam uma queda de mais de 40% no ano por outro lado a família Moreira Sales que é controladora da Alpargatas parece estar confiante no futuro da companhia em Maio de 2023 eles aumentaram uma aposta na empresa e compraram mais 9 milhões de ações preferenciais da Alpargatas com essa compra os controladores conseguiram acalmar momentaneamente o mercado a empresa no momento em que esse vídeo é finalizado em 2023 ainda está à procura de um novo CEO a história da Alpargatas e de sua marca icônica é cheia de

turbulências mesmo assim a Centenária empresa Segue Seu Caminho a marca Havaianas em 2023 é líder mundial de calçados abertos ou seja sandálias e chinelos são mais de 1000 lojas da Havaianas espalhadas pelos cinco continentes entre franquias próprias e distribuidores além de lojas físicas uma estratégia adotada fortemente nos últimos anos pela empresa é abri operações digitais fora do país só no Brasil ela está presente em mais de 350.000 pontos de venda a cadeia de suprimentos da Alpargatas é vertical a empresa possui quatro unidades Fabriz no Brasil e mais de 17.000 colaboradores em todo o mundo e

ela se destaca muito internacionalmente a Havaianas possui 70% de reconhecimento de marca entre os consumidores da região da emeia que compreende a Europa Oriente Médio e África na Itália por exemplo de acordo com cantar a marca Havaianas é espontaneamente lembrada por mais da metade dos Italianos um símbolo e a marca brasileira mais Global a Havaianas juntamente da sua controladora Alpargatas Soube se Reinventar e atingir diferentes públicos ao redor do mundo mesma cheia de pedras no caminho a Alpargatas é uma das poucas empresas que conseguiram sobreviver mais de 100 anos no Brasil já sobre o futuro

só o tempo dirá fato é que não é a primeira turbulência que ela passa e muito provavelmente também não será a última e se você gostou do nosso conteúdo considera com carinho se tornar um membro do canal além de receber selos conteúdos exclusivos participar das enquetes e outros benefícios você ajuda o Curioso mercado a continuar produzindo conteúdo mas se você não quiser se tornar membro você pode deixar seu like e se inscrever no canal que é de graça toda semana as curiosidades mais interessantes do mundo dos negócios você encontra aqui no nosso canal curioso mercado

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