CURSO DE MARKETING DIGITAL - Aula 07 - Marketing de Performance

[Música] Oi gente chegamos então ao nosso Capítulo de marketing de performance E aí agora a gente vai entender o que que é né performance marketing de performance como ele tá relacionado ao marketing digital e ao marketing de conteúdo certo aqui no pdf vocês TM Então e o texto introdutório eu não vou ler mas eu vou falar aqui mais ou menos por cima o marketing de performance então ele é uma estratégia que pode ou não ser utilizada pelo cliente a gente pode ou não trabalhar com isso tá o profissional de performance ele não é o mesmo

profissional do marketing de conteúdo tá Depois a gente vai ver isso mais a fundo nas profissões que eu vou passar com vocês mas são coisas difer o marketing de performance ele tem a ver com marketing de conteúdo tem até porque o marketing de performance ele não funciona sem o marketing de conteúdo porém o marketing de conteúdo ele funciona sem o marketing de performance Meu Deus que é isso vou voltar aqui mas o marketing de performance ele tem a ver com métricas dados e investimento impulsionamento Ou seja eu criei uma marca nova de óculos e agora

eu contratei uma pessoa uma agência enfim que tá fazendo conteúdo para mim pras redes sociais porém a gente sabe eu entendo eu como cliente eu entendo que o conteúdo orgânico por si só que é aquele conteúdo que a gente vai postando e que a gente quer que viralize para ficar famoso eu entendo que isso é realmente um processo muito longo às vezes os resultados eles vêm Mas eles vêm com o tempo e não é fácil então como eu quero que o meu produto seja reconhecido de forma rápida ou seja eh muito famoso assim num curto

período de tempo por quê Porque eu tenho uma loja um e-commerce e eu quero vender os meus óculos eu não quero só fazer o conteúdo né eu também quero vender os meus óculos como eu sei tudo isso eu também vou contratar um profissional de marketing de performance e o que que ele vai fazer ele vai estudar como que ele pode fucionar o meu conteúdo e fazer o meu e-commerce o meu meu site ficar aparecer rápido nas pesquisas isso tudo se dá por análise seo análise no Google ADS meta ads só que aí eu vou ter

que ter vou ter que colocar um investimento nisso ou seja para que o meu post ali de divulgação do meu produto apareça para mais pessoas mais vezes eu vou ter que colocar dinheiro nisso então aqui que no Marketing de conteúdo a gente também tem dinheiro envolvido né o profissional tem que ser pago mas o marketing de performance ele tem a ver com o investimento específico e para cada coisa se eu quero que alcance mais pessoas se eu quero que engaje mais pessoas tudo vai depender do meu objetivo como cliente tá que eu dei o exemplo

que eu era cliente ã então aqui é o marketing PR ligado à análise de métricas e a gente tem as impressões os cliques visita o site abandono de carrinho conversão tudo isso é oferece né pro D pro profissional de marketing muita coisa para trabalhar e para entender qual tipo de pessoa que ele vai direcionar o conteúdo porque eu posso escolher que nem eu comentei com vocês lá no capítulo que eu falei de mail marketing assim como eu tenho uma lista de pessoas ali que eu posso colocar numa mesma lista enviar um e-mail para aquelas pessoas

e aí em outra lista envio para outras no Marketing de performance eu também posso fazer isso eu posso escolher para Quais pessoas quais tipos de personas também público alvo Qual é o público que eu vou focar nessa estratégia aqui de marketing de performance Ah bom eu vendo óculos Então eu preciso o meu conteúdo tem que aparecer para pessoas que compram óculos tá mas tem como saber isso tem por análise no nas ferramentas que o profissional do do marketing de performance vai utilizar eu não sou eu Maria Eduarda não sou o profissional de performance eu entendo

um pouco mas não é o meu ramo assim no no marketing digital mas é importante que a gente entenda sobre tá por isso até que esse capítulo tá aqui no curso de marketing digital ã otimização contínua que é isso é um dos principais benefícios do marketing de performance porque há um a partir do momento que a gente vê que a alguma campanha deu errado a gente pode mudar a estratégia muito mais rápido do que uma estratégia de marketing de conteúdo orgânica por exemplo porque os resultados eles são mais demorados então às vezes demora mas o

marketing de performance é mais rápido nesse sentido testes constantes também é muito mais fácil fazer um teste ah vou colocar um pouco menos de investimento aqui mas e vou Direcionar para outras pessoas ah deu errado bom vamos voltar a que a gente estava fazendo vou colocar mais investimento enfim testes constantes não existe Fórmula Mágica inclusive algo que tá funcionando por um tempo pode não funcionar daqui a pouco eh uma estratégia de marketing de performance que funciona para uma campanha específica Ah é campanha de verão dos óculos da Maria Eduarda a estratégia é y agora tem

a campanha de de Páscoa bom a estratégia vai ter que ser diferente se fizer a mesma estratégia até pode funcionar mas é muito difícil então o que eu quero dizer é que testes são constantes estudos são constantes acertos e erros também em toda em tudo né do marketing é mais ou menos assim mas no Marketing de performance isso é mais rápido então dá para testar mais coisas e fazer as coisas mais rápido isso não significa que seja fácil também na verdade é muito difícil e aqui também é outros benefícios tá ã análise em tempo real

alcance de novos públicos mudanças rápidas o resultado palpável que é o que eu falo para vocês tem clientes que vão querer resultados na mesa números mas às vezes no Marketing de conteúdo isso demora um pouco mais eh rastreabilidade dá para gente pegar dados de tudo que a gente quiser baixo risco na verdade vai depender do investimento aqui e o Ro alto isso aqui é um a gente fala um pouco mais paraa frente isso tá lá no nos no glossário também então gente e a gente precisa quando a gente vai trabalhar com marketing de performance a

gente também precisa estudar o público estudar o público alvo as personas entender o produto entender o mercado principalmente isso isso é preciso antes de qualquer outra coisa e também é muita responsabilidade porque a gente tá mexendo diretamente ali com dinheiro do cliente e quando uma pessoa busca o profissional de marketing de performance ele tá essa pessoa tá buscando alguém que vá dizer coloca 5.000 de investimento não vamos começar com 10000 Então tem um estudo muito grande por trás e é um é diferente do marketing de conteúdo acredito que isso tenha ficado mais claro para vocês

mas ã é muito importante que a gente também Entenda como que o marketing de performance ele tem a ver com o marketing de conteúdo porque como eu falei e a gente precisa de algum tipo de conteúdo pro marketing de performance existir seja um e-commerce dentro do e-commerce tem marketing de conteúdo quem que faz os textos que vão no e-commerce o profissional de marketing de conteúdo quem que faz as artes os criativos uma pessoa que faz conteúdo Então é isso que eu digo quando eu digo que a performance ela vai depender do conteúdo certo também dá

para ter uma diferença às vezes entre um conteúdo específico para uma rede social e um conteúdo que vai ser impulsionado que vão colocar dinheiro em cima que vai ser um anúncio é isso que eu queria falar um conteúdo orgânico e um anúncio tem diferença porque o anúncio muitas vezes ele vai ter o objetivo de vender realmente o produto enquanto marketing de conteúdo que faz o conteúdo orgânico ele tem mais o objetivo de fidelizar o cliente de criar essa conexão certo gente passar aqui no passar rapidinho aqui ã o roai que eu tava falando para vocês

muito comum essa nomenclatura no no Marketing de performance é um alto retorno sobre investimento ou seja retorno sobre investimento esse número Ele sempre tá presente nos relatórios que as que o que o profissional de performance apresenta pro cliente porque também eh a gente tem que sempre apresentar o relatório pro cliente não importa se é de marketing de conteúdo de performance sempre tem que ter isso então isso tem que tá sempre presente eu não vou ensinar vocês aqui como calcular eh porque também marketing de performance pode ser um curso sozinho ã mas tem ele tem a

ver com o desempenho daquela campanha ou seja realmente funcionou o investimento que o cliente colocou teve um retor bom ou ele perdeu dinheiro às vezes ele perde ã então quando se faz uma estratégia focada em resultados e concentra esforços nesse tipo de campanha o potencial de alcançar um R elevado é maior tá focando no resultado mesmo em Venda os principais canais que a gente pode aplicar essas estratégias de marketing de performance Google ADS outras ações de CPC ads anúncio em redes sociais que é o que eu tava comentando agora que é que eu mais entendo

ã nir vied marketing de afiliados a presença nas redes sociais e mail marketing também também dá para eh relacionar com marketing de performance dá para impulsionar né Colocar investimento marketing de referência e o co coo é o que eu comentei também de do site aparecer nas nas buscas ali primeiras buscas do Google enfim o marketing de desempenho então ele é uma estratégia muito eficaz pra gente alcançar resultados rápido que é o que eu tava comentando então às vezes na verdade sempre a gente tem algumas coisas que precisa fazer para entender onde a gente vai colocar

o Nossa nosso marketing de performance escolhi a plataforma adequada Google ADS Facebook meta ads né Tem 1000 plataformas RD Station definir o formato do anúncio o que que o que que vai ser o que que o cliente quer organizar as metas concentrar na Persona que tu vai escolher né você profissional de marketing de performance vai definir nesse primeiro momento a gente vai focar nesse grupo aqui de pessoas nessas personas específicas tá tudo isso a gente precisa fazer antes de começar essa a campanha aqui a gente tem de novo que eu eu tô Citando os indicadores

né as impressões cliques engajamento leads vendas custo por aquisição CPA tudo isso tem a ver com o marketing de performance nos relatórios tá os indicadores completos a gente tem no material extra lá no final então gente finalizando aqui e nesse mundo gigantesco que é o marketing digital nesse ecossistema enorme que tem várias Vertentes é o marketing de performance ele é muito utilizado é é um pouco Raro na verdade a gente ter marcas hoje em dia que não vão utilizar o investimento pago seja em anúncio seja no e-commerce seja em ce é bem raro que que

não tenha inclusive ã tudo que aparece nos primeiros lugares de busca do Google aquelas marcas ou pessoas ou produtos compraram aquelas palavras e estão ali estão colocando mais dinheiro e por isso que elas estão ali Por isso que às vezes a gente vai pesquisar alguma coisa e antes aparecia um site primeiro aí depois apareceu outro não sei se vocês já perceberam isso mas isso tem a ver com quanto as marcas e as pessoas estão investindo em Querer aparecer em primeiro nas buscas do Google e vão combinar que aparecer de primeira ou de segunda ali nas

buscas do Google é algo muito importante eu não sei vocês mas eu não clico no último site que aparece na página Quem dirá na segunda página do Google tá então isso é uma coisa que se você escolher seguir mais pro Ramo do marketing de performance você vai escutar muito e vai ter que entender muito sobre tá Então esse foi o nosso Capítulo mais rapidinho de marketing de performance eh o próximo Capítulo também é sobre outras estratégias do marketing digital a gente tá se encaminhando mais pro final depois a gente tem os capítulos das profissões e

algumas dicas de como começar no mundo do marketing digital você que tá assistindo esse módulo já começou Então na verdade você já começou já entendeu algumas coisas mas se chegar até o final vai com certeza conseguir já dar o primeiro Grande passo aí na sua mudança de carreira ou início certo gente até mais você acabou de assistir uma aula oferecida pela certificado cursos online ao final de seus estudos você poderá solicitar o seu certificado deusão basta acessar www.certificado.com.br [Música] [Música]