A QUEDA DA SARAIVA - O QUE ACONTECEU ?

o ano de 2023 Não está sendo fácil para o varejo principalmente no Brasil e mais uma Varejista infelizmente nos deixou a Saraiva a livraria que começou como um pequeno negócio se tornou um conglomerado de educação e Comércio mas depois de lucrar dezenas De Milhões em um único ano a empresa brasileira agora fecha as portas de vez com a sua falência decretada pela justiça mas o que aconteceu por a Saraiva faliu para entender o que aconteceu é preciso voltar no tempo desde a fundação da empresa tudo começou em 1914 quando o Imigrante português Joaquim Inácio da

Fonseca Saraiva abriu uma loja no Largo do ouvidor em São Paulo com o nome livraria acadêmica o negócio vendia Livros Usados e ganhou notoriedade por estar próximo à Faculdade de Direito do lar São Francisco com a clientela Seleta logo a livraria se especializou em livros jurídicos não apenas como vendedora Mas também como Editora lançando o seu primeiro livro jurídico chamado casamento civil assim durante 30 anos Joaquim Saraiva tocou livraria e editora acadêmica que aos poucos diversificou o seu portfólio de livros editados para literatura ciências e também materiais didáticos para escolas porém com a morte do

fundador aos 73 anos em 1944 o negócio passou a ser tocado pelos três filhos de Joaquim Jorge Joaquim e Paulino que deram prosseguimento ao negócio que foi renomeado para Livraria Saraiva sa uma sociedade anônima especializada em livros didáticos e paradidáticos o negócio que se tornou robusto nas décadas seguintes inclusive abrindo seu Capital em 1972 apesar disso até hoje o comando do negócio continua com a família Saraiva com a abertura de Capital a livraria que até então só tinha uma única loja e focava na atividade editorial passou a ter outras lojas físicas uma segunda loja em

São Paulo na Praça da Sé e posteriormente lojas em shopping set outras cidades e outros estados assim a Saraiva se tornou um negócio nacional que dos livros passou a atuar também na papelaria e na venda de eletrônicos como também de outros produtos que a transformaram em uma varista de fato com parcerias significativas com marcas como Apple e LG esse mix de produtos deu origem ao conceito de mega Stores lojas bem grandes com uma variedade Grande de livros artigos de papelaria e eletrônicos e que nos anos 90 começou a definir a tendência do setor no país

além de referência a Saraiva foi inovadora ao ter um dos primeiros e-commerces do país em 1998 quando também adquiriu a editora atual E assim a empresa se consolidou em duas frentes a tradicional Editora Saraiva e as lojas que ganhariam o país 10 anos depois veio o movimento mais significativo da rede a aquisição da rede Siciliano uma das maiores concorrentes do mercado que a época contava com 50 unidades próprias e 11 franquias curiosamente na época a Saraiva possuía 38 lojas físicas sendo 21 delas Mega Stores e a união das gigantes criou a maior rede do setor

que possuí atuação em diferentes estados e mais de 1,6 milhão de clientes ativos na época Além disso 2 milhões de clientes no total estavam na base do cartão de crédito da rede o Saraiva Plus ou seja além de varegista a rede também estava no mercado de crédito ao longo do tempo a Saraiva sempre se mostrou à frente da concorrência nacional e trazia para o Brasil algumas das melhores práticas do varejo internacional inclusive no plano tecnológico ao lançar em 2010 o seu próprio sistema de livros digitais A exemplo do que a Amazon fazia no exterior com

o sistema Kindle e 4 anos depois ela também lançou seu próprio leitor portátil para livros digitais o leve uma versão a brasileira do Amazon Kindle Além disso até então a Saraiva já tinha consolidado uma importante fatia do Comércio digital da época só que enquanto se preparava para o futuro e trazia para o Brasil o que era tendência lá fora a Saraiva começou a se enrolar com suas próprias decisões e a derrocada se deu pelo fato de que a rede optou por focar no varejo e deixar de lado o braço editorial tudo começou a partir de

2012 o último ano tranquilo da rede na ocasião a rede lucrou 78 milhões de reais líquidos mas em 2013 o lucro já tinha caído para 3 milhões só que enquanto o lucro diminuía a rede avançava novos investimentos novas estruturas e novas aquisições como a editora ética apostas que davam robustez para a rede mas que em paralelo crescia e muito o endividamento do negócio ao ponto de que em 2014 ano em que ela introduziu o leve no Mercado o lucro líquido já tinha caído para R 5,7 milhões de reais o que seria interessante não fosse o

fato de que a dívida ajustada na época já era de R 544 milhões deais foi assim que em 2015 a empresa decidiu se desfazer dos Anéis para não perder os dedos vendendo a divisão editorial e Educacional para o grupo Somos educação por R 725 milhões deais a operação aparentemente dava respiro para a rede mas a venda foi uma forma de injetar mais Caixa na operação Ousada da Saraiva correndo contra o tempo a Saraiva passou a se espalhar pelo Brasil para consolidar o mercado definitivamente antes que a Amazon desembarcasse efetivamente no Brasil o que incluiu também

a abertura de grandes lojas e aeroportos do país foi assim que a rede operava 112 unidades físicas e um dos comércios eletrônicos mais fortes do seu setor vendendo além de livros também computadores videogames celulares jogos e outros produtos porém enquanto dobrava aposta nas lojas físicas aos poucos os hábitos do Consumidor foram mudando se antes era necessário ir até uma loja pagar estacionamento enfrentar filas e talvez nem encontrar o livro desejado em estoque aos poucos o comércio eletrônico foi engolindo a operação presencial das lojas não apenas da Saraiva mas do mercado como um todo e comprar

na internet se tornou muito mais fácil e muito mais barato Principalmente quando a grande concorrente desembarcou com tudo no Brasil e com preços bem mais baixos a Amazon sem lojas físicas e com uma logística primorosa a Amazon conseguiu conquistar em pouco tempo o mercado de livros em que a Saraiva era o grande Player e e não demorou para que a gigante americana também entrasse com tudo em outros setores como de eletrônicos dessa forma a Saraiva começou a batalhar em duas frentes no presencial custos cada vez maiores e menos clientes circulando nas lojas que agora preferiam

online e no online A empresa ainda tinha que se preocupar com as concorrentes antigas e com nada menos do que a Amazon isso sem contar o risco Brasil e a incertezas que são corriqueiras no país nos últimos 10 anos com juros altos e dólar que subiu intensamente no período uma receita para eliminar a competitividade da Saraiva que sofreu com problemas externos e internos não tardou em 2018 a rede entrou em crise de cara 20 lojas foram fechadas em uma única atacada em outubro daquele ano e ela continuou tentando sobreviver nos anos seguintes acumulando prejuízos e

dívidas e ao mesmo tempo vendo concorrentes deixando o mercado como a Francesa finac e a livraria concorrente La Selva em uma espiral descendente a Saraiva Pouco a Pouco foi desaparecendo do mercado naquele mesmo ano a empresa entrou na justiça em busca de uma possível recuperação judicial uma tentativa de encontrar uma solução para que o negócio não fosse a falência na ocasião a empresa informou a justiça que tinha uma dívida de mais de R 675 milhões de reais e uma das saídas seria tentar uma reorganização para então realizar uma possível venda mas os anos foram passando

e a empresa mesmo se desfazendo de ativos e buscando caminhos não encontrava uma forma realmente interessante de se viabilizar mesmo tendo a recuperação judicial aceita em 2019 só que para gravar de vez a situação da Saraiva com os fechamentos obrigatórios em 2020 e 2021 a rede passou a acumular ainda mais prejuízos e o buraco virou um poço sem fundo o tempo passou e não houve nenhum interessado em comprar a empresa Centenária a última alternativa envolveria uma ajuda de um dos seus maiores credores o Banco do Brasil que estudou um investimento para deixar o negócio de

pé porém O banco acabou desistindo da operação e nem após Fechar todas as lojas físicas em 2022 houve uma luz no fim do túnel sem nenhuma opção a falência foi inevitável e veio através de uma decisão judicial em outubro desse ano depois que a empresa não cumpriu o plano de recuperação traçado anteriormente assim vencida pelas dificuldades do mercado do país e de de sua própria gestão a Saraiva chegou ao capítulo final deixando para trás uma história de mais de um [Música] século