FALTA DE DEDICAÇÃO DENTRO DAS EMPRESAS | PrimoCast 354

vocês acham que isso é é é é um problema de gestão dentro das empresas essa questão de cara é o que que o que que a gente vê cara Às vezes o Caí que é um cara que fica borbulhando de ideias o tempo inteiro às vezes ele quer entrar numa reunião e e bombardear o cara do marketing do outro lado eu falei caí esse cara se você mandar essa ideia para ele ele vai ele vai falar assim ele vai pensar do outro lado Nossa isso vai dar muito trabalho é nem pensar cara não vou pensar

isso agora aí Aí eu pergunto para vocês vocês acham que tá tendo uma imaturidade de gestão talvez dentro das empresas vocês acham que é um problema geracional vocês acham que hoje na verdade o cara na verdade ele Talvez tire um pouco da responsabilidade dele não tá na verdade preocupado em em gerar um [ __ ] valor pra empresa ele tá preocupado em fazer o dele ali tchau entendeu como que vocês vem isso eu diria para você que primeiro pessoas são diferentes individualmente não é eu sou partidário e sempre procurei fazer isso na minha vida de

escolher não marcas clientes ou empresas e sim escolher pessoas uhum Ou seja eu acho que a pessoa é aquela com quem eu vou ter ou não sintonia ele pode ser desta marca se a mã ele for pra outra eu vou pra outra marca porque eu acho que as pessoas é que fazem diferença Tem gente nesse momento vou dar um exemplo quando surgiu a televisão pessoas diziam assim a população vai engordar 30 kg que vai ficar sentado na frente da telinha né consumindo aquilo e realmente muita gente engordou enquanto que outras botaram a esteira na frente

da TV e fizeram uma hora de esteira Ou seja pessoas agem Diferentemente aos impulsos que lhe chegam e isso é a beleza do ser humano essa diferença entre nós então isso não é ruim agora eu acho que no marketing né existe hoje uma crença de que não há mais a relação biunívoca entre esforço e recompensa ou seja Antigamente você sabia que quanto mais esforço mais recompensa parece que a gente perdeu um pouco dessa noção de que precisa estudar muito que precisa se envolver muito que precisa trabalhar muito porque às vezes você dá a sorte você

faz um vídeo e BR não porque a mídia cobre o sucesso individual e o fracasso coletivo quando 90% das vezes o fracasso é individual e o sucesso é coletivo ou seja se você ler no jornal é o cara que ficou rico o cara que fez um IPO é o cara que não sei o qu e mais 95% quebraram né faliram não foram bem então o que a gente tem que entender é que há uma relação assim como a lei da oferta e da procura como tem a lei da gravidade existe uma relação entre esforço e

recompensa há mais esforço corresponde mais recompensa pessoas não entendem is Mas eu também acredito que tem tem uma uma faixa ali que é falta de comprometimento com a com a empresa que trabalha Eu acho que fal comprometimento com ele eu acho que é mais isso mas acho que é com ele mas você tem um modelo da empresa que é engessada a gente tem pess mas que falar porque quando a gente dá ideia pro ce o ce fica maluco o ce ele quer rasgar a camisa e quer fazer na hora El ele desce aí o cara

fala assim [ __ ] não vai me atrapalhar a conversa tava desse tamanho aí ver uma conversinha assim você quer ver tem um caso de uma indústria de indústria de cosmética eles fazem campanha no Dia das Mães maravilhosas as campanhas mais incríveis das mães é dessa empresa e eles gastam em média R 35 milhões de reais numa campanha que dura 15 dias pras mães aí eu conversando com o diretor de marketing dia eu falei cara com mais R 1,5 milhão e Mea R 35 milhões R 1,5 milhão e Mea por ano você cria o maior

movimento de maternidade que já foi criado no Brasil até hoje você cria uma plataforma de stream você coloca C para conversar todo dia à noite com as mães você cria você faz com que as suas vendedoras sejam especialistas em cuidado e apoio materno na culpa da Maternidade e tal aí a resposta que ele me deu ele falou eu não tenho Budget previsto para isso ele ficou encantado com a ideia mas ele tinha 35 milhões para gastar numa campanha que Durava 15 dias eu falei para ele estender essa campanha transformar isso num movimento que ia durar

a vida inteira e ia ter um impacto maravilhoso porque é um problema sério essa culpa da Maternidade e e dos 35 milhões ele não consegue reservar 1 milhão e me porque ele não tinha BD previsto para isso mas mas tem também Flávio uma questão aí geracional né ou seja estas novas gerações a x a y a z elas estão crescentemente mais dispostas a mudar o mundo mas com preguiça de arrumar o quarto ou seja se a gente olhar as pessoas não querem mais fazer trabalhos manuais você não consegue encontrar pedreiro encanado não consegue as pessoas

não trabalham mais nisso eles preferem entregar pizza ou né ou seja o esforço o esforço as pessoas estão eliminando segundo você teve também na propaganda um agravante que foi a propaganda eliminou o desejo passou a ser a a vamos dizer assim identitária e não mais aspiracional Como assim você acha que isso vende não eu acho eu tenho certeza que não vende ou isso vai colapsar em algum momento isso vai dar R a propaganda morreu a propaganda Como assim explicar propaganda não morreu propaganda se suicidou mas o que que o que que eu te explico até

o ano 2000 a propaganda era aspiracional Ou seja eu comprava um carro para seduzir eh mulheres ou para fazer inveja no vizinho ou para ter sucesso na empresa né eu fumava um cigarro para ser um as dos esportes ou para ser um homem de sucesso era algo que transformava o café da manhã umaa coisa perfeita o mundo rindo o marido feliz romântico né aí chegou um momento em que nós movidos pelo Politicamente correto pela cultura woke que você falou mas por uma série de coisas fala assim é um absurdo a gente gerar esse tipo de

mentira isso não existe imagina o café da manhã assim café da manhã é o contrário dis Vamos mostrar como é o café da manhã de verdade aí botar uma mulher de Bob pantufa né o marido jornal nem prestando atenção nela as crianças correndo pra escola e a margarina em cima da mesa as pessoas olharam a propaganda e falaram eu me identifico muito mais com essa propaganda só esqueceram que a gente compra produtos para sermos uma melhor versão de nós mesmo é para isso que a gente compra o produto se é para ser como é eu

não preciso do produto Então na hora em que a gente colocou pessoas normais cabelo de qualquer jeito sem maquiagem sem se arrumar Dove fazendo as campanhas das mulheres correndo na praia que você pode ser que você é bonita assim eu não tô em nenhum momento condenando pelo contrário acho que a Dove acabou com o stress da busca da eu achei muito legal socialmente ah po O problema é que se isso se espraia para todas as atividades Tá certo de repente nós fizemos com que o jovem não queira mais ter carta aos 18 anos por porque

é mais prático e de Uber porque a gente não vendeu durante duas décadas a visão de que o carro significa Liberdade significa prestígio significa sucesso nós tiramos tudo isso que era aspiracional e colocamos no identitário utilitário a propaganda inteira foi para esse caminho o resultado disso é que a propaganda deixou de fazer as pessoas desejarem as coisas agora que é interessante é queou esse lugar ex os os o que aconteceu foi que como em comunicação não tem vácuo os influencers ocuparam esse vazio e eles não tem regulação então eles postam hoje porque na propaganda você

tem a regulamentação hoje o cara posta carro importado ele aluga lá no campo de Martin um jatinho para falar que ele tem jatinho Ele conta as mentiras que ele quiser as pessoas ficam com uma visão aspiracional fal se eu comprar esse produto dele eu vou ser uma melhor versão de mim mesmo porque esse cara conseguiu tudo e aí esses influenciadores digitais ocuparam esse lugar e aí a a marca contrata o influenciador para gerar alguma aspiração porque ela não consegue fazendo a propaganda Olha que interessante Entendi então tipo assim a marca no filme publicitário tá com

a pessoa que você se identifica tá com a família bagunçada lá no café da manhã e PR vender el vender mais o influenciador é o estereótipo da família perfeita que ai beijinho no Amor a é que casais se separam Eles Não Contam né eles se escondem o fim do casamento porque tem contrato com marcas para vender a família perfeita quantos casos a gente não ouviu disso eu eu acho pior ainda é porque eu acho que é o que eu tava falando de de ideologia barata né o o cara Às vezes pega o cara que vai

escolher o influenciador ele vai escolher Ah eu vou escolher esse cara se ele é direita ou se é esquerda como se o Ambos não comessem margarina entendeu exato exato como se não fosse um produto pros dois entendeu então acho que isso é meio Tosco né ele quer posicionar o produto o o identitário né versus o aspiracional Ele tem muito a ver com isso você entende que identitário é também tribalização que o diretor de marketing não me interessa o que interessa é o que que vende aquele produto não é e os riscos que eu tenho de

me aliar a alguém que pode trazer benefícios ou malefícios pra marca vou vou jogar vou jogar vou jogar só uma bomba e vamos trocar de assunto eu não sei como sobreviveu as empresas do mercado financeiro com com time extremamente esquerda se posicionamento da geralmente do mercado financeiro é econômico e não social por exemplo a gente se sentiu isso uns anos atrás de marcas do segmento de Finanças não querendo falar direito com a gente mas falando com uma galera que não fazia o menor sentido é por isso que é o que eu te falei porque o

cara tá escolhendo através do Ó por identidade pensa assim iden é ele não tá pensando às vezes Pô cara e o o Tiago aqui vai vai fechar cara vai abrir 30.000 contas aqui fazendo negócio ou ou ele vai gerar aspiração das pessoas virem para minha marca daquele grupo que não é o meu mas que é um grupo importante né sim é eu acho isso Tosco demais cara Acho que no final das contas você tem que ter uma maturidade de pensar que é um negócio cara qual o que que vai ser o melhor pro meu negócio

aqui né PR missão que me foi dada hoje a propaganda a comunicação marketing ela Talvez consiga retornar um pouco pro meio porque tudo é pendular né você tá num canto aí vem pro outro exagera e volta pro meio hoje dá para você fazer comunicação identitária e aspiracional usando diferentes mídias diferentes veículos talvez fazendo no na relação individualizada mais a identidade e na mídia de massa mais o aspiracional você entendeu dá para você hoje usar diferentes mídias né ele se tornar mídia é o mais importante eu acho que ele ele trazer de volta essa visão aspiracional

é ele entender que ele tem que se tornar mídia entendeu o education é um pouco isso assim eu ten que entender que eu tenho a embalagem do meu produto é uma mídia Então você pega essa aqui tá lindó e verão ela não tem além de explicar o que é o produto não tem absolutamente nada aspiracional não tem um CR code que eu entro aqui que me fala o poder da transformação da água no homem um curso de qu ou C minutos que vai captar o lí ele nem sabe quem tá bebendo essa água o que

pior é que el não se interessa o que é pior é que ele não se interessa quem tá bebendo água entendeu o problema não é que ele não sabe quem tá bebendo essa água porque ele vende para grandes rees de varejo o cara compra essa água aqui ele tá vendendo para grandes rees de varejo a questão é que ele não tá se interessando porque você par para pensar essa embalagem é uma mídia Isso aqui é uma mídia Ela tá aqui ó tá fazendo uma propag não sei se ela tá patrocinando vocês não não mas ela

tá aqui então vocês estão dando mídia de graça para Lindoia E aí ela tá aqui e como embalagem de mídia só que as marcas não entenderam que elas são mídia então a questão não é usar propaganda mais aspiracional identitária a questão é ela se tornar mais a mídia mais relevante dentro seu negócio por isso que o education é uma ferramenta para isso a gente brinca muito dizendo que Einstein tava certo EC igual a Mc every Company is a media Company esse que as pesso as empresas ainda não entenderam isso então se você ficou interessado no

que a gente falou aqui quer passar o dia com a gente conversando tendo ideia e construindo um projeto super legal pra sua empresa deixa aqui eh nos comentários né se você tem interesse tem o link na descrição tem o QR Code na tela e se inscreva e cara a gente vai analisar mas esse esse aqui não é papo furado não não é um negócio porque vai exigir a nossa S física mental de um inteiro clica lá responde todos os questionários vai ter um questionário E alguém vai entrar em contato com você a gente vai res

beleza time vai entrar em contato fechado [Música]