A História da HAVAIANAS - Documentário Completo (WebDoc)

Olá poderosos e Poderosas Havaianas é uma marca brasileira de sandálias de borracha produzidas pela Alpargatas uma empresa da itaúsa proprietárias de empresas como Itaú Unibanco e Duratex a marca que possui participação de 80% no mercado brasileiro de chinelos de borracha comercializando cerca de 210 milhões de sandálias anualmente Nos quais 10% para mais de 100 países dos cinco continentes podemos ser encontrada em mais de 200 mil pontos de vendas as exportações chegam a 22 milhões de pares a cada três brasileiros dois em média consomem um par de Havaianas por ano conheça agora a história da Havaianas

a marca que todo mundo usa eu sou a Jaqueline e esse é o canal poder nato [Música] a origem das Havaianas em 1962 a empresa brasileira Alpargatas desenvolveu e lançou uma nova sandália de borracha com tiras chamada Havaianas a inspiração veio das sandálias japonesas ouri que foram usadas no Brasil pelos Imigrantes Japoneses esse modelo de sandália apareceu no mercado consumidor brasileiro por meio de uma propaganda de traço fortemente utilitário ao invés de ressaltar em algum aspecto estético as primeiras divulgações das Havaianas primavam pelo fato da sandália não tem cheiro não se deformar ou soltar as

tiras segundo alguns pesquisadores o modelo das Havaianas teria sido inspirado em um modelo de sandália feito de madeira lascada e palha de arroz comumente utilizado pelos agricultores japoneses talvez por isso o modelo do solado Conte com várias circunferências que mais lembram um grão de arroz a inspiração hipônica acabou se restringindo ao formato tendo em vista que o modelo do piniquinho é todo feito em borracha apesar de não serem muito atrativas as havaianas conquistaram um gosto do Consumidor por conta do seu valor acessível no conforto proporcionado e a alta resistência do produto O apelo chegou a

inspirar a produção de algumas versões paralelas que nunca chegaram a desmacar o modelo original respondendo a várias tentativas da concorrência a marca desse Rio transformar o slogan da sandália Popular para Havaianas as legítimas A Ascensão das Havaianas os primeiros contatos do produto com o mercado foram muito positivos e para espalhar o produto ao máximo pelo país ao Alpargatas montam uma Frota de Kombis que viajavam pelos interiores vender as havaianas diretamente para o povo com essa abordagem o produto ficou conhecido em várias regiões do país e em pouco tempo ganhou um apelido de calçado do Povo

principalmente porque combinava duas características importantes para os mais pobres o preço baixo e a durabilidade alta graças a essa receita o produto se tornou um sucesso Nacional conquistando pessoas de Norte a Sul as legítimas sim Havaianas inventou o chinelo de dedo de borracha e a prova está nessa imagem ao lado em 1966 a patente desse modelo foi concedidas ao Alpargatas Havaianas são tão marcantes que o seu desenho foi patenteado como um calçado inédito descrito como um novo tipo de sola com alça era o destino em 1962 as havaianas foram criadas na versão azul e branco

foi só em 1969 por um erro de maquinário que surgiram as primeiras trades com as tiras verdes o Brasil amou e logo vieram as versões ferrugem amarela e preta e tem básico nos anos de 1980 o ministério da fazenda incluiu os chinelos na lista de produtos citados ou seja o preço era tabela pelo governo para que as pessoas pudessem comprar mesmo com ajustes de inflação o governo decidiu declarar que as havaianas eram um produto básico e essencial para a população brasileira e as sandálias serviam como referência para medir a inflação da época porém o sucesso

da marca começou a enfrentar concorrentes consolidados com modelos próprios e os produtos sofriam com Associação de que as havaianas eram chinelo de pobre em paralelo a Grendene crescia fortemente no mercado nacional impulsionada principalmente pelas sandálias Rider que eram feitas de PVC e que conquistaram as camadas sociais que as havaianas não tinham mais apelo E para completar no início dos anos 90 ao Alpargatas começou a passar por dificuldades financeiras e ela não poderia aumentar o preço das Havaianas já que a maior parte do seu público eram com pessoas de baixa renda e qualquer momento com menor

que fosse poderia significar o meu nome queda de faturamento e ao mesmo tempo a margem de lucro já era muito apertada para se cortar com o custo de fabricação as estratégias da Havaianas nesse cenário financeiro de dificuldades o primeiro recurso foi a tentativa de aumentar o leque de produtos com lançamento de novas cores de tiras uma linha infantil chamada Havaianas baby e uma linha de sandálias com solas estampadas chamadas Havaianas Surf as iniciativas tiveram sucesso e ajudaram a marca a respirar aliviada Mas a partir de 1994 é que a marca conseguiu literalmente Decolar primeiro houve

a introdução de um produto dia enorme sucesso conhecida como a nova onda as havaianas top tinha um DNA Havaianas era democrática versátil clássica confortável e colorida ela nasceu em 1994 por causa do famoso jeitinho brasileiro até então só os modelos trade eram comercializados e cheios de criatividade os surfistas começaram a customizar suas próprias Havaianas eles passaram a virar solo colorido do chinelo para cima dessa forma criavam modelos monocromáticos de olho nessa tendência foi lançado o modelo top disponível em cerca de 15 cores do arco-íris e em tons sazonais Aliados com as maiores vontades Fashion do

momento o modelo seria o mais caro do que as tradicionais visando dialogar com as camadas financeiramente mais altas o novo preço estabelece um novo posicionamento que não gerava imposto maior para a empresa e que permitia a produção de um produto mais lucrativo do que o modelo clássico além do novo preço as diferentes cores estimularam um novo comportamento de consumo e antes o consumidor comprava um único par de Havaianas a partir dali ele passava a comprar mais de um par tendo dois ou mais modelos de cores diferentes e o comportamento era mais acentuado no público feminino

que comprava várias cores para combinar com diferentes peças de roupas e ocasiões desse modo a marca conseguiu um salto enorme em seu faturamento com mais opções de produtos e maior volume de vendas turbinando o seu caixa para reafirmar o seu novo posicionamento e com o caixa encorpado a Havaianas investiu fortemente na criação de propagandas televisivas de seus novos modelos top com personalidades e celebridades Principalmente as estrelas da novela da Rede Globo todo mundo usa o esforço para mostrar que o produto também era destinado para pessoas com maior poder aquisitivo estabelecia a ideia de que as

havaianas tinham produtos para diferentes camadas sociais e tipos de consumidores consolidando assim a ideia de todo mundo usa o novo slogan da marca a campanha foi um enorme sucesso além de atrelar o produto a celebridades as propagandas eram engraçadas e reverentes e aumentavam o reconhecimento da marca em todo o país em paralelo várias celebridades eram criadas em fotos usando as sandálias e assim as havaianas estavam literalmente no pé de todos os brasileiros o sucesso comercial fez com que a marca se aventurasse na exportação e uma de suas ações de maior sucesso vieram da criação da

linha Havaianas Copa que teve repercussão Mundial durante a copa do mundo de 1998 os chinelos que fazem parte da família Brasil tem história e eles têm tudo a ver com o esporte tudo começou em 1998 na época foi decidido que uma sandália seria criada em edição limitada por causa da Copa do Mundo de Futebol e naquele ano iria acontecer na França nasci um aí as havaianas Brasil elas traziam uma pequena bandeira do país aplicada a tira e filetes com as cores do Brasil na sola essas características inclusive se mantém as mesmas até hoje esses detalhes

fizeram um grande sucesso comercial fazendo com que a marca Havaianas se aventurasse na exportação as havaianas ganham o mundo nos anos 2000 Havaianas se tornou uma marca Global a empresa investiu em marketing e publicidade apresentando suas sandálias em campanhas de moda com celebridades em todo o mundo as havaianas também começaram a ser vendidas em lojas de departamento e boutiques de moda de prestígio em 2003 as havaianas ganharam pontos de vendas e representantes em vários países ganhando atenção de vários famosos e celebridades de Hollywood que compunha seus looks com as havaianas o sucesso foi tão grande

que os modelos não eram só usados em momentos casuais como também durante premiações e eventos chamando até a atenção de estilistas que passaram a fazer parcerias e associações com a marca brasileira nascendo modelos customizados e linhas especiais com nomes de famosos da moda além de modelos com estilistas a Havaianas também celebrou parcerias com a marca de brilhantes Swarovski e com a joalheria H externo recriaram modelos especiais customizados com joias e bijuterias estando presente até na maior cerimônia de cinema do mundo o Oscar presente anos vencedores com pares especial e chinelos em 2010 a Europa ficou

mais colorida com a chegada da coleção de Alpargatas que nasceram combinando conforto da sola icônica de Havaianas como cobertura Extra o sucesso chegou ao Brasil no ano seguinte com dezenas de modelos em 2011 Havaianas entrou no mundo mágico e começou uma parceria com a Disney desde então os personagens mais queridos desse universo fantástico estampam os nossos chinelos em 2014 inspirada na alegria e na brasilidade Havaianas lança sua primeira coleção de roupas acompanhando a rica paleta de cores o chinelos as roupas são feitas de 100% algodão linho e viscose em 2016 a primeira coleção de óculos

escuro foi lançada com nomes que homenageavam praias brasileiras como Noronha para ti Rio e Trancoso são diversas combinações de cores e lentes que agradaram dos gostos mais clássicos aos mais Descolados em 2018 as havaianas se tornaram uma obra de arte literalmente de tão icônicas foram convidados a fazer parte do acervo de um dos museus mais importantes do mundo em plena Nova York o estilo Havaianas nos últimos anos Havaianas expandiu a sua linha de produtos para incluir roupas acessórios e produtos licenciados esses produtos licenciados apresentam o mesmo estilo e qualidade que é sandálias tornando sua opção

Popular para fãs da marca que desejam exibir o seu amor pelas Havaianas em outros aspectos de suas vidas alguns dos produtos mais populares incluem camisetas shorts toalhas de praia bolsas e chinelos a empresa também abriu lojas próprias em todo o mundo incluindo Nova York Paris Tóquio e Sydney Havaianas continua sendo uma marca popular e cônica com a presença global e um compromisso com a Inovação e qualidade Havaianas também colabora com outras marcas de moda e Life style em coleções especiais como parcerias com a gripe de luxo italiana Dolce Gabbana e com a marca de acessórios

Americanas [Música] Já lançou produtos temáticos em exibição a eventos esportivos como os jogos olímpicos responsabilidade socioambiental segunda diretora de marketing de Havaianas no Brasil Mariana Holmes Vivemos um momento em que as pessoas mais valor para marcas que tem os valores alinhados com seus valores pessoais ou seja as pessoas buscam por marcas que as apresentam e tem uma ações em linha com que acredita Outro ponto é que o consumidor está cada vez mais atento para identificar se essas ações são genuínas e com Cadência e não apenas pontuais segundo Mariana Havaianas está sempre buscando por soluções inovadoras

e repensando lógicas tradicionais desde a matéria-prima produção transporte até as possibilidades de descarte final e novos ciclos de vida hoje 97% das nossas sandálias já são produzidas com cerca de 40% de borracha reutilizada por isso a Havaianas tem um reciclo nosso programa global de logística reversa e reciclagem de Havaianas que já atua em cerca de 10 países com reciclo recolhemos as havaianas usadas através de uma rota logística que foi estruturada para ser carbono zero com coletas de bicicleta em algumas lojas e com compensação de carbono emitido pelos modais por meio do plantio e da Preservação

de árvores na Amazônia além do projeto reciclo Havaianas possui diversas outras parcerias Em janeiro deste ano fizeram o lançamento da Havaianas praia mais limpa iniciativa sustentável para ajudar na limpeza de praias em todo o país em parceria com World packers Mariana Holmes chama atenção de que a sustentabilidade faz parte de uma jornada coletiva por isso Havaianas conta com incríveis parceiros que compartilham nos mesmos valores e fortalecem compromisso sócio ambiental com 7% das vendas de linhas específicas revertida para projetos em prol da conservação restauração da biodiversidade e inclusão social Havaianas possui vários projetos dentre eles Havaianas

ypê a parceria com o Instituto de Pesquisas ecológicas IP já existe há mais de 15 anos e tem o objetivo de ajudar a conservar a fauna e a flora brasileira Havaianas ci a parceria com a conservação internacional já existe há mais de 10 anos e tem um objetivo de ajudar a conservar a vida marinha brasileira A Baianas primed desde o lançamento da coleção em junho de 2020 7% do valor líquido das vendas dos produtos da coleção Havaianas Pride são revertidas para ao alto uma organização que atua no Brasil e no mundo em defesa dos direitos

das pessoas lgbtqiapn mais Havaianas gerando falcões lançado em 2022 a Cohab Havaianas gerando falcões trouxe artistas de comunidades para criar uma coleção em parceria com a ONG marca de milhões com tantos modelos e opções de produtos Havaianas continua sendo uma marca de sucesso em todo o mundo oferecendo conforto estilo e qualidade para seus clientes com esse leque robusto a marca conseguir também aumentar o seu ticket médio por cliente já que além das sandálias que já são populares em todo mundo os clientes podem levar outros itens e acessórios para complementar o guarda-roupa por conta disso a

havaianas e Alpargatas hoje são cases de sucesso mundial segundo a integrante uma consultoria global de marcas especializadas em áreas com Insight estratégia experiência ativação de marcas embalagem Havaianas ficou em décimo sétimo lugar no ranking de marcas brasileiras mais valiosas agora em 2023 com o valor de mercado de 942 milhões de reais redes sociais hoje A Baianas possui diversas redes sociais como YouTube e o Instagram com cerca de 3.5 milhões de seguidores o que facilita muito a interação com os clientes e disseminação positiva da marca no mundo altamente globalizado é essencial fixar produtos já conhecidos e

lançamentos de novas coleções através da visibilidade de vários influenciadores digitais e personalidades da mídia E aí você usa Havaianas me conta aqui nos comentários Qual modelo você mais gosta de usar e claro a sua opinião sobre o que você achou do conteúdo você acabou de conhecer a história da Havaianas não se esqueça de deixar o seu like e se inscrever no canal poderá Obrigada por assistir e até mais [Música]