Como ajustar o tom de comunicação de um político

existe um erro que muitos profissionais de comunicação política comete e depois desse vídeo você não será um deles confia na tia da Estratégia parlamentar seja bem-vindo ao canal estratégia parlamentar Eu me chamo Gisele metter e atuo com políticos e assessores há mais de 6 anos eu quero falar sobre esse erro porque ele é muito importante porque esse erro pode indicar toda a comunicação dos resultados do político Olha só por causa de um erro todo o projeto político pode vir a ser comprometido porque a comunicação não é efetiva e o que que eu tô falando eu

tô falando sobre identidade verbal que faz parte da composição da marca política e o que que é identidade verbal identidade verbal assim como identidade visual onde a gente fala de cores marca e tal é um conjunto de elementos porém é um conjunto de elementos de palavras frases e tons usados para representar o político Olha só são palavras é um conjunto de palavras frases e Tom usado para representar o político Então quando você vai fazer um planejamento e aí que está o erro quando você vai fazer um planejamento se você não considera a identidade verbal você

acha que aliás eh tem gente que nem acha tem gente que nem sabe o que tem que considerar né não é que que acaba deixando de lado a pessoa nem sabe o que tem que fazer então ela erra pela ignorância do não saber e não porque ela deixa de lado outras acabam deixando de lado porque acham que não é importante porque eh de repente tem ali dentro da equipe alguém que já escreve um Jornalista e tal e não sei o quê e as pessoas não conversam sobre isso então é importante você garantir um alinhamento de

identidade verbal é importante você garantir Quais são as palavras Eu sempre gosto de Tríade de palavra então escolhe três porque às vezes você vai lá são 10 palavras Poxa né então assim Tríade de palavras três palavras três frases mais utilizadas Qual é o tom de voz que a gente vai trabalhar nas plataformas vai ser o mesmo tom de voz por quê eu gosto muito de considerar tom de voz porque quando o eleitor encontra o político presencialmente e depois ele vê ali nas redes sociais ele tem que sabe saber que é a mesma pessoa tem que

né ter ali uma sincronia das coisas não dá para ser de um jeito nas redes e fora das redes de outro jeito então assim é importante que Se considere essa identidade verbal tá e o que que você precisa pensar você precisa pensar que se você colocar do jeito que você acha que é legal e não como realmente é a identidade verbal do político definida isso pode comprometer porque pode soar estranho então é importante que você alinhe isso com o político fal Olha só eu vou escrever o mais próximo possível do jeito que você fala eu

vou colocar termos que você utiliza até para não gerar estranhamento no público então é preciso você conversar com o político e para isso você tem que conhecer também o político e por que que essa identidade verbal importante eu já falei para você primeiro para gerar coerência e coerência é uma das bases da reputação Então você precisa ter uma identidade verbal muito bem estabelecida para você saber onde é que você vai utilizar na comunicação e quando eu falo comunicação Eu não falo só Instagram eu não falo só Facebook eu falo Instagram Facebook WhatsApp tiktok imprensa site

materiais impressos Olha só tudo tem que conversar é claro que eu posso mudar alhe um pouquinho um tom de voz o outro e tal eu não vou escrever do mesmo jeito que eu escrevo no para legendas do Instagram no meu site eu vou alterar mas assim a essência ela tem que permanecer a identidade verbal ela tem que permanecer e a identidade verbal que é a cola de tudo isso que faz tudo isso ser coerente Eu acho que um dos principais atributos eh dessa identidade verbal é a coerência e a coerência é a base da reputação

então isso por si só já já vale bastante segunda coisa é o reconhecimento do eleitor eh em relação ao que o político fala então esse reconhecimento é importante tá é importante a pessoa saber que aquele tipo de escrita é particular daquele político aquela frase é particular daquele político quando eu falo para você tá ok você já liga a quem eu tô falando e quando eu falo para você é isso aí companheiro você também sabe de quem eu tô falando você entende a força da identidade verbal eu falei duas frases aqui ah olha aqui tô falando

não sei o quê Tá ok Você já sabe de que eu tô falando Ah não sei o que não sei o que é isso aí com companheiros você sabe de quem eu tô falando olha só eu falei poucas palavras de dois políticos completamente opostos e você conseguiu identificar de quem eu tô falando e se você não conseguiu Joga aí no Google que você vai conseguir identificar isso é identidade verbal é você imprimir essa marca também de palavras não só daquilo que o político é e não somente da identidade visual do político então é importante que

você tenha esse reconhecimento Quais são esses elementos dessa identidade verbal primeiro é tom de voz qual é o tom de voz que eu vou utilizar como é que o político é ele é mais informal não ele é um pouco mais formal é o jeito dele e tá tudo bem tá tudo bem Só que você tem que saber porque não adianta você querer imprimir um tom totalmente eh casual ou motivador um político que é mais sério tradicional ou o contrário um político que é totalmente casual eu começo a criar legendas mais formais e esse é um

grande erro Eu já vi erro de equipe onde entrou uma jornalista e ela só passaram assim ó você vai fazer as legendas a partir de agora e ela entrava e fazia as legendas sem considerar a identidade verbal sem considerar se existia identidade verbal se existia algo estabelecido então assim é importante Se você é alguém que atua na parte de escrita quando você entra num projeto primeira coisa você perguntar se existe uma identidade verbal se não existe ninguém fez Cabe a você fazer porque isso reflete direto no seu trabalho então é importante que você tenha essa

consciência outra coisa é o vocabulário do político Quais são as palavras chaves que ele utiliza Quais são as expressões que reforçam a mensagem principal dele isso é importante palavra-chave é importante para quê palavra-chave é importante para você construir legendas é importante para você construir textos opinativos do político é importante para você construir eh pequenas frases de impacto é importante para você construir discursos notas posicionamentos palavraschave porque essas palavras-chaves vão ser ligadas à imagem do político então identidade verbal também é para fortalecimento da marca lembra que eu falei para você que ela é um dos elementos

da composição de marca política então é importante que você tenha essa consciência outra coisa dentro da identidade verbal eu também tenho frases de efeito Por que que uma prefeitura tem slogan da gestão porque faz parte da identidade verbal não é só porque tem que ter por que que numa campanha você tem um slogan da campanha porque faz parte da identidade da marca que se quer construir do candidato e é a mesma coisa em um dato é a mesma coisa dentro de um projeto político você precisa entender Quais são os slogans Quais são as frases Quais

são as mensagens que resume aquilo que o político quer passar porque você vai incorporá-las ao discurso do político com variantes com simplificações mas sempre mantendo ali o mesmo jeitinho né sem sem perder né a mesma Essência o mesmo significado então importante que você tenha essa consciência e como é que você vai fazer josele me dá um passo a passo aí rapidinho então para eu poder construir essa identidade verbal que eu sentir que nós não temos e você tá falando que é importante eu sentir realmente essa necessidade você tem que entender primeiro quem é o político

como é que ele fala como é que ele faz Quais as expressões que ele usa e às vezes são expressões que você não colocaria no texto mas é ele não você então você tem que ter essa consciência então assim definindo Sabendo exatamente quem é o político como é que ele fala com quem ele fala é o segundo passo você saber quem é o público do político e não somente isso você saber qual é o público do político nas circunstân porque o público do político pode mudar a depender da agenda dele a depender do lugar dele

a depender do que ele precisa fazer por exemplo vamos supor o público dele né quando a gente fala em público a gente pensa só em eleitor não é só eleitor vamos imaginar que ele é um vereador ou que ele é um deputado e ele tá lá na assembleia na Câmara e aí o que que acontece Vereador tá lá na Câmara ele tem que saber se colocar com os paires ele tem que saber falar com os paires mesma coisa lá o deputado na Assembleia ele tem que saber como conversar com os Paes que é Diferente de

quando ele vai conversar lá com o eleitor bem simplezinho dele que é Diferente de quando ele vai conversar com o empresariado mas as palavras precisam manter a essência tá pegando a coisa é bem por aí aí não vem somente de você entender o público mas escolher o tom de voz eh entendendo o ambiente também é necessário porque às vezes o político ele precisa fazer uma fala mais motivadora às vezes ele precisa fazer uma fala mais contundente às vezes ele precisa fazer uma fala mais contraída então entender esse tom de voz que eu eu acredito assim

é óbvio o político ele tem um tom de voz base que você pode brincar é claro se o político não for extremamente rígido Mas você pode brincar em alguns casos volto de novo a dizer existe o Tom base que é o tom de as pessoas no geral lemam do político mas dá para você fugir um pouquinho ao protocolo e orientá-lo nesse sentido Olha só esse discurso aqui um pouquinho mais contundente por causa disso Olha monte ess um pouquinho mais leve por causa disso E aí você vai mostrando isso pro político e vocês vão brincando com

esse tom de voz o que é ouro você saber fazer isso outra coisa você precisa documentar tá você precisa criar um guia de identidade verbal você precisa documentar Quais são as palavras você precisa documentar Quais são as frases você precisa documentar também o que é proibido as expressões proibidas elas também precisam ser documentadas por quê Porque se de repente você precisa ampliar a equipe vamos imaginar que você é um assessor E a equipe ampliou você virou coordenador isso tá documentado você não perde tempo já passa isso pra pessoa estudar já passa isso para que todo

mundo saiba Isso se chama patrimonialização do conhecimento e isso é uma coisa que eu valorizo demais é uma coisa que normalmente eu trabalho de forma muito forte o meu maior trabalho hoje na verdade como consultoria é fazer essa organização de patrimonialização do conhecimento é ver o que que tem de conhecimento dentro ali do gabinete dentro do mandato e fazer essa patrimonialização ajudar a equipe a patrimonializar tudo isso Por quê tudo isso facilita essa patrimonialização facilita Mas isso é assunto para outro vídeo vamos seguir aqui como é que você vai aplicar isso eu já falei onde

você pode aplicar você pode aplicar em discurso você pode aplicar em redes sociais você pode aplicar para fazer uma Sabatina você pode aplicar para entrevistas você pode aplicar para materiais impressos você pode aplicar para tudo porque você sabe exatamente Quais são as palavras qual é o tom de voz o que pode o que não pode usar e como pode usar e outra coisa que você tem que tomar cuidado também né que existem erros né E são erros muito comuns que a gente percebe aqui eu falei tudo isso para você e aí você começa a buscar

referências e tal e querer copiar o jeito de ser o jeito de falar de um outro político e aí que tá o erro também até na construção de conteúdo tem um monte de político que quer copiar outros políticos por quê Porque não tem identidade própria não tem identidade verbal própria não tem consciência de quem ele é quando o político começa a pedir para copiar muito ah Faz igual Fulano Faz igual Fulano Faz igual Fulano é porque não existe uma identidade e aí parte de você ajudar também começa pela identidade verbal por você começa a ter

mais consistência na comunicação a comunicação começa a ficar uma comunicação direcionada e as pessoas começam a perceber Não essa é a comunicação né do Joãozinho das coves lá as pessoas começam a identificar não somente nas cores não somente nas fotos mas também nas palavras na forma de falar é assim não Copie o estilo de outra pessoa porque assim a roupa que cabe pro outro nem sempre vai caber para você então assim presta muita atenção nisso outra coisa você precisa alinhar ar também essa identidade verbal aos valores reais do político aos valores reais do mandato porque

você já deve ter visto isso ah é lindo tudo ali é um conto de fada é maravilhoso é tal parece que não vive a mesma realidade por quê Porque os valores não estão alinhados então é importante você alinhar essas palavras esse tom e essa identidade verbal aos valores do político e do projeto político Ufa bastante coisa né mas agora Você sabe o que é importante e como eu disse para você no início do vídeo você não vai errar mais eu espero que você tenha gostado desse vídeo Se gostou deixa o seu like aqui não esquece

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