A BARRA DE PROTEÍNA QUE NÃO É PRA MAROMBEIRO - BOLD SNACKS | ANÁLISE DE MARCA

estamos de volta Mateus análise de marca [ __ ] pesado hein velho estamos de volta com análise de marca demorou demorou mas voltou o formato que deu início a este projeto de criador de conteúdo aqui ó análise de marca estamos voltando fazia tempo que eu não fazia E hoje nós vamos falar sobre Marca de quê marca de bodybuilder não é não é de bodybuilder né Isso é a marca de barras de proteína bold esse é o momento que a bold manda pra gente algumas caixas né pra gente falar um pouco melhor mas eu vou comer

uma barrinha dessa aqui vou dar uma pro meu amigo Mateus aqui também para ele comer enquanto a gente tá fazendo vídeo tá E aí a gente essa aqui Mateus é cookies and Cream tá temos apenas este sabor porque compramos no no aplicativo aqui né de delivery rápido ó ó como vem hein vamos pegar aqui ó análise meninas tá focando meninas hum hein Mateus já mordeu Qual que é a primeira sensação é igual comida japonesa primeira vez você come n é estranho acho que comica mal é tipo aquela pessoa que não é feia mas você precisa

se acostumar é muita informação e você viu só pegamos azul só tinha um sabor só tinha um sabor peguei TR saber a B parece meio am né Já começamos a análise rolando aqui ó falando de concorrentes Quem coloca na tela aí mais mu mais mu então o análise de marca de hoje é com a Bold tá bold é uma marca brasileira viu Mateus uma marca brasileira que foi fundada em 2018 teve um crescimento de mais de 400% durante a pandemia e este ano foi a patrocinadora oficial do Lola palus uma das patrocinadoras oficiais né na

categoria aí na snacks era bold que tava lá isso não é barato não é exatamente Belo Belo trabalho agora vamos falar um pouquinho aqui sobre a história da bold a b nasceu em 2018 Como eu disse o fundador Gabriel Ferreira tava que querendo conciliar estilo de vida saudável com gostar de doce né que é uma coisa um pouco difícil de você conciliar o Gabriel Ferreira Mateus ele falava nas entrevistas que não existia ele não encontrava no mercado algo que fosse tão saboroso como doces mas que não trouxesse aquela culpa do excesso de calorias cara esse

maluco na minha opinião tá querendo encontrar o mundo perfeito tá não existe mas eu entendo que a concepção da marca e eu acho que isso faz parte de todas as grandes empresas são essas empresas que realmente começam querendo criar algo que realmente mano não estão querendo Juntar uma coisa daqui com uma coisa daqui não isso nunca foi feito antes não vai dar certo e aí normalmente acaba dando certo né e foi o que o Gabriel tentou n ele tava querendo juntar Vida Saudável com doces vamos ver mais falando aqui sobre a vida do Gabriel ó

Ele conta que até aos 14 anos ele levava uma vida inativa e desenvolveu problemas de saúde por causa de sobrepeso então estamos falando aí de um ex gordinho né E ele fala que a criação da B né está diretamente ligado com essa mudança de estilo de vida é que ele teve que passar inclusive né E claro e a vontade que ele tinha de ter algo prático saudável e gostoso nessa época que ele teve que passar por essa transformação o Gabriel era um cara que fazia CrossFit né um crossfiteiro no começo da bold A ideia era

fazer suplementos normais como o w Protein e creatina né trabalhar com essa linha que é a linha de entrada de qualquer marca de suplemento Mas o que aconteceu foi que Gabriel fez uma viagem para os Estados Unidos e conheceu algumas Barrinhas que ele achou cara maravilhosa falou não é possível essas barrinhas gostosas desse jeito e ainda assim não tem açúcar tem proteína e tudo mais e aí o que ele fez foi cara eu vou decidir incluir então na bold além do W Protein e da creatina eu vou incluir também as barrinhas de proteína E por

que que é legal saber de tudo isso tudo porque no começo a empresa quase faliu eles quase quebraram Porque de fato envolvia um investimento muito grande para você ter a fabricação você ter o whe você ter a creatina as Barrinhas justamente quando o Gabriel percebeu viu que cara el eraa uma empresa que estava perto de quebrar ele teve que tomar uma decisão de negócio isso é uma coisa que eu já tive que fazer também n minhas empresas Mateus que é quando você tem que olhar pro seu negócio e falar cara no que aquilo que a

gente é realmente bom de tudo isso que a gente tá fazendo aqui quem conhece a minha história com a Manifesto minha consulta de marca sabe que eu passei por esse momento entendeu aonde a gente oferecia vários serviços criativos e a gente teve que mano não tá nossa margem de lucro não tá batendo a gente tá fazendo várias coisas diferentes a gente tá deixando clientes insatisfeitos não tá sobrando dinheiro no caixo não tá dando certo a gente teve que olhar parar fal cara no que que a gente realmente é bom qual que é o produto que

a gente realmente consegue se diferenciar no mercado e vender com um valor agregado né e gerar um fluxo de caixa isso é um conceito muito aplicado até para conceitos de posicionamento né quando a gente tá fazendo exercícios de estratégia de marca com marcas e fala cara vou encontrar o seu posicionamento o que que é aquilo que você acha que você pode dizer que você é bom para [ __ ] o que que é aquilo que a gente pode dizer que talvez hoje não seja verdade mas existe uma chance de você ser o melhor do mercado

é nisso que normalmente a a gente deve focar para encontrar um ponto de fato de diferenciação E no caso da bold foram as Barrinhas Porque quando eles quase quebraram as Barrinhas iam muito melhor do que vender o we e vender creatino em 2019 aconteceu um reposicionamento na bold snack o primeiro nome era bold Nutrition então você vê o reposicionamento né deixou de ser bold Nutrition que é mais uma marca de suplemento para bold snacks já começa a reposicionar na cabeça do consumidor de outra forma porque a gente tá acostumado ha ver marcas de suplemento que

fazem barrinhas de de proteína né comum né tem a barra da Max titânio a barra da integral médica a barra da adaptogen e assim por vai agora uma marca bold snacks Isso já é diferente s Que categoria é e isso é um ótimo trabalho de posicionamento então pra gente fechar aqui ó saltade que eu acava de falar isso como se você já está acostumado a acompanhar aqui os análises de marca você sabe que nós seguimos uma regrinha a gente tenta buscar o equilíbrio entre três estratégias principais a estratégia de negócio a estratégia de marca e

a estratégia de comunicação se não houver um alinhamento perfeito entre essas três estratégias não vai haver construção de valor no longo prazo tá e deixa eu explicar esse conceito rapidamente para vocês já que estamos voltando a fazer esse formato depo não temp Olha só pensa assim uma pessoa que fala uma coisa e faz outra dá para confiar não dá certo uma pessoa que fala uma coisa e faz outra uma vez duas vezes três vezes ela tá construindo uma boa reputação tá [ __ ] cada vez mais certo então é basicamente Essa é é a referência

quando eu falo tem que ter linhamento entre negócio marca e comunicação para uma empresa tá sempre comunicando a mesma coisa Sempre falando e fazendo né quando o produto Quando você vê passar o avião como mais vai ficar tudo no meu dente né ência poética né O problema é que depois tem mais vídeo para gravar e os caras não sabia que eu tava hum onde eu tava licença poética vocês estão vendo ah do equilíbrio não é gostoso não é uma ótima experiência quando você vê uma empresa prometendo uma coisa na sua propaganda E aí quando você

vai consumir o produto é exatamente o que eles falaram Não é ou então até quando você vai na loja da marca cara [ __ ] tudo faz sentido Pode crer aquilo que eles são não é é isso quando você tem um alinhamento entre o negócio a marca e a comunicação você vai construindo valor no longo prazo porque é uma pessoa que você percebe que você pode confiar que cumpre o que fala é uma pessoa que faz né que nas suas ações defendem aquilo que essa pessoa tá tendo discurso esse alinhamento é importante por causa disso

então pra gente fechar aqui estratégia de negócio trouxe alguns números aqui Mateus o plano do faturamento da bold até 2027 é atingir R 500 milhões deais em 2022 a bold investiu 35 milhões na construção de uma nova fábrica em Divinópolis a estratégia de controle do processo de é destacada como uma medida importante para garantir a qualidade e alinhar-se com a visão da marca vem reforçando pensa que assim ó o investimento numa fábrica própria para garantir a qualidade que a marca e a comunicação prometem é uma questão de negócio você entendeu se a gente quer falar

que nós vamos ter os produtos mais gostosos a linha de Barrinhas que não tem gosto de Barrinhas é bom você investir em tecnologia para isso irmão senão o primeiro trouxa acredita o segundo segundo não né mentira Às vezes o segundo acredita mas o terceiro eu não passo o terceiro sempre T empolgado né Mateus um dado importante sobre o negócio é que Eles experimentaram um crescimento impressionante de 475 por durante a pandemia né isso muito impulsionado pela preocupação das pessoas com bem-estar as pessoas mais fragilizadas em relação à saúde começaram a morrer naturalmente Quem estava vivo

começou a se preocupar mais com a própria saúde e o último dado importante sobre estratégia de negócio é que eles estão já com 2000 pontos de revenda em todo o Brasil isso é muito Ponto de revenda tá fora Claro o próprio site né os canais digitais então Mateus Qual que é o estratégia de negócio da bold vender Barrinha estratégia de negócio deles é simplesmente essa a gente precisa vender a Barrinha e claro vender o produto que a gente acredita o produto que a gente tá defendendo na nossa marca na nossa comunicação patrão Mateus fez uma

observação muito muito importante é muito fácil qualquer negócio que tem um crescimento como esse por exemplo começar a querer crescer os óleos e expandir o negócio se tiver um crescimento de 500% é óbvio chega a ser quase que um crime você fala não não não vou continuar só vendendo isso aqui mas a verdade é que esse é o melhor estratégia por quê Porque você fincou pé nas na barrinha E você tá querendo ser o melhor naquilo e olha só uma coisa a gente vai entrar na estratégia de marca agora e vai fazer ainda mais sentido

essa decisão de negócio de se manter na barrinha de fortalecer o Bold snacks não Nutrition Então vamos pressar de marca Olha só como eu tava dizendo no começo era bold Nutrition eles estavam focando construir uma marca de suplementação não deu certo Barrinha deu certo faz o rebranding reposicionamento FCA a bandeira em snacks E aí como a gente estava falando n estraté de negócio Eles não estão expandindo para outros produtos eles estão focando em fazer snacks fazer Barrinhas em alguns tipos de Barrinhas já agora mas ainda assim dentro da mesma categoria Por que que isso é

tão [ __ ] Mateus Porque eles estão nadando de braçada na diferenciação entre os concorrentes a maioria a maioria dos concorrentes se não todos concorrentes da B são marcas de suplemento a gente tá acostumado a consumir barrinha de proteína de marcas de suplemento então a marca de suplemento de Wade tá de de creatina é uma marca que também tem Barrinhas e Ok isso faz com que o produto Barrinha esteja relacionado com Suplementos quando na verdade não precisava a gente sempre se você dá uma olhada no mercado a própria estratégia de de marca das Barrinhas são

todas as mesmas porque são marcas muito parecidas porque são marcas de suplemento utilizando as mesmas estratégias a bold saindo desse guarda-chuva de marca de suplemento consegue criar um produto que fura a bolha do Fitness que fura a bolha do bodybuilding e vai pra bolha do Wellness vai pra bolha do bem-estar que é o que eles estão fazendo a maioria das Barrinhas Das duas uma ou era uma barrinha orgânica uma barrinha verde com com coisas com fibras tá ligado com com trigo sabe vocês sabem a marca que eu tô falando ou era uma barra que parecia

um tijolo Preto falando que tinha muita proteína E você vai ficar não é é ruim e é ruim eles estão criando uma categoria nova eles estão eles encontraram um posicionamento e esse é o papel da estratégia de marca é encontrar um lugar que você vai se tornar único e não ter concorrentes tá Barrinha por de proteína por barrinha de proteína Beleza pode até ter você falar que ah tem outras Barrinhas mas a marca tá se comunicando e se posicionando e se associando com coisas que estão completamente fora do universo dos concorrentes dela então Olha só

esse foi um dos motivos da marca ter feito esse rebranding que eu comentei uma das mudanças também que foram feitas foi na identidade visual Você viu que agora a marca tá com esse logo mais fofinho mais fã mais cuy mais fluffy mais chubby o que que te lembra essa embalagem parece que isso aqui é o quê sei lá parece algo mais divertido exato não lembra até doce bombom chocolate doce de criança coisas assim exato O que é completamente oposto dos concorrentes de barreira de proteína que vão para outro lugar né que é o que a

gente tava citando agora e isso foi uma decisão tomada com muita consciência pela empresa envolvida aí no branding olha só o que eles falaram aqui ó o que guiou essa mudança né a bolde falando expansão sempre quisermos ser maiores mais presentes e ainda mais íntimos de todo #team bold as novas ondas presentes em toda a nossa identidade as ondinhas em volta do logo são a representação gráfica desse sentimento de expansão o rebrand foi em 2022 mas quando eu falei 2019 foi quando ele tomou a decisão ele fundou em 2000 o Gabriel fundou em 2018 em

2019 ele tomou a decisão de de largar creatina e Way e virar B snacks E aí mais recentemente teve esse esse rebrand que eu tô citando aqui que mudou a identidade visual tá aonde eles abraçaram esse posicionamento de ser uma marca mais fofinha né e ele tava falando aqui ó essas novas ondas presentes em toda a nossa a nossa nova identidade são a representação gráfica desse sentimento de expansão elas as ondas serão o nosso maior traço visual e estarão Praticamente tudo que fizermos aqui pra frente isso é muito verdade ó o editor tá colocando aqui

na tela eles tem vários motions e os motions é sempre as as ondinhas se propagando e voltando propagando e voltando será o nosso maior traço visual e estar Praticamente tudo que fizemos aqui pra frente será uma marca registrada da bold dos produtos e também na nossa vontade de fazer mais melhor e para mais pessoas e aí eu trago aqui uma frase que tá no no site deles né proteína real sabor Surreal de novo eles querendo bater na tecla do Sabor afinal de contas o Gabriel lá queria o quê queria um estilo de vida saudável mas

com saborzinho de doces né então isso continua sendo o drive da marca se a gente dar uma dxavadin aqui no site tá se você entra na parte do sobre da empresa como que eles se definem né aqui a gente consegue também identificar alguns pontos do posicionamento então eles colocam aqui ó bold mais que uma empresa de barras de proteína a bold nasce com a proposta de provar que snacks não precisam ser os vilões de uma alimentação mais balanceada a parte Surreal de novo ó o que eles estão querendo fazer é transformar o snack snack é

uma coisa que por definição é uma categoria que não faz bem pra saúde né que que é snack é salgadinho é bolacha né eles estão querendo criar essa categoria de snack saudável não prisa servir de Man a parte surreal dos nossos produtos está em entregar sabores incríveis de barras de proteína e barras de chocolate Fit rico em proteínas com zero adição de Açúcar extremamente gostosos conheça nossa linha completa e veja seguir tanã tã E aí aqui nessa página que eu acho muito legal colocam os pontos da estratégia de negócio que corroboram com toda a promessa

da marca então indústria própria centro de distribuição exclusivo investimento em produto de desenvolvimento interno que cara é basicamente eles falam falando ó eles falando eles mostrando a gente tá prometendo isso E é isso que a gente tá fazendo também muito bem Mateus agora vamos falar da estratégia de comunicação né a bold Como que você acha que a bold ficou tão famosa tão rápido todos influenciadores Eu imagino evidentemente eles usaram muito o marketing de influência eles estavam querendo desassociar produto deles que é barra de proteína da forma que a maioria das pessoas tá acostumado a enxergar

uma barra de proteína eles tiveram fazer um trabalho com influenciadores e colocar as barras deles no estilo de vida da pessoa porque se eles colocassem a Barrinha na gôndula só na prateleira direto as pessoas iriam fazer as associações que elas já têm e rapidamente seria simplesmente mais uma empresa de suplemento brigando para vender você entende então eles foram muito inteligentes e fizeram o marketing que não é o marketing feito pelas marcas de suplemento normalmente que patrocinam atletas patrocinam treinadores atletas amadores então mais um alinhamento por quê Porque eles para eles levarem a como posicionamento de

categoria snacks como categoria de doce saudável eles não poderiam ter um atleta ali eles deveriam ter uma pessoa normal eles devem ter uma pessoa claro que se cuida mas não é um bodybuilder rasgado usando também a estratégia né de uma empresa que tá começando meio que na Guerrilha que não tem rios e rios de dinheiro de marketing para ficar investindo né no Winderson Nunes eles pegaram os micro e nano influenciadores e de fato começaram a permear as Barrinhas bolds no dia a dia daquelas pessoas que não são os ratos de academia os marombeiro nem os

rat de CrossFit não são pessoas com hábito saudável pessoas que gostam de se cuidar entendeu que gosta de mostrar que tá fazendo um lanchinho à tarde no meio do trabalho mas não tá se entupindo de Açúcar seguindo meninas seguindo na estraté de comunicação Além de falar com influenciadores também fazer uma comunicação muito Nativa digital então eles TM por exemplo a hashtag balva que é para você tirar ali o momento quando você tá com uma fome você não fez sua comida você tá em algum lugar difícil que não tem acesso você poderia pedir um delivery de

um negócio da hora mas a b salva como por exemplo hoje a b tá salvando esse aqui é o meu pré-treino não vou fazer minha refeição uma vez que já estou consumindo quantas calorias Mateus vamos ver aqui aqui pera aí pera aí pera a pera aí 324 cara foi um ótimo chute foi um ótimo chute não não tá nem perto do que é mas o seu palpite tá muito bom porque normalmente uma barrinha de proteína desse tamanho aqui tem uns 300 calorias essa aqui tem apenas 200 201 201 18 g de carboidrato 15 G Não

20 g de proteína e 8 g de gordura Parabéns bolde ó Muito bom pouco sódio também Parabéns uma Bel Belo produto e inclusive no site eles até colocam de novo né categoria snack que que é snack não é uma refeição é beliscar é o é o que tá entre as refeições então eles TM aqui no site deles por exemplo ó sobremesa do dia que pode ser um snack pode ser uma sobremesa lanchinho prático ou pré e pós treino como aqui pré-treino tá sendo meu pré-treino entendeu então tipo você categoriza os momentos de consumo os rituais

de consumo da marca então isso é um ótimo jeito também de de fazer a comunicação está de acordo com a promessa do posicionamento a empresa cresceu no varejo físico e no e-commerce tá então eles têm por isso quando a gente falou eles T mais de 2.000 pontos de venda os caras Conseguiram fazer uma capilarização no Brasil inteiro muito rápido e isso de novo é o negócio apoiando a comunicação tá Então olha só também queria só trazer aqui ó para concluir essa questão do estratégia de comunicação eles soltaram uma nota no blog deles falando sobre esse

último reposicionamento e eles falaram aqui ó estamos de Roupa Nova não a banda Claro e essa nessa piada não foi minha tá at es do site dele e essa mudança vai além da cara nova Mudamos o nosso logo e também toda a nossa identidade visual estamos mais coloridos mais alegres e mais gostosos do que nunca nosso novo look é mais fofinho arredondado mostrando o quão apetitosos podemos ser todas as nossas embalagens caixas redes sociais e conteúdos serão atualizados e você vai curtir muito essa novidade então a gente falando né sobre estratégia de comunicação eu quis

trazer de novo esse ponto aqui da identidade visual porque identidade visual gente é comunicação é a marca se comunicando sem falar nada Pensa numa gôndula pensa ela do lado das outras marcas de Barrinha a bolde Como eu disse nadando num oceano que é só dela porque todas as outras marcas estão se posicionando meio que da mesma categoria né meio que da mesma forma não dá nem vontade muito de comer essa é a verdade aqui eles estão fazendo uma comunicação fofinha ouso dizer Mateus que esse é o caminho para conseguir fazer até crianças comer pensa uma

criança comer uma barrinha dessa é muito mais fácil do que você dar para ela uma barra preta ou então verde e isso é uma coisa que a gente nunca parou para pensar né mas tipo doce salgadinho tem uma comunicação fã infantil essa é a verdade pensa quantas marcas de snack não saudável né tipo sucrilho chocolate quantas marcas não tem tem fantoche não tem um Avatar todinho todinho por exemplo né aquele Fandangos Fandangos o tigre do do cornflakes exato perfeito por qu quer comunicação com a criança ali ó e aí você pega uma marca de comida

saudável fazendo uma manobra né que talvez esteja simulando a mesma coisa é um pouco meio que com a Liquid de Death quando eles falaram assim todas as marcas de bebidas que T uma comunicação radical da hora assim meio reb são de coisas que fazem mal é salgadinho é energético é bebida alcoólica a água é tudo um negócio puro Azul sem graça tá ligado Por que não porque não tem uma marca com uma comunicação forte de água e a lied Def tá colhendo os frutos disso e eu acredito que a B também esteja fazendo essa comunicação

que muitas vezes é uma comunicação descat a gente pode detalhar esse nome aqui no análise de marca Comunicação tá aqui ó pum é o selo comunicação descat entendeu a marca enquanto todo mundo faz Zig você tem que fazer Zag né É isso que o nosso vovozinho Martin neer sempre fala aí sobre diferenciação então a b está fazendo Zag no mercado permeado de zigs comentário que a gente não falou aqui eles colocam 15 segundos no micro-ondas de brincadeira não mano não mano não não faz isso com essa eu não sei se H marca tem aluma coisa

mas se você esquentar vai ficar duro escuta escuta o que eu tô falando eu sei o que você tá falando vai ficar uma borracha você vai comer borracha ao invés de Barrinha passou de 15 segundos ou seu micro-ondas é de boy é tem chance Boy né é micro-ondas dele você fala com seu micro-ondas fala eu falo 15 segundos ele liga tô zoando Mas é verdade tem que ver a potência do seu micro-ondas Porque mano isso que você falou É eu sei o que você tá falando se criou bolhinha estourou já era se se se borbulhou

meu irmão esquece vai depois que secar vai virar pedra por isso que é tipo é uma passadinha é para dar uma amolecida é um susto devo dizer aqui hein Barrinhas bold bold snacks essa aqui é do kiri hein bota o kiri na tela aí ó kiri vulo Renato cariani o maior vendedor de suplemento da América Latina que sado do mundo cara o kiri há anos uns dois anos desde que ele entrou na Max titânio ele vende as Barrinhas da Max titânio falando PR você passar no micro-ondas 15 segundos Ele criou esse ritual eu pelo menos

nunca tinha visto em nenhum lugar o cara ele colocava no Stories colocava Barrinha no prato levava no micro-ondas Tira e daquele jeitinho del mauricião Olha isso aqui e cortava aqui assim ó mostrava ô sedosa hein ai Car eu sou o maior F Car não maluco o maior vendedor que você faz falha o que você quiser ele pode vender a mais puríssima de todas mas o cara é um marqueteiro como poucos que o Brasil viu hein 1 kg p da golf tem 1 kg tá vendo você tá na boca de todo mundo velho ô nem Washington

oliveto consegue fazer isso bom Chegamos aqui mais no final do vídeo análise de marca voltando ó deixa nos comentários O que que você achou vê se tá legal ou não tá estamos tirando as ferrugens aqui ó n estamos desenferrujando mas agora vai ter toda semana vai ter toda semana entendeu hein não negócio é ser acabou não tem mais para ninguém não quem chegou chegou chegou Quem não chegou não chega mais entendeu que nem a gente fala lá namour chega para treinar Ó você vai treinar hoje leva sua Barrinha bold Coloca ela aqui assim ó no

bolso chega na sala de musculação Ei grita mas grita vocês aí quem chegou chegou hein que agora Ném segura mais com a sua Barrinha B grava isso e depois manda lá escreve #b snacks que eu tenho certeza que eles vão te repostar deixa o seu comentário aí ajuda a gente a continuar com esse projeto coloca aqui embaixo marcas que você gostaria ó que marcas que devemos trazer para análise de marca ajuda a gente nesse processo aí de escolha tá bom compartilha com os 10.000 amigos mais próximos manda lá pro gestor de marketing da bold né

esse vídeo manda também lá pro Gabriel fundador deixa o like Segue segue o Mateus no Instagram também ciao