HBO TROCA DE NOME DE NOVO DEPOIS DO DESASTRE

Senhoras e senhores, um dos tópicos aqui da semana, a gente vai começar com uma explicação de alguma coisa que parece que é até engraçado, que parece que é ofensiva, mas no final você vai ficar extremamente enraivado, se essa palavra não existe, eu acabei de inventar, com a incompetência e também a ganância corporativa. Com matéria a Variety, especialistas em branding falam sobre a decisão de trazer Max de volta para HBO Max. uma caminhada corporativa da vergonha.

E tem um meme aqui que acho que eles postaram embaixo. Vergonha. Vou explicar o que que aconteceu.

Vocês lembram da HBO? Todo mundo lembra da HBO. A HBO era um canal a cabo ou é um canal a cabo, existe até hoje, que tem a reputação de ter uma programação de altíssimo nível.

O HBO que fez aí os sopranos, fez Game of Thrones, The Last of Us, The Last of Us, tá fazendo agora também White Lotos, que é uma das grandes sensações aqui da TV na América do Norte e era uma empresa que tradicionalmente, quando você tinha sua TV a cabo, você pagava até bem mais na sua mensalidade para poder ter HBO, porque valia isso tudo. Porém, chegou a hora dos streams. A HBO tentou fazer a transição dela pros streams.

Inicialmente eles lançaram o HBO GO, que era basicamente pra galera que tinha HBO em TV a cabo poder assistir também os programas sob demanda no celular, na na nos tablets e tal da vida. Depois eles anunciaram também em alguns mercados a HBO Now, que era pras pessoas poderem se inscrever para quem não tinha HBO na TV acabo para poder assistir a versão de stream da HBO, tipo igual uma Netflix de HBO, só que com a programação premium da HBO, não uma programação geral e tal. Acontece que a HBO era parte de um grupo h do grupo AT&T, que era um um grupo aqui de de telecomunicações da América do Norte.

Eles compraram a Time Warner, que era a dona da HBO, da Warner Bros, enfim, também da Times, enfim, eh para poder tentar fazer uma integração vertical, que era aquela coisa dele serem o provedor de internet e também o provedor de conteúdo, sabe? aquela coisa toda, ser uma grande empresa de comunicação, tipo net, né, de é, não é aquela coisa grande. E só que não deu certo, eles decidiram vender a Warner.

E aí quem comprou a Warner foi a Discovery. A Discovery é uma empresa de conteúdo, ah, de TV a cabo e coisa do tipo, que não é mais aquela Discovery que você tá pensando aí, aquela coisa que mostra a vida natural. A descobri basicamente ela se tornou um grupo de lifestyle e reality show de todo tipo.

E isso sobras marcas. No Discovery você tem coisas como é deles o pelados e exatamente pelados e e e e com medo. É.

Pelados e assustad não. Pelados isolados. Pelados e Gold Rush.

Aí tem aquelas coisas aventuras de de fantasma, sabe? Tem aquela coisa de pescador del sket e tal. A Discovery comprou a HBO, comprou a Warner.

Não, assim, eles compraram a Warner, que em teoria era um grupo maior do que o da HBO, com tanto que os acionistas a Warner ficaram com mais cadeira na mesa diretora que o pessoal da Discovery. A a Warners era maior, só que o CEO da Discovery é que ficou como CEO do grupo. É esse sujeito aqui, você vai ficar com raiva dele no final desse vídeo, tá?

Até o final desse vídeo. É o tal do David Zaz. Zazl.

Então é o seguinte, a gente tem uma Warner comprada pela Discovery, que é agora uma network de programas de lifestyle, reality show, esse tipo de coisa, tá? Comprou a Warner que tem a HBO, que tem esses conteúdos premium, né? House of the Drgon.

Vai, você pensa aí nos principais shows assim mais alto nível dos últimos, sei lá, 10, 20, 30 anos, sei lá, HBO, tá? com tanto que teve o show que revolucionou, o programa que revolucionou as séries de TV e coisas do tipo que que foram os sopranos, essas séries mais sérias com roteiro mais complexo e coisas do tipo que parecem um filme e tal, todo mundo retorna, fala que o primeiro que apresentou como isso poderia funcionar, quase que cinema na televisão, já tava ligado na marca dele, foi sopranos, enfim. Aí que que acontece?

Foi em 2022 a aquisição. Uhum. O grupo Warner eles tinham, ele tinha basicamente dois tipos de streaming, dois grandes serviços de stream, que era o HBO Max, que eles pegaram o HBO, que era o HBO GO, eles meio que fizeram rebrand e colocaram lá HBO Max, se eu não me engano, essa é a timeline.

E eles tinham lançado também o CNN Plus, hum, que era um serviço de assinatura da CNN. Eles tinham acabado de lançar o serviço. Tinha algumas semanas que o serviço estava no ar quando a junção das duas empresas aconteceu.

O que que o pessoal da Discovery que agora tava em comando da Warner fez? Primeiro cancelar o serviço da CNN Plus. O jornalismo é o primeiro que cai, né?

É. A galera fala: "Não, isso foi o fracasso da CNN porque ninguém ninguém assinou o serviço tal. Não é porque foi novo nova gerência mesmo.

Cancelaram. Talvez voltem com ele agora, mas enfim. E além disso, em 2023, se eu não me engano, eles mudaram o nome do HBO Max.

Eles tiraram o nome HBO para deixar só Max. Na época isso foi extremamente criticado, porque ITBO era a marca na América do Norte, em vários lugares no mundo, para conteúdo televisivo de qualidade premium. Eh, construir uma marca dessa é coisa que não é pro dia da noite.

Isso. Você tem que investir muito dinheiro produzindo conteúdo de qualidade. Que década você tem que manter essa reputação?

Depois eu não sei qual que foi qual que foi a relação dos dois, mas eu sei que teve uma comparação até o não sei qual que veio o primeiro, mas um foi comparado com o outro quando o ex mudou o nome, o Twitter mudou o nome para ex. É que você tinha o verbo twitar. Como que você joga uma marca que tem esse reconhecimento?

Mas é da HBO foi pior. Mas aí que tá a questão. O pessoal da Discovery que tava no comando da coisa toda, da operação toda, apesar da Warner ser maior, aparentemente aqui, o pessoal da Discovery, o cara da Discovery que passou pro comando.

E o negócio no HBO Max, a ideia era pegar o programa prêmio da HBO, mas adicionar também os conteúdos da Discovery, que são esses conteúdos, tipo assim, meio do caminho, sabe? É uma coisa na qual a Netflix se tornou a referência, que não é aquele negócio do conteúdo premium, é o arroz com feijão. É arroz com feijão, é o reality show de formar casal, é o amor a sério, é aquela coisa assim, né?

Aquela coisa ali no meio, é dorama, meio. É a programação geral, não é a premium, não é aquele negócio, eu quero assistir isso que vai gerar comentários. É aquele negócio, tô tô ver que tá passando aí.

É aquele negócio, tá? A Netflix é isso. A Netflix se tornou a Netflix é o nome disso.

Com tanto que normalmente hoje você vai assinar um serviço de streaming, o que não é a Netflix é o seu segundo serviço de streaming, né? A Netflix é tipo, é o feijão com arroz, é tipo, virou sua TV aberta, né? E aí ele ia adicionar esses conteúdos do Max, né?

Culinária, reality show de de gente pelada na floresta do do da Discovery, sabe? ele ia adicionar, ia formar esse essa massa, essa massa de conteúdo, porque você precisa de muito conteúdo, tem que estar disponível conteúdo pra galera clicar. E aí é o seguinte, o próximo passo foi tirar o nome HBO e deixar S Max.

Eu lembro quando isso aconteceu, ele deu várias explicações do CEO, né? Era o mesmo CEO, tá aí até hoje, tá? Não, porque HBO é é o nome relacionado a conteúdo mais adulto.

A gente quer fazer uma coisa mais geral, mais jovem, com tipo, que a Pelata e é um um nome que tem que tem um apelo muito grande pro público mais masculino, que é a maior parte dos assinantes. A gente quer trazer gente de outras idades, público feminino também. Eles queriam fazer a Netflix.

Funcionou? Não. Aí que que acontece?

Porque virou populares, ficou populesco, né? É, não só ficou populêço, mas você não tem como competir com a Netflix, não tem como você Netflixar mais que a Netflix. Não tem como a Netflix, que é o a referência para esse tipo de conteúdo.

As outras, os outros streamings eles estão se focando em outras coisas. Ou conteúdo premium aí o que você tá vendo na Apple TV, na na Apple TV, né? Disney também.

A Disney é onde você vai para ver filme da Disney, Star Wars, Marvel e Pixar, né? E você tem outros serviços, tipo a Amazon também, que tá casando o serviço delas com outras coisas, porque na Amazona, mas filme antigo, mas é porque na Amazon não é só stream, na Amazon também tem as compras da Amazon, né? Você tem também o negócio de poder comprar eh eh com postagem rápida, sem pagar mais e coisas do tipo.

Ninguém tá tentando bater de frente mais com a Netflix. A galera tá tá se movendo para longe disso. Né?

Já já não dá. Você quer ser o segundo serviço de streaming da galera. A Netflix é o primeiro.

Geralmente você quer ser aquele serviço que você não vai ficar sendo assinado o ano inteiro. Você assina, a pessoa consome a série que tá lá disponível, ela fecha, assina outro, consome a série, fecha assinar outro, né? Exato.

E aí o que que acontece? Chega aqui no revenue da Warner Bross Discovery, né, que agora são duas empresas juntas. Em 2024 tem queda de revenue.

Eles tiveram um aumento grande aqui, tá? 2022, 2023 que foi a mudança, né? Foi meio de 2022.

Você v mudan de nome. E eu quero que vocês acompanhem aqui. A gente vai sair agora de março de 2023 para junho.

É um pequeno mergulho. É um pequeno em 2024 de fato caiu, tá? Caiu a receita.

E não só isso, mesmo nesse período eles aumentaram a quantidade de inscritos e coisas do tipo. Teve o eles não estavam parados, tá? Eles não estavam parados.

Só que qual que era o principal motor de novas inscrições? eram os programas da HBO, não era a gordura que a descobria adicionava, ninguém assinava pelo Largados e Pelados, era o conteúdo premium. O principal programa deles é o White Lotus atualmente.

Uhum. O principal programa que é conteúdo premmium da da HBO, conteúdo do adulto e coisa do tipo, né? O tipo de conteúdo que HBO faz.

Ninguém tá assinando pelo resto, pela gordura. É diferente da Netflix, por exemplo, que normalmente quando você pega o conteúdo mais visto da Netflix é o quê? Graz Anatomy, não é?

De vez em quando você tem você, de vez em quando você tem um programa mais sério, você tem um R six que faz muito sucesso, né? E coisas, mas você pegar do top 10 monte dessas tranqueiras na Netflix. Não fala assim de Grace Anatomy, não.

Tô falando desses reality show de de namoro, mas o lance é a Graz Anatomy tá há 20 anos e a galera revê, revê, revê, é um dos programas mais vistos mesmo no top. Então assim, é para isso que a galera tava usando. E aí teve essa mudança toda, ó, aqui durante a conferência que que falou do anúncio, tá?

Matéria aqui da Hollywood Reporter. Durante uma telha conferência de resultados com analistas, Zaz sinalizou que a empresa tentaria retornar a uma estratégia de menos e mais em comparação a um provedor de alto volume como a Netflix. A ideia não é quantidade, entre aspas, mas sim a qualidade de algo que identificamos.

disse ele, não vamos inundar a região. Está traduzindo do Google Translation, vai ficar perfeito. Queremos contar as melhores histórias, também aproveitar todo o conteúdo de ótima qualidade que foi produzido ao longo dos anos.

Aí o Hollywood Harry Potter colocou aqui muito bem, a mudança representa uma mudança em relação a 2023, quando Zazli enfatizou amplitude e profundidade do conteúdo após anunciar o Max em uma entrevista a CB NBC. Abre aspas. ao aumentar a quantidade de conteúdo que temos na plataforma, conteúdo para crianças, conteúdo para família, conteúdos de não ficção, reality show, comida, casa, o maior acervo de filmes da TV.

Ao oferecer todo esse conjunto de conteúdo, acreditamos que que com a maior variedade a rotatividade diminuirá, quer dizer que menos gente vai sair. Ele acreditava que ampliando ele atrairia todo mundo para o canal. E aí deu todo esse problema e agora mudou se contradizendo, descobriu, é que não é verdade.

E aí agora a atual HBO Max, né, que não é mais Max, tá postando e uns memes para tentar falar, ô, que engraçadinho aí tem esse aqui que eles colocaram a fumaça branca do novo nome na torre, né? White Smoke in coming from the Warner Bros Tower. Uma uma nova marca Farro foi escolhida aí.

Tá desse jeito aqui, tá? Ai, ai, ai. E também, se eu não me engano, eles postaram esse aqui também, né, do Itbo Go, Itbo Max.

Eles que postaram, eles tiveram que voltar atrás. Eu acho que foi eles. É, via Streamer Max.

Foi eles mesmos. Foi eles mesmo. Foi um Ops, erramos.

Mas não vamos dizer que erramos. Estamos retrocedendo, voltando ao início de tudo. Porém, qual que é a gravidade?

Vamos começar aqui. Agora é o momento de você detestar um bilionário. O Brosco Cov, ele demitirá quase 1000 funcionários e reduzirá o número máximo de funcionários e um dígito.

Aqui tá mal traduzida porque tem um departamento que vai perder só um dígito de funcionários. Eh, menos de 10, mas 1000 estão rodando. Fontes informári varides é que quase 1000 funcionários serão demitidos em alguns setores como parte de uma nova medida de cortes na WBD, Warner Bross Discovery, incluindo finanças, negócios, produção e no serviço de stream max.

Essas demissões marcam a mais recente medida de redução de pessoal nas marcas Warner Bros Discovery, que demitiu milhares de funcionários nos últimos meses, eh, seguindo eh seguintes ao encerramento da fusão entre Discovery e Warner Media em abril de 2022, que resultou em uma nova empresa. As emissões continuaram esporadicamente, ao longo de 2023 com mais cortes em meio a trimestre difíceis para o negócio de streams da WBD e para indústrias de stream de Hollywood em geral. E essa matéria é de 16 de julho de 2024.

4. Isso é só para exemplificar. Seguindo essa junção e esse plano de negócio que eles estavam desenvolvendo, muita gente perdeu emprego, tá?

Primeiro você tem gente que vai perder emprego por conta de uma por conta de uma fusão, porque como você tem duas empresas, tem muitas funções que são dobradas. Por exemplo, você não precisa de dois departamentos de marketing, uma vez que duas empresas se juntam, normalmente a empresa que vai comandar, vai sair por cima da junção, né? É, o departamento dela fica porque os gerentes, o pessoal do do da administração já confia, já conhece e o da imporeza roda.

Você tem várias coisas de atendimento a cliente, de social mídia financeiro que você pode tirar e tal. E teve muita demissão também na parte de produção, porque sem enxuga, né, o quadro. É, sem chuga, sem enxuga os quadros de fato, porque agora você tinha duas empresas produzindo para um potencial serfit streaming, agora você junta, você tem uma só.

sem você pode, eu acredito potencialmente até diminuir o output das duas empresas em termos de conteúdo, porque o output das duas somadas ainda assim vai ser grande, mas é menos do que as duas poderiam fazer individualmente antes e tal. Tem várias coisas que podem acontecer e o cara executou essa dessa forma e fez esse plano dele de fazer essa nova Netflix com os serviços eh com com o nome de Max, com serviço de Discovery e HBO que fracassou. Eles vão voltar pro modelo mais HBO.

Mas aí eu quero que vocês pensem nisso, tá? E agora é a parte de vocês ficarem com raiva. Lembrem disso aqui, tá?

Que tudo foi motivado por isso daqui. A receita dos caras despencou e caiu em 2024, em 11 de abril de 2025. Salário do CEO da Warner Bross é o mesmo ZL, o cara que fez tudo que vocês viram até agora, tá?

Mesma foto é aumenta em 4% em 2024 para quase 52 milhões. Reportagem da Variety. O pacote salarial do presidente CEO da Warner Bros Discovery, David Azlac, aumentou pouco mais de 4% para 5,9 milhões.

Em 2024, a empresa dele teve queda de receita de acordo com a declaração de procuração da empresa para 2025. A empresa de capital aberto, tá? Quando você tem empresa de capital aberto, que você é a empresa que tem ações negociadas na bolsa, você tem uma série de requisições legais, os números que você tem que inclusive de salário da galera, tá?

É, tem que ser público e tudo. Zaslave teve um pacote salarial de 4. 9.

7 milões, um aumento de 26% em relação ao ano anterior, após ter recebido impressionantes 246 milhões, incluindo 203 milhões em outorgas de opções de ação, parte do pagamento em ação da empresa, tá? em 2021. Conclusão, se você é um CEO de uma empresa norte-americana, você pode ser um grande fracasso, você pode ser incompetente, você pode ter um palpite errado, você quebra a cara e ainda assim você tem aumento de milhões.

Mas eu quero que vocês entendam a dimensão que é o foi o fracasso da história do Max. Mas o consenso de especialistas em branding é que a decisão da WBD, Warner Bros Scovery, de ressuscitar o HBO Max depois de 2 anos de existência como Max foi um reconhecimento tácito de que cometeu um grande erro estratégico que continua a causar confusão. Reintroduzir HBO não é uma reformulação de marca, é uma caminhada corporativa da vergonha, disse Eric Shiffer, presidente da Reputation Management Consultants, com sede Los Angeles, que oferece consultoria de relações públicas e branding para celebridades.

Cada banner neon com Maxpaira como uma letra escarlate de incompetência. Ele acrescentou hiperbolicamente, eu acho que não é hiperbolicamente não, que retirá-lo custa mais do que alguns streamers gastam em conteúdo. E eu vou te falar, para 2025, o cara vai sair com bônus gigantesco também.

Eu te pergunto, a vida é justa? Eu vou falar milhares de demissões, porque toda vez que tem o problema, ele demite. A galera é demitida, a galera perde emprego, né?

A galera que dedicou, sei lá, a vida inteira aí para trabalhar pro grupo, coisa, a galera perde emprego e o CEO ganha um bônus de milhões. O cara é compensado por tomar decisões ruins. Ela aquela coisa que o Jorge Carlin fala, né?

É um clube, amigo. Só sei que não foi convidado. É triste, né?

Mas é bom a gente tomar conhecimento disso, sabe? Porque é bom conhecer, saber como funciona para não ter ilusões e devaneios de que todo mundo tem as mesmas chances, de que é igual para todo mundo, de que as coisas são alcançáveis para todo mundo. Ter consciência, consciência disso é importante para você não se cobrar como se você fosse um CEO, entendeu?

Toda vez que eu vejo um negócio, um vídeo desse da rotina dos grandes CEOs, eu sinto raiva, não, eu falo assim, ó, qual que tá a parte do dia que ele, na qual ele participa de corrupção corporativa? Mas é o seguinte, horário, né? É antes ou depois de enfiar a cara no gelo?

Tipo, examente, é antes ou depois de ler o quinto livro? Então assim, gente, e eu prometi para vocês que era uma coisa que parece até engraçadinha. A IB mudou o nome pra Max, agora tenho que voltar atrás para Ito.

Eu prometi que vocês iam ficar com raiva no final. Cumpri, não cumpri. M.