RETROSPECTIVA 2024: O que marcou o mundo do marketing?

esse ano teve a Rebeca Andrade sendo homenageada pela Simone bos numa Vitória esse ano teve a Virgínia indo pra televisão aberta para alcançar novos públicos esse ano teve cadeirada em debate político esse ano teve a tragédia no sul do Brasil esse ano teve youtuber chamando o Mike Tyson para uma luta na pancadaria esse ano teve uma companhia aérea que teve um voo com um desastre muito forte esse ano teve tanta coisa acontecendo diferente né gente a gente teve é gente que se foi gente que chegou marca fazendo coisa legal marca fazendo coisa polêmica e no

mundo do marketing O que que a gente pode destacar que aconteceu em 2024 eu fiz uma lista para vocês Olá pessoal eu sou o João Branco e esse aqui é o meu canal no YouTube PR te ajudar a fazer um marketing que funciona se você curte esse canal já se inscreve aqui PR você não perder nenhum vídeo e não se esquece que além dele eu também tenho aqui ó esse livrão desmarque tize e a minha imersão marketing ao máximo Você pode passar dois dias comigo tomando um chacoalho nas suas ideias de marketing eu tenho certeza

que você vai gostar muito vamos falar de 2024 Vamos fazer uma retrospectiva de coisas que aconteceram e de coisas que estão rolando por aí no mundo do marketing vamos lá primeiro eu queria recapitular aqui que o f a premiação mais prestigiada que recompensa as campanhas que trouxeram melhores resultados reconheceu a campanha da Volkswagen com Elis Regina Como a campanha do ano lembra dela a gente tinha ali uma combi e uma tecnologia que colocou a Elice Regina de volta numa propaganda na verdade essa propaganda já aconteceu há bastante tempo mas ela foi reconhecida agora em 2024

e a gente imaginava que várias outras propagandas poderiam usar tecnologias assim e a verdade é que a gente não viu tanta novidade de adoção de tecnologia assim então aquela campanha ainda fica muito destacada né diferente das demais e foi reconhecida assim a marca O Boticário foi Eleita como a marca do ano nessa premiação também por tantas coisas que foi fazendo ao longo do tempo muito consistentes nemuma delas muito polêmica nemuma delas assim que nossa Parou tudo mas a consistência da marca impressionante e isso é fazer o marketing bem feito então parabéns aí pros ganhadores agora

além dessas coisas que aparecem em premiações por aí eu também vi coisas rolando que me chamaram muito atenção por exemplo impressionante como num estádio de futebol agora só tem marca de Bet marcas de apostas né oito marcas diferentes patrocinando a as mídias nos estádios os uniformes os juiz as coisas que vão aparecendo e isso é só uma amostra do que tá acontecendo no mercado publicitário em geral esses negócios estão chegando com muito investimento e estão mudando o hábito de consumo do brasileiro o que por um lado também tem muitos riscos porque porque os grandes varejistas

estão sentindo no seu bolso que muita gente tá reduzindo o seu consumo tá fazendo escolhas mais duras por tá acabando colocando dinheiro aí em coisas de apostas que a gente sabe que na maior parte das vezes não volta senão esses negócios não teriam acontecendo né então é uma tendência o que que tá acontecendo no seu mercado se o seu cliente começar a colocar cada vez mais dinheiro em Bet o que vai acontecer com você o que que você vai fazer nesse sentido preste atenção porque 2020 4 é uma amostra do que vem por aí Além

disso teve um fenômeno que aconteceu também se eu tivesse que dizer para vocês João me diz aí o que que para você foi um grande Marco de marketing do ano sabe o que eu diria para vocês 2023 a gente teve o fenômeno Barbie a gente viu um monte de gente de Rosa a gente viu as pessoas brincarem com esse assunto e pararem 2024 não teve um um um um outro acontecimento um filme que gerou tanta comoção assim como a Barbie er vários os candidatos mas nada chegou Aos Pés Do que foi a Barb por outro

lado a gente teve um fenômeno chamado Airton Sena gente Pense Comigo Faz 30 anos já que ele se foi 30 anos tem toda uma geração aí que nunca assistiu nada do Airton cena foi em 1994 que ele teve o acidente um monte de gente musiquinha da vitória do Airton Sena Quem Era exatamente o Airton Sena nem sabe direito mas o lançamento da série e o plano de marketing por por trás da marca Airton Sena que é uma marca também foi impressionante impressionante Pense Comigo será que o Pelé por exemplo a marca Pelé não teri um

potencial de fazer uma coisa ainda muito maior do que isso por que que não consegue Será que a marca garincha alguns poucos nomes do esporte Mundial conseguem fazer isso Michael Jordan belíssimo Exemplo né tá vivo uma das maiores lendas do basquete tem uma marca que hoje tá entre as marcas mais valiosas do mundo a marca Jordan Inclusive a única marca que é um nome de uma personalidade que está nesse ranking divulgado pela interbrand e a Irton Sena veio esse ano como uma marca também muito forte para mim uma lição de marketing que fica pra gente

Além disso eu listei aqui para vocês algumas coisas que eu vi que foram acontecendo ao longo do ano cinco coisinhas que eu queria falar com vocês primeiro Eu vi cada vez mais marcas criando experiências eu vi um monte de patrocínios um monte de eventos um monte de acordos novos mas por trás de cada discurso de cada marca que fez isso eles sempre falaram a gente tá querendo criar experiências lembra do morumbisão um grande Patrocínio com Morumbi o estádio do São Paulo Futebol Clube Mas eles deixaram bem claro nós não estamos comprando o direito do nome

nós estamos comprando o direito de fazer experiências junto com a torcida do São Paulo com esse estádio E é isso que a gente vai fazer a gente também teve por exemplo a Corona m de cerveja anunciando que vai Patrocinar as Olimpíadas Olha que coisa gente uma marca de cerveja na sua versão zero Corona cero patrocinando as Olimpíadas a partir de agora uau O que será que eles vão fazer por aí a Ambev a gente sabe que gosta muito de causar experiências shows eventos e tá pegando uma das suas marcas que também parece ser uma marca

que eles estão apostando muito est vendo muita coisa de Corona por aí e colocando para ativar num evento como esse V exemplos de marcas criando experiências por aí E penso que é para lá que muitas marcas vão tentar construir os seus negócios segunda coisa que eu vi acontecendo marcas criando entretenimento o show business num mundo onde cada vez mais as pessoas estão compartilhando conteúdos nas redes sociais os conteúdos que mais engajam são aqueles que divertem a gente que entretém a gente então eu tô vendo também muitas marcas falando assim olha deixa eu fazer aqui um

um entretenimento Deixa eu fazer a minha campanha virar uma brincadeira deixa eu dar sanduíche de graça pros carecas tá lembrado dessa ação aí do Burger King Burger King também tem as suas polêmicas né ao longo do ano teve lá o seu Kid Bengala mas que também fez o pix que também fez a brincadeira do Enem uma marca que tá sempre tentando criar entretenimento e brincadeiras nas coisas que faz entre tantas outras Que entenderam já que eu tô aqui para gerar conversa eu tô aqui para fazer o meu conteúdo ser distribuído eu tô aqui para ajudar

as marcas e as pessoas e as comunidades a terem assunto para conversar então eu vou investir em entretenimento terceira coisa que eu queria falar para vocês vi marca surfando ondas isso não é uma coisa tão nova assim mas é muito curioso ver né senta lá moça na janela do avião e não aceita trocar o seu lugar com uma criança porque ela pagou por aquele lugar vai a magalu e faz um acordo com ela e é a primeira marca surfar essa onda podia ter sido uma marca que tem mais a ver com aquela situação né sei

lá podia ter sido uma a marca de um sanduíche que fala ó você quer trocar com o sanduíche do meu filho eu vi com a flapper depois uma uma marca que oferece voos fretados falou olha agora você pode e contratar serviços do nosso jatinho e você nunca vai ter que trocar o seu lugar com ninguém porque todos os assentos são de janela uma marca que tivesse mais a ver teria ainda mais barulho para causar ali mas a magalu foi a primeira e deixa eu surfar essa onda antes de todo mundo ainda que seja uma coisa

aqui meio simples e tal e vamos que vamos conseguir um barulhão outra marca que faz muito isso é o Duolingo né tá sempre brincando é sempre uma coisinha aqui outra ali surfando a onda do momento eu fico impressionado com mar do Duolingo gente Duolingo não é uma marca que tem zilhões de investimento como as grandes marcas do Brasil não mas eles conseguem engajar o público jovem de uma de um jeito assim muito legal então parabéns aí pra turma do Duolingo tá bom Outra coisa que eu queria destacar do que aconteceu no ano eu vejo marcas

massificando tecnologias chegando novidades pra gente e marcas chegando a ajudando a gente com tecnologias assim cada dia o iFood lança lá uma funcionalidade nova cada dia o Mercado Livre lança uma uma coisa que fica mais fácil cada dia a gente vê mais carros elétricos né o fenômeno que tá acontecendo no mercado automobilístico é muito interessante gente mercado automobilístico tem marcas muito muito fortes no rank das 100 marcas mais valiosas do mundo tem 14 marcas de carro São marcas que colocam muito dinheiro para deixar olha essa marca aqui ela é muito forte de carro e do

dia pra noite a gente vê uma byd por exemplo vender tanto carro assim é um negócio que me impressiona o marketing é capaz de fazer até aqueles vínculos mais profundos e sólidos que existiam com algumas marcas balançarem e agora tenderem a ir para outros caminhos óbvio que novas tecnologias ajudam muito mas a sua proposta de valor a sua promessa aquilo que você pro seu cliente aquilo que você conversa com ele a forma como você se apresenta também faz uma diferença muito grande vejo marcas massificando novas tecnologias e mudando hábitos padrões de consumo referências por aí

Além disso também vejo marcas abraçando causas né tem todo o tema do esg tem todo o tema da inclusão tem um monte de marcas fazendo coisas por aí mas no mundo do futebol por exemplo eu vi uma ação de marketing muito curiosa lá da Consul da whp fazendo Patrocínio a Juventus um time de futebol muito tradicional de São Paulo onde eles foram lá e tiraram todos os logotipos do seu uniforme para criar uma edição comemorativa sem patrocinadores mostra uma marca que parece se importar mais com a torcida e fala eu prefiro que você faça isso

para você ter um uniforme bonitão do seu time de comemoração que tá passando por um momento muito especial e não esquece de depois lavar esse uniforme lá na Consul que vai fazer o seu uniforme ficar cada vez mais conservado e bonitão curioso também uma marca que não tem os maiores investimentos do Brasil Mas conseguiu chamar a atenção de uma de uma forma interessante Vale lembrar também o Corinthians que lançou um uniforme todinho preto você viu isso uniforme quase de blackout fazendo um toda uma história né de incentivo à causa do combate ao racismo então eles

inclusive pegaram os patrocinadores e deixaram assim tudo escuro a marca do patrocinador ela ela tem um brilho ali se você tirar uma foto com Flash ela aparece mas ela fica toda discreta porque o uniforme completo ele é assim todo preto numa causa que o time abraçou através de uma ação de marketing muito interessante e eu queria deixar aqui um bônus de uma marca que fez uma coisa que eu achei também muito corajosa no Bank que deixou de Focar apenas um negócio de bancos e anunciou que vai também começar a oferecer serviços de de telefonia uau

isso para mim mostra uma marca que está dizendo publicamente que sabe que não existe só para oferecer contas bancárias aos seus clientes mas existe para deixar o serviço fundamental que o cliente precisa mais amigável mais fácil mais legal então tem aí uma tendência também de marcas que expressam publicamente que sabem para que existem e que não existem apenas para te vender produtos vamos ver o que que vai acontecer com o Bank em todo esse movimento que eles fizeram E aí e você o que que você achou que em 2024 teve de novidades a gente viu

políticos também né deixei por último aqui para não ficar tão polêmico mas quando a gente vê um Pablo Marçal por exemplo quase ganhando a Prefeitura de São Paulo ou quando a gente vê vários políticos por aí tendo muitos seguidores e tendo claramente uma postura de produzir mais conteúdo pra internet então a gente vê lá O João Campos em Recife a gente vê o prefeito de Florianópolis o prefeito de Sorocaba de São Paulo todos eles fazendo no seu jeito na sua linguagem posts feitos para engajar para alcançar muitos seguidores mostra que até na política a gente

vai ter novidades acontecendo no Marketing daqui pra frente esqueci de alguma coisa deixe nos comentários aqui eu quero saber o seu ponto de vista do que que em 2024 te chamou mais a atenção no Marketing Valeu pessoal até a próxima