Développez une stratégie SEO à partir des mots-clés

Bonjour, je m'appelle Nelly Kempf et je suis consultante SEO. Et aujourd'hui, je vais essayer d'aider à faire sortir ton site internet du désert grâce à une bonne stratégie de mots-clés. Et pour ça, on va utiliser plein d'outils qui sont directement présents sur Semrush, super complet, on n'aura même pas besoin de sortir de l'outil.

Tout sera directement à portée de clic. Alors, une bonne stratégie SEO, ça commence toujours par une recherche approfondie des mots-clés sur lesquels tu veux positionner ton site. Et pour ça, on les choisit pas au pif parce que ça sonne bien, parce que notre voisin nous a dit de le faire.

Non, non, non. L'idée, c'est vraiment que ça reflète les besoins de tes clients. C'est ce travail là qui va nous permettre de répondre ensuite à toutes leurs questions.

Ce que tu dois bien garder en tête que ton objectif, c'est d'arriver en premier dans les résultats quand quelqu'un tape quelque chose qui est en rapport avec ton sujet. Et pour ça, il n'y a pas de secret, il faut se mettre dans la tête du client. Par exemple, si tu vends des raquettes de padel, tu dois pouvoir répondre à toutes les questions que vont se poser les clients avant d'acheter.

Ça peut être déjà : qu'est ce que le padel ? Parce que si ton petit cousin t’as demandé de lui acheter une raquette pour son anniversaire, mais que toi, t'as aucune idée de ce que c'est le padel. Tu vas peut être commencer par te renseigner.

Ensuite, ça peut être : comment choisir une raquette quand on débute ? Quelles sont les caractéristiques d'une bonne raquette ? La recherche de mots-clés, elle va vraiment me servir à balayer tous les sujets qui vont intéresser ton client potentiel, à répondre à toutes les questions qu'il va se poser avant de rajouter sa fameuse raquette dans son panier.

Et comme ça, tu vas devenir une marque de confiance à ses yeux. Tu vas naturellement l'inciter à acheter chez toi parce que tu auras répondu à toutes ces questions, tu l'auras conseillé, et il aura compris quel est exactement la raquette qui correspond à ses besoins. Et puis, ça va aussi te permettre de faire rayonner ta marque et de vraiment se positionner comme un acteur qui est incontournable dans son secteur.

Alors ça, c'est très bien. Maintenant, tu as compris la théorie. Comment on fait en pratique ?

On va se retrouver directement sur Semrush puis je vais te montrer ! Alors tu vois, on est arrivé sur la première page de Semrush. Nous, on va directement se diriger ici : “Vue d'ensemble des mots-clés”.

Ça va être le point de départ de notre épopée en recherche de mots-clés. Si tu as déjà une liste de mots-clés que tu a établis avant. Tu peux l'intégrer ici.

Tu peux faire une recherche jusqu'à 100 mots-clés en même temps pour faire des analyses par lots. Nous, on va commencer tranquillement, on va taper raquette. “raquette padel”.

Et on va voir un peu ce qui sort. Alors ici tu as quelques critères, donc nous, on va chercher pour la France, sur un ordinateur, aujourd'hui. Et puis euros c'est par rapport aux publicités.

Donc c'est pas vraiment ce qui va nous intéresser aujourd'hui, mais les infos se trouvent ici, ça peut quand même t'intéresser. Quelles sont les infos qu'on va trouver sur cette page ? Et bien il y a plein de choses intéressantes.

On va avoir notamment le volume de recherche. Donc là, ça nous indique que “raquette padel” c'est quand même chercher 18 000 fois par mois. Donc c'est pas mal.

Et malgré ça, la difficulté du mot-clé est relativement accessible parce qu'on a seulement une difficulté de 26 %. Donc ça veut dire qu'il n'y a pas de sites Internet qui sont ultra indéboulonnables, qui sont présents sur ces mots-clés, donc c'est plutôt une bonne nouvelle. Ici, on va avoir le volume total de recherche, donc on voit qu'on a nos 18 000 en France.

Mais il y a aussi d'autres pays qui sont intéressés par ces recherches là. C'est intéressant de le garder en tête. Là, on a la tendance sur l'année, donc on voit que ça reste quand même relativement stable.

Il n'y a pas d'effet saisonnier comme ça peut être le cas pour la Saint-Valentin ou Noël par exemple. Et ça, c'est des infos sur l'intention de recherche. Alors l'intention de recherche, c'est très important de comprendre : ça va être ce que s'attend à trouver le lecteur une fois qu'il a tapé son mot-clé dans Google.

Il y a plusieurs types d'intention, donc ici commercial, ça veut dire qu'on veut avoir des infos sur un produit, sur un service. On peut avoir des intentions qui sont transactionnelles. Donc là, on est prêt à sortir la carte bleue.

On sait exactement ce qu'on veut acheter et on veut le mettre direct dans le panier. On a aussi des intentions qui sont navigationelles. Par exemple, si tu tapes directement le nom du site dans la barre de recherche, tu veux aller sur Décathlon sur Semrush.

Si tu tapes Semrush, tu ne veux pas aller ailleurs, tu sais déjà où tu veux atterrir. Et on a les intentions qui sont informationnelles. Donc là, on cherche des infos.

Ça pourrait être par exemple “quelle raquette de padel choisir ? ” Ou “comment choisir sa raquette de padel ? ” Donc là, tu n'es pas encore prêt à acheter, tu as besoin d'avoir plus d'informations sur ce que tu dois acheter, donc plutôt être des articles de blog par exemple.

Contrairement à une intention commerciale ou transactionnelle qui va plutôt être dirigée directement vers les fiches produits. Et juste en dessous, tu as plein d'infos qui vont te donner des idées pour tes mots-clés. Donc ici, on a des variantes du mot-clé.

Ici, on a les questions qui contiennent notre mot-clé et puis des mots-clés qui sont associés. Donc ceux qui contiennent des fautes d'orthographe par exemple. Je te conseille de ne pas en tenir compte parce que ça va juste détériorer ton image de marque.

Et Google est complètement capable de comprendre que “rasuette” ça veut dire raquette. Donc t'amuses pas à écrire “rasuette” sur ton site, c'est complètement contreproductif. Mais par contre les autres mots-clés vont nous intéresser et ce n'est pas parce que ici les premiers sont des fautes d'orthographe que tout va être des fautes d'orthographe.

Tu peux aller regarder, il y aura forcément des choses intéressantes. Si on descend encore un peu, on a l'analyse des SERP. La SERP, c'est la page des résultats de Google.

Donc ce sont les premiers sites qui apparaissent quand tu tapes ton mot-clé. Donc ici, tu vois, il y a 97 résultats qui se positionnent précisément sur notre mot-clé de “raquette padel” et on peut voir que les premiers, c'est vraiment des sites qui veulent vendre des raquettes. On a Décathlon, raquettes-padel.

com, eux, alors on sait ce qu'ils vendent. Tu vois, on en a plein de sites qui sont vraiment spécialisés là dedans et qui vont nous présenter leur raquette. Donc là, tu as déjà un petit aperçu de ton mot-clé.

On va aller un peu plus loin, on va aller dans le Keyword Magic Tool. Comme son nom l'indique, c'est un peu magique. C'est la caverne d'Ali Baba des mots-clés où on va trouver pleins, pleins, plein d'idées supplémentaires.

Donc ici, tu vois, il y a 2 300 mots-clés qui sont additionnels à “raquettes padel” qu'on avait initialement. Donc, il y a plein de variations, raquettes padel Décathlon, Babolat, Adidas. Plein de marques différentes.

On a aussi des protections, meilleure raquette, padel. Toutes les choses qui sont un peu en relation avec notre mot clé et les infos qu'on va trouver ici. Donc l'intention de recherche dont je peux parler à l'heure, commerciale, Ici information, transaction quand il y un peu des deux, il peut mettre parfois les deux infos.

Le volume de recherche. Donc ici il est naturellement classé du plus fort au plus faible. Mais on peut choisir le tri différent pour chaque colonne.

KD ça veut dire Keyword Difficulty, c'est la difficulté du mot-clé pour qu'on puisse se positionner. Donc là, tu vois, il y a quand même beaucoup de choses qui sont en vert. On a un petit peu de orange mais ça reste tout à fait accessible.

Les deux colonnes suivantes ça va être par rapport à la publicité. FS, c'est les fonctionnalités de la SERP, donc ça peut être par exemple des carroussel vidéos, ça peut être des extraits enrichis, ça peut être des avis clients, et cetera. Toutes les infos que Google va extraire et qui vont se différencier un peu des infos habituelles qu'on trouve avec juste le lien et la description en dessous.

Là c'est des choses que Google a jugé pertinente de mettre en avant. Donc c'est intéressant d'avoir ces infos là pour savoir un peu ce que Google comprend de la recherche. Ici on a les résultats.

Combien de résultats se positionnent exactement là dessus ? Si tu cliques sur la petite loupe, tu peux avoir un aperçu de la SERP donc pour voir un peu qui se positionne quels sont les extraits qui sont mis en avant par Google, et cetera. Et ici sur le côté, t'as les mots-clés qui vont être triés par occurrence.

Donc par exemple, si ça t'intéresse d'écrire sur les raquettes de padel Adidas. Eh bien Semrush, je va te donner 68 idées. Alors hop, on clique là dessus.

Et ici, tu vois toutes les informations avec les mots-clés qui contiennent Adidas. Si il y a des mots-clés qui t'intéresse, et bien tu cliques dessus à plat. Par exemple celui-ci, par exemple, celui-ci et tu peux les ajouter à une liste.

Donc nous, on va l'appeler “padel”. Et cette liste de mots-clés, tu vas pouvoir y revenir ensuite et la trier, écrire les articles qui correspondent, et cetera Et à chaque fois que tu cliques sur le mot-clé en question, tu vas avoir de nouvelles infos précisément sur ce mot-clé. Donc tu vois, on sait que raquettes padel Adidas c'est recherché 480 fois par mois.

Il y a une difficulté qui est relativement accessible. Tu as en fait les mêmes infos pour chaque mot-clé. Donc c'est vraiment un puits sans fond d'information.

Ici, t'as les infos sur les publicités. Tu vois, il y a quelqu'un qui a payé une pub pour être mise en avant sur ces mots-clés là. Et à chaque fois tu peux retrouver évidemment les mots-clés qui sont reliés à chaque fois que tu as un mot-clé qui est intéressant, tu peux aller voir aussi Et sur cette page de Keyword Magic Tool on a aussi d'autres infos.

Ici, par exemple les expressions exactes avec exactement “raquette padel” et pas les variations. Ici, t'as par exemple les mots-clés qui y sont associés. Ce qu'on a vu au début et qui avait surtout des fautes d'orthographe.

Mais on va voir un peu ce qu'il y a d'autres qui peut être intéressant. Donc là, par exemple, on a “acheter raquettes padel”, on peut l'ajouter à notre liste, “padel tennis raquette”. Ça, c'est quelqu'un qui c'est peut être pas trop ce qu'il veut.

Donc hop, on les a ajouté à la liste. Et puis tu peux avoir aussi les questions. Donc ça, c'est très intéressant parce que c'est toutes les questions que vont se poser les acheteurs potentiels.

On peut rester sur mots-clés associés ou bien on peut retourner sur “requête large” parce que là on n'avait que trois questions, alors ça ne va pas nous amener bien loin. Donc là, tu vois, on a plein d'idées. Comment choisir raquette ?

Quelle marque de raquette ? Comment tenir une raquette de padel ? Toutes ces choses là, ça peut être intéressant d'écrire des articles là dessus.

Donc on les rajoute à notre liste. Et tu as aussi plein de filtres qui sont super intéressant. Parce que par exemple, au début, quand on est avec nos 2 300 mots-clés, on va peut être pas tous les sélectionnés, mais tu peux faire une sélection par difficulté, par exemple.

Si ton site il vient tout juste d'être lancé, tu vas peut être viser une difficulté qui est relativement facile parce que ça va être un peu compliqué d'aller grappiller les requêtes qui sont ultraconcurrentielles, très difficiles, 85 à 100 % de difficulté, c'est peut être un peu compliqué. On va aller jusqu'à 30, par exemple. Tu peux aussi inclure ou exclure des mots-clés.

Par exemple, tu peux exclure tous les mots-clés qui contiennent le mot “décathlon”. Parce que toi, t'es pas Décathlon. Donc ça t'intéresse pas d'avoir les mots-clés qui contiennent “Décathlon” Et puis tu peux faire des recherches encore un peu plus poussées.

Par exemple. Moi j'aime bien ajouter le nombre de mots. Plus tu vas avoir de mots dans une requête, plus elle va être précise.

Donc ça veut dire que tu vas avoir moins de volume de recherche sur cette requête là, mais que potentiellement, elle sera beaucoup plus précise. Et les gens qui vont rechercher ça, ils seront beaucoup plus proches de l'achat et ça sera aussi beaucoup plus facile pour toi de te positionner. Par exemple, si tu viens juste de lancer ton site, ne va pas pouvoir te positionner sur “basket” parce que tu vas avoir tous les énormes mastodontes du e-commerce qui sont sur “basket”.

Par contre, tu peux peut être te positionner sur “baskets à scratch Toy Story” parce que c'est beaucoup plus précis. Il y a probablement beaucoup moins de monde qui propose ça, Mais celui qui cherche “baskets à scratch Toy Story”, il a super envie d'avoir ces baskets, donc si toi t'as ce produit là, c'est vachement pertinent d'arriver dans les premiers résultats. Donc on peut aller à partir de quatre mots, donc là, ça va nous donner seulement les mots-clés qui sont de longues traîne, qui sont plus précis.

Tu vois, là, il ne m’a exclu “Decathlon” parce qu'il y avait l'accent. Donc si tu veux vraiment pas de “Décathlon”, tu enlèves l'accent, tu peux marquer peut être aussi “decath”. Et tu vois, ça nous donne plein d'infos.

Il y a beaucoup de gens qui recherchent des “raquettes de padel goutte d’eau” J'imagine que ça doit être un modèle, des jeux de raquettes, la meilleure raquette. Comment choisir sa raquette ? Tu peux aussi faire un tri par intention de recherche, par exemple, si toi, tu es seulement intéressé pour écrire en ce moment des articles de blog, et bien tu vas faire seulement de l'informationel.

Et là tu vois, on se retrouve avec plus que 28 mots-clés sur les 2000 et quelques qu'on avait au début. Ça nous fait un joli tri quand même. Donc là bas, tu regardes un peu qu'est ce qui est intéressant pour toi de sélectionner ?

Ça peut être “meilleure raquette”. Ça, tu vois, c'est plutôt un nom de modèle par exemple. Donc il a été noté comme informationnel.

Mais à mon avis, si on va voir dans la SERP, ça va plutôt nous donner des fiches produits. On se retrouve quand même avec des fiches produits dans les résultats. Donc c'est toujours important quand même de regarder ce que tu vises comme mots-clés.

Parce que là, si toi tu écris un article de blog, tu vas te retrouver complètement perdu. Et c'est pas du tout ce qui est attendu. Et tu peux aussi trouver des infos dans une autre section de Semruh, ici tu vas dans Marketing de contenu, Topic Research et là tu vas avoir d'autres idées.

Donc là, en fait ça te donne des fiches avec plein de mots-clés qui ont été regroupés par thèmes. Donc c'est super intéressant d'avoir ces regroupements. Tu vois, il faut tirer un peu.

Par exemple le service client, ça ne va pas nous intéresser d'écrire là dessus, mais ça peut peut être nous intéresser, par exemple d'écrire sur la forme ronde des raquettes ou bien le meilleur rapport qualité-prix pour les raquettes, ou bien sur différents modèles, style de jeu, comment choisir. Tu vois, il y a vraiment plein de sujets qui y sont traités et là, quand tu clique dessus, et bien à toutes les questions qui sont en relation avec ce sujet là. Donc à chaque fois t'as le volume de recherche du sujet, la difficulté et l'efficacité.

Donc ça veut dire que c'est quand même vachement pertinent d'écrire là dessus parce que ça t'apporte des backlinks. Les backlinks, ce sont les liens que d'autres sites vont faire, vers ton site à toi et ça va fonctionner comme une recommandation. Donc Google va comprendre ça comme un vote de confiance.

“Ah ok, il y a d'autres sites qui disent qu'il est bien, probablement c'est que c'est quelqu'un en qui on peut avoir confiance”. C'est quand même intéressant d'écrire là dessus. Ensuite, ici, dans l'explorateur, tu vas avoir les sujets qui sont tendances sur les réseaux sociaux.

Donc l'engagement Facebook Les total de partage, et cetera Ça c'est intéressant aussi d'écrire sur ces sujets parce qu'on sait qu'ils vont intéresser les gens. Si les gens repartagent le sujet, c'est que c'est pertinent. Ici, on retrouve nos backlinks et ici, la carte mentale qui va te donner toutes les infos et tous les sujets qui sont relatifs à nos raquettes de padel.

Ça reprend en fait les fiches qu'on avait ici sous une autre forme. Donc ça peut être intéressant d'avoir cette vue là aussi. Donc là, t'as des nouvelles idées.

Avec ça t'as déjà normalement une sacrée liste que tu vas pouvoir retrouver un peu plus haut. Ici, dans le SEO, on va retrouver la liste dans le Keyword Manager. C'est là que tu as gardé tous les mots-clés tu as trouvé intéressant.

Bon, moi j'en ai pas sélectionné beaucoup parce que j'ai pas prévu de créer un site sur les raquettes de padel. Mais tu vois ici tu as ta liste et tu peux retrouver tous tes mots-clés avec à chaque fois l'intention, le mot-clé racines. Donc là, nous, on n'a que des mots-clés qui viennent de raquettes padel.

Mais si on était allé un peu plus loin et un peu plus loin, qu'on avait cliqué, par exemple, sur “quelles raquettes de padel pour jouer” et qu'on avait ajouté, venant de là, des mots-clés associés. Mais ils auraient pu se retrouver ici et donc là, Tu vois, t'as aussi les tendances sur les douze derniers mois. Donc tu vois, il y en a certains qui sont très stables.

Celui ci, par exemple, qui se casse la figure parce que le padel, c'est un sport qui est en train de devenir un peu plus populaire. Donc les gens comprennent que ça n'a rien à voir avec le tennis et ils arrêtent de faire cette recherche là. Donc ça sert à rien pour toi peut être d'écrire sur ce sujet là.

Donc finalement, on peut peut être le supprimer celui là. Alors là, tu vois, tu as ta petite liste. Elle n'est pas encore très étoffée, mais on peut aussi s'inspirer de ce que font les concurrents.

Alors les prochaines infos, ça va surtout fonctionner Si tu es déjà présent dans les résultats, Si ton site est tout récent, ça va être très compliqué de pouvoir extraire des informations qui sont fiables sur tes concurrents. Mais comment on fait ça ? Et on va aller sur une vue d'ensemble du domaine.

On va imaginer qu'on a un site de raquettes de padel comme depuis le début. et que ça s'appelle Padel Nuestro. J'ai pris ça au hasard, j'ai regardé dans les résultats, ça existe.

On va se baser là dessus. Donc là, potentiellement, c'est ton propre site internet. Donc tu vois, il y a quand même beaucoup de trafic, et cetera.

Il y a plein d'infos, mais aujourd'hui, ce qui va nous intéresser, c'est surtout ici un peu plus bas les concurrents. Donc t'as ici l'info de tous tes concurrents organiques, c'est pas forcément les vrais concurrents que tu vas avoir dans la vie, mais c'est en tout cas tes concurrents éditoriaux, c'est à dire c'est ceux qui se positionnent sur les mêmes mots-clés que toi, c'est ceux qui ont plus ou moins la même stratégie SEO que toi, en tout cas, Google a compris que vous vous aviez le même business. Donc ici tu vois, on a tous nos concurrents avec là où on se positionne en fonction du nombre de mots-clés et du trafic.

Donc par exemple, nous, on est là, on est bien positionné, on a pas mal de mots-clés, pas mal de trafic, mais eux, ils ont à peu près le même nombre de mots-clés, un peu moins, mais par contre, ils ont plus de trafic. Ça veut dire que probablement, ils ont quelques mots-clés qui leur apportent beaucoup de trafic. Alors ça peut être intéressant d'aller voir.

Ici on a les niveaux de concurrence, le nombre de mots-clés en commun, et cetera et tout un tas d'infos. Et si on clique sur l’adresse du concurrent, on va avoir toutes ces infos à lui. Donc on voit qu'il a commencé à se positionner récemment, mais que ça grimpe vachement bien.

Donc ils ont une bonne stratégie. Ils ont beaucoup de mots-clés qui sont informationnels, donc probablement qu'ils ont un blog. Et surtout ici, on a leurs meilleurs mots-clés.

Donc ça, c'est super intéressant de connaître ça parce que ça va nous permettre de savoir sur quoi se positionnent les concurrents. Si on clique dessus, on va avoir toutes les infos. Donc là, tu vois, on peut trier les mots-clés par trafic.

C'est les mots-clés qui vont apporter le plus de visiteurs à notre concurrent. Et on peut voir que le premier, c'est “paddle” alors que c'est une mauvaise orthographe. Et en fait ils ont écrit un article de blog pour expliquer est ce qu'on dit “padel ?

Est ce qu'on dit ”paddle” ? C’est deux choses différentes, ça c'est le stand up paddle pour aller sur l'eau. Et ça, c'est le padel, le sport dont on parle depuis tout à l'heure qui ressemble au tennis.

Donc c'est deux choses qui sont très différentes. Tu peux voir que c'est informationnel. Et tous ces mots-clés sont les mots-clés qui lui rapportent quand même pas mal de trafic.

Mais ce qui va nous intéresser encore plus, c'est d'aller dans l'onglet page. Et là, on va voir vraiment les pages qui lui rapportent du trafic. Donc là, tu vois la première page qui est, vraiment, c'est le top du top pour notre concurrent.

Il a une bonne idée d'écrire là dessus. C'est cet article de blog, alors probablement ça lui apporte pas de clients parce que les gens qui veulent savoir si on écrit “padel” ou “paddle”, c'est pas des gens qui veulent acheter des raquettes, mais par contre ça lui apporte de la visibilité. Et il y a quand même 1500 personnes par mois qui viennent visiter sa page.

Donc ça, est ce que nous, on a envie d'écrire là dessus ? Peut être pas, parce que c'est pas des gens qui vont convertir directement, mais par contre tu vois les répartitions des points sur les tournois, le guide des règles, toutes ces choses là finalement mises petit à petit des articles de blog qui vont permettre de faire connaître la marque. Alors sur quoi on pourrait être intéressé ?

Comment choisir sa raquette ? Tu vois, lui, il a 435 visiteurs qui arrivent chaque mois. On va cliquer dessus et on va regarder un peu quels sont les mots-clés qui se positionnent sur cette page là ?

Donc il y en a 89 qui sont positionnés directement sur cette page. Donc tu vois “padel raquette”, “comment choisir sa raquette ? ”, maintenant, tu as compris.

On peut cliquer à chaque fois sur Afficher tous les résultats. On peut les ajouter ensuite à notre liste si on voit que c'est pertinent. Tu vois par exemple ça on y avait peut être pas encore pensé.

On peut peut être l'ajouter. On regarde “différences raquettes padel”, “Comment choisir ? ”, “la forme ?

” Tu vois tous ces mots-clés là ? C'est des choses qui vont permettre à notre concurrent de positionner sa page. Donc c'est vraiment intéressant pour nous aussi de pouvoir ajouter ces différentes expressions dans nos articles.

La taille, la forme diamant, les chaussures. Tu vois tout ça ? Hop, là, on le met dans notre liste et on peut faire ça pour tous les concurrents.

Regardez un peu quelles sont les pages qui lui apportent le plus de visiteurs, parce que ça veut dire que les gens sont intéressés par ces sujets là. Et puis copier les sujets, pas copier les articles. Attention, il faut que ça soit réécrit avec nos propres mots, et cetera.

Mais on peut vraiment s'inspirer de ce qui marche chez les autres. Et si toi tu veux juste des infos, par exemple sur des idées d'articles de blog, eh bien tu peux sélectionner ici l'intention informationnelle ou bien si tu veux vraiment être sûr sûr sûr, tu vas ici dans les filtres avancés : “mots-clés” Non, tu le change pour URL et ici tu dis que ça doit inclure “blog”. Et là tu vois, on va se retrouver seulement avec les articles de blog.

Donc tu peux regarder un peu ce qui t'intéresse, “comment choisir sa raquette ? ” Tu peux cliquer sur les différentes adresses pour voir un peu ce qui se passe et tu peux regarder les mots-clés. Tu peux toujours les ajouter sur ta liste et tu peux faire ça avec chaque concurrent.

Tu peux aussi retrouver les différentes possibilités de mots-clés en fonction de tes concurrents directement ici. Dans “Possibilité de mots-clés” comme c'est bien trouvé. Alors nous on est “padel nuestro” et ici on va avoir les différents concurrents qui sont déjà pré sélectionnés par Semrush.

Tu peux en ajouter d'autres, si tu en a d'autres en tête, et notre petit “padel reference” qu'on vient de regarder tout à l'heure. Et là dessus, tu as toutes les infos, ça te fait un joli graphique avec par exemple les opportunités. Donc ce sont les mots-clés qui sont positionnés chez les autres mais pas chez toi.

Donc ça c'est super intéressant de positionner là dessus parce que ça veut dire que tes concurrents, pour l'instant, ils récoltent du trafic que toi t'as même pas essayé de positionner. Et là, dans ce tableau, tu as plein d'infos sur les différents mots-clés que tes concurrents positionnent, mais pas toi. Par exemple, ici, les mots-clés inexploités, c'est des expressions sur lesquelles t'es concurrent sont positionnés mais sur lesquelles toi t'as pas fait le job.

Donc il serait peut être temps de s'y mettre. Tu peux regarder les différentes infos, donc à chaque fois tu sélectionne, tu peux faire comme d'habitude des tris avec les volumes, et cetera. Donc tu connais la chanson maintenant.

Les mots-clés uniques, c'est les mots-clés pour lesquels t'as au moins un mot-clé mais sur lesquels tes concurrents ne sont pas. Donc ça c'est ton avantage concurrentiel. Tu vois par exemple notre site se positionne sur tout un tas de marques qui ne sont pas exploitées par les concurrents.

C'est des bonnes infos mais ce qui va être surtout intéressant c'est d'aller regarder du côté inexploité parce que là, les concurrents se positionnent, mais pas toi. Donc c'est vraiment intéressant d'aller là dessus. Et une fois que tu as ajouté touuus ces mots-clés dans ta liste, tu peux les retrouver dans ton Keyword Manager juste ici.

Donc nous, tu vois, on n'en a pas une grande quantité, mais toi normalement en aura beaucoup, beaucoup, beaucoup et tu peux ensuite de nouveau faire le tri par intention, par difficulté, et cetera Parce que l'idée c'est de te retrouver à la fin avec seulement des mots-clés qui sont pertinents, c'est à dire qui sont vraiment en rapport avec que tu fais, ce que tu vends, qui sont aussi accessibles en fonction du niveau actuel de ton site et de la difficulté du mot-clé, et enfin qu'ils sont rentables, c'est à dire qui ont un potentiel de déclencher des ventes. Parce que si tu écris seulement des articles qui sont ultra informationnels, très très très très larges, va être compliqué pour toi de convertir. Si tu écris seulement des articles sur quelle est la bonne orthographe de padel et quelles sont les règles du tournoi en 1992 ?

Ça peut être intéressant. Ça peut peut être t'apporter du trafic, mais c'est pas avec ça que tu vas vendre tes raquettes. Donc il faut quand même faire un équilibre.

Et l'idée, c'est pas non plus d'écrire des romans en permanence juste pour le plaisir, mais c'est quand même de convertir au final. Tu vas pouvoir te mettre au boulot, trouver plein plein de mots-clés et puis après il suffira de rédiger. Je te laisse normalement, t'as pas mal de pain sur la planche !