Cultura, Ideologia e Indústria Cultural

o Olá pessoal sejam todos e todos bem vindos bom nessa aula de hoje nós vamos falar um pouquinho então sobre cultura ideologia e indústria cultural tá bom vejam bem nós vamos Nesta aula fazer uma relação entre o conceito de cultura com o conceito de ideologia para isso nós precisaremos conhecer né o conceito de ideologia EA partir dessa relação entre Cultura e Ideologia nós vamos tentar compreender um outro fenômeno social chamado indústria cultural Tá bom então aula bastante importante pega os cadernos de vocês façam as notações Anote as palavrinhas chave que a gente vai discutir aqui

tá bom bom vamos pra frente Então primeiramente Vamos tentar compreender né dentro da nossa literatura sociológica O que significa o conceito de ideologia né bom então no é né a gente já já tem uma ideia né ironicamente uma ideia de que ideologia diz respeito à ideias né uma ideia de ideias né ideologia seria então um conjunto de ideias ou valores é isso que forma uma ideologia né é um conjunto de ideias que está sistematicamente organizado um conjunto de valores que está sistematicamente organizados um conjunto de conceitos específicos que criam uma orientação né criam Como diria

o Antônio gramich né um um marxista um estudioso marxista italiano né a este conjunto de ideias ou valores nesta ideologia formariam um conjunto de valores sociais que criaria uma visão de mundo específica né então vamos tentar é uma ideologia é um conjunto de ideias que cria né para os indivíduos uma visão de mundo específica né a forma como você enxerga o mundo é este enxergar o mundo esta visão de mundo que você tem se dá a partir de um conjunto de ideias um conjunto de valores né que você significa que você toma para si e

que você utiliza essas idéias esses valores organizados para enxergar o mundo Ok bom este conjunto de ideias esse conjunto de valores né que nós estamos chamando de teologia serviria então para a orientação das ações veja bem aquilo que a gente faz aquilo que a gente deseja aquilo que a gente almeja todos os movimentos que nós fazemos né o estudo o trabalho né a posição que nós nos colocamos o mundo modo como nós nos colocamos no mundo o modo como nos enxergamos o mundo e aí e não é a parte dessa visão de mundo a gente

toma atitudes específicas né todas essas ações vão se dar a partir de uma ideologia específica veja bem geralmente quando a gente fala de teologia né da gente leva muito para o lado politico da coisa que é importante porque a ideologia diz respeito à poder nós vamos falar mais tarde sobre isso né mas veja bem a se a gente for tomar do ponto de vista político né nós percebemos que as pessoas têm visões de mundo do ponto de vista político diferentes porque do ponto de vista político porque as ações aquilo que deve ser tomado né como

ação positiva serão vistas de modos diferentes por alguns grupos né alguns grupos acreditam que uma determinada ação é mais justa uma determinada posição ou é mais justa ela é mais crível né outros grupos vão acreditar em visões Diferentes né Isso é uma relação daquilo que nós está e aqui de forma simplista de ideologia mas que depois nós vamos ver quanto no Grammys que na verdade é uma visão é um movimento que vai entre uma ideia né ideológica e contra ideológica ou precisamente tomando os termos do grande uma ideia que diz respeito a uma hegemonia ou

a uma falsa hegemonia Vamos tentar entender isso com calma antes vamos tentar entender o seguinte não é o grande e cheia era marxista Então vamos pegar essa frase aqui do Karl Marx sobre o que ele considera a ideologia né Marques um livro famoso chamado a ideologia alemã né Onde o Marcos vai classificar a ideologia como uma falsa consciência né ao contrário do que todos do que muitas pessoas acreditam Marques ele era contrária à ideia de ideologia né era contra uma ideologia vamos lembrar que o Marcos ele era um materialista na interrompe com visão regaliana nós

vamos ver isso em filosofia o reggae fala do mundo das ideias do mundo do com dos conceitos eram o ideólogo Né o Hegel Marx e vai ser materialista Marcos vai dizer então que deu logia são falsas consciências porque o que é a consciência a consciência é a clareza que eu tenho sobre as coisas que eu faço né Se a gente for fazer uma análise do ponto de vista da Psicologia nós teremos a consciência e teremos a inconsciência né coisas que Nós faremos conscientemente Ou seja a luz da razão a luz de escolhas né que nós

fazemos é transparente e coisas que nós fazemos inconscientemente Ou seja eu faço sem perceber pois bem dentro dessa ideia de consciência Marcos vai dizer que ideologia é uma falsa consciência porque é falso porque a ideologia leva você a crer que você está no controle que as ações né que você toma as é de ações que você toma aquilo que você faz que você pensa né a ideologia é fácil parecer que você tem consciência dessas ações e que você está tomando escolhas né transparentes conscientes e porém vai e Max vai despertar aqui na verdade a ideologia

é uma falsa consciência porque é um conjunto de ideias nós vamos ver isso com grandes um conjunto de ideias e valores não que você escolheu mas que lhe é imposto né então de algum modo a gente começa a perceber a relação política né do conceito de ideologia que diz respeito a um conjunto de valores com ideias que Marques vai entender que é um conjunto de valores ideias que lhe são colocadas né então existiria dentro da perspectiva marxista né aquela ideia de que existem classes sociais que estão em oposição né a luta de classes a uma

classe ela domina a outra classe Então existe uma inversão né na vertical uma classe explora A outra domina a outra e esta classe né que detém este poder que detém este domínio essa dominação seria a esta classe que criaria este conjunto de ideias e valores né a a parte do qual tanto esta classe dominante ela passa a agir né Por esta falsa consciente baseada nessa ideologia como a classe dominada também agiria com base nesta ideologia que não foi criada por ela própria mas teria sido criada por esta classe dominante né Vamos tentar entender um pouquinho

mais disso a partir do grande né como nós vimos para gramas ideologia é um conjunto de valores sociais que criam uma visão de mundo Como assim criar uma visão de mundo dentro da perspectiva de Grammys né a na vida social né existe uma alternância não é a forma como nós o exame da nossa vida né A a ordem social ela se dá dentro de um processo de alternância entre a coerção e o Consenso da Então veja bem por exemplo a em1997 quando foi criada né ah foi feita a reforma da lei de trânsito né antes

de 97 não tinha a obrigatoriedade do uso de capacete de cinto de segurança por exemplo Era Um item opcional né Então veja bem por força de lei né ou seja por uma coerção né A lei foi alterada e as pessoas passaram a ser obrigadas a usar capacete e usar o centro segurança né após esse processo de correção né Eu com 12 anos virou consenso o uso do capacete e do centro segurança né talvez mais do capacete do quinto insegurança mas você não vê mais nenhum motoqueiro nenhum não motociclista né saindo do seu capacete é com

a Manu né gente não consegue a gente estar aqui piloto não consegue a subir numa moto sem colocar o capacete então virou um consenso aquela ideia de consenso as a ordem social o modo como a sociedade vai se transformando gera essa alternância Em alguns momentos teremos coerção a ordem vai se dar por uma coerção ou seja porque eu sou obrigado em outros momentos vai se dar por um consenso né quando ocorre o Consenso em alguns aspectos ou seja ocorre aquilo que talvez do km chamaria de sacralização né onde a os indivíduos eles percebem um elemento

como sagrado então é um consenso né de que de que aquilo é o correto de que aqueles elementos são os corretos etc quando isso acontece gramas vai dizer que vai existir então uma ideia hegemônica o Consenso para Grange seria uma ideia é hegemônico vejo bem ideia então trazendo aqui para vocês o conceito de ideologia e talvez bem ideologias como uma visão de mundo né na perspectiva de drama gente tenta produzir uma hegemonia né então existem ideias que são hegemônicas na nossa sociedade né Por exemplo a ideia né Nós queremos nosso site capitalista não sociedade Liberal

a ideia do trabalho né então para você sobreviver você precisa trabalhar né eu trabalho é uma coisa Sagrada mas vender a força de trabalho é uma coisa Sagrada isso é um consenso é um consenso certo consenso não significa todo mundo significa imensa maioria certo concorda com isso né a Então veja bem é uma ideologia hegemônica Tá certo né não cabe a gente aqui agora fazer aquela cicatrizar mais é o correto mesmo nos não cabe a gente fazer esse tipo de classificação cabe a gente deixou muito compreender que algumas ideias elas elas são impostas e por

modo de coerção Ou seja a uma obrigação se não fizer vai ser punido de algum modo e Existem algumas ideias né talvez essas primeiras né ela se torna um consenso então há uma passividade na sociedade né todo mundo abraçou todo mundo absorveu aquela ideia então é quase que um consenso não é não existe mais a força da coerção algo que te obriga né de modo incisivo né é um consenso quando uma ideia é consenso então dizemos né na perspectiva de grande É aquela ideia é hegemônica e já mora no sentido de que é ideia maior

Pode ser que existam pessoas que têm ideias diferentes pode mas é imensa minoria né a imensa maioria Ou seja é uma ideia específica como a maioria imensa maioria das pessoas comuns daquela ideia então aquela ideia é G Mônica logo aquela ideologia porque não é apenas uma ideia um conjunto de ideias e logia é hegemônica não é bom a tentando fazer um paralelo entre este conceito então de ideologia que nós estamos aprendendo com o conceito de cultura que nós vimos na aula passada né vai aparecer um fenômeno né que é o fenômeno da hierarquiza são e

referência veja bem a partir do conceito de cultura e do conceito de ideologia né Nós verificaremos uma tendência de hierarquizar e referenciar o modo de comportamento humano Como assim se eu estou entendendo que a ideologia né diz respeito a uma ideia hegemônica e partindo do pressuposto marxista né obviamente nós estamos falando aqui de uma ponto de vista marxista né de grama e cheio de marcas são os principais autores partindo do pressuposto de que estas ideias hegemônicas são produzidas por uma classe social e Oi aqui é uma classe dominante né nós percebemos então que parte destas

ideias hegemônicas irão atribuir sobre a cultura uma hierarquiza são e referência Como assim dizendo qual cultura é melhor qual cultura é pior Qual os prática são mais valorizadas quais práticas são menos valorizadas o que é desejável e o que é indesejável isso No que diz respeito à várias coisas a saberes a práticas a processos a profissões né ah o que é o que será valorizado né O que deve ser quase que me deu usado né Então veja bem é uma classe específica é uma ideia específica hegemônica que vai hierarquizar essas coisas e criar referência Como

assim referência referência de que as ações das pessoas vão se dar dentro dessa ideologia né fazendo essa classificação então por exemplo nas próprias ciências a gente poderia dizer na ciência bom né são mais valorizadas do que as ciências humanas né então são mais importantes são mais úteis servem mais né mas quem disse que serve mais né É nós dizemos que ela serve mais que ela seria o mais importante porque esta é uma ideia hegemônica não existe interesse por trás disso é uma perspectiva que nós podemos compreender a partir daqui tá bom uma outra coisa né

A partir desses estudos que a gente tá fazendo uma classificação de conceitos é compreender um outro fenômeno social chamado indústria cultural e meios de comunicação em massa né este fenômeno que é importante para a gente ter uma celular né é esses conselhos que a gente acabou de ver vamos presta atenção né nosso falando na ideia ainda de ideologia e cultura é se a gente fosse fazer uma classificação bem simples né sobre as distintas culturas que são E no meio dentro do seio de uma sociedade nós perceberíamos por exemplo né o classificaremos por exemplo a três

tipos de Cultura né uma chamada cultura erudita que é aquela cultura que é produzida pelas elites veja bem Olha o que eu tô dizendo a cultura erudita é uma cultura produzida pelas elites porque erudita né Por exemplo saber da ciência né cientistas são Elite né do ponto de vista intelectual né existem existem cientistas que são pobres e cientistas né que que estão em situações às vezes e até de passar fome coitado né mas ainda assim do ponto de vista intelectual eu tenho que nós ficar não é todo mundo que era um cientista né então a

ciência as profissões o conhecimento científico conhecimento profissional por exemplo um conhecimento que diz respeito a uma cultura erudita né as músicas eruditas né os as formas eruditas de se vestir o vídeo ler e por aí vai né culturas erudita são culturas produzidas pelas elites existiriam também as chamadas culturas populares O que são culturas populares são culturas que são produzidas pelas classes populares Tá certo alguns saberes algumas alguns fazeres E por aí vai né a tudo aquilo que é produzido né no dia-a-dia no cotidiano aquele conjunto de valores aqui conjunto de práticas e costumes que nós

discutimos na aula passada e que são produzidos pelas classes populares né nós iremos que fazem parte de um de um conceito que nós falaremos de culturas populares e por fim a teríamos as chamadas culturas de massas só que aqui se acham problem e as culturas de massas né não são produzidos pelas massas veja bem cultura erudita é uma cultura produzida pelas elites culturas populares são culturas produzidas pelas classes populares as culturas de massa não são produzidas pelas massas Mas elas são produzidas para as massas e Quem produz essa cultura de massa Quem era a produzir

essa cultura de massa será estas elites às vezes inclusive pegando elementos das culturas populares e massificando aquilo essas culturas populares elas são criadas dentro né de uma instituição que nós chamaremos de indústria cultural Porque a indústria cultural indústria no sentido de produção né é uma produção em larga escala uma produção de Cultura em larga escala certo que serve para gerar consenso obviamente gerar uma hegemonia ideológica E com isso gerar dominação por exemplo né Nós temos aí se a gente for pegada a indústria cultural brasileira né Qual é a indústria cultural brasileira por muito tempo a

indústria cultural brasileira né gente vai pegar se na os meios de comunicação de massa né durante muito tempo foi a televisão a televisão as revistas né o próprio rádio né cultura é em dua uma indústria cultural no sentido de que é um meio de comunicação em massa né que produz a elementos culturais em larga escala por exemplo música shows novelas Filmes né veja só são produções culturais né mas às vezes um produções culturais inclusive do ponto de vista Popular né você pega um filme a música específica né só que você cria aquilo você investe dinheiro

não existe toda uma indústria um processo Industrial mesmo criar aquilo ali para as massas então não é local não é algo que é visto apenas localmente é algo que vai ser televisivo ao que vai ser divulgado para as grandes massas e altamente vai gerar lucro né agora veja bem a ideia que não é simplesmente geração de lucro a ideia aqui principalmente é a geração de consensos Como assim consensos se quem está produzindo esta né quem está dirigindo essa indústria cultural obviamente são as elites é porque isso que diz respeito a investimento de dinheiro né a

Globo lá não é pobrezinha né a band a E por aí vai né as Hollywood não é pobrezinha Netflix não é pobrezinha né então é muito dinheiro envolvido nem tão seja é uma indústria que é produzida pelas a cultura que a pose daqui a pouco pelas elites né então ela vai ser produzida dentro de uma visão de mundo que essas elites tem a visão de mundo é a visão de mundo dessas elites né então por exemplo nós pegamos a novelas né Por exemplo do Brasil é muito fã de novela né Os brasileiros são fãs de

novela né a Quem produz as maiores novelas brasileiras a gente vai ver lá é o Projac lá na Rede Globo por exemplo né O que são as novelas as novelas são histórias né enredos específicos que são produzidos pela Elite os atores né os diretores e porém vai na dizem respeito a um ideal que aquela empresa específica tem e ali ele serão né para colocar ideias específicas sobre o convívio né dentro das tramas você vai perceber aquilo que o ruim aquilo que é o bom E isso está sendo massificado para as pessoas de modo que as

e vão tomar isto com uma base e como uma referência foi que eu coloquei aqui atrás né veja bem uma ideologia que toma uma cultura e classifica modos de ser modo de dizer modos de fazer né a aqui era arquivam e referenciam Então veja bem a uma das formas mais fáceis de gerar consenso é a partir da Cultura né Não não precisa uma lei específica dura com a punição dura né No momento de lazer no momento em que um indivíduo se diverte no momento que dividir se distrai onde ele está vendo a novela Onde está

vendo um filme tá vendo no jornal tava na entrevista de televisão neste momento né é um momento onde ideias são passadas e são vendidas né E nós compramos essa ideia nem tão à toa vai dar uma entrevista e vai dizer lá o que o que parece certo que parece errado né o o próprio jornalista o Âncora do jornal né na novela de dentro de um reino não perceberemos ali aquela prática Aqui é ruim aquela prática que é boa né aquele exemplo que é um bom exemplo aquele exemplo tem um mau exemplo aquilo que é fracassado

aquilo que é menor aquilo que não tem interesse aquilo que gera valor e por aí vai Então veja bem aqui é uma relação da que nós precisamos compreender o seguinte 1º cultura de massa e cultura que apresenta para as massas então é vendida é a mesma coisa de produção em larga escala quando você produz roupas em larga escala leva se reproduz no tempo todo então vamos lembrar das novelas da Globo aí enquanto a novela Está Sendo Gravada está sendo transmitida outra novela já está sendo gravada para a hora que eu não acabar já começa a

outra nem nós temos de manhã a entrega o programa de entrevista à tarde nós temos do jornal depois nós temos o filme e por aí vai né E isto tá no processo de larga escala para as grandes massas não é local é algo que é quase que Global né contudo é algo que não as classes populares que praticam né porque eles não têm condições de envolve investimento de dinheiro e envolve ideia de lucro também então nós percebemos que esta indústria cultural aquilo que consegue ser massificado será explorado por um elite específica óbvio que essa leite

tem uma visão de mundo e ela quer passar para frente ela irá passar para frente esta visão de mundo às vezes não é tão consciente como de Lipomax às vezes é para uma falsa consciência né aquilo que que eles reproduzem aquela que eles as ideias que eles tem como boas então eles vão passar para frente isso né quem está nas massas que somos todos nós Inclusive a própria Leite quem está nas massas compra essa ideia né Credo essa ideia absorve essa ideia e reproduz essa ideia né Então veja bem eu estou gerando consenso né está

gerando consenso consenso entre todas as classes né a classe dominante às classes populares né as classes E nada e por aí vai criasse uma ideia específica sobre o que é certo o que é errado e deve trabalho ideia de vender força de produção por exemplo todos esses elementos poderiam entrar aqui o Antônio grandes ele vai falar de um processo chamado contra ideologia ou contra-hegemonia que diz respeito à a ele para falar no livro dele nós vamos entrar nesse assunto é só a título de curiosidade para vocês né a ideia de que necessidade de intelectuais orgânicos

né que seria o intelectuais a das classes populares as pessoas né questão é organizadas ali dentro das classes populares para poder perceber nestes elementos como eu estou passando para vocês aqui certo e aí organizar a modos de vida modos né dê a de interação que fossem contra consensual contra-hegemónico né contra a ideológico por exemplo a durante muito tempo né foi propagado a ideia né uma ideologia uma visão de É né De que a impossível uma relação amorosa almoço uma relação afetiva entre pessoas do mesmo sexo por exemplo né ainda assim nós veremos ao longo da

história a Constituição de diversos movimentos nenhum movimento gay depois o movimento a glb glbt Depois virou modificou-se LGBT que mais e por e vai os movimentos a de negro de resistência negra então todos esses movimentos são movimentos contra-hegemônicos Porque existe a hegemonia de uma ideia existe um consenso de uma ideia mas existem indivíduos né que percebem que aquela ideia que é dominante aquela ideia que parece consensual mas não significa que todos os indivíduos estão em consenso então a um movimento de agrupamento não chamados movimentos sociais que nós vamos estudar Isso posteriormente também né que organizam

ideais contra-hegemônicos aí nós vamos ver isso em expressões Alô especial e expressões culturais também poesias poemas a alguns filmes alternativos né E isso obviamente não não se dá dentro de uma indústria cultural porque não consegue fazer isso em larguíssima escala né mas de algum modo vai incomodando isso né vai vai tomando conta às vezes nas universidades no movimento estudantil E por aí vai e pode ser que isso né consiga cutucar Ou pelo menos incomodar aquele consenso nós veremos também que a própria indústria cultural quando ela ver né ou seja o movimento cultural Popular Quando ela

ver que aquilo pode gerar lucro ou com aquilo é interessante aquela ideia é interessante nós veremos quem própria indústria cultural irá gerar alguma coisa nesse sentido não é por exemplo agora nós estamos constituindo uma outra a ideia consensual sobre a afetividade entre pessoas do mesmo sexo Então os veremos vários filmes nos veremos isso representar em novelas e por aí vai veja bem né o que abraçou essa ideia agora certo então está criando formas de diversas formas produção de livros produção de revistas produção de filmes Produções novelas músicas shows influências digitais na internet por vai para

que para gerar um novo tipo de consenso antes o Consenso gerado e nós podemos poderíamos perceber isso né Se a gente for fazer uma pesquisa com os filmes com as novelas das épocas as músicas e por aí vai nós veremos um consenso sendo gerado em torno do machismo entrando homofobia E por aí vai do próprio racismo né hoje nós vemos que a própria indústria cultural abraçou um outro termo Então ela gera consenso um novo tipo de consenso né Isso tá gerando a uma das formas mais fáceis de gerar consenso ou seja gerar uma hegemonia ideológica

que domina os demais é a indústria cultural entendeu bom então é preciso ter um ponto de vista crítico mas é preciso pre o ponto de vista racional sobre a utilização desta indústria cultural tá bom Espero que vocês tenham compreendido a matéria façam por gentileza a leitura né do texto o material que eu estou deixando para vocês qualquer dúvida entre em contato comigo estou à disposição de vocês tá bom e bons estudos fiquem com Deus e até mais