Tip Talks - Série Rebranding - Episódio 1 - Você sabe o que é Rebranding?

[Música] Oi gente eu sou Danilo CID vice-presidente de criação da Ana Couto e eu sou a Júlia Sobral diretora de no meu dia a dia aqui na Couto eu falo com diversos clientes e diversas marcas sobre os desafios de negócio e a maioria deles envolvem desafios você já parou para pensar se sua marca precisa de um brainly os motivos para fazer então diversos e geralmente eles nascem de algum desafio de negócio pode ser um ponto de dor uma oportunidade por exemplo se conectar com um novo público que a marca ainda não conversa desafio de crescer

mercado e para novas praças ou expandir globalmente ou mesmo o crescimento de portfólio trazendo novas categorias todos esses desafios são respondidos pela over brainly eu acho que falar porque que a gente faz né aqui todos esses trabalhos a gente começa com uma perspectiva de construção de valor que é por isso que a gente existe para pessoas e Organizações e branding para gente é um alinhamento de uma marca é o que ela faz o que ela fala quando a gente pensa isso de uma maneira Ampla a gente percebe que a gente tem que fazer a marca

ser relevante diante de contextos e os contextos mudam né cada vez mais a gente recebe empresas que precisam resolver uma questão como uma mudança de nome para o mercado específico o meu público já não é mais aquele que eu tinha quando eu comecei Então eu preciso ter mais identificação com esse público Além disso as mídias estão ficando cada vez mais complexas exigem cada vez mais performances melhores da nossa marca ela tem que funcionar em espaços pequenos em contextos de que você se relaciona com esse ponto de contato de uma maneira muito rápida Então como é

que a gente trabalha performance de marca como é que a gente trabalha relevância desempenho nesses pontos de contato né então quando a gente pensa é porque né que são os contextos porque uma empresa faz o branding eu acho que tem todas essas coisas envolvidas eu não sei se vocês sabem mas existem diversos tipos a gente trabalha com espectro que vai desde uma ajuda pontual para resolver alguns desafios específico de negócio como por exemplo expandir uma expressão uma linguagem de marca até o outro ponto do eixo em que a gente muda estruturalmente e faz uma transformação

360 no Granny na marca Mas o mais importante de tudo isso é que o brainly ele funciona para empresas Muito pequenas para grandes empresas o importante é sempre a gente partir da premissa de que a gente preserva o valor já construída super importante né porque a construção de valor que no fim do dia para isso que a gente está fazendo todos esses processos um outro ponto que é muito importante que pra gente toda a construção né se uma empresa uma marca chegou até aquele ponto é porque ela tem na sua jornada valor construído né e

a gente olha isso de maneira muito precioso né como é que a gente lapida isso como é que a gente transforma isso É de fato em algo que tem Impacto e relevância no contexto atual né a gente até usa é uma ferramenta que é muito interessante que é o decodificador de valor E aí ele ele vai organizar o que são os grandes forças e coisas que são valiosas nessa marca é o que que são os detratores os ruídos as questões que a gente tem que superar e aquilo que são oportunidades que a gente vai de

fato potencializar e é interessante disso né isso é uma coisa que é engraçado que a gente obcecado por One pages é porque a gente resume tudo para que todo mundo entenda gera e clareza a gente conseguir evoluir a partir disso então eu acho que esse é um aspecto bastante interessante desse processo né que a gente vai tomar decisões juntos um ponto importante que a Júlia trouxe essa coisa de você fazer desde uma coisa que é mais específica e pontual Ou seja eu vou resolver uma questão de universo visual eu tenho uma revitalização de marca para

fazer isso pode acontecer é de uma maneira mais específica mas isso como ela disse o 360 pode envolver desde tipo eu vou ressuscitar o DNA dessa empresa vou mudar a plataforma de branding dela ou é e vou mudar o nome e vou mudar a marca e vou mudar o posicionamento e vou mudar todas as expressões Esse é o 360 né assim que ela tava dizendo ele vai ele vai atingir diversas dimensões diferentes dentro da organização mas o que é importante que essas coisas são moduladas a partir do seu desafio seja um projeto para marcas pequenas

ou empresas maiores tem um ponto muito importante da nossa metodologia que é trazer o cliente para perto da do processo de qual criação a gente forma grupos com alta lideranças para garantir que todo o processo seja cocriado e evoluído em conjunto isso garante consistência na hora que a gente aterriza o brainly tanto internamente quanto para o público externo O que que a gente busca aqui de fato é tornar essas marcas mais diferenciadas e mais proprietárias e são estágio que a gente trabalha com ela né E até ao longo do tempo ela ser trabalhada com muita

relevância para os públicos dela e com um nível de consistência né em toda no seu discurso na maneira com que ela aparece em diversas mídias ela pode se tornar uma marquicanica né Mark cônica é isso é uma marca que é diferente dentro do contexto dela que ela tem propriedade sobre sobre os seus astros que ela cria relevância para as pessoas em todos os seus pontos de contato tem consistência de modo que cada parte né quando você vê um ponto de contato versus o outro parece que são capítulos diferentes de uma mesma história mas é de

uma história marca só né Então isso que é Mark cônica para gente a gente sempre busca esse direcionar o quanto tá fazendo o processo de branding bem todo esse processo tem o objetivo muito claro trazer resultado de negócio para marca e quando a gente fala de resultado a gente tem aí alguns exemplos com o aumento de participação de mercado de percepções de valor de marca de vendas todos esses são indicadores numéricos que comprovam a eficácia do brainly e acho que a gente também pode complementar né essa história desmentindo uma percepção que tem de que branding

é uma coisa de longo prazo ele é tão bem de longo prazo né mas um processo de branding ele resolve coisas de agora que a gente pode implementar no hoje o Médio prazo e o longo prazo também né uma construção de valor é bastante completa a gente sai de processos Às vezes a gente tá no primeiro No segundo encontro e a gente já tem ganhos que podem ser implementados para marca naquele momento né então começou é uma percepção muito interessante de da gente desconstruir não é longo prazo ele pode ser implementado agora tem um aspecto

que é interessante né quando a gente fala do método e das Ferramentas que a gente entrega porque um processo de branding né é uma coisa que você vai fazendo e você vai construindo né é uma jornada de construção de valor E aí uma coisa que eu acho que é interessante de pensar que essas esse processo também de brainly ferramenta o time para ele é continuar evoluindo e tomando as decisões né no caminho né então como é que essa marca vai partir dali né que decisões que eu tomo na minha área por exemplo de recursos humanos

a partir disso ou a minha área de produto e inovação a partir desse alinhamento então vou ter ferramentas para isso também esse é o primeiro vídeo da nossa série nos próximos episódios a gente vai trazer cases exemplos de marcas com diferentes desafios se você gostou Fica de olho aqui se você acha que sua marca tem muitos elementos repetidos ou já virou paisagem ou se você acha que precisa se conectar com novos públicos que você não começa hoje Provavelmente você precisa de um projeto E aí fez sentido para você se sim em algum lugar que dessa

página você vai encontrar um link para agendar um papo comigo bora começar eu espero você [Música]