PARA CONSTRUIR UMA MARCA PESSOAL FORTE | Arthur Bender | Personal Branding

você sabe o que que é fundamental para construir uma marca pessoal valiosa respeitada desejada e que tenha um valor sustentável ao longo do mercado eu tenho visto sou um especialista que trabalha há 40 anos com branding com marcas corporativas e há 24 anos com marcas pessoais desde que eu criei o conceito de personal branding e eu fico decepcionado com o que eu vejo de dicas no mercado de profissionais e que muitas vezes falam de perfumaria de pequenos detalhes e tal eh recomendação para cá cinco dicas para lá e tal mas que realmente não tratam dos

fundamentos do branding e eu insisto aqui na ideia que personal branding trata de gestão de construção e gestão de marcas de pessoas marcas de profissionais marcas pessoais e que ele bebe em muitas ciências em muitas disciplinas em muitas Fontes na antropologia na Sociologia na filosofia na administração no Marketing no branding mas essencialmente a gente tá falando de personal branding então a gente tá falando de fundamentos de branding fundamentos de gestão de marcas realmente aplicadas a pessoas de marcas pessoais Então nesse Episódio eu quero falar desses fundamentos e acho que são muito importantes se você puder

pega a caneta nota aqui porque vai ser muito interessante para realmente a gente falar daquilo que é estratégico daquilo que é fundamento Sagrado do branding se você tá me assistindo aqui no YouTube por favor se inscreva no canal vou ficar muito feliz ver você inscrito aqui no canal e ativa o Sininho a gente tem toda semana terças e Quintas eh terças e Quintas ao meio-dia a gente publica um novo episódio com um novo olhar para as carreiras Ora eu aprofundo mais no braining como eu vou fazer agora Ora eu falo mais de realização Ora eu

falo mais de desenvolvimento humano mas essencialmente o meu tema aqui é a minha grande paixão que são as marcas pessoais que é personal branding e que eu insisto em dizer para você que é um tema fundamental é um tema essencial pro seu crescimento pro seu desenvolvimento e para obter realização eu assim sou um observador de mercado e vejo muita gente boa completamente perdida então aqui eu quero trazer fundamentos sagrados do braining aplicados a pessoa tá E esses três fundamentos você vai entender assim que eles são muito especiais e a gente para falar desses fundamentos a

gente tem que entender o que que tá acontecendo com o cenário hoje e eu diria que o cenário tanto do Brain das marcas corporativas quanto das pessoas é um cenário assim que deixa a gente eu que que sou apaixonado por marcas completamente decepcionado porque hoje a gente tem uma doença que eu chamo assim de a doença do branding e que afeta marcas corporativas marcas de produtos marcas de serviços mas essencialmente do tema que eu trato aqui que são marcas pessoais que é a ansiedade ansiedade destrói qualquer iniciativa sustentável de marca porque todo mundo fica achando

que isso é uma corrida de 100 m que precisa daquele Sprint né e depois e já vai chegar lá e não vai chegar lá porque marcas são construídas por anos por décadas é desses fundamentos que eu tô falando aqui para vocês e o resultado quando você tem Muita ansiedade nessa construção tanto para marcas corporativas como para marcas pessoais é tentar obter atalhos tentar fazer coisas oportunistas nas redes sociais a gente V fazendo isso as dicas é criar alguma pegar alguma Trend fazer alguma coisa para ser muito visto no mercado e muitas vezes essa visibilidade não

serve para nada porque não está liada a esses fundamentos que eu falo aqui então a ansiedade cria um mercado de marcas completamente esquizofrênicas e com todo respeito à à doença em si mas um termo trazido para nós aqui do branding é que essa esquizofrenia faz com que a gente não consiga reconhecer o valor das marcas porque ora elas dizem uma coisa ora elas dizem outra e muitas vezes está nessa ansiedade né Na necessidade de conseguir obter resultados rápidos então muitas vezes a pessoa faz um determinado posiciono Escolhe um jeito de se posicionar de se apresentar

no mercado principalmente nas redes sociais e logo em seguida já acha que cansou e aí ela muda a cor ela muda o feed ela muda a forma de fazer porque já cansou E aí eu digo sempre as pessoas meus mentorados do meu curso aqui às vezes no tro dia ou no sexo dia no nono dia TRS meses depois quando a gente estava se acostumando com aquele olhar a pessoa muda tudo e a gente não consegue mais compreender e no mundo que tem muita oferta quando a gente não consegue compreender a gente nem segue mais a

pessoa a gente deixa para lá então ter essa coerência do caminho é muito importante e esse é o ponto número um para não deixar todo mundo ficar igual porque uma das doenças de hoje é também é um comportamento onde todo mundo segue todo mundo todo mundo Segue uma diquinha aqui uma dica lá e tal e fica todo mundo igual e aí quando todo mundo fica igual a gente derruba Um fundamento sagrado do branding que é diferenciação é encontrar a sua forma de se apresentar a sua forma de criar os experiências a sua forma de se

vender no mercado que seja diferente de todos os outros profissionais que você conhece no mercado eu sou chato nisso eu sei mas marcas existem para criar desigualdade entre coisas aparentemente iguais pensa no seu mercado pensa nos profissionais se você é corretor de móveis se você é advogado se você é arquiteto se você é médico a grande o grande objetivo do branding é não concorrer é criar uma diferença de valor que seja única com a sua história de vida com o seu jeito de fazer e que diferencie você no mercado porque se não diferenciar não faz

sentido Não vai ser marca então o primeiro grande fundamento aqui é coerência anota aí grava volta no vídeo lá porque o primeiro grande fundamento é coerência e se a gente olhar pro mercado hoje o que a gente vê é essa esquizofrenia de marca e que matando a coerência a gente não reconhece como marca eu cito sempre os exemplos que eu acho que são exemplos legais pra gente entender se a gente pensar com marcas corporativas é que se a gente olhar para uma marca de luxo dando desconto isso é esquizofrenia a gente fica pensando não mas

se é marca de luxo não pode dar desconto Então eu preciso ser coerente com isso bom se a minha marca quer ser popular quer ser acessível faz sentido dar desconto mas não posso ser incoerente porque a incoerência mata completamente o valor da marca o segundo aspecto e que é muito importante para você pensar também é consistência faça pouco mas faça sempre e faça no mesmo sentido a gente precisa disso na construção das marcas que é estar sempre visível né estar sempre coerente a gente precisa se faz se usa as redes sociais a gente precisa postar

constantemente porque senão na competição das marcas a gente vai ser esquecido Então essa consistência é muito importante porque é uma construção de longo prazo são pequenos aportes que a gente vai fazendo todo dia e eu queria que você pensasse nessa imensidão de marcas de profissionais competindo todo mundo ao mesmo tempo e com acesso às redes sociais com acesso às plataformas com uma coisa fantástica a possibilidade de dizer ao mundo quem nós somos só que quando a gente tem tem uma imensidão de pessoas dizendo mais ou menos as mesmas coisas a gente perde completamente a diferença

de marca Então essa consistência que eu digo aqui é uma Constância precisa fazer pouco mas precisa fazer sempre e precisa orquestrar os sinais no mesmo sentido então a gente falou do primeiro grande fundamento que é coerência coerência é uma coisa importantíssima para você gravar para você registrar aí porque isso vai basear suas atitudes e suas experiências então coerência é o primeiro ponto o segundo ponto é consistência e o terceiro fundamento aqui é repetição Pode parecer tedioso eu dizer assim bom mas eu tenho que repetir sempre a mesma coisa o mesmo posicionamento e o mesmo slogam

a mesma promessa sim você tem que repetir grandes marcas do mundo corporativo marcas icônicas marcas que a gente ama que a gente conhece muito tempo Elas têm Promessas de valor Elas têm um posicionamento de muitos anos nessa construção e é por isso que a gente consegue reconhecê-las no mercado porque se mudar o slogam mudar a promessa de vendas mudar o posicionamento toda hora a gente simplesmente esquece ou a gente se torna uma marca esquizofrênica então grave muito bem esses três fundamentos que é coerência o segundo é consistência e o terceiro é repetição até que as

pessoas consigam enxergar você fora do rebanho e entenderem a sua diferença de valor E para isso a gente precisa pensar num quarto e último ponto que não é Um fundamento mas é o efeito do tempo na construção de uma marca sólida realmente valiosa e sustentável tempo essa é a palavra e isso é o contrário da ansiedade a gente tem que pensar nessa construção como uma realmente uma maratona ao uma maratona de 42 km onde a gente vai sendo coerente a gente vai sendo consistente a gente vai repetindo a gente vai se colocando sempre da mesma

forma a gente vai orquestrando sinais da mesma direção e isso vai se consolidando exatamente como aportes financeiras no mercado eh você sabe que no mercado financeiro o que importa realmente é o tempo a gente faz pequenos aportes pequenos aportes eles levam um tempo para realmente fazer a curva mas quando fazem a curva eles se tornam exponenciais Então pense nisso no os seus sinais de marca pessoal pense que essa construção é uma construção para AC sólio ela precisa desse tempo ela precisa da repetição e aí realmente a gente vai ter uma marca sólida valiosa e sustentável

o que você precisa pensar é não existe atalho para isso não existe oportunismo a não ser paciência perseverança e consistência em tudo que a gente faz pense sempre de forma qualitativa não é a quantidade Mas a qualidade disso a direção e aí a gente vai realmente ter uma marca sólida eu espero que tenha feito sentido para você que seja útil para você refletir na sua profissão na sua carreira e se pensar como empreendimento com marca com o seu nome e sobrenome e se tornar uma coisa que eu acho muito legal que você pense se tornar

com a sua marca pessoal protagonista da sua carreira protagonista da sua vida protagonista do seu destino fazendo gestão de si mesmo fazendo gestão da sua marca pessoal eu espero que tenha feito sentido e eu te espero aqui no próximo episódio até mais