Alpargatas: da lona de caminhão ao chinelo Havaianas | Histórias Centenárias Ep. 04

e quem coloca uma menos o pé retorna para comprar mais uma havaiana em menos de 12 meses no Brasil é nove em cada dez pessoas por isso que eu no Brasil a gente vende mais o que um pai por habitante na Europa é de 6 a 7 pessoas que eu nível altíssimo é seis a sete de 10 coloca uma vai nos até retorno em menos de 12 meses para comprar mais um PA e nos Estados Unidos na China que ele está desenvolvendo a marca já é de 5 a 6 então marca tem uma recorrência né

Muito grande né as pessoas é como é que o verão principalmente a minissérie o nosso essa Associação com a marca é muito forte e E aí O que é que tá nada havaiana sandália do brasileiro de forma não só castigo mas porém chovendo encheu Havaianas [Música] Alpargatas começa fazendo lona de caminhão locomotiva era mar que já tinha uma máquina né chamando a locomotiva e a partir disso ela vira uma empresa Têxtil e de calçados né que foram marcas ícones e calçados como rainha conga é a rainha Conga tem uma Bamba Kichute né in 62 cria

Havaianas né que hoje é a maior marca Global Brasileira é uma marcar ícone que representa o Brasil mais de 100 países do mundo e era um chinelo que tinha um estigma né no chinelo do pedreiro da doméstica não tinha esse estigma social só que com a democratização com todo o processo de inclusão social que o Brasil entrou a Havaianas capturou muito bem nesse momento essa conexão com a sociedade e não é só a campanha todo mundo usa Eu amo Havaianas sempre que tá quente mãe aumento pela casa abro close e pego as havaianas Ah pois

gente não ficou meio artificial não todo mundo Google lembra que Havaianas até esse momento tinha um modelo era o modelo tradicional que aquela a Sola Branca em cima com a cor embaixo daí a Cida colorida os surfistas do Arpoador no início da década de 90 eles tiram a tira inverte a sandália e usa uma Havaianas coloridas com a sola mesmo para cima colorida a empresa ou aquilo falou uma grande oportunidade vamos fazer Havaianas coloridas que você tá vendo aqui que eu com isso abrir o arco-íris e Havaianas é todos os padrões e cores que virou

também uma marca ícone e isso ajudou a marca virar também um acessório de moda e o e 98 na Copa do Mundo 98 criou-se no Brasil uma coleção que a bandeirinha do Brasil que era velho nas copas foi feito uma produção grande só que o Brasil não ganhou e aquele produto ficou encalhado aqui no Brasil e aí na época o gestor da Europa ele foi puxa o Brasil tem uma imagem muito bacana aqui na Europa né o espírito do brasileiro a imagem do verão né Manda esse produto para cá e nós vamos chamar esse produto

de Havaianas Brasil e e virou o maior sucesso vendeu-se tudo imediatamente E aí foi criado hoje a maior franquia Nossa de produto é Havaianas Brasil e vende muito mais fora do Brasil que no Brasil Nordeste tem a nossa equipe e a gente priorize os grandes mercados que Estados Unidos a Europa a gente está presente em 16 países diretamente da China é recente a gente abriu no hospital na China faz um ano e pouquinho operação direta fomos formando o nosso time eu já Montamos um operação que é digital já nasce é dos canais digitais o engajamento

e em um ano e com muita participação em todo o mecanismo de mídia digital da China e experiências né como Life cobra se usa de celebridades a máquina já atingiu uma sinônimo de categoria que a segunda marca mais reconhecida em calçados abertos na China o setor de calçados Global caiu Vinte por cento durante a pandemia no Brasil 22 por cento e Havaianas cresceram Seis por cento nela se descolou e ela trouxe muito um ela virou o calçado de ficar em casa né a gente acredita que tem três grandes tem o que vai não está muito

bem posicionada nessas três vezes tendências uma essa onda de casualização e do conforto a segunda onda é toda essa migração para as experiências online seja de compra seja de relacionamento com as marcas e a terceira essa emergência do Consumidor consciente hoje uma Havaianas o chinelo já tem quarenta por cento do produto já é reciclagem de resíduos e fábrica de borracha e fábrica temos a sendo economia circular tanto no Brasil quanto na Europa quanto nos Estados Unidos as nossas lojas coletamos e utilizamos esse produto diversidade e inclusão eu tema muito importante para a gente se diversidade

de raças seja de gênero os nossos comerciais em tributo essa preocupação a linguagem que a gente utiliza Como eu disse para você a gente tem produtos que apoiam causas que apoia o emd os pra gente procura tá é conectado a esse tema EA gente quer muito evoluir e aprender com esse tema ao longo da nossa existência uma das grandes qualidades ser uma marca Global a nossa capacidade de escalar inovações né de trazer para o mundo todo é inovações Nós pensamos esse modelo porque Havaianas carnaval né que tem uma tecnologia completamente nova é usando glitter e

a gente percebeu nas mídias sociais que seriam sucesso imediato com a lei agora na glitter senta faz viver mais é de delivery mas vai fazer isso com glamour e uma Estimativa de vendas inicial de uma linha temporária que ficaria só um período em torno de 30 mil pares vendemos em 2019 acima de 1 milhão de Paris e no ano passado acima de há milhões de pares Se você fosse pegar só essa família separada se fosse uma empresa de calçado separada já seria a segunda maior empresa de calçados do Brasil Olha as novas Havaianas Havaianas Que

lindas e a marca no fundo na sua essência é uma grande expressão de liberdade individual é você se expressar então a gente fala que a marca faz você se sentir livre né que ela traz muito você bota uma Havaianas o pé se sente de novo numa praia no verão para essa memória afetiva é muito grande muito consistente de todos os lugares do mundo