GOPRO: QUEDA BILIONÁRIA

Você se lembra da GoPro a marca que foi A Favorita dos Aventureiros e atletas radicais e que se tornou um verdadeiro ícone na década de 2010 a GoPro lançou câmeras compactas e duráveis que eram ideais para capturar manobras de atletas no surf paraquedismo mergulho dentre outros esportes porém deixou de ser a líder do seu setor por ter percebido muito tarde o caminho que deveria seguir Mesmo tendo sido uma marca inovadora e alcançado o ápice do Sucesso a GoPro viu suas ações despencarem de incrível 86 para menos de 2 hoje a empresa possui uma probabilidade de

falência de 33% já que suas perdas chegaram a centenas de milhões de dólares e seus produtos estão perdendo espaço para empresas muito menores e a pergunta que não quer calar é como uma gigante tão poderosa pode ter se tornado uma sombra do que foi um dia o que aconteceu com ela no vídeo de hoje vamos te contar os erros que levaram a GoPro a estar enfrentando de perto a falência e será que existe alguma chance dela se recuperar a GoPro foi fundada por nick woodman no ano de 2002 a ideia de criar essa câmera surgiu

após Nick realizar uma viagem para Austrália e Indonésia durante sua viagem Nick Queria gravar a si mesmo Enquanto surfava para isso ele pegou a única câmera que tinha e prendeu em sua mão usando um elástico porém não deu muito certo já que a câmera se soltava do elástico Nick não encontrou nenhuma câmera no mercado que ele conseguisse utilizar para gravar em primeira pessoa de forma prática e nenhum tipo de equipamento que prendesse a câmera em seu braço sem que ela se soltasse Além disso Nick precisava que a câmera fosse a prova d'água contudo as opções

existentes até então eram muito caras e fora do seu orçamento diante dessas frustrações Nick decidiu que ele mesmo iria criar uma solução para isso ele utilizou a máquina de costura de sua mãe para desenvolver uma cça para câmera juntamente com uma pulseira para que ele conseguisse amarrar em alguma parte do seu corpo principalmente em volta do seu punho e assim conseguisse gravar sem que a câmera acabasse caindo ele também acreditava que assim como ele outras pessoas também queriam capturar as suas experiências praticando esportes radicais como o paraquedismo por exemplo e que Para isso elas precisariam

de câmeras compactas e portáteis Foi então que ainda em 2002 Nick decidiu criar a GoPro a ideia do nome foi porque Nick queria transparecer a ideia de que as pessoas que usassem as câmeras da GoPro iriam conseguir capturar imagens iguais a de câmeras profissionais para dar início a sua empresa Nick pegou emprestado cerca de . mil de seu pai Dan woodman seu pai era um dos fundadores da Robertson Steffens um banco de investimento que administra Bilhões de Dólares em ativos com dinheiro em mãos Nick começou a desenvolver uma máquina que pesava 200 g e uma

case que era o acessóri para prender a câmera para ajudá-lo nesse desenvolvimento Nick trabalhou com uma empresa chinesa chamada rotax que conseguiu produzir as câmeras por apenas 3 a ideia de Nick era vender as câmeras da GoPro por 0 e as vendas seriam realizadas dentro de sua Kombi pouco tempo depois no ano de 2004 Nick conseguiu seu primeiro grande pedido de câmeras da GoPro para uma empresa esportiva japonesa na ocasião ele vendeu cerca de 100 câmeras e já no ano seguinte a ou consideravelmente as suas vendas fechando o ano de 2005 com uma receita de

350.000 nos anos seguintes as vendas das câmeras continuaram aumentando e a GoPro fechou parceria com diversas empresas esportivas fazendo com que a receita da empresa aumentasse ano após ano em 2010 a GoPro já tinha alcançado uma receita de mais de 100 milhões de dólares deixando de ser uma Startup e se tornando uma grande Corporação multimilionária já no final de 2012 a empresa foxcom maior fabricante de computadores e de componentes eletrônicos no mundo fez um investimento de 200 milhões de dólares na GoPro por 8,88 de participação avaliando a empresa em 2,25 Bilhões de Dólares Nessa altura

Nick possuía mais de 50% da companhia o que tornava ele um homem bilionário alguns anos depois mais precisamente em junho de 2014 Nick abriu o capital de sua empresa e realizou o seu IPO que foi um grande sucesso arrecadando mais de 420 Milhões de Dólares no entanto um tempo depois os problemas da empresa começaram a surgir a explosão das ações da GoPro atingiu o pico com a empresa sendo avaliada em mais de 10 Bilhões de Dólares logo após o IPO a GoPro cresceu ainda mais o número de funcionários Aumentou e Nick atribuiu para ele um

salário superior ao de se hoje empresas gigantes da tecnologia como a Apple o salário de Nick era de aproximadamente 285 Milhões de Dólares tornando ele o CEO mais bem pago dos Estados Unidos na época Além disso Nick decidiu que iria expandir a GoPro para que ela também se tornasse uma empresa de mídia após essa decisão Nick contratou executivos da HBO e do rulu para comandar a divisão de mídia da GoPro em seguida a empresa lançou canais no Xbox Live e no dispositivo de streaming chamado hoku por esses canais a GoPro transmitia diferentes programas como por

exemplo programas de viagens programas que mostravam a vida de atletas olímpicos e até um que documentava a vida luxuosa dos Artistas fora isso a companhia planejava lançar uma nova plataforma de stream que ainda estava em desenvolvimento no entanto antes mesmo que pudesse ser lançada eles perceberam que iriam ter que fechar a divisão de mídia da GoPro o grande problema com a nova divisão é que a GoPro não estava recebendo nada com esses programas pelo contrário a empresa estava perdendo centenas de milhões de dólares e para que a GoPro não declarasse falência eles encerraram a divisão

de mídia da companhia porém durante esse período de quase falência Nick chegou a participar de alguns Episódios do shar Tank como investidor E durante suas participações ele fez investimentos que totalizaram 125.000 mas o grande problema é que Nick não estava na melhor posição para ajudar outras empresas já que a própria GoPro estava perdendo muito dinheiro e passando por uma grande crise a criação da divisão de mídia de empresa Foi algo que custou muito caro para a GoPro e infelizmente isso foi apenas o começo da ruína da empresa já que nos anos seguintes as perdas da

GoPro só se multiplicaram mas o que a GoPro fez de tão errado para quase declarar falência essa pergunta Será respondida nos próximos capítulos agora caso você queira viajar para qualquer lugar do mundo saiba que eu tenho a solução ideal para você comprar o dólar mais barato de 2024 através da Yellow Friday da nomad nossa parceira aqui do canal para quem não sabe a NAD é uma conta internacional que te permite comprar viajar e investir no exterior sem taxa de abertura ou manutenção Além disso ela disponibiliza um cartão de débito internacional aceita em mais de 180

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ó de cashback de presente a crise da GoPro aconteceu por uma sucessão de erros que consumiram a empresa e um dos problemas da compania era seu próprio fundador Nick woodman como contei anteriormente Nick era um dos ceos mais bem pagos dos Estados Unidos Entretanto a GoPro não era grande o suficiente como outras empresas consolidadas para pagar um salário de 285 milhões de dólares para o seu CEO a GoPro não tinha um lucro bilionário como a Apple por exemplo mas Nick possuía um salário maior do que o CEO da Apple ou seja pagar esse salário multimilionário

afetava diretamente o balanço da empresa Já que no ano em que o salário de Nick foi de mais de 200 milhões de dólares a GoPro tinha lucrado apenas 128 milhões o que prejudicou diretamente o financeiro da empresa Nick era um homem bastante extravagante gostava de ter uma vida luxuosa mesmo que isso significasse ser mais rico que su a própria empresa sendo um dos executivos mais bem pagos dos Estados Unidos Nick comprou iates jato mansões e uma coleção de carros esportivos antigos nesse mesmo ano ele também doou 500 milhões de dólares para a caridade no entanto

apesar de ser um ato de bondade essa doação não foi vista com bons olhos pois muitos acreditavam que Nick havia feito isso para escapar da vigilância fiscal isso porque assim como foi realizado o IPO da GoPro Tecnicamente Nick deveria ter esperado 180 dias para poder vender qualquer uma de suas ações da empresa a GoPro abriu seu capital no segundo semestre de 2024 então Nick não poderia vender nenhuma de suas ações até 2025 porém não foi isso que aconteceu ainda em 2014 ele gastou muito dinheiro comprando itens de luxo e realizou a doação em outubro de

2014 pois isso faria com que houvesse uma redução dos impostos isso deixou os investidores bastante irritados porém eles não fizeram nada a respeito eles sabiam que Nick havia vendido as ações antes do prazo mas caso eles processasse Nick isso faria com que as instituições de caridade Não recebessem a doação fazendo com que os investidores fossem visto como pessoas ruins que estavam impedindo uma doação de meio bilhão de dólares ou seja Nick utilizou a doação para que ninguém contestasse suas vendas de ações antes do prazo além disso a doação permitiu que ele amortiz asse 450 milhões

de dólares evitando Impostos sobre ganhos de capital das ações vendidas o estilo de vida luxuoso de Nick era um grande problema para GoPro que acabava sendo prejudicada financeiramente assim que percebeu os problemas da empresa e os custos operacionais Nick teve a ideia de contratar mais funcionários para expandir a companhia ainda mais para diversos outros setores nos 8 meses seguintes ao IPO os funcionários da GoPro aumentaram de 700 para mais de 16600 os custos da empresa também aumentaram cerca de 10 vezes mais durante esse período à medida que os custos operacionais da GoPro aumentavam os resultados

financeiros da companhia pioravam no ano de 2015 o balanço financeiro da empresa caiu de 180 milhões de dólares para 37 milhões além disso a GoPro estava perdendo muito dinheiro chegando a perder mais de 400 milhões de dólares por ano assim que Nick percebeu que um dos maiores problemas da empresa eram seus gastos imprudentes ele soube reconhecer seu erro e sabia que isso estava resultando na queda da GoPro entretanto ele também acreditava que existiam mais motivos que estavam levando a GoPro ao seu [Música] fim após analisar os problemas da GoPro Nick percebeu que havia exagerado na

expansão da empresa como departamento de mídia que havia causado um grande prejuízo para GoPro e contratações de funcionários em vez de focar na melhoria de seus produtos Nick pensava apenas em projetos futuros e um outro motivo que levou a queda da companhia foi a expansão para o mercado de drones entre 2015 e 2016 os drones eram muito populares e Nick acreditava que conseguiria expandir a GoPro para esse mercado também no entanto nesse mesmo período uma das câmeras da GoPro a Hero 5 Black estava recebendo diversas reclamações porém em vez da empresa focar na solução do

problema das câmeras estava apenas focada no desenvolvimento de drones ao contrário da divisão de mídia a de drones estava relacionada ao seu negócio principal que eram as câmeras e poderia dar um retorno positivo para a empresa com objetivo de entrar nesse mercado a GoPro tentou uma parceria com uma outra companhia chamada dji que estava dominando o mercado de drones a GoPro ofereceu um acordo em que a dji produziria os drones e ficaria responsável pela pesquisa e desenvolvimento já GoPro forneceria as câmeras que iriam nos drones na proposta GoPro também informava que queria receber 2 ter

do lucro mesmo fornecendo apenas as câmeras enquanto a dji ficaria responsável por todo o resto Entretanto a dji não achou nem um pouco justo e preferiu cancelar a parceria por conta disso a GoPro decidiu criar sua própria divisão de drones e anunciou o Karma nome do Drone da GoPro porém os drones não saíram como eles esperavam eles possuíam falhas de energia e receberam inúmeras reclamações de clientes que diziam que os drones simplesmente paravam de funcionar e caíam enquanto estavam voando por falha no sistema diante desse péssimo cenário para a marca a GoPro se viu Obrigada

a realizar o Recall de seu produto 16 dias após o lançamento a empresa havia investido cerca de 217 milhões de dólares para a pesquisa e desenvolvimento do Karma e também em marketing mesmo fazendo uma nova tentativa de lançamento Os drones da GoPro foram verdadeiro fiasco fazendo com que a divisão de drones fosse encerrada no ano de 2018 o desenvolvimento dos drones afetou diretamente o produto principal da GoPro as câmeras que foram deixadas totalmente de lado por conta do alto valor investido nos drones o caixa da empresa Foi bastante afetado fazendo com que a GoPro reduzisse

o valor investido no desenvolvimento de novas câmeras o valor que antes era de 358 Milhões de Dólares em 2016 caiu para 153 Milhões de Dólares em 2019 tirando da GoPro o posto de líder em câmeras de ação no ano de 2017 a empresa Insta 360 lançou seu primeiro produto uma câmara de ação 360º com resolução 4K alguns meses depois a GoPro lançou a câmera GoPro Fusion 360 e logo surgiram comparações entre as câmeras das duas empresas apesar da GoPro Fusion ter uma qualidade um pouco melhor a Insta 360 era mais barata e os seus vídeos

eram compatíveis para postagens nas redes sociais contudo enquanto a Insta 360 continuou aperfeiçoando o seu produto a GoPro só lançou mais duas versões e a qualidade de suas câmeras era inconsistente em pouco tempo a Insta 360 passou a dominar o mercado que antes era liderado pela GoPro para piorar ainda mais a situação da empresa as câmeras dos smartphones ganharam mais espaço no mercado principalmente pela alta qualidade fazendo com que a concorrência da GoPro aumentasse ainda mais e ela não conseguisse se destacar no mercado na época Nick admitiu que eles não conseguiram acompanhar o mercado e

por isso a GoPro foi ficando para trás já que ela não se adaptou em comparação com seus concorrentes Mas como será que a GoPro está agora será que ela conseguiu se recuperar ou ainda luta para sair da falência [Música] após parar e analisar a situação da GoPro Nick percebeu que teve muitos erros principalmente em relação à expansão da companhia e a falta de foco na melhoria de seus produtos a GoPro sabia que era necessário fazer modificações na empresa para melhorar suas receitas e sua margem de lucro diante disso Nick decidiu que iria fazer com que

sua empresa Voltasse a ser o que era antes seu primeiro passo foi reduzir o número de funcionários depois ele passou a focar 100% no seu produto principal e se tornou mais consciente em relação aos seus gastos essas pequenas mudanças já fizeram a diferença e as perdas líquidas da GoPro diminuíram tanto que em 2021 a empresa anunciou o seu primeiro balanço positivo desde 2015 com lucro de 371 milhões de dólares e caixa com mais de 500 Milhões de Dólares um recorde para a empresa uma das mudanças adotadas pela companhia que fizeram com que ela lucass apó

anos de prejuízo foi o lançamento da GoPro Plus uma assinatura que fornecia armazenamento na nuvem ilimitado para filmagens feitas com a GoPro por 99 por ano Além disso os clientes que comprassem as câmeras diretamente no site da GoPro ganhavam gratuitamente a assinatura anual da GoPro Plus as vendas diretas aumentaram a lucratividade da empresa comprovando que as mudanças estratégicas era o que a empresa precisava e alcançando um bom lucro no ano de 2020 22 apesar das mudanças terem sido boas para a companhia talvez elas tenham chegado Tarde Demais mesmo tendo se esforçado para voltar a ser

uma empresa inovadora e ter conseguido do anos lucrativos o ano de 2023 já não foi tão bom para a GoPro que teve um prejuízo de 53 milhões de dólares resultado de uma receita de menos de 9 milhões e custos de quase 400 Milhões de Dólares Mas apesar dos números ruins as vendas das câmeras aumentaram 6% e os assinantes da GoPro Plus cresceram 12% o que pode ter influenciado na queda da receita é que com o aumento dos concorrentes os preços das câmeras foram diminuindo e o público passou a preferir câmeras mais baratas por isso a

GoPro viu forçado a lutar com os concorrentes em relação aos preços diminuindo a porcentagem da margem de lucro e consequentemente prejudicando sua receita já em 2024 a situação da empresa piorou ainda mais no primeiro trimestre eles tiveram um prejuízo de 44 milhões de dólares e no segundo trimestre perderam quase 48 Milhões de Dólares sendo um resultado pior que o de 2023 o problema foi que as receitas diminuíram muito de um ano para o outro enquanto as despesas aumentaram um pouco um dos motivos para esse resultado financeiro são as despesas com marketing e o investimento em

tecnologia para o desenvolvimento de Novos Produtos resultando em grandes despesas a única coisa que ajudou a companhia foi a assinatura GoPro Plus que cresceu 88% em 2024 a GoPro está enfrentando grandes desafios na criação de novos produtos e está lutando para acompanhar o mercado eles pretendem lançar esse ano a GoPro Max 2 que seria uma versão mais atual de sua primeira câmera 360 porém o lançamento acabou sendo adiado para 2025 a expectativa da empresa é que o novo produto Gere entre 20 a 25 milhões de dólares em receita e que as despesas da companhia diminuam

em 50 Milhões de Dólares até 2025 Outro ponto crítico para a companhia é que o valor da sua ação hoje está em cerca de $13 ou R 6,73 E o seu valor de mercado caiu para 172 mil 580.000 a realidade é que a GoPro cresceu muito rápido e acabou deixando de lado o produto que fez ela crescer as câmeras de ação ao longo dos anos eles tentaram expandir para nichos diferentes em vez de focar na melhoria de seus produtos e isso prejudicou fortemente a empresa além disso eles demoraram muito para perceber onde estava seu erro

e quando se deram conta já era tarde demais uma vez que seus concorrentes estavam muito mais avançados hoje a GoPro enfrenta um dos piores momentos e talvez esteja próxima de sumir para sempre agora me diz aí nos comentários Você acredita que a falência da GoPro está próxima ou ela irá conseguir dar a volta por cima não esqueça de curtir o nosso vídeo e se inscrever no canal E caso queira ter acesso a conteúdos exclusivos considere também ser nosso membro E não esqueça de abrir sua conta na noma de participar da Yellow Friday para isso acesse

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