O QUE É BRANDING ? ft. Ana Couto

Iana a gente fala muito do branding e muita gente confunde Marketing com branding é conta um pouco mais assim Acho que qual que é de fato ali a diferença entre eles sim eu acho que a primeira coisa que eu tenho que fazer é a evolução do brainly que vem do Design né Então a primeira leva de branding vem sempre nessa visão de marca né e dentro da estratégia de marca a maioria das empresas começaram a trabalhar com branding instrumentalizado vieram do escritório de design né os grandes escritórios E aí esse é o primeiro degrau do

bem né preciso criar uma iconografia um território de marca reconhecido forte que você vai realmente construindo o valor e é um primeiro degrau é eu conheço essa marca e ela tem qualidade então marcas incríveis né coca-cola McDonald's visual antigamente a gente fala muito de identidade pessoal então esse primeiro degrau a gente já evoluiu o conceito de branding que hoje ele trabalha sobre a ótica de estratégia de marca que é essa identificação os ecos visuais a personalidade da marca mas hoje também é muito importante falar de proposta de valor de negócio da experiência que você tem

então toda experiência de negócio ou te faz parte do brainly você tem uma plataforma Algum serviço que você não vai bem ou sanduíche é ruim ou você pede o Uber demora muito ou você tem uma experiência então a proposta de valor do negócio hoje constrói muito ou designer Então isso é super importante da gente entender que o faz faz parte do brainly também e uma terceira ponta também que hoje a nossa visão fala a forma que você se comunica né então o nosso até o nosso time ué faz e fala a gente acredita que uma

marca um branding forte ele precisa saber quem ele é ele precisa fazer que que ele faz para as pessoas para os seus clientes e como ele fala como narrativa que você tem que realmente vai construir um valor de longo prazo para você em cima disso né O que dá a liga de tudo isso é uma coisa que hoje você não tem mais como não olhar que é o propósito e que que é o propósito é o seu talento Talento da organização colocado à disposição do mundo então quando você junta propósito né com os atributos de

personalidades do faz de marca o propósito de valor de negócio do neto que que ele faz né marca como é a personalidade que é o negócio com o que a marca traz de faz e a comunicação que fala aí você tem realmente tem um bem muito forte agora vou responder a sua pergunta de fato agora é só a evolução do brainly como é que ele veio na disciplina o branding é diferente do marketing quando a gente começou a trabalhar com branding todo mundo falava para gente isso aqui é uma moda isso aí é uma moda

na verdade o que que a gente vê na evolução da história de construção de valor a gente pega o século 20 e o século 20 foi quando se instalou de fato a disciplina do marketing preço né produto placeman e Price isso é muito importante de Fato né E foi a o centro e a época em que a gente foi milhões de produtos foram colocados na rua você precisava explicar que produto era aquele até desde o funcional do produto que faz uma lâmpada que faz um sabonete Qual é diferencial um carro né então é o centro

né a década ali as décadas de muitos produtos no mercado é uma proposta de milhões de escolhas que você pode fazer no final do século 20 o que que aconteceu algumas marcas como Nike por exemplo que tinha esse objetivo de ser a marca mais valiosa Desportos do planeta estava numa construção assim muito forte algumas questões aconteceram ali na década de 90 teve um super vou dar um exemplo teve um super case de começaram acusar a Nike de trabalho escravo porque em que a Nike falou não eu não eu não produzo nada eu terceirizo todas as

minhas fábricas eu vou para a Ásia compro aqueles produtos aqueles tênis o meu projeto meu produto aqui é Brain é marca só mas aí o que os consumidores começaram a sabotar não pera aí não interessa se você tem a fábrica ou não interessa que você está fomentando uma indústria que tem trabalho escravo quem trabalha infantil e nós consumidores agora né No Poder da nossa escolha Não queremos mais e aí o que tá fechando agora né as ações caíram perdeu a liderança eles se deram conta de que para aí o ecossistema é muito importante mesmo que

eu não tenho a fábrica eu sou responsável eu sou a Country boa essa palavra né que vocês gostam de inglês eu sou responsável por toda essa ecossistema de valor E aí começou a fazer um trabalho né de realmente trazer toda a indústria por um nível do patamar de que respeito o Enem e aí tem uma mudança no capitalismo né vindo também de investidores do Black Rocket que fala o novo capitalismo Não é só para acionista o novo capitalismo capitalismo do Século 21 é um capitalismo que você tem que gerar valor para os stakeholders para todo

mundo que tá no seu ecossistema então não adianta mais você só gera lucro para o seu acionista você tem que realmente fazer uma equação em que o todo ecossistema ganha e a famosa um Enem né que eu acho que é uma premissa muito Americana e que tá chegando de certa forma agora 20 Anos 30 anos de trabalho é aqui no Brasil que é um novo capitalismo não adianta mais a gente consumir coca-cola e poluir não adianta mais a gente né dirigir um carro e o carbono então a gente está no momento que o século 21

precisa de branding né que E aí a gente ressignificou os peixes que o primeiro onda do branding na construção de valor é o propósito então é desculpa primeira onda é o produto então é importante você ter um produto bom tem um bom custo-benefício você conhecer a marca ter diferenças Claros super importante segunda onda de valor do branding que a gente desenvolveu como método é pessoas Então como é que você gera identificação com as pessoas marca tem uma visão de mundo alinhada você já fidelização do seu negócio você gera né serviços recorrentes Então tem um modelo

de negócio que precisa olhar a fidelização e você precisa gerar conexão emocional então P de pessoas que é diferente né dos quatro peixes de marketing é muito importante e aí tem o terceiro a onda de valor que é como você performa também no propósito você é percebido com uma marca que tem uma visão de mundo Clara você é percebido com uma marca que tem um impacto positivo você mobiliza os seus sistemas numa atitude responsável perante seu consumo perante colaboradores perante os seus investidores Então quando você olha a gestão de valor hoje é os quatro pés

no Marketing de antigamente ficaram quase como na primeira onda né produto preço e a gente agora olha onda de produto importante custo-benefício diferencial mas olha a segunda onda de pessoas gerando identificação gerando fidelização conexão emocional e a terceira onda que é propósito Impacto né E aí a gente desenvolve aí uma métrica de de valor né então acho que essa que é a grande diferença não vai dar mais para trabalhar com a gente trabalhava só fazendo post de hardcell como foi o século 20 tem uma analogia muito boa que o vinho tóxico seu não me lembro

qual Já faz um tempo que você comparou muito branding com a pessoa é como se fosse uma pessoa tem ali uma personalidade enfim eu acho que essa analogia é fantástica porque é isso né E para ser essa pessoa né Vamos pegar um cara que tá o wi-fi e fala é super alinhado né ele sabe quem ele é da onde ele veio a origem todo mundo conhece que é um cara que tá fazendo uma coisa muito legal né ele tem uma visão de produto ele sabe né o 3D a favela ali que ele quer transformar ele

gera uma identificação com as pessoas ele mobiliza ele fideliza e ele tem um impacto super positivo com todos os tecidos não deixa ninguém de fora né então eu ué faz e fala a gente sempre falou isso desde o começo marcação que nem pessoas você pode entrar e sair de uma festa ninguém te notar você pode entrar numa festa de todo mundo te notar todo mundo querer te conhecer e você arregimentar ali todo mundo para uma visão de mundo mais construtiva não passa por essa vida sem deixar uma marca bacana né a gente tem muita coisa

para fazer então