Semiótica no Design - O que é semiótica e como aplicar no Design?

o [Música] [Aplausos] problema dele aqui do tipo design tô gravando mais esse vídeo para você de conceitos fundamentos de design vamos falar sobre semiótica semiótica aplicada ao design vamos entender essa ciência dos signos essa aula é especial porque ela é um crossover então você que está no curso fundamentos do Design só você tem as e sal você que está acessando o curso de identidade visual e já estiver tudo ok lançado certinho né você também estar havendo essa aula então vou deixar os links do discurso está quem os livros se entregam para você dar uma olhada

e se você estiver vendo no YouTube vou deixar também os dentes dos cursos aqui nesse tempo para que você possa também dá uma olhada e se sentir confiança ser um aluno aqui do que Ok vamos falar sobre semiótica é aplicada no design e o que é semiótica é a ciência dos signos e de seus processos significativos isso é importante Guarda aí ou seja estuda todos os meios que o homem se comunica sejam eles linguagens verbais ou não-verbais normalmente a gente associa à semiótica a imagens mais o estudo é muito mais amplo e pode ser se

referir aos tipos de linguagens Gerson pelos entrou por isso a semiótica também é difundida como a ciência de todas as linguagens e praticamente não existe pode ser estudado e analisado a partir da semiótica a gente acaba utilizando mais exemplos de imagem exemplo visuais quando a gente fala de semiótica mas a semiótica não necessariamente se refere somente à questão de imagem nós a falar sobre semiótica por exemplo você vai entender daqui a pouco né nos próximos slides que um som por exemplo e pode ser estudado aqui dentro da semiótica aí ele pode representar algo simbolizar aula

Então nesse sentido que é importante ressaltar porém Claro obviamente por estarmos falando de Design em São líderes em visual a gente vai se apegar pouquinho mais essa parte comunicação visual e Da onde vem a semiótica semiótica nasceu no final do século 19 e início do século 20 com esses dois personagens que são piercing piercing filósofo americano e só ser sentido por isso o pai da linguística científica desculpe se eu tiver pronunciado sócio errado e tem o nome dele errado que eu acho que é francês esse nome me Talvez esteja pronunciando errado Me desculpe se for

o carro então nós temos aqui dois cenários né a Escola Americana e a escola europeia basicamente é isso e muito parecido com o que aconteceu também com a gestao pensamentos são muito semelhantes as teorias são muito semelhantes se você pega para ver uma outra apesar de só ser falar eu sim elogia e talvez tivesse tentar sempre há um pouco mais consciência estudo mais aprofundado realmente não ir ir se não tenha feito isso mas enfim é voltando aqui o texto Então esses são os principais expoentes e criadores das duas teorias mais importantes sobre signos a semiologia

como eu já Adiantei para você só seguir EA semiótica associada Pires bom lembrar que mês que você faz de semiologia de só seguir a gente acaba utilizando mais semiótica né até ou assim estudiosos que você deve meio que acabaram Resumindo a palavra semiótica palavra sênior E vai encontrar menos e claro que obviamente sempre vai encontrar associado é só seguir quando você digitar o procura sobre semiótica você vai acabar encontrando sobre os dois tá então você me acho que acabou sendo o termo mais adotado e embora trabalhassem de forma independente Existem muitos pontos em comuns Em

ambos os estudos como eu falei no entanto diversos teóricos ao longo dos anos inclusive antes da era moderna estudaram a forma pela qual a nossa mente Leão signos interpreta tudo que temos à nossa volta se você for parar para ler um pouquinho sobre isso você pode ver relatos ali do estudo de Platão de estudos de Aristóteles de estudos de Santo Agostinho referente a a interpretação dos signos a leitura signos e como o signos eles passam mensagens esse simbolizam coisas nesse sentido mais o estudo como a gente vê hoje em dia e o que a gente

aprende é baseado nesses dois personagens Aires e tossir e o que é um signo é importante entender sobre o que a signo né antes de falar de outras coisas e afinal seja lê um pouco sobre isso né no outro lado e eu falei a ciência dos filhos então Vamos definir o que é um signo e aqui essa definição EA partir daqui também nessa aula nessa apresentação eu vou em direção mais ao estudo de piercing Tá bom então a gente vai acabar lendo e falando mais sobre o pensamento ir se Labor on é um signo é

uma coisa que representa um objeto para o interpretante ou seja agora eu trago ele né segundo piercing o signo é dividido em três partes portanto temos o signo triádico e eu ressaltei aqui o seguindo triádico porque segundo só seguir é seria asiático é de ar tipo né seria apenas dividir em duas partes tem lá é o significante o significado a imagem da rústica nesse caso aqui de piercing três itens Vamos colocar assim e Aqui nós temos o essa definição dos três né então a coisa que tem esse caráter eu de novo eu denomino representando o

efeito mental pensamento e o seu interpretante e a coisa que ele coloca no lugar o seu objeto e essa citação retirada desse livro aqui é óbvio que eu não li esse livro aqui só tem inglês é difícil encontrar até em PDF é muito difícil encontrar mas quando você leia outros autores e acabam se referenciando a esse livro e que são dois volumes tá livro de piercing em dois volumes Então vamos entender que são na verdade que é cada coisa né representando interpretante e objeto eles três formam um signo e quando a gente está falando de

um signo é importante a gente também lembrar que o signo é como se fosse uma interface interface que liga a realidade tão algo que ele representa a interpretação a mente né da pessoa que está vendo que está lendo aquela imagem ao aquele signo então e acaba entrando aqui no meio e atua como se fosse uma interface mesmo fazendo meio de campo entre o que ele representa e a mensagem para quem ele tá passando né outra pessoa que está lendo aquele signo e o que ela vai interpretar a partir daquele e aqui tem é a representação

então gráfica né do que nós já vimos ou representando seria o ar o objeto senhor b e o interpretante seria você como que funciona isso na prática nós temos aqui o representando que seria o signo ou realmente a representação fiel daquele objeto então Aqui nós temos por exemplo uma imagem um desenho ilustração conceito quiser chamar de uma câmera mas esse representando e também poderia ser o texto né o nome dela câmera fotográfica poderia ser o representando Então o que essa imagem e esse texto representa representam e o objeto Siri a câmera fotográfica câmera real existe

no mundo real tangível tá então essa parte aqui é uma representação visual do objeto Oi e o interpretante seria a imagem que essa representação causa na mente do da da pessoa que está interpretando né do sujeito do do interpretante então quando a gente fala o quando a gente escreve quando a gente desenha uma câmera nós temos uma visão mental daquele objeto então por exemplo eu vou falar agora é pastor alemão você imaginou Muito provavelmente essa cabeça pastor alemão não é essa imaginação essa esse pensamento essa lembrança Esse reconhecimento mental que nós temos a parte do

interpretar e obviamente ele tá representando algo aqui que ela nesse caso objetos bom então nós temos essa Pirâmide essa essa Tríade de elementos quando a gente está falando de um signo ele tem um representando ele tem o objeto que aquilo que o representando é da explicando tá realmente literalmente representando e nós temos o interpretante que é o a pessoa o sujeito lado que vai receber essa informação ok e por quê que é importante você saber disso porque você como designer você é o causador e não é você tem um poder de criar esse representando visualmente

então você pode criar atrás de ícone traz tipografia de outras coisas de até mesmo de som é um signo né que vai representar alguma coisa e que vai ser interpretado por alguém vai ser interpretado pelo seu e pelo zuar então quando você está criando o ícone você tem que ter essa noção um ícone uma marca é um símbolo enfim você tem que ter essa noção que você tá comunicando você está comunicando algo para alguém essa pessoa vai ter o pensamento dela vai interpretar e que normalmente você estará representando algo tangível né Tá representando alguma coisa

a partir disso nós temos três tipos de signos o rico no símbolo e o índice seria a dimensão sintática é a dimensão pragmática e a dimensão semântica quando a gente está falando de signos é importante ressaltar novamente existe sempre alguma coisa ser representada neste um objeto existiam o significado existe a pessoa que vai o público usuário que vai interpretar e o disco o decodificador né que seria integralmente o signo Tá bom então o signo é aquela interface que você viu no slide anterior e dentre esses tipos a temos use cones por exemplo são os mais

fáceis de serem compreendidos e rentável pois a representação e literal a representação literal da forma do objeto do item ao palitar representando por exemplo e nós temos esse signo de câmera e olha só é representação literal da câmera você consegue perceber que é uma câmera não tenho que falar você basta ter visto alguma câmera uma vez na vida que você vai saber que trata-se de uma representação gráfica e uma câmera depois nós temos o índice o índice requer um conhecimento prévio do que é representado algum tipo o nível de experiência do fato ocorrido é normalmente

a um entendimento acontece através de assimilação por indução por aproximação daquilo querer tá sendo representado bom então por exemplo aqui já fica mais aberto porque não é a representação literal de fotografia de câmera nada do tipo mas aqui nós estamos apresentando uma lente ó e aqui né aqui seria a parte do vídeo ali realmente da lente né E aqui por exemplo um corpo de uma lente né dessas câmeras dslr dão Note que para você associar é uma câmera fotográfica ou a fotografia esse símbolo você precisa ter um conhecimento prévio porque senão você vai pensar que

esse daqui sei lá é uma roda de um carro algo assim olha sociais aqui sei lá com foguete chapéu Palácio qualquer coisa aqui é falar só que a janelinha dela bom então se você não tem um conhecimento prévio você não consegue interpretar que isso é uma lente de câmera Pois é você vai pensar que ela coisa sei lá e é isso daqui meu Deus então trata-se de ter um conhecimento prévio para você interpretar e dar indícios né o próprio nome de João entre da indícios você vai fazer por assimilação e depois nós temos um símbolo

o símbolo são os signos que representam algo mas que não necessariamente possui o sentido literal nada nada que represente o aquele aquele objeto que ele está determinado a que ele está apresentando um exemplo disso né são os números né quando você falar o número um por exemplo e se você for ver talvez o número romano tenha mais sentido né porque é uma apenas um trás no nosso um aqui no algarismo romano é tem dois traços Então se a gente fosse iria se dar a lógica por traços não dá mais porque tem dois traços né como

fazendo formando o número um então nessa parte de símbolo assimilação acontece em razão a conversões a hábitos é um processo de memória de relembrança né E às vezes precisa de uma explicação prévia nesse caso trazendo mais pulado design podemos citar a questão de marcas onde ir às vezes a gente precisa explicar realmente na definição o conceito daquele símbolo Que Nós criamos porque de baixo pronto Nem sempre a pessoa vai identificar o como você está apresentando cliente ele vai imitar aquilo que você se e outra coisa passar e nós temos um exemplo aqui continuando ainda na

questão de máquina fotográfica de um ícone de fotografia né de que representa uma máquina fotográfica Então você veja que ele é muito menos literal que o primeiro ele não tem nenhuma Associação o que cima Associação como segundo lá da lente principalmente o segundo exemplo além né slide anterior aqui se a pessoa não tiver um conhecimento ela ela vai poder interpretar sei lá que esse daqui é um é uma máquina de lavar vista por cima sei lá qualquer outra coisa só que hoje em dia a gente utiliza tanto celular os ícones de câmera etc de nós

batemos os olhos nesse nesse veículo e já entendemos e se trata de alguma coisa diferente a câmera alguma coisa talvez referente ao Instagram é porque se tornou uma convenção então no caso do símbolo ele é muito mais abstrato e para pessoal entender realmente vai ser através de convenção como por exemplo nós temos aqui a questão do botão de Desligar a 20 anos atrás daquilo representava desligar você mostrava os aqui para alguém só é pensar será que é um símbolo de e ter qualquer coisa assim aqui no símbolo masculino e feminino também a gente não tem

representação de tirar e nada que é social feminino não é masculino masculino tem um traço aqui sei lá vou falar que isso aqui é o é o é a besteirinha do carro para ser um sim porque não tem lógica tipo não tem lógica é a mulher dá para uma coisinha aqui para baixo não tem sentido assim literal que representa um homem ou mulher né a mesma coisa esse símbolo aqui né e sem colar que se eu acho que você conhece se você conhece símbolo deixa o comentário aí falando que é esse símbolo se você deixa

com a hashtag data e maior tá bom aí Eu sei que você entendeu mas esse símbolo também não representa de forma literal o local e se ele é enfim você entendeu vamos continuar então Aqui nós temos o ícone do wi-fi e é interessante falar que um signo ele pode ter o ele pode ser mais do que um item mais que uma categoria E então um mesmo é signo ele pode ser um ícone e pode ser um símbolo ele pode ser um ícone pode ser um índice nós temos aqui notify por exemplo de forma literal a

representação de um de um ano né e basicamente de humano masculino né um homem um homem aqui a partir da da barba e consegue tirar aqui o rostinho mas não dá para saber literalmente se tem alguma ligação com chefe não é Ou o álbum do título porque se você mostrar isso com uma criança talvez ela não vai associar agora se você é mostrar para um adulto talvez a cartola o bigode ele começa associar ossos e até as outras coisas então talvez aqui tem que explicar venha o texto logo abaixo aqui confirma o nome né tio

então ele dá significado ele reforça o significado desse símbolo percebe que dentro do mesmo elemento eu tenho uma certeza mas eu tenho uma dubiedade né Tipo ele eu sei que é um cara mas eu não sei eu posso não saber se ele tá que ele tá representando está representando sei lá barbeiro chefe e é o signo ele pode é ser mais do que uma coisa aí não somente a É um ícone ão esse ou um símbolo a gente vê muito isso nem um placas de sinalização aqui por exemplo área de desmoronamento a gente consegue identificar

um carro que a representação literal e tem essa daqui ó desmoramento desmoronamento que essa consulta um retângulo ali meio que acionado ali né em partículas mas se você não tiver o conhecimento se não for por indução se não for por convenção você não vai te apertar esse daqui como a outa desmoronando não é a mesma coisa voltar o exemplo da criança se você não sair aqui uma criança talvez ela não entenda isso daqui e se trata de um aviso de desmoronamento é porque ela não teve o repertório ela ainda não tá é dentro dessas Convenções

que nós vivemos hoje em dia por isso que é super importante você entender o público para o qual você está criando aquele ícone militar determinando aquela imagem que nós vamos os geradores nós designers estão lidando com comunicação visual nós temos essa responsabilidade de comunicação nós geramos a comunicação se a gente erra peca nessa primeira parte a comunicação pode curar baixo ter interpretação totalmente errada aqui então representando aqui um leão lá carinha do leão aqui ó todo todo trabalhado na juba e o leão nós podemos dizer que se a gente pegar um signo que representa ele

da categoria ícone seria por exemplo desse tipo que a representação literal você vê aqui Leão se consegue encontrar a juba cauda em formato da cabeça aos dentes então você vê literalmente que alguém aula o Mãe eu posso também representar o leão com isso que são esses indícios não é através da Pata por exemplo é da pegada do leão através da Juba dele então da silhueta você acaba indicando e se você quiser expandir mais você pode representar o leão por exemplo atravessa é do símbolo aqui do signo né do horóscopo né gusi me né Você já

percebeu que eu tô falando signo aqui mas eu não tô falando de horóscopo Essa foi a única parte que eu falei de horóscopo novo não estamos falando de horóscopo Ah mas então você também pode representar leão por dentro da nossa cultura é a partir desse eles desenho né que representa aqui no caso horóscopo posto também se quiser um criar se poderia representar o leão através da coroa a gente sempre associa Leão ao rei da selva a ao dono da selva então talvez poderia ser também é um signo que representa o leão né ou que o

leão simboliza e por fim nós temos o símbolo Então o que o leão simboliza para a gente não é o que é ele pode significar para gente mas que não é uma representação literal e que nem tem a ver entende-se com ele por exemplo é o leão de Judá se você for dá uma lida aí também na escola você Até você gostar dos rastas você vai ver lá o Leão de Judá tem a ver diretamente com divindade é um pode representar a divindade a gente vê isso daí também até até mesmo na igreja católica a

realeza como eu já citei aqui o ícone da coroa o leão também representa a força Talvez você queira que é um uma marca é de um e por exemplo uma equipe de jiu-jitsu Talvez um leão possa fazer sentido né que representa a força por exemplo Justiça bravura também ao longo da história o símbolo do leão foi muito utilizado neste Nesse contexto de Justiça de bravura de simbolizar esses termos esses adjetivos esse sentimento então um leão apenas um leão um objeto ele pode ser representado de várias maneiras e pode ser interpretado de acordo também claro com

a pessoa tá vendo afinal se a gente voltar anos atrás utilizar Talvez esse símbolo aqui do horóscopo talvez você não entenda hoje em dia dentro da do ocidente por lei que entenderiam não deu para entender você aí siricone seria o indício seria o símbolo tudo isso você como designer tem que pensar porque você tá comunicando para alguém e esse alguém que é o público que é usuário que é o decodificador tem que ser levado a serra você tem que estudar antes de você pensar em comunicado igualmente então símbolo só faz sentido quando o sujeito que

está lendo o signo tem repertório para interpretá-lo de maneira de determinada maneira e não adianta nada você criar um ícone que representa por exemplo alguma Tininha algum grupo em particular e pensar que esse mesmo me conectar esse mesmo signo signo vai é ter o mesmo sentido e uma outra etnia no outro grupo você tem que ter esse conhecimento prévio porque ele faz total diferença na hora de interpretar aqueles filho e aproveitando a questão do exemplo do leão eu quero passar um caso aqui bem interessante né O Rei Leão caso você não saiba é um filme

da Disney de 94 95 Se não me engano a sua primeira sendo que eu vir no cinema e é uma Isso é uma me engana também a primeira história original da Disney né sem ser conto de fadas que os outros filmes até então Eram todos baseados em e para Nossa Senhora eu inclusive Shakespeare Iana né você vai encontrar ele manda você vê essas com o ranger e nesse caso aqui do Rei Leão ele tem teorias da conspiração não só com real mais com vários filmes da Disney e algumas teorias né falam aqui ó que o

designer a pessoa que criou esse cartaz aqui ó tava de zueira tava tirando o negócio fabrico aqui e também e a principal não é que você encontra na internet e dizer que nessa parte do Simba in Tali triche tal que as estrelas aponta uma palavra sexy né o sexo é só que isso acontece na mente de quem tem repertório para ver então uma criança ela não tem a malícia ela não tem um repertório ela não tem a experiência ela não viveu para entender o pai enxergar alguma coisa sexual nos daqui por isso a técnica é

assim mesmo meu capa do Rei Leão vista para uma criança capa do Rei Leão vista por um adolescente para adolescente aqui tá na sei lá para a mão mulher peluda então é normal e identificar coisas que talvez é só estão no olhar dele mais uma criança ele não vai neste tá a criança não vai porque ela não tem esse repertório a mesma coisa aqui não é a pessoa tem que realmente está com a cabeça muito voltada para sexo para tentar pegar um mim segundo aqui tentar colocar essa palavra cla e a gente não pode confiar

em tudo não é ainda a gente vê por aí Nem tudo que a mídia passa para gente mas ele é muito mais Teoria da Conspiração do que realmente alguma coisa que foi planejada só que isso acontece porque a pessoa que pensou nisso teve a ao tem a mente preparada para interpretar dessa maneira da você consegue compreender esse que você tem que pensar no público e você tá passando aquela mensagem que você tá comunicando através daquela imagem porque se você por exemplo tiver comunicando com a criança né ela não vai de forma alguma interpretar essas coisas

que esses adultos interpretaram aqui ou fizeram caso aqui nessa nessas imagens nesse filme e o outro exemplo né e eu vou continuar utilizando aqui o exemplo da do do anime Some aqui seria um esses dois ícones acho que eu peguei só para continuar a reforçar a identificação nós temos aqui uma cobra certo aqui entrelaçada uma madeira uma árvore por mês poderia imaginar o que isso representa e talvez para você não representar nada outra vez é presente uma cobra serpente tipo uma coisa meio ruim mas saiba que esse é o símbolo da Medicina Então esse símbolo

representa a medicina os médicos E olha que louco se você não souber disso você vai interpretar esse símbolo Talvez uma maneira errada talvez que o Fanático É parece do capeta Sei lá tá entendendo mas ele representa a medicina então se você estivesse por exemplo falando o médico se você utilizar esse símbolo eles vão entender mas vai ser em vão sentir representados em que vai fazer sentido agora se você utilizar esse mesmo símbolo por exemplo uma imagem de uma igreja e não vai dar bom ou qualquer outra coisa enfim obra A gente tem de assimila coisas

ruins não é então e tem que entender para quem você tá comunicando a mesma coisa aqui ó se você mostrar esse símbolo para alguém a pessoa pode falar que a maquete pode falar que é um ser aqueles abanador assim que sabe para para para fazer ventos né na verdade até tem a ver mas se você mostrar com um nerd você mostrar por um cara que gosta de anime ele vai saber que esse daqui é dos Uchiha Então vai fazer sentido se você tiver comunicando se você tiver criando para esse tipo de lixo para esse tipo

de pessoa o mesmo símbolo ele pode ter diversos significados de acordo com a experiência de quem está interpretando de acordo com a bagagem com conhecimento com a cultura com valores com a religião com o grupo que ele está envolvido a etnia tudo isso você tem que levar em consideração por isso que o estudo dos e a criação de personas entendimento do público alvo é super importante quando você está criando um símbolo Principalmente quando a gente está falando de marcas quando você está criando Marca uma marca e ela vai representar aquela empresa tem que pensar não

só na empresa mas também no público que enxerga aquela empresa como público lá Enxergar com a empresa sejam símbolo mais abstratos seja um símbolo literal Você pode adicionar conceitos A partir dessa linguagem visual Mas você tem que ter noção e o público vai interpretar de acordo com o perfil de é um perfil que aquele público tem um bom então Conheça o usuário não se esqueça disso é a lição de casa quando a gente fala de qualquer qualquer assunto de comunicação visual eu penso que a semiótica pode te ajudar para que você entenda melhor quando estiver

criando seus ícones e as suas imagens e também até mesmo ter mais criatividade como você viu no caso do leão você pode representar um leão não de forma literal pode representar atravessa de outras coisas e isso faz total diferença principalmente quando está lidando com marcas não é porque você precisa criar algo original e talvez você pode até utilizar algum um signo símbolo abstrato mas que mantenha o sentido que realmente é caso um conceito que você quer passar bom e é isso espero que tenha ficado entendido se você quiser ver ler e aprender mais sobre semiótica

Vou deixar um artigo também aqui notícia não sei se quando eu vou lançar esse vídeo já estará pronto mas assim que tiver eu vou deixar também quem testar mais fácil para você entender lhe se você quiser a gente pode tentar continuar falando mais sobre isso e lê-se você tá vendo na parte do YouTube Deixa o like se inscreve no canal e ative as notificações para que você receba os novos vídeos não se esqueça de seguir a gente também Instagram e no e o Facebook sem utilizar assim o blog sempre com bastante artigo que opte. Com

ponto br indo nessa Judaica luxo um forte abraço até mais foi