Você Deveria Estar Buscando Mais Conhecimento

bem provável que você já tenha ouvido falar em Sigmund Freud mas não é dele que eu quero começar falando no vídeo de hoje é de seu sobrinho Eduardo berneis autor de algumas obras como propaganda the Engineering of consent e de Minor rules Esse cara é tido como pai das relações públicas o primeiro grande propagandista da história da nossa sociedade e olha que engraçado né diz Reza a lenda que o Freud ficou extremamente triste em saber como era maleável o comportamento do ser humano enfim Eduardo berneis então é esse vamos dizer mestre da Psicologia de massas

foi o primeiro cara a transferir a mar ani anseios sociais em relações de consumo Então esse Alquimista moderno ah influenciou diversos movimentos pelo mundo do que hoje a gente chama de marketing ah a primeira grande vez que ele atuou mudando a a história da humanidade foi quando ele fez alguns experimentos e tornou bonito para mulher fumar porque não era uma coisa bonita e uma de suas experiências ele fez diversas mulheres ã se aglomerar em Manhattan na verdade ao redor dos Estados Unidos e fez um enredo que se tornasse bonito elas acendendo o cigarro tudo isso

obviamente com uma com o objetivo de tornar bonito para vender mais e nada além disso tá Ah tem outra outra história famosa dele é que tinha uma uma empresa que vendia receitas prontas de bolo né E essas receitas prontas de bolo elas não estavam vendendo mais tanto depois de colocarem mais tecnologia Porque você só precisava adicionar água mexer e colocar então o bernez disse que isso Eh você tinha que só colocar um toque para colocar um uma uma ritualística maior nesse ato de cozinhar para os outros tudo mais para tornar para voltar essa emoção de

cozinhar para outra pessoa ele adicionou um ovo na receita sem nem mudar o gosto dela e as vendas estouraram novamente Então esse cara é tido como esse gênio da da propaganda ah mostrou para nós como é fácil manipular Principalmente quando se trata de massas de grandes números de pessoas de amontoados de individualidades a gente tende a ficar mais homogeneizado se estamos ã no meio do social em um meio que a gente interage socialmente nós tendemos a ficar mais homogêneos Isso é uma é uma sacada gig para o que acontece em outro vídeo Eu pretendo trabalhar

um pouco mais sobre essa ideia de nós versus eles que a neurociência traz mas eu preciso dizer falar sobre esse porque esse é eh indispensável pra gente conseguir entender o quão maleável é a subjetividade e como isso vai nos afetar principalmente com o surgimento da Inteligência Artificial a inteligência artificial já adianta é mais ou menos o que o esses large language models são basicamente o que o bernez fez só que numa escala muito maior e muito mais fácil porque você alimenta aá com o conteúdo que você quiser então o próprio conhecimento será homogeneizado isso é

um perigo enorme enorme para toda a ideia da a própria criatividade criatividade se que advém os antigos já diziam que advém também de um ócio e esse ócio é uma coisa que a gente já não tem mais desde o surgimento do primeiro iPhone né então a gente não sabe mais ficar Ocioso para se tornar criativo nós não temos tempo além da hiperconectividade né Não só do do gadget em si do do iPhone em ca sim da hiperconectividade do mundo atual que é uma coisa que eu disserto bastante nas redes sociais do que isso traz obviamente

de benesses de benefícios e também de revezes né de coisas ruins não é não é uma panaceia de coisas boas né como a gente imagina que a tecnologia nos traz ã Enfim uma maior uma maior experiência de vida ela também nos tira muita coisa sem que a gente perceba ah voltando pro caso do bernage Então esse cara foi ess Genda propaganda mostrou quão maleável eram as subjetividades quando elas estavam homogeneizadas em interações sociais e é incrível pensar que tudo isso será muito mais acentuado agora com o surgimento das Iá porque a pesquisa a a nossa

subjetividade será pareada de acordo com aquilo que está presente nesse naquele respectivo modelo de a que nós vamos estar acessando existe um mercado comportamental hoje que é muito for uma coisa muito forte uma coisa extremamente ã estudada percebida o nosso comportamento é mercadológico grav isso nosso comportamento é mercadológico a pergunta é quanto custa para a gente mudar nosso comportamento durante a história diversos pensadores adentraram essa ideia de tecnologia Eh vamos dizer assim que a tecnologia Pode trazer ela é boa ela é ruim é preciso ter medo da Inteligência Artificial é preciso não ter medo da

Inteligência Artificial primeiro grande embate histórico nós podemos pegar com dois pensadores do último século um chamado Hans Jonas e o outro chamado Gilber simond Don Jonas sofreu Os horrores da das Guerras foi perseguido por isso e teve muito medo do avanço científico durante várias décadas então o seu famoso princípio da responsabilidade não é nada mais do que um conglomerado de receios que ele tem de acordo com aquilo por conta daquilo que Ele viveu enquanto que o simondon um grande filósofo da da informação Grande filósofo da tecnologia disse que não importa o que a tecnologia vai

trazer nós vamos nos adaptar nós vamos ultrapassar isso é preciso confiar nela Então a gente tem um que diz que é preciso recuar E outro que diz que é preciso avançar temer o outro agradecer Então isso é uma coisa não resolvida eu não tenho lado nisso eu não não escolho um lado eu sou alguém que só Analisa ambos os tento analisar os as coisas sobre sobre outros prismas principalmente para melhor entender o que que tá acontecendo hoje Principalmente quando a gente fala de comportamento de massas esse mercado comportamental durante minhas pesquisas a Quando tava indo

do mestrado para doutorado comecei a pesquisar essa maleabilidade da percepção do do homem principalmente enquanto decisões jurídicas tá então eu analisei até como parasitas que como Toxoplasma gonde como coisas que afetam nosso nossa saúde e bem-estar afetam a nossa decisão de maneira inexorável elas vão afetar a nossa decisão essas coisas que acontecem com nós que por mais que não pareça afetam de modo Cabal a nossa decisão obviamente que nos últimos anos estourou isso né a gente vê por exemplo vários vários artigos sobre que o índice de glicose que corre no no no sangue dos juízes

Altera a decisão nos tribunais ã a gente vê então se um juiz tá com fome ele tende majoritariamente a tomar uma decisão que não estaria se não tivesse com fome isso isso é demasiado preocupante porque a gente não tem controle sobre isso e provavelmente não vai ter tá não vai ter já adianto que isso é uma coisa Ah vamos dizer assim o direito é muito arrogante para admitir a sua a sua fragilidade diante de todo um contexto diante de todo um contexto decisório de quão maleável é essa essa subjetividade quão maleável é essa percepção então

nesses meus estudos principalmente que foi que que eu levei até o pós-doutorado sobre decisões em direitos humanos por exemplo a gente consegue vislumbrar que a percepção do homem é extremamente frágil diante daquilo que acontece com a gente a depender do modo como a gente vê determinada a situação é outra área do nosso cérebro que é excitada ou ou às vezes por exemplo o próprio parasita que ser da da neurotoxoplasmose uma vez alojado dependendo do local que ele fica alojado no cérebro ele pode conduzir nosso comportamento para uma maneira ou para outra então se isso se

coisas estão que não parecem afetar afetam dessa maneira tão grande como a gente pode conseguir ter uma segurança jurídica por exemplo é impossível então imagine isso uma decisão jurídica que em teoria seria uma decisão muito pensada imagine então nas nossas decisões do dia a dia quão influenciado nós somos por coisas completamente banais e nisso eu digo a inteligência artificial ela é alimentada por coisas que fogem do nosso controle por aquilo que eles querem que as p quem cria quer que seja alimentada daquela forma então o mercado comportamental vai dizer assim quanto custa para você mudar

seu voto do candidato a pro candidato B Quanto custa para você mudar a marca de café a pra marca de café B Quanto custa para você mudar o sabonete que você tá usando no banho tudo isso tudo isso tudo isso são coisas que são analisadas de tempos em tempos para dizer assim quanto é preciso gastar para mudar o comportamento da de alguém principalmente de massas porque é o mais fácil de ser mudado quando a gente tá Ah em conjuntos vamos di assim conjunto de pessoas por exemplo nós ficamos homogêneos como eu já falei diversos pensadores

já dissertar sobre isso na história da humanidade Ah talvez os primeiros escritos sobre isso a gente a gente vá bus cá na filosofia esotérica com o conceito de egrégora tá quando as pessoas estavam Reunidas para determinados rituais eles tinham a ideia de que a vontade direcionada para um determinado fim a vontade de várias pessoas direcionadas para um determinado fim iria tornar aquele ritual mais poderoso e isso eles chamaram de egrégora mais para frente na humanidade nós temos outros conceitos Como por exemplo o Pensador Car Jung ele ele ele ele introduz um conceito chamado de inconsciente

coletivo em seu livro arquétipos inconsciente coletivo dizendo que basicamente existe um inconsciente coletivo que vai nos guiar a tomar uma decisão outra exemplo clássico ia falar crasso exemplo clássico disso seria a torcida em um estádio de futebol a torcida em um estádio de futebol é um ex exemplo lindo de como a massa influencia no seu estado emocional daquele momento mesmo que você nunca tenha acompanhado o jogo futebol mesmo que você não torça para nenhum time se você for para um estádio de futebol é muito provável que você vá sentir vontade de torcer mais recentemente o

neurocientista Miguel nicolelis trouxe para nós o conceito de Brain net essa rede cerebral que ele visum em seus em seu em suas pesquisas né com eletroencefalogramas que nós ficamos pareados mentalmente com pessoas que fazem parte de nosso conjunto então se nós estamos para aquele determinado fim nós ficamos pareados mentalmente com essas pessoas então ah quando a gente fala de processo homogêneo enquanto enquanto assim existe um processo de homogeneização da sociedade se se nós tivermos como fonte por exemplo uma Iá ela tende a nos homogenizar para aquele determinado fim isso é meio Óbvio tá isso é

meio Óbvio então eu sempre fiquei muito com muito medo desde que eu estudei aabid da percepção do homem e um desses meus inscritos dessa época eu trouxe por exemplo o caso chamado de caso Richardson que foi um um jogador de futebol ah foi em 2007 2008 eu não consigo lembrar direito tá Porque faz muito tempo eu lembro que eu escrevi isso em 2012 ainda tá então faz muito tempo mesmo ah esse caso Richardson ele Versa a respeito de um jogador que foi que sofreu homofobia e e ele levou essa essa queixa adiante para a justiça

e o juiz arquivou o processo dizendo que era uma que não isso não poderia ser aceito Porque de fato seria ruim para o futebol ter homossexuais jogando PME isso é uma coisa completamente Insana Então esse juiz ele continuou dizendo que termos sexuais mancharia mancharia história do futebol com grandes ele usa um termo muito Chulo mancharia o nome de grandes jogadores como Rivelino Sócrates Garrincha sei lá ele usa uma um termo bem Chulo para para dizer sobre esses esses acho que US termo varões se eu não me engano um termo bem bem sem sentido e ele

acaba então ele mesmo promovendo a homofobia arquivando o processo desse jogador que sofreu homofobia Então veja a capacidade desse juiz Provavelmente o contexto com que Ele viveu em sua vida as pessoas que ele conviveu em sua vida ã aquilo que ele Ele pesquisou na sua vida fez com que ele se tornasse um verdadeiro câncer para uma instituição jurídica então ele foi completamente Eh vamos dizer assim influenciado pelo ambiente que ele viveu com toda a certeza aí eu trago ou eu trouxe na época do escrito a reflexão ou ainda ele ele poderia ter um parasita que

ia enfim torná-lo mais conservador de acordo com a região do cérebro que esse parasita se alcava ele poderia ter uma desregulação de neurotransmissores e ele poderia tornar ele mais conservador enfim e e ele não saberia discernir direito essa essa esse conservadorismo com um preconceito enraizado em toda a sua história de sua vida então exemplos como esse desse juiz o caso Richardson ele se tornariam muito mais presentes se nós fôssemos homogeneizados se nosso pensamento geral fosse homogeneizado e nós seríamos muito mais facilmente manipulados se se nós ã pegássemos informações somente de um large language Model uma

Iá Então alimentada por essa suposta inteligência né que no final das contas é de um não vou usar o termo reducionismo que vocês podem confundir com biologia que é de um que que é uma coisa reacionária tá é uma coisa reacionária você alimentar uma I com um tipo de inteligência por exemplo Ah mas é impossível alimentar com todos sim mas eu acho muito mais danoso para nós enquanto humanidade essa falta de inteligências do que é a uma inteligência ser acessível para todos porque Vejam Só nós Sofremos muito enquanto ccia enquanto sociedade científica para criar o

que nós temos hoje esse Grande Debate aberto a gente sa não a gente sabe que não é perfeito mas a gente tem um grande Deb um Grande Debate aberto nós podemos questionar Imagine se a gente Não questione porque não sabe não irá saber o que questionar então para esse mercado comportamental a única coisa que importa é quanto custa para você mudar seu comportamento Quanto custa para você mudar a marca de alguma coisa que você utiliza quanto precisa martelar nessa sua cabeça com advertisements com com propagandas em geral Quanto é preciso mar a tua cabeça para

que esse seu comportamento seja mudado então esse é o cerne do nosso problema de hoje pelo menos que a gente tá conversando hoje esse é o CNE do nosso problema nós sabemos que nós somos completamente maleáveis principalmente se nós estivermos em interações sociais em conjuntos de pessoas que é o que acontece por exemplo quando a gente vai buscar na fonte de uma Iá o perigo disso é o quê Isso vai ser rapidamente espalhado pelas redes sociais essa formação de uma inteligência será rapidamente espalhada e muito você pode perder eu tenho muitos exemplos disso principalmente em

etimologia pessoas propagando o conhecimento completamente errado da etimologia das palavras por quê Porque a etimologia é uma coisa que fica é é muito difícil de ser acessada então vários pensadores eles às vezes eles pegam um recorte histórico jogam a alimentado dessa forma e a gente perde tudo aquilo que é um pouco mais difícil de ser acessado justamente porque é linguagem pura então é preciso tomar cuidado com essas coisas é preciso a gente refletir sobre isso porque a saída para isso é um pouco mais difícil do que simplesmente dizer assim vamos alimentar as Iá Com tudo

o que for possível porque a gente não tem esse possível a gente não consegue ter esse possível é impossível ter todos os possíveis dentro de um modelo de dentro desses modelos de I Então a saída para isso existe saída para isso pode existir pode existir Mas é uma saída que talvez seja saída para diversos outros problemas a saída para você conseguir a saída para esse problema da Iá é justamente o conhecimento o conhecimento ele nos blinda consegue nos blindar dessa influência que a sociedade pode ter no indivíduo às vezes uma voz que você levanta é

suficiente para nos fazer pensar o que que está acontecendo no mundo hoje ser de ser arrastado pela carroça do tempo se Imaginem como um cachorro que é arrastado por uma carroça o tempo é essa carroça o cachorro somos nós nós somos simplesmente arrastados pelo tempo ter conhecimento é conseguir colocar mais comprimento mais comprimento na corda que está em nosso pescoço se a gente tem mais comprimento na corda a gente tem mais Liberdade quanto mais conhecimento mais liberdade a gente tem liberdade para agir a gente tem liberdade para buscar outros panoramas ainda que o tempo sempre

vá nos arrastar para o mesmo fim que é a morte então é preciso de conhecimento na vida para você conseguir discernir o conhecimento homogeneizante de uma EA e o um conhecimento libertador de um modo de vida é preciso questionar os modos de vida é preciso questionar a homogenização das ias é preciso é necessário é simplesmente fulcral pra gente conseguir não não perder a criatividade não deixar de evoluir enquanto humanidade até lá o melhor que a gente tem a fazer é sempre ficar vigilante sempre ficarmos vigilantes enquanto aquilo que vai ser colocado para nós acessarmos de

uma maneira ou outra será colocado de uma maneira ou outra nós vamos ter que lidar com isso mas o mais importante que a gente nunca deixe de buscar mais conhecimento em outras fontes que não sejam as mais fáceis uma fonte fácil de conhecimento é uma fonte que com certeza tem um viés manipulador porque se se aquilo está lá para ser facilmente acessado tem que tomar cuidado porque pode ser o início de um processo de homogenização que pode terminar inclusive com a criatividade coisa que nós já estamos tendo problemas a gente já tem problema para ser

criativo isso pode nos tornar menos ainda muito obrigado i