LES RÈGLES DU SEO ONT CHANGÉ (et c'est une bonne nouvelle !)

on le doit à une question si le replay qui sera disponible ensuite donc oui tout à fait il sera diffusé sur youtube exactement ouais on a l'habitude de partager donc d'ailleurs bastien belle transition ça me permet de dire bonjour à nos amis de youtube qui nous verrons en replay donc là c'est toujours la sensation d'être dans une matrice quand je parle à des gens qui nous verrons dans le futur mais que nous on sera dans le passé au moment où nous verrons bref c'est un peu un peu tendu c'est un peu bizarre dans mon cerveau

ça fait des néo cerveau mais effectivement il y aura replay youtube donc bonjour ou youtube et vous pourrez retrouver le replay sur la chaîne donc ludovic salen sur youtube donc pour entrer dans le vif du sujet l'idée c'est de partir un petit peu du postulat que vous avez peut-être remarqué et la joueur laisse me le dire dans le chat et pour les personnes qui sont sur youtube n'hésitez pas à le dire en commentaire sur youtube il ya beaucoup beaucoup de sites internet qui ont remarqué une baisse de trafic significatifs pendant l'été on a l'habitude de

voir des baisses de trafic pendant l'été parce que les gens prennent des vacances parce qu'ils sont moins connectés à internet parce que ben voilà il ya moins de monde sur le web en tout cas sur les sujets professionnels et du coup on a une baisse de trafic généralement pendant l'été mais ce qui s'est passé cet été 2021 c'est qu'il y a eu une baisse bien plus importante que d'habitude chez nous mais chez aussi des concurrents et surtout chez des sites clients ou des sites chez nos prospects est ce que c'est le cas chez vous n'hésitez

pas à me le dire et à nous dire à tous les deux dans le chat et en commentaires si vous regarder à la vidéo et youtube parce que ça nous intéresse aussi de voir quelle est la tendance chez vous si vous avez remarqué aussi des baisses de trafic vraiment ouais c'est des choses qu'on a remarqué germain a mis des gif et effectivement sur la plateforme de webinars qu'on utilise les griffes ne sont pas animés donc du coup ça rend peut-être l'identification de la référence un peu un peu difficile mais l'appareil si vous avez la référence

n'hésitez pas à la bête un commentaire ou dans le chat quand je te laisse sur la référence du coup germain parce que moi je n'ai pas trop si j'avoue ne pas avoir trop trop suivi cette série et ne passe d'être présente un effet non et des situations voilà c'est dommage voilà je suis un peu triste logique ne fonctionne pas quelle tristesse ryan est un peu me semble pas une vision que j'ai de google continue très les sites se jouer à do it is it what you'd sujet soit une heure et puis en gros qui garde

une certaine partie des sites et les autres il aimait à la poubelle il faut s'amuser ça faisait un petit peu rigoler à cette référence donc si vous l'avez si vous l'avez tour mieux oui exactement et du coup cette référence elle est bien trouvée parce qu'en fait tu as déjà le petit disclaimer que je vais pouvoir présenter en début de webinars c'est aujourd'hui à ya beaucoup quand même d'entreprises qui font ce qu'on appelle de la génération l'isu qui met en place une stratégie digne bande marketing c'est la stratégie que je vous présentais en introduction quand j'avais

deux ont fait chez sln cette stratégie qui veut générer de l'audience sur internet la convertir en clients il ya beaucoup de boîtes qui s'y met qui tente des choses qui expérimentent et il ya beaucoup quand même d'entreprise pour qui les prospects il génère sur internet viennent du siao viennent du référencement naturel et j'ai l'habitude dans mes contenus si vous nous suivez notamment sur le blog ou sur les réseaux sociaux j'ai l'habitude de dire qu'il ne faut pas mettre tous ses oeufs dans le même panier et que ça peut être quand même très très dangereux de

faire reposer son chiffre d'affaires digital uniquement sur google parce que si google si google je vois juste toi je suis interrompues il ya cécile qui m'a dit en privé qu'il ya une petite faute d'orthographe et effectivement je n'avais pas remarqué plus c'est gros - sa joie mais google a fait beaucoup mais effectivement c'est à sans accent merci cécile pour pouvoir pour la formation pourra corriger effectivement sur le site sur le support et et nos amis au site youtube leur ont remarqué dans ce que je veux juste dire ici sur cette slice et qu'effectivement si vous

misez tout sur google le jour où google prend une décision que vous n'avez pas anticipé vous allez avoir des vraiment des difficultés vous allez perdre du trafic j'ai vu passer à pendant l'été justement une personne sur un forum je crois ou ou sur un site spécialisé qui présentait son cas très précis sur google et lui il n'a pas eu de chance c'est que les mises à jour d'algorithmes qu'on va voir justement dans les salles qui vont suivre on fait qu'il est basse et sur quasiment tous ses contenus de la première page à la deuxième est

en fait il s'est retrouvé du coup parce que vous savez en asie je crois que germain quand tu bouges ya ton micro qui frotte sur assure-t-elle bisous ou quoi j'ai juste faire un petit peu gaffe à ça et festive mans vous le savez on va jamais en deuxième page de google et donc si vous passez de contenus qui sont référencés en première page à des contenus qui passe en deuxième troisième quatrième page va vous passez d'un certain nombre de visites à quasiment zéro du jour au lendemain et si votre chiffre d'affaires est basée uniquement sur

google va vous perdez du chiffre d'affaires de manière instantanée donc ça c'est hyper important pour l'avoir en tête il ya deux choses dans ce que je dis c'est que c'est dangereux de ne seulement compter sur le référencement pour générer des résultats est ce qui est aussi d'un port important pardon c'est d'anticiper les choses c'est à dire on va le voir justement au fil des slides ce qui va être important c'est pas 2 d'attendre que google fasse des annonces pour prendre des décisions et expérimenter des choses si vous faites ça vous aurez toujours un train de

retard et donc du coup vous serez doublé par certains de vos concurrents et vous subirez du coup les décisions prises par google et ça peut être effectivement dangereux pour votre chiffre d'affaires dont google cet été a fait beaucoup de mal à certains sites web et on n'a pas été justement épargné par ça mais on va y revenir et on va être vraiment totalement transparent avec vous sur nous ce qu'on a vivre pendant l'été au programme de ce webinar donc on va justement parler du contexte quelles ont été ses problématiques qui sont apparus pendant l'été on

va en déduire quatre nouvelles règles du cio vous verrez finalement que ces règles pouvaient s'anticiper déjà dans le passé que parfois il n'y a rien de nouveau sous le soleil si je peux le dire comme ça qu'il ya des choses qui existait déjà qu'il y avait des tendances qui se dessinaient déjà et qui ont été officialisés par google justement pendant l'été et on verra en dernière partie de webinars quelles sont les actions très concrètes que vous pouvez appliquer dès la fin de cette vidéo dès cet après midi pour les personnes qui ne voient en live

pour justement améliorer votre référencement donc le contexte le contexte c'est qu'effectivement il ya eu des baisses de trafic pendant l'été ou alors il ya eu des ralentissements de l'accélération assez souvent ce qu'on voit être la croissance du pays on est en croissance mais en fait ça ralentit donc c'est une récession etc il ya été récession trafic pendant l'été c'est à dire qu'il ya des gens qui ont mis en place des choses qui ont vu leur trafic augmenter parce qu'ils ont mis en place des actions pour générer plus de trafic grâce aux référencements et qui depuis

mi juin commence à voir le trafic stagner voire baisser un peu légèrement ou carrément parfois avoir des baisses significatives nous on a vécu ça c'est à dire qu'on était dans une grosse dynamique de référencement au plus haut là en début de l'année 2000 21 ont généré 80 mille visiteurs par mois et grosso modo si on fait une moyenne ça représente entre 3000 et 3500 visiteurs par jour un petit peu moins les week-ends parce qu'on est sur une activité où le week-end on a un peu moins de trafic mais on est passé grosso modo de 3,3

1500 visites par jour à au plus fort de la crise 800 visites par jour vous voyez le delta ac / combien je vais pas dans le calcul de tête c'est un peu plus divisé par quatre donc on a perdu voilà une grosse grosse partie de notre trois quarts quasiment de trafic si mon calcul est bon et ça c'est dangereux et on a vu pire chez certains de nos prospects chez certains de nos clients et surtout chez certains sites concurrents au nôtre d'un point de vue contenu marketing etc il ya des sites leaders sur les sujets

du marketing notamment un qui est passé de 350 mille visites mensuelles à 50 mille visites mensuelles juste à cause des mises à jour que google a fait pendant l'été grosso modo je vais vulgariser au maximum et s'il ya des experts et si haut dans le chat ou qui passent sur cette vidéo youtube c'est possible qu'ils complètent ce que je dise en commentaires ou qui mêmes nous disent que finalement l'approximation que je fais peut induire certaine personne en erreur mais je suis passé pas vraiment convaincu de ça mais on va y revenir un tout petit peu

plus tard mais grosso modo je me suis perdu en route d'ailleurs deux légèrement tu peux reprendre le fil parce que par rapport à ce que je disais là je sais plus pourquoi pourquoi j'ai fait ce disque leimer je te laisse prendre la parole le temps un site incite à un truc à dire ou moelleux juste le temps je reprenne mes esprits à cécile voilà tout est toujours dangereux on est sur un style et c'est effectivement sur le web et il ya ces silva justement ça va nous permettre de retrouver les esprits à cécile qui nous

dit effectivement tout est dangereux quand on mise sur un levier est effectivement s'il ya des changements sur un levier et bah du coup oui on peut perdre en chiffre d'affaires et c'est effectivement ce que nous dit cécile c'est qu'il est important a pas de tout miser sur votre site internet et d'avoir surtout des leviers d'acquisition qui soit différent du siao c'est à dire effectivement utilisé les réseaux sociaux essayez d'avoir quand même une passe mail c'est hyper important d'avoir une base mail sur lequel vous pouvez communiquer vous pouvez partager vos contenus etc parce que demain si

google change ses règles du jeu vous aurez votre boîte enfin vous foot base mail votre base de prospects votre base de contacts sur qui communiquait et verts qui enfin qui pourront aller visiter votre site internet au gré de vos communications bon j'ai toujours pas retrouvé ce que je voulais dire par rapport à mon disque leiber et j'ai même oublié 10 km heure donc c'est pas grave je pense avoir tout dit sur sept ce live on a perdu du trafic et c'est le cas de beaucoup beaucoup de sites de nos clients germain est ce que tu

voulais rajouter quelque chose on va du coup je trouve le commentaire de ceux-ci infections qui en club et donc vous ne voyez pas mais qui est hyper intéressant qui dit qu'en fait c'est finalement on n'est pas vraiment maître de ce qu'on fait sur le web en fait ce qu'il faut comprendre c'est que c'était ça peut être le sentiment qu'on peut avoir mais en fait finalement les algorithmes que ce soit souhait de google que celui linkedin de youtube etc ils ont tous un objectif commun c'est de permettre d'avoir une meilleure expérience utilisateur sur les plates formes

qu'on utilise et du coup en fait ça peut nous paraître nous pour des marketeurs des commerciaux des règles qui sont un peu drastique qui sont compliqués qui sont nébuleuses pour reprendre mais pour reprendre des termes excessifs mais ce qu'il faut comprendre que c'est que ce sont en fait des garde-fous pour éviter que justement il ya quatre autres personnes qui profitent du système et qui en gros bas parce que les progrès des panneaux sur google soit que des résultats hyper commerciaux il n'y a pas de fond il n'y a pas de former ce soit pas intéressant

pour les initiateurs ce qu'il faut comprendre ça c'est compliqué enfin c'est compliqué pour nous de jouer avec au quotidien est en fait en vrai c'est des choses qui sont assez logique quand on étudie et commence à ce camp ça se passe et qui sont faites pour justement permettre que tout à chacun puisse utiliser les plateformes de la meilleure des manières ouais super merci germans pour ce complément d'information et merci du coup d'avoir laissé le temps de retrouver ce que je voulais dire et notamment grâce à stéphane dans le chatt merci stéphane du coup pour le

rappel des 350 milles à 50 milles et c'est effectivement ce que je veux vous dire ici c'est que pendant l'été s'il ya eu des baisses de trafic ou des ralentissements graphique au-delà de l'aspect saisonnier si vous avez remarqué des baisses de trafic ou des ralentissements un peu plus fort que d'habitude c'est parce que google en fait a mis à jour son algorithme alors à des dizaines et des dizaines de reprises pendant l'été mais surtout via trois mises à jour majeures deux mises à jour mi juin et une mise à jour mi juillet et ces trois

mises à jour là justement elles nous ont permis nous en analysant notre trafic en analysant le trafic de de certains de nos prospects de concurrents et de nos clients justement d'en déduire les quatre points qui nous paraissent prioritaires aujourd'hui dans le référencement qui nous paraissent en tout cas essentiel si vous souhaitez bien référencés et pérenniser le référencement de votre site internet sur google il ya stéphane qui nous disons le chat que la a priori depuis début août le trafic de sln est en forte hausse plus forte qu'avant l'été est effectivement en fait ce qui s'est

passé c'est que quand je vous dis qu'on est passé de 3500 visites par jour à 800 nous on base et c'est un peu l'erreur aussi que je vous présentais précédemment mais nous 80% des prospects congénères et donc 80 % de notre chiffre d'affaires est basé sur le référencement c'est à dire qu'il ya des gens qui recherchent de l'information sur google qui arrivent sur notre site internet qui ensuite remplissent des formulaires pour récupérer des contenus un peu plus premium et ensuite on entre en contact avec ses prospects et finalement on fait affaire et on signe et

donc quand on passe de 3500 visites par jour à 8 cents ça peut être dangereux pour notre chiffre d'affaires donc on n'a pas attendu d'avoir des officialisations à droite à gauche de google sur ce qui s'est passé sur les actions à mettre en oeuvre etc c'est con à expérimenter des choses et en expérimentant des choses et c'est ce qu'on va vous révéler ce matin finalement c'est les actions qu'on a mises en place ben ça nous a permis de rebondir un tout petit peu plus vite que les autres sites et donc du coup de prendre un

avantage concurrentiel sur sap certains sites qui parlent de marketing de commerce et du coup d'avoir une croissance qui s'est accéléré et c'est vraiment ce qu'on veut essayer de vous transmettre ce matin c'est de se dire aujourd'hui il ya peu de boîtes dans votre domaine d'activité world peut-être même aucune et ça peut arriver si vous êtes dans des domaines d'activité de type industrie etc ou même des entreprises innovantes qui sont la tête dans le guidon il ya peu de boîtes aujourd'hui qui se pose la question de pourquoi mon trafic a baissé c'est ok mère mon trafic

a baissé et on verra ça plus tard mais vous si vous prenez la problématique dès maintenant et que vous appliquez les choses que nous on a appliqué en interne et qu'on continue d'appliquer aujourd'hui va du coup vous allez prendre l'aventage sur vos concurrents vous allez prendre vous allez faire des bonds finalement dans google et au niveau du référencement et vous à les consolider et un positionnement dans google qui va nous permettre de générer du trafic et donc chiffre d'affaires derrière donc c'est vraiment tout l'enjeu finalement de ce webinar du coup j'enchaîne parce que c'est l'enjeu

du référencement l'enjeu devis référencement cc4 étape c'est de suivre les évolutions expérimenter des choses selon ce que vous vous comprenez ces évolutions la d'analysé du coup les résultats de vos actions et d'ajuster votre plan d'action en fonction de ses analyses et lâche tient à faire un deuxième à 10 km heure c'est qu'il ya beaucoup de consultants s -o qui sont sur linkedin qui rédigent des bouquins qui font des formations qui interviennent dans des écoles qui interviennent auprès de certaines entreprises pour former ces entreprises au référencement mais qui ne sont uniquement dans la théorie ou en

tout cas qui ne sont que dans l'interprétation de ce que dit google c'est à dire qu'ils attendent que google dise officiellement oui ça c'est un critère de référencement pour l'implémenter dans leur stratégie le problème quand vous faites ça c'est que vous pensez que un google n'a pas de vision qu'il n'a pas d'objectif et qu'il n'a pas ouais de deux visions sur ces évolutions à terme et qu'il ne sait pas où il veut aller alors que google va on le sait tout ça ils ont une vision très précise de ce qu'ils veulent ils ont des années

sans doute avance sur nous et ils savent très bien où ils veulent aller avec leur moteur de recherche donc quand ils prennent une décision quand ils font une officialisation d'un truc vous pouvez être certains qu'ils y penser bien avant et que peut-être les changements d'algorithme qui l'ont fait par le passé va pouvait permettre de deviner justement ce qu'ils allaient officialiser quelques mois plus tard et je prendrai un exemple très très complet avec la première règle du siao justement qu'on voit on va vous présenter derrière le problème si vous ne faites que commenté que qques que

suivre ce que dit google bah du coup vous allez avoir un train de retard et vous allez ne faire qu'appliquer et vous que vous allez finalement subir ces changements et subir finalement des baisses de référencement potentiellement si votre site internet ne répond pas aux nouveaux critères donc c'est vraiment important de mener une veille régulière et on va vous présenter juste une news qui est tombée ce matin justement enfin de webinars pour illustrer ça aussi c'est important voilà mener votre veille regardez ce que fait google et essayer de comprendre pourquoi google fait ça et si vous

êtes dans cette posture là vous allez pouvoir expérimenter des choses parfois ça va peut-être avoir un impact négatif sur votre référencement mais comme vous allez l'analysez vous allez retirer ce que vous avez fait vous allez pouvoir ajuster vos stratégies et retrouver un petit peu votre positionnement d'avant mais la plupart du temps quand vous allez expérimenté si vous avez bien fait le job de faire une veille de comprendre de regarder un petit peu à droite à gauche tout ce que ça pourrait vouloir dire si en ce changement d'algorithme mi juin à tien ouais ok google fait

ça mais pourquoi elle fait ça c'est quoi l'objectif à terme est du coup d'expérimentations vous fait le taff là vous allez expérimenter des choses qui vont nécessairement avoir un impact finalement positif sur votre référencement j'en suis quasiment sûr et c'est ce qu'on va essayer finalement que vous présentez germain si tu veux ajouter un truc pendant que je m'hydrate parce que c'est important est le point qui est un peu important et je vais nous mettre en plus petit parce que du coup le plus important c'est le contenu à des slides n'est pas forcément notre tronche à

nous adopte ac nous mais en plus petit je vais peut-être nous mettre en å pour l'instant pour qu'on puisse effectivement vous puissiez avoir une vision intégrale de la slide mais c'est ici il ya des choses qu'on va vous dire ce matin et s'il ya des experts s -o qui nous rejoignent dans le chat ou qui regarde cette vidéo en replay sur youtube il ya des gens qui diront texto que ce que je dis c'est faux c'est erroné ça n'existe pas et c'est possible ce que je veux dire ici c'est que dans le siao comme dans

le digital en général il y à des experts entre guillemets il ya des gens qui font des choses il ya des gens qui sont sur le terrain qui expérimentent et chacun a sa vision chacun a son interprétation est le mieux pour vous et ça c'est hyper important donc je tiens à attirer votre attention là dessus les actions qu'on va vous proposer mettre en oeuvre testez l'est mais analyser sur tout ce qu'on vous dit analyser les résultats tout ça et faites vous votre propre idée parce qu'il ya des choses qui fonctionnent très bien chez nous chez

nos clients chez nos partenaires et peut-être même chez certains de nos concurrents mais qui ne fonctionneront pas aussi bien voire pas du tout chez vous et du coup ça faut bien l'avoir en tête et d'analyser les choses je vais passer je crois à la semaine suivante où on parle des nouvelles règles pour vous parler des corps web beatles et illustrer ce que je suis en train de dire je vais illustrer par ce point l'importance d'anticiper et le fait que les experts ne soient pas tous d'accord entre eux fin août du justement juste après l'accélération de

trafic que nous on a connu chez sln et que stéphane a remonté dans le chatt précédemment j'ai fait une publication sur linkedin pour dire que la mise à jour des corps web my dollz qui est une mise à jour qui a eu lieu mi juin et je vais la décrire justement après cette mise à jour corrige fighters vous dire concrètement ce que c est ce que ça veut dire pour vous mais il ya eu cette mise à jour mi juin et donc moi j'ai analysé pas mal de sites s'étaient d'été et j'ai regardé les pourquoi

nous on avait perdu un trafic et j'ai pu constater par les analystes qu'une partie du trafic on avait perdu étaient sans doute liés à ces corps web mytoys j'en ai fait une publication linkedin en dix ans les cobayes toys attention ça peut avoir un impact sur le référencement il ya des entreprises construit il ya des sites internet construit qui ont perdu beaucoup de places dans les résultats google après la mise à jour des corps web itunes et donc ils ont perdu du trafic quand j'ai fait cette publication sur linkedin j'ai des experts du siao qui

sont tombés mais en mode bourrin qui me sont tombés dessus on va de bourran aux commentaires en disant que je disait n'importe quoi que c'était plus technique et que google n'avait pas dit ça et qui avait même une étude alors jugé plus le nom je sais pas gérer un site allemand d'études en tête ou si tu peux la retrouver pendant que je parlais et vous regardez justement on a un contenu qui parle sur le blog et justement je parle de cette étude en question est là du coup germain bonne réactivité et partage de liens dans

le chat et on le mettra en descriptions pour les personnes qui vous regardent en replay sur youtube mais en fait voilà les experts ne sont tombés dessus pour dire google a jamais dit ça et telle étude c'est sistrix je crois le nom de l'étude a dit qu'il n'y avait pas eu d'impact et moi j'étais convaincu de ce que j'avais vu j'avais fait des analyses des toux etc sur le terrain ils me sont tombés dessus en disant je dis n'importe quoi et je suis ce genre d' agence s -o qui fait peur à tout le monde

pour vendre du siao derrière etc sauf que deux jours plus tard bah déjà google a commencé à publier quelques tweets où il était un petit peu moins affirmatif sur l'impact des corps websites en dix ans finalement oui le contenu sera toujours principal mais oui on prend quand même en compte les cobayes talk pour départager des contenus de niveau qualité égale donc ça a commencé un petit peu à tempérer les choses à prendre vu google et je suis convaincu que dans les mois qui vont venir google va officialiser les corps web idols comme un critère important

du référencement mais surtout ce qui s'est passé c'est que l'étude sistrix que citer tous ces experts la a été mise à jour deux jours après la publication pour dire que ben oui en fait les cowboys avaient eu un impact sur le référencement et du coup cet impact il a été chiffré à hauteur de 3 à 20 une perte de 3 à 5% du trafic juste pour cet indicateur donc pour les sites qui est qu'ils ont du référencement fin qui est un pur pour le trafic qui vient du référencement donc une perte de 3 à 5

% des visiteurs donc j'ai présenté ses conclusions la hat ou en treillis mais mes détracteurs sur mon post linkedin et leur réponse a été de dire non mais c'est ridicule c'est juste 3 à 5 % de trafic et c'est là où je me suis dit et j'ai fait une publication d'ailleurs linkedin en disant qu'ils allaient bon consultant et il ya les consultants entre guillemets moyens ces consultants qui sont trop dans la théorie en fait et qui sont pas dans la pratique dans les enjeux rencontrées par les entreprises parce que quand je vois des consultants reconnus

et vraiment des experts de du référencement et je vais pas les citer aujourd'hui je les ai assez cité sur linkedin je vous laisserai à les voir au pire dans le profil etc les personnes que je vise mais il ya des gens qui vont vous dire 3 5% c'est ridicule donc en fait est qu un bateau c'est ridicule il faut pas s'en occuper mais quand vous vous êtes dans une entreprise 3 à 5 % de visites en moins c'est potentiellement 3 à 5% prospects en moins et donc potentiellement 3 à 5 % de chiffre d'affaires en

moins et si on parle d'un chiffre d'affaires de plusieurs dizaines de plusieurs centaines voire de plusieurs millions d'euros à 3 5% ces quelques salaires finalement dans une boîte et donc c'est hyper important c'est 3 5% et j'ai eu cette réponse ah parce que finalement quand on m'a dit oui c'est un peu ça c'est un un critère finalement un minime je leur ai dit ouais mais c'est comme l'ensemble des critères de référencement google en fait l'algorithme google est basée à souvent on va dire le chiffre de 200 critères en finalement on n'a même pas le chiffre

exact mais les 200 critères de référencement ils sont tous minimes finalement sur les prendre un par un et c'est justement le fait de les avoir tous en tête et du justement d'essayer d'appliquer les bonnes pratiques qu'on parvient à générer du trafic donc voilà ça c'est un point qui est hyper important là dessus on n'est pas tous d'accord mais essayez quand même d'anticiper c'est à dire que là il ya des consultants qui ont attendu et qui attendent encore l'officialisation de la part de google pour se dire ok les cobayes tôt c'est un critère important alors qu'aujourd'hui

finalement vous pouvait l'anticiper et essayer de travailler vos corps web liteons dès maintenant pour finalement prendre un avantage sur vos concurrents et le jour où il y aura l'officialisation google vous aurez déjà fait le nécessaire stéphane nous dit la question il me semble c'est plutôt si je dois consacrer une heure à mon développement digital où ce sera le plus rentable effectivement alors là du coup c'est un autre question et on voit entrer dans un web inard plus complet sur le héros e-marketing sur la définition de la stratégie etc mais là oui effectivement tout l'enjeu c'est

de se dire que si on n'a qu'une heure pour son développement digital par semaine ou par mois est ce que c'est là je pose même la question est ce que si on a juste une heure là dessus est-ce que c'est intéressant de la de mettre cette heure sur le référencement je ne suis pas convaincu le référencement des sites bien plus d'une heure par mois et voire même par semaine si on veut générer des résultats donc là effectivement c'est une question aussi à vous poser est ce que vous avez tant un de tout gérer ou pas

et effectivement si vous souhaitez à louer un volume d'heures restreint au référencement ou est ce qu'il faut le mettre là c'est à vous justement d'expérimenter des choses et voir les actions qui ont le plus de résultats finalement là dessus donc les corps wave idols fasse pareil légèrement hésite pas me couper la parole ainsi la voie juste rappeler que la question tu en dis c'est hyper mouvement le bestiau et surtout les actualités là par exemple je suis passé hier ou ce matin ce que c'est aux états unis mais du coup moz pour ceux qui connaissent qui

est un site qui est qui fait qui est crucial on va dire qu'il ya une importance majeure en termes d'études dans le référencement etc ajustement est en train de publier une série d'articles là où justement ils disent que réfection d'écoles beatles pour l'instant les effets on n'est pas trop sûr que ça ait de l'impact de 6000 quel impact ça et c'est en tout cas leurs conclusions en tout cas de la première partie de leur article c'est de dire clairement en tout cas ça même s'il n'ya pas beaucoup d'impact pour l'instant mesurables le fait que google

le fasse ça prouve bien qu'il ya une volonté de leur part comme le disait plutôt une tendance une roadmap qui va vers justement le fait de dire que tous ces critères techniques de rapidité de vitesse du site de de perfection à dire technique de site internet est vraiment prise en compte par eux dans le futur et que globalement ça devrait selon toute logique devient des critère d'importance si ce n'est pas déjà le cas dans un futur plus ou moins proche exactement et du coup la bonne transition un germain pour parler effectivement est présentée de la

manière la plus vulgarisée la plus simple possible ce que sont les corps web beatles grosso modo les corail tools et trois indicateurs donc le fcp le f idées et le cls et là vous avez le lien que j'ai en moi vous a mis dans le chat si vous voulez entrer en détail dans chacun des indicateurs on a un guide spécial sur le blog et je vais pas rentrer trop trop dans les détails ce matin le webinar frais 1 4 heures au lieu d'une mais du coup grosso modo les cobayes touche c'est ça ces trois indicateurs

qui vise à mesurer la vitesse de chargement et plus globalement l'expérience utilisateur que vous proposez à vos visiteurs sur le site internet est donc finalement si on fait preuve un peu de bon sens vu en plus le le volume de contenu qui est créé chaque minute sur google on se trouve bien qu'aujourd'hui rédiger un contenu de qualité enfin on se doute bien que aujourd'hui des contenus de qualité il y en a des dizaines des centaines voire même des milliers ou des millions selon les mots clés qui existe sur internet et donc google pour départager le

meilleur contenu de qualité bas sur le fond même du contenu ça peut être compliqué parce que tu es bon contenu des contenus parfait d'un point de vue texte d'un point de vue font finalement il y en a plein et dont google va se dire mais en fait si je dois en privilégier un lequel je vais privilégier pas bien évidemment il ne va pas privilégier le plus lent où il va pas privilégier le site le moins esthétique ou ou sur lequel un avis s et la moins bonne puisque l'internaute et s'il clique sur ce genre de

résultat il va avoir une page tu as mais 35 secondes à charge est donc un écran blanc pendant 8 9 secondes alors qu'il est pressé et il va revenir en arrière ou alors même si le site se se chargent pardon rapidement dès que la lecture n'est pas facile que la navigation derrière est pas intuitive il repartira après vingt trente secondes de consultation du ce contenu qu'ils auraient à scanner enfin il aura juste qu'elle est la page et repartir en arrière nos google se dire ah ben non j'ai envoyé un internaute d'un résultat qui ne lui

convient pas ou en tout cas qu'il ne le satisfait pas pleinement donc là c'est pareil enfin quand je vois des experts référencement mais je pense que c'est assez logique parce qu'il ne maîtrise pas justement tous ses aspects développement web donc c'est assez normal qui repousse aussi un peu le sujet mais quand je vois des experts de référencement qui disent je n'ai jamais vu un site l'an est pénalisé dans le référencement je comprends pas c'est juste impossible c'est juste du bon sens et même si au pire ce ok admettons ce que je vous dis aujourd'hui la

vitesse de chargement est l'expérience utilisateur ça n'a pas d'impact sur le référencement admettons je me plante et ça n'existe pas les corail teoz effectivement c'est pas un critère de référencement derrière faut réfléchir aussi à quel est votre objectif autre objectif votre finalité à vous c'est pas d'être premier sur google j'imagine que votre finalité c'est d'être premier sur google pour générer du chiffre d'affaires et donc si vous êtes premier sur google mais que derrière votre site est lent et qu' il n'y a pas de tunnel de conversion de la navigation n'est pas bonne il ya des

gens qui vont arriver sur votre site et qu'ils vont repartir quel sera l'intérêt pour votre chiffre d'affaires qu'elle sera finalement le retour sur investissement que vous allez tirer de ça il sera nul sera à zéro donc ne serait ce que pour ça il est essentiel aujourd'hui qu'un site se charge rapidement on a partagé justement on a publié un article et peut-être que tu as le lien germain sous le coude on a partagé un article sur l'impact du temps de chargement sur le nombre de visiteurs et la qualité justement de des visites ben évidemment si vous

votre chiffre votre site est long à charger ou que la navigation n'est pas bonne mais vous n'allez pas convertir vos visiteurs en clients il y aura un problème derrière donc là dessus c'est vraiment important et nous on l'a constaté sur sur le site de 20 en a on a audité des dizaines de sites pendant l'été et on a bizarrement remarquer que alice sue après juste après la mise à jour quant aux bikers qui a eu lieu aux alentours de mi juin il ya des sites internet qu'on fait des bonds afin à l'envers j'allais dire des

bons négatif en référencement est ce que c'est un hasard je suis pas convaincu donc là dessus les korowaï toiles sont hyper importants comment vous pouvez me re mesures évoquant whitehall c'est hyper sans vous avez deux outils le premier outil c'est page speed insight vous tapez pas de splits haye sur google c'est un outil google donc vous pouvez être sûr que grosso modo il va vous servir dans l'interprétation des résultats pour mieux référencer votre site internet vous indiquez l'adresse web de la page que vous souhaitez audités et là vous allez voir juste en dessous vous avez

une capture d'écran je sais pas si vous la voyez bien je vais essayer de nous déplacer un petit peu pour vous voyez mieux ça ici mais grosso modo vous allez avoir un score sur cent par rapport à votre page et vous allez avoir juste en dessous ce que vous avez en vert orange rouge vos notes par rapport au corps web fighters donc vous allez avoir des indications pour améliorer vos notes koweït hausse par rapport à cette page l'autre chose que vous pouvez faire et c'est ce que je vous recommande de faire dès maintenant pour vérifier

encore plus efficacement où vous en êtes un point de vue encore website holtz et d'aller dans google google google apps suisse google search console vous allez dans google sort console si vous n'avez pas installé c'est hyper appli vous créer un compte et c'est vous et vous allez avoir une marche à suivre assez facile à mettre en oeuvre mais une fois que vous êtes google search console dans le menu de gauche vous allez tomber sur un truc qui s'appelle indicateurs web essentiel je prends ou un truc comme ça en français vous cliquez dessus et la bourgogne

va vous dire vous avez tant de pages qui sont trop lentes où tant de pages qui ne sont en optimiser et donc ses pages là sont entre guillemets c'est pas pénaliser mais sont dans les résultats de recherche et donc vous identifier ces pages là et vous savez que grosses faims concrètement vous devez travailler vos cordes woods by dolce pour améliorer le référencement de ces pages donc ça je vous le recommande vraiment de le faire même peut-être en m'écoutant d'aller sur google georges console vous allez dans l'indicateur web est essentielle et vous regardez si vous avez

des pages qui sont jugés trop lente ou pas suffisamment bonne d'un point de vue expérience utilisateur et du coup vous avez une liste des pages que vous devez travailler pour avoir plus de chance d'être bien référencé dans les moteurs de recherche donc voilà vous avez alors là tout un tas de deux graphiques qui vous présente c'est quoi un bon résultat pour ce qui est le lcpp pour suquet effectivement le f idées et le cls les trois indicateurs de court et by dolce germain vous a mis le lien dans le chat vous pouvez allez voir on

présente plus en détails que mon expression ces trois indicateurs pareil on mettra le lien en descriptions donc vous pourrez le regarder si vous êtes sur youtube ce que je voulais simplement vous présenter ici c'est qu'il ya grosso modo 8 astuces pour améliorer ces trois indicateurs ça peut se jouer d'un point de vue hébergement si vous êtes sur un hébergement mutualisé les temps de réponse serveurs feront que vaut votre site web sera un peu plus lent hrg donc du coup si vous avez un certain volume de trafic est ce que c'est pas bon pour vous est

ce que ce ne serait pas une bonne décision d'essayer d'aider t d mais comment dirais-je des solutions d'hébergement qui sont plus dédié que mutualisé ou alors vous avez aussi la possibilité d'utiliser un système de cache bien souvent si vous êtes chez ovh et c'est notre cas et du coup vous avez dû avoir aussi une panne il n'y a pas longtemps à par rapport à ça les jeter au visage vous avez la possibilité de commander un cash gratuitement et donc vous avez la possibilité de mettre certaines ressources sur votre site internet dans ce cas ch et

donc ces ressources là ne sont pas chargés à chaque navigation pour poux pour votre visiteur en fait il sera déjà à fins et ces ressources là seront déjà disponibles elles sont gardées en mémoire si je peux dire et du coup vous allez gagner du temps chargement à ce niveau là mais grosso modo vous avez huit astuces ce que je vous recommande de faire c'est de faire une capture d'écran si vous êtes en live avec nous pour garder ses huit as tu cela si vous êtes sur youtube vous mettez sur pause vous prenez un cahier un

crayon ou vous fait une capture d'écran aussi ça peut marcher et vous allez avoir la liste des huit astuces mais ces huit astuces là bien en général bien souvent si vous êtes sous un cms comme wordpress il y a des plugins qui vous permettent de faire ça donc il ya des plugins comme w perroquet d'où la vp super cachent des clubs des plugins qu'on appelle faire des plugins qui s'appelle minimales se défaire javascript les îlots des tsé qui reprennent les mots-clés un petit peu que vous avez dans ses astuces la regarde et les plugins et

mieux notés regardez les plugins les plus sécurisés aussi c'est pour ça que je vous donne pas trop trop de plugins aussi on avait prévu une slide nous en présenter les plugins mais parfois les failles de sécurité ou parfois c'est le plugin qui fonctionne bien chez nous et qui fonctionne moins bien ailleurs testé des plugins essayer de regarder sur google vous avez plein de sites qui parlent de ça donc prenez les meilleurs plugin tester les chez vous refait des analyses faites pagespeed inside derrière pour voir si ça modifie ou pas votre note en positif et à

si c'est pas le cas pas changé le plugin ou ajuster les réglages etc mais grosso modo en une heure de votre temps avec les bons plugin vous pouvez avoir travaillé ces huit astuces là et donc améliorer vos corps web & it all parce que c'est aussi ça bien souvent à ce qu'on peut reprocher et là je comprends aussi un peu les experis you c'est qu'il ya des agences web qui vont vous dire les corbeilles toys c'est essentiel pour le référencement donc faut refaire votre site internet et donc ils vous vendent un site internet à 10

15000 euros derrière et du coup bah là effectivement c'est effectivement plus ta clique et en plus je suis pas sûr que ce soit très éthique d'un point de vue commercial nous c'est parce qu'on vous dit les corps et bytes vous pouvez déjà commencer à les travailler au moins sur la brique minimum avec un plugin et en paramétrant les bons trucs et ça va vous prendre une heure de votre temps ça on n'a rien à vous facturer à ce niveau là donc voilà pour la partie koweït beatles pour la partie intentions de recherche qui est la

deuxième règle et sociaux je vais laisser la main germain il a rédigé un super contenu sur ce sujet là sur le blog est pareil tu pourra mettre le lien dans le chatt situe là sous la main et on la mettra dans la description de la vidéo youtube mais du coup germain maîtrise bien le sujet donc je te laisse gérant recommandations super merci a juste rajouté un point par rapport à tout ce que tu disais ludo une petite astuce c'est que souvent fait il ya une mauvaise utilisation de pécs business à être gp metrics août c'est

aussi là c'est à dire qu'en fait globalement les gens prennent l'url de leur home page et la mettre dans l'outil 1 go ils ont un score et ils sont content pas content en fonction des résultats ce qu'il faut savoir c'est que ce style en fait il y analyse qu'une seule page donc si vous mettez l'adresse de votre homepage c'est pas tout votre site qui va être analysée qui va être noté c'est juste la page que vous avez rendez globalement ça peut faire peur parce que globalement homepage c'est là où vous avez envie de mettre le

paquet au niveau design donc il ya des sliders dans tous les sens il ya beaucoup d'animation il ya des images de belles images et donc les pages sont globalement très lourde est plus lourde que le reste du site et donc je vous conseille ces deux surtout regarder là la qualité la vitesse de chargement de vos pages d'articles de blogs par exemple parce que c'est surtout elle qui vont être référencée dans google et donc bah assurez vous que ces pages de partie 2 blog se chargent de la meilleure des manières possibles ouais en tout cas effectivement

regarder les pages les plus importantes pour vous si vous avez des pages qui génère des prospects s'il ya des pages qui sont essentiels voilà pour générer du chiffre d'affaires pour vous voilà audit et chacune d'entre elles parce qu'effectivement l'erreur que beaucoup de gens foncent et wej mais là où belge j'ai un score et je pense que ce score est valable pour tout mon site mais ce n'est pas le cas donc regarder vraiment les pages crucial regardez les pages où vous avez des objectifs de conversion et analysez bien à l'écart de paito sur chacune de ces

pages là pour vous assurer de leur note et vous assurer qu'il ya rien à faire ou s'il ya quelque chose à faire de faire le nécessaire donc pour les intentions de recherche bondoukou germain [Musique] super plat donc du coup je veux juste vous rappeler un peu là la petite histoire de comment les gens globalement après le deuil si haut donc au départ quand on parle de si haut à la majorité des gens ce qu'ils veulent c'est ouais je vais le premier sur google ils savent pas sur quoi enfin ils veulent juste se trouver sur google

et c'est cool ça c'est pas un objectif après quand on évolue un petit peu plus dans le vestiaire on a compris qu'il y avait des mots clés donc on dit voilà moi je vais le premier sur tel mot clé en fait ça aussi c'est pareil c'est pas un vrai objectif et pourquoi en fait c'est parce que il ya ce qu'on appelle les intentions de recherche et un mot clé une entente une recherche je comprends que ces deux concepts qui seront bien différents et donc comme je vais pas envie de faire une définition ultra complexes pour

vous l'expliquer je préfère prendre un exemple très concret donc là sur cette stérile en fait vous avez trois requêtes que peuvent taper des utilisateurs sur google donc là vous voyez que sur ces trois roquettes avis meilleur vélo électrique rouen convertir vélo électrique rond et abonnements vélo électrique rouen vous avez institué le mot clé qui est sûre les trois roquettes qui est bello electric roi en plus j'ai fait en sorte de prendre un mot clic est un peu complexe qui est qu'un que de la localisation etc pour vous montrer que c'est valable pour tous les mots

clés et quand vous analysez ces trois requêtes la logique veut que en fait vous rendez bien compte que avis merveilleux et rick rouen convertir vos écrans et abonnements vélo électrique rend les gens les utilisateurs des internautes qui vont taper sur requête ils n'ont pas le même objectif derrière et donc en fait tout l'enjeu des ailes dans une station de recharge que ça sert que aujourd'hui c'est pas forcément un bon une bonne idée un bon retour sont ici de se dire j'ai écrit un article pour correspondre à tel mot clé ce qui est important de faire

c'est d'écrire un article décrit un contenu qui va répondre à l'intention de recherche de l'utilisateur est donc là vous voyez que par exemple sur ce même mot clé on peut avoir vraiment trois ans mois charges qui sont totalement différentes sur un même mot clé puisque à priori sur ces trois cas différente vous espérez tomber sur des pages sur des vous avez un objectif tout simplement qui est qui est totalement différent des deux autres donc du coup pourquoi ça c'est important le garder en tête en russie au nokia trois raisons principales donc la première c'est que

globalement vous allez dans le sens de google sert que google au delà d'être juste un grand méchant un gorille tu n'as pas beau est une boîte qui va globalement maîtrisé mon de dissidents en face on écoute tout le monde simple que ça le don des vols de google qui prend tout son sens en fait google son objectif c'est de faire en sorte que les utilisateurs donc je vous et moi quand on tape une requête dans google on est un objectif et qu'on fait on trouvera la réponse qui va nous aider à atteindre cet objectif et

donc l'intention de recherche le fait de se placer de se positionner sur des intentions de recherche sur des mots clés ça en fait ça va totalement dans le sens du goût jacques cyr que votre contenu parce que vous avez l'optimiser pour une intention de rechercher nous pour un mot clé vous allez faire ce travail c'est sûr que du coup vous allez construire votre contenu vous allez construire votre article de telle manière à répondre à une intention d'achat tout cas une question qui est précise à une question d'un coq précisé sa google il a aimé puisque

du coup en fait le gall a évolué ces dernières années comme vous le savez est de plus en plus intelligents l'algorithme c'est plus juste alors c'était une farce et céline capot c'est ça aussi on priver tout à l'heure mais qui rappelait que le google c'est plus un moteur de recherche c'est un moteur de réponse et ça pourquoi pas c'est parce que google aujourd'hui et les îles cap d'analysé sémantique mans très finement toutes les requêtes et il va falloir des ambiguïtés un certain nombre de un certain nombre de choses je prends un exemple tout bête par

exemple si vous cherchez des bougies sur sur google en fonction de ce que vous allez taper comme requête avec les mots clefs vous avez tapé à côté vous avez votre carte de se dire ok angot germans il veut une bougies pour s'éclairer la nuit je passe les gens ici entre les bougies pour s'éclairer la nuit mais bon bref ou alors ils cherchent une bougie pour la voiture parce que vaille à un problème au niveau de son moteur et donc ça en fait google et les caves de me comprendre et pourtant c'est un des mots clés

le mot-clé bougies et ça a rien en fait c'est pas mon intention de rejeter leur jeu derrière qu'il va être qui va être capital oui je viens aussi moelleux du coup j'ai rarement là dessus elle parents je te coupe la parole déjà une petite expérience sympa que j'ai pu a analysé hier puisque je recherchais des informations et je suis entrain travailler plus sur le héros e-marketing si vous tapez héros e-marketing sur google et vous pouvez faire l'expérience vous allez avoir ce qu'on appelle enfin il ya la liste des questions en fait que vous suggère google

donc quand vous avez les résultats puis entre deux il ya un blog qui présente quelques questions autour du mot clé que vous avez choisi donc héros e-marketing et là en questions suggérées on a qu'est ce qu'un bon enfin c'est quoi le héros et en marketing comment travailler son héros et marketing comme un calcul et son élan et marketing et à un moment la question qui lui propose ses caisses carbon héroïque sauf que qu'est ce qu'un bon héroïque en dessous il nous donne la réponse que un bon roi c'est un dirigeant qui sait mener son peuple

ou je sais pas quoi et en fait juste pour contredire germain est juste là pour le petit clin d'oeil sur héroïne marketing parfois il confond héroïque et le roi le roi la personne quoi ça sert on aime et on ne sait pas encore demain que les machines vont nous supplanter visiblement ce qu'elle est encore c'est petit c'est l'incohérence qui peuvent venir donc ça c'est plutôt une bonne nouvelle pour nous être cumulables donc le 1.2 pourquoi c'est important finalement ici ou l'intense une recherche sait que ça va être d'améliorer son chrono il en a parlé juste

avant sur les cordes beatles si vous êtes en internautes que vous avez sur un site intact et que vous repartez aussitôt pour google en fait c'est un mauvais c'est un mauvais indicateur sur qu' il va avoir l'impression que en gros le résultat qui a mis en avant dans ce moteur de recherche sur lequel vous avez cliqué finalement fait il n'aurait pas répondu à l'intention de recherche n'a pas répondu aux besoins de l'utilisateur et ça en fait il évoque ce qu'il cherche toujours continuellement amélioré signal du 8 mai et faire en sorte que chaque question posée

obtienne sa réponse donc en fait il va vous placez une fois deux fois trois fois sur cette requête et si au bout d une fois deux fois trois fois vix fois à l'utilisateur en fait si l'analyse que globalement qu'ils arrivent ils repartent au bout de deux secondes sur la page pour x raison cette fois parce que l'intention de recherche allait aller pas répondu ou que ce soit parce que la vitesse de chargement à les mauvaises et du coup de contes ne s'affiche pas mais en fait tout ça ça va faire que au fur et à

mesure du temps bélie va avoir moins envie de valeur de moins en moins en vue par d'autres groupes placé en avant et que du coup vous allez perdre hawking est donc un trafiquant clic et c'est avec star et le troisième point est donc c'est l'optimisation de la conversion pour ceux qui sont qui sont familiers des webinars sln et qui nous suivent sur l'article du blog c'est un peu ce que je veux dire en accompagnement c'est que c'est presque un peu contractuels se dire que si vous n'avez pas la slide des détroits face du parcours d'achat

c'est con on a doublé notre présentation donc pour rappel vous avez trois 3 passes de parcours d'achat en ligne donc la passe de wayne s qui est correspondance nous doit une phase de découverte la phase de considération ou là vous allez comprendre votre problème et chercher des moyens de le résoudre et phase de décision ou là vous allez clairement cherché des détenteurs des actions concrètes pour progrès pendant que passer par un prestataire h et une solution il souhaite avec ce tome est donc en fait les entendre les intentions de recherche pardon c'est hyper importante pour

la conversion dans le sens où finalement si vous faites vraiment encore une fois ce travail de vous placer sur des intentions de recherche vous allez de fait on va dire créer des contenus qui vont se placer en les petites cases dont la caserne est dans la case considération dans la case décision est en fait finalement en répondant à toutes ses dents tension de recherche que vous aurez identifiez vous allez vous créer tout un tout en continuant tout en un un tunnel de conversion qui va répondre à ce tunnel d'achat à ce parcours d'achat ce que

vous allez avoir des contenus qu'ils vont être des contenus internet des contenus considération des contenus décisions sur des thématiques des mots clés qui sont eux qui sont intéressants pour vous et donc là en fait vous faites vous voyez avec ses trois sacres au bénéfice là juste en comprenant que les intentions de recherche sont plus importantes que les mots clés là bas vous allez répondre à la fois automatique d'acquisition de référencement et à la fois aux pratiques de conversion c'est hyper était important et donc du coup le petit disclaimer en bas pour ceux qui sont amis

avec le terme de personnel également balattou l'importance que le personnel pas encore une fois tout son sens au niveau de l'importance de bien le définir avec sa définition du personnage vous allez avoir tout ce qui va être ses objets ses objections part dans ces problématiques ces obstacles à manenti travail etc et tout ça en fait c'est autant d'indications sur des intentions de recherche sur lesquels vous pouvez vous placer en écrivant des contenus pour répondre à toutes ces problématiques ouais carrément et là dessus si on prend juste un petit exemple en fait il ya quand même

de yahia il ya deux points importants le premier point important c'est effectivement le niveau de maturité dont tu parlais germain tout à l'heure c'est que le parcours d'achat et c'est valable pour un marché dans sa globalité avant de prendre une décision d'achat on va d'abord se renseigner sur sa problématique face de warner ensuite on va rechercher des solutions on va entrer en phase considération et une fois qu'on aura comparer et d'identifier la ou les meilleures solutions pour nous on va entrer en phase de décision d'achat la problématique quand beaucoup de nos clients qui sont des

boîtes innovantes donc ils proposent soit des produits très innovants qui sont sur des sujets encore très méconnu du grand public donc sur des mots-clés bas aussi peu méconnu quand ils vont rédiger un contenu sur ce mot clé là ils vont avoir le défaut de leur qualité enfin grosso modo ils vont parler dans leur jargon est en fait le contenu qui va proposer sera un niveau de maturité trop important par rapport à ce que les gens recherchent vraiment je vous donne un exemple pour être le plus concrètes possible et pour vous faire comprendre ça si on

prend le sujet de ligne bang marketing qui est un sujet chez nous aujourd'hui le marché peut-être pas chez vous parce que vous nous suivez et c'est donc lille ventes marketing vous connaissez mais croyez moi pour parler avec de nombreuses de nombreuses entreprises line bande marketing il ya très très peu de gens qui savent vraiment ce que c'est et donc quand ils vont taper sur une bande marketing enfin quand ils vont taper une borne marketing sur google le marché étant peu mature l'information qui vont rechercher l'intention de recherche qui sera la leur c'est de s'informer sur

ce qu'elle est une bande marketing c'est à dire la définition grosso modo lynn bourne marketing et peut-être le début de comment ça marche si vous souhaitez vous positionner sur le mot clé une bande marketing et que vous créez un contenu qui présente plus tôt les prestations que vous pouvez proposer d'un point de vue une bande marketing votre intention de recherche à vous sera différente de l'intention de recherche du marché et donc du coup ce que vous propres proposerait à google ne sera pas le contenu que recherchent ces utilisateurs et donc il aura aucun intérêt aujourd'hui

à vous référencer en première page sur le mot clé une bande marketing si vous faites le test a séparé vous allez sur google vous tapez in band marketing vous verrez grosso modo que les premiers résultats qui vont sortir sont des mots clés qui présente la définition d'une bande marketing pourquoi parce que google a identifié que les internautes en france sur le mot clé une bande marketing leur intention de recherche c'était de trouver la définition d'une bande marketing donc ça c'est aussi elle avait faim important pour vous d'avoir 100 en tête j'ai plein de clients on

a plein de clients sur des sujets différents on a des clients sur l'économie d'énergie on a des clients là on a en train de discuter avec un prospect qui est sûr de la posture cinétique si vous tapez posture cinétique sur google ya de fortes chances que le les contenus qui sort soit des contenus de définition de présentation du concept pourquoi parce qu'on sait pas ce que c'est ce ce concept-là or ce prospère en question il est présent sur ses prestations sur comment faire de la posture cinétique n'essaie pas enfin c'est parce que recherche le marché

donc ayez bienséance est en tête c'est pour ça que c'est important de bien connaître vos personnages quelles sont leurs problématiques quelles sont les questions qu'ils se posent et du coup comment vous pouvez créer du contenu autour des bons mots clés pour répondre aux questions que se posent votre personnage sinon ben ahin vous serez pas bien référencé sur google parce que vous répondrai pas la bonne intention de recherche ou alors imaginons qu'ils aient peu de concurrence va vous répondre et peut-être à cette intention de recherche la maider quand le visiteur va arriver sur vos sites internet

il retrouvera parce qu'il est plus cherché donc il va revenir en arrière et du coup vous aurez pas converti donc en fait votre travail n'aura pas généré de retour sur investissement donc c'est hyper important next benjamin écoutez je vais finir cette participation se recherche sont faites en vous parlant des quatre catégories d'intention de recherche donc ça c'est assez facile à comprendre mais c'est intéressant de montrer ce qu'on peut être globalement voilà on admet qu'il ya quatre grands types de d'intention de recherche tout d'abord la requête qui va être informationnel donc là clairement c'est pour chercher

des informations basiques donc comme vient de le dire ludo juste une définition d'un terme un peu compliqué qu'on ne comprend pas forcément ça peut être de chercher l'adresse de telle ou telle boutique et ses côtés lieu à ce statut est de chercher une date jusqu'à la date de sortie de la couche une série aussi comme vous êtes un peu fan de star wars a voulu savoir quand est ce qu'on va sortir sur dix n'est plus bas voilà ça c'est une roquette informationnel ensuite vous avez les rocades commercial préférentiel donc sachant que je précise juste la

roccat informationnel du coup globalement dans le parcours d'achat ça correspond à la première phase la phase de ernest donc on découvre que potentiellement un besoin on répond à des questions à des questions simples la deuxième partie c'est la rocade commercial où la roquette préférentiel aussi passé des recherches qui vont être plus dans la phase deux petites considérations voir considération avancé on va commencer à voir des recherches localisées donc par exemple je ne sais pas le coiffeur rouen tas de karting et settat de chercher des avis sur le dernier iphone 13 plus extrêmes sais pas quoi

voilà la dernière super sortie potentiellement une liste de fonctionnalités sur va sur le titre communique le petit pardon de community management que vous que vous souhaitez acheter voilà ça va vraiment être des requêtes de ce type à le troisième type de requête celle roquettes transactionnel donc là clairement on est vraiment sûr de la face décision dont classe et il n'y a plus d'ambiguïté possible quand un utilisateur fait une requête transactionnel c'est clairement qu'il veut passer à l'achat donc c'est comme je le comme je l'écris adhérents 4 ultra précises par exemple si on est dans du

commerce dans le vestimentaire ça peut être paire de baskets nike quant à 44 rose ermax je sais pas quoi cortese ou je sais pas quoi pas vraiment une référence bien précise et du coup on sait que la cette intention de recherche derrière c'est quasiment obligatoire car et des points de chute à un acte d'achat ça peut être aussi les rechanges et du coup de promo d'avoir des mois d'abonnement gratuit sur telle ou telle plateforme des promotions une telle plateforme de fringues écrite à voilà et la dernière ok donc là qui nous adressent un peu moins

nous pour la conversion cité la roquette navigation et je la présente quand même parce que c'est important mais ça c'est une définition un peu synthétique c'est la rocade de flemme cirque en gros vous savez que ce cépage existe vous l'avez pas mise en favoris mais c'est facile de taper sur google pour l'heure trouvé que d'aller dans vos favoris ou d'aller la chercher sur le site intact donc par exemple pour vous donner mon exemple pas moins clairement quand je dois payer des trucs sur les impôts je vais pas sur le site des impôts je m'amuse pas

quels sont les onglets je tape directement google déclaration d'impôts voilà du coup je sais que j'arrivais sur la page qui va me permettre de déclarer mes impôts oui là il a du coup c'est hyperimportant vrai donc ses intentions de recherche sont hyper importants donc bien les avoir en tête pour répondre à ces intentions de recherche vont ils vous savez créer mais le format va être aussi important c'est à dire que effectivement quand on est dans une requête informationnel effet le groupe format appareil plutôt un artiste de bodog parce que l'article 2 blocks et c'est bon

format pour donner des définitions si vous êtes sur une requête a du coup plutôt transactionnel ben ça va être peut-être une fiche produit pour pouvoir acheter directement votre produit donc ça c'est hyper important et je crois que dans la salle suivante justement on présente d'où l'importance de connaître son personnage on en a parlé donc on va on va accélérer la tue mais voilà mon présence l'astuce vraiment tout bête pour comprendre ce que veut google sur un mot clé précis la meilleure chose à faire finalement c'est de t'appeler de taper pardon le mot clé sur lequel

vous souhaitez être positionné et de regarder quels sont les résultats qui apparaissent en premier si vous tapez votre mot clé est que les cinq premiers résultats sont des articles de blog bah c'est peut-être qu'effectivement on est sur une intention de recherche plus tôt du coup informationnelle et que vous devez créer du contenu pour donner de l'information sur ce mot clé précis plutôt que de vendre quelque chose sur ce mot clé précis donc ça c'est quelque chose qui est hyper important donc allé voir sur google vous sélectionnez vos mots clés vous tapez quelques-uns vos mots clés

vous regardez les résultats qui sortent et donc vous allez avoir une idée sur le format qu'il peut être intéressant pour vous de travailler et du coup sûr l'intention de recherche pas de vos propres aux prospects et des utilisateurs de google sur le mot clé précis là un commentaire qui est intéressant il ya stéphane qui est rappelé que rio fila à la catégorie people saut à ce qu abbas est en fête typiquement c'est une excellente source d'information pour retrouver une intention de recherche que vous tapez votre mot clé vous allez en bas de la première page

de résultats et globalement dans certains cas vous allez avoir une liste de d'autres requêtes qui sont liés et du coup ça ça peut vous aider à identifier des des intentions de recherche liés aux mots clés en question carrément carrément troisième sujet donc il ya un sujet avec un sujet marrant à traiter donc du coup là le spy le gif aurait été sympa mais figé sur la slide s'est aggravée vous avez forcément la référence cité les notaires en bas à droite est allé forte approprié par rapport aux sujets donc le sujet des pages on bic est

un sujet qu'on a traitées sur le site internet mais a priori donc du coup on n'avait pas fait le bon lien donc il semblerait que le sujet enfin moi je pensais que c'était vraiment un sujet us jusqu'à ce matin parce qu'on est l'auteur de cette invention des pages dans big et olivier de fès du site webrankinfo que vous devez connaître suis un petit peu le maillot donc c'est olivier qui a priori a nommé cette problématique la problématique des pales sont bidons derrière ça a été repris par mme aux parsemant h etc on était convaincus c'est

un sujet plutôt américain mais mais du coup c'est un sujet ba qui a été identifié en tout cas qui a été marc était sous ce terme de pêche dont billie jean j'allais dire à l'américaine mais qui a été marquée par un français donc du coup bah merci à olivier pour pour ce terme parce qu'effectivement il est forte approprié ajustements par rapport à la problématique ce qui se passe en fait aujourd'hui et c'est vraiment aussi le gros changement qu'on peut remarquer ces dernières semaines et même ces derniers mois c'est qu'avant pour être bien référencé il fallait

créer un maximum de contenus autour d'un mot clé est donc plus vous aviez de contenus autour de se moquer la plus vous étiez reconnu comme un expert de se moquer là et donc plus vous aviez une certaine autorité auprès de google qui vous référencer en première page sur ce mot clé là moi je me souviens elle s'était un temps que je regrette un peu mais avant ne pouvez tester plusieurs places sur le mot fin sur sur des mots clés qui nous intéressait et je me souviens qu'à l'époque c'était il ya quelques années maintenant mais si

vous tapiez in band marketing normandie je crois ou une bande marketing je sais plus avait enfin géolocaliser avec la terminale enfin le mot-clé géolocalisés j'avais les pires lesdits résultats en fait de recherche sur google ça c'était plutôt cool quand on arrivait en formation et sio de dire ok on va regarder sur le mot climbach de marketing normandie page et tous les résultats quand cette sublime paire fait le taff et c'est ça ça n'existe plus google aujourd'hui ce qu'il veut c'est offrir des résultats différents et donc sa volonté c'est de faire en sorte qu'un seul résultat

par nom de domaine puissent apparaître en première page donc ça c'est un point qui est hyper important c'est un point qui change certes aujourd'hui finalement la quantité de pages n'est pas ne veut pas dire que vous serez mieux référencer qu'un site qui a moins de pages donc ça crée des problématiques de pages dont bic on va évoquer maintenant et ça crée aussi les problématiques de cannibalisation contenu qu'on verra juste juste juste après celle ci finalement donc les pages on vit aujourd'hui sont des pages comme son terme lundi que ce sont des pages qui sont enfin

finalement qui n'ont rien à faire sur votre site internet farine qui vainquit air dans un coin la suite laissé germain ce que va bien l'analogie du zombie mais grosso modo ce qu'il faut retenir c'est que ça pénalise qu'on appelle votre domaine authority donc votre score de noms de domaine il ya plusieurs trucs qui a le domaine authority donc parfois je crois qu'il ya majestic n'utilise yamo ce qu'ils utilisent il ya ce virage qu'ils utilisent yahoo perçu gsk sont authority score aussi et c'est donc il ya plusieurs touristes score mais grosso modo c'est un score qui

va de 0 à 100 et les fourchettes sont quand même assez les mêmes selon les sites web si vous faites un audit de votre authority score sur mauzé sur par ce geste est sûre a href comme nous on peut le faire grosso modo vous allez avoir le même score entre 0 et 100 et ça vous donnera une indication de comment être perçu votre site internet d'un point de vue autorités donc les pages dont be germain bas les domaines authority j'en ai parlé en vous avez plein d'outils moss vous avez majestic vous savez le sabrage vous

avez vous perçu que geste vous avez href bref là j'y donnais plus que les 3 réglementaires vous vous tapez domaine authority sur google et vous allez tous d'avoir tout un tas de doute il a ce qui est cool c'est que vous tapez directement votre nom de domaine et vous avez-vous domaine autorités puisque ses propres à votre nom de domaine vous n'avez pas besoin d'audit et chacune de vos pages donc ça c'est le petit point intéressant est donc pouvoir en venir aux par exemple iba germain du coup je te laisse avec l'analogie du zombie du coup

déjà présenté un petit peu ce qui est enfin ce que sont sous genre de page est on est on en a tous un peu sur notre site web voilà c'est ça on tousse et affections banales au jdd paye son billet et allait vraiment bien puisqu'on était à lustres totalement sujet donc dans l'imaginaire collectif un canton quand on parle de zombies vous voyez tous un truc un peu moche voilà il manque des morceaux celle en voilà et en plus ça vaut cagnotte petit à petit pas en fait c'est exactement ça veut dire que si on que

l'analogique une page web c'est une page qui va être lente parce qu'elle est mal optimisé techniquement c'est une page qui a très peu de contenu donc pour la nommer j ai que le fait qu'ils manquent des morceaux et nankin brahim aucune journée etc et qui finalement vont s'attaquer petit à petit votre et sio et qui finalement au aussi comme les zombies dans les scieries vous pouvez voir is here sans doute jusqu'à temps qu'ils entendent envoyer ou quelque chose c'est à dire que vous avez des pages sur le site web qui n'ont aucun sens qui vont

servir à rien dans votre parcours d'achat qui vous apporte rien qui apporte rien à vos utilisateurs donc ça ce n'est pas une lubie donc il faut les éliminer pourquoi parce que en fait ce qu'il faut comprendre c'est que google quand il analyse ensuite quand il analyse le domaine authority comme je viens de le dire au budo c'est pas ils analysent pas une page individuellement ils analysent vraiment le site dans sa globalité est ce qu'il faut comprendre c'est que c'est pas parce que vous avez par exemple à l'e10 dans pages qui performent d'un fonds qui sont

des supers arctique ultra bien écrit et bien optimisé que google va considérer votre site est nickel au niveau authority au niveau de la qualité de la santé du site sina com et il va se baser sur une moyenne globale c'est comme quand vous êtes dans une classe s'il ya trois élèves qui ont une super note mais que tout reste de la classe a en moyenne 5 / d'un an fait l'éducation nationale de revenir que dans la classe fait au niveau il est très faible à google c'est pareil il va se baser sur toutes ces pages

et plus vous avez pages de faible qualité donc de pages qu'on peut qualifier comme des pages sont dits plus ces pages en fait qu'en plus je sais pas je vais venir à votre référencement parce qu'elles vont s'attaquer à votre domaine authority et donc si je vous donne quelques exemples de pages dont 10 pour vous rendez vous a eu peur vraiment pour moi je viens je sépare en deux parties a dit vérifier les pages qui sont créés automatiquement que potentiellement vous n'avez pas l'impression que vous avez créé vous même donc ça peut être si vous avez

par exemple un blog et que vous avez une barre de recherche sur ce blogue ce qu'il faut savoir c'est que quand un utilisateur tapez un mot clé sur votre barre de recherche pour trouver par exemple un contenu sur votre site ça va générer une url apathie si vous avez mal paramétrée votre cms il se peut que ces pages qui sont générés en fait ça créé des pages pour google et que google en fait entre d'indexer cépages et finalement en fait sur un site qui par exemple vous avez 100 pages sur votre site pas si par

exemple les stater tape 53,4 par jour en fait vous pouvez retrouver avec un site qui n'a pas 100 pages mais qui va en avoir au bout de six mois peut-être 3000 et c est en fait google du coup la base de coûts n'a calculé son domaine authority sur 100 pages il va être calculée sur les 3000 pages et sur les 3000 pages le problème c'est que c'était page de résultats de recherche comme vous pouvez l'imaginer ça va juste être une liste de liens qui vous venez à vos contenus c'est pas une page de très bonne

qualité au niveau référencement et du coup ça ça va pénaliser votre mobile donc ça c'est un exemple de pages qui peuvent créer automatiquement mais si on prend des exemples plus concrets de ce que j'ai pu voir dans mes précédentes expériences et contre travail si chez les clients c'est par exemple on est très souvent tenté de parler comme simple mais vous participer à un événement on l'a tous j'ai fait je pense c'est d'écrire un article sur notre blog ou dans la partie news de notre site web pour dire et du coup à la semaine prochaine on

sera sur tel ou tel salon stand b 49 rejoignez nous donc là il ya un article il ya une page avec trois lignes en fait ça c'est une page on dit pourquoi parce que le contenu est vraiment très faible il n'a aucun intérêt au niveau et si on est là au curateur au niveau conversion et ça c'est négatif pour votre russie ou alors que ça part d'un bon sentiment à la base donc tout ça ce sont des pages de type zone est donc là en fait on a créé une matrice assez sympa pour vous expliquer

quoi faire en fait avec c'est avec ces pages là donc si on regarde les deux axes donc dans l'axé des abscisses devait l'intérêt de l'intention de recherche et sur les ordonner le trafic généré par le référencement naturel et donc on va bien voir que si en fait vous avez une page qu un fort trafic et qu'à une intention de recherche qui est vraiment intéressante pour vous la forcez dans cette période vous allez regarder c'est une bonne page donc dans le quart des cas vous la mettez à jour en fonction de badauds ce qui peut subvenir

sur votre marché etc mais globalement cette page là c'est une page de qualité ensuite vous avez le l'effet de une page générale beaucoup de trafic mais finalement à une intention de recherche qui n'est pas très intéressante dans le sens où finalement vous allez vous rendre compte que pour votre activité passée intéressant mais mais sans plus attendre je vous donne un exemple nous c'est notre site internet on a une des pages qui performent le plus pour nous c'est les dimensions des images sur les réseaux sociaux en fait elle est intéressant ce que nous générons beaucoup trafic

mais non finalement derrière elle elle pas pas forcément nous générer des demandes de de coaching d'accompagnement derrière parce que c'est pas forcément le lit et tout de suite à notre axe idée une des choses qu'on pourrait faire sur cette page que générer un fort trafic mesquer à une intention de recherche qui a peu d'intérêt pour nous afin qu'ils répondent à l'intention de charges que peu d'intérêt pour nous ce serait de la compléter en contenu supplémentaire qui justement à mettre en clément les gens à prendre une action qui va aller plus dans notre sens je sais

pas voilà on va pouvoir vous aider à mieux performer sur les réseaux sociaux que c'est un rex à un autre cas de figure du coup et c'est la page qui a très peu de trafic mais qu'il ya une intention de recherche qui est ultra intéressante donc là tout simplement c'est à dire que globalement vous l'avez mal optimisé donc à vous de checker si vous avez des amis des bonnes balises au bon endroit alors ajouter du texte parce que potentiellement vous avez être coté ex tegel a du mal à la à la référence est à considérer

comme comme une tache de qualité donc là ça c'est facile à résoudre globalement et enfin le dernier point donc ça c'est typiquement la belle journée d'hier qui a un faible trafic et en plus c'est un trait de recherche est inutile et donc du coup pas clairement là vous posez pas de questions vous supprimez cet âge sachant que quand on supprime une page sur internet pour rappel on fait pas juste dans wordpress ou dans notre supprimer mettre à la corbeille on pense bien à faire une redirection pour éviter de créer des heures 404 qui pour couvrir

pénaliser votre récit aussi aux pensées par hectare carrément ça sert direction c'est hyper important si vous faites très direction s'est fait braquer problème d'un point de vu s -o ça c'est clair donc c'est fini ça les hyper pratique ce qu'ils font est remis en fait de cette matrice là et vous verrez qu'il ya eu notre matrice sur la partie cannibalisation de contenu c'est juste qu'en fait pour avancer rapidement dans vos actions vous devez avoir certaines règles qui vous permettent de prendre des décisions automatiquement c'est important pour aller vite et c'est important aussi pour vous défaire

de certaines émotions pourquoi je dis ça parce que quand vous créez du contenu passer votre contenu à vous donc en fait il ya un biais cognitifs qui s'appelle l'effet ikea en fait quand on construit quelque chose de nos propres mains en fait on y accorde plus de valeur que ce qu'il en a ou que que si c'etait pas nous qui l'avions construit et donc quand vous créez un contenu c'est vous qui l'avait rédigée donc avec l'effet ikea va vous pensez que c'est un super contenu sauf que les chiffres en fait ils sont parlants c'est à

dire qu'il n'y a pas de trafic le trafic qui vient est repart aussitôt donc ça intéresse personne donc si vous fixez des bonnes règles en vous disant vas toutes les pages qui ont j'en sais rien - 100 visites par an bah ça que je considère qu'elles n'ont pas cette trafic derrière qu'est-ce que j'en fais au niveau de l'intention de recherche qu'est-ce que je les supprimer je fais dans la direction où est ce que je les optimise l inverse si ses supérieurs à 100 qui est la limite que je me suis fixé hockey est ce que

tout se passe bien et que d'emprunter au petit verre de la faim dans l'intention de recherche on est pas mal et grosso modo je vais mettre à jour parce que c'est toujours important de mettre à jour son contenu si votre contenu est trop daté dans le temps google va considérer au bout d'un certain temps qu'il est périmée il va vous dégradez dans les résultats de recherche donc mettez le quand même à jour et par contre si l'intention de recherche n'est pas bonne mais que vous avez quand même du trafic va essayer de voir comment vous

pouvez compléter ce contenu là pour améliorer l'intention de recherche améliorée qu'on a vu précédemment et attirer encore plus de trafic et surtout de la conversion dallaire donc c'est ça l'idée avoir en tête c'est d'avoir un process en fonction de votre volume de trafic fixez-vous une limite mensuelle annuelle ou quotidienne selon ce que vous voulez et dites-vous au-dessus ok je fais ça et en dessous je fais ça comme ça vous allez vous défaire de l'effet ikea et vous passerez à l'action je me souviens quand nous on a fait le travail et ça va être surtout voilà

pour la partie cannibalisation quand gerba arrive est arrivé chez nous il nous a dit à moi ouais je regardais truc etc et j'ai tendance à virer plein de contenus et je lui ai dit ben moi c'est plutôt l'inversé moi j'ai mes cours plus je les aime bien je les trouve très bien et même s'ils sont pas bien référencés qui génère que j'en sais rien 10 15 visites par mois bah je vais avoir du mal à les retirer parce que c'est le mien parce qu'il fait ikea parce que je tiens à mes contenus parce que je

pense que c'est des contenus de qualité mais la vérité c'est les chiffres la vérité c'est google la vérité c'est d'autres conventions si tout ça c'est pas bon ça dégrade le domaine authority donc mon ego et mon effet cash net de côté je le prend la bonne décision parce que mon but c'est développer nos trafics et de développer mon chiffre d'affaires donc ça c'est un point qui est essentiel justement après les palombes i anparl cannibalisation de contenu donc c'est la problématique qu'on avait tout à l'heure en fait c'est que comme je vous le disais avant pour

être bien référencé il fallait créer un maximum de contenus autour d'un même mot clé vous aviez même des chances d'être plusieurs fois d'avoir plusieurs places dans d'autres cités plusieurs places en première page de google donc ça c'est cool vous pouviez générer du trafic aujourd'hui google préfère ne mettre qu'un résultat par nom de domaine en première page est donc il va choisir et ça c'est hyper important donc google en fait s'il voit que sur un mot clé précis vous avez plusieurs contenus il va choisir le meilleur contenu en fonction de l'intention recherche notamment et en fonction

de ce que lui pense être meilleur contenu mais déjà ce qui est le meilleur contenu pour google c'est peut-être pas le meilleur contenu pour vous comprendre le meilleur contenu qui va générer de la conversion et donc du chiffre d'affaires donc ça c'est déjà un problème l'autre problème qui est quand même très très courant c'est qu'en fait google va bien souvent entre vos trois quatre cinq six dix contenus autour des mots clés mais il va pas savoir choisir en fait il va pas soit parce que vous le rédiger de la même manière parce que il ya

redondance parce que vous êtes sur la meilleure attention de recherche parce que c'est votre zone de confort etc et donc il va devoir choisir entre 3 4 contenu puis bah comme il va pas réussir à choisir la vie au combat ses contenus là ils sont j'arrive pas à choisir donc ils sont tous moyens ou tous pas bon je considère qu'ils sont tous moyens et je vais les mettre en 2e 3e 4e 10e page des résultats et vous serez pas en première page alors que si vous preniez la décision -peut-être de consolider ses quatre contenus en

un seul vous serez vous seriez peut-être dans les trois premières positions google je vous donne un exemple très précis donc des réflexions en interne je vais passer rapidement puisque ça a été sujet de beaucoup de réflexions à la limite on voyait revenir sur la partie actions concrètes pour ça et le plus de sens et qu'on ne soit pas trop trop en retard dans la vidéo mais je vous donne un exemple précis par rapport à la cannibalisation de contenu pour avoir des exemples en fait il vous suffit d'aller dans pareil google search console vous allez dans

requête vous regardez les mots clés qui génère du trafic chez vous vous cliquez sur le mot clé et ensuite vous allez dans l'onglet page et vous allez voir toutes les pages qui génère du trafic sur ce mot fait là si vous avez plusieurs pages qui génère du trafic sur ce même mot clé c'est qu'il ya cannibalisation grosso modo c'est ce que vous devez garder en tête et donc vous allez devoir prendre des décisions par rapport à ça parfois la décision sera de rien changé attention je ne dis pas qu'il faut supprimer de ne garder qu'une

page par mot clé c'est parce que je dis qu'il ya des intentions du de recherche différentes certains mots clés je vais y revenir mais grosso modo en allant dans son jeu console et en faisant ça vous aurez des informations sur les pages qui génère du trafic sur un seul et même mot clé et à partir de là vous pourrez prendre les décisions je vous donne un exemple sous les yeux vous avez le trafic congénères sur le mot-clé mail prospection le mot-clé ma prospection pour tout vous dire on était premiers pendant très très longtemps sur google

et c'est un des contenus qui généré le plus de traces chez nous et qui nous permettait de générer des prospects du chiffre d'affaires moi dans mon esprit puisque c'est moi qui rédige et ses contenus là je me suis dit tiens c'est marrant à l'iml de prospection ça fonctionne bien c'est un sujet qui intéresse les gens parce que derrière ils convertissent pas je suis génie donc qu'est-ce que je vais faire je vais créer d'autres contenus autour des emails de prospection comme ça je vais être encore mieux référencé dans google et je vais avoir encore plus de

choix autour des emails de prospection donc je vais généré plus de prospects et donc plus de chiffre d'affaires et donc j'ai créé un deuxième et un troisième contenu autour des emails de prospection en me positionnant sur le mot clé là aussi mais de prospection et google s'est dit mais attendez un problème là j'avais un contenu email de prospection qui était premier est que j'aimais bien mais là le site en question me publie un deuxième puis un troisième contenu sur email de prospection qu'est ce que ça veut dire est ce que ça veut dire que le

deuxième et le troisième contenu sont plus à jour que le premier et donc je dois les mettre en avant ou est-ce qu'au contraire bah du coup c'est de l'art audit etc donc c'est pas qualitatif et donc il s'est retrouvé en fait avoir un choix très simple qui était de me mettre en premier à devoir choisir entre trois contenus et du coup mon contenu qui était premier il est passé 5e ou 6e où je crois qu'il est encore en première page si vous tapez email de prospection mais c'est même pas sûr et les autres ils sont

en 3e 4e vaille et ils ont quasiment rien généré en fête et ce qui s'est passé quand même ce que j'ai vu parce que quand vous remontez juste au dessus de l'écran de la capture d'écran que vous avez là vous avez des courbes et en fait quand on regarde les courbes on voit qu'on article email de prospection il performer hyper bien et que le jour où j'ai publié et que le deuxième contenu a été indexé sur email de prospection j'ai un pic descendants et gère un pic ascendant du coup sûr le nouveau contenu donc google

a testé le nouveau contenu il s'est rendu compte que ça marchait pas très bien d'un point de vue utilisateur a que les gens étaient moins contents donc il a remis l'autre mais moi ou qu'avant parce qu'il s'est dit bah en fait je sais pas trop choisir donc je vais prendre une une décision un peu grise plutôt que de choisir entre noirs et blancs et du coup je me suis retrouvé pénalisé d'un point de vue graphique est globalement en fait ce qui s'est passé ça va c'est le moins pire des cas j'aurais pu perdre du trafic

mais ce qui s'est passé c'est que aujourd'hui sur le mot-clé email de prospection on génère le même nombre de visites que ce qu'ont généré avec juste une page avant donc en fait à l'essai c'est le moins pire parce que j'aurais pu faire du trafic mais grosso modo on peut partir du principe que j'ai passé du temps sion 2 contenu qui n'ont rien apporté en fait et qui donc n'ont pas généré de chiffre d'affaires donc ça c'est hyper important et donc pour choisir là aussi vous avez une matrice c'est à dire que surtout les mots clés

où vous êtes thione regarder les pages qui génère du trafic et en fonction du volume de trafic prenait une décision c'est à dire que si vous avez un contenu qui génère beaucoup de trafic qu'est ce que je fais de ce contenu là soit je le garde telles qu'elles parce qu'il est très bien où soit je leur fond je le mets à jour si du coup n'en attend que refaire un langage partez du principe auquel on regarde le contenu qui génère le plus de trafic en fonction de ça regardait du coup si ce contenu est vraiment

différenciant des autres sur le mot clé précis s'il est vraiment différenciant et qui peut vivre entre guillemets tout seul c'est le cas de mon article sur l'e-mail de prospection qui génère beaucoup de trafic moins qu'avant mais il en génère encore beaucoup et il peut vivre tout seul donc ce contenu là je vais le garder je vais rien en faire si le contenu génère beaucoup de trafic mais que dans le contenu il se ressemblent beaucoup avec les autres est-ce que je ne peux pas leur fondre pour le positionner sur les intentions de recherche différentes vous pour

essayer quand même le de le différencier des autres et si c'est le cas je vais leur fondre si le contenu que j'analyse ne génère pas beaucoup de trafic qu'est-ce que j'en fais pas du coup est ce que je le fusionne avec le contenu qui génère le plus de trafic et du coup je vais récupérer quand même et une partie du contenu et je vais les intégrer à la page qui génère le plus de trafic ou est ce que il est vraiment pas bon dans la différenciation contenu et qui a rien à en récupérer et du

coup je le supprime et je le redis riche puisqu'on parlait de redirection derrière tout à l'heure vers le meilleur contenu donc grosso modo si je synthétise au maximum et du coup c'est vos analyses qui feront quand même que vos décisions seront bonnes c'est que vous prenez votre mot clé vous regardez les pages qui génère du trafic sur ce mot clé là vous gardez la page qui génère le plus de trafic et vous analysez les autres si ces autres pages vous pensez qu elles peuvent vivre tout seul tout seul du coup vous allez essayer peut-être de

les optimiser d'ajouter peut-être du contenu pour générer plus de trafic si elles ne peuvent pas vivre par mon tout seul vous regarder s'il ya du contenu à récupérer et vous l'intégrer ceux contenus dans le contenu que vous gardez vous du rediriger du coup la page faire ce contenu là s'il n'y a rien à tirer de ça vous supprimer carrément le contenu sans scrupules et tant pis pour les pays acp et vous redirigez du coup lui et ré supprimer vers le nouveau contenu grosso modo c'est ce que vous devez faire d'un point de vue cannibalisation et

donc voilà on a vu les quatre règles et je vais laisser un peu la parole adjoint parce que du coup j'ai bien parlé il va falloir que je reprenne mon souple mon souffle pardon mais les quatre règles du bestiau qui vont être importantes pour vous dès maintenant ça va être le web my dollz vous assurer que votre site web se chargent rapidement avec l'expérience utilisateur est bonne les intentions de recherche vous assurer que sur les mots clés sur lequel vous êtes bien positionné vous répondez bien à l'intention de recherche de votre site de votre personnage

de l'internaute ensuite il y allait pas jomby a supprimé parce que ça dégrade votre domaine autocritique et la cannibalisation de contenus a donc faire le tri entre les contenus qui génère du trafic les conflits dans je n'en génère pas et prendre des décisions de redirection de fusion ou d'optimisation en fonction de vos analyses et donc grosso modo il ya quelques actions vous pouvez mettre en place dès cet après-midi et du coup je vais te laisser germain alors reprendre la main là dessus j'ai effectivement la première action qui paraît tout bête mais qu'elle va nous rappeler

c'est de faire un audit de ses contenus donc comment faire alors nous ce qu'on a ce qu'on essaie de faire foi quand je suis arrivé en tout cas chez selene à une des premières choses que j'ai faite c'est de faire ce qu'on appelait nous le mapping des contenus c'est aujourd'hui sur le blog il ya entre 650 et 700 articles donc ça fait ça peut quand même pas mal et moi le petit boulot à programmer mais hyper ouais si vous avez fait un stage en marketing en commerce vous avez tous fait des fichiers excel avec des

des contacts de prospects c'est le truc bien chiant benjamin fait pareil mais avec les contenus d'autres sites web il a tout mis dans un fichier excel ça donc j'ai fait un gros fichier excel en fait qui bat à plusieurs colonnes et qui me permet de faire un happening de contenu donc en fait ce mapping du coup il devient pour nous un espèce de dashboard tableau de bord pour justement cette prise de décision donc en gros on se passe on se fait la petite matrice si on se dit voilà peut apporter ou tel contenu sont très

très proches du coup on décide d'en faire ceci ou cela en fonction des performances donc ce que je fais ma 5e jeux olympiques de contenu qui reprendra tous les articles qui reprend les liens des articles les titres qui qui inclut aussi la face dans lesquelles les articles se trouve et l'intention de recherche à laquelle ils sont en tout cas à laquelle mon souhait tiré parce que des fois vous savez comme moi que nous on a redit qu'il ya une intention de recherche mais google a pas du tout cet avis des va la passer sur d'autres

types de mots clés donc voilà et ce qui se passe c'est que pour ceux qui sont familiers que le concept qui est qui nous écoute depuis un certain temps on parle sont de kloster tôt quitte donc le sourire de regrouper les contenus par ma part kloster et donc de par exemple quand on parle de non à un cluster topic sur linkedin tous nos articles sur linkedin en fait moi je les ai regrouper ensemble sur ce fameux fish and mapping ce qui permettrait rapidement pas d'identifier de se dire parole en fête à bâtir ludo là tu

as écris un contenu en 2000 en 2021 sur ce super là sur cette intention dans le chercheur en fait en 2017 avait déjà écrit le même contenu et du coup est ce que enfin qu'est ce qu'on fait est ce que le contenu des u17 performent mieux que celui de 2021 et du coup comment on fait est-ce qu'on fusionne les deux est ce qu'on supprime juste le hand et de contenu et c'est vrai que ça et du coude ou c'est comme ça qu'on c'est comme ça qu'on fonctionne donc on analyse aussi bien évidemment les backing qui

ont été que c'est parti pour générer avant de supprimer un article cas beaucoup de bach nique et d'analysé aussi si ce sont des articles qui convertissent bien parce que par exemple c'est pas une règle immuable c'est à dire qu' il peut arriver que vous aviez un article qui ou une page en tout cas de votre site qui est une page on dit par exemple qui pourrait être dans la catégorie des pales sont dit mais en fait vous savez pas ce que vous connaissez votre site de personnes vous savez que cette page là en fait pour

x raisons elle convertit très bien et vous avez un taux de conversion qui est quel super héros parce que quand elle est mal référencés donc pour durer si vous allez à les bidons mais par contre en terme de purement conversion si vous renvoyer un espoir directement dessus à faire des miracles pour être conversion donc là c'est pour ça qu'il faut toujours nuancé il faut toujours analyser vraiment le détail et pas dire ok bon et scellait nous ont dit que si c'est dans délicates dentelles case du de la matrice je supprime maintenant posez vous quand même

la question analyse et un peu les retours que vous avez eu sur ces contenus avant de prendre ce genre de dessus donc ça c'est vraiment la première étape c'est auditer les contenus et je vous conseille de faire ma ping de conduire sachant qu'en plus quand on parle de la ligne de contenus vous ne faites pas uniquement ça sur les articles de blog serre considéré aussi contenue au 106e large sûr que si vous êtes si vous avez dans votre entreprise ou dans votre activité beaucoup de vidéos vous faites des podcasts que vous faites tout un tas

d'autres au chaud si ça peut être intéressant de lehman avait aussi ce que ça peut vous permettre de compléter vos articles avec des liens vers vos vidéos vers vos podcasts qui parle des sujets liés et les rendre encore plus intéressant pour pour à la fois google est bien sûr propre aux utilisateurs yes du coup la deuxième étape dans la 2e étape s'est appliqué les matrices de décisions c'est à dire que effectivement quand vous allez faire votre mapping mais il ya des décisions qui seront claires ah bah oui tiens là je me suis positionné sur le

bloc les emails de prospection mais ces deux là aussi censure novoclimat de prospection qu'est ce qu'on fait ce qu'on fusionne est ce qu on l'optimisait ce qu'on essaye de différencier dans les intentions on cherche et c'est donc là c'est vraiment d'appliquer les deux matrices qu'on a vu précédemment en fonction du volume de trafic du coup on garde croit ya beaucoup de trafic ça c'est sûr et du coup on essaye de prendre les bonnes décisions s'il ya pas beaucoup de trafic qu'est ce qu'on fait est ce qu'on peut l'optimiser les plus de trafic est ce qu'on

peut bien différencier leurs points de vue attention vos recherches est ce que c'est une pâle son bijou non c'est une page flambée du coût de la supprimer vers quoi je l'a redirigée etc donc voila quand vous avez vous aurez fait votre machine finalement il ya des et que vous aurez classer vos contenus par cluster parabole thématique de contenu bah du coup vous aurez des décisions qui vont se dessiner assez rapidement fait le mapping va vous demander un peu de temps mais du coup ça vous faire gagner du temps sur la batterie de décision donc là

là dessus c'est plutôt pas mal et puis après l'autre l'autre l'autre action c'est qu'une fois que vous aurez fait ça et que vous aurez appliquer vos matrice de décision vous rendrez compte que peut-être pas tient dans mon kloster sur la thématique bas on parlait de postures cinétique tout à l'heure ah bah tiens effectivement je traite pas telles intentions de recherche où ils me manquent tel contenu qu'ils présenteraient tel concept etc et donc du coup pas vous allez pouvoir compléter votre mapping en dix ans marie faut que je crée un contenu sur tel sujet et un

autre contenu sur tel sujet pour avoir pour couvrir l'intégralité finalement de la réflexion de ma cible sur ce mot clé très précis donc ça c'est aussi un point qui est important et puis là dessus on parle vraiment de mode cluster donc depuis tout à l'heure on vous dit qu'il faut essayer de regrouper les contenus par par par thématique et du coup d'essayer aussi de les lier avec des liens internes entre eux ça c'est un point important qu'on n'a pas abordé le maillage interne mais ça c'est une règle du coup vieille comme le monde pour le

siao c'est un truc qui existe depuis très très longtemps l'idée c'est quand même de faire des liens entre vos pages pour que google puisse le scanner correctement et que tu puisse comprendre un petit peu la shdm architecture de votre site mais justement depuis tout à l'heure on vous dit que google va aujourd'hui il fait en sorte que vous n'ayez plus qu'un seul résultat par un nom de domaine en première page de google est donc depuis quelques semaines en fait ya google qui teste une fonctionnalité qui l'avait en 2009 et qu'il a arrêté depuis qui hélas

la fonctionnalité clustering où je crois intended contrainte si j'en crois germans ce que tu m'as envoyé ce matin va d'ailleurs passer c'était la news d'entre vous parlais tout à l'heure il est mieux ce qui est tombée je crois de mots c'est ça oui ça je crois que c'est que ces mots je fais la veille ce matin avec lui disait que justement en fait les analyses de ces fameux contenu en cluster donc ils appellent ça une bonne suite en anglais qui disait que justement fait ça revenait en force et que j ai constaté de plus en

plus de 2 de résultats sous forme de clusters dans les restes de recherche de google et husky constater ce qui était hyper intéressant c'est qu'en fait nous ce qu'on avait vu avec snc que l'élection des fois on a un résultat est incrusté en dessous par anne à une page liée dans le cluster mais qu' ils ont réussi à faire cette année zai qu'ils ont vu qu' il faut y aller jusqu'à 148 celle que par exemple potentiellement sur et cn on parle de messi au on est sur un mot clé et qu'on pourrait avoir quatre autres

résultats en dessous de ce résultat principal donc ce qui est ultra intéressant puisque ça occupait une grosse grosse partie de la page de résultats ouais donc ça c'est un test pour l'instant mais s'ils pensent que c'est un truc qui va être validé puisque du coup tout le monde commence à en parler et quand même on le voit sur effectivement pas mal de requêtes je crois que mot justement je l' ai lu en diagonale et je le regarderai un peu plus en détail d'articles mais il présentait que sur 1 40% des résultats de recherche en fait

avait un résultat kloster dans ses résultats et donc pour être plus concret juste pour vous permettre de bien visualiser ça mais vous avez sans doute vu ça sur google la fonctionnalité en question ces jeux mais un résultat et s'il ya un autre résultat cohérent sur semaine mots clés du nom de domaine je vais le mettre avec une sorte de d'alinéa en fait une sorte de paragraphe en dessous et si on a un deuxième un troisième je vais les mettre à la suite tout le contenu principal est en fait ça c'est hyper important si vous faites

le taf de kloster en vous disant ok je vais être sûrs tels mots clés sur tel mot clé il ya différentes intentions de recherche donc je vais traiter ces différentes intentions de recherche il y à fort à parier pour que votre contenu votre meilleur apparaissent dans la première page sur google et que du coup les autres qui traite les autres dans une recherche apparaissent en dessous c'est pour ça que le sujet des intentions de recherche est aussi important et grosso modo si par exemple on prend le sujet d'une bande marketing tout à l'heure pour reprendre

l'exemple du mot clé vous allez avoir un contenu qui va présenter la définition parce que c'est vraiment ce que les gens recherchent donc ce contenu il va être bien référencé sur google est en dessous si vous avez un autre contenu qui présente vos prestations une bande marketing google va être capable de se dire mamba sur le mot clé une bande marketing la plupart du temps les gens recherchent ils ont une intention de recherche informationnel mais il ya quand même 10 15% des internautes par exemple qui ont plutôt une intention de recherche d'achat et donc du

coup il va se dire bah ce que je vais faire vu que ce site la présente de contenus de qualité sur ces deux intentions de recherche là je vais mettre la principale donc là l'intention de recherche informationnel dans mes résultats de recherche peut-être même premier sur google est en mode cluster donc juste en dessous en sous résultat finalement ce résultat principal je vais mettre l'intention de recherche plutôt prestation attention de recherche achat parce que ça peut intéresser des internautes et là du coup vous retrouvez à être positionné bien positionné sur un même mot clé et

a en plus adresser des gens sur des intentions de recherche différentes avec des niveaux de maturité différents et donc avec des opportunités de conversion qui sont très intéressantes pour vous et donc pour votre chiffre d'affaires ça c'est un point qui perd est essentielle juste pour conclure là dessus puisque on arrive à la fin et après je vais peut-être on va peut-être rester de trois minutes pour des questions réponses si vous en avez mais vous présentait aussi comme on peut vous aider parce que finalement leur vous a présenté les actions je pense que les effectivement les

trois étapes qu'on a vu précédemment vous pouvez les tester en interne faire votre mapping regarder un petit peu les contenus et tester si vous n'avez pas envie de le faire vous n'avez pas le temps de le faire ou que vous pensez manquer de compétences pour le faire nous on a pas mal de prestations pour vous aider là dessus donc on a des formations des formations qui sont finançables par les autres co etc donc on peut en parler on a des formations et sio on a ce qu'on appelle le visio coaching ça c'est plutôt un truc

et fonctionne bien avec nos clients c'est que généralement on se cale sur des cessions de 8 à 12 semaines ont fait une visio par semaine sur un sujet précis et sio on le travaille ensemble et vous le travail et entre les deux sessions et on refait le point justement après enfin à chaque séance pour voir comment vous avez avancé et c'est donc les visio coaching c'est bien parce que ça m'aide formation et mise en pratique donc ya pas ceux des lettres vous dire pendant 8 12 semaines je vais faire que apprendre et je veux pas

appliquée et du coup j'aurais du temps pour avoir des résultats s'énoncer on voit les concepts on les applique en même temps donc du coup pendant les 8 à 12 semaines il ya de l'application et donc il ya des résultats qui peuvent être générées pas forcément assez rapidement quand on parle de et si vous voyez de quoi on parle et on a un workshop aussi qui est plus globale sur lequel on intervient carrément sur l'audit sur les préconisations d'audit votre site web et d'audit votre présence en ligne on le dit la qualité de votre trafic votre

conversion et c'est que vous fait des préconisations et on les applique ensemble avec justement là aussi un système de bio coaching on se voit plusieurs fois par semaine pour parler tout ça donc on a tout un tas de prestations sébastien qui n'est pas là aujourd'hui c'est lui qui gère la partie relations clients prospects chez nous donc je vous mets le lien dans le chatt vers son agenda si vous avez envie de parler avec nous de ces sujets là vous avez juste à cliquer sur le lien que je vous ai envoyé vous prenez un premier rendez

vous de 15 minutes pour parler de votre contexte et ensuite on pleurait au planifiera peut-être un rendez vous un peu plus conséquent pour parler de nos prestations pour parler de votre contexte et voir comment on peut vous aider au maximum sur ces sujets là donc voilà on a des formations finançable et c'est donc n'hésitez pas on peut en discuter pour voir comment on peut financer les formations etc on a les visio coaching aussi qu'ils sont aussi finançable on a le workshop bref on a beaucoup beaucoup de choses on peut vous aider sur ces fusées du

siao et sur les sujets sains du marketing digital en général puisque rappelez vous ce qu'on fait surtout chez snc de générer de l'audience sur le web grâce au levier d'internet et de convertir cette audience en chiffre d'affaires donc il ya le bestiau mais je vous disais le bestiau ne fait pas tout il faut d'autres levier donc on a vraiment tout un tas de sujets autour de la génération lys deûle une bande marketing du marketing automation de la prospection digital chez nous et c'est donc on peut se parler si ça vous intéresse voilà j'espère que ce

webinar vous a plu si vous l'avez vu en live n'hésitez pas à du coup elle nous dira la maintenant dans le chat si vous avez aimé ou pas et si vous avez des questions si vous êtes en replay sur youtube et que ça vous a plu n'hésitez pas à vous abonner à la chaîne parce que du coup il y aura de la chambre et bim ares et il ya des vidéos aussi qui sont publiées régulièrement sur les sujets du digital en général n'hésitez pas aussi à mettre vos questions en commentaire vous aviez un commentaire si

vous en avez et puis et puis bah voilà il me reste plus qu'à vous remercier pour votre invention être encore là pour tous ceux qui nous ont suivis du début à la fin c'est découle donc merci à tous merci stéphane merci jérôme et 6 et merci à leonard merci à linde est encore là et c'est merci à tous et puis bah on reste nous quelques secondes si vous avez des questions et puis sinon on se souhaite bonne appétit et on se dit à très bientôt merci à tous merci patrick merci franck puis n'hésitez pas je

rajoute à nous suivre sur les réseaux internes en ligne dit nous on essaie d'être d'être assez actif pour redonner des conseils des types c'est parler de l'actualité de digital donc si vous avez des questions n'hésitez pas à réagir à nos postes si besoin donc on a eu les honneurs qui nous dit merci pour ce webinar c'était vraiment intéressant plein de bons conseils basse et hop voilà c'est des choses normalement vous pouvez appliquer dès maintenant donc c'était vraiment l'ambition de ce webinar c'est d'impliquer les choses voilà vous pouvez faire votre mapping de contenu de cet après

midi vous pouvez commencer à regarder peut-être les les matrices pour pouvoir prendre des décisions et c est valide et peut-être des priorités chez vous concentrez vous sur les pages qui génère le plus de trafic et où le plus de conversions pour avoir des priorités parce que si vous avez beaucoup de pages ça peut demander du temps mais peut-être vous dire bon ok je prends les deux trois quatre cinq meilleures pages que je pense être les meilleurs pour moi je les analyse et je prends les matrices et joie un petit peu ce que je peux en

faire je regardais intentions de recherche je regarde il ya pas de cannibalisation etc et grosso modo vous allez générer des résultats tout à l'heure on avait stéphane petit musée qui a eu un boost de trafic d'un point de vue humain trafic chez nous chez sln effectivement quand on est passé de trois mille cinq cents à huit cents ans derrière on a mis en place ses actions pour vous a présenté à l'instant dans cette vidéo dance movie nar et du coup oui on a fait foi toi ou x 4 d'un point de vue trafic en l'espace

de quelques jours parce que ben on sait on a vite réagi finalement changement d'algorithme et et je pense pas que ce soit un hasard si ça a généré ces résultats je pense pas qu'il ya des questions supplémentaires pour ceux qui sont sur youtube mettez les en commentaire et comme ça on voit répondre si vous souhaitez voir le replay pour tous ceux qui nous ont vu en live babou nous avait vus maintenant sur youtube puisque si vous vous entendez ce message sur youtube c'est que vous êtes sur youtube bref c'est toujours ce truc de matrice de

notre cerveau vous savez où vous retrouvez vous pouvez vous abonner à la chaîne vous avez les réseaux sociaux vous avez le blob ludo et celle n en est merci à vous et puis bah il me reste plus qu'à vous dire bon boulot et puis à très bientôt china cilaos au revoir