Semiótica aplicada ao design de marcas.

nessa aula a gente vai falar sobre a semiótica aplicada no desenvolvimento de logotipos a semiótica é denominada como a ciência que estuda os signos ela é muito ampla e muito complexa também porém nessa aula o que a gente vai ver é a parte que nos interessa que é a parte que pode ser usada para o desenvolvimento de elementos para a identidade visual e para a construção do logotipo até porque a idéia dessa aula é sempre ficar semiótica e não complicar ainda mais a semiótica a gente pode dizer que é uma forma muito mais aprofundada de

de enxergar e de lidar com as formas que a gente se comunica e porque isso é importante no design porque o design da comunicação o design envolve a transmissão de uma mensagem é ea compreensão lá do outro lado é pela pessoa que está recebendo no caso do design de marcas né de do design logotipos identidade visual é muito útil porque ela abriu um leque de possibilidades ela auxilia muito nesse campo criativo na hora de desenvolver símbolos na hora de desenvolver o logotipo enfim é para diversos elementos dentro de si é dentro desse universo da identidade

visual é uma ferramenta muito poderosa para a criação a essência da semiótica é o signo e o signo ele é qualquer coisa que pode ser usada pra transmitir uma mensagem a gente está muito acostumado a comunicação é feito por palavras que a forma mais óbvia mas a comunicação também pode ser feita por diversos outros elementos por diversas possibilidades então semiótica trata justamente disso é a possibilidade né de de você se comunicar por exemplo por imagens né por exemplo eu posso te mostrar uma fotografia ou um kart algo desse tipo sem que haja palavras e você

pode compreender e entender aquela mensagem também pode ser passada através de sons a gente sabe que existem é diversos meios de comunicação que é feito a partir do som comunicação também pode ser feita para o cheiro é com a gente chega em casa ao final do almoço na quem mora com a mãe por exemplo chega em casa com aquele cheirinho daquela comida que a gente gosta é do portão a gente já sabe que é aquela comida só pelo cheiro é aquele prato que a gente gosta de comer é isso ninguém precisa falar não precisa não

existe palavras você receber uma mensagem pelo chea o cheiro também uma forma de comunicação e por último obviamente essas palavras né fala eu tô me comunicando com vocês agora através da fala aí vocês vão conseguir entender tudo o que estou dizendo é do outro lado então você percebeu como que a comunicação é muito mais ampla e envolve muito mais possibilidades do que a gente imagina para entender melhor a semiótica você vai ter que entender o que é um signo ela no começo eu falei que a semiótica é assim estou dos signos então você vai ter

que entender compreender aí o que que é um signo e para explicar o que é um signo vou usar uma forma muito simples uma analogia é muito direta e agora queria que você usar sua imaginação pra isso não faz de conta que você tá uma galera fazendo um safári lá na áfrica você está lá bem de boa com sua galera e de repente onde você olha para o chão e ver isso aqui vocês ficam preocupados parece a pegada de um felino de grande porte apesar disso vocês não avistaram nenhum animal mas vocês sabem que passou

por ali algum tempo pois vocês ouvem isso apesar de vocês não estarem vendo o que exatamente foi exceção na mente de vocês vêem essa imagem e como você chegar a essa conclusão porque houve dois sinais um sinal visual que foi a pegada em um sinal sonoro que foi fugido e esses sinais é que são os signos você não precisou ver o leão pra saber que se tratava de um você compreendeu que havia um leão ali por causa dos signos os signos nesse caso causaram a imagem do leão na sua mente analisando esse fato temos três

elementos um gerador um interpretador e um decodificador o leão nesse caso assume o papel de gerador ele enviou uma mensagem através de imagem e som você é o interpretador e você só conseguiu compreender a mensagem dele porque aqui no meio temos um decodificador esse decodificador é composto pelo repertório do interpretador é composto por valores conhecimentos históricos afetivos culturais religiosos profissionais experiências vividas em geral o nosso decodificador sabe o que o leão porque já vimos muitos leões na tv e em filmes desenhos animados lógicos além do mais o contexto da situação auxilia bastante afinal de contas

estamos em um safári então a mensagem foi entregue com sucesso porque o nosso decodificador está repleto de referências se você não soubesse o que é um leão não soubesse que só ele faz provavelmente você não iria saber que ali havia um leão resumidamente o signo é algo que representa um objeto o objeto é qualquer coisa que vai ser representado pelo signo no nosso exemplo o rígido gada são signos enquanto o leão é o objeto outra coisa que é importante você entender nesse momento é que geradora que transmite a mensagem e no nosso caso o gerador

somos nós designers já o interpretador ao público alvo para a qual a marca nós projetamos o signo pode ser ícone índice ou símbolo e agora nós vamos analisar cada um deles vamos começar pelo ícone o ícone é quando o signo tem uma relação de semelhança com o objeto se fosse representar uma casa utilizando um ícone ele teria que se parecer realmente como uma casa quando um ícone emitido pelo gerador o decodificador consegue interpretar facilmente já que o ícone se assemelha objeto já o índice é um indício do objeto no primeiro exemplo do leão o que

eu uso é um índice o rugido ea pegada são indícios de que ali há um leão se eu quiser representar uma casa usando o índice não posso por exemplo desenho apenas o telhado poderia ser a porta ou janela também quando o índice é emitido pelo gerador o decodificador consegue interpretar não tão facilmente quanto rico mas ainda assim é possível identificar e vê uma relação com o objeto já o símbolo não têm qualquer relação física com o objeto representado e precisa de uma explicação prévia para fazer sentido voltando ao exemplo da casa eu poderia usar o

joão de barro para representar simbolicamente uma casa joão de barro é um pássaro muito conhecido por construir um diferente dos outros pássaros seu núncio assemelha a uma casa porém se eu mostrar esse desenho para alguém eu tenho que explicar o conceito utilizado negócio porque a vocês agora caso contrário ela não vai entender pois o joão de barro não tem qualquer semelhança com uma casa então quando o símbolo emitido pelo gerador o decodificador precisa de instrução prévia para interpretar símbolos geralmente são difundidos na cultura onde adquire uma denominação coletiva por exemplo o símbolo do infinito eu

você e todos nós sabemos que esse símbolo representa o infinito nós sabemos disso porque em algum momento de nossas vidas esse conceito foi apresentado para nós o símbolo também é muito usada para representar objetos abstratos esse símbolo da eternidade é um exemplo a eternidade algo abstrato mas pode ser representada dessa forma assim como o amor pode ser representado por um coração ou frio pode ser representado por um floco de neve também é muito utilizado em produtos onde o símbolo substitui uma palavra para ser aplicado em botões modificar é impossível ter um texto como o botão

de ligar de play digitar etc um dos lugares onde semiótica é muito utilizada é na sinalização aqui você pode encontrar uma mistura de dois conceitos nessa placa podemos ver que se trata de um ícone já que representa o carro mas também o índice pois indica que a pista está escorregadia agora que você já compreendia semiótica pelo menos na parte que nos interessa fica muito fácil utilizá lo nos seus projetos digamos que você precisa representar uma árvore você pode usar um ícone que a forma representativa que se assemelha a um objeto representado você também pode usar

o índice que são os indicativos aquele objeto podendo ser folhas galhos e raízes texturas frutos e cores você também pode usar a árvore como um símbolo para representar uma outra coisa que não seja a própria árvore como a natureza a vida a fertilidade enfim há várias possibilidades olha só quantas idéias podemos ter um pouco tempo utilizando os conceitos da semiótica não se esqueça de ter um cuidado especial com o decodificador pense sempre em quem vai receber a mensagem se essa pessoa tem bagagem para interpretar o que você quer transmitir lembrando novamente esse decodificador envolve valores

conhecimentos históricos afetivos culturais religiosos profissionais e experiências vividas se eu usar um ícone de uma curva de 12 é para um projeto cujo público alvo sejam designers provavelmente todo mundo vai entender e se identificar mas se eu mostrar isso para minha mãe por exemplo ela vai ter idéia do que se trata então é sempre bom levar isso em consideração e por isso é tão importante entender o público alvo agora vou mostrar como utiliza semiótica nos projetos para criar símbolos esse símbolo eu desenvolvi para uma marca de semi jóias dá pra ver claramente que o beija

flor ele funcionaria como ícone caso a marca tivesse algo relacionado à beija-flor um viveiro de beija flor por exemplo mas nesse caso ele assume o papel de símbolo já que não tem qualquer relação com o produto vendido pela marca há uma série de fatores pelo cob já foi escolhido para representar a marca a beleza a delicadeza e sua relação com as flores que por sua vez representam a beleza então ao invés de representar o produto ele representa os valores da marca já este símbolo foi desenvolvido para uma empresa de internet fibra ótica nesse caso ele

é um índice que representa as fibras dos cabos utilizados para transmitir o sinal também representa um raio na internet fibra ótica é transmitida através de luz esse símbolo também pode ser considerado um índice que representa o telhado de uma casa que por sua vez representa uma cooperativa habitacional esse é um elemento que desenvolvi para uma maquiadora especializada em produções de casamentos entre outros eventos especiais pode ser considerado um símbolo e um ícone ao mesmo tempo um ícone porque se assemelha a um objeto representado que é um laço que sua cliente além de maquiagem trabalha com

penteados é também um símbolo porque representa a eternidade mas o laço nesse caso também representou o amor à união um abraço em resumo a mensagem a ser transmitida é de que o trabalho da maquiadora tem uma relação com nossas duradouros que construímos no decorrer da vida a semiótica ela abre muito nossa mente a gente fala e elementos visuais claro que não é a única coisa que tem que ser levado em consideração mas é uma técnica muito útil para você ser mais criativo e para termos mas idéias eu espero que você tenha entendido esse assunto tão

complexo e qualquer dúvida você pode deixar que os comentários aqui embaixo beleza eu vou ficando por aqui um abraço e até a próxima aula