Henrique Armelin - Quebrando o Algoritmo das Redes Sociais

[Música] eu te conheci né nas redes sociais você era um cara razoavelmente pequeno e você explodiu cara que que você fez para explodir no sentido de que o que que veio de todos esses anos que você vem trabalhando eu sei que você estudou muito se preparou muito você desenvolveu sua própria técnica seu método de de contar as histórias de edição e etc que que veio lá de trás para você conseguir chegar aqui de fato ter os resultados que você tá tendo tá é eu eu venho de uma geração que que já sabe que é possível

usar a internet para alavancar um negócio ou uma carreira assim eu nasci em 97 então tipo eu cresci já tinha já tinha gente ganhando dinheiro com isso então para mim sempre foi um meio assim uma opção que eu queria seguir até porque eu venho de uma família de de classe média bem baixa assim eu falei e eu fic eu era nossa Eu odiava não ter grana odiava Nossa mas odiava tanto que eu pegava aqui quando tinha que sair da margem na Pinheiros assim e eu e eu via o os prédios mais top de São Paulo

ficando para trás e eu indo pra Periferia eu ficava puto assim eu falava mano eu vou mudar esse jogo E aí eu sempre me interessei por por comunicação então eu com 14 anos eu comecei a me enfiar em coisa de Publicidade falar deixa eu ajudar aqui deixa eu fazer isso deixa eu fazer aquilo aprendi a editar de a filmar e comecei a desenvolver isso E aí acho que quando eu já tava com uns 22 assim eu trabalhei numa aceleradora de Startup antes juntei um dinheiro é juntei um dinheiro e falei cara vou vou tacar pau

e aí com os 22 eu falei vou vou fazer o meu projeto e achei assim na no auge da vaidade que eu ia dar muito certo muito rápido e foi [ __ ] assim foram do anos comendo capinha assim eu acertava uma coisa ou outra tanto que você falou que você me seguiu antes de bombar né É provavelmente foi um conteúdo que o Thales postou ele compartilhou um conteúdo meu quando eu tava com uns 200 seguidores e aí eu ganhei uns 200 300 seguidores e não não explodiu ali eu percebi uma coisa que não adiantava

nada alguém grande me compartilhar porque eu tava fazendo errado tava tudo cagado e E aí eu fui cara na tentativa e erro na tentativa e erro e aí quando eu tava mais ou menos o dinheiro já tinha acabado eu tava com R 70 na conta e eu eu evitava pegar serviço assim porque eu sou um péssimo Funcionário Sou péssimo então eu não sigo muito bem regra assim sabe E aí eu falei eu preciso dar um jeito e eu tinha recebido muitas propostas de emprego de de gente grande do digital mesmo com poucos seguidores aí eu

falei [ __ ] não quero eu quero fazer o meu e tal e aí eu tive a ideia de um vídeo que eu pegava três pessoas que eram muito grandes no mercado que era o Ícaro de Carvalho a lar Nuk e o Italo marcil eu vi que eles tinham uma galera muito apaixonada por eles eu não acompanhava tanto eles respeitava o trabalho assim Mas vinha de longe mas eu falei [ __ ] aqui é uma boa entrada e E aí eu fiz um vídeo que era um exposer de fake como eu se eu fosse expor

algo que ninguém sabia sobre eles e aí eu coloquei esse vídeo só que esse vídeo ele vinha como se fosse falar mal e depois falava super bem e aí chegou nos três eles compartilharam eu tava com 1400 seguidores E aí eu ganhei 30.000 seguidores em 24 horas aí ali Começou assim aí e naquele ponto eu entendi como fazer então para mim o que fez funcionar foi entender que não existe o lance do algoritmo tá contra você porque se eu penso com a lógica do dono do do Instagram por exemplo o que que o dono quer

ele quer mais usuários e mais usuários passando mais tempo na plataforma não faria sentido ele ele prejudicar com o algoritmo Dele quem faz mais gente passar mais tempo na na plataforma então quando eu entendi isso eu eu eu senti que eu tinha mais autonomia e mais responsabilidade porque eu podia olhar para um vídeo e não falar assim o que muita gente fala que é Ah não deu certo porque o algoritmo tá me boicotando troca o algoritmo por pessoas Mano não deu certo porque a galera não gostou É isso aí a galera não gostou Então ali

virou a chave para mim ali virou a chave cara você tava com uma cabeça é de vai Pô eu quero continuar mas tô quase desistindo o dinheiro tá acabando o dinheiro acaba é [ __ ] e aí você dá uma porrada dessa que que aconteceu com a sua cabeça ah eu eu sempre soube que ia rolar então fiquei normal assim deu alívio na verdade é tipo assim chegou tipo chegou é Oh caramba velho finalmente isso deu certo não mexeu muito na minha cabeça num sentido mexeu acho que no jeito de dopamina né se a gente

pensar em dopamina instantânea imagina em 24 horas você abriu o seu Instagram e mais 10.000 seguidores mais 10.000 seguidores Então você você fica meio insano ali naquela naquela semana mas aí deu calma não não não foi algo que assim que mexeu que eu achei [ __ ] eh mas eu fiquei calmo porque era só um lance de [ __ ] agora eu vou poder fazer o que eu sempre quis fazer com gente olhando e aí os outros conteúdos começaram a viralizar eu falei [ __ ] então o problema não era o conteúdo é só não

tava entregando só não tinha achado a tribo certo a certa a bolha certa para para consumir então meio que foi um sentimento de alívio assim de se pagou e eu não tava não tava tão errado da onde eu tava dedicando meu tempo porque nesse período né acho que todo mundo que passou por isso sabe porque vem um um uns amigos e todo mundo começa a te passar enquanto você tá tentando empreender e sair do zero assim e eles com caminhos tradicionais começam a construir uma vida e você tipo só o dinheiro acabando o dinheiro acabando

dinheiro acabando e aí quando dá essa porrada é tipo u nunca mais preciso me explicar sobre esse assunto sabe agora tá tá visível eu consigo partir daí mas foi me sentir super calmo cara super calmo O difícil é não ter não ter grana e não ter resultado depois disso fica fácil você em algum momento do seu curso Eu comprei seu curso vi os primeiros vídeos não completei mas é um [ __ ] curso Felipe vai completar por mim vai dar dignidade aqui pois eh você em algum momento fala não sei se você estudou cinema ou

alguma coisa desse tipo o que que você estudou formalmente que te ajudou com essa bagagem que você tem cara eu sempre odiei escola então estamos junto nessa nossa velho eu eu fazia plano para explodir a escola ir embora e eu tinha um monte de amigo assim mas eu só achava chatíssimo E então desde moleque eu sempre gostei de aprender mas Eu odiava a escola então eu desenvolvi o meu jeito de aprender e aí uma vez né eu falei eh vou fazer um um curso de cinema um instituto de cinema porque eu quero me conectar com

a galera que tá no meio porque era uma galera que já tinha terminado a faculdade e tal então vou me meter eu tinha uns 17 anos e eu vou saber vou saber que faculdade fazer e para onde eu tenho que ir só que eu já vinha estudando o cinema por ser uma paixão e tal e audiovisual desde antes e aí quando eu cheguei nesse curso um monte de gente gabaritada lá e eu sabia muito mais que eles estudando sozinho aí eu falei cara eu não vou pra faculdade não vou fazer educação formal vou continuar eh

estudando por mim mesmo e vou assumir a bronca porque Particularmente eu acho que no Brasil Faculdade de cinema forma crítico de cinema em vez de formar diretor então eu tive essa bagagem mas assim não foi nada formal foi tudo YouTube eh internet em geral e sendo Cara de Pau assim eu eu pegava o e-mail de 50 gringos que entendiam do assunto ficava tentando testando cop PR os caras lerem meu e-mail me dar dica sobre o que eu tinha que fazer entendeu e estudando Quais livros eles Liam E aí eu começava a entrar em contato e

eu vi que se eu fosse mesmo pro cinema eu eu eu estaria indo para uma indústria que já tá estabelecida E se eu fosse E se eu aplicasse o que desse na internet eu estaria entrando numa indústria que tá crescendo muito rápido que vai engolir eles é muito mais fácil alguém que cresceu na internet daqui 20 anos dominar o cinema do que o contrário Uhum Então eu falei o caminho por aqui é muito mais inteligente para mim tem uma galera que inspira muito Felipe e eu que são o os os abdallah brothers não sei se

você conhece eles são os caras que fazem de Fórmula 1 isso exatamente foi assim que ele explodiram assim porque e eles são isso cara eles são produto da internet né os moleques começaram brincando com celular aí foram comprando equipamento e um dia eles meio que invadiram assim eles não tinham permissão de est num determinado lugar ali nos boxes eles fizeram um vídeo de Fórmula 1 eu não me lembro qual equipe mas eles não tinham autorização para fazer isso tanto que esse vídeo nunca saiu mas esse vídeo chegou na mão de quem precisava chegar e os

caras piraram e a galera que vem da internet e hoje eles T uma [ __ ] produtora com galpão animal cara com equipamento de primeira linha tem Patrocínio [ __ ] e cara são dois moleques super jovens fazendo hoje vídeo de tudo que você puder imaginar contratando os equipamentos mais [ __ ] que tem no mercado e cara fazendo história né cara e o sonho deles é ir pro cinema Então cara a gente invariavelmente em algum momento vai ver esses meninos no cinema muito mais fácil ver eles do que alguém que fez cinema na USP

e ficou 4 anos para depois começar a tentar seguir o caminho tradicional sua história muito parecida com a minha porque eu eu Eu Eu Me mudo para Salvador entro na faculdade começo a estudar só que o cara eu já programava há muitos anos e aí eu chego na aula o professor vamos lá programação 01 como é que se programa e eu falo assim [ __ ] tá de brincadeira meu já tô entrando aqui no Kernel do sistema já tô conversando com o cara dos Estados Unidos phd no MIT o cara tá querendo me ensinar programação

01 cara eu ficava na aula lendo outros livros assim era muito chato para mim nada contra a Universidade porque talvez você e eu tenhamos formas parecidas de aprender e tinha outros colegas meus que se tornaram excelentes profissionais e que não tinham essa essência então acho que não tem certo errado mas eu tenho um certo desânimo assim pela educação formal do passado que eu acho que agora a gente tem uma educação mais moderna mais aplicável né Uhum é eu também acho é eu não sou contra faculdade mas eu sou contra pensar que a universidade vai fazer

o trabalho por você não vai tipo se o cara é porque assim Quantos anos você tem 42 42 Caraca o maluco tá bem hein maluco tá bem ã por exemplo você entra numa universidade 42 anos você vai aproveitar muito mais do que com 18 em geral porque o que eu via na minha experiência a galera passava mais tempo no bar do que aprendendo e estudando e eu não tinha esse tempo para perder porque eu precisava ganhar dinheiro assim então para mim nunca fez sentido mas pô tem muita gente [ __ ] que fez faculdade e

seguiu o caminho tradicional mas eu acho que é mais o meu problema de não conseguir aprender daquele jeito do que o erro deles porque o deles tá mais testado né esse método que eu usei eu não consigo falar que vai funcionar para todo mundo é o que eu fiz o que eu consigo falar É que muita gente acha que oportunidade é difícil mas quando você fica muito bom o que que eu reparei pessoas muito bem sucedidas tipo você tipo e o Junqueira tipo até os caras da fórmula 1 que viram o vídeo dos meninos Se

eles vem alguém que fez algo legal e tá com muita vontade eles trazem para perto então nunca nunca eu vi alguém que era muito bem-sucedido não dando oportunidade para alguém que tava fazendo um trabalho legal e se esforçando então toal você não precisa se você só focar em fazer algo muito legal até que alguém muito bom veja você vai ter um caminho que para seguir a partir dali certo então é mais ou menos isso e por que que você começou a estudar programação vamos ver se cara eh eu não sei cara eu me lembro assim

uma das primeiras memórias que eu tive foi do pai de uma tia minha que já faleceu que era um artista e ele fala assim eu vou te dar um quadro meu escolho um desses dois e aí tinha um que parecia um computador eu falei cara eu quero esse do computador eu já era fascinado por computador desde muito cedo eu adorava coisas com botão eu sempre fui um cara muito curioso eu venho do esporte minha Minha Essência É do esporte né eu fui atleta profissional de natação E aí quando meu pai coloca o primeiro computador em

casa e a gente vem de uma época que tinha acabado de sair de um bloqueio onde você não podia ter computador aqui o Brasil levou muitos anos PR para evoluir E aí meu pai importou um computador na hora que chegou o computador cara ele não conseguia mexer que eu não sabia o que fazer no computador e meu amigo eu comecei a mexer no computador inteiro mudei o LED abri o computador queria saber como o mouse funcionava abri o mouse comecei a futricar tudo isso e aí o o computador virou meu praticamente E aí eu comecei

a me aprofundar muito no computador estudar programação eu nunca fiquei muito animado com os jogos que tem muitas pessoas que hoje se apaixonam pela pelo computador mas pelo mundo dos jogos eu fiquei fascinado em entender como tudo aquilo funcionava E quando eu começo a programar depois meu pai ter comprado um livro para mim super acaso assim eu falei cara é isso que eu quero fazer na minha vida quantos anos eu devia ter uns 12 anos Nossa eu eu era atleta nessa época e e as duas coisas que eu mais gostava de fazer era ser atleta

e mexer no computador só que minha mãe não entendia isso minha mãe achava que era obsecado por computador ela escondia meu teclado ela não deixava quando surgiu a internet cara eu eu eu passava horas e horas n na hora que surgiu a internet eu falei cara esse negócio vai mudar tudo percepção logo de cara você falou isso eu nun eu não entendia na dimensão de negócios mas eu entendia na dimensão de conhecimento porque foi o que aconteceu comigo porque como eu me envolvi com programação muito cedo quem estava na internet naquela época eram pessoas cara

muito avançadas no mundo da ciência assim e aí eu fiquei muito próximo desse cientista do Mit que foi um dos car caras que criou o Linux eh guinu Linux na verdade e eu cara esse cara frequentou minha casa deu em cima da minha mãe não ninguém acreditava assim mas esse cara é um fenômeno assim sabe eh e ele cara um dia chegou para mim e falou assim cara esse código aqui que você fez é incrível nesse momento assim um cara lá de fora validando o código que eu tinha feito falei [ __ ] cara é

é isso tô no caminho certo sabe e isso assim zero calculado H quantos anos quando ele elogiou o código eh eu já tava em Salvador então eu devia ter entre 17 e 21 anos mais ou menos sabe já tinha avançado um pouquinho já tinha Sabe tinha uma rodagem alguma rodagem eu tinha isso foi muito bom para minha carreira porque eu nunca me comparei com quem tava do meu lado eh não que não tivesse pessoas inspiradoras para mim mas é que eu percebi que eu poderia subir a barra demais e aí Ao estar próximo dessa galera

essa galera fazia coisa que eu não entendia eu falava cara eu preciso descobrir como é que faz isso e etc então isso catapultou minha vida em termos de Conhecimento hoje é um negócio Óbvio mas naquela época não Era óbvio né Eu imagino que você tenha várias inspirações na sua vida né é diversas assim duas coisas me chamaram atenção nisso que você falou que uma Você viveu a cena do Matrix você escolheu entre os dois quadros para que caminho você ia isso é maravilhoso eh a segunda depois é você acha que fez diferença você ser atleta

e mexer no computador porque em geral a gente tem uma visão de nerd que é o cara que não é atleta e que gosta muito de de de computadores e programação e o atleta como um cara fora desse meio E aí essa combinação você acha que deu foi um diferencial para você ou ou não cara o esporte moldou minha vida molda até hoje mas naquela época Eh meu ritmo de atleta era muito intenso pô Colégio das sei lá 7 da manhã até 12:30 e eu treinava antes então eu treinava das 5 à 6:30 e treinava

das 3:30 até umas 7:30 chegava em casa umas 8 então assim eu não tinha tempo todo final de semana tinha competição quando não tinha competição era treino de sábado então assim eu ficava exausto eu me lembro de de refletir assim e falar cara duas coisas acontecem que não saem da minha vida primeiro é o cheiro de cloro Eu sempre tô cheirando cloro não importa o que aconteça segundo eu tô sempre dolorido Então essa dor tem um cansaço por detrás então o fato de você tá sentado ali no computador ao invés de estar jogando bola com

seus amigos ou fazendo algum outro esporte para mim era importante porque eu tava descansando pro próximo treino e me alimentando direito etc Então eu acho que casou muito com a minha vida sabe tá faz sentido aía tinha refletido sobre sobre esse ângulo mas cara pensando aqui fez muito sentido pro pra minha pro meu estilo de vida é me chamou atenção porque se o cara vem e me falar isso eu falo Nossa é é diferente assim o perfil é diferente muito atleta e muito nerd ao mesmo tempo e aí se falou de inspiração cara internet é

é maravilhosa assim porque pô no YouTube quando eu tava com 13 anos eu comecei a assistir Coisas muito fora do que eu tinha à minha volta então desde coisas mais simples assim sei lá quando o Flávio Augusto postou o primeiro vídeo o mender Arina postou o primeiro vídeo eh e assistia Men A né É mas eu tinha uns você sabe que o leu é meu sócio aqui né então eu fiquei sabendo ontem fiquei sabendo ontem mas eu achei irado assim tanto que E se eu não me engano eles entrevistaram um monte de gente que depois

eu fui fazer contato com porque eu tinha assistido lá que foram pessoas que eu mandei aqueles e-mails e comecei a perguntar e e e tentar expandir porque expandiu muito a minha mente porque hoje em dia parece muito simples Ah é só um conteúdo na internet não os caras foram os primeiros primeiros a pensar que aquilo poderia ser muito legal e atingir mais gente então desde que essa galera começou a postar vídeo no YouTube e produzir blog foi ali que minha curiosidade aguou nesse sentido de [ __ ] eu posso mirar muito mais longe e aí

quanto mais você entra nessa nessa nesse caminho mais longe você vê que dá para mirar E aí você nunca para entendeu então tenho muita inspiração grande parte das minhas inspirações são do c assim então que são mais distantes tipo um Walt Disney tipo um Spielberg mas essas inspirações do dia a dia de de um vídeo que você assiste de um cara quando você tem 14 anos depois um vídeo que você assiste do outro 16 aí você lê um blog isso moldou todo toda a trajetória que eu tomei assim Então apesar de ser algo arriscada Eu

sabia que dava para fazer e tinha gente que fazia então sem isso sem essa galera então Por que que é muito legal tá gravando um podcast porque eu imagino que deve ter algum outro Henrique de 12 13 anos que vai Total ser clicado e só por causa disso aqui ele vai citar 10 anos depois então essas inspirações se não fosse gente já bem-sucedida dedicando tempo a produzir conteúdo seria muito mais difícil de eu tomar as decisões que eu tomei então por isso que eu me apaixonei por criar conteúdo eu falei cara isso aqui realmente tem

um impacto que a galera não que muda a vida de muita gente a partir da minha eu já consegui perceber isso sabe uma pausa rápida para apresentar o patrocinador deste Episódio Você sabe que eu cuido da minha saúde a cada três meses eu estou no médico cuidando de todos os marcadores e da minha nutrição se você tiver insatisfeito com alguma parte da sua performance ou da sua saúde quer emagrecer ou ganhar massa você precisa conhecer o espaço Volp o espaço Volp tem médicos super qualificados diversos deles já passaram por aqui transmitindo seu conhecimento eles têm

diversos nutricionistas excelentes e eles têm todo um procedimento de anos no mercado São referência Dr Thiago Volp é o líder ele é um dos médicos nutrólogos mais reconhecidos do mercado se você quiser melhorar sua saúde então escanei aqui o Kar code que aparece nessa tela ou clica no link na descrição deste Episódio e agora curte aí o resto do podcast você depois que publica aquele vídeo e você dá uma estilingada em 24 horas você decide repetir a fórmula você tenta repetir a fórmula que que você tentou fazer depois daquilo ali eu porque acertar uma vez

cara não necessariamente significa que você vai acertar outras né É É eu não não repeti a fórmula hoje eu acho que eu eu faria um novo vídeo daquele mas aquele vídeo ele foi bem pensado né porque a necessidade é a mãe da criatividade porque como eu precisava acertar ele foi bem estratégico então o que que eu pensei isso eu já falei também uma vez até para essa galera que o vídeo foi sobre né Eu falei que eu apliquei na vaidade deles eu a minha ideia foi como eu faço como eu melhoro a imagem deles três

ainda mais pra audiência ajudando ess pessoas relevantes a serem vistas como elas querem ser vistas Então eu fui estudando como a comunidade deles falavam como eles gostavam de parecer e mostrar e eu apliquei foi um design para fazer com que todo mundo sentisse que eles eram aquilo que eles projetavam então como eu pensei nesse lance de aproveitar da vaidade de um jeito positivo fazer outros vídeos desse mesmo formato nitidamente perderia a força porque já não era mais especial eu já tinha feito para esses caras e aí eu faria para uma uma um outro grupo e

esse outro grupo A vaidade ia funcionar menos porque eles eram o segundo grupo não o primeiro eu falei eu não preciso mais se eu aprendi a fazer conteúdo eu não preciso mais desse formato para continuar crescendo E aí depois eu consegui crescer com vários outros formatos e ter outras esing assim que que iam me fazer crescer e repetir talvez tenha sido um erro não repetir Talvez eu tenha eu eu poderia crescer mais mas eu também consegui me provar que não foi aquele vídeo que outros formatos outros tipos de conteúdo dariam certo porque no final das

contas o algoritmo não tá contra mim uhum entendeu É só eu aplicar a mesma cabeça na hora de criar não depender da da criação porque tem muita gente eh tem vários que eu sigo tem um menino que eu adoro só que eu sou péssimo de nome Talvez você lembre que ele faz umas pegadinhas com o pai dele tá e e esse menino obviamente na hora que ele ele tentou acho que dois anos Aparecido com você e não plava Nada cara nada nada nada e é um dia ele pô deixa eu tentar um negócio diferente tenta

o negócio de fazer a pegadinha no pai o pai é um cara super inteligente quase que um intelectual assim e aí ele fica putaço aquela reação mais natural que tem explode viraliza só que ele repete esse formato até hoje uhum O que é um pouco mais difícil porque no começo o pessoal fala pô Será que é verdade será que uh cara era tão natural e ele fala assim cara não é nada meu pai não sabe disso assim e depois obviamente que ele ficou tão grande que ele continua fazendo essas brincadeiras só que de outro formato

já levou Luciano hul na casa dele transformou a casa então vamos fazer um samba aqui aí bota a galera para tocar samba na casa ou seja ele passou vários anos da vida dele repetindo exatamente a mesma coisa E aí vem o desafio porque esse desafio vem invariavelmente que é e agora esse formato já não vai pegar mais que eu fa fácil você já pegou a brabeer desde o começo você falou cara eu vou descobrir com a diversidade de conteúdos aqui vai ter que emplacar é eu prefiro até trabalhar assim de Óbvio dá para você é

bom se você acha um [ __ ] formato continuar explorando ele é que nesse primeiro momento quando eu fiz esse exposed eu sabia quem era aquela comunidade que eu precisava Ret que era uma comunidade que era muito compradora então que já tava acostumada a comprar na internet que tinha uma cultura específica de como se portar quem conhece os três influenciadores que eu falei sabe mais ou menos que eu tô querendo dizer então eu falei cara deixa eu reter essa galera deixa eu cativar essa galera máximo que eu puder E aí sim testar outros formatos e

para eu não ficar preso para eu não sentir que eu dependo daquilo eu só sei fazer aquilo Porque eu já se você olha um padrão se você analisa em apenas 5 anos parece que o cara que cresceu muito fazendo um único formato assim ele ele descobriu a fórmula Mas se a gente olha em 10 anos em geral todos eles somem isso me preocupava e eu falei eu não posso depender da sorte para criar ou do timing do mercado eu tenho que ter a habilidade Até porque eu sabia que eu podia monetizar isso se eu chegasse

para você e falasse que eu ia ensinar no meu curso como fazer conteúdo Mas eu só tinha bombado com um único formato não parece tanto que eu sei podia ser sorte de ter encontrado aquele formato mas hoje eu consigo falar que eu já viralize com diversos formatos em todas as redes eu tenho eu tenho post no Twitter que que tem 206.000 likes assim tipo 10 11 milhões de views completamente diferente do estilo de conteúdo que eu faço em vídeo em texto conteúdo em texto P legal tipo a minha News lether eu posto três quatro vezes

na semana todas ah todo post tem 20 25.000 views então então o formato de conteúdo quando você entende a essência ele vai funcionar em qualquer camada seja num podcast seja num vídeo seja em texto e em imagem e era isso que eu queria dominar eu queria dominar o Ofício como fazer que botão que eu mexo para para fazer funcionar e eu tenho a tendência a acreditar que isso funciona como são fundamentos eu acho que funciona no cinema eu acho que funciona no livro eu acho que funciona em tudo quanto é canto que existe o lance

de chamar a atenção de uma audiência e reter essa atenção dessa audiência conta um pouco das plataformas e como é que tá sua rotina hoje no sentido de quanto conteúdo você produz para cada um desses canais Eu sei que você tem o curso queria entender um pouco Onde você tá alocando o seu tempo hoje tá eh hoje nós postamos eh quatro reels por semana E aí esses reels eles são compartilhados no YouTube e são compartilhados no tiktok em geral também você compartilha como short no YouTube compartilha como short é então menos de 1 minuto menos

de 1 minuto é às vezes o reals tem 1 minuto e 20 a gente faz uma versão para shorts eh hoje a gente faz no YouTube só com shorts eh 9 milhões de views mensais no tiktok dá uns 1,5 milhão e no Instagram deve dar um alcance de 5 milhões de pessoas no mês Tudo Orgânico Tudo Orgânico caramba foi um outro desafio que eu me botei que é se eu eu não posso falar de conteúdo se eu depender do tráfego pago para para crescer então eu fiz desse outro formato então eu gosto de criar esses

desafios idiotas na cabeça sabe não mas são excelentes desafios é E aí então hoje a gente faz esses quatro vídeos por semana a gente tá começando a colocar na nossa agenda a possibilidade de criar conteúdos mais longos de YouTube então agora a gente tá fazendo testes né então a gente tá criando o processo de desenvolver vídeo o processo de desenvolver tamb o o editor tá sendo treinado para editar aquele tipo de vídeo porque agora eu pelo menos tenho uma equipe que consegue me ajudar nesse processo então eu gasto para criar conteúdo na semana eu gasto

umas 4 horas no máximo você sente e grava ou você hoje se envolve eu ativamente em tudo cada cada frase eu coloco de propósito então eu eu eu organizo cada frase com a menor quantidade de palavras e com as menores palavras que eu consegui para passar aqu aquele tanto de informação no tempo que eu quero isso você tá falando do roteiro mesmo isso é do roteiro E aí eu eu escrevo né super detalhista Uhum é que depois de um tempo que você faz muito você a cabeça começa a funcionar daquele jeito então acontece rápido no

início era mais difícil mas eu o que me preocupava era imagina que alguém tem 1 milhão de views Sei lá o fulaninho tem 1 milhão de views mas ele não sabe por que ele tem 1 milhão de views eu quero ter 1 milhão de views e saber por que eu o que que eu testei ali que funcionou que são os fundamentos que você tá falando exato Então eu penso em cada uma dessas coisas então brainstorming rola em equipe aí eu costumo escrever são outros tipos de conteúdo às vezes post de Twitter eu já não escrevo

mais eh Mas você treinou todo mundo no seu fundamento treinei todo mundo no meu fundamento você tá escalando o que antes estava só na sua cabeça e agora você tem um time que pensa dentro dos fundamentos que você criou Exatamente exatamente e todo mundo do meu time tem um perfil no Instagram ou no tiktok que já viralizou o conteúdo deles mesmo então sensacional isso isso dá uma confiança bacana E aí eu gasto mais ou menos umas 4 horas por semana não é muito então numa segunda-feira eu gravo 12 reels porque aí eu eu tenho três

semanas de conteúdo em vídeo Stories eu posto todo dia porque é minha rotina tá E então não dá muito hoje em dia eu acho que a parte mais demorada atualmente é o que eu vou falar sobre o que eu vou falar então encontrar referência ou encontrar uma nova forma de dizer a mesma coisa porque às vezes precisa você precisa repetir várias vezes a mesma coisa paraa galera pegar pra galera entender não é o mesmo público necessariamente só que você precisa sempre encontrar uma nova forma de fazer aquilo e é isso que a gente faz mas

o meu tempo criando conteúdo hoje é bem pouco conta um pouco do seu time que que você tem na na sua retaguarda hoje tá a gente tem um editor que ele faz Praticamente tudo de edição Nossa a gente tem uma mocinha que ela é assistente Então ela ajudava a criar esses tweets essas coisas mas agora a gente tá indo para um um outro modelo de conteúdo que a gente quer testar que é gerar Quiz igual o buzzfeed só que dentro da nossa da nossa comunidade então a gente alocou ela para lá eh a gente tem

a Stephanie que tá aqui que é que é minha esposa ela é meio que meu braço direito ela funciona como o controle de qualidade de todos os conteúdos que já não precisa chegar em mim para tá no no fundamento certo em todas as todas as camadas todas as camadas roteiro edição de vídeo isso isso principalmente edição assim ela revisa tudo revisa com todo mundo e faz acontecer a gente tem um designer muito bom que que executa tudo em relação a lançamento e quando a gente precisa de algo para para um post ou um um quiz

ou qualquer coisa assim eh e nós temos mais umas três quatro pessoas que são mais envolvidas com marketing e vendas assim então uma pessoa de suporte uma pessoa para estratégia uma outra pessoa para para fazer acontecer o gerenciamento do projeto quando a gente tá por exemplo lançando alguma coisa nova sabe mas é mais ou menos isso deve estar umas 9 10 pessoas pessoas você que faz todo o seu lançamento com o seu time interno é a gente que faz e a gente faz um negócio bem simples assim porque o lançamento eu não sei se E

aí eu quero saber a sua opinião também ele dá uma sensação que ele esfola a audiência e dependendo de como ele é feito assim porque o que que acontece o cara fica se meses sem fazer um lançamento E aí quando ele precisa fazer um lançamento ele precisa que dê certo porque ele precisa fazer caixa então ele precisa que até a última venda seja feita nem que ele esteja esfolando a audiência Uhum E então é um excesso de de energia e de esforço que eles colocam ali o que acaba cansando a longo prazo então se você

repara as 90% das pessoas que começaram com lançamento em 2014 não estão mais no mercado Isso acompanho bem assim os ciclos dos infoprodutores isso me dava medo também então eu falei Será que não vale a gente fazer algo que não esfola a audiência e que na verdade que cada lançamento constrói uma base mais forte que as pessoas começam a fazer parte daquilo e mesmo que nos primeiros três anos nós não sejamos os maiores em 10 anos a gente passou todo mundo e E aí é um pouco isso que a gente faz então a gente tenta

fazer um lançamento desapegado e sugerir pra pessoa comprar não Forçar ela para comprar e tem dado resultado pra gente né dava para ser mais se a gente levasse pro limite dava mas eu não sei o quanto isso a longo prazo seria bom o que que você como que você vê isso cara eu concordo com você eu acho que eu acho que a gente vem de uma geração de de de lançadores especialmente a primeira fase dos lançamentos muito agressivas Cops extremamente agressivas eh e aí você começa a ver que isso não se sustenta ao longo do

tempo especialmente por porque o custo de aquisição desses Lides começa a subir demais e aí você começa a ter uma fase agora eu acho que a gente já deve estar ali vai acho que na terceira geração assim pelo menos eu começo a entender isso que é os produtos que funcionam agora são produtos de high ticket os produtos de Ticket mais baixo eles são fundamentais porque você precisa ter um empilhamento de receita e deixa de ser esteira começa a ser uma escada onde você começa a ter produto que complementam e permitem que cada um deles você

tenha uma recorrência se precisa ter uma máquina de vendas uma máquina de vendas que converse com as pessoas então não pode ser uma venda self service mais porque ninguém compra produto caro sem ser muito bem entendido conversado etc Então o que eu mais vejo funcionando hoje em dia são pessoas como você que tem uma habilidade excepcional você tem habilidade de construir um conteúdo self service como você fez e assim eu comprei mas não necessariamente pessoas como eu conseguem aplicar logo eu não consegui concluir o curso Então hoje eu tenho eh eu tenho escassez de tempo

então para mim concluir um curso como o seu é um problema eu prefiro muito mais pagar mais caro e estar na fonte com você e aprender mais rápido eh do que de fato ter o curso de talvez entrada na sua base sabe eh só que isso exige que você consiga ter uma máquina de vendas que permita que pessoas frias que nunca te viram dentro de um ciclo esquente a ponto de comprar caro porque daí você começa a ter a margem boa para permitir que você vá pensar em outras coisas e chegar no Ápice que para

mim é conseguir construir um método e uma comunidade se você consegue de fato construir uma comunidade e uma comunidade ela tem vários objetivos né então precisa ter clareza Qual que é o objetivo da comunidade e precisa ter indicadores Claros de como que aquela comunidade não morre porque tem muita gente que consegue fazer tudo isso e chega no momento de pô já tô aqui com a comunidade só que a comunidade começa a sair porque ela começa a perder valor então precisa ter clareza Quais são os indicadores mais importantes dessa comunidade que você tem uhum que é

a galera do Tet a Tet a galera que tá em outro nível no sentido de que já tô mais avançado ou que tem dinheiro para tentar encurtar o tempo sabe para mim é isso eu tenho dinheiro mas eu preciso encurtar o tempo outro dia veio uma pessoa aqui e eu falei cara vou comprar o curso dessa pessoa e aí Entrei em contato com a vendedora e ela começou a me responder e ela falou assim Marcelo são 136 horas de conteúdo eu falei cara isso para mim não é bom eu não vou conseguir completar 136 horas

de conteúdo sabe então São pessoas que não percebem que o jogo tá mudando e tá transicionando pro High ticket sabe o que que você acha cara eh tá muito alinhado com o que com que eu penso eu tenho tenho algumas coisas de high ticket que eu deixo bem fechado e difícil de achar de propósito porque eu quero eu quero escolher bem porque assim ó eu já fiz muito trabalho de high ticket que pessoas pagaram caro e não executaram isso para mim é uma perda de tempo total para mim porque eu preciso de gente que D

resultado eu preciso de gente igual G4 que dá o treinamento lá os caras dão resultado é e eu consigo ter mais essa base de o que que funciona e o que não porque isso é o que gera autoridade para você né senão cara você ganha o dinheiro mas não gerou autoridade né exato exato então eu deixo difícil pra galera chegar eh nesse High ticket provavelmente eu vou deixar um pouco mais fácil só que um negócio que eu percebo é a galera focava muito em quantidade então 2 horas de aula 500 aulas sobre diversos temas Eu

não compro esse tipo de produto eu não compro se eu for comprar um produto que não seja cara vou comprar só para você falar comigo que se não for isso eu só vou comprar um produto de um final de semana que acabe um final de semana 4 horas aqui 4 horas aqui que é um pouco do que a gente tá colocando para 2024 como o produto principal então eu vejo que esses produtos que tem 400 aulas é para alguém que tá muito no início da jornada tá com pouco capital muito tempo então ela tem mais

tempo para investir menos dinheiro ela vai terminar aquele curso mas para quem já tá no meio do caminho que já tem um tantinho de dinheiro não precisa ser muito mas tem um tantinho e já tá no meio do caminho ela já comprou tanto curso e não fez que falar que tem 100 aulas ou falar que tem 350 horas de de de de conteúdo a galera brocha Porque fala [ __ ] é mais um curso que eu vou comprar e não vou fazer então para mim o jogo agora é ou High ticket ou você pegar um

ticket médio e colocar num produto rápido num produto de curta duração uma porrada uma porrada então sei lá eu pago um produto seu para só construir sei lá e só sobre dados assim só para melhorar os indicadores do meu negócio só isso que eu quero a gente vai falar 4 horas 20 pessoas na na sala e tacar pau se fosse o mesmo cara me ensinando só que num curso de que eu vou completar em um mês eu não vou fazer Uhum simplesmente eu não vou fazer não não vai rolar saca E aí um ticket para

escalar não é um ticket muito esticado é um ticket que vai permitir ter quase que uma uma penetração das mais altas na sua base seria isso seria e e na nossa cabeça isso ainda é uma hipótese que a gente tá testando que parece que vai se confirmar eh que quando eu faço algo de de um ciclo menor eu tenho mais velocidade de testar e melhorar pro próximo então quando eles estão sei lá entregando algo que dura um ano eu quero entregar coisas que durem uma semana e aí eu testei 54 vezes dentro do ano enquanto

eles testaram uma entendeu então eu peguei isso do do do Mark Zuckerberg que ele fala a gente subia código todo dia enquanto todo mund bem que era assim também na verdade essas empresas sobem código centenas de vezes por hora assim é um negócio impressionante e você falou um negócio que eu acredito demais cara que poucas pessoas entendem isso cara a a gente progride na medida que a gente faz experimentações então quanto mais experimentação tiver rolando dentro da sua empresa mais você aprender mais você vai aprender e mais você vai progredir se você não tiver experimentando

em tudo em todas as esferas Cara você não progride Marcelo Germano tava aqui eu falei isso para ele [ __ ] quero me explica isso melhor e eu comecei a falar para ele [ __ ] cara nossa página de vendas é a mesma 3 anos pronto você não tá progredindo cara Quantos por cento você poderia ter melhorado de taxa de conversão cara na minha opinião você deveria ter 30 páginas diferentes uma que é pro segmento da Indústria Farmacêutica o outro que é pro segmento do Agro o outro porque isso é o que no fim das

contas vai comentar e conectar com as pessoas e permitir que você tenha uma taxa de conversão maior porque se ele tá conversando comigo diretamente eu falo cara sou eu uhum o que ele vai passar para mim é pro meu mundo eu vou entender o que ele tá querendo dizer se é um negócio muito genérico cara invariavelmente a pessoa fala [ __ ] cara não tenho dúvidas uhum né né no mundo ideal tem um um jeito que o Walt Disney ele pensava para ter ideias assim então ele era bem ele era bem louco na verdade ele

era maluco com esse com esse método que era assim sonhador realista crítico então ele usava roupa diferente em cada uma dessas fases e tinha um pedaço do escritório para cada uma dessas fases no sonhador você pensa num negócio Sem Limites não precisa ser possível nem fisicamente então ah a gente tem que criar uma pílula da Fel cidade E aí beleza era uma galera louca Dreamer para caramba sonhando depois fechava a porta ia para uma outra sala realista nesse do realista eles falavam Tá mas como que seria uma pílula da felicidade no mundo real e aí

eles começavam a pensar e até chegar num parque e aí depois eles iam pro crítico de que que pode dar errado então eles não deixavam essas áreas serem tomadas indo pro pro caminho do sonhador nesse lance da página de vendas na minha cabeça o ideal no mundo perfeito eu teria uma página de vendas por ser humano que eu quero atingir que vai est com o nome dele com o problema que ele tem onde ele mora com com quem é o sócio dele esse seria o mundo ideal Uhum que cara cheguei lá eu entrei a página

pro Henrique tá qual qu próximo a gente consegue chegar disso ah precisa fazer muito teste então eu concordo 100% no mundo ideal é eu quero ser o mais individualizado possível eu quero ter certeza que eu fui no âmago daquele cara só que hoje ainda não dá para fazer isso mas é o é que sonho cara é animal você tá falando o processo de venda que o Derek trabalha comigo fez ele me mandou uma proposta com meu nome com as fotos de pessoas que eu mais amo minha esposa meus animais meus bichos minha família e ele

faz a proposta em cima disso cara ó fechei Eu fechei sem nem conhecer o cara falei cara você tem um processo genial tá fechado e ele facilitou porque ele falou cara eu te dou uma eu te dou uma eu meus Meus contratos são mais longos mas eu te dou Uma degustação paga por um período menor assim tipo Cara eu confio no meu trabalho pode vir que a parada é boa sabe então eu acredito demais nisso que você tá falando quando a gente chega nesse nível da personalização cara é difícil não conectar né é e e

eu vejo que existe em algum tipo de eu não gosto da frase não se mexe em time que tá ganhando porque o time tá ganhando num período de tempo assim ó sei lá você quer ganhar um campeonato Ou você quer transformar o seu time num dos maiores da história do futebol boa é então você tem que aproveitar o que tá funcionando mas você tem que mexer você tem que testar todo momento você tem que ter uma base nova vindo Você tem que tem que testar eu não consigo e também é chato Não não testar assim

porque eu vejo que empreender é legal por porque você pode resolver problema se a partir do momento que você resolve um problema e ele está funcionando você Para de tentar aprimorar aquilo ou tentar buscar novas coisas o que move quem tem tesão em empreender acaba sumindo e você acaba beleza dá um resultado Mas qual que é a e o o thrill de fazer algo diferente de fazer algo massa assim de surpreender de se surpreender de se desafiar de fazer o time evoluir E falar Caraca a gente realmente resolveu isso aqui que tempo atrás achava que

não era possível sabe importante para [ __ ] muito importante isso Conta um pouco do seu processo de ter ideias cara porque você produz muito conteúdo conteúdos muito diferentes Eh cara Às vezes eu não consigo ter uma ideia assim sabe a gente busca referência a gente salva um monte de coisa e tal mas cara ainda é dolorido pra gente assim vi com uma ideia original que se conecte com os nossos valores com o que que a gente gosta de falar tá eu vou eu vou entregar o método que eu uso que eu meio que criei

que eu estruturei do meu jeito e que funciona que eu passei pro Junqueira por exemplo funcion passei para outras pessoas e funcionou que eu divido o conteúdo para funcionar porque vamos pensar um conteúdo para dar certo ele precisa ter chamar atenção reter atenção e fazer a pessoa continuar na plataforma então se eu entro no seu perfil chamou minha atenção mas aí o conteúdo é tão chato que eu falo [ __ ] vou sair no Instagram vou ver o que que tá no tiktok cara isso é um alerta vermelho para algoritmo de Que [ __ ]

é uma merda o conteúdo não vou divulgar Mas você consegue chamar e reter atenção você vai ter você vai est bem no jogo como que eu faço isso para chamar atenção eu preciso gerar a identificação para gerar a identificação eu preciso de algo que eu chamo de tema abrangente que que é um tema abrangente é um tema que funciona como água e não funciona por exemplo como sólido se eu jogo uma pedra ela fica parada onde eu joguei se eu jogo água ela se espalha o tema abrangente é água ele se espalha então o que

que é um tema abrangente mãe inverno e emprego chefe dor de cabeça eu não preciso explicar para ninguém que tá na sala O que que significa cada uma dessas coisas muita gente consegue perceber isso mas erra na segunda parte né então primeiro Pilar é esse tema abrangente E aí eu já chego em como ter a ideia a partir daí o segundo Pilar é você colocar um ponto de vista interessante muita gente fala ah eu não quero viralizar meu perfil porque vai trazer gente errada não é porque você só falou sobre algo abrangente só falar sobre

Big Brother vai trazer algo a gente errada mas você falar sobre big brother pela visão do seu segmento você vai trazer muita gente e muita gente certa então vou dar um exemplo dor de cabeça o ponto de vista interessante é como que você adapta aquele tema abrangente pro seu segmento exemplo o Winderson Nunes ele pode falar de dor de cabeça contando uma história de quando ele foi pra China teve dor de cabeça e não sabia comprar remédio e aí ele vai fazer humor com aquilo uma nutricionista pode pegar dor de cabeça e falar sobre alimentos

que aliviam enxaqueca ou que podem provocar enxaqueca um caraa da acupultura ele pode pegar e falar onde apertar na sua mão quando você tá com enxaqueca um cara de marketing pode falar como usar um marketing para reduzir a dor de cabeça das pessoas com algum tipo de truque na hora de posicionar o produto Então eu peguei um tema bem abrangente e adaptei pro meu segmento certo então vamos supor se você pega esse tema abrangente da dor de cabeça é muito melhor você falar assim ó em vez da nutricionista falar alimentos que todo mundo deveria comer

não ela tem que falar tipo esses são os melhores alimentos para quem sofre de enxaqueca ou Esses são os piores alimentos para quem sofre de enxaqueca enxaqueca é o tema abrangente Esses são os melores alimentos contexto interessante e aí vem o modelo da ideia eu posso pegar dor de cabeça eu pego um tema abrangente e Listo um monte de ponto de vista então alimentos que ajudam a não ter enxaqueca que prejudicam enxaqueca eh remédios que fazem mal pro estômago remédios de enchaqueca que fazem mal pro estômago então eu boto um tema E aí eu fico

criando ideia para ele então sei lá água eh uma história de uma empresa de água que fez uma campanha de marketing lá daquela água que é de graça porque tem propaganda beleza Isso aqui é uma história Ah não tem Esses moleques que estão inovando com água fazendo uma garrafa comestível para não deixar plástico na na na sei lá no oceano tá eu posso eu posso criar um monte de ideia a partir disso então eu sempre eu sempre penso assim então eu Listo um monte de tema abrangente extrapola pra caramba isso E aí para cada tema

abrangente eu crio três pontos de vistas ou cinco pontos de vistas diferentes porque dá porque dá simplesmente sei lá você vai falar sobre chefe eh sinais que você tem um chefe tóxico ou sinais que o seu chefe espera mais de você ou Como impressionar seu chefe sem e puxar o saco dele então você só pega um tema e você fica criando a partir dali só que você sabe que tem um potencial viral porque é algo que você não precisa explicar é simples e fácil de entender até para quem não gosta do assunto citando um exemplo

eu fiz um vídeo que viralizou sobre o Richard branson dono da da [Aplausos] Virgin ele não é abrangente Então como que eu começo o vídeo eu falo esse bilionário é esse cara é conhecido por ser O Bilionário mais feliz do mundo então eu não tô falando mais Richard branson é o Richard branson mas tô falando de um bilionário mais feliz então eu brinquei com um tema abrangente E esses são os hábitos dele então eu tornei mais abrangente o Richard branson usando feliz então é sobre felicidade é sobre dinheiro e felicidade Esse era o tema abrangente

desse desse vídeo então qualquer conteúdo você pode tanto ter ideias a partir do tema e ponto de vista quanto pegar uma ideia que você já tem um assunto que você quer falar e trazer pro mundo abrangente tipo como que eu falo sobre esse assunto que eu quero falar de um jeito que até uma pessoa que não é da minha bolha vai parar para ver porque na minha opinião isso é muito importante que é awareness tudo bem quem gosta daquele conteúdo que quer consumir de você fica mas quanto mais gente te vê e gastar tempo no

seu perfil mais a plataforma vai entender que você é um perfil que tem que ser divulgado faz sentido muito muito sentido e e eu acho que pelo menos eu sigo muito mais pessoas do que eu posso consumir conteúdo e a plataforma vai ter que escolher alguns né então aquele lance que você falou no começo assim cara é importante você tá com conteúdo super refinado antes de você de fato começar a crescer porque senão você vai crescer com um monte de gente que não vai ver seus conteúdos né é né e é é um mercado capitalista

como qualquer outro gente é tipo competição só que a moeda é a atenção da pessoa é o tempo dela então quando eu faço um vídeo o primeiro segundo dele eu considero que é o packaging é o É a embalagem então eu bolo o primeiro segundo do vídeo como a embalagem do produto numa prateleira ela tem que ser mais atraente para aquela comunidade que eu quero atingir né porque quem tenta falar com todo mundo não fala com ninguém mas para aquela comunidade tem que se destacar na prateleira ela entrou naqu naquele naquela área do supermercado [

__ ] é com certeza aquele produto para mim então é o mesmo processo você tá competindo muita gente fala não na internet é só colaboração não é competição é colaboração mas chega um momento que todo mundo só tem 24 horas e vai ter que escolher com quem com quem gasta o tempo não dá pro cara assistir todos os podcasts que existem de negócio naquele naquele mesmo dia então que vença o melhor entendeu total é isso aí acho acho que é super justo a o algoritmo eu também tenho essa mentalidade que cara não culpa o algoritmo

é você eu vejo você gasta um [ __ ] tempo na sua primeira frase uhum usualmente a sua primeira frase ela vem uhum essa sua divergência assim eu vou divergir aqui bastante pontos de vista ou não necessariamente a primeira frase é o conteúdo não Produza nenhum conteúdo que você não tenha uma boa primeira frase Então pega o Ted as palestras a primeira frase já é extremamente impactante vou vou até citar melhor você gosta de cinema gosto adoro show Spielberg tubarão um filme de 2 horas me0 que o tubarão quase não aparece quase não aparece e

a primeira cena de um filme de 2 horas já é alguém sendo comido por um tubarão Qual que é a capa do filme é um tubarão Embaixo de uma mocinha nos primeiros do minutos de um filme de 120 a gente já vê uma mulher sendo comida pelo tubarão Então o que que ele fez a primeira frase do filme é isso aqui ó você viu que o poster a sua a sua expectativa tá sendo cumprida ali e essa é a minha primeira frase é realmente isso que você vai encontrar aqui Quando você vai produzir um conteúdo

O que que a galera geralmente faz vamos supor que a pessoa vai falar sete indicadores que empreendedores têm que ter no próprio negócio beleza aí ela começa o vídeo assim oi meu nome é Henrique Armelin eu sou empreendedor faço isso faço aquilo faço aquele outro [ __ ] chato PR [ __ ] é você tem que começar abrir o vídeo ó esses aqui são os sete principais indicadores para você crescer o seu negócio além da concorrência primeiro indicador aí você já entrega é é o é o que o Spielberg fez ali é a mesma coisa

então num caso de um vídeo curto tipo um reals é a primeira frase Então eu tenho várias formas de apresentar uma ideia e eu preciso apresentar do melhor jeito que eu puder então tem um cara tem um vídeo que eu fiz que super viral que era sobre um cara que fazia os filhos lerem livro em troca de presentes então Ah você quer esse Lego aqui o cara era bem ricão e tal então você quer esse Lego você tem que ler 20 livros o filho tem 8 anos então eu não apresentei eu não ia produzir esse

vídeo se eu não achasse a frase que era algo como esse multimilionário ó Isso é um tema abrangente eu sei o nome dele eu sei o que que ele faz eu sei tudo tudo sobre o cara mas eu preciso usar algo que todo mundo consegue entender então eu falei esse multimilionário americano encontrou a palavra encontrou é de propósito porque é mais sexy se eu falasse assim tem uma forma de Educar o filho não parece tão desejável encontrou é uma palavra que a gente geralmente usa quando a gente tá curioso eu quero encontrar algo Eu quero

tô buscando Então esse multimilionário americano encontrou uma forma e incrível de educar os filhos ou de fazer os filhos serem incríveis E aí enquanto eu não tenho essa frase o roteiro não não precisa existir Caraca porque se eu não chamo atenção não tem como eu reter então o primeiro passo é chamar atenção se eu não conseguir chamar atenção eu não vai ter retenção mesmo então o vídeo não precisa existir ainda sabe Óbvio devem existir diversas formas de de exceções Principalmente quando você produz há muito tempo você tá construindo eh quanto mais tempo você produz você

vai aumentando o seu branding e as pessoas te dão mais chance então você pode fazer um vídeo com uma frase pior ele dá certo porque você tá produzindo há 10 anos e as pessoas te amam Uhum mas não é o jeito mais otimizado de fazer Sabe sim faz muito sentido e aí você Desenrola o roteiro palavra por palavra é você usa o TP é não não usa o TP Não não eu eu estruturo a frase igual eu estruturo nas minhas newsletters que é as linhas a para mim a linha é muito grande a linha que

as pessoas usam então eu quebro todas os meus roteiros em três palavras por linha quatro palavras por linha e eles ficam eles ficam com um design meio quadradinho assim então sem mexer o olho eu consigo ler o que o que tá lá palavra por palavra e decorar porque é uma quantidade suficiente de palavra para para decorar e falar então isso me ajuda a ser muito conciso fizeram tem tem um conteúdo na internet que fizeram um estudo do de quando Donald trump foi eleito da diferença das palavras que ele usava pros concorrentes e ele usava geral

só palavras de uma sílaba que no inglês tem bastante e terminava com a palavra mais forte que ele queria que marcasse eu uso a mesma coisa então eu tento usar a menor quantidade de sílaba possível e sempre terminar a frase com a palavra mais forte você sabe que o o Felipe eu eu cara vi um podcast uma vez uma menina que tava viralizando no YouTube ela tava emplacando 20 milhões por vídeo assim consistentemente e aí ela participou de um podcast e ela com contou cara toda a fórmula dela e ela obviamente foi atrás para fazer

engenharia reversa de quem ela se inspirava E ela percebeu num dos das técnicas dela ela avalia a complexidade de leitura existem softwares na internet que ele categoriza ó isso daqui cara é totalmente compreendido para pessoas de 12 a 15 anos esse de s a o e ela viu que os do Mr Beast eram para crianças muito jovens assim muito jovens ela Mira parece que de 7 8 9 anos de idade então todo o conteúdo que ela escreve tem que passar 7 8 anos de idade ajuda a pessoa a compreender o assunto porque você começa a

falar muito difícil muito rebuscado é mais um motivo mais um pedacinho do quebra-cabeça pra pessoa falar Ficou chato uhum né É E e a gente não consegue você falou que tem um amigo seu que falou que a gente não tá muito diferente do do dos maos e tal do chipz chip é é é muito é muito isso em um certo ponto que é por mais que eu goste de um assunto Richard branson beleza eu já me interesso Mas se a embalagem for boa mesmo sem perceber eu tendo a ficar exemplo eu tenho muito mais seguidor

empreendedor Ultra bem-sucedido e que conseguiria entender algo mais complexo do que muita gente que fala complexo o cara sabe quem é o Richard brinon Ele sabia o que que era mas por algum motivo o isso eu não sei explicar por Talvez um um neurocientista sai explicar melhor até a pessoa que já gosta daquele assunto quando a gente fala simples ela tende a se conectar mais com com aquilo que tá sendo publicado e isso ajuda muito quando você entende porque no final das contas um comunicador ele quer ser entendido e um bom comunicador ele quer fazer

causar alguma transformação Qual que é o valor do meu trabalho se eu falar do Richard branson para quem já conhece o Richard branson em vez de falar do Richard branson para quem ainda não conhece e pode ser beneficiado em começar a descobrir e Despertar a curiosidade daquela pessoa para para entrar lá então você tira um pouco da vaidade de parecer inteligente e passa a pensar só no consumidor final só no preciso ajudar esse cara da o próximo passo para mim é um é um efeito surpresa para mim que eu conheço essas pessoas Então você começa

de um jeito que me fisga a ponto de que eu não vou sair então minha energia já tá Alta só que na hora que aparece alguém que eu conheço a energia sobe mais ainda então é como se fosse um segundo fator de de retenção sabe faz sentido você fala Caraca ele vai falando no reiro de brens Eu preciso escutar isso é faz sentido e e é a primeira vez que me falam isso mas eu acho que que faz todo sentido até por um outro motivo eu reparei E e esse é um negócio legal de falar

como é um mercado de negócios é um mercado capitalista você tá competindo e você precisa ter um diferencial e achar um oceano azul ali para você eu percebi eu eu sou aquele idiota que fica olhando pras pessoas assistindo coisa no celular então fica olhando pra pessoa assim enquanto ela tá assistindo E aí eu percebi que quando é alguém mais desconhecido então eu não quando eu comecei a produzir conteúdo eu não tinha uma história para contar eh tipo cara você foi do nubank aí você tem a clivo e tal Não eu tava construindo minha história a

partir dali do conteúdo e aí quando você vê essa galera que tava começando também eles faziam muito assim ó eu vou te dar uma dica três dicas para você criar um negócio quem é você brother mesmo que você tenha feito algo Eu não sei quem é você [ __ ] tem um monte de outro cara muito [ __ ] que eu sei quem sem quem é eu vou ouvir o que eles vão falar então eu não falo de mim eu passo as dicas que eu quero passar encontrando uma chancela isso faz a pessoa não pular

porque se eu aparecesse falar ó cinco hábitos para você ser mais feliz pode dar resultado pode mas quando eu falo ó esse bilionário é conhecido por ser o mais feliz do mundo e esses são os hábitos dele eu fiz a seleção de quais hábitos dele eu quero mostrar você usa autoridade de terceiros é e não deixa isso deixa o conteúdo menos chato isso deixa o conteúdo menos chato é verdade eu nunca vi você falando o meu método para fazer isso isso exato E aí as pessoas até me perguntaram no G4 que como eu consigo vender

sem falar sobre o assunto que eu vendo e a pergunta é você quer aprender a pilotar um carro de Fórmula 1 com o piloto ou o cara que fala sobre isso no Instagram você entra no meu conteúdo e você vê o que eu sei fazer então a pessoa que tá buscando resultado ela continua comprando mesmo sem eu falar sobre aquele assunto e se você olha os grandes players do mercado ah a Lara nesteruk por exemplo 1.4 milhões de seguidores ela vende sobre emagrecimento e sobre negócios para quem tá na área da saúde fica lá um

mês nos Stories dela ela não vai falar uma vez de nutrição não vai falar uma vez porque esse não é o o jogo necessariamente a gente tá criando relacionamento com uma comunidade independente do que tá falando Uhum E aí a gente serve ela em vários pontos que ela pode ter uma necessidade Então esse é o modelo de negócio quando você usa um influenciador é uma comunidade que tem eh necessidades E aí esse influenciador quando ele tem um espírito mais empreendedor ele vai achando formas de suprir essa necessidade às vezes falando de o Ícaro de Carvalho

ele só fala de família jujitsu e dinheiro e e ele vende de marketing digital é muito lifestyle né é muito lifestyle eu percebo eu comecei Eu não fazia muito Stories comecei a fazer e o que eu só recebo assim cara é impressionante sua disciplina o fato de você postar aqui todos os dias você vai na academia cara me Força aí e era um negócio cara eu imaginava que isso inspirava mas na hora que você faz Você tem certeza do poder que isso tem né né como que foi para você fazer esse shift de sair de

um cara low profile para um cara que compartilha isso cara eu acho que eu tive fases na minha vida eu não eu sempre gostei de compartilhar conteúdo sempre eu acho que eu surfei muito bem a onda do blog eu tive um dos maiores blogs de empreendedorismo Qual era Marcelo Toledo Hum tá eh que já tinha sido outros assuntos eu comecei escrevendo em inglês aí depois eu come eu comecei escrevendo sobre minha vida eu queria era escrever eu gostava de escrever mas quando eu encontrei eu fiz um [ __ ] mapa mental eu falei cara deixa

eu ver todos os problemas de coisas que eu quero estudar e de coisas que eu acho que é importante aqui E esse mapa mental foi o a minha meta então eu escrevi eu já não me lembro qual frequência acho que era um por semana uma vez por semana eu escrevi um conteúdo postava no blog e cara eu tinha uma super audiência eu tinha eh uma um mailing bacana etc na na transição pras redes sociais era um momento que eu tava muito em empresas de compliance meio chato pô passei por Oi passei por nubank etc tudo

empresa chata de compli que não gosta de e assim cara nubank meu eu já cheguei errando no no B porque eu cheguei a exame e falou quero fazer uma matéria com você trocando de empresa X para Y falei beleza aí eu chego no meu primeiro dia falou Pô tô aqui com a jornal ela como assim com jornalista não mas não tem nada a ver do no Bank é é só não cara tá aqui no nubank tem a ver com nubank tem que passar por mim meu comecei assim e eu não sei o que que acontecia

cara eu eu falei eu não vou mais publicar conteúdo mas um dia eu falei pô esse negócio é legal vou escrever no Linkedin aí escrevia e viraliza E aí na hora que viraliza sempre tem os críticos né mas a mulher me chamou falou Toledo você de novo não me chamou não aprovou o conteúdo viralizou mas fica tranquilo que a gente gostou era tipo assim cara mas deu problema então assim pô isso dá uma desestimulada mas agora que a gente voltou a publicar a minha fórmula é um jeito muito conveniente para mim mas eu não sei

até que ponto isso é sustentável Eu tô um pouco preso no método que me fez crescer mas não necessariamente é um jeito direcional porque o que eu faço é ir para podcasts as pessoas me entrevistam fazem um milhão de perguntas e o meu time vai lá e Picota isso em cortes que que tenham relação com a mensagem que eu quero passar sabe então é conveniente para mim porque em um podcast eu consigo extrair às vezes 30 às vezes 40 cortes mas eu não consigo ser direcional sabe como você é sabe tá isso que eu queria

entender um pouco mais quanto tempo você gasta buscando referência e como que essas referências te ajudam a escolher o assunto e falar pô agora que eu vou vou extrapolar vou divergir pontos de vista é e eu acho que o dia todo a todo momento né então eu tô aqui falando vai surgir alguma coisa na minha cabeça eu vou anotar logo depois e vou e vou transformar em conteúdo porque o o nosso trabalho produzindo conteúdo o que que é não existe nada realmente novo no mundo a gente só tá buscando uma nova forma de falar a

mesma coisa então tinha uma frase que é que não querendo dizer que é Nossa os caras são sábios e tal mas os sábios de toda AZ eras sempre falaram as mesmas coisas isso eu entendo como existem coisas universais e eu só preciso achar novas formas de falar sobre aquilo então que no cinema e no roteiro do cinema a gente chama de valores universais no final todos os filmes são sobre poder traição sexo amor sacrifício eh medo da morte é sempre no final das contas são esses os temas então isso já ajuda isso então me dá

a base e a E aí em busca de de coisas é 24x 7 que é eu preciso estar sempre consumindo conteúdo igual um músico tem que ouvir música para criar igual um cineasta tem que assistir filme para criar eu tenho que assistir conteúdo para criar então a todo momento ó entrei no Instagram agora vi um tema que pode ser bom para mim que já veio como adaptar ou Achei um vídeo mesmo que eu posso adaptar ou alguma coisa eu pego e envio para mim mesmo ou envio para alguém do meu time ó já Salv isso

aí e aí depois no dia do brainstorming todo mundo da equipe fez isso ficou mandando um monte de coisa então não é só o meu tempo gasto Então as pessoas vão mandando e a gente senta no Brainstorm e a gente já tem de onde partir porque nada pior pra criatividade do que começar com a folha em branco nunca se começa com uma folha em branco Tipo ninguém começa com uma folha em branco Você sempre começa com as referências que você tem então o cara que começa com a folha em branco ele não sabe por onde

ir ele tá tá saindo do zero é muito melhor você vai escrever um roteiro por exemplo a pixer quando foi fazer Toy Story a primeira eles tinham um conceito que era eu quero fazer bonecos que ganham vida e aí eles decidem o gênero do filme que é um bury movie que é um um filme de amigos aí o que que eles fazem eles vão assistir todos os filmes de amigos de dois amigos que se encontram para descobrir os tropes que são a as Convenções de gênero daquele filme então ah geralmente quando é um filme de

dois amigos eles se odeiam no início ah geralmente quando é um filme de amigo tem um momento da catálise que eles discutem quando geralmente então eles vão ajustando esses tropes pegando essas Convenções de gênero e a partir daí eles escrevem então eles não começam do do do do zero da do da página em branco e aí eu faço isso então é 24 horas por dia eu tô com radar ligado quando eu vê algo que me chama atenção eu já vou jogar jar na minha na minha lista ali na minha na minha esteira de produção e

aí ela vai seguir o caminho dela uhum fez sentido muito sentido vocês têm algum conjunto de ferramentas que ajudam vocês nessas nessa organização de pauta de roteiro e etc a gente usa muito o notion É acho que tá tudo lá Um clássico né G4 é tipo Heavy user de de notion ah a gente também todos os playbooks Ah isso é um negócio importante Tudo vira playbook até como fazer a primeira frase eh como editar quando acabar a edição quando usar música que tipo de música pra gente ganhar agilidade eh a gente usa Praticamente tudo no

notion Às vezes a gente para algumas coisas a gente usa o Slack também eh a gente tem usado bastante chat GPT e o mid Journey tá ajudando bastante em diversos aspectos às vezes até para pô fez uma pesquisa eh você joga no no no chat GPT pede para ele ver as expressões mais usadas ou sei lá eu copio todos os comentários de um vídeo de 10.000 comentários e aí eu peço pro chat ept analisar quais palavras mais usadas expressões mais usadas e por que Quantas vezes foi usado cada uma pra gente saber para conseguir analisar

aquilo também que legal então a gente usa bastante isso a gente usa muito Miro porque ele permite todo mundo trabalhar ali em conjunto usando postit E de resto é é só papel e caneta mapa mental e quadro branco Sabe porque também mapa mental é a melhor coisa para ter ideia eu nunca escrevo de forma linear ideia porque o cérebro não funciona de forma linear né ele vai gerando sinapse ele vai Conectando e vai se expandindo então eu acho que o mapa mental me ajuda muito mais a seguir a o jeito que o cérebro funciona do

que escrever uma ideia embaixo da outra uma ideia embaixo da outra porque quando você chega na última ideia ela não conecta com a primeira diferente do mapa mental quando eu chego na última ideia aqui eu consigo fazer uma linha conectando com ela nesse ponto eu vi que você faz mapa mental também né faço faço bastante adoro o Miro também uso bastante o Miro você usa para aprender ou ou para ter ideia cara o Miro eu gosto de organizar ideias uhum mais complexas eu não uso todas as funcionalidades dele mas o mapa mental é um jeito

de eu fazer um Brain dump muito rápido assim muito rápido e dali eu Eu normalmente gosto de ir para algum software que é tela preta e aí eu começo a escrever aí eu começo a a jogar isso daqui tá o que que você tá vendo de diferente do que você faz hoje que é um conteúdo rápido objetivo pros conteúdos mais longos tipo YouTube tá é que eu consumo Eu consumo todo tipo de conteúdo e sobre podcast assim podcast Qual que é o qual que é o desafio que eu vejo eu posso estar muito errado nisso

chega um momento que como é conveniente ente fazer podcast e fazer os cortes meio que vira comida de navio que fica depois de 45 dias tudo tem o mesmo gosto então o que que acontece a gente já nem decora mais o rosto de alguém se não é alguém que a gente já conhece o backstory a gente para de decorar o rosto porque é um Insight legal do podcast mas é mais um podcast porque a gente tá consumindo tipo só passando a Tela Então hoje seu tivesse um podcast eu tentaria não só Adapt só fazer o

corte mas eu tentaria criar coisas ali dentro exemplo eu trago vamos sei lá sei lá trouxe o o semenzato aqui uhum eh eu faria um conteúdo tipo sabe venery Fair que fala assim ó 10 coisas que o sem exato não vive sem E aí gravaria e Faria esse vídeo também e aí você perguntando para ele faria eh a história sei lá detector de mentiras com com semé exato Faria outros tipos de conteúdo só para levantar o awareness de saber quem é a pessoa que tá entrevistando e dá um impacto diferente eu eu preciso de uma

frase no final das contas que a pessoa fale Ah é o podcast daquele cara que faz aquele aquilo também precisa se diferenciar tá tudo igual né cara tá tudo igual e E aí vai virando uma bolha Ass porque deu certo para algumas pessoas e só que aí vai ficando mais competitivo também então eu vejo que isso seria um fator bom eu vejo que rodar bastante funciona então por exemplo os caras do Flow que agora estão gravando com cariane E aí eles têm outros tipos de Podcast eles têm outra quanto mais bolhas você consegue furar não

só em assunto mas como em gênero de produção melhor vai ser então beleza eles prod prodem podcasts E aí agora eles tiveram também um Hype grande porque eles estavam produzindo aquela aqueles vídeos de de academia é tão diferente que isso dá um respiro maior Uhum Então eu acho que esse é um ponto sobre vídeo curto que eu gosto muito de assistir tem tem muita coisa tem gente que faz transforma em animação corte de Podcast que fica legal também uma vez ou outra é mais interessante de ver eu gosto muito para mim o que mais funciona

É react então react né react Mas você faz você não faz né não faço eu já testei o react já já acho que já viralizou o react já eh eu não gosto muito de produzir assim eu não tenho tanto tesão em produzir mas talvez se em algum momento eu pensar que que vha a pena assim que eu achar legal eu vou eu vou produzir mas assim por exemplo alguém reagindo ao seu podcast porque eu vejo que muita gente paga por exemplo para ir num podcast grande paga para ir num podcast porque os caras vendem lá

o espaço Mas essa pessoa só pensa em ir no podcast ela não pensa em pagar uma distribuição ao mesmo tempo que eu pagaria para ir no podcast vamos supor se eu se eu resolvesse pagar eu pagaria streamers para reagirem legal aquele aqueles cortes aquele aquele Episódio porque o cara vai criar outra coisa a partir dali então muita coisa que eu assisto é alguém reagindo a algo que aconteceu legal então geralmente é isso é uma ponte importante assim para gerar alcance né exato exato tipo se você tivesse reagindo a um podcast gringo teria mais chance de

eu assistir o seu vídeo e aí ir pro seu podcast depois uhum porque aí de alguma forma você vai ter que criar relacionamento com a galera sem competir no que tá todo mundo fazendo faz muito sentido cara é uma loucura assim porque eu eu fui conversar com Felipe Tito um tempo atrás Uhum e ele fala assim cara eu faria podcast mas não como é hoje porque tá todo mundo fazendo tudo igual cara ter alguma coisa diferente né agora o essas as ideias o podcast assim virou Paleteria mexicana né então todo mundo faz é fácil de

fazer a barreira de entrada é muito baixa né e eu lembro dele comentando assim cara eu preciso fazer alguma coisa diferente aí ele tem um monte de ideias ele é um cara muito criativo tô pensando em fazer isso fazer aquilo outro Ele é ator então ele consegue se utilizar de formas que eu não conseguiria fazer porque é o grande diferencial dele cara ele é um ator carum Ele manja para caramba disso ele sabe utilizar isso então usa isso mas eu lembro que eu vi uma vez eh um sou péssimo de nome mas cara é um

cara que entrevista na Netflix ele é um desses Talk shows mais antigos dos Estados Unidos cara [ __ ] barbudin o Leatherman Leatherman exatamente my next guest is cara ele ele fez um negócio simples mas ele fez um negócio maravilhoso cara porque ele ele pega o o Iron Man e vai na casa dele uhum e mostra lá que o cara tem um monte de bicho diferente que ele importa e fala sobre a casa dele ele come cachorro quente embaixo de um aeroporto com o presidente Barack Obama você fala assim cara que demais simples mas o

suficiente para você falar cara eu vou assistir esse negócio né cara é e eu acho na minha cabeça esse seria o próximo passo que é o que eu te falei lá a 10 coisas que não vive sem visitando a casa de tal maluco do do Felipe Tito que é parte do que tá do conjunto do estúdio que faz o podcast e eu vejo que um próximo passo para podcast é Podcast com Big ide que isso acontece em qualquer coisa de mídia exemplo Quando surge a câmera de filmar a primeira coisa que eles fazem é filmar

o que já tá acontecendo Então ele film um trem vindo aí eles começam a fazer filmes mais eh primitivos e depois vai ficando mais sofisticado a big aidia daquilo por exemplo um um um um relance disso é aquele podcast novo do Flávio Augusto que é o conselho é um podcast mas é algo diferente alguém que trouxe algo debate alguém que trouxe um podcast que é só sobre notícia de negócios só que com gente [ __ ] alguém que criar Big ideas dentro daquilo Talvez consiga romper com a barreira da da de linta que é muita

gente produzindo a minha aposta é que os próximos podcasts que vão bombar muito Tem algum tipo de Big ID por trás que vai fazer ele se diferenciar porque igual o conselho do Flávio não tem então você tem que ir ali para consumir daquele jeito que é muito parecido com que a Hollywood Reporter faz que é round table E aí eles chamam Sei lá o Brad p o Tarantino o Adam Sandler e o Fernando Meirelles para conversar é irado é um podcast C Só que tem uma big ID ali por trás Não tem necessariamente eh aquele

padrão de mesa cast tipo Flow sim sabe então eu eu acredito que seja algo por aí eu não sei se faz sentido Você que acha que vai a s cara eh eu ainda não acho que eu não tenho clareza para onde vai mas eu tenho a sensação de que cara a gente tem os Big players Flow pod Pie etc a gente tem os nichados que falam de temas específicos tipo o próprio carian eh quem fala sobre Finanças etc eh e eu acho que dali cara tá difícil entrar nesse bolo sabe esse bolo aqui acho que

quem não entrou acho que não consegue entrar mais ou vai ter muita dificuldade para conseguir eh eu tô contigo que você precisa criar algum diferencial que crie mais entretenimento sabe Uhum eu criei um novo estúdio até te mandei algumas fotos e tal Porque eu tô com essa cabeça eu tenho vontade de fazer coisas complementares eu gosto da conversa profunda eu acho que ela é um grande diferencial mas eu acho que não pode ser só isso eu tenho vontade de criar alguns bolls de jeitos diferentes sabe sendo a conversa um a Roll ali e depois você

introduzir alguns inserts algumas coisas bacanas que que agucem ainda mais a curiosidade da pessoa porque se eu fico só preso à conversa e a conversa em algum momento fica chata e o cara fala não calma cara porque daqui a pouco vai entrar alguma coisa que é legal ou que é diferente etc então eu tô indo um pouco nessa linha mas eu gosto do que você fala assim de de criar algum Big Idea que te diferencie de forma muito clara sabe eu quando comecei o podcast eh ainda não tinha explodido mas o flow já tinha explodido

Uhum E aí eu achei que eu ia me diferenciar pelo fato de ter estúdio e consegui ter consistência e acesso a pessoas diferentes mas eu não peguei o timing o suficiente e hoje cara todo mundo tem estúdio todo mundo tem acesso a produzir conteúdo precisa mais então eu tô me provocando para fazer coisas diferentes agora em em 24 você falando me veio uma uma ideia que é talvez não só dá para diferenciar não Só usando Big Idea que dá o que que dá para fazer construir uma Persona pro cara que é o host muito específica

e com Drive eh de intensidade porque o que o que funciona na internet é intensidade e exagero exemplo eu posso se eu fizer um vídeo nesse exato momento assim [ __ ] eu não gosto muito desse microfone desse braço do do microfone por causa disso disso e disso dá um tanto de views se eu começar esse mesmo vídeo com isso aqui é a coisa mais estúpida que o ser humano já criou é outro é outro con Goa a gusa aí ó outro conteúdo muda é 1 milhão de views em um 1000 views no outro então

essa intensidade faz diferença em toda mídia a gente trabalha com personas e arquétipos exemplo Anderson Silva versus ch sonen o ch sonen ele é uma uma figura arquetípica que tá desde o início da literatura que é aquele cara Bad Boy que é aquele cara eh vilão é o Rebelde né imagina um podcast que é aquele maluco fazendo perguntas é tipo um um fritada mas o cara mano botando dedo na cara assim não é todo mundo que aceita tem uma moça né Eu não sei se é homem ou se é mulher Mas ela é muito dura

Alguém sabe alguém sabe quem é Você sabe o quem é Felipe ela cara é um homem como blogueirinha blogueirinha você conhece a blogueirinha não conheço cara blogueirinha é sinistra ela chega pra pra Anita e faz umas perguntas assim brutal né Ela é Trans Felipe só para eu saber falar certo ela é um personagem personag é um homem com personagem ela é uma ele é uma at um ator Então cara assim ela é duríssima nas perguntas e você sabe que tem uma americana que faz isso né n você tem um podcast de uma loirinha cara ela

chega lá e começa ela só faz perguntas inconvenientes eu sei quem é também que ela tá tipo meio que comendo com alguém e ela não tem braço então ela fica aqui com com o microfone na mão ela segura aqui no microfone é aquela que faz cada vez em um cenário diferente que fez tipo um campo de golf E aí depois faz não hum ela faz em estúdio ela faz em estúdio porque ela usa esse microfone mas ela também cara ela faz umas pausas meio dramáticas ela faz uma pergunta por vez mas coisas duras assim sabe

de gente muito famosa agora precisa ter estilo PR isso né você precisa se adequar Ao estilo porque você chegar para mim e fala assim Toledo você vai ter que ser um cara engraçado esquece eu não sou engraçado eu sou um cara técnico eu sou um cara pragmático eu acho que também tem o lance de você usar o seu estilo né cara como é que você adapta o seu estilo dá o drive naquilo que você já faz mas aumenta intensidade eu sou muito mais o cara assim de falar assim cara vou pegar o o Henrique e

vou levar ele para fazero que eu faço cara vamos tomar um banho de gelo eu acho muito mais da hora que é um podcast assim quase tipo be grills levando o Obama pra Floresta Eu adoraria esse podcast Às vezes a solução é simples é tipo um cara que andar pelo Central Park entrevistando o Jerry seinfield entrevistando o letherman entrevistando já vai ser uma espécie de conversa interess a mesma coisa isso que você falou Pô não a gente vai a gente vai construir um lance de ah a gente vai correr 16 km trocando ideia é diferente

e às vezes pode ser um episódio desse a cada mês um especial é um especial só que ele fura bolha conheço mais quem são aquelas pessoas eu aposto um pouco nisso também de ou a mudança não a mudança né um drive numa Persona Pô esse cara é o romântico Ele só faz pergunta de rel acionamento Ah não esse cara aqui ele é bem pessimista então ele vai trazer essa figura isso também pode diferenciar entendeu ou é uma big Idea tipo mano vamos falar na banheira de Gelo e é isso ou é uma adequação da Persona

para aumentar a intensidade dela ou uma mistura dos dois uhum porque o flow até o flow ele tem isso você pega o Igor do Flow é o cara que vai de chinelo e bermuda no casamento Cara eu acho exato mas ele Sona muito forte do Carioca do cara que tá tudo bem e pô quando Flow deixa os caras fumarem no no ambiente e eles ficam bêbados isso querendo ou não tá comunicando uma Persona e é um diferencial porque era um diferencial relacionado à mídia tradicional agora se você fizer isso não é mais novidade é porque

ele já fizeram eu fiquei muito curioso de saber quando eles decidiram que que eu achei uma cagada absurda terem tirado acho eles tinam que ter peitado irmão você é sócio Você não vai sair daqu nunca a gente vai peitar essa parada para mim eles cagaram feio maior cagada que eles fizeram na vida eu gosto do Igor e só que para mim o Monark era o cara que puxava o Monark era o cara que fazia as perguntas difíceis o Monark era o cara que ia lá botava o Dedo na Ferida o cara que era parcial Zão

ele ia lá e cara fala mas e isso né ele era o cara que fazia isso o Igor era um era tipo um complemento nas pausas assim então para mim foi muito curioso ver como é que o Igor ia se sair e eu acho que ele se saiu bem ele acho que ele encontrou o espaço dele né é eu acho que sim também eu acho que querendo ou não ficou um pouco mais soft o programa é é a diferença do Marcos monon na MTV pro mon na na na Globo toal entendeu então eles eram um

pouco mais MTV nessa época assim e o Monarc ele preenchia exatamente isso que a gente tá falando ele botava o dedo na ferida ou ele falava ele podia est certo ou errado ele ia colocar a opinião dele e o flow cresceu muito por causa disso porque toda semana o Monark tava no Trend Topic falava uma merda tava tava explodindo então querendo ou não isso diferenciou os caras para caramba porque não é qualquer um que tem a coragem de de de peitar assim falar qualquer coisa Falar o que pensa nesse nesse nível de intensidade eu acho

que eles eles circularam bem mas ficou um pouco mais um programa legal muito bom mas é um programa mais tranquilo mais soft Total tema exatamente essa leitura é e agora foi mal não é eu ia querer saber de Por que que você decidiu fazer o podcast sozinho cara isso é isso é uma boa pergunta eu já tive um podcast eh acho que antes do Men in the Arena chamava tic-tac era só em áudio era uma jornalista fodona um amigo que tinha vendido uma empresa a fodona e eu tá cara para você conseguir horário para gravar

é difícil para [ __ ] era um convidado e nós três a gente explodiu tá vivemos durante se meses mas não dá sustentabilidade quando eu decido fazer o podcast eu falei eu não vou depender de ninguém e ao fazer o podcast Eu percebo que as conversas individuais são muito mais profundas eu não gosto de conversar com duas pessoas não é que eu não gosto eu prefiro conversar com uma pessoa uhum porque é muito mais profundo ho hoje em dia quando me chamam para fazer painel em sabe assim tem palestra tem painel Toledo você quer participar

cara eu não participo de painel porque painel invariavelmente é uma bosta Uhum é Raso todo mundo fala as mesmas coisas extremamente político cara me bota ali com uma pessoa que você vai ver o que é coisa legal profundidade você vai você consegue decidir até onde você quer ir com dois quando tem se você não tiver uma intimidade tão grande com o co-host que tem gente que tem e funciona perfeitamente com como era o Igor eh e o Monark e eu acho que tem muitos outros O Igão eh para mim Eu prefiro profundidade acho que eu

sou muito mais parecido assim com o que o Vilela faz sabe de fazer Qual você tem podcasts muito longos também cara eu não gosto de Podcast muito longo eu gosto de Podcast que a maioria das pessoas falam assim [ __ ] cara seu podcast é perfeito porque eu consigo escutar ou no trajeto do carro ou na academia tá muita gente estuda na academia sabe inclusive cara faz mais um uma repetição aí [ __ ] tá treinando fofo tá descansando faz 6 minutos que a gente tá ouvindo escutando aqui a conversa [ __ ] o vilá

ela tem Episódio de 12 horas 13 horas Car 12 horas É ele é ele é maluco cara ele é maluco esse lance de de você ter começado o podcast tem algo que você tá querendo trazer pra mesa para pro mercado que é ah conversas mais profundas sobre negócios porque a galera não tá falando sobre isso que qual que é o o o meu mote era conversar com pessoas excepcionais esse era meu mote sabe porque e e e não pessoas aleatórias assim eu olhava pro meu círculo de amizades e eu falava cara eu conheço eh bilionários

eu conheço gente que quebrou eu conheço dependente qum de craque eu conheço mestre a o as queiro eu conheço cara que viajou o Brasil inteiro de avião eu conheço pessoas muito diversas essas pessoas são excepcion para mim eu preciso contar essas histórias assim sabe e eu faço podcast para mim eu não faço pra minha audiência tá então de certa forma eu sou egoísta no que eu quero fazer agora eu me enxergo como um produtor de conteúdo então e quase que continuamente insatisfeito eu sei Celebrar sucesso mas cara assim eu tô numa fase de muita insatisfação

com o que eu tô fazendo sabe eu vou mudar cara 2024 por isso que eu tô chacoalhando Felipe tá fazendo curso a Bruna tá fazendo cara agilizando pra gente ter essas novas intros que a gente tá fazendo eu tô há 4 anos cara você me perguntou como é que você tá indo eu falei cara como a gente tem tanta intimidade eu teria responder assim uma bosta eu só não falei uma bosta porque corri o risco dele não vir PR cá entendeu então para mim é isso cara eu acho que dá para melhorar muito dá para

fazer muito mais coisa sabe e e como que você quais indicadores Você mede para saber que tá uma B cara eh eu acho que quando as pessoas gostam do conteúdo elas compartilham elas de alguma forma engajam mais sabe eu tenho uma audiência legal a gente tem um certo ritmo assim mas eu esperava mais sabe eu esperava que a gente tivesse um crescimento mais acelerado teve um momento que a gente começou a fazer os cortes que eu falei cara agora vai porque a gente começou a crescer muito rápido cara assim a gente tinha sei lá hoje

acho que a gente tem uma média 150 000 views por mês assim não é desprezível mas cara de repente a gente bateu 500 em um mês falei cara acertamos mão agora ninguém segura a gente só que foi um picooz e depois voltou porque eu acho que eu não entendia exatamente os as variáveis que fizeram com que aquilo ali se tornasse 500.000 e não 150.000 sabe e 2024 o objetivo é tipo romper esse platô Total a meta é a meta é receber a plaquinha no ano que vem 100.000 ou ou 1 milhão 100.000 100.000 100.000 a

gente ainda eu não sei com quanto a gente tá mas cara falta um pouquinho estamos com qu 16 é 16.000 18 quanto 18 18.000 estamos com 18.000 e o indicador é pegar a plaquinha mesmo que seja só com YouTube shorts ou e ser mais o indicador é não tem que ser a maior parte dos views com vídeos longos cara eu quero eu quero mudar o formato então assim eu quero eu vou continuar fazendo a conversa mas eu quero a gente já mudou a introdução eu quero eu quero a gente vai criar alguma coisa diferente nos

vídeos longos sabe ah eh eu [ __ ] a gente fez um [ __ ] estúdio a gente comprou os melhores equipamentos cara que eu sei que são coisas caras que poucas pessoas TM eu quero botar isso para jogo quero botar isso para jogo sabe pra gente fazer essas coisas que as pessoas olham e falam assim cara que animal tá fazendo um negócio diferente dentro do mesmo formato ele conseguiu fazer algo diferente sabe e e como você é único host Por que o podcast e não o Toledo Por que não um canal que é você

vai na casa do seu amigo bilionário aí no outro vídeo você tá e trocando ideia numa banheira de gelo aí no outro vídeo tá isso E aí tem a conversa porque por que que foi a decisão o podcast em si e não você dando acesso pras pessoas que não t esse acesso a tudo isso que você conhece e a ainda falando com essa gente excepcional mas essa pergunta hoje é super válida porque eu me fiz essa pergunta há o que uns seis meses Felipe que a gente começou a pensar porque a gente falou assim cara

vamos vamos começar a produzir esses conteúdos diferentes que eu quero fazer dentro do excepcionais ou fora excepcionais foi uma pergunta importante todo mundo que eu conversei Falou cara faz fora só que eu eu sinto que eu deveria fazer dentro sabe eh mas a gente cri um outro canal e a gente começou a postar os shorts lá então é um canal que não tem nenhum vídeo longo só tem shorts e ele gradativamente tá crescendo assim então eu trouxe o Felipe para trabalhar comigo para fazer esse canal esse outro canal sabe só que a gente pausou porque

eu falei cara eu já tenho excepcionais Será que eu não devo fazer alguma coisa junto sabe eh ainda não tá claro na minha cabeça o que que eu devo fazer se eu devo fazer dentro do excepcionais o excepcionais Com certeza mudança a gente vai fazer fazer mas não tenho clareza se eu devo fazer o outro canal porque também precisa ter consistência né de conteúdo Então e e e fazer algo diferente dá trabalho porque se eu pego você e falo assim [ __ ] hen a gente vai a gente vai fazer um negócio diferente cara que

que você gosta de comer uhum [ __ ] cara eu gosto [ __ ] a coisa que eu mais gostei foi isso então cara eu vou te levar num bar que eu conheci que é um cara que desce todo dia pro Guarujá Pesca e e a comida é fresquíssima e a cerveja é cara o menor grau possível antes de congelar vamos lá que a gente vai fazer isso mas não quero só fazer esse conteúdo porque tem gente que faz quero fazer isso e eu quero ir Profundo no que você tem aqui dentro que eu acho

que tem um valor absurdo sabe então e essa pergunta é uma pergunta que tá pairando ainda na cabeça tá É porque eu porque quando eu olho é faz sentido no momento que você começou o diferencial era ter um estúdio mas para mim o seu maior diferencial é ser você ser quem você é Com as experiências que você tem e as pessoas que você conhece então no final das contas Independente se for dentro ou fora do excepcionais ele pode ter a mesma Big idia de ser sobre gente excepcional no final das contas mesmo o diferencial é

você que é o líder dessa tribo que tá em busca disso uhum não necessariamente eu vejo que hoje é o que mais faria sentido é eu quero consumir o que o Toledo produzir independente do que ele for produzir não necessariamente eu quero só consumir o podcast uhum depende depende eu quero consumir cara o que você for fazer porque tem gente que não tem história para contar e aí talvez o podcast seja a única opção que ela tem que não me parece seu caso entendeu Você pode fazer uns negócios bem loucos assim que uma big Idea

que chamaria sei lá você pega e você pega um cara que ganha R 1000 por mês e que sonha alto bota ele num jatinho particular com um bilionário Rio São Paulo 50 minutos e o título é uma conversa é trabalhador de R com bilionário conversa [ __ ] contraste [ __ ] contraste super unusual não é todo mundo que vai conseguir fazer isso olha a barreira de entrada curioso né eu clicaria eu clicaria e assistiria não é qualquer um consegue executar Pois é não é qualquer um e aí cara depois de assistir isso com certeza

eu clicaria no podcast faz sentido para caramba eu eu iria nessa loucura de de ideia saca eu iria nessa loucura é tudo é a quantidade de energia que você quer colocar porque 2024 ó dá para vocês em seis meses serem um dos maiores que é faz isso faz essa [ __ ] faz pega um quando você for lidar com bilionário você coloca ele numa situação de mais desconforto que ele não iria Tipo ele come num PF troca de ideia num PF quando você fori lidar com o cara que tá crescendo mais você leva numa experiência

que ele ainda não teve que gera desconforto nele quanto mais contraste você consegue gerar melhor vai ser então o Stephen King ele sempre cria as histórias dele baseando contraste então High School que é tipo A estranha com com Paranormal é tipo gore então ele ele pega duas coisas que não combinam necessariamente ou que não estariam juntas na mente da pessoa e ele conecta as duas e você tem a [ __ ] capacidade de fazer isso porque um podcast sobre troca de ideia mais gente consegue fazer mas colocar uma big ide ali e executar essa Big

ID tipo desse do jatinho não é qualquer cara Total não é qualquer cara E aí vem as perguntas como vai ser pro profundo vai ter coisas muito emocionais porque esse cara que você colocou no jatinho junto com o bilionário eles vão é tão unusual é tão não usual para eles que vai sair algo novo é impossível não sair algo novo uhum Sabe sim não sei se eu tô lembrando do podcast aqui a deriva que ele deu uma meu ele mudou tudo você sabe quem é o cara do aderiva o Petri né o Petri o Petri

foi um cara que meu ele ele cara para mim ele sempre trabalhou super bem assim ele faz conteúdos super longos levou uma galera que furava várias bolhas assim e ele tá conversando com zero gente famosa ele tá conversando cara com um cara que é mendigo de rua Uhum ele tá conversando com um cara que é artista plástico e e decorou a casa inteira dele com obras de arte coisas muito diferentes assim eu falei cara num primeiro momento eu falei cara ele deu um tiro no pé porque ele tava bem posicionado ainda não entendia exatamente onde

ele tá querendo chegar e como que ele vai gerar essa audiência que ele tá tô assistindo de Camarote mas ele ele fez alguma coisa diferente tava precisando ele fez não sei onde ele quer chegar tanto que de todos os podcasts que existem você citou ele alguma coisa tem aí para bem ou para mal is é isso e eu acho que esse é o ponto que é eu e eu fico eu fico interessado assim em ver o que que vocês vão inventar em 2024 chega ao ponto de você fazer tudo diferente Ou você vai dar incrementos

aqui cara eu uma estrutura que me permite fazer tudo lá no estúdio e fazer externa também externa é sempre [ __ ] né Tem um complic metet aí que é o tempo do convidado Uhum você vê você veio de fora para gravar aqui comigo teve outro dia que veio aqui o CEO de uma rede de restaurantes [ __ ] saudá maior de saudável do Brasil cara ele viio de carro de de uma cidade que agora Ribeirão Preto que é quase 400 km daqui Uhum Então assim esse é um Desafio essa essas pessoas têm uma agenda

curta sabe mas são pessoas que eu tenho intimidade que daria para fazer coisas diferentes sabe daria pra gente ter duas sessões numa semana assim se a gente inventar coisa então eu tô imaginando alguma coisa nisso e eu também tô considerando diminui o ritmo porque hoje eu posto toda semana eh para produzir um conteúdo de altíssima qualidade Eu Tô considerando ir para esse mundo talvez exija um pouco mais de tempo então talvez diminui pela metade ou fazer um A cada 10 dias isso eu tô pensando o que que vai me permitir fazer isso com que que

me destaque que cria ess esse diferencial Claro mas que seja viável dentro da minha agenda tá é e quando você falou isso é que eu não sei se é possível mas minha cabeça foi [ __ ] seria do [ __ ] também se você tivesse voado para Ribeirão Preto Ribeirão Preto voltado no carro vindo no carro com ele e aí um vídeo que é peguei uma macarona com um bilionário ou uhum hum de uma empresa bilá aí um v vocês trocando ideia também que aí esquenta pro Podcast que é porque assim se a gente vai

olhar lançamento de qualquer coisa não só de marketing digital o que que é a brincadeira é antecipação para um evento é igual lançar um filme então o filme ele faz um trailer Um teaser e várias entrevistas né colocam os atores para darem várias entrevistas com um único objetivo gerar antecipação pro evento que é a semana de lançamento daquele filme Se isso for feito para lançamento de episódios que você falou ah vou reduzir o ritmo de Podcast pô seria legal então gerar antecipação com conteúdo que que me faz querer ver aquela aquela conversa Uhum Então sei

lá porque no momento que a gente tá do mercado e eu tô elucubrando aqui me eu me gera até um desespero de cara é bastante gente fazendo podcast muita gente talentosa fazendo não é que é um monte de gente galera vai ficando boa né galera vai ficando boa é ai tem 10.000 seguidores Mas você vê o cara é bom o cara tem bons convidados o cara tem eh um equipamento [ __ ] e tal então a nota de corte tá ficando muito alta e aí eu não sei se o próximo Flow vai ser um cara

que só faz podcast Essa é a minha dúvida que é o que fala o Peter thill fala no 01 não sei ah o próximo Mark Zuckerberg não vai criar uma rede social próximo flow não talvez não seja um podcast naquele naquela estrutura e é isso que me deixa incomodado falei demais também né não pô cara estamos tá me dando uma mentoria aqui né cara sensacional adorei nosso papo cara Obrigadão por ter vindo aqui saiba que você me inspirou muito e com todos os conteúdos que você gerea e com o seu Progresso cara o que eu

mais me inspiro assim como eu venho do Esporte me inspira pessoas que TM uma indignação canalizada pro positivo você contou aqui para mim isso você falou cara eu tinha raiva de ser pobre tinha não queria cara quando eu saía dos prédios grandes e na estrada e chegando na periferia cara eu não queria isso pra minha vida e eu acho que Infelizmente existem pessoas que canalizam isso pro mal e acabam se afundando e existem pessoas que sabem canalisar isso pro bem se destacarem e você fez isso cara que é o que eu acredito que foi o

que eu fiz na minha vida inteira eu eu não acho que eu sou cara nada de especial mas eu acho que eu sou um cara que quando eu coloco alguma coisa na cabeça cara eu fico obsecado e eu acho que nesse sentido o vício é bom sabe eu acho que a gente tem que ter vícios positivos de falar assim cara esse universo aqui eu vou mergulhar nessa [ __ ] até eu descobrir como tudo isso aqui funciona e como tudo isso daqui faz para se tornar 1% da população sabe não é tão difícil você se

tornar 1% porque a maioria das pessoas são pessoas muito medianas e que não dão tempo ao tempo eu digo que nada grande se constrói do dia paraa noite por isso minhas metas são longas quando eu decidi fazer esse podcast eu decidi 10 anos só que não é 10 anos dando murro em ponta de faca é 10 anos que você precisa descobrir o caminho é uma Startup Cara isso daqui uma Startup não tá dando certo como é que a gente vai fazer diferente eu acho até que eu demorei demais porque eu tava muito focado na minha

Startup uh agora isso produzir conteúdo em 2024 é a minha prioridade então por isso que eu tô me mexendo agora entendeu não irado eu adorei participar a gente conhece muito muita gente falou bem de você para mim que te conhece que legal mas a melhor forma de mostrar quem você é quando eu cheguei aqui o jeito que sua equipe lida e o jeito que você lidou com a com a equipe Então você é um cara muito maneiro gostei muito de participar quando você precisar de mim é só falar e eu acho que é questão de

tempo para você achar como fazer e E aí ficar gigante aí eu espero que você me chame de novo quando vocêver que aí eu vou aceitar a divulgação e foi muito maneiro cara foi muito muito legal o papo e eu espero que tenha ajudado Quem tá assistindo aí também [ __ ] sem a menor dúvida E agora vocês não vão ver essa parte porque agora é a parte que eu pedi para ele ser meu mentor nos Bastidores eu trouxe ele para aqu ele só vai sair daqui se ele falar Tá bom cara eu te dou

uma mentoria Ele acha que eu não vou fazer o mesmo com ele né Valeu meu irmão obrigado Muito prazer você que ficou até o final não se esqueça se inscreve aí deixa seu like se ficou com alguma dúvida coloca nos comentários um beijo para você e até a próxima [Música] semana l