Historias Innecesarias: NIKE

qué tal bienvenidos y bienvenidas a una nueva edición de historias innecesarias cómo les va [Música] en la edición de hoy vamos a recorrer la historia de una marca una marca que a mi parecer es la fiel demostración de qué sucede cuando las cosas se hacen desde un principio con convicción una historia más que interesante de la que se desprenden un montón de pequeñas historias que son increíbles y por supuesto que estoy hablando de la historia de nike o nike para los amigos quienes están cumpliendo 50 años en la vida de prácticamente todos nosotros empecemos nike

y cumple 50 años pero para conocer la historia completa tenemos que remontarnos un poco más atrás específicamente al año 1955 en ese año un joven atleta ha llamado phil knight ingresó a la universidad y conoció a quien sería su entrenador bill bowerman bowerman tenía una particularidad lo obsesionaba el calzado prestaba especial atención a lo que la gente se ponía en los pies o más específicamente a lo que los atletas se ponían en los pies mientras más obsesionada va más intervenía le encantaba modificar el calzado de los atletas a los que entrenaba siempre encontraba forma reforzar

el empeine de amortiguar la / suela o de darle más espacio al / pie su objetivo era hacer las zapatillas lo más ligeras posibles según el sacarle los 28 gramos a un par de zapatillas equivalía a reducir casi 25 kilos de peso en un kilómetro y medio power man comenzó a fabricar le todo el calzado and night y lentamente empezó a pasarle un poco de esa obsesión a tal punto que en su último año phil realizó un trabajo de investigación sobre calzado él había visto como las cámaras fotográficas japonesas habían irrumpido con fuerza en el

mercado de la fotografía mercado que antes dominaban los alemanes sabía que podía pasar lo mismo con las zapatillas de correr veía una clara oportunidad de negocios y creía saber cómo mejorar un producto ya existente por lo tanto comenzó a estudiar sobre cómo importar y cómo exportar en otras palabras estudió cómo crear una empresa mientras tanto bowerman seguía realizando prototipos de zapatillas en los años 60 a phil continuó fortaleciendo su hasta ahora imaginario negocio de calzados era su objetivo más claro pero a eso se le suma un sueño que tenía hace años conocer el mundo le

apasionaba la idea de conocer otras culturas y exactamente en 1962 logró unir esos dos sueños decidió que lo mejor sería viajar a japón buscar una empresa de calzado y ofrecerle su plan además podía aprovechar ese viaje y conocer diferentes países la empresa elegida era onischuk a quienes fabricaban las zapatillas tiger calzado que a phil le encantaba la idea era bastante simple quería proponerle ser el representante de la marca en eeuu acordó una cita con los dueños de onitsuka fue a conocer la fábrica y luego intentó convencer a los empresarios de que él era la persona

indicada para venderlas en eeuu lo primero que le preguntaron fue en qué empresa trabajaba ya que no querían darle una responsabilidad tan grande a un novato y el problema principal era que phil no tenía ninguna empresa acorralado por la pregunta respondió lo primero que sé ocurrió pensó en las cintas azules que le daban como premio en sus primeras carreras y automáticamente respondió blue ribbon qué quiere decir listón azul ellos convencidos por light aceptaron y así es como de repente la empresa blue ribbon comenzó a existir a fin le resultó más que fácil vender zapatillas ya

que para él lo estaba vendiendo un producto sino algo que podía motivar a la gente a correr tenía la filosofía de que si la gente corría un par de kilómetros diarios el mundo sería un lugar mejor lo primero que hizo cuando juntó dinero fue comprarse otro vehículo en este caso un valiant cargaba el baúl con las zapatillas estacionada fuera de algunas competiciones de pista y entre carrera y carrera intentaba venderlas el negocio funcionaba perfectamente al poco tiempo en night salió con bowerman quien no paraba de imaginar cómo podía perfeccionar aún más las zapatillas además comenzaron

a contratar revendedores a finales de esa década de los 60 es cuando sucede algo que sería claro a futuro phil conoció de casualidad a carolyn davidson una estudiante de arte y recordar su nombre porque va a ser importantísimo en esta historia a phil aún no le interesaba la publicidad pero sabía que en algún momento sería algo más que necesario por lo que contrató a carolyn por dos dólares la hora y le encargó el diseño de algunos anuncios en revistas gráficos y diagramas para diferentes presentaciones y así llegamos a los años 70 los años a mi

parecer claves para el origen de nike y como la conocemos hoy en día en 1971 y luego de varias diferencias con la empresa onitsuka decide romper abruptamente las relaciones con blue ribbon por lo que había que reemplazarla urgentemente mientras vendía en las últimas taller que les quedaban knight se contactó con una fábrica de zapatillas mexicanas que hacía botas de fútbol europeo a fin le gustaron y les encargó 3.000 pares que tenía en mente vender como botas de fútbol americano pero había un problema blue ribbon estaba estrechamente asociada hasta ahora había que diferenciarse de esas zapatillas

había que reinventarse por lo que fui le encargó aquí esta joven estudiante carolina que diseñar un logotipo la única referencia que le dio fue necesitamos algo que tenga que ver con el movimiento dos semanas después carolyn volvió llena de bosquejos pero todos eran variaciones de un mismo tema para algunos parecía un ala para otros una ráfaga de aire y para otros era similar a la estela que un corredor deja detrás de sí agradecieron a carolyn y le dieron un cheque por 35 dólares fin lo había quedado fascinado con el resultado pero terminaron adoptando uno de

los logos y nombrando los suyos que sería algo así como un silbido [Música] pero de dónde vengo pero faltaba otro no tan pequeño detalle el nuevo nombre ya tenían diseñados hasta anuncios para revistas pero no podían lanzarlo si no sabían cómo se llamaban si bien surgieron varias opciones como falcón dimension six work bengal o cóndor ninguna los convencía del todo hasta que al otro día a uno de sus empleados johnson dijo haber soñado con el nombre correcto nike a phil le encantó lo asocio a la diosa griega de la victoria lentamente todo se comenzaba a

unir con todo finalmente se había terminado lo de vender para otros era momento de vender su propia línea y aunque todo parecía perfecto no todo es color de rosas las botas de fútbol que habían pedido fueron una decepción total eran atractivas y estaban bien hechas pero en un clima frío la suela se partía y se agrietaba por lo que había que buscar una fábrica que sea capaz de hacer botas más robustas y resistentes a la intemperie acto seguido phil viajó hasta las afueras de hiroshima visitó una fábrica y la mano de los diseños que bowerman

y otros empleados habían realizado solicito algunos prototipos cuando se los entregaron le encantaron e incluso les puso nombre absolutamente todos en tan sólo media hora todo parecía fluir dentro de esos prototipos iniciales se encuentran creaciones de power man que perduraron con el tiempo como las famosísimas nike y cortes una vez entregadas las nuevas zapatillas fui y le mostró los prototipos a bowerman que también quedó encantado salvo por un pequeño detalle la suela exterior esa parte de la zapatilla no había cambiado en 50 años el dibujo seguía estando formado por simples ondas o surcos en toda

la planta del pie hace mucho tiempo que berman estaba en búsqueda de la suela perfecta las nuevas pistas de atletismo incluida la que se iba a ser para los juegos olímpicos en múnich de 1972 se estaban haciendo con suelo de poliuretano y las zapatillas convencionales no tenían el agarre adecuado para el gusto de bowerman él sabía que se podían mejorar realizó experimentos durante meses y la respuesta vino del lugar menos pensado una mañana mientras desayunaba con barbara a su esposa prestó especial atención a un simple elemento de la cocina el agua flare a observó detenidamente

su dibujo en forma de rejilla y se percató de que se parecía mucho a un diseño que él tenía en mente hacia años le pidió permiso a barbara agarró el agua flare a la lleva a su taller la de no dure tanto la calentó y la arruinó por completo el uretano cesó el agua flare ahí no se podía volver a abrir rápidamente compró otra pero esta vez la de no de yeso y una vez que se secó removió el molde los llevó a la oregon robert company y les pagó para que le tirarán caucho líquido

sin embargo el caucho era demasiado rígido y se rompía enseguida esos dos fallidos experimentos le permitieron perfeccionar su idea aún más pero fuera una serie de agujeros en una lámina de acero inoxidable dejando una superficie similar a un uav le y nuevamente los llevó a la rave y finalmente ese molde era flexible y manejable llevo el molde a su casa lo cosió a la suela de un par de zapatillas y se la dio a uno de sus atletas cuando lo vio correr quedó fascinado ya muffin knight y le pidió que enviara una muestra de sus

nuevas zapatillas suela de wafé a una de las fábricas japonesas y así es como sin saberlo y gracias a un desayuno muy similar al de todos los días bowerman estaba haciendo historia estaba transformando la forma en que los atletas correrían frenarían y saltarían durante generaciones y absolutamente todo lo que te acabo de contar el logo el nombre y la nueva suela externa fue solo en 1971 al año siguiente en 1972 phil tomó otra decisión que podemos ver al día de hoy la mayoría de las cajas de zapatos eran blancas o azules y él quería algo

que destaque y las usas por sobre el resto y por eso mandó a hacer unas de un brillante naranja neón ese año por primera vez un equipo completó los trail blazers de portland llevaron unas nike y ganaron el partido un diario había publicado una foto de geoff petrie driblando un contrincante y el logo de nike y se veía perfectamente meses después phil presentó la solicitud de patente para la zapatilla de wafé de bowerman mientras tanto él se había ido a los juegos olímpicos en múnich para hacer que nike y tenga presencia ahí sin embargo 11

miembros del equipo israelí tanto atletas como entrenadores fueron secuestrados y asesinados por un grupo terrorista bowerman volvió a oregón consternado y decidió dejar de ser entrenador en paralelo en sitel un tenista rumano y en éstas estaba ganando a todos con un flamante par de zapatillas match-point el mundo entero veía el sur él fue el primer atleta en tener un contrato con nike en un momento en el que la empresa aún no tenía suficiente dinero para hacerle frente a la competencia y pagar a más atletas y eso sin mencionar que ni siquiera sabían cómo llegar a

ellos al empezar 1973 and carry una joven corredora apareció en la portada de sports illustrated luciendo unas nike pero a pesar de eso de que la marca aparecía en todos lados la empresa aún no era 100% rentable e incluso tenían bastantes problemas de stock los años siguientes na x se hundió en una crisis bancaria que estuvo al borde de hacerlo desaparecer del mapa pero mientras tanto continuaban innovando presentaron dos nuevas cortes unas en piel y otra en nylon y bower band diseñó un prototipo para steve por font time unos nuevos zapatos de clavos mientras tanto

la nueva suela de gua free era presentada al mundo en varios y originales anuncios esta nueva suela sumada a la efectiva publicidad que estaban haciendo generó que las zapatillas nike is dejen de ser sólo un accesorio popular y que se transformen en un objeto cultural no sólo eran estéticas sino que tenían mejor adherencia dado que cualquier otro modelo del mercado la idea de phil era concreta hacer que la gente las empiece a utilizar para todo no sólo para el deporte sino también para ir a clases al trabajo o hacer las compras para lograr eso comenzaron

a fabricar las zapatillas no solo en color rojo sino también en color azul ya que eso combinaba mucho mejor con unos links y la demanda era abismal y vuelvo a recordarte que todo esto comenzó con un hombre vendiendo zapatillas en el baúl de su auto ahora bien 1977 también sería un año clave para la marca ese año apareció en escena frank rudy un ingeniero aerospacial que propuso algo que en principio sonaba algo extraño inyectar aire en las zapatillas deportivas para tener mayor amortiguación y fijación un tanto escépticos y con razón con haití bowerman hicieron algunas

pruebas y en contra de lo que se imaginaron vieron un gran potencial al año siguiente decidieron ampliarse y empezar a vender ropa y no sólo calzado contrataron a díaz en cats y ella comenzó a trabajar como diseñadora es la responsable de que existan las entre otras cosas wind runners los 70 finalizan con jacqueline hansen fundando el comité internacional de atletas fuertemente apoyado por nike que luchaba por darle más lugar y visibilidad a las mujeres en carreras largas este dato es clave por algo que te voy a contar un poco más adelante la década de los

80 comienza nada más y nada menos que con nike y cotizando en la bolsa también crean el nike sportswear search laboratory enfocado en investigar todo lo que se puede hacer para exprimir al máximo el potencial humano desde estudios sobre la biométrica pasando por la física y la anatomía [Música] [Música] en la primera mitad de esta década ve la luz muchos productos icónicos de la marca como las air force one o las nike y pega sus datos de color en esta misma época nike le regala davidson la creadora del logo uno importante y desconocida cantidad de

acciones de la compañía junto a un anillo de oro y diamantes grabado con su logotipo en 1984 nike y firma contrato con un prometedor novato en el basket michael jordan quien no buscaba una marca que solo hiciese cosas por él sino que él también pudiese aportar cosas a la marca en nike y estaban convencidos de que tenían que tomar riesgos e invertir todo su presupuesto de ese momento en jordan y no sólo eso sino que también querían diseñar unas zapatillas ideales para él algo que no se había hecho antes dando lugar a un momento y

a un producto histórico en la historia del deporte las air jordan esas zapatillas fueron conocidas como las zapatillas prohibidas ya que según el reglamento de la nba de ese momento no se podían usar colores en el calzado únicamente zapatillas blancas cada vez que jordan jugaba con ese calzado nike y recibió una multa de cinco mil dólares y las pagó todas ahora bien en ese mismo año 1984 jacqueline hansen anteriormente mencionada organizó una carrera de 10.000 metros en el coliseo solo para mujeres lo hizo como una queja ya que esa carrera no estaba en el programa

de los juegos olímpicos joan benoit fue una de las participantes fuertemente apoyada por nike y corre usando unas pegasus y no sólo ganó sino que batió un récord y marcó historia en el atletismo femenino esa carrera fue clave para que años más tarde incluyera en carreras femeninas largas en los olímpicos en 1987 se lanzan oficialmente al público en la sre macswan inspiradas en la arquitectura parisina al año siguiente en 1988 lanzan su icónico eslogan just tweet lo hicieron junto a una publicidad protagonizada por un hombre de 80 años que cada día corría varios kilómetros son

sólo tres palabras una frase corta sin pero cargada de inspiración una frase que nos lleva a exprimir al máximo nuestro potencial seamos sólo atletas profesionales nos invita a hacer lo que sea porque y siguiendo la filosofía nike y si tenemos un cuerpo somos atletas [Música] en málaga además en paralelo la empresa hizo una gran campaña orientada al público femenino público que en ese entonces era algo ignorado por la competencia otro dato que no podemos dejar pasar de esta época es esta aparición en una de las películas más importantes de la década volver al futuro wright

y pequeño dato y salto temporal 25 años más tarde las zapatillas de volver al futuro se hicieron realidad retomando entrando los 90 a nike y firmó contratos con jugadores de fútbol de brasil y con una joven promesa del golf tiger woods además las nike y cortes se hicieron una aparición estelar en forrest gump en 1995 y lanzaron láser max 95 el primer modelo que integra una cámara de aire visible en la parte delantera del pie al año siguiente en 1996 la ecc y vistió al seleccionado estadounidense de fútbol femenino pasando a la década de los

2000 sin dudas otro gran envión para la marca fue el mundial 2002 donde nike y desplegaría su primera campaña de marketing a nivel mundial secret turn [Música] y todo era perfecto no solo sponsor y habana grandes atletas sino que hacían grandes anuncios para un gran producto los lanzamientos de productos innovadores continuaron con láser max 2003 olas mercurial pero el que me parece más increíble son las naked golf la x zapatillas que literalmente son manos libres y así vamos llegando a la actualidad como vimos muchas cosas pueden suceder en 50 años podéis pasar de estar vendiendo

zapatillas en el baúl de un auto a ser el creador de la empresa de indumentaria deportiva más grande del mundo y la única pregunta que nos podemos hacer es qué harán hay quien los próximos 50 años y lo mejor de todo es que ya podemos hacernos una idea desde hace al menos tres décadas que nike y se puso un objetivo claro reducir a cero sus emisiones de carbono y sus desperdicios para ayudar a proteger el futuro del deporte la campaña fue nombrada muy tus hijos actualmente utilizan residuos en materiales de origen para fabricar nuevos productos

y eso no es todo las fábricas de na x en ejemplos a seguir uno de los aspectos por ejemplo más negativos de una fábrica de calzado era la sala de gomas donde se cosen las suelas el humo resulta asfixiante y es tóxico por lo que inventaron un agente unificador compuesto de agua que no desprende humo ese invento fue ofrecido a todas las empresas similares y prácticamente todas la utilizan en la actualidad y eso es algo que me parece vale la pena destacar buscan proteger el planeta para el mismo tiempo proteger el futuro del deporte y

eso nos beneficia a todos si el impulso de todo esto es la innovación eso sólo puede traer buenos resultados el trabajo es aún más grande y no está enfocado sólo en el planeta sino que también en uno de sus habitantes nosotros la búsqueda de diversidad equidad inclusión y de construir una comunidad basada en el amor por el deporte puede llevar a resultados que no podemos ni siquiera imaginar no hay que es una marca con un adn propio que se mueve por la pasión y por la innovación tiene el claro propósito de inspirar a cada en

el mundo y lo hace a través de su gente apuestan en sus atletas y lo acompañan en las buenas y en las malas como es el caso de michael jordan tiger woods serena williams entre muchos otros cosas increíbles pueden pasar cuando el ser humano conoce su verdadero potencial y como vimos durante toda la historia de nike la clave está en no quedarse esperando soluciones sino en crearlas si el vídeo te gustó te invito a suscribirte a este canal dejar un comentario de activar la campanita para recibir una notificación cada vez que se suba un nuevo

vídeo me gustaría agradecer a toda la gente de nike que confió en mí para hacer este vídeo y para contar su historia en este 50 aniversario así que de paso feliz cumpleaños nos reencontramos el domingo que viene en una nueva edición de historias innecesarias por supuesto que sí hasta luego