L'histoire de GoPro : La descente aux enfers

[Musique] tout le monde a déjà vu une vidéo filmée à la GoPro un angle unique des images qu'on avait jamais vu auparavant cette marque qu'on connaît tous et qui a donné envie à des millions de personnes de faire de la vidéo mais ce que vous ne savez peut-être pas c'est que derrière ces images se cache une histoire controversée qui l'a fait passer du sommet de la gloire à une chute vertigineuse plongeant l'entreprise dans l'une des pires crises jamais vu en seulement quelques années comment une une entreprise qui valait 11 milliards de dollars qui était un

symbole d'innovation et de succès a-t-elle vu sa valeur s'effondrer à une fraction de ce montant 'est qui a bien pu se passer pour qu'une marque adorée par tous perde son statut de leader incontesté des décisions stratégiques risquées des échecs commerciaux des choix financiers aussi qui ont condamé l'avenir de cette entreprise iconique dans cette vidéo on va plonger dans les coulisses d'une des plus grandes chutes du monde de l'atque pour analyser son histoire et ses choix il faut comprendre qui est le fondateur et encore aujourd'hui le CEO de GoPro je vous présente Nick Woodman un Américain

d'une vingtaine d'années qui a toujours voulu entreprendre dans les années 2000 nick qui tente pas mal de projets mais il se plante à chaque fois donc un peu saoulé il décide à un moment donné de partir prendre l'air et se fait un petit voyage sympa de 5 mois en Australie pour se ressourcer en faisant sa passion préférée le surf à cette période là bah la photographie c'est pas le truc le plus accessible au grand public et ça on va pas se mentir que Nick ça le fait un peu chier c'est un gars qui lit pas

mal de magazines notamment de surf et bah justement il voit toutes les belles photos que peuvent avoir les surfers pro et lui bah mine de rien ça le chaufferait bien d'avoir des photos de lui en train de surfer sauf qu'à l'époque la technique c'est un petit peu de la bidouille en gros tu aachètes un appareil jetable que tu tentes d'accrocher à ton poignet mais bon c'est bangale ça tient pas la route mais bah mine de rien là le petit Nick ça lui donne une petite idée donc il rentre chez lui chez ses parents après ce

petit r trip et se penche bah petit à petit un peu sur le projet l'objectif est justement de trouver un moyen de faire une caméra qui résiste un petit peu à l'eau et au choc et bah surtout trouver un moyen de se photographier quand on est en train de surfer à savoir que à l'époque un de ses anciens projets qui s'appelait fun bug bah il l'avait fait financer avec des investisseurs privés qui bah forcément attendait un retour sur investissement et ça bah mine de rien ça lui a mis une petite pression et en partie à

cause de ça bah la boî s'est plantée donc là pour le coup le Nicos là il veut pas refaire la même erreur donc il se met à fond dedans il bosse tout seul chez lui chez ses parents tranquillees il fait ça 7 jours sur 7 et pendant 2 ans il ponce le projet sans en parler à personne et enfin en 2002 il crée l'entreprise GoPro le nom vient directement de son idée il voulait faire des photos de lui bah comme les pros quiil suivaient en surf donc bah il appelle sa boîte GoPro en gros devient

pro et il sort sa première caméra qui peut prendre des photos en milieu aquatique le produit il va lui donner le nom de héros et ouais là tu prends un petit coup de vieux dans la tête mais le nom GoPro et hos bah c'est le nom qui avait déjà il y a plus de 20 ans bref le premier modèle sort en 2004 il est fabriqué je crois un peu plus de 100 exemplaires donc c'est vraiment très restreint on est encore au monde de l'argentique donc on il sort ça avec une pellicule 35 mm même si

c'est en petite quantité bah le produit plaît il continue à bosser un peu sur l'idée et plus ça avance plus ça prend forme et en 2006 la première GoPro digital fait son apparition alors je vais te parler de résolution tu vas voir c'est pas la dinguerie he on est en 2006 mais ça shoot maximum en 240p jusqu'à 10 secondes max et il y a pas d'audio donc là ça paraît dérisoire mais à l'époque c'est quand même pas mal le boîtier est quand même assez petit et mine de rien on est quand même sur une petite

révolution et assez vite Nick le comprend il tient enfin son produit à succès qu' est essaie d'avoir depuis des années au fil du temps bah le produit s'améliore la communication aussi Nick se chauffe un peu il passe devant les chaînes de télémarketing pour justement un peu promouvoir son produit révolutionnaire c'est un gars qui est assez à l'aise avec les caméras on le verra un peu plus tard mais c'est un gars qui aime assez bien se mettre en avant donc qui se prête à l'exercice et ça lui va plutôt bien et bah mine de rien la

boîte grossit assez rapidement les éditions s'améliorent et GoPro commence petit à petit à faire pas mal de bruit et autour des années 2010 bah mine de rien l'essort un peu des caméras est en train de baisser petit à petit pour justement laisser place au marché des des action cam et aussi des téléphones qui vont arriver par la suite et ça les investisseurs l'ont bien compris et cherch justement à mettre un petit peu des rond là-dedans sauf que Nick hein vu qu'il a pas eu une très bonne expérience avec ses investisseurs privés dans bah dans ses

différents projets il est pas hyper chaud de base mais bon voilà hein un moment faut he donc en décembre 2012 une grosse boîte nommée Fox con achète des partarts de GoPro pour 200 millions de dollars quand même et d'ailleurs le fondateur de la boîte intègre aussi le bord directeur de GoPro il y croit tellement que voilà il a envie d'un peu d'être dedans et ça y est la machine est lancée et se prépare à avaler le [Applaudissements] marché donc GoPro toujours dirigé par Nick devient très rapidement l'action cam par excellence c'est vraiment la caméra qu'on

prend pour capturer des images qu'on avait jamais vu avant on peut l'accrocher quasiment partout on peut le mettre sur des animaux sur des sportifs extrêmes ça devient vraiment en fait la caméra à avoir et tout le monde veut sa GoPro parce que oui en soit le marché des sportifs bah c'est quand même un marché de niche parce que oui jusqu'ici bah m rien GoPro targetit quand même pas mal les sportifs de ha niveau les sportifs extrêmes mais bah mine de rien ça reste un marché niche et là pour le coup bah GoPro voit un peu

plus grand en fait la stratégie marketing de GoPro elle est simple il target pas ceux qui ont besoin d'une GoPro il target ceux qui veulent une GoPro et ben mine de rien ça marche combien d'entre nous on s'est retrouvé à regarder une vidéo de présentation de GoPro à se dire imagine ce que je pourrais faire avec ça tu vois ce côté d'avoir envie d'acheter la caméra juste après d'avoir regardé la vidéo de présentation alors que pourtant on fait pas de saut extrême on fait pas de salto arrière triple backflip ou je sais pas quoi mais

GoPro était très fort là-dessus ils nt toujours réussi à nous donner envie d'acheter une GoPro et c'est là où en fait où ils ont bien géré parce que en fait ils ont basé leurs produits sur un lifestyle ils vendent pas l'objet ou la techno qui a dedans ils vendent le train de vie qui va avec les activités trop cool que tu vas pouvoir faire et montrer au monde justement grâce à GoPro faut aussi comprendre que c'est un produit qui arrive pile au bon moment en fait ça arrive au moment de la démocratisation des VOG notamment

de Casy Nesta de Peter minon et plein d'autres donc en fait le monde entier découvre la création de contenu et et encore une fois combien d'entre nous ont eu envie de faire pareil ou je sais pas d'avoir justement une petite caméra un peu simple à utiliser pour documenter nos weekend filmer nos voyages ou même filmer nos petites conneries bref GoPro vise tout le monde et pas seulement les sportifs extrêmes mais là il target vraiment le grand public et ce qui tombe aussi un peu au bon moment c'est que bah mine de rien faut se rappeler

qu'à l'époque les smartphones bah c'est pas du tout la même qualité qu'on a les vidéos qu'on peut faire justement à cette époque là c'est une catastrophe he c'est un 3310 et encore et donc à ce moment-là on a un peu deux choix soit on a la caméra du grand-père qui a mis boutons dessus et où faut être un peu bidouilleur pour comprendre comment ça fonctionne soit justement les petites action cam où tu as que deux boutons tu as juste appuyer dessus et ça filme direct et c'est bien plus facile d'utilisation et mine de rien bah

GoPro c'est du solide ça craint pas donc tu peux vraiment l'cheter dans ton sac tu t'en fous un peu et tu peux l'emmener partout aussi bien bah dans tes activités aquatiques sous l'eau machin et tout ou même en rando enfin bref c'est quand même une caméra qui craint pas et que tu peux emmener partout donc bah monsieur et madame tout le monde qui aimerait faire des petites vidéos sans se prendre la tête bah finalement GoPro ça les intéresse fortement en particulier quand tu regardes bah la qualité d'image bah justement des vidéos sorties avec avec cette

cible GoPro marche même très bien mais bah il a encore faim Nick voit encore plus gros encore plus grand et un événement d'ailleurs va tout changer peut-être d'ailleurs enclencher un petit peu sa chute on est en 2014 et l'événnement qui va faire basculer GoPro dans un tout nouveau monde c'est sa rentrée en bourse ça y est GoPro est dans dans la cour des grands il est parmi toutes les plus grosses entreprises du marché américain les premières actions sont vendues à 20 dollars par action et c'est quasiment un succès immédiat 6 mois après l'action a cartonné

elle a quasiment quadruplé et on arrive à son pic à plus de 80 dollars par action Nick à ce moment-là qui est toujours le CEO bah lui il est au sommet GoPro explose et passe de 600 à 1800 employés en seulement 18 mois à ce moment-là l'entreprise est valorisée à 11 milliards de dollars les ventes cartonnent les marges continuent d'exploser en plus de ça he bah en octobre 2014 GoPro sort sa ho 4 qui pour beaucoup a été un Game changer on est un petit peu dans la révolution de l'iPhone 3GS dans la dans le

game un peu des smartphones bref la Hero 4 a tout pour cartonner hein elle a une bonne qualité d'image elle a des fonctionnalité qu'on avait pas les autres on passe maintenant aussi à de la 4K bref plusieurs modèles sortent de cette pépite et bah on va pas se mentir que ça ass c'est cool comme des pipins ça y est Nick l'a fait il est sur le toit du monde dans l'industrie des action cam au passage d'ailleurs il se fait un petit kiff hein parce qu'il prend un petit package de 285 millions de dollars cette année-là

ce qui fait de lui le CEO le mieux payé aux USA en 2014 voilà vas-y Nick fais-toi fais-toi plaisir mais bon à ce moment-là ben GoPro voilà ils sont au-dessus de tout donc en fait la question peut se poser vraiment qu'est-ce qui peut se passer ils sont seuls sur un marché ils ont tous les meilleurs produits dans cette gamme là il y a même d'ailleurs des petites boîtes qui leur propose de faire des partenariats notment une une petite boîte pas hyper connue à l'heure actuelle en 2013 ça s'appelle dji pas très gros à l'époque mais

ça arrive justement dji sort un des drones on va dire un peu plus grand public en 2013 le phantô 1 et devinez quelle caméra ils metettent sur ses drones une GoPro faut vraiment se dire qu'on est au tout début des drones donc c'est pas encore hyper grand public mais les gens commencent à s'y intéresser petit à petit forcément dji utilisant des produits GoPro c'est assez naturel que bah les deux marques se rapprochent pour justement faire un produit commun le deal était assez simple hein c'est dji qui fournit le drone et GoPro qui fournit la caméra

pour en faireah du coup qu'un seul produit sauf que bon des désaccords arrivent entre les deux marques apparemment GoPro en demandait beaucoup au trop sur les recettes on était un peu plus de 2 tiers par rapport justement à dji bref les discussions s'arrêtent là ils ont pas réussi à trouver un accord et c'est peut-être que Nick avait quelque chose derrière la tête les gens réclamaient que GoPro arrive sur le marché des drones et le 19 octobre 2016 Nick fait une annonce qui va tout changer peut-être pas dans le bon [Musique] sens [Applaudissements] oh donc ça

y est GoPro se diversifie enfin et se lance dans les drones avec son drone qu'ilaelle karma choix de nom assez drôle par rapport à ce qui passera derrière donc c'est clairement une caméra volante qui est typiquement orienté grand public ça se veut léger avec une bonne qualité d'image comme on les connaît avec les GoPro et l'idée c'est que ça soit assez simple d'utilisation que ça prenne pas trop de place bref un drone grand public et bah mine de rien GoPro est persuadé que ça va être un Paris gagnant mine de rien ils ont mis un

peu plus de 200 millions de dollars d'investissement sur cette partie là drone donc ils y croit quand même très fort pour la petite anecdote une semaine après l'annonce du karma dji sort un tout nouveau drone sorti de nulle part le dji Mavic 1 un drone qui vient clairement se positionner en concurrence avec le karma c'est on va dire sensiblement les même drone on est quand même dans des prix plus ou moins similaires autour des 1000 dollars sur un poids et un encombrement pas trop éloigné avec des fonctionnalités similaires donc en soit la strade de GoPro

c'était clairement de prendre des parts de marché à dji et ils ont tout fait pour sauf que le drone c'est une catastrophe des bugs énormes qui le font cracher des problèmes techniques à répétition des gros problèmes d'alimentation aussi qui coupaient en plein vol bref après à peine un mois de lancement GoPro rappelle 2500 karma parce qu'en fait c'est pas possible il y a un truc qui va pas avec ce drone et bah il est pas fiable [Applaudissements] quoi et mine de rien bah GoPro il voilà il trouve des solutions ils essayent de je sais pas

d'essayer de régler un peu leurs problèmes de faire les mises à jour et tout mais ça prend pas quoi le drone ne marche pas les problèmes continuent et après bah mine de rien un très lourd investissement et des problèmes qu'ils ont pas réussi à régler GoPro décide en janvier 2018 d'arrêter bah sa partie drone et d'ailleurs licencie tout le monde de cette section et c'est un peu dommage parce que c'est là où on voit la première erreur ils ont mis un peu trop de temps à arriver sur le marché des drones et la concurence notamment

dji est venu à rafler vraiment tout le marché quoi et mine de rien bah GoPro se voyait peut-être un peu trop beau a tenter quelque chose peut-être un poil trop gros pour eux ou en tout cas ce qui est sûr c'est un poil trop tard et c'est clairement planté mais bon GoPro ça pèse un petit peu he il y a du monde derrière ça a quand même des reins solides et ça reste à cette époque là le leader sur les caméras d'action donc voilà ils vont se concentrer là-dessus et appuyer très fort on l'a vu

ce qui marche avec eux c'est de vendre le lifestyle avec nos produits vous ferez des images de fou et vous allez vivre de vraies aventures et le coup de génie là où ils ont été fort c'est que le contenu bah c'est pas GoPro qui le fait c'est justement ses utilisateurs à chaque sortie GoPro réutilise les vidéos de ses clients pour en faire justement sa pub ça leur permet de quasiment rien dépenser en budget pub tout en étant bah bien plus connecté avec ses futurs acheteurs et c'est tellement une strate qui marche bien que GoPro dans

quasi tous ses points de vente style la Fnac Darty boulanger et les autres bah ils mettent justement des écrans avec des vidéos qui passent fait à la GoPro en mode bah voilà si vous connaissez pas GoPro voilà techniquement ce que vous allez pouvoir filmer avec et ça bah même pour quelqu'un qui n'y connaît rien ça fait un peu rêver en fait c'est ça qui est drôle c'est que même si personne a prévu d'aller sauter en parachute bah ça donne envie quand même mine de rien d'avoir ce genre d'appareil et c'est ce qui va te faire

aussi un petit peu passer à l'action d'acheter une GoPro et c'est surtout que bah voilà tu regardes les vidéos des autres tu vois les vidéos de fou qui font et il y a une partie de toi qui dit bah tu aimerais bien toi aussi faire partie des vidéos que propose justement GoPro donc tu fais des vidéos avec tu les publies et bah contrario tu leur fais de la pub he parce que bah l'image GoPro avec une image très large et quand même assez reconnaissable et ça GoPro l'a très bien compris c'était leur point de communication

fort et en 2018 il décide de passer on va dire à l'étape d'après quoi al justement avec l'arrivée de la Hero 7 GoPro ser un nouveau concept inédit jusqu'ici le million dollar challenge l'objectif est simple vous faites une vidéo vous la publiez et si jamais votre rush atterrit dans la vidéo finale du challenge qui faisait à l'époque 2 3 minutes vous gagnez une partie des 1 million de dollars répartis entre bah tous ceux qui sont justement présents dans la vidéo tout le monde essaye et ça c'est un très gros coup marketing pour le coup énormément

de gens essayent d'être dans cette vidéo là même moi aussi j'ai essayé d'envoyer ma vidéo je sais pas pourquoi elle a pas été prise he j'attends toujours des explications aujourd'hui bref à ce moment-là on est à l'apogé de GoPro même le nom commercial ça devient le nom commun de l'objet tu dis pas bah tiens faudrait que je m'achète une action cam à cette époque là tu dis ça serait bien que je m'achète une GoPro et ça c'est très rare il y a vraiment très peu de marques qui ont réussi à donner leur nom à l'objet

comme kleinex peut l'avoir fait avec mouchoir un tuperroir justement avec les boîtes ou encore frigidaire aussi avec bah justement les frigos mais tout ça là tout ce qu'il a créé cette immensité cette grosse boîte bah c'est pas assez suffisant pour Nick il veut faire encore plus gros il veut que la marque soit encore plus reconnue et bah m de rien il a une stratégie depuis longtemps c'est d'aller au-delà de la boî tech c'est de devenir un véritable média en fait il est pas bête il a bien compris que ce qui faisait vendre ses produits bah

c'était justement les images produits avec donc pour aller encore plus loin et être encore plus gros il décide d'aller vers du divertissement et pour ça GoPro recrute pas mal de monde assez haut placé chez Skype chez MTV HBO ou même ulu pour bah justement se staffer et se démarquer sur cette partie un petit peu média faut se dire aussi queà ce moment-là on est un peu à l'air des contenus originaux av saugard vient de sortir on est vraiment dans le délire un peu des séries Netflix aussi grossi de jour en jour et GoPro veut faire

un petit peu la même chose avec un contenu un petit peu original quoi et donc il pivotent un petit peu et place justement leur médiatisation au cœur de leur stratégie et donc pour pour ça ils ouvrent une chaîne GoPro channel qui vont diffuser sur pas mal de plateformes Xbox Live rocu qui est un peu connu on va dire aux ÉtatsUnis YouTube et pas mal d'autres chaînes aussi d'ailleurs et le but était de couvrir et de suivre des athlètes des aventuriers des projets toujours plus fous les uns que les autres pour bah justement réutiliser le contenu

de ces utilisateurs infin pour en faire la promotion et mine de rien bah leur chaîne carton notamment leur chaîne Youtube qui a été pendant un bon moment la marque numéro 1 sur Youtube GGA eu en fait il travaille à font sur leur image et ils enchaînent les projets tout plus extrêmes les uns que les autres ils font beaucoup de partenariats même je pense la vidéo Red Bull en 2015 avec le saut dans l'espace de Félix qui a été un événement voilà c'était filmé avec des GoPro et il continue d'ailleurs à faire des partenariats un peu

partout ils ont fait BM Ford wimbloden voilà ils ont en eu à l'appel et en soit la strat est très bien rodée tout est fait pour que ça marche on est vraiment au maximum du divertissement mais ça prend pas ils ont beau essayer de changer strat de recruter Mbappé qui tu veux de de la communication du divertissement ça ne marche pas en soit ça marche mais c'est juste que c'est pas assez rentable et typiquement bah les marges que ils font avec leur produit est bien plus intéressant donc GoPro ne trouve pas la bonne formule pour

monétiser son contenu pour le coup je pense que les utilisateurs voient pas spécialement la valeur bah de payer en fait du Contenu qu' pouvait déjà un peu retrouver gratuitement sur Youtube donc en 2018 ils prennent aussi la décision de mettre fin à leur aventure médiatique et bah là ça commence à faire un peu beaucoup hein on a on a paumé les drones on a paumé la médiatisation on est quand même sur deux échecs là bon après ça va faut quand même se dire que les ventes de GoPro carton et c'est pas prêt de s'arrêter enfin

voilà ils ont quand même larges non on est en 2017 et les projets un peu foireux couplé à l'arrivée des concurrents bah ça commence à embêter un peu GoPro à grignoter sur la marge quelques années auaravant il y a une polémique aussi qui a un peu entaché l'image oui ce n'est pas le choc mais le pilier de la caméra sur le casque qui aurait abîmé le cerveau du pilote en octobre 2014 un journaliste sportif déclare que l'accident de ski du célèbre pilote de Formule 1 Michel Schumarer a été causé par le pilier de la GoPro

qu'il avait justement sur son casque et ça bah ça a causé une chute de 12 % sur le cours de la bourse et évidemment bah ça a énormément nuit à l'image de la marque c'est une histoire qui a été un peu étouffée avec le temps mais bah voilà ça a pas arrangé les choses en fait eux qui avaient tellement d'avance bah commence à se faire rattraper notamment sur un des secteurs qu'ils ont développé aussi petit à petit c'est le secteur des vidéos 360 donc qui filme un peu tout autour de soi quoi GoPro a sorti

sa caméra 36 la fusion c'est une caméra qui était pas incroyable là où quasiment en même temps ou un peu plus tard en 2018 bah il y a insta 360 pareil une nouvelle boîte un peu chinoise arrive avec sa caméra 36 la X1 qui marche aussi très bien et quand même ben un peu moins encombrante et là on arrive à un des plus gros problèmes de GoPro c'est l'innovation eux qui étaient leader incontesté dans la fabrication d'action cam bah se retrouent confronté à deux grands concurrents qui innovent en permanence et on parle là de dji

et de insta 360 et face à ces deux petites boîtes mais qui commence à grossir très très rapidement bah GoPro perd des partarts de marché face à la Osmo action ou la One air encore à l'heure actuelle la GoPro fusion Max a eu seulement une amélioration depuis sa création là où un sta 360 ils sont rendus à la 4 version et en fait le problème c'est que bah ça a shifté même dans l'investissement en 2016 GoPro investissait 316 millions de dollars en recherche et développement en 2019 l'investissement a été divisé par 2 et passé à

150 millions donc forcément bah ils ont plus du mal à innover quoi et à ce moment là bah le statut de leader qui avit GoPro il est en train de tourner et ce qui est encore pire c'est que ils arrivent petit à petit au statut de suiveur et regardent passer devant bah les marques qui l'ont doublé à cette époque on va pas se mentir que on est pile à ce moment-là où là ça commence à aller mal hein là clairement il y a des vagues de licenciement qui arrivent de tous les côtés le salaire même

du CEO passe à 1 € donc voilà c'est un peu un petit une petite indication en fait les coûts de production augmentent là où les ventes stagnent donc à un moment ça coince quoi on est 2018 2019 on est quand même à l'air des smartphones he ça arrive de plus en plus ça y est on arrive maintenant à une qualité d'image qui commence à être un limite meilleure que ce que peut proposer justement GoPro donc est-ce que ça vaut le coup de se balader avec une GoPro dans son sac bah quand on peut filmer justement

du du vlog ou des choses comme ça avec son téléphone et comme si ça ne suffisait pas bah en fait d'autres problèmes encore plus important arrivent c'est la fiabilité du produit les GoPro à ce moment-là et même un petit peu avant bah il y a des gros problèmes de surchauffe des problèmes de batterie de fiabilité en fait simplement des gens film des passages et bah les retrouveent pas et jusqu'ici c'était peut-être un peu moins dérangeant parce que bah il y avait que eux sur le marché et globalement on était au début de cette techno là

donc on va dire qu' a le droit à l'erreur sauf que chez les concurrents ils ont pas tous ces problèmes la qualité d'image est pas mal remis en question à cette époque là aussi quand tu vois en fait les pubs incroyables qui sortent et quand toi tu achètes la caméra et que tu filmes bah on il a un Samsung P1 de 2003 voilà enfin c'est un peu à se demander tu vois qu'est-ce qu'ils ont utilisé dans leur vidéos pour que ça soit aussi bien fait quoi bon ça c'est une strat he que fait énormément de

marquesin c'est pas nouveau d'essayer de retravailler un petit peu son image en post-production mais voilà il y a un petit décalage quand même entre ce que tu as dans les mains et ce que tu vois derrière et pour courner le tout bah GoPro c'est pas les pros de tout ce qui est mise à jour il laisse beaucoup trop de bugs le SAV c'est une catastrophe et quand tu regardes les notes que donnent les utilisateurs à GoPro bah c'est c'est plus qu'alarmant là il y a un truc qui va vraiment pas et à ce moment-là on

est un peu en train d'assister au début de l'effondrement de la marque qui était au top en fait quelques années plus tôt mais pas si vite GoPro a peut-être vu un peu trop gros mais voilà ils ont quand même plusieurs arcs sous la Manche les flèches oui d'ailleurs dans plusieurs interview le CEO reconnaît son incapacité justement à s'aligner et à anticiper le marché des smartphones il reconnaît aussi qu'ils ont merdé en fait à vouloir bah justement aller dans tous les sens et qu'ils auraient dû se concentrer sur leurs clients du début ceux qui achètent des

GoPro donc ils arrêtent de cibler n'importe qui et se concentre sur ce que veulent réellement les utilisateurs tout en essayant justement d'augmenter un petit peu leur marge parce que mine de rien là ça commence à voilà les caisses commencent un petit peu à se vider donc il retravaillent un petit peu leur système de vente ils passent d'ailleurs à de la vente en direct sur leur site avec des avantages que n'ont pas clairement les revendeurs ce qui assz drôle c'est quand ils font ça la plupart de leurs concurrents font le chemin inverse ils vont justement vers

la vente on va dire externe eux non justement ils essayent d'internaliser un petit peu tout ça et justement pousseent les clients à venir chez eux pour bah déjà gagner en marge he mine de rien tu coupes le gars du milieu bah il te reste forcément un peu plus dans les poches à la fin mais ce qui va vraiment redonner un petit peu du souffle à GoPro c'est un nouveau système un système d'abonnement une offre qui propose quand même pas mal de services de Cloud d'utilisation application de remplacement aussi plus rapide de leur boîtier et pas

mal d'autres on va dire avantages bah si on prend justement ce système d'abonnement et Nick bah il le dit lui-même he c'est la partie abonnement qui est le plus importante pour GoPro voilà il est pas fou hein GoPro il sait très bien que c'est des revenus régulier qui arrivve tous les mois ou tous les ans et du coup bah c'est aussi pour ça qu'il travaill autant le software que le hardware et enfin ils améliore leur produits et pas tant sur la qualité d'image mais sur un truc que les gens attendaient la stabilisation hyper sm fait

son apparition et vient clairement différencier bah justement les vidéos qu'on peut faire avec un smartphone et là il propose quelque chose de nouveau que justement les utilisateurs attendent et mine de rien bah toutes ces améliorations permettent à GoPro de relever la barre on est en 2021 il réalise un très beau profit alors à noter hein faut prendre des pincettes mais ce bénéfice a largement été augmenté grâce à une petite régulation de taxes de 280 millions donc réellement bah l'entreprise a quand même pas trop mal marché ça reste dans le positif mais c'est pas tant que

ça 2022 même chose on reste dans positif mais c'est quand même un peu moins mais voilà on est quand même c'est quand même bien on va prendre ce qu'on a à prendre ça permet un petit peu à GoPro de réinvestir justement d'anticiper potentiellement de futurs projets donc c'est bon on est content le bord est heureux ça y est en frein GoPro est sur de bon raille non en 2023 c'est relakata les résultats replongent la concurrence évidemment s'intensifie un petit peu et en fait le problème c'est que les coûts de production augmentent là où chez les

concurrents il baissent bah donc mine de rien GoPro est obligé de s'aligner et ça bah ça fait forcément baisser sa marge et donc infin bah les résultats sont pas bons quoi en fait ce qui est dur c'est que les bah les ventes sont toujours là mais c'est les marges qui sont de plus en plus fines dû justement au coût de la production dû aussi à un budget marketing qui grignote quand même pas mal de Marg et on peut aussi penser que bah la recherche et développement bah ça demande quand même pas mal de budget donc

vu les résultats on peut s'imaginer qu'il prépare de nouveaux produits pour la suite mais bah tout ça fait que les coups de production sont assez costaud en tout cas forcé de constater que 10 ans auparavant GoPro valait 11 milliards et qu'aujourd'hui bah l'empire de l'époque a été valorisé à seulement 200 millions de dollars je vais vous parler rapidement 2024 mais c'est encore pire là on est vraiment sur une énorme chute par rapport à l'année passée le résultat est en berne les estimations font vraiment peur et à tel point que au vu des derniers résultats les

études estiment que GoPro a une probabilité de faillite de 33 %. donc on a une chance sur 3 de voir GoPro disparaître et du coup la question on peut se poser c'est jusqu'à quand ils vont pouvoir tenir un truc qu'on peut se demander aussi c'est comment ils se sont mis dans ce bourbier je pense que en vrai leur rentrée en bourse bah ça leur a causé quand même pas mal de tort ils ont gros aussi en fait un peu trop vite ils ont eu les yeux plus gros que le ventre et ils ont voulu en

fait envahir le marché pour agrandir leur ciblebl sauf qu'en fait ils ont oublié le principal c'était de satisfaire leurs clients actuels en innovant justement sur de nouveaux produits et ça c'est un peu le problème qu'on les les entreprises quand ils rentrent en bourse bah forcément ils ont des actionnaires à satisfaire et donc bah la rentabilité devient limite une priorité par rapport à l'innovation et en allant chercher plus de chiffres bah en fait on oublie bah que les clients ils attendent de réelles améliorations peu d'innovation couplé à une concurrence qui a appris d'ailleurs de leurs erreurs

et Innov aussi bien plus vite sur un secteur de marché qui est de plus en plus bouché voà ça pas par-dessus ça bah avec l'arrivée des smartphone de plus en plus Cali de plus en plus résistant waterproof voilà forcément le marché deaction cam bah il est un peu en déclin aussi et en fait la différence c'est que les concurrents ils peuvent se permettre de perdre un peu d'argent sur ces produitsl eux ils ont d'autres produits un peu vachalet pour justement investir dans les action cam là où GoPro bah ils ont rien en fait ils ont

tenté les drones qui sont pété la gueule les caméras à 360 bah voilà on attend toujours les versions suivante en fait c'est pas tellement qu'ils ont fait des erreurs parce que les erreurs toutes les entreprises tech en font c'est qu'ils ont pris du temps à se rendre compte et de vouloir cibler justement le monde entier bah ça a été clairement une des plus grosses erreurs et le CEO lui-même lui dit l'erreur ça a éit de penser que tout le monde devait avoir une GoPro entre les mains et la réalité c'est que c'est faux combien parmi

vous ont une GoPro bah chez vous qui prend la poussière à trop vouloir mettre une GoPro entre les mains de tout le monde ils ont oublié pour qui était fait la GoPro de base les aventuriers les explorateurs les gens qui se bougent et qui veulent capturer un peu tout ce qu'il voi GoPro a été je pense la marque la plus influente pour les vidéastes pour les créateurs de contenu et tous les passionné d'image elle a poussé clairement toute une génération à sortir dehors et à filmer tout ce qui nous entoure personnellement c'est gopr qui m'a

donné envie bah de faire la vidéo et j'avoue que ça m'atriste un peu bah de voir ce que devient cette marque j'ai mant en faisant le meilleur choix stratégique GoPro aurait pu rester le numéro 1 au lieu de ça bah peut-être que d'ici quelques années GoPro n'existera plus