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Brasil mais uma live diária agora num formato diferente né vou começar hoje oficialmente as nossas lives aqui no YouTube né a ideia que agora a gente centraliza as lives diárias Aqui faça lives um pouco mais profundas com conteúdo um pouco mais dinâmico entregando coisas maiores já que a plataforma permite isso aqui para a gente né Hoje vamos falar sobre como começar um movimento do zero né como começar o movimento as bases de um movimento como é que isso funciona para ser imputado no seu negócio que é realmente o que faz diferença colocar um lança quando

eu falo sobre criação de movimento a maior parte das pessoas passam a ter direto na hora que eu falo sobre o tema uma visão prática da coisa diretamente uma visão prática diretamente uma visão que leva a pensar tá bom criança no movimento é simplesmente uma estratégia de marketing digital senão eu tô nesse lugar do marketing digital hoje ajudando pessoas a se posicionarem no edital mas criação de movimentos em verdade vai muito além de marketing digital Criação em movimento é um estilo de vida é uma forma de ver o cliente é uma forma de ver seu

negócio é uma forma de ver o mundo como um todo e a gente vai discorrer um pouco mais sobre isso aprofundar um pouco mais sobre isso hoje achar um assunto extremamente interessante qual que eu vou ler tá quando a gente entende a base da criação do movimento a gente tem que começar entendendo que tudo isso se baseia na forma que funciona o ser humano como funcionamento do ser humano como funciona as necessidades humanas Qual é a busca a nível antropológico entendendo que as pessoas não compram produtos quando a gente passa a entender que as pessoas

não compram produtos mas sim identidade hipertecimento a gente passa a entender que as pessoas elas não compram serviços mas sim pertencimento a uma tribo a vontade de pertencer uma causa maior de sentir que estamos sendo parte de uma coisa construída por um futuro maior você entendendo isso passa a ter uma visão naturalmente diferente sobre o seu negócio você passa até a visão diferente você passa ver as coisas com uma visão um pouco mais humana e menos prática pragmático o digital ele se tornou prato pragmático demais as pessoas se esqueceram da relação humana da coisa de

que no fundo o que as pessoas querem é pertencer uma tribo e a identidade de uma causa as pessoas querem dizer assim olha só eu pertenço Olha só eu faço parte eu acredito a gente tem essa tendência natural é uma coisa tão natural que sempre que vem a minha eleição a gente vai para esse lugar sempre vem uma nova crise política a gente vai para esse lugar o ser humano ele tem uma necessidade de viver nesse lugar de estar no lugar de Eu acredito em alguma coisa maior do que eu eu pertenço a uma tribo

de pessoas parecidas comigo então entenda a lógica já anota isso na tua cabeça as pessoas Elas compram e vão comprar sempre acima de tudo identidade e pertencimento três marcas mais valiosas da história o que elas estão fazendo é vender identidade pertencimento e não vender produtos Se você olhar Apple Se você olhar Nike coca-cola Se você olhar Rolex Se você olhar Dove no Brasil uma marca bem conhecida que dá para dar uma clareza para vocês como funciona todas elas em algum nível elas estão vendendo identidade pertencimento mas estão vendendo você pertencer a uma causa você pertencer

a uma tribo você acreditar em uma visão de mundo em um sonho compartilhado essa é a visão principal que permeia e que dá vazão a ideia da criação de um movimento do porque se deve investir em criar um movimento no digital se deve investir em criar um movimento justamente porque as pessoas compram acima de tudo sonhos compartilhados e como as pessoas compram sonhos compartilhados é muito simples para mim vender ou compartilhamento desse sonho e fazer com que a Massa se mova em direção uma causa e não simplesmente a compra de um produto porque quando é

só a compra de um produto as pessoas se prendem único exclusivamente a necessidade da aquilo ali então se o produto ele tem uma necessidade suprido se a tua necessidade é suprida pelo produto naturalmente você não precisa mais dele e se você não precisa mais dele para que que você vai comprar de mim de novo foi para o saco meu LTV foi para o saco a construção continua do meu negócio agora se eu penso em identidade hipertecimento como foco da construção de toda a minha comunicação se eu penso em identidade hipertecimento como foco da construção de

todo o meu significado de todo o meu stortélio de tudo aquilo que conecta com o cliente final o que eu tô fazendo é tocar naquilo que existe mais de profundo antropologicamente falando antropologicamente falando o ser humano busca por identidade hipertecimento antropologicamente falando a gente quer pertencer e dizer assim olha eu faço parte dessa tribo porque é algo que conecta diretamente com o teu caminho de individuação enquanto o ser humano né caminho da individuação calo Young psicanalista trouxe pra gente Entenda como caminho de individuação o processo evolutivo individual tá eu preciso que vocês entendam como caminho

de individuação o processo evolutivo individual você quer fazer sentido então o ser humano dentro do seu processo evolutivo individual ele tem a necessidade de viver esse processo evolutivo individual de forma coletiva Esse é o grande argumento o ser humano ele precisa viver o processo evolutivo individual de forma coletiva e quanto mais ele vive de forma coletiva mas é acelera o individual já que ele tá perto de pessoas as quais ele pode modelar já que ele tá perto de pessoas as quais Ele sente que algum nível tão próximo a ele são espelhos da identidade dele a

gente acelera mais rapidamente a nossa identificação a gente acelera mais rapidamente o nosso a evolução enquanto o indivíduo a partir do momento que a gente faz parte de um grupo que compartilha daquelas mesmas crenças que compartilha da igreja dos desejos que compartilha aquele mesmo medo porque como se a gente espelhasse para fora em escala aquilo que a gente tem dentro saca Essa é a lógica a lógica então é que o processo evolutivo individual ele é acelerado quando permeado e palpado dentro de um coletivo e esses coletivos inconscientemente uma busca do ser humano esses coletivos inconscientemente

são busca a gente tá buscando o tempo inteiro pessoa do time quando ser humano enquanto ser humano tu tá buscando pelo coletivo você quer fazer parte do partido político da religião da igreja do time de futebol da galera do futebol de quarta da galera que prefere Skol da galera que prefere Dove da galera que prefere iPhone da galera que prefere Samsung você quer estar sempre fazendo parte de uma galera que prefere alguma coisa mas não é pela preferência ao produto em si é pela galera você quer pertencer aquela galera então quando a gente começa a

avaliar o processo de construção do ser humano enquanto ser social e também quando você é de consumo porque se eu sou um sentimento social é o som seja consumo já que hoje a sociedade é baseada no consumo entendendo o ser humano enquanto ser de consumo eu preciso ligar diretamente a esse fato entender que beleza enquanto ser de consumo o comportamento social do ser humano é querer pertencer a tribo é lutar por uma causa maior é ter a necessidade de dizer eu sou e eu faço parte Então se as pessoas têm essa necessidade de eu sou

e eu faço parte é lógico e quando era a gente palpável que tribos sejam objeto de desejo que movimentos sejam objetos então a gente começa a tratar o movimento não como algo que você como empresário que você como empreendedor vai comunicar sua audiência através da sua marca para fazê-la sentir identidade e pertencimento não é isso é você entender que do lado de lá audiência já tem essas necessidades O que você está fazendo É só suprir essa necessidade de algo que ela já busca por isso só porque faz parte do caminho dela de procedimento evolutivo é

algo natural ela buscar tribos da pertencer e ela vai querer sempre pertencer alguma tribo Qualquer que seja pode ser a sua pode não ser a sua pode ser a sua causa pode não ser a sua causa o ser humano ele se move em defesa de causa do que acelera a história é a defesa de causas olha pra história faz um background de como que a gente viveu a história da humanidade até aqui isso é perceber de uma maneira muito clara que tudo que não quer acelerou a história que me fez a história agir a história

acontecer a história evoluir de uma forma de outra era eram comunidades erguidas lutando por uma mesma causa contra o mesmo inimigo a favor de um mesmo Líder buscando o mesmo sonho com partilhado entende então esse sonho compartilhado ele é o futuro que vamos buscar então entenda movimento não como a construção de uma comunidade movimento não é a construção de uma comunidade entende isso movimento não é a constitucionalidade comunidade é uma coisa movimento é outra o Davi mas o movimento ele precisa ter uma comunidade Não precisa já vou chegar lá mas não necessariamente uma comunidade é

um movimento que é uma comunidade comunidade comunidade comunidade Ou seja a necessidade de ter uma unidade unidade própria aqui dentro uma necessidade de ter um grupo com uma unidade própria somos um só acreditando de uma só coisa sangue do mesmo sangue família tio de forró religião Isso é uma comunidade somos os cristãos somos hoje nazistas somos os judeus somos dois somos os crime somos os entenda isso queremos dizer que somos os Então isso é comunidade é uma unidade construída certo movimento é uma história movimenta uma história sobre quem somos para onde estamos indo em que

acreditamos contra quem lutamos e quem seguimos é uma história sobre quem somos para onde estamos indo contra quem lutamos em que acreditamos em quem seguimos a nota isso movimenta minha história sobre quem somos para onde estamos indo contra quem lutamos em que acreditamos e quem se bem o cristianismo é uma história sobre quem somos para onde estamos indo Quem Somos Nós estamos indo em que acreditamos conta que lutamos e quem seguimos não é o Cristiane Não é ele não gabarito quem somos os cristãos para onde estamos indo para o paraíso para assumir com Deus em

que acreditamos amar a Deus acima de tudo ao próximo como a si mesmo Jesus salvador da terra quem seguimos ele mesmo contra quem lutamos o diabo Opa espera aí eu tenho padrão aí ah somos dois comunistas Espera aí quem somos dois comunistas para onde estamos indo para o mundo né para o mundo onde as pessoas todas o topicamente teriam uma única necessidade uma única necessidade comum em que agora a gente Supre a necessidade comum e coloca o coletivo acima do individual né ou seja para onde estamos indo para que sonho compartilhado Estamos indo para que

sociedade estamos indo em terceiro em que acreditamos acreditamos em um mundo e que todos são iguais a gente não existem Barreiras sociais de classe essa teoria de artes Ou seja é o em que acreditamos a gente tem contra quem Lutamos contra o fascismo contra o capitalismo contra a grande o grande a propriedade individual isso é contra o que o comunismo luta e quem se rimos Então a gente tem Stalin Che Guevara Lenin tá tá tá tá Marx e por aí vai ou seja sempre um grande ideal um líder corajoso um inimigo ameaçador uma comunidade identificada

e tudo isso permeado buscando uma grande causa um grande fim um grande sonho compartilhado essa é a base do movimento então um grande ideal um líder corajoso o inimigo ameaçador e uma comunidade identificada isso foi mapeado por mim tá não existe um livro algum porque quando eu comecei a me aprofundar em estratégias de dominação política quando eu era marqueteiro político quando eu estudava muito a movimentação das massas logo que eu transicionei para o marketing eu procurei sobre Primal branding e sobre procurar algumas coisas de Émile durk então sociólogo que eu gosto muito eu falo muito

de tocar Ele traz pra gente uma visão da estrutura né organizacional das religiões essa estrutura organizacional das religiões é extremamente poderosa na cultura organizacional de um negócio por exemplo então Durkheim para mim ele é o cara que mais contribuiu de verdade né com essa com essa sensação de consciência coletiva e da construção de uma tribo através da crença eu aprendi muito com dor cai sobre isso e é parte da minha teoria era muito vem das bases do émeridor Cain mas entenda né quando então a gente eu procurei sobre várias estruturas de Tortelli e construção de

casa eu senti que faltava um Uno faltava uma grande um grande resumo único do que ter medo do que queria um movimento qual que é o grande resumo único do que ter medo do que cria um movimento um grande ideal um líder corajoso um inimigo era essa dor de uma comunidade Cara essa é a lógica sempre a mesma coisa um grande ideal um líder corajoso um inimigo ameaçador e uma comunidade identificada Quem que é o grande ideal grande ideal é aquele slogan né É aquele grande slogan é aquela grande causa resumida do movimento quando o

bolsonaro Vira pra gente e diz assim ó Brasil acima de tudo Deus acima de todos quando ele diz Deus Padre família trabalhadores do mundo unidos quando a gente diz por exemplo cara tem muito massa do da coca-cola já usou Shaker quando a Nike diz Jesus quando a Apple diz pense diferente isso é um grande ideal o grande ideal ele é esse grande resumo esse grande resumo da causa de um grande grito de guerra em um slogan do movimento que vai ser sempre repetido por esse fiéis mas 60 e repetido por essa comunidade Essas pessoas vão

gritar isso na rua vamos usar na camiseta vão gritar levantar a bandeira né Vamos gritar na frente de prédios do governo o grande ideal ele é sempre essa frase curta esse grito de guerra que o cara pode tatuar no braço e que define toda a causa do movimento construída e resumida em uma frase então isso a gente chama de grande ideal é toda causa do movimento construída e resumida em uma frase certo o líder corajoso já é o que o líder corajoso é o posicionamento do líder é como o líder se posiciona diante da humanidade

o líder do movimento se esforço na como líder de movimento você precisa ser aquele primeiro a gritar o primeiro a levantar a voz tudo pode ser mudado vocês têm que entender isso aqui tudo pode ser mudado tudo pode ser mudado se você olha para o processo social você percebe que para gerar lucro em uma empresa para mudar a história de uma família para mudar a sua história para mudar a história da sociedade no geral no fundo só precisa um corajoso levantar a voz só precisa um corajoso levantar vós brother é um corajoso Minha gente é

um corajoso só precisa um corajoso levantar a voz para que as coisas aconteçam tanto uma mudança social quanto na mudança econômica quanto a uma mudança organizacional de uma família de uma empresa numa sociedade na educação na religião tudo aquilo que você olha na sociedade hoje você sensacional você não precisa depender da política mesmo e é ideal que você não dependa de todo um sistema arcaico e construído com base em valores incorretos a gente tem que usar política na sua boca porque o ato de criança no movimento também é um ato político porque ele é uma

revolucionário e não ato revolucionário socialista um auto-evolucionário sabe o tópico de uma ideia que não faz sentido mas ele é um ato revolucionário por ser só no significado mais profundo da palavra revolução que é evoluir quer mudar que é transformar certo ou seja movimento é a arte da transformação do Estado atual fisicamente falando então você percebe que eu tô Unindo a sociologia com Campo físico e coletando sua marketing não é uma teoriazinha de funil de vendas sabe idiotinha eu tô te trazendo uma teoria complexa uma coisa profunda que grandes corporações me contratam para ensinar a

ideia aqui é te explicar uma lógica que existe permeada na coisa muito mais profunda do que simplesmente uma estratégia única né é todo um conceito o conceito é movimento fisicamente falando ele é transformação de uma coisa transformação de um estado quando eu tô aqui eu mexo esse braço eu transformei em estado né Eu mudei de lugar assim como movimento também é um grande número de pessoas se movendo pela mesma causa uma história sobre quem somos em que acreditamos em quem seguimos contra quem lutamos para onde estamos indo e essas são respostas que a sua audiência

tem que ter muito Claras Essas são respostas que a sua audiência precisa ter muito Claras a resposta na ponta da língua quem somos para onde estamos indo em que acreditamos quem seguimos contra quem lutamos quem somos para onde estamos indo em que acreditamos que em seguida contra quem lutamos isso tem que ficar muito Claro porque é isso que vai construir a nossa identidade essas respostas quando quando respondidas claramente no comunicado é claramente elas vão permear para a gente qual é a nossa identidade ou seja em que nós acreditamos que nós somos o que devemos fazer

a partir de agora toda religião tem essas respostas muito bem respondida toda parte do político tem essas respostas muito bem respondidas Toda grande massa que constrói algo diferente em direção a um novo momento tem isso muito bem respondido se você perguntar para os cristãos quem somos para onde estamos indo quem seguimos contra quem não estamos em que acreditamos eles sabem e é por isso que a religião acreditar tão forte porque isso é forte Então vamos lá faz o The briefing disso e traz para o campo prático do seu negócio a partir do momento que a

sua audiência sabe quem somos para onde estamos indo quem seguimos e contra quem lutamos em que acreditamos naturalmente ela começa a ter uma relação com seu produto de pertencimento uma relação com seu produto de identidade e não mais uma relação consumo Olha que poder que você tem com seus posiciona como líder em movimento o posicionamento como ele é de movimento o vender um movimento ele é um produto Ele É principalmente ele vai agir principalmente na ressignificação da relação de consumo é na ressignificação da relação de consumo porque agora eu deixo de ver a empresa com

empresa eu deixo de ver o produto como o produto eu vejo o produto como uma ferramenta da causa e a empresa como a ferramenta da causa ou seja se temos um grande sonho compartilhado a alcançar Se temos um grande inimigo que é o terceiro passo depois do líder a derrotar Se temos um líder seguir e um grande ideal a conquistar Então faz sentido eu comprar esse produto Porque esse produto é um próximo passo em direção que nós acreditamos faz sentido faz sentido até agora que eu tô dizendo entende a lógica é aqui que tá grande

de Chave É na ressignificação da relação de consumo eu agora compro o produto como motor de pertencimento eu agora compro o produto eu agora pertenço a comunidade agora em gajo nas redes sociais e agora tem uma relação com essa empresa de pertencimento e não de cliente Deixa de ser uma reação mercadológica e passa a ser uma relação inconsciente antropológica porque eu tô tocando no que é inconsciente antropológico do ser humano que é pertence a massa aravinas e os líderes os líderes eles são exceção os líderes são aqueles que lideram e é para quem eu falo

eu falo para marcas e produtos e empresários que queiram ser líderes de movimento que eram investir nisso investir em construir uma causa forte para transformar seus negócios em máquinas de lucro valor e legado mas entenda que é natural da massa ou pertence aumenta mesmo é natural da massa e se é natural da massa pertencente a mesma a lógica que a gente tem que pensar é quase que inversa eu preciso olhar para massa entender que é natural e fazendo engenharia reversa do que que faz a massa agir como massa isso é o que eu tô fazendo

isso é o que eu faço tudo Esse é meu grande estudo da mentoria de criação de movimento é o entendimento de como é que a massa age como massa vamos entender tudo que já morreu as massas na história da Revolução Francesa A coca-cola tem um grande ideal um líder corajoso um inimigo ameaçador e uma comunidade identificada certo tem 24 Pilares muito claros ali ela que interessante né quando ele fala do líder corajoso então Líder corajoso ele se primeiro a levantava antes e você precisa começar se eles começasse esse primeiro levantava porque quando a gente levanta

a voz almas são salvas no processo e o seu negócio nada mais é no fundo também do que uma ferramenta de construção da sua causa só se deve Como assim olha é eu ando o tempo todo com um monte milionários e bilionários pessoas que realmente que eu sou Conselheiro das empresas deles e que pessoas que já alcançaram um nível financeiro que poxa é consideravelmente o sonho da maior parte do mercado e se você parar para olhar cara uma pá desses caras não trabalham por dinheiro você fala assim Como assim cara é que a hora que

o cara chega na grana olha o cara chegou lá no lá que o mercado tanto sonha né as pessoas tanto sonha em conhecer chegar lá só quem chega lá vê que não é por isso é aí que eu quero chegar o teu lucro tem que ser uma forma de financiamento da sua causa porque se não for assim não é por nada não faz sentido na sua vida você vai chegar no final da ponta e vai fazer para que que eu fiz tudo isso é uma necessidade sua também lutar por uma causa maior do que você

porque eu queria sentir da sua vida lutar por uma causa maior do que você enquanto Empresário é o que dá sentido a sua vida não é à toa que quando você faz muita grana tu vai fazer o quê filantropia O que que a gente quando faz muita grana a gente começa a fazer filantropia no fundo a gente quer uma causa maior e o líder corajoso ele é justamente esse primeiro a levantar a voz por essa causa maior é muito bonito esse lugar do líder Porque ele é o cara que é o primeiro sonhador algo em

comum entre a maior parte dos líderes do mercado e do mundo no geral se você olhar a cada desde marketing Luther King grande sabe Jesus maior da história esses caras eles viviam sempre no futuro os líderes eles sempre viviam no futuro ele nunca viveu no presente isso talvez seja o maior padrão comportamental entre líderes ele sempre viviam no vislumbre de uma vida futura ele sempre viviam em como o mundo deveria ser na visão deles e não necessariamente com o mundo é hoje é esse lugar Esse lugar é o lugar mas de se falar é o

lugar de você antecipar o tempo fazer o futuro se tornar o presente através do teu trabalho porque já que você é alguém que é capaz de vislumbrar esse futuro é que você é alguém capaz de ver esse futuro de ver esse nosso sonho compartilhado essa nossa visão de como as coisas deveriam ser Então agora eu tenho a possibilidade de ver e olhar para isso e pensar eu tenho uma opção eu posso fazer desse sonho compartilhado a realidade em tudo que eu preciso para isso é de um negócio porque se esse não for o valor das

empresas na sociedade eu encontrei outra ainda não encontrei outro valor das empresas na sociedade que não seja ser ferramentas de construção de causas maiores certo então Líder corajoso ele é esse primeiro a levantar a voz é esse cara que é o primeiro a levantar a voz que vai dizer assim olha só vou mudar as coisas é o primeiro corajoso e para tudo que você queira transformar na sociedade para toda transformação que existe na sociedade só falta tu ir lá e levantar a voz você fala assim Como assim entenda que as pessoas elas já estão esperando

para serem lideradas por você as pessoas já esperam por isso já é natural delas que elas buscam e o pertencimento que você tem para entregar elas estão esperando pela sua mensagem ou pela mensagem de alguém que pode não ser uma série tão boa então muitas vezes é quase como se você proteger essas pessoas já que elas estão esperando para ser livradas por alguém Isso é do inconsciente delas existem pessoas do outro lado existem famílias do outro lado esperando pela sua mensagem e quando você vai lá e se dispõe a seu primeiro a gritar isso para

o mundo você faz um trabalho para você você faz o trabalho da sua família É como se você fosse uma fagulha depois uma chama e depois uma tocha depois uma fogueira depois um incêndio incontrolável você começa com uma pequena fagulha só que a partir do momento que você tem a liderança dentro de casa e você inspira pessoas a sua volta colaboradores mais próximos é natural que você eles inspira em outras pessoas em volta e que essas pessoas em volta e terem outras pessoas em volta e assim acontece um movimento só basta um começar a inspirar

e a respiração vai tomando uma bola de neve vai se tornando uma onda sabe quando a gente joga uma pedra no lago aquele lugar em que a gente joga uma pedra no Lago você tá café dentro do Lago e vai gerar uma mãozinha pequena mas a sundinha pequena vai gerar uma nova um dinheiro vai gerar uma nova ondinha vai gerar uma nova ondinha que vai gerar uma nova ondinha que vai gerar uma nova ondinha uma nova ondinha e no final tem uma onda enorme chegando isso é movimento é você ser o primeiro a jogar pedra

isso é o lugar do líder corajoso Só que todo Líder corajoso ele precisa de uma antagonista socialmente falando um líder corajoso um líder corajoso um inimigo nessa dor quem é o inimigo ameaçador o inimigo ameaçador ele é esse grande antagonista é esse grande culpado pelas dores e mazelas que a comunidade Vive Quem é esse grande culpado pelas dores e mazelas que a comunidade Vive Quem é esse cara a quem a gente pode votar a culpa porque é indignação vende e não só vende como móveis as pessoas Você precisa aprender a mover as pessoas para indignação

já que existe muita coisa para se indignar Sinceramente se você acorda todo dia todo dia da sua vida olha o jeito que as coisas estão funcionando é natural que você tem indignação então use essa indignação como motor para acender uma chama dentro do outro que liderar é acender uma chama no outro liderar é acender uma chama no outro então você usa indignação como motor para acender essa chama e como se você já acendesse uma coisa já está dentro da pessoa já tá dentro dela a liderança já tá dentro dela o fogo da sua causa já

tá dentro dela você só precisa ir lá e ativar e o inimigo muitas vezes ele tem esse poder o inimigo ameaçador ele é esse grande culpado pelas mazelas vividas pela comunidade é esse grande culpado por tudo aquilo que faz a comunidade se sentir oprimida por tudo aquilo que gera as dores da comunidade enquanto o conjunto de seres humanos naturalmente tem Dores E essas dores elas são geradas normalmente por um grande culpado por alguém que faz essa dor que mantém essa dor sempre um grande sistema alguém contrário o movimento contrário Esse é o teu inimigo bem

quem você vai colocar a culpa isso é muito poderoso porque se você vai pensar por exemplo em 2013/2014 no Brasil os liberais e os conservadores eles não necessariamente estavam Unidos muito pelo contrário na verdade eles estavam desunidos e não gostava muito dos outros mas por conta do PT ter se tornado um inimigo em comum ter se tornado inimigo ameaçador então agora eu vou unir a comunidade eu vou unir a comunidade para lutar contra os inimigos então o inimigo incomum ele une pessoas diferentes isso é muito Poderoso o inimigo em comum em une pessoas diferentes certo

isso é muito poderoso e o próximo passo é uma comunidade identificada que é uma comunidade identificada uma comunidade identificada é um grupo de pessoas que tem um padrão que eu chamo de mrd que é mrd mrd é muito rico e doutrina Se você olhar todas as construções sociais ideológicas religiões partidos políticos e marcas Poderosas ao longo da história você vai perceber esse padrão mito mito e doutrina ou seja nossas histórias nossas práticas e nossas regras então Sabe aquele grupo dos carros antigos da sua cidade compra carros antigos caríssimos e se encontra nas praças uma vez

por mês não é pelos carros antigos é pelo mito rípido doutrina ou seja quais são nossas histórias quais são nossas práticas Quais são as nossas regras isso gera o pertencimento então uma comunidade tem que ter mito rito de altura mas tem que construir rituais fortes construir peças fortes construir histórias fortes para que as pessoas se mantenham ali se você olhar cara o cristianismo gabarito isso aqui o nazismo gabarito isso aqui o socialismo e o gabaritou isso aqui e a Apple gabarito isso aqui não é tão bom que ela é muito mais valiosa que todas as

marcas de celular fala assim mas a Samsung vem demais vem demais mas que marca mais valiosa entendeu com margem de lucro é maior Ah mas eu só fiquei machucado Tá mas porque é mais caro vamos vamos estudar vamos vamos aprofundar porque é mais caro é mais caro porque E por que as pessoas compram um arcalizando mais barato sendo que tem celulares da Samsung melhores do que o iPhone é porque aqui existe identidade pertencimento aqui existe a necessidade de pertencer uma causa aqui nós somos aqueles inconformados loucos o suficiente para achar que podem mudar o mundo

entende Esse é o poder da liderança de movimento é você não mais comunicar para sua audiência enquanto a empresa e passar a comunicar para sua audiência enquanto causa é você não mais comunicar para sua audiência enquanto produz conteúdo e começar a comunicar como líder de movimento é uma virada de chave uma mudança de postura é uma mudança de significado porque movimento é construção de significado forte e o movimento acima de tudo ele serve para simplificar sua comunicação o movimento sempre fica a sua comunicação ele faz a sua comunicação se tornar mais simples ele faz sua

comunicação se tornar mais concisa porque em vez de falar de vários produtos de vários serviços de várias ideias e missão visão valores eu vou ter um único movimento ou seja qual que é o movimento da nossa marca qual que é o movimento da nossa empresa Qual que é o meu movimento enquanto o produtor de conteúdo enquanto o influenciador qual o nosso movimento e quando você bota um movimento ou seja uma defesa Clara de uma tese um quem somos Claro um para onde estamos indo Claro um quem seguimos Claro um contra quem lutamos clarinho o que

acreditamos claro eu simplifico a minha comunicação faz sentido quando eu digo simplifique que isso simplifique Não dificulta a comunicação Vocês conseguem compreender fala para mim no chat nós estamos ao vivo quem estiver assistindo na gravação depois peste com uma aula eu vou deixar essas aulas salvas como vídeos do YouTube tá mas entenda isso faz sentido faz sentido que o movimento ele simplifique a sua comunicação ele simplifica ele não dificulta ele sempre fica a sua comunicação você vai ter toda a comunicação em um único conjunto de significado e o foco do movimento é construção do significado

entende o foco do movimento é construção de Beleza então para você começar um movimento tudo que você precisa fazer é só se posicionar assim inicialmente Ok existem milhões de outras estratégias lives todos os dias aqui certo mas para começar o movimento tudo que você precisa fazer é começar a se posicionar assim assim como como líder gritar para o mundo que você acredita e não simplesmente o valor prático do seu produto porque entenda o valor prático do seu produto enquanto ser humano não é objeto o valor prático do produto não é objeto de desejo do indivíduo

não é Objeto de Desejo do indivíduo é a identidade e o pertencimento o valor prático do produto é só o valor prático do produto e se um produto vende só o valor prático ele vale menos do que o que vende o invisível Então passe a vender o invisível passe a vender o invisível porque vendeu invisível é o que vai fazer com que o valor prático não importa mais importe agora a nossa causa em que acreditamos grita para o mundo que você acredita inspira você inspira o seu meio inspira o mundo é para isso você veio

aqui então é para isso você vem aqui e é para isso que serve o teu negócio no final das contas confiram cara que tá ajudando muita gente grande por aí fechou tamo junto minha gente como eu digo o movimento constrói o lucro O que que significa um movimento constrói o lucro não é só lucro para o bolso é lucro pré-história você pode ser bom para gerar lucro no bolso mas tu tem que ser muito bom para gerar lucro para a história para a história da sua família história do seu bairro história da sua cidade história

do teu país e que Dirá a história da humanidade certo o movimento constrói o lucro a partir de hoje todos os dias às 8:08 da manhã lives diárias aqui no YouTube Eu gostei desse formato aqui do YouTube acredito que vai ser extremamente poderoso esse formato da gente ao vivo aqui entregando conteúdo de qualidade todos os dias fechou tamo junto demais vai ficar salvo aqui no YouTube essa aula e até amanhã o movimento constrói o lucro