Por que os algoritmos só te enchem de linguiça?

toda vez que eu uso as recomendações de um serviço de streaming ou quando eu não encontro o que eu quero comprar numa loja online que eu sei que tem aquilo que eu quero mas ela insiste em me apresentar o que eu não tava buscando eu não consigo evitar pensar que eu tô numa churrascaria ruim se você já passou por essa situação você vai reconhecer quando estão tentando te empurrar o que você não quer para você consumir menos do que eles querem que você não consuma mas antes de partir pro conteúdo que nos empurram porque é

mais barato e não porque é o melhor esse vídeo aqui tem o apoio da surf Shark que é o serviço que eu recomendo porque oferece sim o que eu busco de melhor numa VPN a Surf Shark é prática tem aplicativos e configurações pra maioria dos sistemas e você pode usar todos ao mesmo tempo e compartilhar sua conta ela tem velocidade então eu consigo assistir o que eu quero no computador e navegar no celular sem engasgos e a Surf Shark não mantém histórico de navegação e outros dados e já passou por auditorias e na linha do

oferece o eu busco de melhor tem um problema que pode acontecer quando a gente tá usando VPN que é ter que desligar ela para poder usar algum serviço que não aceita conexões de outros países como Internet Banking ou quando você depende de um acesso mais rápido sem atraso como em Jogos Online e a Surf Shark oferece tunelamento dividido de VPN O que é o nome parece complicado mas é uma coisa bem simples no Windows e no Android você pode configurar a VPN da surf Shark para acessar tudo via VPN menos a alguns sites como o

site do seu banco que continua com acesso direto ao seu computador ou você pode fazer o inverso continuar acessando quase tudo na internet sem VPN a não ser aquele site específico com aquele conteúdo que você quer assistir mas que só tá disponível para quem tá sei lá no Reino Unido por exemplo e só aquele site você acessa via Surf Shark com uma conexão no Reino Unido e você pode especificar não só por site como até por aplicativo tipo deixar a Steam e os seus jogos de fora da VPN e com a conexão mais rápida possível

se você quiser testar e comprovar o que eu tô falando escaneia o nosso QR Code aqui na tela e testa Surf Shark sem prejuízo já que eles dão 30 dias com devolução do seu dinheiro garantida e com o nosso cupom Atila você vai ter 4 meses extras grátis de assinatura sabe quando você vai na churrascaria o que tá cada vez mais difícil porque tá caro né E quando dá o sinal verde pras carnes virem só chegam em você as pessoas que estão servindo carnes como linguiça asinha de frango no máximo uma fraldinha uma maminha Mas

nada de Carnes mais nobres é o mesmo sistema daquele churrasco de fim de semana onde a gente serve primeiro pão de alho frango linguiça e similares porque eles ficam prontos mais rápido e dá para aproveitar o carvão esquentando e não porque as pessoas vão se encher primeiro com uma comida mais barata para comerem menos daquela carne que custa bem mais caro depois em toda situação onde um sistema ou uma plataforma tem incentivos diferentes para oferecer produtos diferentes Você pode passar pelo mesmo mesmo tipo de dilema se eu gosto muito menos ou ganho muito mais servindo

esse produto que não é exatamente o que as pessoas querem só que elas até aceitam bem por que que eu vou gastar mais ou ganhar bem menos servindo o que elas realmente queriam se elas não vão nem perceber a diferença especialmente conforme a gente fica cada vez mais passivo e recebendo um conteúdo cada vez mais curado por algoritmos e dá uma olhada na gôndula do supermercado Pode mostrar como que essa dinâmica funciona na prática se aqueles produtos de marca própria de supermercados que a gente encontra por lá eles são um ótimo exemplo para poder entender

Quais são os incentivos por trás do que nos é oferecido algumas lojas podem ter produtos que realmente são feitos pela própria rede de supermercados Mas quem faz a maior parte desses produtos são os próprios fabricantes dos produtos de marca que a gente tá acostumado a ver em todo lugar que são encontrados por todo lado como é o caso da kirkland que é a marca própria da rede de atacado Americana CCO que tem suas fraldas feitas pela Kimberly Clark que faz a fralda hugs e o café feito pela Starbucks em boas condições esse tipo de produto

genérico oferecido pela própria loja pode ter uma série de vantagens para consumidores uma marca própria não precisa gastar dinheiro com publicidade e construção de marca e pode ser feita com as condições de produção e de ingredientes otimizadas para cada cliente então podem ser produtos de mesma qualidade mas mais baratos mesmo quando feitos pelas marcas que vendem versões mais caras com outros rótulos algumas marcas próprias de mercados como a President Choice no Canadá se tornaram famosas por oferecer produtos de ótima qualidade a preços mais acessíveis mesmo quando as marcas famosas estavam piorando a qualidade do que

vendiam mesmo para consumidores que não compram esse tipo de produto diretamente essa competição de boa qualidade com preços mais baixos pode forçar outras marcas a melhorarem os produtos delas e os preços e pras grandes marcas que fornecem produzir um produto genérico que vai ser rotulado pelo supermercado e oferecido do lado do seu produto principal e por um preço menor pode parecer uma autoc competição Só que também vira uma forma de contornar o vai vem econômico em períodos de maior renda onde as pessoas podem escolher versões melhores ou mais caras dos produtos que elas consomem elas

tendem a buscar mais as marcas que consideram melhores e que fem por outros motivos que não o preço então Elas compram mais aquelas versões de marca mais famosa dos produtos já quando a situação econômica aperta e a prioridade é gastar o mínimo levando os mesmos tipos de produtos as pessoas tendem a comprar mais marcas próprias de mercado mais genéricos dos supermercados E aí tendo os dois produtos lado a lado Um fabricante consegue manter as vendas nos dois momentos e se o produto genérico for mais barato do que os concorrentes de marca ainda dá para ficar

com os consumidores das duas pontas os que compram o produto mais caro e quem busca o produto mais barato se você quer aumentar o preço do seu produto de marca ser dono da marca genérica mais barata é uma forma de garantir que os clientes perdidos com o aumento de preço da marca cara ainda vão continuar comprando de você até aqui com esse melhor dos dois mundos para quem fabrica e para quem compra a gente tem a situação que seria a Ideal com plataformas curando e criando o seu próprio conteúdo ter por exemplo exemp a Amazon

a Apple ou a Netflix produzindo grandes filmes e séries pode ser uma boa forma dos assinantes receberem um ótimo conteúdo produzido nativamente pro formato digital com qualidade de imagem som e duração muito mais flexível do que a TV permite enquanto as produtoras conseguem Uma demanda que é complementar a do cinema e da TV tradicional e emplacam mais ideias criativas que não teriam como ser viabilizadas antes mas se fossem só rosas você sabe que eu não estaria fazendo um vídeo falando sobre o assunto por aqui porque essa dinâmica tem três envolvidos tem quem compra tem Quem

produz e quem vende Em algumas situações Especialmente quando Quem compra e quem fabrica não tem outras opções o produto genérico pode ser ruim para consumidores e pras marcas e só ser bom para quem vende e uma situação onde quem vende controla tanto do mercado que domina o que pode ser oferecido essa empresa pode escolher não colocar os produtos de marca na sua prateleira ou ou pode até oferecer produtos de marca mas deixar eles tão escondidos ou tão mais caros que o seu produto genérico vai ser o mais vendido Independente de competição E aí o incentivo

é aumentar a margem de lucro com um detalhe Nem sempre o caminho é aumentar demais os preços já que isso pode chamar atenção de agências reguladoras ou afastar os clientes agora se diminuir o custo e a qualidade dos ingredientes também dá para ganhar mais sem despertar A Ira de quem compra diminuindo bem a qualidade ou o quanto se paga pros fornecedores Dá até para deixar o produto genérico mais barato mesmo tendo uma margem de lucro maior E aí quem fabrica ou até quem compra sai perdendo mesmo se os preços caírem porque um produto genérico que

é muito barato porque é feito com ingredientes de pior qualidade por exemplo pode ser um produto ruim pros consumidores que podem nem encontrar uma alternativa pode ser ruim para quem faz porque pressiona quem fabrica a fazer produtos mais baratos do que realmente poderiam ser feitos se fossem feitos com qualidade ao mesmo tempo e que isso concentra todo lucro nas mãos de quem vende no processo da comissão Federal de comércio dos Estados Unidos contra a Amazon que eu comentei no vídeo sobre como tudo vai ficar mais caro uma das alegações do FTC é a de que

a Amazon apresenta primeiro os seus produtos e as suas marcas não só nas páginas de produtos ou na página inicial mas também na busca por produtos ou até no que comprar para repor as compras anteriores no carrinho mesmo quando os produtos da Amazon que ela apresentava primeiro eram piores ou mais mal avaliados pelos consumidores do que os produtos concorrentes isso segundo o FTC e ainda segundo eles o fato de um produto ser de uma marca própria predizia se ele ia aparecer no topo da busca em 70% dos casos muito mais do que seria esperado por

pontuação ou número de reviews em meios digitais é ainda mais direto fazer isso e vai ficar ainda mais fácil é aqui que a curadoria por algoritmos que podem escolher tudo que você você vê e recebe nas plataformas cria as oportunidades perfeitas para oferecer linguiça oferecer muito mais do conteúdo próprio genérico que dá mais lucro Ainda mais quando a gente entra na fase de fim de crescimento de assinantes e aperto de gastos de plataformas e eu nem tô falando de um questionamento que é muito válido do quanto a recomendação algorítmica achata a diversidade e apresenta Mais

do Mesmo ou mais do que já faz sucesso para as pessoas do quanto não é viável para sistemas de recomendação levar em conta a variedade absurda de gosto das pessoas e de conteúdo para ser recomendado como por exemplo um conteúdo enorme de programação em português brasileira de música séries livros ou filmes que poderiam ser oferecidos para você mas não são porque não tem dados suficientes ou lucro suficiente para treinar algoritmos pra nossa demografia específica com mais e mais conteúdo sendo servido por algoritmos fica cada vez mais difícil saber o quanto dos nossos gostos são nossos

mesmo ou quanto eles foram construídos pelo que nos foi servido eu falo de um passo que vai além nessa direção que é o fenômeno que o pesquisador Christian sandvig chamou de personalização corrupta como quando você só recebe conteúdo pago conteúdo que não é o que você quer mas que é próximo o suficiente para você até aceitar quando você não recebe nem o que você mais gostaria nem o que tá mais próximo disso mas só o que é mais financeiramente interessante como você você receber mais recomendações de séries e filmes próprios de cada plataforma que não

tem custo de licenciamento igual ao conteúdo externo round 6 a série da Netflix que se chama Squid game lá fora fez tanto sucesso que deve ter gerado quase 1 bilhão de Dólares paraa plataforma entre reproduções e novos assinantes o que fez o seu diretor w Don yuk bem conhecido mas não necessariamente rico porque o contrato previa direitos e propriedade intelectual exclusivos paraa Netflix que não precisou repassar nada para ele como seria o caso em filmes ou séries tradicionais cada hora de Round Six assistida rende bem mais paraa Netflix do que Friends ou The Office e

o que você acha que ela vai oferecer mais do mesmo jeito que o Google recomenda resultados patrocinados e serviços do próprio Google no topo das buscas do Google Maps quando você busca por um endereço ao Google flights quando você busca por um voo e Pode parecer que uma plataforma onde a gente não precisa fazer busca e onde recebemos recomendações de um catálogo fixo não vai ter muito esse tipo de viés ou nada tão forte só que esse viés aparece de mais formas do que você imagina como o pesquisador Nico pajkovic descobriu quando criou perfis com

personalidades diferentes na Netflix para ver como funciona o seu sistema de recomendação Ele criou três novos perfis na plataforma para poder consumir conteúdos específicos um perfil seria o do fã de esportes que só haveria documentários e séries sobre esportes e sobre a vida de artistas Ou no máximo um filme ou outro de super-herói ou algo de muita o outro seria o snob cultural que só assiste filmes clássicos obscuros premiados ou séries premiadas e jamais um Reality Show e o terceiro seria o romântico incurável que assiste romances dramas comédias comédias românticas e até reality shows de

formação de casais e afins pra surpresa de ninguém em pouco tempo a Netflix começou a oferecer um conteúdo mais alinhado a esses interesses como documentários de hocky pro fã de esportes dramas japoneses premiados pro snob e Tons de Cinza pro romântico mas mais do que isso além de personalizar as obras a plataforma também personaliza as tamb Neos que usa para recomendar alguma coisa para você as capas dos filmes e depois de duas semanas os pôsteres do que era apresentado para cada perfil começaram a ficar mais padronizados para eles com cenas de ação no perfil mais

esportivo e cenas de casais no perfil romântico a surpresa mesmo pelo menos para mim veio do que foi oferecido em comum pros Três perfis Pode parecer que não tem muita sobreposição do que essas três personalidades receberiam só que a Netflix deu um jeito bem inusitado de fazer isso os três perfis receberam recomendações em comum só que com pôsteres diferentes a série Outer Banks da própria Netflix que foi oferecida pro snob cultural tinha o protagonista olhando pra câmera e um mapa de fundo só que pro fã de esportes o pôster era dos protagonistas surfando enquanto pro

romântico o poster Tinha Um Casal Quase se beijando sendo que a série é um misto de drama e mistério Ou seja a mesma série que não tratava de romance nem de esportes como principal tema foi oferecida como algo mais esportivo para um perfil e algo mais romântico para outro é a padronização de gostos que passa por cima das preferências pessoais nessa Churrascaria de conteúdo você não só vai receber mais linguiça como vai receber uma linguiça vestida de picanha ou de salada se isso for mais apelativo pro seu gosto e quanto mais passivo é o consumo

de conteúdo mais fácil é empurrar o que é mais conveniente no automático vide também as playlists do Spotify por meses usuários do Spotify começaram a desconfiar que as playlists estavam F sendo populadas por músicas genéricas meio estranhas ou geradas por Inteligência Artificial ou alguma coisa do tipo porque elas tinham artistas novos e desconhecidos sem nenhum engajamento ou produção antes de aparecerem na playlist e durações específicas e e pequenas dentro do que seria o mínimo necessário para contar como uma música que foi ouvida na plataforma e com uma sonoridade bem parecida e capas de álbuns e

músicas bem genéricas a intuição deles parece tá certa já que pelo menos uma investigação descobriu que o Spotify estava encomendando músicas para produtores com condições bem específicas como não ter vocais ter melodias mais simples e de gêneros como jz e outros que funcionam muito bem como música de fundo no qual as pessoas não estão prestando muita atenção para quem tá trabalhando ou estudando com a condição de que a plataforma é a única dona dos direitos autorais assim essas músicas podem rechear as playlists mais populares e mais ouvidas com um conteúdo que não gera custo de

royalties por reprodução O que traz a gente pro Ápice do conteúdo feito para encher linguiça nesse caso do Spotify se for real ainda parecem est encomendando um conteúdo para ser feito por um valor mais baixo por artistas genéricos para preencher listas que as pessoas costumam ouvir por horas a Fi sem atenção só que com os modelos de linguagem generativos cada vez mais capazes de gerar todo tipo de conteúdo de texto A imagens de músicas a vídeos a gente pode caminhar pro Futuro onde nem a produção de conteúdo precisa envolver alguém onde a gente vai receber

conteúdo cada vez mais genérico cada vez mais gerado sem nem nem ter supervisão humana feito para dar a impressão de que é algo personalizado e que atende o nosso gosto enquanto mold do nosso gosto pelo menor denominador comum pelo mais simples pelo que é mais barato pelo pelo que dá mais lucro e pelo que sua familiar porque foi plagado de algo familiar sem ter que pagar nada por isso mais sobre essa história e sobre o que essa geração de conteúdo automática pode fazer com o nosso gosto e o nosso critério do que é interessante ou

não em próximos vídeos que eu prometo que vão ter sido criados e gerados por humanos que estão fazendo esse conteúdo aqui se você quiser ver eles também aproveita se inscreve aqui no canal assim você recebe os vídeos e o não ficção o nosso podcast de ciência do dia a dia com especialistas até lá