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a gente pode ir lá tão me vendo não vocês não estão vendo minha tela não né não podemos ir ao vivo então boa noite tudo bem com vocês é um prazer estar com vocês aqui essa noite na Live que a gente vai finalizar aí esse o nosso curso revolução do branding com a Ana Couto um curso que foi recorde pra gente eh de audiência pessoas concluindo foi uma experiência incrível eu quero saber aqui no chat comenta aqui quem concluiu o curso revolução do branding comenta aí pra gente ver quantas pessoas aí também De onde vocês

são comentem a cidade de onde vocês são eu vou fazer uma introdução bem rápida e já vou passar aqui ah a voz para Ana Couto e no finalzinho eu volto aqui para falar rapidinho para vocês passar um recado então sejam muito bem-vindos muito bem-vindas aqui hoje a gente vai falar um pouquinho aí para vocês sobre a nossa masterclass con an CTO a primeira etapa foi vocês participarem do curso a revolução do branding e agora a gente tá aqui na segunda etapa onde nós vamos falar a Ana vai apresentar a masterclass aí de encerramento do curso

em grande estilo e no finalzinho a gente vai falar aqui para vocês um pouquinho sobre a comunidade Live como que vocês podem participar aqui ã da nossa comunidade Então como que vai funcionar hoje a gente vai ter um boas-vindas a Ana vai fazer um um recap do curso fazer um resumo de como foi o curso revolução do branding depois ela vai falar um pouquinho sobre a metodologia a revolução na prática em seguida como você pode aplicar o método e vamos finalizar ali com a oportunidade Live falando um pouquinho da nossa comunidade do nosso programa branding

aplicado e a gente finaliza aqui com tira dúvidas sejam muito bem-vindos muito bem-vindas e durante a Live vocês podem fazer as perguntas que o nosso time tá reservando essas perguntas no arquivo e no final eu vou passar essas perguntas pra Ana ela vai responder aí A grande maioria das suas dúvidas Então fique com a gente até o final que nós estaremos aqui então seja muito bem-vinda Ana e o palco aí é com você estamos aí com muitas pessoas ao vivo muito legal galera tudo bem Não sei quantos vocês já me conhecem mas eu sou Ana

Couto estamos aqui nessa jornada né Bruno Paula Bruna da laje com com a agência de trazer de abrir o método de fazer uma revolução de valores de certa forma nesse brasilzão que a gente acredita tanto eu vou fazer uma vou começar aqui botar o meu tá tá todo mundo tá todo mundo vendo sim tá passando então vamos lá a ideia aqui é enfim consolidar finalizar aqui essa nossa jornada que tem sido incrível eh desde como quando começou essa ideia né Essa Ideia do da revolução do branding começou o ano passado na verdade eu já tava

há muito tempo sendo pressionada por algumas pessoas por alguns clientes por você tem que escrever um livro você tem que escrever um livro e eu sempre deixei isso um pouco de lado eh dada o tamanho né dos Desafios e do trabalho que a gente tinha mas o ano passado em fazer 30 anos dessa jornada com a agência e dentro dessa visão do ecossistema eu resolvi fazer né sentei aí por 5 meses com ajuda de muita gente para escrever e é sempre um processo muito interessante muito rico né e a gente vê essa jornada acontecendo e

eu acho que a Revolução o nome é bem isso né que que a gente tá passando então a gente tá aqui um pouco nessa masterclass pra gente trabalhar juntos pensar juntos aqui é uma é uma visão integrada com a gente né de como é que a gente vai passar por isso então vou fazer um certo recap e vou falar um pouco mais de metodologia o Bruno já falou um pouco isso é uma coisa que nos norteia né que faz com que a gente realmente pense o mundo de uma forma mais abstrata né Eh mas com

com foco em realização né Eu acho que essa que é a nossa intenção aqui então eu vou falar um pouco quem eu sou muitos de vocês de certa forma me conhecem mas eu sou mãe do do B do Bernardo que tem 28 anos economista da Júlia que tem 24 Hoje ele é artista plástica eh tá morando em Londres sou casada há muitos anos há 36 anos com o Pedro Ferreira e que é economista da fundação J Vargas que é muito legal que a gente tem uma troca muito interessante né de números e e criatividade acho

que dentro de casa e eu fiz como eu já falei eu comecei a minha com 17 anos eu não sabia muito bem o que que eu queria mas eu fui Eu sempre estudei muito antropologia filosofia então entrei para duas faculdades uma de design na PUC e outra a a no ifix que era antropologia e sociologia e foi assim quando o meu mundo se abriu por uma coisa que tava dentro de mim mas eu não sabia muito bem o que que era né que é o simbólico o antropológico do nosso mundo e o visual né E

como é que essa correlação se faz eu fui paraos Estados Unidos a gente morou 5 anos nos Estados Unidos e ali também me deu um outro epifania que eu falo né o mundo do branding muito desenvolvido mais pelo design de organizações organizações enormes com 700 pessoas trabalhando P mundo inteiro e aí eu nesses 5 anos eu resolvi voltar pro Brasil porque eu sempre fui muito ligada ao Brasil ao afeto as coisas sempre me dizeram muito e vi como uma grande oportunidade eu acho que né minha vida sempre foi uma vida de empreendedora e eu acho

que todo empreendedor tem um talento que é ver oportunidade onde as pessoas não vê né então eu vim com esse objetivo de trazer uma visão estratégica do Design né de trazer E aí eu eu eu montei agência Na verdade eu tinha montado agência nos Estados Unidos já tinha clientes americanos que vieram comigo e foi uma jornada muito rica assim eu acho que essa jornada se consolida né com 30 anos mas muito pensando onde que a gente vai Qual o próximo passo depois eu fiz um mais um dos muitos cursos todo ano eu estudo bastante eu

fiz Harvard foi um curso de 3 anos de liderança de negócio chama opm né Leader eh owner President Management e que de novo me deu muito instrumental muito método Estados Unidos você fala Framework né para poder continuar poder evoluir nosso modelo de negócio eh e muito do que eu fiz depois de rava que foi 2015 foi influenciado pelos aprendizados que eu tive lá então eu tenho a crença de que qualquer aprendizado novo é um aprendizado que te leva a outros lugares outros patamares que se você sabe não só aprender mas como aplicar isso bem é

onde realmente tem o trunfo e e hoje né sou CEO da da C da laje e do valór e E por que criamos Por que que a gente criou esse curso porque eu acho que essa esse esse olhar pro passado né nessa minha jornada de 30 anos alinhada muito com o Nosso propósito com o meu propósito pessoal e também com o propósito da agência que é impulsionar o valor das pessoas e das organizações a gente vem fazendo todo um caminho de construção desse valor de ampliar esse valor de ampliar a conversa ampliar o diálogo com

toda né o ecossistema que a gente chama então a gente fez o ano passado o festival e faz fala que que foi muito legal assim foi um encontro incrível Quem de vocês foi pode ver né Foi um encontro no festival de um dia com mais de 500 pessoas com clientes com cases com antropólogos com economistas eh com empreendedores e e e lancei né Fiz o pré-lançamento do livro lá esse ano a gente vai ter a segunda edição então fiquem ligados aí eh eu sou super grata aqui ao meu time ao Bruno que trouxe esse conceito

de growth marketing pra gente então a gente não só tá lançando um livro mas a gente tá lançando toda uma estratégia também para que esse livro tenha um impacto que a gente acredita que ele possa ter então a gente fez esse livro exatamente com esse curso para para para realmente ter um impacto que a gente acredita que ele pode ter trazendo décadas de evolução do branding fazendo estudos de cases nacionais nossos que não são nossos e de cases globais de indústrias como proct Gamble e Johnny Walker eh Unilever tem muita cases bacanas que a gente

se debruçou para estudar mais a fundo a gente traz o método né que eu acho que é uma fortaleza nosso o método e o papel das organizações das pessoas olhando o Brasil com uma grande oportunidade e por isso ele já tá nos mais vendidos eu agradeço a todo mundo que tá com a gente aqui né nesse ecossistema fazendo a diferença porque a gente acredita que Isso pode impactar vocês pessoalmente e vocês profissionalmente e a gente teve mais de 70.000 inscritos eh no curso a revolução do branding a gente ficou muito feliz eu fiquei muito feliz

com toda essa repercussão que a gente tá trazendo né de abrir de conversar de de influenciar de impactar então foram milhões de depoimentos super bacanas e esses depoimentos eh me inspiram mais ainda pra gente prosseguir eh muito certificado a gente certificou muita gente e tem comentários muito bacanas então todos que me mandaram comentários que fizeram que postaram eles fazem parte aí nesse movimento que a gente tá trazendo para todo mundo pensar né então eu tô super grata a todos que me escreveram que estão com a gente aí nesse movimento que é um movimento pro Brasil

como um todo né paraas organizações como um todo porque nossa crença primária é que branding é construção de valor e e falar de valor não é uma coisa fácil é uma coisa abstrata assim como o brandy né quando eu comecei a trabalhar com brandy principalmente no Brasil ouvi muito isso não branding é uma moda branding vai passar tantas palavras e eu sempre acreditei que branding é uma visão de mundo na verdade né é uma construção de valor que precisa de algumas coisas pra gente entender como a gente navega nessa jornada e é uma jornada que

começou muito antes da disciplina e eu no livro TR com algum Queiros Né desde a religião católica Cristã né como é que ela vem cheio de símbolos de significados de experiências é o livro mais vendido ainda do mundo a Bíblia né E no final do dia a gente sabe que eh alinhando esse valor de marca negócio e comunicação que a gente vai construir isso né então a marca no sentido de trazer uma personalidade Clara uma expressão Clara para construir um branding icônico o negócio a proposta de valor para construir experiências memoráveis e a comunicação né

Qual é a narrativa que dá consistência que conecta as pessoas emocionalmente que conecta né Essa evolução que o contexto nos traz e eu acho que esse foi o grande evolução que nós podemos trazer né pro branding que não é só uma mudança de marca eh um uma mudança de logo Ela traz na suu seu né na sua estrutura na nossa crença essa estrutura do código genético que a u faz e fala e uma pessoa você puder até traduzir como as pessoas são o que que elas fazem o que que elas falam se elas tiver uma

coerência nesse todo elas conseguem ir muito mais longe elas conseguem se transformar e evoluir Assim como as organizações né então acho que esse é o primeiro ponto de tidda na criação do braining na sua visão de criação de valor só que criar valor ela não é suficiente a gente também tem que gerar gerir mensurar o valor então as ondas do branding vem para dar um pouco mais de clareza de como é que a gente mensura valor né E aí a gente traz uma outra dimensão a partir sempre da marca negócio comunicação Isso é uma né

Isso é uma estrutura que a gente acredita no nosso méo é sempre a partir da dimensão de marcet negócio e comunicação mas na gestão do dia a dia é sobre produto pessoas e propósito e de certa forma a gente tá revendo o marketing que foi tão importante no século XX pro uma visão de ondas de valor pro século XXI né em que produto é muito importante você precisa ter conhecimento da marca o seu produto tem que ter um bom custo benefício você tem que ter diferenciais Claros a identificação como é que você gera identificação essa

marca eu me identifico com ela eu fidelizou né uma marca que oferece vários produtos e serviços e eu vou est com ela sempre e ela cria uma conexão emocional não existe nenhuma decisão de compra que não tem uma decisão emocional junto né isso não é também suficiente a gente precisa também surfar a onda de valor de propósito Então qual é a sua visão de mundo qual é o ecossistema de impacto e como é que ela mobiliza as pessoas num comportamento numa atitude uma nova forma de ver de consumir né de atuar no mundo Então essa

é a premissa como é que a gente faz as ondas de valor seria uma gestão que a gente consegue mensurar e mensurar valor é muito importante então vocês entendem um pouco da nosso ecossistema dessa forma criação de valor na agência na cod falando de estratégia e execução a gente hoje é uma agência que executa comunicação executa a jornada né e o dia a dia de da marca também ao mesmo tempo a gente tá dispostos a gerir esse valor com mensuração então botar aqui PIS avaliar junto com o cliente O que traz mais resultado o que

que não traz você faz um patrocínio do futebol feminino fez algum impacto na minha marca fez algum impacto no meu negócio gerou mais conexão emocional sim ou não a gente precisa medir isso a gente tá na era de mensurar tudo e compartilhar valor aqui a gente na gera conversas dissemina método aberto capacita profissionais impulsiona pequenas e Grandes Empresas a conectarem com a gente nessa comunidade que a gente gosta tanto de trocar né Vocês sabem que a gente tem grandes clientes grandes Case a gente traz sempre os mais recentes mas a gente vai continuar trazendo para

vocês método cases e disseminar essa conversa porque estamos vivendo em tempos diferentes tempos dif né tempos em que todo mundo se sente um pouco assim muito volátil que não tem definição muito clara né do que tá certo e o que tá errado e pessoas negócios fora e mercados totalmente fora de padrão diferentes e e quando a gente fala que não existe uma verdade o que branding é é trabalhar no Gap de percepção de como eu quero ser percebido E como eu sou percebido por todos os meus stakeholders e a gente vai falar muito de novos

mod de negócio porque se você não entender o que vem como é que a gente pode e hackear o sistema o modelo de negócio né tradicional ele fica pequeno em relação aos Desafios que a gente tem então a gente trouxe aqui eu já usei esse case antes mas eu acho muito legal o iFood né ele quebra fronteiras de concorrência quem é o concorrência Direta do iFood é o rap né Uber eats que agora já não tem mais não ele aumenta e amplia o seu specto de concorrência porque ele também é um grande gerador de mídia

e ele também é um grande gerador de serviço financeiro Então ele passa a concorrer muito além dele e começa a criar um ecossistema que o transforma quase né numa marca icônica e levanta também questões éticas a forma de trabalhar detalhes regulação de entregadores priorização como é que essa relação de jornada de trabalho né quando não é uma jornada tradicional né de carteiras nada traz questões que eles vão ter estão endereçando estão movimentando a economia por novos modelos de Economia né o Diego Barreto é um cara além de ser nosso advisor é um cara que influencia

muito novas formas de pensar n novas economias que é o que a gente precisa também e a gente tá aí com novas tecnologias realidade aumentada por exemplo redefine as experiências de compra né a realidade aumentada pode ser o futuro da propaganda do varejo que que é essa experiência de compra a a a Coach fez aqui e um espelho de realidade aumentada que na vitrine de Nova York por exemplo você já atrai os clentes e eles já pegam e testam experimentam a bolsa que ele quer comprar em si então é uma experiência que antecipa a entrada

até na loja do varejo e que muda as regras do jogo do mundo real né então a realidade aumentada revoluciona o varejo fortalece essas vendas reengajamento mundo tá usando Então essas novas tecnologias a serviço da experiência faz é muito importante né e novos comportamentos o tiktok eu acho que é uma um fenômeno também que evolui nas redes sociais que deixa de ser somente uma rede social para realmente abraçar o Marketplace e e é impressionante o que que uma marca chinesa né que nos últimos anos vem investindo em branding para ter marcas competir globalmente começa a

mexer no mercado 7% acreditam que o tikt ajuda a você aprender 68 conhecem Novos Produtos que nunca tinham visto no tiktok 65% acham que é uma rede social eh que Vicia tem o seu lado o outro lado e gostaria que as marcas eh que consomem utilizassem o tiktok então e elas competem agora com Instagram WhatsApp Amazon Então passa a ter né uma rede social que tava como uma rede social somente de conversa para ser uma grande rede de compra um Marketplace e começa a Amazon começa a competir e até copiar o modelo né do tiktok

de fazer de deixar os as pessoas falarem sobre o produto e ela pretende lançar a loja virtual e competir com a Amazon e isso nos Estados Unidos já tá acontecendo Então é muito interessante ver a evolução do modelo de negócio como a gente tem que ficar muito atento para ab passar o novo para entender que o seu modelo de negócio vai evoluir E como é que você vai criar relevância para que isso aconteça e com certeza né Qualquer negócio precisa pensar também novos modelos de receita não é necessariamente só vendendo o seu produto que você

vai ter novos modelos de receita então é interessante olhar parceiros e concorrentes trabalhando juntos então a gente tem aqui né Expresso e Starbucks trabalhando juntos eh numa proposta de valor super diferenciada e também quando o café vira presente nos Estados Unidos quase 40% da receita do Starbucks vem de gift cards né que eu acho que não é uma coisa que chegou aqui no Brasil ainda tanto mas que com certeza a gente vai evoluir para esse modelo em que você dá o café com o presente então você vê que é uma estratégia tão alinhada E como

starbank está evoluindo o seu modelo paraa Competição eu sempre falo que que em Harvard Tinham dois cafés né na sua garrafa térmica um era um café na garrafa térmica outro era a mesma garrafa térmica Mas tinha uma marca Starbucks e todo mundo ia tomar café na máquina do Starbucks em vez da mesma garrafa térmica sem a marca de starbags Então esse é o ponto que a gente chama atenção né pro papel do branding que não é somente uma marca mas é toda essa revolução do e faz e fala E aí a gente volta pro nosso

contexto Brasil né Eu acho que esse é o nosso desafio é o porquê do nosso ecossistema o Brasil volta a ser a 10ma economia do planeta eh a gente sabe esse é um Desafio que a gente sempre coloca nos nossos recaps eu acho que a gente tá 30 anos falando disso a gente quer mudar isso com vocês as 5as mais marcas mais valiosas do mundo a gente só tem três no mercado financeiro né e nenhuma nas 100 mais então a gente acredita que essa próxima geração de organizações com pensamento mais estruturado a gente vai poder

furar essa bolha e que a gente tá vendo que a China tá furando né das 10 mais valiosas a gente já tem duas chinesas O que é muito interessante porque enfim Samsung coriana o resto as cinco maiores são Americanas porque trabalham com esse conceito das ondas de valor né bom produto gera identificação com as pessoas e tem uma visão de propósito de crescimento muito muito claros eh nós temos organizações muito fortes e a gente fica muito contente feliz de receber clientes de 100 anos de 80 anos de 30 anos estão crescendo mas que ainda precisam

entrar né nesse pensamento estratégico de gestão do branding dentro das organizações e por isso a gente tá aqui o branding ainda tá muito a quem do que ele pode e quando a gente entende que cada cultura isso acho que uma coisa não adianta a gente replicar a cultura americana para cá e só olhar que isos de Fora a gente tem os desafios da brasilidade e aqui que eu acho que a gente entra numa visão mais única né de que que a gente pode fazer nos desafios de brasilidade que é uma economia olhando né no passado

na nossa história uma economia foi muito fechada por muitos anos e muito focada em comodes eh e hoje a gente tá né num num mundo de valor percebido de valor agregado de serviços em que comod é legal mas não é suficiente a gente deixa muito valor na mesa quando a gente só trabalha com commodity gestão forte de resultados de curto prazo sem ter uma visão de valor de muito longo prazo Então acho que pelo bem ou pelo mal a gente teve uma cultura muito focada em 3G em disciplina de execução como Jorge Paulo leeman como

eh trouxeram Mas é uma coisa que precisa olhar a história precisa olhar a geração de valor também né pra gente não cair num caso como né Americanas que a gente que eu trago um pouco no livro que né tem um lado ruim da força nesse sentido que é só olhar resultado é só construir valor pro acionista eh e eles foram um pouco além disso né Eh e a construção do método como disciplina e métricas que ainda é pouco disseminado né E que como se um método e criatividade fossem antagônicos Esses são falsos dilemas que a

gente não acredita ao contrário o método e a disciplina são as melhores formas de chegar lá mais rápido então segundo o estudo branding Brasil que a gente fez 22 eh 52% dos brasileiros concordam que o Brasil sempre muda de rumo e não consegue desenvolver se desenvolver por isso né que nem uma organização que tá sempre olhando para lá ou para cá ela não vai crescer 50% 54 dos brasileiros concordam que o Brasil não se conecta com outros países ele é muito ilhado então a gente precisa olhar os outros conversar com né fazer uma mudança de

mindset eu acho que a gente já tá até fazendo a quantidade de brasileiros né que estão agora por exemplo no s bys mas isso não é suficiente né a gente tem que voltar e se conectar de verdade 51% dos brasileiros concordam que a gente passa muito tempo brigando entre si e a gente tá de novo né a gente eu acho que a gente sempre foi um país muito polarizado nós e eles não é uma coisa de agora uma coisa que sempre existiu e 50% dos brasileiros concordam que o Brasil que no Brasil nada se leva

a sério o que é uma né uma premissa muito forte eh isso não é certo errado são percepções que a gente coletou desse trabalho de branding Brasil né em que foram eh avaliadas a enfim é um uma uma um trabalho muito profundo feito com o valônia agora no sentido que a gente quer trazer para vocês uma reflexão né do que que a gente tá evoluindo e a gente só pode evoluir se a gente pensar no depois no passado e pensar paraa Frente mas o agora é que de fato a gente tá no momento do mundo

com conflitos né 32 conflitos acontecendo simultaneamente a gente acabou de ver o openheimer ganhando lá o melhor filme ontem no no no Oscar e a gente tem 12.000 eh ogivas nucleares no mundo eh e 20% dos homicídios acontecem no Brasil né então eu acho que a gente tá evoluindo mas a gente tem muito que se conscientizar né 99% das pessoas no mundo não tem qualidade do ar atendida minimamente 100% das mortes dos Estados Unidos são hoje eh por 66% são ligadas a opioide e 86% das mortes são doenças que poderiam ser evitadas né se a

gente tivesse consciência e intenção no que a gente tá fazendo e todos nós estamos sendo impactados por isso mas tem esse país tuvalu que provavelmente não vai existir nos próximos 50 anos porque vai né desaparecer por causa da crise climática se não fizermos algo para que isso aconteça hoje né então migrar pro ver traverso não me parece uma vida muito interessante mas a gente tá com isso né como um desafio acho que toda vez que a gente enc O Desafio De Frente eh a gente tem que se pensar também né E nacionalmente será que a

gente evoluiu como país né o país é um país extremamente ansioso um dos países mais ansiosos do planeta 26.8 por dos brasileiros receberam diagnóstico de ansiedade e essa essa é interessante a gente pensar nisso porque a gente não se vê como um país isolado mas um em cada brasileiro diz ter no máximo um amigo dos quais a metade ainda afirma não possuir nenhum amigo próximo isso é um fenômeno Global né Tem um livro que eu já falei bastante dele loneliness centur né o o o o o os anos da Solidão na Inglaterra tem o a

o ministério da Solidão Então acho que isso é uma questão que influencia todos então todos os dias milhares de negócios também nascem e também morrem e como é que a gente pode fazer para que isso tenha resultados diferentes então em 23 quase 4 milhões de negócios no Brasil foram criados 60% das empresas vão a falência nos seus primeiros 5 anos então como é que a gente muda essa trajetória e o Brasil desponta de outro de outro lado que eu acho muito bacana isso como um polo de startups da América Latina com 24 empresas com mais

de 1 bilhão então tem muita mentalidade nova entrando nas organizações entrando na economia entrando para mudar o mindset da gente porém né o O Brasil possui 13.000 startups só que o ano passado o ano de 22 retrasado até o terceiro trimestre eh mais startups encerraram suas atividades do que abriram atividades então obviamente Startup o dinheiro diminu diminuiu né a a a a liquidez diminuiu mas é um lugar que a gente precisa ajudar também essas novas organizações a crescer e o e é unânime que o Brasil pode mais eu acho que todo mundo tem essa crença

e o estudo também traz esse olhar das nossas oportunidades o que vai acelerar valor pra gente isso é bacana de olhar 70% dos brasileiros concordam que somos capazes de fazer qualquer coisa quando nos unimos e a gente tá de certa forma nos unindo aqui né numa visão de branding 65% dos brasileiros concordam que nós conseguimos reerguer depois de dificuldades então qualquer jornada de organizações de empresas ela é uma jornada que não é linear não é só crescimento ela tem seus altos e baixos e no livro eu trago muitos dessas jornadas 63% dos brasileiros concordam que

quando tem uma oportunidade a gente vai mais longe como o povo então seria muito legal a gente conseguir ir mais longe de fato e 60% dos brasileiros concordam que a gente aprende qualquer coisa e depois a gente faz melhor eu acabei de voltar do IF eu tava julgando um prêmio alemão de design e um cara do Ericsson da a empresa Ericson da Suécia o diretor de inovação tava lá falou eu adoro brasileiro que eu mais trago é trazer gente brasileira porque eles são muito otimistas eles adoram trabalhar Eles são muito bons de trabalhar e é

muito legal ouvir isso né então estamos conformados desinformados ou paralisados e a ação é no agora e a gente não precisa sair daqui desse país para fazer algo diferente né é preciso agir em ecossistema conectando ideias e visões de mundo para destravar o valor que nos confere a brasilidade e a gente já sabe que a gente é capaz e aí eu trago um pouco o valor que é ressignificar dar um novo significado e nada melhor do que o carnaval né que é polimorfo que é heterogênese que deixa a nossa energia muito em alta e vou

trazer aqui uma fala do nosso querido luí Antônio minha gente vocês Já pensaram no seguinte eu conheço gente que ama carnaval eu conheço gente que detesta carnaval Mas eu não conheço quem seja indiferente ao carnaval porque o carnaval tem uma importância que às vezes a gente nem atenta carnaval é um grande ritual de reconstrução de sentido coletivo divido no mundo em que essas coletividades são cada vez mais fragmentadas diluídas atacadas a reconstrução de uma ideia de pertencimento coletivo é fundamental e o carnaval é isso o carnaval é uma grande festa é um grande ritual de

reconstrução de um sentido coletivo da experiência da vida é isso aí minha gente então gente é muito legal a gente ouvir E aí olhar esse ano troue um pouco aqui só para inspirar a gente né a Portela que esse ano trouxe um enredo do sonho baseado no livro defeito de cor como é que ela reconta isso e fala do afeto né o a o fio condutor do enredo foi sobre o afeto e isso é muito bonito de ver como é que o carnaval tá influenciando tá sendo influenciado influenciando a nossa cultura também temos o Salgueiro

né que trouxe a queda do céu com esses né com o um livro também baseado no livro do kenau e do e do Bruce Albert trazendo essa importância do significado da palavra é uma palavra que interessante da gente conhecer né ratu cara que fala de como nós sobrevivemos como a gente tá aqui até hoje e isso é um significado que a gente tá se recontando a nossa história de brasilidade de outra forma né com com uma visão de festa uma visão de que é uma palavra até desgastada mas que tem uma enorme relevância e um

contexto muito legal do Século XXI de ressignificar é a nossa história o nosso passado para construir um futuro mais alinhado então ressignificar pra gente é isso abrir-se para novas crenças mudar a direção Estar atento ao mundo e manter a consistência que não é valor pra gente eu acho que não tem nada melhor do que o carnaval para isso e também quando ele traz esse desafio pro Mundo das Marcas ressignificar também é um logo quando a gente muda uma marca né A minha marca tá quem do seu negócio um símbolo que era o esfor passadinho que

passa a ser um símbolo de energia num novo posicionamento de uma nova matriz energética de uma empresa que vai evoluir do GLP para novos formatos de serviço de energia então é importante a gente pensar isso também para as organizações o segundo é o valor de regenerar né gerar e produzir novamente formar-se dar vida nova a gente tem estudado e a gente fez esse trabalho também volta no futuro ancestral a volta no Manto Tupinambá que eu acho que é muito simbólico quando a gente estuda né o simbolismo do branding que ele volta e o o Alexandre

kelmas que é o diretor do Museu Nacional fala bom talvez a gente precisava entender a importância de cuidado do nosso patrimônio cultural hoje mas na verdade talvez se ele tivesse sido mantido no Brasil a gente não teria mais ele né e a gente fez um trabalho o ano passado desenvolver a premiação o troféu de premiação do Design for World 23 em que a gente trouxe esse ressignificado do manto tupinambar né Eh do troféu Curupira que já tava e a gente fez esse ano e foram 51 laureados com esse prêmio a gente fica muito feliz também

de entender como nós estamos olhando o design uma forma de construir um mundo melhor então como se manter competitivo e resistente ao mesmo tempo é uma pergunta e é importante para gerar Impacto pro seu negócio porque o modelo de negócio como eu comecei a apresentação então ele tem que evoluir E é regenerando que a gente vai fazer isso regenerando o ecossistema para as pessoas para si e pro mundo então uma uma organização que se vê como ecossistema ela pode regenerar todas essas relações E aí eu trouxe o case que eu usei também de transformar comod

em valor é a diferenciação do ecossistema como dengo né que faz uma marca que é um símbolo de afeto brasilidade um posicionamento que fala de um ecossistema que mobiliza as pessoas os consumidores o ciclo mais justo de afeto de um negócio com impacto social e é um negócio que tá crescendo enormemente com uma narrativa muito wef e fala muito consistente e o valor também é reencantar né Eh o reencantar a si o novo encantamento eu trouxe aqui mais uma inspiração que eu acabei de passar até sábado fui na Pinacoteca me exposição da ldia Clark em

que ela transforma pintura em plano insensível e todo esse processo processo que sempre nos inspirou muito é um processo que ela coloca né Como projeto para um planeta que reencantar o corpo coletivo reencantar sensibilizando os sentidos o caminhando aqui eu vi milhões de crianças brincando com Arte entendendo isso então como é importante também se reconectar se reencantar com essas coisas e porque a gente tá muito desconectado né E esses desconectados também ficam desencantados são os mais é sempre o primeiro passo do desconectar é o desencantar Né o segundo passo é desencantar então pra gente se

conectar é preciso reencantar e a gente só reenc quando a gente tá em comunidade em conexão emocional ligação profunda e aqui é sobre a comunicação a narrativa que a gente fez para baix temp sempre que eu começo a me sentir pessimista Com tudo o que tá acontecendo no mundo eu penso na porta da minha geladeira eu sei você vai me chamar de louco eu falando de geladeira e o mundo assim cheio de ódio mas eu não vejo isso eu acho que otimismo amor parceria planos para o futuro generosidade tá tudo aqui Pais e Filhos avós

e seus netos casais novos ou por uma vida toda amigas amigo reais ou imaginários lugares Mágicos que você quer conhecer ou rever gargalhadas que te fazem rir até hoje desejos metas vontades sorrisos abraços e não é pros outros verem como se faz nas redes sociais é para você ver então dê uma boa olhada para a porta da sua geladeira porque ela tem uma mensagem para você se a gente pratica mundo melhor em casa a gente consegue criar um outro mundo fora de casa brast é outro mundo então aqui eu troue o caso da bast porque

eu acho que é bem esse lugar de olhar o passado se conectar com presente com produto a gente tá falando de uma geladeira né então foi um projeto muito legal eu trouxe esse tem esse queo no livro tem esse no curso também e revolucionar não é crescer a Qualquer Custo né criar novas formas de prosperidade e eu acho que isso é uma palavra muito bonita e aí eu acho que esse que é o primeiro passo né o resignificar o regenerar o reencantar É no final do dia se revolucionar que a gente tá propondo para todo

mundo né mas na prática como essa revolução acontece e essa evolução e a gente é muito né Eh que a gente acredita muito que é preciso de método disciplina para fazer isso E aí aí eu trago para vocês Essa visão do que que é uma estratégia corporativa que que é uma estratégia de branding muitos dos nossos clientes perguntam né aonde entra o Brand ele entra ali na cabeça da Estratégia dos executivos e esse junção é que faz a evolução então o c STR a visão quero em 25 conquistar Market share eh receita whatever né uma

visão de negócio os resultados que a gente obter e os objetivos e metas é muito importante a gente ter isso alinhado com o Brand strategy que é o propósito a visão de longo prazo é criar e gerir valor constantemente E aí que a gente tá trabalhando cada vez mais nessa conjunção e a gente tem muitas dicas para vocês porque a gente a gente vem trabalhando nisso e muitas vezes a gente se frustrava com não resultado não implementação não execução né então a gente vem desenvol vendo para que isso não aconteça e a gente tem muitos

cases bacanas que ao longo do nosso trabalho a gente vai compartilhar com vocês principalmente no curso né do branding aplicado que a gente traz muito essa visão branding cônico gente então vamos começar com o primeiro frame né ele precisa ser diferenciado do mercado ele precisa construir uma personalidade proprietária única ele precisa ser muito relevante no contexto e ele precisa ser consistente na execução E aí a gente consegue construir um branding cânico seja único reconhecível interessante e coerente Esse é um primeiro passo que eu quero que vocês pensem e obviamente a gente quer né a essa

essa intenção de levar todo mundo para branding CONIC ele precisa de disciplina da execução então a gente quer buscar uma marca icônica que seja referência além da categoria dela Que influencie mudanças no contexto de mundo que trabalhe códigos de propriedades ativos de valor que eu reconheço essa propriedade e adaptável e evoluído né que mantém uma posição de liderança não só de inovadora então aqui é o que a gente trabalha com os nossos clientes ser desestruturada não pode ser padronizada é OK mas você não vai fazer muito barulho seu original é muito importante mas a busca

É para um Brand enc e eu vou trazer aqui um um um um um um Case pra gente vocês verem depois no curso a gente aproxima eh fala mais des profundament mas é um Case que a gente lançou o ano passado que eu vou falar um pouco de processo e método com o nosso Case que eu acho bem bacana adoro E aí gente processo processo é diferente do método né processo eh visão de como é melhor resultado como o o o resultado chega com o método claro né e o processo é isso é como é

que a gente vai trabalhar trabalhar com visões complementares desenvolver a liderança ter um bom material para um diagnóstico e dar visão de futuro né a gente tá falando aqui brav dá uma visão de futuro Através disso aqui vi v VM o decodificando valor depois o depara para onde a gente vai e diretrizes estratégicas pra gente saber como chegar lá então vou falar rapidamente aqui e aí são isso entrevistas a visão com entrevistas externas com os clientes com todo mundo que é stakeholder dessa organização e a visão de mercado o que que tá acontecendo Quais são

os aprendizados quem tá falando o que Quais são as cores E aí o nosso aprendizado aqui quando a gente decodifica esse valor é do clickbus né 80 o click buus é uma era uma plataforma eh era uma era o Marketplace de passagens e agora a gente fez uma transformação Nisso porque 80% das vendas passagens é são ainda feitas no guichê então eles só eram uma referência de preço e eles né vendem passagens digitais online Viajantes tem diversos pontos de dor na jornada eh mesmo de compra e da viagem em si tornava a viagem de ônibus

muito segura e desconfortável as viações de parceiros enxergavam aqu CL como líder mas tinha uma expectativa que ela evoluísse o mercado que muita gente entrou nesse mercado eles eram Pioneiros né e a concorrência todo mundo muito jovem muito fã falando igual então a gente Precisava mudar e o ponto de Business né de modelo de Business que ela já não era mais um Marketplace a gente tinha a gente alinhou uma outra estratégia corporativa de ser uma solução B tob toc né Business to Business para pro consumidor final e a gente trouxe o conceito de plataforma O

que é muito importante então a gente define o depara define as diretriz eu não vou entrar aqui no Case porque é muita coisa E aí com isso em mente em mãos né com esse grande diagnóstico todas as diretriz a gente entra na plataforma de branding e vou deixar aqui esse vídeo para vocês entenderem um pouco mais da plataforma de marcas são como pessoas tem personalidade valores talentos o jeito próprio de ser falar e se comportar é justamente para definir este DNA que existe a plataforma de branding um instrumental importante para a gestão de qualquer organização

composta por seis elementos e dividida em duas etapas a primeira etapa começa com arquétipo onde a organização define a base da sua personalidade usando figuras do inconsciente coletivo como atalho para se conectar profundamente com as pessoas em seguida a marca busca o seu propósito um compromisso ambicioso que norteia a evolução do negócio e o impacto positivo que ele quer ter no mundo a partir daí começa a segunda etapa com a definição dos atributos de personalidade e valores eles focam no quem eu sou estabelecem seu jeito de ser e o os princípios que guiam todas as

suas atitudes já os direcionadores de experiência estabelecem o que eu faço ou seja as premissas que irão guiar os produtos serviços e experiências que a organização oferece ao seus consumidores em todas as interações com eles por último o posicionamento responde o como eu falo através de um discurso que apresenta a proposta de marca evidenciando seus diferenciais credenciais e o papel que ela quer ter na vida das pessoas e no mundo juntos estes elementos dão para marca a clareza sobre o que a torna única mais do que isso a plataforma de branding ajuda a organização a

tomar decisões estratégicas para que ela saiba evoluir sem se perder Afinal marcas são como pessoas para crescer e evoluir também precisam saber quem são Então galera código genético né muito importante a gente definir e esse é o primeiro passo né do do método aqui eh e aí uma boa plataforma de brand precisa ter um propósito que deve orrar o passado inspirar o futuro da organização então ele não há uma visão uma meta uma missão ele é marca é quando a gente define os atributos de personalidade não faça personalidades Mornas porque senão você não vai se

diferenciar né negócio faz experiência tem que ser diferenciada para fidelizar o cliente e essa fidelização é muito importante pensa no seu negócio como impulsionador né a sua experiência é um impulsionador do seu negócio como você faz uma coisa diferente e captura a memória emocional do seu cliente e a comunicação que dá narrativa dá consistência à histórias diferentes contextos então você não fica mudando o tempo todo você tem uma narrativa né que Just do It por exemplo da Nike que tá aí há mais de 30 anos construindo valor então eu trago aqui a do clickbus para

vocês verem viabilizar momentos únicos e transformadores é uma marca cativante inovadora inclusiva e impulsionadora é viagem de ônibus né E aí olha o negócio faz plataforma de soluções para Viajantes viações e parceiros não é o Marketplace né que só transaciona eh tem uma proposta de valor pro cliente tem uma proposta de valor também pro viajante que é um ecossistema que faz a viagem com facilidade segurança e acolhimento e a gente traz o tagline né viajar muda a gente e é muito legal como a gente constrói uma marca que estava ancorada no passado né para essa

marca que é uma marca bacana Líder que traz uma simbologia muito mais abstrata mas que fala de cuidado fala de relacionamento e aí a gente desenvolve tudo né o universo visual e verbal todo o que a gente chama Arsenal para entrar na comunicação de uma forma muito clara então para chegar onde o avião não chega é um diferen social deles milhares de chinas para milhares de brasileiros então a gente entrega aqui né todo esse fernamental paraa gestão dessa marca no dia a dia e eles em menos né um ano eh foi menos de um ano

eles já ganharam 30% do mercado é impressionante o crescimento deles muda a rota para melhor vejo o lado bom da janela viv histórias do Brasil afora então é muito legal quando a gente coloca tudo isso em sintonia né a gente não desperdiça nenhum ponto de contato a gente não desperdiça nenhuma oportunidade porque a gente sabe claramente como a gente vai construir valor em todas as etapas aí na execução do branding né que a estratégia já tava definida a gente construiu junto a estratégia eh e aí é muito bacana ver esse instrumental ganhando vida na comunicação

então querer a mudança sem método e disciplina é como sonhar Um Destino distante sem dar o primeiro passo né sonhar é bom E aí é umae frase que a gente pegou do nosso estudo do branding Brasil o Brasil é a criança prodígio que nunca cresce Poxa mas até quando né a gente tá aqui para mudar isso o futuro não é mais o amanhã então tem milhões de taglines que falam so futuro a gente fala o nosso futuro é hoje né tem visão de longo prazo sim mas tem disciplina tem diálogo para fazer ação acontecer né

E essa é o Nossa responsabilidade individual estamos aqui todo mundo que tá nos ouvindo mas o bom trabalho é sempre fruto de um trabalho coletivo é quando a gente chama todos as pessoas as organizações e a sociedade para trabalharem juntas né e não falsos dilemas O que é bom para você o que é bom para né o o o o o ganha e perde ou ganha ganha e essa é a energia do Propósito essa energia infinita que nos impulsiona porque que que ela faz ela revisita as nossas origens ela dá sonhos e esperanças então a

gente sonha esperança a gente aprende coisas novas a gente coloca mão na massa para gerar mais valor eu acho que esse que tá o triunfo né de ter uma mente aberta um diálogo aberto com todos nós e a metodologia aberta e por isso que a gente tá aqui então eu convido todos vocês a fazerem parte dessa revolução dessa evolução né de trabalhar junto com a gente para criar mais valor para as organizações pro Brasil e para cada um de vocês os seus desafios pessoais eh é um pouco isso que eu tinha para compartilhar com vocês

hoje ou e estamos abertos aí para próximo passo para perguntas muito bom seguinte vamos postando as perguntas nosso time aqui tá guardando as perguntas eu já vou fazer paraa Ana Ana eu vou compartilhar minha tela não sei se você puder parar de compartilhar eu vou passar um recado bem rápido para vocês aqui e eu já venho com as perguntas aqui paraa Ana Couto então continuando aí aí a pergunta eu acho que a Ana encerrou ali Convido você para fazer parte desta revolução e eu faço a mesma pergunta Quem aí quer fazer parte dessa revolução e

também queria saber o que vocês acharam aí do dessa live com a Ana conto comenta aí de zero a 1000 de 1 a 1000 o que que vocês acharam vou passar um recado bem rápido não leva 5 minutos eu quero falar um pouquin pouquinho para vocês dessa do nosso produto que é o branding aplicado é uma imersão prática de nove semanas já imaginou aprender aí o método Dan c na prática e um projeto com uma empresa Real isso que a Ana passou aqui agora para vocês foi só um pouquinho da metodologia durante o projeto Brand

aplicado a gente entra detalhadamente e mais do que isso a gente traz um cliente real para que vocês apliquem isso na prática e com quem que você vai aprender nesse projeto aí no programa Brain aplicado a gente tem o módulo um de estratégia com Ana C ela fala o que é branding as ondas do branding estratégia e a gente finaliza ali com a plataforma do branding no módulo dois com o Danilo Sid que é o nosso VP de criação ele fala sobre marcas icônicas personalidade universo visual e verbal vocês viram aí com o ke que

ela acabou de apresentar e a gente finaliza com onepage de criação o módulo três do curso branding aplicado a gente fala sobre experiência com o nosso sócio VP de experiência Hugo Rafael ele fala sobre jornada personas Brand Moments e a gente finaliza esse módulo com onepage experiência todo módulo tem teoria e prática e a gente aplica isso num cliente real e o módulo 4ro com a Fernanda galu Nossa sócia ivp de comunicação ela fala sobre narrativa de comunicação segmentação de público território de atuação e a gente finaliza ali com One page de comunicação quem faz

parte dessa imersão aí durante nove semanas ele é um similar a uma agência real imagina que durante nove semanas a gente vai montar uma agência com cliente real e vai ter ali os especialistas da noac direcionando vocês através da metodologia e você vai est muito bem acompanhado pelos professores que vocês acabaram de ver nós teremos os especialistas an C laage que vai acompanhar vocês durante durante essa jornada a gente tem o time de atendimento que são ex-alunos já certificados pelo ANAC que vai fazer a ponte entre vocês e o cliente que é um cliente real

que vai ter um empreendedor à frente e ele vai compartil partilhar ali sua visão de negócio seus desafios seus feedbacks ao longo do projeto e a gente vai fazer o rebranding dessas empresas E como que é a jornada do Brand aplicado em cada módulo você tem que assistir um conteúdo gravado de uma hora de teoria você tem um acesso ao kit de aprendizagem que você vai aprender cada módulo tem uma missão Então como que você aplica essa missão na prática e várias ferramentas práticas Você tem toda semana duas Master Class ao vivo que é uma

masterclass por módulo uma aula explicando os frameworks por módulo uma mentoria por módulo e uma apresentação final por grupo de cada módulo e daí a gente tem também algumas sessões de tirar dúvidas com os nossos especialistas Então como que a gente faz nós organizamos grupos de trabalho que são agências simulados a uma agência de 10 15 pessoas e a gente tem um projeto aplicado que vocês vão aplicar isso na prática durante os módulos então 15 encontros que nós temos no total as aulas Elas começam agora dia 1 de abril e finaliza dia 23 de Maio

então Toda segunda e quinta à noite Vocês precisam estar presentes aqui conosco das 19 às 23 30 numa masterclass onde a gente inicia ali com o cliente com uma missão e finaliza ali com rebranding completo e vocês no final o que que vocês vão ganhar uma imersão transformadora de branding com métod testado e aprovado por marcas icônicas que vocês viram algumas aqui hoje e você já sai ali com cas e um portfólio validado pela metodologia na Cot lógico também ali tem algumas oportunidades de emprego tanto por você estar capacitado e também dentro da nossa comunidade

e uma das coisas que a gente mais gosta aqui que é a nossa comunidade que transforma conhecimento e Impacto e também você vai sair ali com o seu certificado reconhecido pelo mercado como que você faz se para se matricular lá nessa próxima turma aí do Brain aplicado a gente decidiu reunir tudo num plano de assinatura anual que nós chamamos de plano de assinatura especialista e o que contempla esse plano de assinatura especialistas quem entrar aqui hoje vai ganhar o livro revolução do branding o curso revolução do branding que já foi encerrado tem o branding Essential

para quem não tem conhecimento nenhum de branding você precisa fazer o Brand Essential para ir pro branding aplicado da gente tem ali Esses são os valores que você pagaria Se você fosse comprar esses cursos à parte tem o Brand insider o branding aplicado a certificação e a imersão nós temos ali quatro masterclass ã nova economia economia prateada como ganhar o jogo da relevância e depois propósito E a nova consciência do capitalismo e uma das coisas que a gente mais gosta você vai participar da nossa comunidade que tem um grupo no WhatsApp bem ativo Onde vocês

vão poder conversar entre vocês e a cada trimestre a gente vai lançar um curso novo tem um Case aplicado por trimestre que a gente mostra como que a gente fez na prática e a gente tem dois encontros presenciais na agência an Cot por ano em São Paulo se você fosse comprar tudo isso daí você pagaria 13.324 e a gente diz que o branding aplicado essa imersão é mais do que um curso porque você tem aprendizagem na prática um conteúdo que cria valor entretenimento com profundidade e você vai participar ali do nosso ecossistema de propósito durante

12 meses você vai ter ter acesso a todos os nossos cursos que vai transformar a sua carreira O que que a gente tá trazendo hoje aqui para vocês a gente tá postando um link aí hoje na aqui na nos comentários quem tiver aqui e garantir hoje na nossa masterclass a gente tá aqui aproximadamente com quase 2.000 pessoas tá se você acessar esse link você vai ganhar além do livro físico tudo isso que a gente acabou de falar no plano especialista que hoje está 2.999 e a partir da semana que vem ele volta pro seu preço

normal que é 3300 e o que a gente fez de condição especial os 100 primeiros a gente vai fazer um encontro lá na agência na C com esses 100 primeiros que comprarem onde a Ana vai est lá no bate-papo com vocês falando sobre o livro assinando e vai ser um prazer encontrar vocês aí fazer parte da comunidade se vocês tiverem alguma eu quero saber tem alguém aqui que faz ou já fez o Brand aplicado eu quero que você comente aí para quem tá pensando entrar o que que vocês acharam dessa experiência e agora nós vamos

aí pras perguntas dúvidas e perguntas Ana vou começar aqui eu separei uma pergunta do Hugo Sabino que ele fala Ana no capítulo final você fala que revolucionar é a junção desse ecossistema pensando primordialmente no Legado de valor o impacto que geramos no mundo o valor Impacto está acima da marca o o valor não entendi pera aí o valor e o impacto está acima da marca está acima do valor da marca tá Existem duas coisas de termos de valoração né Tem tem o valor do mercado quando tá aberto empresa aberta de Capital na bolsa e tem

o valor da marca né do branding quanto vale o seu branding que é uma junção desse captura o valor dessa organização eh essas são as duas formas mensuráveis de você olhar Às vezes o capital Mac né você pega a Microsoft hoje tá com a mais valor de mercado versus a a marca em si então Isa é uma correlação que ela não é estática né a gente vê as os valores marcas mais valiosas do mundo elas também são muito diferentes né já houve a épocas de que a malb era a marca mais valiosa do mundo hoje

a mabora não tá nem em muitos lugares ela até proibida como marca de cigar né Eh então eu acho que essa conjunção de valor depende do ângulo que você tá olhando né se você tá numa empresa aberta de capital é seu mercado empresa de mercado aberto outra coisa é o valor da marca que é mais difícil de você enfim metrificar Depende você tem que fazer um trabalho mais específico de valorar a sua marca eu não sei se é muito isso a pergunta não sei se eu consegui responder aqui tem algumas outras perguntas aqui que eu

eu estão perguntando sobre ali o o curso né ele muitas pessoas falou olha fiz o curso Brand aplicado foi um divisor de águas Muito obrigado aí Priscila daí perguntaram se os cursos são online gravados ou ao vivo no Zoom ele tem a parte gravada que você vai acompanhar ali no no horário que você pode e a gente tem durante as nove semanas dois encontros ali ah duas dois encontros ao vivo via zoom é nunca presencial né não é presencial o curso não é presencial porque tem gente do mundo todo fazendo Tem gente do Brasil todo

fazendo então foi uma coisa que eu acho que foi muito legal até porque a gente tá conseguindo tem um curso que é bastante prático mas é online que possibilita muita gente fazer então acho que a gente Descobriu um bom modelo Mas ele é muito pragmático porque tem muitos encontros work sessions né Tem muito work e é basicamente como a gente trabalha também né A gente trabalha nesse modelo mu muita pergunta como eu poderia utilizar um método e fase fala do branding nas estratégias de CRM para pequenos e médios empreendedores Olha isso eu acho que é

uma coisa bem legal de você pensar primeiro que a gente tem a crença que esse método ele independe do tamanho da organização né se você conseguir eh aplicar o método estratégico que é fazendo essas perguntas né Qual o teu propósito Quais são os atributos de personalidade sua experiência sua proposta de valor pro seu cliente sua narrativa você consegue descer em todas as suas ações CRM eh redes sociais e todo o seu seus pontos de contagem de uma forma muito consistente trabalhando com o que eu mostrei um pouco de Click Buzz né com o seu One

page de personalidade então seu sua iconografia sua sua suas cores Fotografia tudo isso faz parte de uma construção de branding CONIC então você pode trabalhar por exemplo campanhas Você não vai falar só de preço você vai falar sempre de uma forma integrada Isso é uma outra coisa que a gente traz bastante não faz campanha instrucional né você faz campanha sempre pensando que você vai ter que oferecer um produto que as pessoas vão ter que se identificar fidelizar E você tem no final um propósito então quanto mais você integrar essa tua execução da Estratégia do branding

Mais Você vai ganhar o jogo e mais você vai né Ganhar clientes fidelizar clientes e construir um ecossistema que é o nosso objetivo com esse método pequeno ou grande começa sempre pequeno Todo mundo começou pequeno um dia né então quanto mais quanto mais estratégico você for descer na sua execução do dia dia melhor é exatamente tem pessoas ali com dúvida se ele é presencial online ele é online ã e a gente vem de um plano de assinatura anual você vai ter acesso ali ao nosso conteúdo por um ano você pode assistir quando você puder E

caso você não possa participar dessa turma de Abril você vai ter acesso a todo o nosso conteúdo você pode acessar quando e onde você quiser existem outras turmas durante o ano que você pode aplicar para par bro aplicado eh durante o ano você tem três turmas começa agora em primeiro de abril a primeira turma que é muito bacana então tem Unos cinco clientes que vocês vão trabalhar e aí você realmente Verê se você tá aprendendo de Fato né Porque o método na prática é o método que você você vai ter um cliente ali que vai

exigir de você como se fosse um cliente né a gente tem vários desafios de cliente a gente vai ter a mentoria m do Danilo da Fernanda do Hugo eh junto com os work sessions do cliente exatamente eh Bruno Bruno Ana você falou muito sobre conexão onde entra então marketing de influência nessa revolução do branding então quando a gente fala de identificação o Brasil eh é o país que mais tem trabalha com influenciadores né A questão é quando você trabalha com influenciadores mas eles não refletem a sua marca né então fica aquela coisa O que que

a pessoa e a marca eh conversa é como se fosse fazer um cobranding você precisa alinhar essa influenciadora ou com a sua proposta de valor suu atributo de personalidade de Marc a sua proposta de valor senão você vai est só jogando uma venda ali isso não constrói valor como um todo a gente precisa tomar muito cuidado quem a gente escolhe é uma a gente tá vendo grandes negócios né nascendo de influenciadores inclusive eh Então eu acho que é uma conversa muito boa mas tem que saber entender quais são né Quais são qual é a personalidade

da marca qual é personalidade da influenciadora a visão do mundo os valores e como é que uma coisa se soma a outra para não correr o risco até uso esse esse caso né do do quem US com Adidas eh que é um risco de você ter um influenciador até um cobranding que depois você vai enfim ter problemas sérios eles perderam mais de um bilhão né na venda dos dos pararam de vender o cobranding que eles faziam juntos porque enfim e o Ken West começou a fazer comentários né extremamente ruins e enfim uma marca que não

a Ava esse tipo de obviamente de situação né nasistas enfim Então esse é um lugar perigoso de você usar uma influenciadora que não vai construir valor para você talvez ela faça uma boa venda mas ela talvez não fidelize né o seu cliente como você precisa Então é um pouco o que eu chamo da não cair no na mídia pela mídia no push pelo Push no hard Cell pelo hard Cell o hard Cell ele é bom ele é importante mas ele não é suficiente para o grande trunfo que é um branding bem feito que é construir

fidelização né Legal tem aqui ele perguntou eh um pouco uma dúvida sobre o curso eu não entendi o plano é anual mas tem aulas ao vivo como façil eu perder as aulas ao vivo e se tiver dúvidas tem como tirar as dúvidas eu acho que tem duas coisas aqui que eu acho que a gente precisa a gente tá fazendo o modelo de assinatura né então a gente tá hoje falando que a assinatura você tem vários cursos dentro da plataforma da La então a gente já tem outros cursos que são cursos que já aconteceram tem muitos

conteúdos lá super interessantes com várias masterc mas tem esse curso que é o Brand aplicado que é uma que são três aul são três cursos ao ano tá então você tá na plataforma usufruindo não só do curso mas de vários outros conteúdos interessantes eh esse que é a nossa visão da construção do ecossistema né Não adianta fazer uma vez só então você vai fazer uma vez só sim você vai aprender aa Mas você vai ficar num ecossistema que você pode ver várias outras eh aulas a gente tá fazendo novos cursos por exemplo gestão de portfólio

a gente vai fazer um curso de eh naming por exemplo Então a gente vai começar a oferecer outros cursos para vocês na plataforma com essa assinatura mas obviamente o nosso carro chefe é o BR aplicado né então o brin aplicado é onde você tem clientes né cinco empresas pequenas de pequeno porte ou de grande Impacto por exemplo social a gente fez capitalismo consciente a gente fez o Instituto etos são os clientes que a gente aplica o método são clientes também que tem uma visão de mundo que a gente quer colaborar também então é uma é

uma espécie é uma assinatura paraa plataforma e o carro começa agora com o Brain aplicado Primeiro de Abril não é uma é Primeiro de Abril mesmo então a gente resolveu evoluir isso porque é legal a gente ficar o tempo todo vocês ficarem conectados com a gente vocês fazerem outros cursos além né do branding aplicado mas o branding aplicado é o é onde você realmente aplica o método tem uma pergunta aqui é como uma empresa do agronegócio pode fazer o rebranding de um produto que já existe mas que quer ter um foco em um mercado específico

e adicionar mais dois benefícios não tendo um time engajado é por isso que a gente trabalha e assim o time engajado ele engaja quando ele conhece reconhece valor né então um dos nossos aprendizados com aage com essa nossa intenção de abrir a nossa metodologia é para vocês irem falar dentro das organizações da importância dessa gestão do Brain né Eh a gente tem várias pessoas que fizeram curso que falaram pra gente agora eu consigo convencer o meu CEO de que branding não é um conceito abstrato né ele tem método em disciplina tem gestão de resultados muito

importante falar de gestão de resultados então quando a gente [Música] metrificação mudança de branding ponto de venda vende 700 a mais né então Eh eh a gente quer tirar certos falsos dilemas do mercado e e um caso típico é isso é a a desinformação não engajamento porque não entende que tá ali fazendo uma né uma estratégia de negócio e o CEO e os executivos quando entendem isso eles abraçam que facilita muito a vida deles né porque muitas organizações trabalham se você não tiver essas diretrizes do e faz e fala do Propósito alinhados na operação você

tá sempre discutindo um monte de coisa você perde muito tempo né a a organização perde dinheiro perde tempo e perde energia quando você faz esse trabalho estratégico você desce para execução do dia a dia de uma forma muito mais clara né alinhada e com mais autonomia então você passa a ter muito subsídios de conversar com uma pessoa que só olha negócio olha números né E esse foi um pouco a nossa jornada desses 30 anos né a gente começou a falar de branding e a gente não tinha a cadeira ali do CEO do nosso lado Foi

uma foi uma jornada que a gente foi trazendo conscientizando isso tudo faz parte dessa mudança do bining né de sair ali como uma mudancinha de marca que há 30 anos atrás eu cheguei no Brasil fazia concorrência de Logos né gente como assim parte mais estratégica do seu negócio onde tá Gero mais o delta né de valor pro seu negócio você vai fazer uma concorrência de logo então eu acho que essa esse essa jornada de evolução de aprendizado de conscientização de que branding não é só uma mudança de marca é uma jornada que a gente tá

fazendo junto e a gente tá aqui aberto e abrindo método trabalhando com a Live exatamente para isso né a gente espera ajudar vocês a ter mais subsídios de conversa com o CFO CEO né muitas vezes o cm também né Ana o Hub marketing disse parte de pesquisa na disciplina de branding como fazer Quais as dicas de ferramentas e metodologias e isso é abordado no curso isso é abordado no curso Inclusive a gente traz o Valmet eh para vocês pensarem a gente tem uma metodologia de pesquisa e é muito importante né quando a gente das organizações

Ah eu preciso ser client driven e a pessoa não sabe nem pesquisa né então o o processo do curso ele vai vocês vão falar com os clientes clientes do cliente dos consumidores a gente incentiva vocês a fazer pesquisas tem vários métodos de pesquisa então hoje não tem como você fazer um projeto de branding que você não esteja ali entendendo as dores as demandas as oportunidades do do do Consumidor ou do cliente né né É fundamental porque senão você perde a conexão né você não entende a dor dele você você não entende a dor e a

demanda e o que ele espera da sua marca você não vai fazer um bom trabalho você vai ficar desconectado né E aí tem um risco Sério que é perder a relevância sua marca perde relevância que ela não pode fazer né aí ela fica velha tem muita gente com dúvida talvez a gente não consiga responder todas mas vou pedir pro nosso time quem tiver dúvida sobre o curso chama nossos consultores no WhatsApp eles vão poder tirar as dúvidas de vocês ou faz o seguinte eu tô postando aí o link que é o entre agora nesse link

você vai colocar seu nome e-mail telefone e você vai para uma página de checkout lá tem um chat você pode chamar nosso time no chat eles vão tirar as dúvidas que você tiver mas reforçando vou fazer um resumo aqui como teve bastante dúvidas Ana eu vou fazer um resumo bem rápido aqui do que é a a comunidade tá então o seguinte a comunidade você tem acesso por 12 meses a todo o nosso conteúdo online tá e dia primeiro de abril nós começamos a turma do branding aplicado que é uma imersão ao vivo na prática que

tem aulas todas segundas e quartas deix deixa só dar uma confirmada aqui se é segunda e quarta porque tem aqui o cronograma é você vai assistir as aulas gravar Você assiste no tempo que você quiser né então você tem as aulas gravadas mas você tem também os encontros online e esses encontros em que a gente tira as dúvidas que a gente eh ou tem uma masterclass ou encontro com cliente encontro com os mentores Exatamente Essa imersão a gente você na comunidade no plano anual caso você não queira fazer fazer a imersão quea é bem iniciante

nós temos um plano que é o laje Essential que ele hoje tá 12 parcelas de R 97 que ele é bem mais acessível e você vai ter acesso ao la Essential que fala um pouco sobre a nossa a metodologia mas não entra em tantos detalhes como Brain é aplicado E você tem ele não aplica né ele não tem cliente é só assistir as aulas exatamente tem uma outra pergunta aqui Ana [Música] ã eu sou uma organização sem fins lucrativos esse curso Ajuda também muito muito é primeiro eu acho que a gente tem que pensar o

que que é uma organização sem fundos lucrativos né você tem que pensar no modelo de negócio porque isso é uma questão que a gente trabalha bastante Qual é o seu modelo de negócio como é que você vai atrair pessoas sem fos Mas você tem que gerar receita porque todo todo mundo gera receita ou por Patrocínio ou ou por né doação então o seu modelo de negócio precisa ser pensado para que você atrai e para que você consiga se manter vivo então a gente fala que são empresas sociais até a gente gosta de ressignificar um pouco

esse esse lugar são empresas sociais que vocês têm um lucro têm um resultado que vocês vão reinvestir né mas você precisa pensar como é que você vai sobreviver tem muitas organizações que nos pedem ah eu não consigo reter não consigo crescer eu não consigo né ter clientes porque esse modelo ele não fica em pesta se não pensar o se modelo de negócio tá então é super útil sim você pensar como é que você vai crescer para criar mais Impacto exato Teve um aluno que pediu aqui para mim Ana para eu mostrar por dentro como que

é a comunidade eu vou compartilhar aqui bem rapidinho por dentro da área de membros quando você entra ali na na nossa comunidade aqui você tem acesso a todos os nossos cursos você vai ter acesso ao se você entrar na especialista você vai ter acesso a todos os cursos tem revolução do branding as masterclass na prática então assim todo mês você tem um curso a cada três mêses você tem um curso novo que entra nessa sessão e aqui tá toda a nossa biblioteca de cursos que você vai poder ver e assistir o momento que você quiser

e caso você não consiga participar das nossas aulas ao vivo não se preocupe que elas ficarão gravadas e você pode assistir Ah no outro dia no carro no indo pro trabalho da forma que você quiser e nós temos a dúvida a dúvida ó o grupo no WhatsApp para você tirar dúvida a hora que você quiser Lógico o nosso time não vai ficar 24 horas por dia mas a comunidade ela tá lá presente 24 horas por dia e vai poder tirar ali todas as d muita troca né Tem muita troca Legal tem muita gente legal que

depois eles viram mentores a gente realmente uma comunidade bem viva e muito apaixonada de certa forma né Todo mundo traz coisas novas e a gente vai tá sempre gerando cas gerando papers estudos e tem para mim uma das coisas mais ricas é comunidade quando a gente participa de comunidade assim é um local que é uma fonte inesgotável de informação que além dos mentores dos professores Você tem os alunos que são alunos do mercado assim nós temos alunos dentro das principais agências aí do Brasil que você vai poder surge muita oportunidade ah bastante troca a gente

vai agora nas últimas perguntas eh Lembrando que quem é do Rio amanhã pode encontrar você né Ana é verdade Amanhã estamos lá na Travessa lançando o livro no rio Travessa do Shopping Leblon às 7 horas da noite vai ser um prazer receber vocês quem tá no rio Fizemos são Paulo semana passada foi muito bacana muita gente bacana lá então se vocês não compraram um livro se vocês comprarem eu trago al para assal comprem na hora lá na Travessa do leblom às 7 horas da noite exato Vamos numa última pergunta aqui é assim essa é muitas

dúvidas é surge muitas vezes quer dizer para empresas que estão começando agora vale a pena passar por todas essas etapas como mencionadas na onda de valor ou seria melhor recomendado quando a empresa já estiver madura é muito importante você fazer o seu código genético ao nascer vou te dar um exemplo muito legal e a gente faz algumas empresas que que nascem com Brand strategy com Corporate strategy juntos né Eh por exemplo láia não sei se vocês conhecem Essa marca é uma marca que a gente fez alguns anos uma marca que não tinha nenhuma né experiência

de de laner no Brasil bacana e a gente fazendo toda a estratégia eh com o cliente antes de lançar você define todo o seu diferencial né então é um loue que fala de lerry era a intenção já virar presente então todas a experiência da loja e e como é que cresce rápido quando você sabe o que você quer construir Então você tá nascendo com um negócio ef Fala seu propósito né o por que você tá fazendo quais seus atributos de personalidade sua proposta de valor pro cliente e a sua proposta de narrativa de comunicação são

fundamentais todos os cases eh que nascem que crescem como a dengo ou como uma Starbucks Eles saem de um mercado muito comodado né E cria uma diferenciação tão rápida e crescem muito mais rápido então se você quer crescer o seu negócio pense no seu e faz e fala no seu código genético para ser rápido saudável e crescer rápido muito bom Ana Muito obrigado aqui pelo seu tempo obrigado a todo mundo que tá aqui com a gente né muitas pessoas Espero que curtido tivemos quase 2500 pessoas ao vivo hoje muito legal receb aqui um monte de

de coisas pelo Instagram depois eu vou olhar e o seguinte você que quer fazer parte aí fazer parte da revolução do branding dá tempo aí tem ainda algumas vagas para para essa imersão branding aplicado que vai começar agora em abril eh nós postamos o link aí para você tirar suas dúvidas para você entrar dentro dessa comunidade Vai ser um prazer passar os próximos 12 meses aí com vocês vai ter muito conteúdo muita troca eh uma vai ser uma experiência transformadora eana deixa um recado final para quem esteve conosco até a gente não queria agradecer queria

que que vocês saíssem daqui inspirados mais conscientes e com uma intenção muito clara né de fazer a diferença de fazer diferença para você como profissional paraa organização que você trabalha e para esse Brasil que precisa de mais gente com energia né de fazer energia boa de pensar consciente fazer com intenção Clara Eh estamos aí abrindo o nosso coração abrindo o nosso método e abrindo a conversa paraa gente estar junto nesses próximos eh para esse próximo ano né ser é um ano bem interessante para todo mundo legal e só reforçando ainda tem a gente quer entrar

hoje aqui com a gente tem algumas vagas ainda que vai poder fazer participar do encontro lá na agência na CTO bem fechado exclusivo para essa turma vai poder assinar o livro com a né vai ser um bate-papo O link tá aí muito obrigado a todos que estiveram conosco até aqui Um grande abraço Obrigada galera até breve E aí só segundos Paulinho você consegue parar